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36氪：2022年Z世代家電消費(fèi)及內(nèi)容興趣報(bào)告.pdf(附下載)36氪發(fā)布了《2022年Z世代家電消費(fèi)及內(nèi)容興趣報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。《報(bào)告》從家電行業(yè)概況、Z世代消費(fèi)洞察和相關(guān)家電營銷風(fēng)向三個(gè)方面分析了2022年家電行業(yè)的中Z世代的消費(fèi)情況與興趣所在。《報(bào)告》顯示，由于城市化進(jìn)程放緩、房產(chǎn)行業(yè)波動(dòng)等原因，我國家電市場(chǎng)規(guī)模近年來呈現(xiàn)總體收縮的態(tài)勢(shì)，2019年-2020年，家電市場(chǎng)整體銷售規(guī)模持續(xù)下降，2022年1-6月國內(nèi)家電行業(yè)整體零售規(guī)模為3,389億元，同比縮水9.3%。在整體市場(chǎng)規(guī)模縮減的情況下，家電銷售的線上化趨勢(shì)不斷增強(qiáng)，部分高端產(chǎn)品也轉(zhuǎn)至線上;其中開啟獨(dú)立生活的Z世代對(duì)家電產(chǎn)品的需求不斷提升,正在成為家電消費(fèi)的主流群體，2021年，Z世代群體貢獻(xiàn)的家電銷量占比同比增速超過20%。與認(rèn)知渠道類似，Z世代對(duì)家電產(chǎn)品的偏好也呈一定的“專屬”特征，如Z世代對(duì)國貨更具信心，54.8%用戶優(yōu)先考慮購買國產(chǎn)家電品牌;其對(duì)科技類家電產(chǎn)品也展現(xiàn)出了濃厚興趣;也有不少Z世代已將健康養(yǎng)生提上日程,對(duì)養(yǎng)生功能家電的關(guān)注也多了些許。總的來說，Z世代渴望豐富的體驗(yàn)感,也重視超高“性價(jià)比”，因而偏好應(yīng)用于具體場(chǎng)景中的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。個(gè)性表達(dá)的訴求促使他們形成興趣聚類,因興趣而消費(fèi)。情感需求又使其愿意為釋放情緒價(jià)值的產(chǎn)品及品牌買單。基于此，家電品牌

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