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中國智能馬桶行業發展現狀及競爭格局分析一、智能馬桶綜述智能坐便器，俗稱智能馬桶或電子馬桶，屬于建筑給排水材料領域，是指在傳統的陶瓷或塑料坐便基上安裝的由電子電路控制的衛生器具。該器具具有清洗人體臀部的功能，同時具有臀部干燥、坐圈加溫以及環境除臭等輔助功能。從外觀上看，智能坐便器分為一體式和分體式，從功能上講，智能坐便器可以分為儲熱式和即熱式。智能馬桶主要參數如下：二、智能馬桶行業發展現狀近年來，隨著我國國民經濟的不斷發展，生活水平的不斷提高，消費升級使得大眾對于居家品質方面的要求在不斷提升，同時也促進智能家居行業的快速升級。據統計，我國智能馬桶銷量從2015年的340萬臺上升至2020年的821萬臺，年均復合增長率達19.28%，其中，2020年在疫情的影響下，智能馬桶銷量仍保持近10%的增速。預計2021年智能馬桶的銷量將達到910萬臺，行業呈現快速增長態勢。從智能馬桶零售額情況來看，據統計，2019年我國智能馬桶一體機零售額為24億元，同比增長10%，2020年智能馬桶一體機零售額達33.7億元，同比增長40.6%。從智能馬桶滲透率情況來看，我國近些年智能馬桶普及率持續上升。據統計，我國智能馬桶滲透率從2012年的0.04%逐年上漲至2020年的2.29%。三、智能馬桶行業競爭格局從我國智能馬桶一體機品牌集中度來看，我國智能馬桶品牌眾多，行業集中度較低。據統計，2020年一體機行業品牌集中度CR3僅為27%，較2019年有所下降。我國智能衛浴行業參與者主要以國內外衛浴品牌、海外衛浴品牌以及代工品牌為主，此外，部分家電品牌、互聯網品牌紛紛試水智能衛浴產品，行業集中度較低，尚未形成壟斷格局。隨著我國智能衛浴行業市場的快速發展，行業參與者逐漸增加，目前來看，行業分化較為明顯，其中，美國、日本、歐洲等海外領先品牌憑借領先的衛浴品牌力、技術實力等占據我國智能衛浴高端市場，而九牧、箭牌、恒潔等國內傳統衛浴品牌目前占據我國智能衛浴中端市場，另外則由電子電器產品起家的小企業占據低端市場，這些企業產品質量相對較差，多以市場價格進行競爭。四、智能馬桶行業發展趨勢智能馬桶行業發展趨勢主要有三個方向：1、開發電商渠道：由於智能馬桶蓋板在中國屬新興電器，電商渠道的急速發展為該產品於中國帶來無數商機，因為電商平臺可有效地幫助智能馬桶蓋板供應商宣傳及接觸更多潛在客戶（批發及零售客戶），并促進交易過程。受電商渠道的發展所推動，預期中國的智能馬桶蓋板銷售將持續增長。2、產品知名度增加：與在中國市場為常見小家電的風筒或電風扇不同，智能馬桶蓋板對中國客戶來說為較新穎的產品，產品知名度較低。有著電商渠道的幫助及由於供應商及零售商加強產品宣傳，預期於中國的產品知名度將進一步上升，繼而推動市場增長。3、功能持續創新：為配合客戶的不同需求，智能馬桶蓋板供應商正就無線操控、連接手機等創新功能加大研發投資。此外，由於更多國內市場參與者已進入市場，激烈競爭將促進市場整合，而只有具競爭優勢（如強勁的產

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