新《水滸》營銷方案好兄弟真情義——新《水滸》整合推廣營銷方案2011，看什么？

最大題材：——四大名著最具草根特質的代表性作品最大投資：——四大名著翻拍中最貴的一部戲，總耗資達到4.5億

最大制作：——電影拍攝手法，特效精良；動作戲、戰爭戲、感情戲精彩紛呈

最大看點：——明星云集；跨界出演；紅色偶像顛覆正面形象全新演繹2011中國第一劇看新《水滸》四宗“最”播出時間：2011年8月2日—8月30日播出位置

山東衛視第一劇場，每天3集制作團隊：策劃：寧財神，中國第一代網絡寫手領軍人物，代表作《武林外傳》導演：鞠覺亮，“中國武俠劇第一人”,代表作《霍元甲》等主演：張涵予、安以軒、李宗翰等核心看點：山東主題、山東好漢、山東地、山東文化、山東出品、山東收視新水滸山東造（一）山東主題——四海之內皆兄弟“四海之內皆兄弟”是新《水滸》的最大亮點和主題。片頭曲《兄弟無數》，片尾曲《四海盟約》，弘揚“兄弟情家國義”海外片名《Allmenarebrothers》即“四海之內皆兄弟”之意。著名諾貝爾獎女作家賽珍珠為《水滸傳》首部英文全譯本采用的譯名“四海之內皆兄弟”正是誕生于山東的儒家文化《論語》中的經典名句，被懸掛在聯合國總部，也是2008北京奧運會的五句迎賓語之一，可見放之四海而皆準（二）山東好漢水滸傳中的英雄人物以山東籍最多，一百單八將中有38位是山東人，占35%。主要頭領晁蓋、宋江、武松、花榮、李逵均為山東人眾好漢充分詮釋山東人重情義、豪爽、純樸、熱情的性格特質（三）山東地

故事發生地：《水滸傳》中的故事集中發生在山東梁山、東平、鄆城、陽谷、臨清等地區故事拍攝地：新《水滸》拍攝取景的65%在山東完成，其中又以山東東平的“水滸山水大寨”為主景區（四）山東文化山東方言土語：如“俺”；“尋思”等山東快書：如劇中的市井說書，快書最初就是專說武松故事，曾名“武老二”山東民歌小調：如智取生辰綱過程中唱民間小調山東風俗民情：如大碗吃酒、大塊吃肉；座次禮節圍桌而坐，對房門一面為尊位，依次是左右（五）山東出品山東電視臺——第一出品方

山東衛視——全國首輪上星播出頻道山東廣電——與水滸有不解之緣（六）山東衛視——最佳的收視平臺第一契合

新《水滸》的受眾偏男性化、平民化，與山東衛視主流收視人群高度一致第一平臺

山東衛視《第一劇場》已經成為電視劇播出的第一平臺。今年上半年首輪播出的13部大劇中有11部收視位居同步播出衛視第一名

第一收視收視人群最契合的劇加上最優質的播出平臺，必能創造出最佳的新《水滸》收視效應新《水滸》，看誰？山東、安徽、東方、重慶衛視四家首輪上星播出新水滸看山東衛視覆蓋第一：2010年，山東衛視覆蓋人口達到8.68億，繼續保持全國領先優勢，遙遙領先于其他3家衛視收視領先：2010年，山東衛視在5000測量儀中收視全國第三，28省網組中收視全國前五。在觀眾構成偏男性上優于安徽衛視，在更具草根性和大眾化上優于東方和重慶衛視市場優勢：坐擁山東龍頭大市場，強勢輻射全國大市場。東方和重慶衛視更傾向于直轄市市場，而安徽的本土市場相對薄弱。同時，山東衛視“贏在中國二三線市場”，在大眾化、草根性市場上優勢突出營銷優勢：山東衛視以“重情義贏銷量”為營銷理念，在新《水滸》的推廣營銷中，更加側重為企業量身定做，實現銷量共贏結論：山東衛視的綜合影響力位列4家衛視之首，新水滸當然看山東衛視風風火火闖九州山東衛視圍繞新《水滸》確立了“好兄弟真情義”的主題，全力打造年度推廣的鴻篇巨制.（一）看主題：內涵最契合的情義品牌好兄弟真情義山東衛視情深似海義重如山企業的情義營銷？新《水滸》兄弟情家國義導入期：2010年8月，倒計時一周年，率先打出新水滸，山東造概念，先入為主概念營銷期：2011年元旦開始內容營銷期：

2011年3月起密集營銷期：2011年6月爆破營銷期：2011年8月全月1、集全臺之力2、聚跨媒合聲3、差異化傳播4、話題性效應（二）看策略：最大跨度的整合推廣山東衛視新水滸推廣進程表三線聯動節目線《水滸當哩個當》《閑話水滸》《首映禮暨倒計時》

活動線看新水滸集英雄卡

水滸故里行宣傳線電視網絡平面戶外（三）看內容:三線聯動的節目串燒節目線（新水滸節目帶）《水滸噹

哩個噹》2011年7月至8月，每天18:00，15分鐘大話類節目：揭秘水滸幕后故事花絮預熱水滸播出《聚義新水滸》全球首映禮2011年8月1日19:35,24小時倒計時108將聚義新水滸，全球首映為水滸播出造勢新《水滸》劇目播出2011年8月2日至30日19:35，每天3集《閑話水滸》2011年8月，每天22:10，15分鐘話題類節目：結合劇情制造熱點話題延續收視效應活動線看新水滸集英雄卡2011年春節前夕啟動，2月至8月有獎互動，配合企業終端促銷同時推廣電視劇播出信息水滸故里行2011年4月至5月主題晚會，借助水滸熱播效應炒熱水滸旅游線宣傳線知名度2010.12—2011.51、電視：水滸人物賀年宣傳片、“新水滸、看山東”宣傳片、舊版水滸春節播出2、戶外：火車站、飛機場、高鐵傳媒廣告牌3、短信：水滸春節祝福短信、彩信、彩鈴4、網絡炒作：水滸故里之爭偏好度2011.5—2011.71、電視：首映禮、《水滸噹哩個噹》、《閑話水滸》宣傳造勢2、網絡：圍繞新欄目炒作麻辣話題、個性嘉賓、另類視角3、戶外：社區宣傳欄和公交車宣傳4、短信：開播當天100萬短信告知宣傳5、《幸運的士》水滸版關注度2011.81、電視：臺標版演繹宣傳片、明日看點專題節目2、戶外：重點城市戶外廣告牌、LED大屏、公交車相關廣告資源等3、網絡：設立電視劇網絡專區，圍繞電視劇進行話題炒作，百度貼吧4、短信：有獎收視5、山東衛視新聞、專題、綜藝欄目配合宣傳（四）看效果:滿足客戶的聚焦營銷個性化定制：立足于換位思考，設身處地，使客戶的傳播訴求與項目有機結合，水乳交融創新性策劃：創新性的節目，活動和推廣形式，營造差異化傳播強有力執行：整合全臺各部門之力，柔性團隊項目化運作，確保最給力的執行新《水滸》營銷方案方案一

新《水滸》總冠名營銷方案時間跨度：2011年2月至8月項目描述：客戶冠名山東衛視新《水滸》的整合推廣營銷項目，山東衛視的線上宣傳與客戶終端促銷緊密配合，通過高頻次宣傳，與消費者有獎互動，打造全新的大劇整合推廣項目。資源要點：《聚義新水滸》全球首映禮暨24小時開播倒計時特別點映新《水滸》《看新水滸集英雄卡》終端推廣播出安排：2011年8月1日晚19:35時長：2個小時地點：東平水滸城亮點：108將聚義新水滸：全明星陣容亮相108將聚義新水滸：彰顯情義，獨樹一幟108將聚義新水滸，既聚義在《水滸》這部劇，又聚義在水滸城，獨一無二108將聚義新水滸：精彩盡在山東衛視1、《聚義新水滸》全球首映禮暨24小時開播倒計時（1）《聚義新水滸》全球首映禮播出時間：8月2日12:00-18:30播出內容：水滸故地五地市外景連線同賀開播水滸人物傳精選水滸后人尋訪專家點評電視劇精彩劇透《水滸噹哩個噹》《閑話水滸》新欄目介紹電視劇、節目宣傳片、片花、整點倒計時等滾動播出亮點：得天獨厚的水滸故地資源為山東衛視量身定做的水滸人物傳節目稀缺的水滸后人采訪資源獨一無二的獨家拍攝花絮資源全新的原創節目造勢（2）倒計時直播節目預告宣傳片播出安排：2011年2月至7月，播出頻次遞增播出版本：明星版、劇情版、專家版、酒文化版、兵器版、水滸后人版等傳播效果：高頻次、話題性傳播，營造廣泛關注有獎收視播出安排：2011年8月播出形式：有獎收視宣傳片+互動流碼字幕傳播效果：結合企業訴求，更有機地植入企業品牌元素，通過獎品互動實現與觀眾的更親密接觸2、特別點映新《水滸》3、《看新水滸集英雄卡》終端推廣活動周期：2011年2月至8月活動描述：與企業共同設計水滸英雄卡，印有108將和“新水滸看山東”等播出信息，同時帶有冠名企業的相關信息。英雄卡與企業的產品包裝有機結合，借助企業的終端促銷渠道和山東衛視的社區推廣渠道，助力企業終端促銷活動出口：設計不同獎項，大獎在首映禮現場揭曉并頒發，也可與山東衛視有獎收視結合

方案二

《水滸故里行》--走進XX

主題晚會營銷方案

1、晚會簡介節目名稱《水滸故里行——走進（梁山、東平、鄆城、陽谷、臨清）》播出時間2011年4月底線下演出2011年五一假期期間線上播出節目時長

晚會現場時長150分鐘，線上播出時長90分鐘晚會主題:宣傳水滸旅游線，推介五縣旅游資源明星嘉賓高收視保證水滸故里行主題晚會，將邀請與水滸相關的影視演員（劉歡、景崗山等多版水滸演員）參與互動，推介五縣水滸旅游資源節目植入高專注接收為企業量身打造節目，植入式推介五縣景區與企業，于線上線下同步傳播，在傳播企業知名度的同時，增加消費者的偏好度

2、晚會描述旅游旺季脫穎而出五一假期，搭載主題晚會宣傳水滸旅游特色資源，必能在眾多旅游景點中先聲奪人明星嘉賓口碑傳播晚會突出明星概念，特別是邀請水滸明星參與，有助于形成全社會熱點聚焦，提高景區或企業知名度量身定制戰略合作山東衛視針對水滸故里，推出主題晚會，針對企業需求整合全臺資源，搭建“好兄弟真情義”的合作平臺，實現品牌共贏3、晚會亮點方案三

《水滸噹哩個噹》營銷方案1、節目簡介節目時長：15分鐘播出時間：2011年7月15日-8月31日每天18點10分共47期主持人：陰軍節目描述：這是一檔以《水滸》為主題的大話類欄目。節目形式以曲藝演員在拍攝地，用外景說書的形式，爆料水滸拍攝背后的故事。節目用快板書呼應，突出山東元素關于山東的酒文化：

比如武松打虎喝了十八碗喝的什么酒？

水滸108將誰酒量大？關于水滸爭議話題：

備受爭議的人物大起底--如西門慶的老家到底在哪里？歷史上潘金蓮究竟是何人物？武大郎身高究竟有多高？2、節目舉例大話類節目，草根性傳播。有趣的視角，詼諧的語言，八卦的方式，輕松的收看。快板一響，黃金萬兩節目前后用山東快書呼應，濃厚的曲藝風格，走平民路線，必能形成收視熱潮。獨家花絮，獨家優勢第一出品方山東衛視深入劇組，獨家拍攝大量電視劇花絮，在節目中逐一披露，必能引人眼球。廣告植入新形式，建立贏銷新模式豐富的節目內容，適合多種廣告植入。3、節目亮點方案四

《閑話水滸》營銷方案1、節目簡介節目時長：每期10分鐘，30期播出時間：8月1日至8月30日22:15左右，在每晚第三集后放送。節目描述：第三只眼看水滸，進行開放式話題討論。以另類視角為主，觀點碰撞，借古談今，突出知識性、趣味性、麻辣性。引起網友追捧繼而在互聯網上進一步傳播。緊扣當天水滸電視劇播出情節，以細節解讀另眼看水滸：例：宋江和諸葛亮誰更有智慧？

晁蓋因誰暴亡？武松高大形象背后的軟弱

宋江奪取梁山的計謀

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魯智深，梁山上最清醒的好漢

扈三娘，宋江的夢中情人引用網友關注的熱點話題進行解讀：例：梁山乃光棍集中地

梁山的最好出路只能是招安