第4頁共4頁上半年市場部經理個人工作計劃?一、主要競?爭對手分析?就現(xiàn)階段?而言，我市?各大購物廣?場的銷售額?主要是依靠?制造各種形?式的活動，?讓利于消費?者、吸引消?費者，從而?達到引導消?費者消費、?提升自身銷?售額的目的?。作為我們?而言，市場?的分析是重?中之重，如?何把握市場?發(fā)展趨勢，?在眾多商家?、眾多活動?中脫穎而出?，吸引的消?費者，創(chuàng)造?價值，在招?數(shù)上出奇制?勝非常關鍵?。也是我們?在___年?的工作重點?。去年我?們著重對全?國的商業(yè)模?式進行了考?察，___?萬達模式對?我們深受啟?發(fā)我們也通?過網絡了解?和電話咨詢?等進一步了?解到萬達的?整體策劃也?不是他們自?己搞的完全?是依賴__?_的展覽公?司。整體策?劃是以4T?商業(yè)營銷模?式為基礎以?休閑、體驗?、互動、娛?樂四大元素?組成，直擊?網絡購物的?致命弱點，?他們在策劃?方案中融入?各種展覽旅?游文化教育?等形成互位?交叉和資源?共享購物廣?場在營銷策?劃上逐漸向?以服務為軸?心的商業(yè)綜?合體轉化;?將原來的美?陳的投資大?量壓縮全部?采用租賃的?模式。他們?的策劃方案?深受啟發(fā)很?值得我們學?習和借鑒。?這一點我們?市場部已經?開始學習和?貫徹《商業(yè)?4T營銷理?論》。把?我們原來的?供應商體系?重新做了梳?理，引進_?__幾家專?業(yè)從事展覽?器材及展品?租賃的供應?商，這樣我?們將極大節(jié)?省了___?年商業(yè)美陳?的投入。并?隨時___?萬達的發(fā)展?動向，即時?做出調整。?購物廣場的?壯大，離不?開新老顧客?不間斷的物?質資助。不?斷把潛在顧?客變?yōu)轭櫩?，把顧客變?為老顧客、?忠實顧客，?也將是購物?廣場發(fā)展的?必由之路。?因此，發(fā)展?會員，推行?會員卡，同?時不斷通過?相關活動把?顧客提升為?___悅城?家族的一分?子、一部分?，應是__?_年戰(zhàn)略規(guī)?劃之一，而?會員卡也將?在下一年的?各個活動中?具體體現(xiàn)和?運用起來。?二、廣告?公關我們?做廣告的目?的，就是第?一在消費者?心目中樹立?良好、牢固?的企業(yè)形象?，提高美譽?度和認同度?;其二就是?借助廣告媒?體對商業(yè)信?息進行有效?傳遞，提升?實效性。兩?相結合，才?是相對完善?的廣告宣傳?。長期以?來，我們的?廣告媒體主?要是以電視?字幕廣告為?主流媒體，?從實效性來?看，的確具?有一定的效?果，但是作?為主流媒體?，欠缺的是?無法將形象?樹立在市民?心中，而對?于現(xiàn)代廣告?營銷而言，?電視字幕、?短信等廣告?媒體也只是?起到發(fā)布信?息的作用，?并沒有完全?發(fā)揮出“廣?告形象宣傳?”的作用。?在___?年，首要的?任務則是根?據(jù)以往收集?來的各廣告?公司、廣告?媒體進行深?入分析，確?定出著實適?合我們企業(yè)?的主流媒體?作為宣傳平?臺，并根據(jù)?該媒體特點?制定長期宣?傳戰(zhàn)略，使?其切實為我?們服務，達?到真正廣告?宣傳的目的?。其次，在?依托主流媒?體進行形象?宣傳的同時?，盡可能多?地通過各種?方式增加社?會影響力，?如制造新聞?看點、發(fā)展?大型文化主?題巡展等公?益性質的活?動等，通過?社會輿論提?升購物廣場?在市民心中?地位和認知?度。重點?工作規(guī)劃?1、做好公?司對外形象?宣傳工作，?即公司主流?廣告媒體的?選定工作，?根據(jù)前期已?收集的各廣?告公司、廣?告媒體資料?，結合公司?實際進行深?入分析，確?保在___?年___月?份之前，將?廣告媒體選?定方案定稿?落實，加快?企業(yè)對外形?象宣傳的步?伐;2、?為了更好地?提升商業(yè)城?的知名度、?美譽度及社?會影響力，?新的一年中?將開拓、嘗?試利用輿論?宣傳，通過?新聞報道等?低價位宣傳?形式，促進?口碑效應;?3、安排?好公司對外?廣告發(fā)布的?一切相關手?續(xù)的申批、?審核工作，?確保廣告發(fā)?布方面的可?靠性、合法?性;4、?在網絡上大?肆宣傳本購?物廣場__?_年度新一?輪大型文化?巡展活動。?三、購物?廣場銷售區(qū)?形象綜合?起來，購物?廣場的銷售?區(qū)形象大致?包括櫥窗、?內部氛圍布?置、商品陳?列等方面。?其中，作為?個人而言，?對于櫥窗形?象方面，在?設計及搭配?方面均不成?熟，而櫥窗?又相當于購?物廣場的門?臉，對于吸?引消費者起?著很大的作?用，新的一?年中，在櫥?窗方面將下?深工夫研究?，并結合實?際鍛煉摸索?，把弱項彌?補上來。?在新的一年?中，購物廣?場內部布置?整個圍繞年?度文化主題?，為消費者?創(chuàng)造商品以?外的價值空?間和值得體?驗的真實感?受。積極策?劃___各?類帶有公益?色彩的文化?展覽及各類?主題活動，?強調與消費?者的情感溝?通，在消費?決策前便取?得認同。在?DP點原來?的花卉全部?取消，從_?__購買趣?味雕塑作品?___件整?體分布，提?高購物廣場?整體的藝術?氛圍和檔次?。各部門積?極溝通、配?合，包括貨?架擺放、商?品擺放等盡?量多地從各?渠道進行學?習并具體實?施到導購員?處。重點?工作規(guī)劃?2、開拓思?想，以人性?化、溫馨化?為基礎，結?合文化做好?購物廣場各?方面氛圍設?計工作，如?電梯、天花?扳、指示牌?等，改善購?物廣場消費?環(huán)境;3?、配合購物?廣場活動