開題報告題目國產電影的新媒體營銷策略研究姓名學號題目類型囗論文囗策劃囗調查報告囗視頻命題來源囗教師命題囗學生自主命題本設計產生背景、研究思路及預期目標隨著我國電影產業的迅速發展，票房排行榜中出現了越來越多高質量國產影片的身影，最具代表性的“現象級”電影《戰狼2》以映90天攬獲56.81億票房的成績榮登國產電影最高票房的寶座，打破多項華語影史票房紀錄，成為全球“單一市場觀影人次”最高的電影，并成為首部躋身于全球TOP100票房影片榜的亞洲電影。如此輝煌的成績背后，除電影制作團隊兢兢業業的辛苦拍攝之外，電影營銷團隊的營銷策略也是重要的助推力。《戰狼2》的成功，一方面代表著我國國產電影的質量得到大幅提升，另一方面反映出國產電影新媒體營銷模式的逐漸成熟。因此對《戰狼2》的新媒體營銷策略研究，對于我國新媒體營銷能夠起到一定的啟示作用。下表是近五年內地總票房排名前十的電影，其中《戰狼2》排名第一，前十名的電影里面國產電影占據了八部，說明我國電影產業確是發展迅猛。近5年內地總票房排名前十的電影排名.影片名類型總票房(萬)平均票價場均人次國家及地區上映日期1.戰狼2動作5679263638中國20172.流浪地球科幻4596594530中國20193.紅海行動動作3650783933中國/中國香港20184.唐人街探案2喜劇3397693939中國20185.美人魚喜劇3392113744中國/中國香港20166.我不是藥神劇情3099963527中國20187.速度與激情8動作2670963730美國20178.西虹市首富喜劇2547573528中國20189.捉妖記奇幻2440023742中國香港/中國201510.速度與激情7動作2426593942美國/日本2015數據來源：伊恩中國票房網本文研究思路是先對中國電影新媒體營銷現狀進行SWOT分析，在這樣的大環境下，對《戰狼2》的新媒體營銷策略進行4P分析，最后探討《戰狼2》帶給我國電影新媒體營銷的啟示。本文的預期目標是能夠完成5000字以上的，理論與實踐相結合的，有一定的實際意義的論文。已有的準備工作已經在知網等平臺搜集了相關文獻資料，對其進行了總結歸納，為本文的探究提供了理論支持，詳細概況如下：趙一澤（2018）認為中國國電影行業的飛速發展與其自身的營銷手段是密不可分的。針對新媒體環境對電影營銷的影響作了分析，并對國產電影的網絡營銷措施進行了探討分析。李心怡（2018）選取電影《戰狼2》和《前任3:再見前任》為樣本，并將二者作為對比樣本進行營銷策略對比分析，對兩部電影的的新媒體營銷策略進行研究分析，通過對兩部高票房國產電影在微博平臺、短視頻平臺等新媒體社交平臺的營銷手段歸納總結出電影傳播具體運用到哪些營銷模式，探究這些營銷模式的應用規律及對于未來國產電影新媒體營銷發展的指導作用。揭丁諾（2018）從電影市場和電影營銷者兩個角度分析電影社交媒體營銷傳播存在問題的成因，并提出針對性的解決對策，比如說規范電影市場秩序，加強輿論引導，加強營銷人才的培養力度，樹立品牌意識等對策。宋宇（2018）針對國產動畫電影整合營銷傳播的問題，基于SIVA范式和AISAS模型對國產動畫電影的營銷傳播提出以下建議:“分享”—拓展新媒體整合營銷傳播的渠道、“信息”—通過公關活動加強與受眾溝通、“解決方式”—利用新技術創新廣告形式、“價值”—重視動畫衍生品德開發管理、“途徑”一一拓展跨界合作渠道。穆青（2018）認為，國人的情懷己經從一種固有的、普遍的情感演化為市場消費的重要商機，在電影領域也是如此。近年來，主打情懷牌的國產電影營銷實例愈發多見，并借助新媒體平臺產生了顯著效果。認為情懷營銷策略的運用模式包括饑餓式情懷營銷模式、話題式情懷營銷模式和借勢情懷營銷。趙芳（2017）從電影營銷的起源入手，通過廣泛的資料搜集，了解傳統電影營銷的的內涵和特點，與當今在互聯網背景下電影營銷手段進行比較，分析目前的不足，再結合當下成功的電影營銷案例，提出解決目前在“互聯網+”背景下如何改進電影營銷模式的新思路、新辦法。羅國楨（2015）覺得隨著以媒體融合為特征的多屏傳播時代的到來，受眾接收信息的渠道呈現多樣化特點，電視媒體面臨前所未有的競爭。新媒體技術使得各種媒介加緊融合，受眾不再局限于與單一媒體進行互動接觸，而是使用多種媒體接觸信息。電視劇想要贏得更多的關注和收視，必須更新營銷理念，通過使用諸如移動終端、SNS、網絡平臺等渠道進行新媒體營銷，加強與受眾之間的互動溝通。選題來源、目的和意義電影傳播營銷理念更新的速度隨著互聯網技術的進步和中國電影市場的發展變得越來越快，每個成功的電影營銷案例背后都有著前人積累的經驗與不足，并沒有形成一套完整的國產電影營銷體系。我們只能通過對每一個成功的案例的深入分析和研究，把握新媒體時代電影營銷的本質特征，具體問題具體分析，將理論付諸于實踐，拓寬國產電影傳播營銷之路，為我國電影向世界市場的輸出努力。設計內容及解決的主要問題本文內容主要包括研究背景與研究意義，中國電影新媒體營銷SWOT分析，《戰狼2》的新媒體營銷策略分析，以及對我國新媒體營銷的借鑒與啟示意義。主要需要解決中國新媒體營銷的優勢、劣勢、機會與威脅，以及《戰狼2》的新媒體營銷4P策略：產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略。五、設計思路245061緒論230391.1研究背景158231.2研究意義254642中國電影新媒體營銷SWOT分析257012.1優勢分析72492.1.1營銷成本低212822.1.2營銷精準性強99542.1.3互動性強182312.2劣勢分析181502.2.1網絡水軍負面影響193302.2.2影響力不持久4252.2.3市場營銷過度262252.3機會分析268292.3.1消費文化形成154392.3.2國家扶持112552.3.3技術發展288352.4威脅分析125812.4.1市場競爭激烈101752.4.2網絡空間不規范124162.4.3匆匆而過的觀眾209293《戰狼2》的新媒體營銷策略分析306883.1產品策略293233.2價格策略233963.3渠道策略303293.4促銷策略4《戰狼2》新媒體營銷策略的啟示4.1電影營銷需要加大微博等活動策劃4.2電影營銷需要整合多種傳播形式4.3電影營銷需要把握新媒體發展趨勢4.4電影營銷需要注重引發觀眾共鳴5總結六、工作方法或工作流程（1）文獻研究法在中國知網資料庫中、網上搜索“電影營銷”、“營銷策略”“新媒體”等關鍵詞，搜索相關的論文和期刊，通過整理相關資料，總結，提取，提煉出有價值的資料，整理歸納，作為理論支撐。（2）案例分析法對近五年內地總票房排名第一，比較典型的國產電影《戰狼2》進行案例分析，分析其在新媒體下營銷策略。七、參考文獻[1]扆芮萌.社交媒體時代下的國產電影口碑營銷策略探索[J].產業與科技論壇,2018,17(20):231-232.[2]趙一澤.例談新媒體環境中國產電影的網絡營銷[J].采寫編,2018(04):183-184.[3]李心怡.新媒體語境下的國產電影營銷策略研究[D].西北大學,2018.[4]韓靜炫.論娛樂寶的電影營銷[D].江西財經大學,2018.[5]揭丁諾.基于社交媒體的國產電影營銷傳播問題與對策研究[D].山東師范大學,2018.[6]宋宇.互聯網時代迪