4A廣告公司VI設計提案4A廣告公司VI設計提案1東華九鼎之“阿芙羅”標志策略提案報告卓越形象品牌傳播事業機構二○○一年四月二十五日東華九鼎之“阿芙羅”前期策略共識前期策略共識表現內涵表現方向核心概念表現內涵表現方向核心概念“阿芙羅”標志應體現的內涵（橫坐標）一、強調識別化，塑造“阿芙羅”獨特的品牌形象，與競爭品牌形成差異化。二、潛在的訊息表明“阿芙羅”品牌的行業特質——服裝。三、強調自己獨特的審美觀念和情趣。四、表達“阿芙羅”產品品質一流。五、未來的國際化潮流，符合現時代年輕消費者的歡迎。“阿芙羅”標志應體現的內涵一、強調識別化，塑造“阿芙羅”獨特識別強化品牌名稱潛在傳達服飾特點品質塑造舒適感覺美麗優雅國際傾向識別強化品牌名稱“阿芙羅”標志的設計方向（縱坐標）具象型:采用與品牌有一定關聯性的具體物體作為設計元素，采用比喻的方式表達品牌的獨特形象。易識別，利于記憶。“阿芙羅”標志的設計方向具象型:我們的共識·識別性、與眾不同·具象表現、可復述性·體現服裝行業特性·舒適感、品質感·漂亮、國際化我們的共識·識別性、與眾不同“阿芙羅”品牌核心概念·舒適（身體觸覺）·美麗（目光視覺）·品位（心理感覺）“阿芙羅”品牌核心概念·舒適（身體觸覺）核心概念口號標志核心概念口號標志“阿芙羅”品牌給消費者帶來的感受·物理價值——舒適的、美麗的、細膩的、體貼的、親密無間的、沒有距離的、無隔閡的……·心理價值——輕盈的、有品位的、釋放感、飛翔感、無限空間、無限想象……“阿芙羅”品牌給消費者帶來的感受·物理價值——舒適的、美麗的非一般體貼，飛一般感受。非一般體貼，·非一般體貼——表現“阿芙羅”出眾的物理價值：舒適細膩、柔軟貼身、親密無間的美好的身體感受。·飛一般感受——飛翔，集中體現了人類千百年來的夢想，追求美麗，追求智慧，等等，“飛”的意念很形象地表達了這些美好的愿望。“阿芙羅”基于其優秀的物理價值之上的品牌附加值，正給予消費者飛一般美好的心理感受：輕盈、品位、釋放自我、飛翔感、無限空間、無限想象……同時，也諧音“非一般”，非同尋常的美好感受。·非一般體貼——表現“阿芙羅”出眾的物理價值：舒適細膩、柔軟標志設計方案標志設計方案A廣告公司VI設計提案課件·采用“羽毛”元素作為標志設計主體，美麗輕盈、舒適透氣、細膩柔軟、溫暖體貼等產品一流的品質特點躍然紙上。·“羽毛”也在心理價值上完美地體現了“阿芙羅”帶給消費者的品牌附加值：放松、釋放感、飛翔感、空間想象、高品位等。方案一·采用“羽毛”元素作為標志設計主體，美麗輕盈、舒適透氣、細膩·“羽毛”構成了品牌英文名稱的首字“A”，強化傳達品牌名稱和國際傾向，同時完整組成了“AFR”。·“羽毛”，無論動物還是人類都將其作為防御寒冷和美化自我的重要物品，巧妙點出服飾行業特性。·設計上力求加強視覺美感，做到賞心悅目，以激起品牌聯想。·用色上以藍、紫來營造品牌沉靜、理想、悠久、優美、高貴、神秘的氣質。·“羽毛”構成了品牌英文名稱的首字“A”，強化傳達品牌名稱和A廣告公司VI設計提案課件A廣告公司VI設計提案課件A廣告公司VI設計提案課件A廣告公司VI設計提案課件A廣告公司VI設計提案課件A廣告公司VI設計提案課件A廣告公司VI設計提案課件A廣告公司VI設計提案課件A廣告公司VI設計提案課件A廣告公司VI設計提案課件·利用“翅膀”作為設計表現元素，感性地傳達了品牌美麗、輕柔、光滑、體貼、舒適、細膩等出眾的物理功能。·集中地表達了釋放自我、無限空間、無限想象、高尚品位、飛一般感受等品牌心理附加值。方案二·利用“翅膀”作為設計表現元素，感性地傳達了品牌美麗、輕柔、·線條柔美，飛翔的“翅膀”構成了倒寫的“A”形，傳達品牌名稱，強化了識別；同時也是“V”形，有“Very”（非常）之意。·造型生動，亦可看作抽象的展翅飛翔的鳥，暗示了品牌的騰飛和國際化傾向。·用色上同樣傳達一種沉靜、理想、優美、高貴的氣質。·線條柔美，飛翔的“翅膀”構成了倒寫的“A”形，傳達品牌名稱A廣告公司VI設計提案課件A廣告公司VI設計提案課件A廣告公司VI設計提案課件A廣告公司VI設計提案課件A廣告公司VI設計提案課件A廣告公司VI設計提案課件·“鳳凰”，傳說中的百鳥之王，高貴典雅、美麗出眾，以此作為設計表現的主體，達成與品牌內涵的呼應，有“霓裳羽衣”的感覺，同時也巧妙地傳達出品牌的業界地位。·造型上與“a”達成關聯，曲線構圖，強化了視覺美感，也加強了識別性與品牌記憶。·用色上也是表現一種理想、優美、高貴的氣質。方案三·“鳳凰”，傳說中的百鳥之王，高貴典雅、美麗出眾，以此作為設A廣告公司VI設計提案課件4A廣告公司VI設計提案4A廣告公司VI設計提案38東華九鼎之“阿芙羅”標志策略提案報告卓越形象品牌傳播事業機構二○○一年四月二十五日東華九鼎之“阿芙羅”前期策略共識前期策略共識表現內涵表現方向核心概念表現內涵表現方向核心概念“阿芙羅”標志應體現的內涵（橫坐標）一、強調識別化，塑造“阿芙羅”獨特的品牌形象，與競爭品牌形成差異化。二、潛在的訊息表明“阿芙羅”品牌的行業特質——服裝。三、強調自己獨特的審美觀念和情趣。四、表達“阿芙羅”產品品質一流。五、未來的國際化潮流，符合現時代年輕消費者的歡迎。“阿芙羅”標志應體現的內涵一、強調識別化，塑造“阿芙羅”獨特識別強化品牌名稱潛在傳達服飾特點品質塑造舒適感覺美麗優雅國際傾向識別強化品牌名稱“阿芙羅”標志的設計方向（縱坐標）具象型:采用與品牌有一定關聯性的具體物體作為設計元素，采用比喻的方式表達品牌的獨特形象。易識別，利于記憶。“阿芙羅”標志的設計方向具象型:我們的共識·識別性、與眾不同·具象表現、可復述性·體現服裝行業特性·舒適感、品質感·漂亮、國際化我們的共識·識別性、與眾不同“阿芙羅”品牌核心概念·舒適（身體觸覺）·美麗（目光視覺）·品位（心理感覺）“阿芙羅”品牌核心概念·舒適（身體觸覺）核心概念口號標志核心概念口號標志“阿芙羅”品牌給消費者帶來的感受·物理價值——舒適的、美麗的、細膩的、體貼的、親密無間的、沒有距離的、無隔閡的……·心理價值——輕盈的、有品位的、釋放感、飛翔感、無限空間、無限想象……“阿芙羅”品牌給消費者帶來的感受·物理價值——舒適的、美麗的非一般體貼，飛一般感受。非一般體貼，·非一般體貼——表現“阿芙羅”出眾的物理價值：舒適細膩、柔軟貼身、親密無間的美好的身體感受。·飛一般感受——飛翔，集中體現了人類千百年來的夢想，追求美麗，追求智慧，等等，“飛”的意念很形象地表達了這些美好的愿望。“阿芙羅”基于其優秀的物理價值之上的品牌附加值，正給予消費者飛一般美好的心理感受：輕盈、品位、釋放自我、飛翔感、無限空間、無限想象……同時，也諧音“非一般”，非同尋常的美好感受。·非一般體貼——表現“阿芙羅”出眾的物理價值：舒適細膩、柔軟標志設計方案標志設計方案A廣告公司VI設計提案課件·采用“羽毛”元素作為標志設計主體，美麗輕盈、舒適透氣、細膩柔軟、溫暖體貼等產品一流的品質特點躍然紙上。·“羽毛”也在心理價值上完美地體現了“阿芙羅”帶給消費者的品牌附加值：放松、釋放感、飛翔感、空間想象、高品位等。方案一·采用“羽毛”元素作為標志設計主體，美麗輕盈、舒適透氣、細膩·“羽毛”構成了品牌英文名稱的首字“A”，強化傳達品牌名稱和國際傾向，同時完整組成了“AFR”。·“羽毛”，無論動物還是人類都將其作為防御寒冷和美化自我的重要物品，巧妙點出服飾行業特性。·設計上力求加強視覺美感，做到賞心悅目，以激起品牌聯想。·用色上以藍、紫來營造品牌沉靜、理想、悠久、優美、高貴、神秘的氣質。·“羽毛”構成了品牌英文名稱的首字“A”，強化傳達品牌名稱和A廣告公司VI設計提案課件A廣告公司VI設計提案課件A廣告公司VI設計提案課件A廣告公司VI設計提案課件A廣告公司VI設計提案課件A廣告公司VI設計提案課件A廣告公司VI設計提案課件A廣告公司VI設計提案課件A廣告公司VI設計提案課件A廣告公司VI設計提案課件·利用“翅膀”作為設計表現元素，感性地傳達了品牌美麗、輕柔、光滑、體貼、舒適、細膩等出眾的物理功能。·集中地表達了釋放自我、無限空間、無限想象、高尚品位、飛一般感受等品牌心理附加值。方案二·利用“翅膀”作為設計表現元素，感性地傳達了品牌美麗、輕柔、·線條柔美，飛翔的“翅膀”構成了倒寫的“A”形，傳達品牌名稱，強化了識別；同時也是“V”形，有“Very”（非常）之意。·造型生動，亦可看作抽象的展翅飛翔的鳥，暗示了品牌的騰飛和國際化傾向。·用色上同樣傳達一種沉靜、理想、優美、高貴的氣質。·線條柔美，飛翔的“翅膀”構成了倒寫的“A”形，傳達品牌名稱A廣告公司VI設計提案課件A廣告公司VI設計提案課件A廣告公司VI設計提案課件A廣告公司VI設計提案課件A廣告公司VI設計提案課件