第6章調研策劃類文書寫作第一節

調查報告一、調查報告的概述

（一）調查報告的含義

調查報告是通過對典型的問題、情況、事件的深入調查，經過分析、綜合，寫出反映真實情況、揭示其本質或客觀規律的書面報告。第6章調研策劃類文書寫作第一節調查報告（二）調查報告的特點（1）針對性。（2）寫實性。（3）邏輯性。（二）調查報告的特點（1）針對性。（三）調查報告的分類

根據調查報告的內容和作用，可分為基本情況調查報告、典型經濟調查報告、新生事物調查報告、揭露問題調查報告。（四）調查報告的格式和寫法（三）調查報告的分類二、調查數據的采集

調查報告的數據采集環節是整個項目的一項重要的基礎工作，包括文本信息采集和影像信息材料采集。

在調查數據采集這一環節中，主要工作內容是整理數據資料，做到真實、全面、準確、詳細、統一。二、調查數據的采集 調查報告的數據采集環節是整個項目的三、調查報告的寫作要求

（1）報告要在充分占有材料的基礎上進行分析研究，提煉新穎的觀點，從而突出主題。三、調查報告的寫作要求（1）報告要在充分占有材料的基礎上進

（2）報告是日常工作中的主要內容，是經常性的工作，報告的主題立意要新，在提煉主題和觀點的過程中，要以敏銳眼光發現新的有價值的材料，并以新的視角分析取舍材料，以反映本質性和規律性的問題。（2）報告是日常工作中的主要內容，是經常性的工作，報告的主

（3）報告必須實事求是地反映工作、情況和問題，絕不能任意夸大或縮小事實。寫報告要認真調查研究，盡量掌握第一手材料，包括概括性材料和各種具體典型事例，要對材料去粗取精，去偽存真，深入研究分析，準確提煉和表達觀點。（3）報告必須實事求是地反映工作、情況和問題，絕不能任意夸

（4）報告內容豐富，各種不同類型報告寫作的側重點各不相同，寫作時要根據內容和行文目的，合理安排結構，分清主次，突出重點，詳略得當。（4）報告內容豐富，各種不同類型報告寫作的側重點各不相同，第二節

統計分析報告一、統計分析報告的概述

（一）統計分析報告的含義

統計分析報告是根據黨和國家的方針政策，依據計劃、會計、統計工作的報表資料以及調查研究所掌握的基本情況，對本單位或本部門的工作狀況進行綜合或專題分析而寫成的書面報告。第二節統計分析報告一、統計分析報告的概述（二）統計分析報告的特點（1）實用性。（2）準確性。（3）邏輯性。（二）統計分析報告的特點（1）實用性。（三）統計分析報告的分類

（1）進度分析報告（也稱“定期分析報告”或“計劃檢查分析報告”）。

（2）專題分析報告。

（3）綜合分析報告。（三）統計分析報告的分類（1）進度分析報告（也稱“定期分析（四）常用統計分析方法

（1）對比分析法。

（2）演繹歸納法。

（3）縱橫對比法。

（4）層層剖析法，又稱層層剝筍法或抽繭法。

（5）相關聯系法。（四）常用統計分析方法（1）對比分析法。二、統計分析報告的寫法（一）統計分析報告的格式（二）統計分析報告的寫作程序 1．選擇分析課題 2．擬制分析提綱 3．收集加工資料 4．分析認識事物二、統計分析報告的寫法（一）統計分析報告的格式三、統計分析報告的寫作要求

（1）用事實說話。

（2）注意運用科學的分析方法，以免造成分析無重點，面面俱到，缺乏文章的觀點和深層次分析。三、統計分析報告的寫作要求（1）用事實說話。

（3）報告中的分析、判斷和推理要合乎邏輯，條理清晰，主題突出，結構嚴謹。

（4）統計分析報告的題目要格式規范，數字、年月、計量單位等也要注意規范書寫，避免

不必要的錯誤，造成損失。（3）報告中的分析、判斷和推理要合乎邏輯，條理清晰，主題突第三節

可行性研究報告一、可行性研究報告的概念

可行性研究報告又稱可行性論證報告，是指在具體的項目實施之前，對項目的市場、技術、經濟等方面進行全面的調查、分析研究、計算、評估、論證等，以找出最佳行動方案的書面報告。第三節可行性研究報告一、可行性研究報告的概念

可行性研究報告主要用于經濟領域，對投資建設項目的必要性、技術的可靠性、建設條件的可能性、經濟的合理性進行考察、分析、論證，為投資決策和部門審批提供依據。 可行性研究報告主要用于經濟領域，對投資建設項目的必要二、可行性研究報告的寫作方法（一）標題（二）正文（1）前言，也稱總論。（2）主體，也稱分論。二、可行性研究報告的寫作方法（一）標題

具體內容應包括以下幾個方面。

①市場需求調查。

②擬建設項目的規模和發展規劃分析。

③項目建設選址及建設條件論證，包括地理位置、氣象、水文、地質、地形條件及其交通運輸、供水、供電的現狀和發展趨勢。 具體內容應包括以下幾個方面。

④環境保護、勞動保護、安全保護與衛生防疫等。

⑤項目建設周期及工程進度安排。

⑥總投資及資金來源分析。

⑦經濟效益和社會效益分析。

（3）結尾。

（三）落款

（四）附件 ④環境保護、勞動保護、安全保護與衛生防疫等。三、可行性研究報告的寫作要求

（1）要實事求是，對客觀條件進行實地考察、分析論證，不能任意夸大或者縮小事實。

（2）報告的內容要全面具體，資料數據要準確無誤。三、可行性研究報告的寫作要求（1）要實事求是，對客觀條件進

（3）行文條理清晰，重視對不確定因素的分析，重要內容的次序安排可以變動，但要體現邏輯性。（3）行文條理清晰，重視對不確定因素的分析，重要內容的次序第四節

專題活動策劃書一、專題活動策劃書的概念

專題活動主要指對外接待、參觀、開業、慶典、新聞發布會、記者招待會、競賽、捐助等大型活動。第四節專題活動策劃書一、專題活動策劃書的概念二、專題活動策劃書的寫作方法（一）專題活動策劃書寫作的基本步驟（1）選定主題。（2）確定日期。（3）選擇地點。（4）通知參加者。（5）費用預算。二、專題活動策劃書的寫作方法（一）專題活動策劃書寫作的基本步（二）專題活動策劃書的主要內容（1）策劃書名稱。（2）活動背景。（3）活動目的、意義和目標。（4）所需資源。（5）活動開展。（6）經費預算。（二）專題活動策劃書的主要內容（1）策劃書名稱。（7）活動中應注意的問題及細節。（8）活動負責人及主要參與者。（9）附件。（7）活動中應注意的問題及細節。三、專題活動策劃書的寫作要求

（1）小型策劃書可以按上述格式直接填充；大型策劃書可以不拘泥于表格，自行設計，力求內容詳盡、頁面美觀。三、專題活動策劃書的寫作要求（1）小型策劃書可以按上述格式

（2）力求新穎、與眾不同，可以專門給策劃書制作封頁，力求簡單、凝重；策劃書可以進行包裝，如用設計的徽標做頁眉，圖文并茂等，以獲得更佳的效果。（2）力求新穎、與眾不同，可以專門給策劃書制作封頁，力求簡第五節

營銷策劃書一、營銷策劃書的概念

在市場的營銷中，把策劃過程用文字寫出來，這種營銷策劃方案就是營銷策劃書。

第五節營銷策劃書一、營銷策劃書的概念

策劃書是營銷策劃的反映。

通過營銷策劃，使企業在市場營銷過程中達到獲得利潤的目的。

企業能否成功地進行營銷策劃并實施，是企業經營成功或失敗的關鍵所在。 策劃書是營銷策劃的反映。二、營銷策劃書的寫作方法

一份較完整的營銷策劃書的構造分為三大部分：一是產品的市場狀況分析；二是策劃書正文內容；三是效果預測即方案的可行性與操作性。二、營銷策劃書的寫作方法 一份較完整的營銷策劃書的構造

（1）市場狀況分析。

（2）策劃書正文。

①公司產品投入市場的政策。

②企業的產品銷售目標。

③產品的推廣計劃。（1）市場狀況分析。

④市場調查計劃。

⑤銷售管理計劃。

⑥財務損益預估和各項費用預算。

（3）方案的可行性與操作性分析。 ④市場調查計劃。三、營銷策劃書的寫作要求

（1）營銷策劃書編制要遵循邏輯思維原則、簡潔樸實原則、可操作原則、創意新穎原則，要求策劃的“點子”（創意）新、內容新，表現手法也要新，給人以全新的感受。三、營銷策劃書的寫作要求（1）營銷策劃書編制要遵循邏輯思維

（2）要提高策劃內容的可信性并便閱讀者接受，就必須為策劃者的觀點尋找理論依據。（2）要提高策劃內容的可信性并便閱讀者接受，就必須為策劃者

（3）運用圖表能有助于閱讀者理解策劃的內容，同時圖表還能提高頁面的美觀性。

（4）注意細節，消滅差錯。這一點對于策劃報告書來說十分重要，但卻往往被人忽視。（3）運用圖表能有助于閱讀者理解策劃的內容，同時圖表還能提第六節

廣告策劃書一、廣告策劃書的概念

廣告策劃在對其運作過程的每一部分作出分析和評估，并制定出相應的實施計劃后，最后要形成一個綱領式的總結文件，我們通常稱為廣告策劃書，又稱廣告文案。第六節廣告策劃書一、廣告策劃書的概念

廣告策劃書是根據廣告策劃結果而寫的，是提供給廣告主加以審核、認可的廣告運動的策略性指導文件。

廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。

另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。 廣告策劃書是根據廣告策劃結果而寫的，是提供給廣告主加二、廣告策劃書的寫作方法

（一）前言部分

應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰略。二、廣告策劃書的寫作方法（一）前言部分（二）市場分析部分

市場分析一般包括4方面的內容。

（1）企業經營情況分析，如目前的市場規模、目前的市場占有率、市場未來的潛力、產品銷售現狀、各競爭品牌情況。（二）市場分析部分 市場分析一般包括4方面的內容。

（2）產品分析，如產品質量、性價比、優勢等。

（3）市場分析，如市場占有率、潛在市場等。

（4）消費者研究，如消費者喜好、心理等。（2）產品分析，如產品質量、性價比、優勢等。（三）廣告戰略或廣告重點部分（四）廣告對象或廣告訴求部分（五）廣告地區或訴求地區部分（六）廣告策略部分（七）廣告預算及分配部分（八）廣告效果預測部分（三）廣告戰略或廣告重點部分三、廣告策劃書的寫作注意事項

（1）寫廣告策劃書一般要求簡短，避免冗長。

（2）撰寫廣告計劃時，多用事實數據，盡量不要使用許多代名詞。三、廣告策劃書的寫作注意事項（1）寫廣告策劃書一般要求簡短

（3）一般說來，廣告策劃書要有創意，提倡創新，但全文不要超過二萬字。

（4）在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預算、總結報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案，隨后分而述之。（3）一般說來，廣告策劃書要有創意，提倡創新，但全文不要超第6章調研策劃類文書寫作第一節

調查報告一、調查報告的概述

（一）調查報告的含義

調查報告是通過對典型的問題、情況、事件的深入調查，經過分析、綜合，寫出反映真實情況、揭示其本質或客觀規律的書面報告。第6章調研策劃類文書寫作第一節調查報告（二）調查報告的特點（1）針對性。（2）寫實性。（3）邏輯性。（二）調查報告的特點（1）針對性。（三）調查報告的分類

根據調查報告的內容和作用，可分為基本情況調查報告、典型經濟調查報告、新生事物調查報告、揭露問題調查報告。（四）調查報告的格式和寫法（三）調查報告的分類二、調查數據的采集

調查報告的數據采集環節是整個項目的一項重要的基礎工作，包括文本信息采集和影像信息材料采集。

在調查數據采集這一環節中，主要工作內容是整理數據資料，做到真實、全面、準確、詳細、統一。二、調查數據的采集 調查報告的數據采集環節是整個項目的三、調查報告的寫作要求

（1）報告要在充分占有材料的基礎上進行分析研究，提煉新穎的觀點，從而突出主題。三、調查報告的寫作要求（1）報告要在充分占有材料的基礎上進

（2）報告是日常工作中的主要內容，是經常性的工作，報告的主題立意要新，在提煉主題和觀點的過程中，要以敏銳眼光發現新的有價值的材料，并以新的視角分析取舍材料，以反映本質性和規律性的問題。（2）報告是日常工作中的主要內容，是經常性的工作，報告的主

（3）報告必須實事求是地反映工作、情況和問題，絕不能任意夸大或縮小事實。寫報告要認真調查研究，盡量掌握第一手材料，包括概括性材料和各種具體典型事例，要對材料去粗取精，去偽存真，深入研究分析，準確提煉和表達觀點。（3）報告必須實事求是地反映工作、情況和問題，絕不能任意夸

（4）報告內容豐富，各種不同類型報告寫作的側重點各不相同，寫作時要根據內容和行文目的，合理安排結構，分清主次，突出重點，詳略得當。（4）報告內容豐富，各種不同類型報告寫作的側重點各不相同，第二節

統計分析報告一、統計分析報告的概述

（一）統計分析報告的含義

統計分析報告是根據黨和國家的方針政策，依據計劃、會計、統計工作的報表資料以及調查研究所掌握的基本情況，對本單位或本部門的工作狀況進行綜合或專題分析而寫成的書面報告。第二節統計分析報告一、統計分析報告的概述（二）統計分析報告的特點（1）實用性。（2）準確性。（3）邏輯性。（二）統計分析報告的特點（1）實用性。（三）統計分析報告的分類

（1）進度分析報告（也稱“定期分析報告”或“計劃檢查分析報告”）。

（2）專題分析報告。

（3）綜合分析報告。（三）統計分析報告的分類（1）進度分析報告（也稱“定期分析（四）常用統計分析方法

（1）對比分析法。

（2）演繹歸納法。

（3）縱橫對比法。

（4）層層剖析法，又稱層層剝筍法或抽繭法。

（5）相關聯系法。（四）常用統計分析方法（1）對比分析法。二、統計分析報告的寫法（一）統計分析報告的格式（二）統計分析報告的寫作程序 1．選擇分析課題 2．擬制分析提綱 3．收集加工資料 4．分析認識事物二、統計分析報告的寫法（一）統計分析報告的格式三、統計分析報告的寫作要求

（1）用事實說話。

（2）注意運用科學的分析方法，以免造成分析無重點，面面俱到，缺乏文章的觀點和深層次分析。三、統計分析報告的寫作要求（1）用事實說話。

（3）報告中的分析、判斷和推理要合乎邏輯，條理清晰，主題突出，結構嚴謹。

（4）統計分析報告的題目要格式規范，數字、年月、計量單位等也要注意規范書寫，避免

不必要的錯誤，造成損失。（3）報告中的分析、判斷和推理要合乎邏輯，條理清晰，主題突第三節

可行性研究報告一、可行性研究報告的概念

可行性研究報告又稱可行性論證報告，是指在具體的項目實施之前，對項目的市場、技術、經濟等方面進行全面的調查、分析研究、計算、評估、論證等，以找出最佳行動方案的書面報告。第三節可行性研究報告一、可行性研究報告的概念

可行性研究報告主要用于經濟領域，對投資建設項目的必要性、技術的可靠性、建設條件的可能性、經濟的合理性進行考察、分析、論證，為投資決策和部門審批提供依據。 可行性研究報告主要用于經濟領域，對投資建設項目的必要二、可行性研究報告的寫作方法（一）標題（二）正文（1）前言，也稱總論。（2）主體，也稱分論。二、可行性研究報告的寫作方法（一）標題

具體內容應包括以下幾個方面。

①市場需求調查。

②擬建設項目的規模和發展規劃分析。

③項目建設選址及建設條件論證，包括地理位置、氣象、水文、地質、地形條件及其交通運輸、供水、供電的現狀和發展趨勢。 具體內容應包括以下幾個方面。

④環境保護、勞動保護、安全保護與衛生防疫等。

⑤項目建設周期及工程進度安排。

⑥總投資及資金來源分析。

⑦經濟效益和社會效益分析。

（3）結尾。

（三）落款

（四）附件 ④環境保護、勞動保護、安全保護與衛生防疫等。三、可行性研究報告的寫作要求

（1）要實事求是，對客觀條件進行實地考察、分析論證，不能任意夸大或者縮小事實。

（2）報告的內容要全面具體，資料數據要準確無誤。三、可行性研究報告的寫作要求（1）要實事求是，對客觀條件進

（3）行文條理清晰，重視對不確定因素的分析，重要內容的次序安排可以變動，但要體現邏輯性。（3）行文條理清晰，重視對不確定因素的分析，重要內容的次序第四節

專題活動策劃書一、專題活動策劃書的概念

專題活動主要指對外接待、參觀、開業、慶典、新聞發布會、記者招待會、競賽、捐助等大型活動。第四節專題活動策劃書一、專題活動策劃書的概念二、專題活動策劃書的寫作方法（一）專題活動策劃書寫作的基本步驟（1）選定主題。（2）確定日期。（3）選擇地點。（4）通知參加者。（5）費用預算。二、專題活動策劃書的寫作方法（一）專題活動策劃書寫作的基本步（二）專題活動策劃書的主要內容（1）策劃書名稱。（2）活動背景。（3）活動目的、意義和目標。（4）所需資源。（5）活動開展。（6）經費預算。（二）專題活動策劃書的主要內容（1）策劃書名稱。（7）活動中應注意的問題及細節。（8）活動負責人及主要參與者。（9）附件。（7）活動中應注意的問題及細節。三、專題活動策劃書的寫作要求

（1）小型策劃書可以按上述格式直接填充；大型策劃書可以不拘泥于表格，自行設計，力求內容詳盡、頁面美觀。三、專題活動策劃書的寫作要求（1）小型策劃書可以按上述格式

（2）力求新穎、與眾不同，可以專門給策劃書制作封頁，力求簡單、凝重；策劃書可以進行包裝，如用設計的徽標做頁眉，圖文并茂等，以獲得更佳的效果。（2）力求新穎、與眾不同，可以專門給策劃書制作封頁，力求簡第五節

營銷策劃書一、營銷策劃書的概念

在市場的營銷中，把策劃過程用文字寫出來，這種營銷策劃方案就是營銷策劃書。

第五節營銷策劃書一、營銷策劃書的概念

策劃書是營銷策劃的反映。

通過營銷策劃，使企業在市場營銷過程中達到獲得利潤的目的。

企業能否成功地進行營銷策劃并實施，是企業經營成功或失敗的關鍵所在。 策劃書是營銷策劃的反映。二、營銷策劃書的寫作方法

一份較完整的營銷策劃書的構造分為三大部分：一是產品的市場狀況分析；二是策劃書正文內容；三是效果預測即方案的可行性與操作性。二、營銷策劃書的寫作方法 一份較完整的營銷策劃書的構造

（1）市場狀況分析。

（2）策劃書正文。

①公司產品投入市場的政策。

②企業的產品銷售目標。

③產品的推廣計劃。（1）市場狀況分析。

④市場調查計劃。

⑤銷售管理計劃。

⑥財務損益預估和各項費用預算。

（3）方案的可行性與操作性分析。 ④市場調查計劃。三、營銷策劃書的寫作要求

（1）營銷策劃書編制要遵循邏輯思維原則、簡潔樸實原則、可操作原則、創意新穎原則，要求策劃的“點子”（創意）新、內容新，表現手法也要新，給人以全新的感受。三、營銷策劃書的寫作要求（1）營銷策劃書編制要遵循邏輯思維

（2）要提高策劃內容的可信性并便閱讀者接受，就必須為策劃者的觀點尋找理論依據。（2）要提高策劃內容的可信性并便閱讀者接受，就必須為策劃者

（3）運用圖表能有助于閱讀者理解策劃的內容，同時圖表還能提高頁面的美觀性。

（4）注意細節，消滅差錯。這一點對于策劃報告書來說十