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文檔簡介

【艾瑞澤7&瑞虎3深色內飾上市】終端傳播推廣指導手冊2014年8月前言奇瑞廠方將在8月29日成都車展上亮相艾瑞澤7及瑞虎3的深色內飾版車型。本手冊是指導奇瑞銷售服務商針對【艾瑞澤7&瑞虎3深色內飾版上市】終端傳播推廣的工具。指導工具中明確了【艾瑞澤7&瑞虎3深色內飾版上市】整體傳播計劃,指導經銷商進行終端的傳播推廣活動。奇瑞銷售服務商須按照本指導手冊中的要求執行到位。Part.1【艾瑞澤7&瑞虎3深色內飾上市】背景及目標【艾瑞澤7&瑞虎3深色內飾上市】升級配置列表【艾瑞澤7&瑞虎3深色內飾上市】戰役意義【艾瑞澤7&瑞虎3深色內飾上市】傳播推廣計劃Part.2【艾瑞澤7&瑞虎3深色內飾上市】經銷商傳播工作模板【艾瑞澤7&瑞虎3深色內飾】經銷商傳播物料清單目錄傾聽用戶的需求,為他們的需求而變:經過調研發現,購車用戶對“深色內飾”及“Telematics”的需求日益增加;為了迎合當下汽車市場的發展趨勢,奇瑞對旗下的戰略車型也有了配置上的升級。縱觀汽車市場趨勢及消費者用車需求升級配置——Arrizo7新增版型【致誠版】1.6MT7.59萬【智云版】1.6MT搭載cloudrive1.010.69萬【智云版】1.6CVT搭載cloudrive1.011.69萬新增選裝包【致尚版】配置選裝包深色內飾、電動天窗、真皮方向盤加0.4萬【致享版】配置選裝包深色內飾、真皮方向盤、遙控升窗&一鍵升窗、車窗防夾加0.1萬【智云版】配置選裝包深色內飾、真皮方向盤、遙控升窗&一鍵升窗、車窗防夾加0.1萬升級配置——Tiggo3新增配置全系典雅深色內飾售價不變CLOUDRIVEV1.0Lite(可選)加1500元鋒勢外觀套件(可選)Cloudrive是智云娛樂行車系統,它基于Telematics技術以更前瞻的設計理念和解決方案,引領您進入互聯時代的行車生活。Cloudrive1.0是一款實現了車輛娛樂系統與CanBus行車系統融合的。它在無需客戶額外支付通訊費的前提下,依托于手機“藍牙共享數據”實現了移動互聯。Cloudrive

1.0Lite是一款基于OBD的遠程云端行車生活系統,讓汽車與互聯網,以及與更前瞻的云端進行緊密的結合,您只需通過一個簡單的手機APP,即可隨時遠程診斷愛車信息和了解愛車狀況,在故障出現之前進行及時的預警。語音云導航語音云通訊語音云娛樂遠程云管家遠程診斷智能安防行車定位及軌跡分享Cloudrive簡介Part.1【艾瑞澤7&瑞虎3深色內飾上市】背景及目標【艾瑞澤7&瑞虎3深色內飾上市】升級配置列表【艾瑞澤7&瑞虎3深色內飾上市】戰役意義【艾瑞澤7&瑞虎3深色內飾上市】傳播推廣計劃Part.2【艾瑞澤7&瑞虎3深色內飾上市】經銷商傳播工作模板【艾瑞澤7&瑞虎3深色內飾上市】經銷商傳播物料清單目錄上市意義一品牌層面借由《大魔術師》“變”的關聯向外界兌現“奇瑞因技術而變”的承諾1、奇瑞技術上的“變”——iAUTO平臺2、奇瑞產品上的“變”——迎合市場需求的增配將線上傳播的【奇瑞因技術而變】落地到產品,給終端制造話題并利用廠方資源優勢,在終端層面給予經銷商更多的話題利用以及資源分享。上市意義二產品層面暨瑞虎5深色內飾車型的上市后延續推出艾瑞澤7及瑞虎3的深色內飾版車型,滿足客戶對于產品的個性需求,增加產品選擇性,提升產品在市場中的競爭力。豐富產品配置多樣性,增強產品競爭力,完善戰略車型產品線Tiggo5深色內飾(6月上市)Arrizo7深色內飾Tiggo5深色內飾(8月底上市)上市意義三終端層面利用產品新配置、新變化的傳播在9-10月份延續【奇瑞汽車大魔術師魔幻季】傳播熱度,吸引消費者進店試駕,拉動人流。同時在展廳集中傳播,進一步深化用戶對增配產品的體驗,最終提升實際成交量。延續【魔幻季】的傳播熱度,統一聲量,提升銷量Part.1【艾瑞澤7&瑞虎3深色內飾上市】背景及目標【艾瑞澤7&瑞虎3深色內飾上市】升級配置列表【艾瑞澤7&瑞虎3深色內飾上市】戰役意義【艾瑞澤7&瑞虎3深色內飾上市】傳播推廣計劃Part.2【艾瑞澤7&瑞虎3深色內飾上市】經銷商傳播工作模板【艾瑞澤7&瑞虎3深色內飾上市】經銷商傳播物料清單目錄傳播推廣計劃(廠方支持)廠方會針對【艾瑞澤7&瑞虎3深色內飾上市】進行渠道推廣8月9月10月車展亮相引發期待8.20-8.29產品體驗塑造口碑8.30-9.30預熱期明星協助雙車深色內飾亮相成都車展微信、微博等網絡炒作汽車之家等非標位炒作公關話題炒作EPR炒作上市期展廳上市誠邀體驗核心內容傳播渠道微信、微博等網絡炒作汽車之家等非標位炒作公關話題炒作EPR炒作傳播推廣計劃(成都車展)傳播推廣計劃(媒體資源)Part.1【艾瑞澤7&瑞虎3深色內飾上市】背景及目標【艾瑞澤7&瑞虎3深色內飾上市】升級配置列表【艾瑞澤7&瑞虎3深色內飾上市】戰役意義【艾瑞澤7&瑞虎3深色內飾上市】傳播推廣計劃Part.2【艾瑞澤7&瑞虎3深色內飾上市】經銷商傳播工作模板【艾瑞澤7&瑞虎3深色內飾上市】經銷商傳播物料清單目錄報廣傳播層面傳播推廣計劃8月29日成都車展上市推廣支持各大區可根據終端實際情況,組織、指導經銷商開展推廣工作。活動層面車展發布展廳POSM展廳布置(選做,附方案)(選做,附方案)展廳布置物料(必做,附方案)電臺短信展廳上市待更新選做選做選做KV-option1KV-option2文案線上物料模版展廳物料報廣模板電臺模板橫版豎版單頁大窗貼海報橫幅易拉寶桌卡線上物料模版展廳物料艾瑞澤7瑞虎3物料清單傳播物料平面報廣模板(橫板/豎版)電臺廣播文案(30秒/15秒)展廳物料單頁大窗貼海報橫幅易拉寶桌卡短信推廣話術線上傳播物料-報廣模板(橫板/豎版)紅色虛線框為經銷商信息區域,字體為:冬青黑簡體,只可在此加入經銷商信息,由各地經銷商自行更換,其它一律不可變動半版報廣模板四分之一版報廣模板經銷商平面廣告模版使用說明內容選擇:請各經銷商根據自身所需和經銷權限靈活運用。模版尺寸:半版橫板尺寸:325mm(W)*240mm(H)四分之一豎版尺寸:115mm(W)*180mm(H)(經銷商根據實際版面大小來進行尺寸上的調整。)色彩:建議投放四色稿件建議字體:(需經銷商自行添加文字部分)冬青黑簡體紅色虛線方框:經銷商信息區域——紅色虛線框為經銷商信息區域,只可在此加入經銷商信息,由各地經銷商自行更

換其它一律不可變動。2.電臺廣播文案(15秒)紅色虛線框為經銷商信息區域,各地經銷商可自行更換物料清單展廳物料單頁大窗貼海報橫幅易拉寶桌卡短信推廣話術傳播物料平面報廣模板(橫板/豎版)電臺廣播文案(30秒/15秒)尺寸:200mm(W)*270mm(H)(經銷商可根據各展廳實際情況進行尺寸上的調整)1.單頁(艾瑞澤7)紅色虛線框為經銷商信息區域,各地經銷商可自行更換尺寸:200mm(W)*270mm(H)(經銷商可根據各展廳實際情況進行尺寸上的調整)1.單頁(瑞虎3)紅色虛線框為經銷商信息區域,各地經銷商可自行更換2.大窗貼3.海報4.橫幅尺寸:800mm(w)*2000mm(h)材質:四色噴繪5.易拉寶單面尺寸:140mm(w)*210mm(h)材質:四色噴繪6.桌卡7.短信紅色虛線框為經銷商信息區域,各地經銷商可自行更換8.推廣話術紅色虛線框為經銷商信息區域,各地經銷商可自行更換成都車展-艾瑞澤7、瑞虎3深內飾亮相1通過奇瑞與央視《大魔術師》合作制造傳播話題2借助《大魔術師》明星陣容引發奇瑞展臺聚焦關注3邀請兩位明星導師助陣展臺新車揭幕,深內飾版新車重磅亮相奇瑞因技術而變,艾瑞澤7、瑞虎3深內

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