上市公司實(shí)力雄厚品牌保證權(quán)威師資陣容強(qiáng)大教學(xué)團(tuán)隊(duì)歷次學(xué)員極高考試通過率輔導(dǎo)效果有保證輔導(dǎo)緊跟命題考點(diǎn)一網(wǎng)打盡

輔導(dǎo)名師親自編寫習(xí)題與模擬試題直擊考試精髓專家24小時(shí)在線答疑疑難問題迎刃而解

資訊、輔導(dǎo)、資料、答疑全程一站式服務(wù)隨報(bào)隨學(xué)反復(fù)聽課足不出戶盡享優(yōu)質(zhì)服務(wù)開設(shè)班次：（請(qǐng)點(diǎn)擊相應(yīng)班次查看班次介紹）基礎(chǔ)班串講班精品班套餐班實(shí)驗(yàn)班習(xí)題班高等數(shù)學(xué)預(yù)備班英語(yǔ)零起點(diǎn)班網(wǎng)校推薦課程：思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)馬克思主義基本原理概論大學(xué)語(yǔ)文中國(guó)近現(xiàn)代史綱要經(jīng)濟(jì)法概論（財(cái)經(jīng)類）英語(yǔ)（一）英語(yǔ)（二）線性代數(shù)（經(jīng)管類）高等數(shù)學(xué)（工專）高等數(shù)學(xué)（一）線性代數(shù)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)（財(cái)經(jīng)類）概率論與數(shù)理統(tǒng)計(jì)（經(jīng)管類）計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)毛澤東思想、鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想概論更多輔導(dǎo)專業(yè)及課程>>課程試聽>>我要報(bào)名>>全國(guó)2010年4月高等教育自學(xué)考試網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃試題課程代碼：00908一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。1．開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的載體是()A．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái) B．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式C．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段 D．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境2．根據(jù)顧客對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的不同需要，進(jìn)而確定企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)上市場(chǎng)中所處的不同位置的過程是指()A．網(wǎng)上市場(chǎng)細(xì)分 B．網(wǎng)上市場(chǎng)選擇C．網(wǎng)上市場(chǎng)定位 D．網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查3．網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的地址是()A．商標(biāo) B．域名C．品牌 D．標(biāo)識(shí)4．在產(chǎn)品剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，采用高價(jià)位策略，以便在短期內(nèi)盡快收回投資，這種定價(jià)方法稱為()A．滲透定價(jià) B．品牌定價(jià)C．撇脂定價(jià) D．競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)5．將網(wǎng)上產(chǎn)品或服務(wù)提供給消費(fèi)者時(shí)，在某一特定目標(biāo)市場(chǎng)的某一層次上，只選擇一個(gè)中間商的營(yíng)銷渠道是()A．網(wǎng)上長(zhǎng)渠道 B．網(wǎng)上短渠道C．網(wǎng)上寬渠道 D．網(wǎng)上窄渠道6．網(wǎng)絡(luò)廣告促銷的主要實(shí)施戰(zhàn)略是()A．“拉戰(zhàn)略” B．“推戰(zhàn)略”C．“擴(kuò)戰(zhàn)略” D．“縮戰(zhàn)略”7．某些電子商務(wù)網(wǎng)站“發(fā)行”“虛擬貨幣”的行為是()A．網(wǎng)上折價(jià)促銷 B．網(wǎng)上抽獎(jiǎng)促銷C．網(wǎng)上積分促銷 D．網(wǎng)上變相折價(jià)促銷8．由創(chuàng)作者所創(chuàng)建，通過一定的發(fā)送平臺(tái)發(fā)送到自愿訂閱用戶的郵箱中的郵件稱為()A．群發(fā)郵件 B．垃圾郵件C．電子郵件 D．郵件列表9．在一定統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)所有訪問者瀏覽的頁(yè)面數(shù)量被稱為()A．頁(yè)面點(diǎn)擊率 B．用戶訪問量C．用戶點(diǎn)擊率 D．頁(yè)面瀏覽數(shù)10．通過對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)的宣傳吸引用戶訪問，樹立企業(yè)網(wǎng)上品牌形象，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的活動(dòng)是()A．站點(diǎn)推廣 B．站點(diǎn)服務(wù)C．網(wǎng)絡(luò)廣告 D．網(wǎng)絡(luò)促銷二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。11．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)包括()A．交互式 B．整合性C．成長(zhǎng)性 D．?dāng)M人化E．跨時(shí)空性12．用來(lái)判斷影響網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格因素的指標(biāo)包括()A．印象和網(wǎng)頁(yè)瀏覽率 B．點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率C．廣告網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的知名度 D．旗幟廣告的幅面大小與位置E．通過關(guān)鍵詞檢索顯示的旗幟廣告13．根據(jù)收集信息資料的技術(shù)方法不同，網(wǎng)上間接市場(chǎng)調(diào)查的方式有()A．利用E-mail收集資料 B．利用新聞組收集資料C．利用公告欄收集資料 D．利用自己的網(wǎng)站收集資料E．利用搜索引擎收集資料14．既適合網(wǎng)上宣傳又適合在線交易的產(chǎn)品有()A．書籍 B．水泥C．家用電器 D．音樂唱盤E．計(jì)算機(jī)軟件15．網(wǎng)上直接調(diào)查的方式有()A．混合型調(diào)查 B．討論組型調(diào)查C．E-mail型調(diào)查 D．利用自己的網(wǎng)站調(diào)查E．借用別人的網(wǎng)站調(diào)查16．網(wǎng)上定價(jià)的特點(diǎn)有()A．高價(jià)位化 B．全球定價(jià)化C．顧客主導(dǎo)化 D．定價(jià)智能化E．價(jià)格水平一致化17．電子中間商與傳統(tǒng)中間商的區(qū)別有()A．存在前提不同 B．交易目的不同C．交易方式不同 D．交易內(nèi)容不同E．交易效率不同18．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理的具體職能包括()A．尋找顧客 B．研發(fā)產(chǎn)品C．推廣產(chǎn)品 D．開發(fā)市場(chǎng)E．網(wǎng)絡(luò)顧客19．網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為的心理動(dòng)機(jī)包括()A．理智動(dòng)機(jī) B．感情動(dòng)機(jī)C．投機(jī)動(dòng)機(jī) D．惠顧動(dòng)機(jī)E．安全動(dòng)機(jī)20．網(wǎng)上促銷的特點(diǎn)包括()A．全球性的活動(dòng) B．全天候的活動(dòng)C．以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ) D．在虛擬市場(chǎng)上進(jìn)行E．利用傳統(tǒng)媒體宣傳三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）21．電子商務(wù)22．網(wǎng)上目標(biāo)市場(chǎng)23．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷24．網(wǎng)上間接銷售渠道25．網(wǎng)上銷售促進(jìn)四、簡(jiǎn)答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）26．簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的異同。27．簡(jiǎn)述低價(jià)定價(jià)策略有哪些？28．簡(jiǎn)述網(wǎng)上營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題。五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）29．試述開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)具備的條件。30．談?wù)勀銓?duì)“隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展，直接銷售渠道將會(huì)完全代替間接銷售渠道”的看法。六、案例分析題（本題15分）31．李某大學(xué)期間認(rèn)真學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的知識(shí)技能，畢業(yè)后應(yīng)聘到一家信息技術(shù)公司的營(yíng)銷部工作。由于李某工作努力，被晉升為營(yíng)銷部經(jīng)理。該信息技術(shù)公司已經(jīng)成立了3年，建立了