從《杜拉拉升職記》解析廣告傳播影視劇植入營銷培訓第七課

《杜拉拉升職記》

植入式案例分享影視劇植入營銷培訓第七課《杜拉拉升職記》熱映帶動植入式營銷升級

4月15日上映的電影《杜拉拉升職記》早已火爆市場，該片的最大懸念是不但讓徐靜蕾成為國內第一個票房過億的女導演，它還有可能創造另一個具有里程碑意義的案例：為植入式廣告正名，并讓影視作品真正成為廣告商爭搶的又一優質注意力資源。“女人不高興有兩種方式，一是吃，一是買東西。”這是4月15日上映的電影《杜拉拉升職記中，女主角(徐靜蕾扮演)的口頭禪。不要以為她只是說說而已，一次，在與男友王偉吵完架后，氣鼓鼓的她迅速把一輛馬自達MX-5開回了家。影視劇植入營銷培訓第七課在陽獅傳播集團旗下的博睿傳播內容行銷及產品植入副總經理徐凱看來，杜拉拉與馬自達MX-5之間存在的植入合理性，在于其中的一條“隱形的紐帶”，他將之歸納為對“品牌DNA”的解構。馬自達MX-5定位于適合都市時尚女性的中端跑車，而當杜拉拉的外企職業生涯慢慢有了起色，有了一定積蓄后，為自己添置一輛這樣的私家車順理成章。徐凱認為，解構商品的“品牌DNA”是植入式廣告成功的第一要素，就像007與名車、名表的“天然聯系”一樣。影視劇植入營銷培訓第七課一汽馬自達聯手杜拉拉突破娛樂營銷新高度

倍受關注的電影《杜拉拉升職記》上映之際，聯合電影的首席贊助商一汽馬自達及北京電視臺，舉辦了上千人參加的首映歡樂會。此次首映歡樂會有別于傳統的電影首映禮，以現場互動及觀眾歡聚的親民方式展開影片的宣傳，“杜拉拉”徐靜蕾攜主創人員齊聚一堂，與來自全球知名企業、真實生活中的白領麗人一起詮釋職場激情奮斗和時尚生活理念。影視劇植入營銷培訓第七課《杜拉拉》中植入的廣告《杜拉拉》中植入的廣告有20多個，包括汽車、電腦、手機、紅茶、泰國旅游局、巧克力、化妝品等，都是與都市、白領有關的產品。“從公映前的觀影活動反饋來看，觀眾并沒有表現出反感，對這種偏輕喜劇的類型片，觀眾對這些廣告是能夠心領神會的。”《杜拉拉》制片人焦愛民告訴《環球企業家》。毫無疑問，如果誰能夠把植入式廣告從受眾的負面印象中拉出泥淖，誰將獲得市場的最大成功。影視劇植入營銷培訓第七課原則之二是找到主人公角色、性格、職業與產品的結合點。原則之三是產品對劇情的發展起到穿針引線的作用。比如在《杜拉拉》中，有人通過手機誤發了一個電子郵件，結果讓不應該看到這封郵件的人看到了，劇情也因此發生了轉折。在拍攝發手機郵件這個特寫鏡頭時，手機品牌也“順便”出鏡了。《杜拉拉》制片人焦愛民說，其堅持的廣告植入原則有三條。首先是產品能夠與劇情融合。比如立頓紅茶，戲中有一個場景是男主人公王偉深夜加班，也在辦公室的杜拉拉就倒了一杯紅茶給他，這個情節就顯得很自然。與此同時，客戶想要表達的關愛、溫馨的訴求點也得到了體現。“在這種劇情中，就不可能出現二鍋頭。”焦愛民說。《杜拉拉》中植入的廣告影視劇植入營銷培訓第七課穿Dior的連衣裙用聯想的電腦影視劇植入營銷培訓第七課

口香糖，巧克力，立頓，聯想。

影視劇植入營銷培訓第七課佳能、背的是是國家地理影視劇植入營銷培訓第七課無處不在的易易達影視劇植入營銷培訓第七課赤裸裸的德芙芙影視劇植入營銷培訓第七課《杜拉拉升職記記》帶來的升值““紀要”影視劇植入營銷培訓第七課《杜拉拉升職記記》反應的是白領領階層職場生生存以及辦公公室戀情于一一身的影片，，在拍攝這個個電影之前，，作為出品方方的DMG娛樂傳媒集團團和導演徐靜靜蕾針對本劇劇的職場特性性，特地邀請請了一些世界500強人力資源部部門、行政部部門高管做名譽編劇。。她的思路很很清晰，就是是充分發揮這這些民間智慧慧的優勢，把職場變為在在場，活靈活活現的去詮釋釋、呈現職場場的現象。當然，從營營銷角度來看看，她也是在在整合這些電影影受眾和廣告告客戶資源，走放水養魚魚的資源整合合策略路線。。。影視劇植入營銷培訓第七課劇組在整合營營銷上全面達達到了預期的的效果，電影影也完全符合合一些白領階階層的口味，，自然就形成成了廣泛的影影響。這個電電影原本是總總投資3000萬，但通過邀邀請名譽編劇劇，一些職場場拍攝環境通通過利用這些些名譽編劇調調節到自己公公司辦公間，，光在場租上上就節省了500萬之多；后來來一次劇組會會議，碰巧遇遇上聯想楊元慶也在同一現場場組織會議的的契機，通過過接洽與交流流，挖得聯想想集團巨額的的廣告贊助。。影視劇植入營銷培訓第七課在電影里，我我們看到很多多場景的筆記本差不多都是聯想的牌子，從這一點我我們就能看到到整合營銷所所達到的雙贏贏局面。事實實上在電影中中植入的諸如如手機、化妝品品、服飾等等品牌，它它們與劇情緊緊密結合，相相得益彰。作作為一部充斥斥著華麗時尚尚的元素的商商業片，德芙巧克力、、立頓紅茶、、卡夫食品、、別克汽車、、歐萊雅等等國際知名名品牌廣告植植入其中，這這本身就說明明劇組在整合合營銷上取得得了相當的成成功。據調查查顯示，該劇劇總投資3000萬，通過整合合500強品牌企業的的名譽編劇取取得了1800萬的廣告植入入，加上場租租節省費用，，實際投資不不超過1000萬影視劇植入營銷培訓第七課而其巨額票房房收入和衍生生產品的開發發，如（話劇劇、圖書、白白領益智游戲戲）等，其商商業價值超過過幾個億之多多，這是一個個整合營銷案案例的奇跡。。何為整合營銷銷？整合營銷銷是一種對各各種營銷工具具和手段的系系統化結合，，根據環境進進行即時性的的動態修正，，以使交換雙雙方在交互中中實現價值增增值的營銷理理念與方法。其基本操作作類似于現代代戰爭，它圍圍繞基本促銷銷目標，將一一切促銷工具具與活動一體體化，充分整整合資源、挖挖掘資源，使使整合營銷目目標的價值形形象與信息以以最快的時間間傳達給消費費者。影視劇植入營銷培訓第七課其他品牌在劇劇情中的植入方式案案例影視劇植入營銷培訓第七課植入方式人物代言品牌活動植入電視劇內內容場景道具植入入Logo或產品道具出出現口頭談論影視劇植入營銷培訓第七課植入式廣告給給HNTV帶來的盈利空空間《丑女無敵》、《一起來看流星星雨》分別于2008、2009獲當年收視全全年之冠。《丑女無敵》獲得的常規廣廣告收入為1.0284億，占湖南衛衛視同時期20:00-24:00廣告總收入的的43%。《一起來看流星星雨》僅植入廣告一一項就創收2000萬，大大收回回制作成本。。常規廣告也也收入不菲。。1.《丑女無敵》、《一起來看流星星雨》植入式廣告影視劇植入營銷培訓第七課影視劇植入營銷培訓第七課給我們的啟示示《丑女無敵》、《一起來看流星星雨》開啟中國首次次長篇電視劇劇以及“電視視劇欄目化””的運作方式式，開創了電電視劇的新時時代。《丑女無敵》、《一起來看流星星雨》成為近兩年來來最受關注的的“山寨劇””，是湖南衛衛視繼《超級女聲》之后的又一個個草根文化事事件。湖南衛視把植植入廣告演繹繹到極致，導導致全國各大大媒體紛紛仿仿效。節目同同質化極為嚴嚴重。影視劇植入營銷培訓第七課2.電影植入式廣廣告片尾鳴謝劇情設計《天下無賊》劇情設計對白白設計影視劇植入營銷培訓第七課3.宣傳活動--首映及活動地區首映活動動首映派對對（獨家冠名名）影視劇植入營銷培訓第七課4.宣傳活動--影院包裝電影植入式案案例--影院大廳包裝裝影視劇植入營銷培訓第七課5.宣傳活動--獨立主題宣傳傳活動電影植入式案案例—茶新天地&《家有喜事2009》電影植入式案案例—卡地亞CARTIER&《游龍戲鳳》電影植入式案案例—卡地亞CARTIER&《游龍戲鳳》影視劇植入營銷培訓第七課6.宣傳活動--配合活動的系系列宣傳品電影植入式案案例——影院大型燈箱箱海報電影植入式案案例——贊助商廣告位位電影植入式案案例——贊助商廣告位位影視劇植入營銷培訓第七課7.銀幕廣告--電影貼片廣告告電影植入式式案例--影院大型燈燈箱海報電影植入式式案例--DVD/VCD貼片廣告電影植入式式案例--片前/片尾植入式式字幕廣告告影視劇植入營銷培訓第七課植入方式探探討影視劇植入營銷培訓第七課植入式廣告告---又稱隱形廣廣告，不具具有識別性性。是一種種使消費者者難以辨明明其為廣告告的營銷傳傳播形式。。現在已成成為一種最最為時髦的的品牌推廣廣方式。---它不是簡單單的“嵌入入”，而是是將品牌的的功能、精精神、形象象與節目內內容巧妙地地鏈接與融融合。---內容植入的的營銷模式式不同于傳傳統硬廣的的銷售模式式，它是““賣系統、、賣思想、、賣內容””。影視劇植入營銷培訓第七課植入廣告效效果一種主動、、深入、靈靈活、滲透透式的營銷銷方式快速提升品品牌的知名名度和品牌牌價值、迅迅速傳達產產品核心功功能和新信信息影視劇植入營銷培訓第七課產品植入方方式影視劇植入營銷培訓第七課植入式廣告告的形式以電視劇為為例場景植入——指品牌視覺覺符號或商商品本身作作為媒媒體內容中中故事發生生的場景或或場景組成成的一部分分出現。語言烘托——在節目里通通過人物的的對話（主主持人串詞詞）巧妙地地將品牌植植入其中。。情景植入——產品不再是是簡單的道道具擺放，，而成為推推動整個節節目情節的的有機組成成部分。形象植入——根據品牌所所具有的符符號意義，，將某一品品牌商品或或其中品牌牌內涵植入入影視劇或或其他節目目中，成為為人物個性性和內涵的的外在表現現形式并通通過故事情情節，或欄欄目細節，，不斷演繹繹品牌原有有的意義，，豐富品牌牌內涵，增增強品牌的的個性，進進一步提升升品牌形象象。影視劇植入營銷培訓第七課對于植入式式廣告有三三個判別標標準首先，產品品要與小品品、影視作作品等相融融合；其次，植入入廣告的目目的是什么么？所謂““潤物無聲聲”，不是是讓人看不不出來，而而是讓人在在看了之后后產生向往往之情，產產生購買沖沖動；再次，廣告告能否成為為話題，并并具備再傳傳播的價值值。在美國，廣廣告主從劇劇本創作階階段便已經經開始介入入，而不是是在后期生生搬硬套。。而在中國國，廣告與與影視劇作作品是脫節節的，處于于一種游離離狀態。影視劇植入營銷培訓第七課國外的植入入式廣告通通過多年的的市場運作作經驗十分分成熟，國國外的植入入式廣告的的成功主要要原因是節節目內容要要為品牌量量身定制，，一件合體體的衣服才才能襯托出出一個人的的良好精神神面貌。國外最早做做影視劇植植入式廣告告的是“寶寶潔”，早早在上世紀紀30年代，家庭庭主婦們在在影視劇中中便隨處可可見寶潔的的產品，從從而逐漸產產生購買產產品的沖動動，“肥皂劇””就是由寶潔潔催生而出出的。影視劇植入營銷培訓第七課植入廣告成成功與否的的另一個關關鍵問題就是該產品品在一部影影視劇里是否獨家植植入。如果同一一影片中同同時有多個個同類競爭爭產品發布布廣告，廣廣告干擾度度必然會影影響到廣告告的實際效效果。007迷們都知道道邦德，在在其主演的的電影《誰與爭鋒》中，植入式式廣告就有有些玩得過過火，僅汽汽車一類產產品就有三三款，互相相干擾，廣廣告效果自自然大打折折扣。2009年春晚相聲聲《五官新說》植入三個酒酒類廣告，，效果自然然也差了許許多。影視劇植入營銷培訓第七課謝謝！謝謝12月月-2210:34:2710:3410:3412月月-2212月月-2210:3410:3410:34:2712月-2212月-2210:34:272022/12/3110:34:279、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業業貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。10:34:2810:34:2810:3412/31/202210:34:28AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2210:34:2810:34Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。10:34:2810:34:2810:34Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2210:34:2810:34:28December31,202214、他鄉生生白發，，舊國見見青山。。。31十十二月202210:34:28上上午10:34:2812月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2210:34上上午12月-2210:34December31,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/3110:34:2810:34:2831December202217、做做前前，，能能夠夠環環視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。10:34:28上上午午10:34上上午午10:34:2812月月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。10:34:2810:34:2810:3412/31/202210:34:28AM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2210:34:2810:34Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。10:34:2810:34:2810:34Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數數里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2210:34:2810:34:28December31,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月202210:34:28上上午10:34:2812月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月2210:34上上午12月月-2210:34December31,202216、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/3110:34:2810:34:2831December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。10:34:28上上午午10:34上上午午10:34:2812月月-229、楊柳散和風風，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。10:34:2810:34:2810:3412/31/202210:34:28AM11、越越是是沒沒有有本本領領的