教材參考書目：

[美]卡茨和羅森：《微觀經濟學》

吳德慶、馬月才：《管理經濟學》高鴻業主編：《西方經濟學》（上冊）GregoryMankiw：PrinciplesofEconomics

微觀經濟學[美]平狄克魯賓費爾德著教材參考書目：微觀經濟學[美]平狄克魯賓費爾德著1關于課程的說明我們要干什么？

學會經濟決策理念 弄明白市場經濟運行機理 掌握一些基本經濟規律有多么重要？

它給予你的不是技藝，是能力 它會提高駕馭經濟活動的素質 它是管理者的最基本需要我們怎么做？

跟蹤導修、研讀教材 聯系實際、積極思考 參與討論、完成作業關于課程的說明我們要干什么？ 學會2內容預告效率的三個來源市場需求和供給消費者的選擇：需求原理生產者的產出和成本市場競爭條件和廠商的選擇勞動市場和資本市場市場失靈和政府的作用內容預告效率的三個來源3第一章

效率的三個來源 任何人永遠不能 實現全部的滿足

由于稀缺性，我們所做出的每一選擇必須要有效率，必須研究怎樣選擇才能做到效率。具備良好的效率選擇素質是社會對管理者—直接和間接支配資源的人的最基本要求。經濟學以最優化為目標，是效率的科學。第一章

效率的三個來源4ChapterOne

效率的三個來源

機會成本：資源用于某種用途時所必須放棄的其他用途中的最大收益。“天下沒有免費的午餐”§1·1選擇的成本問1：一農戶在自己的土地上耕種了玉米，年底的結算結果是：總收入9千元，所有的費用合計4千元。你對此有何評論？

如果你認為她的利潤是5千元，那就錯了！

這塊土地可用來種植大豆，可收入8千元，若用來種植西瓜可收入11千元，這時，它的利潤是：-2千元。選擇總是擇一性的，任何選擇總是不得不放棄些東西。如果把成本理解為一項選擇下之所費，將導致選擇錯誤，造成低效率。因此，經濟學中的成本嚴格定義為機會成本。

計算一下上大學的成本？！

ChapterOne效率的三個來源§1·1選擇的成5ChapterOne

效率的三個來源

§1·1選擇的成本

沉沒成本：無論做和選擇都無法收回的成本。邊際成本：特定狀態下，增加的收益與增加的成本之比較。問2：設想尤俞先生因閑著無事花費20元買了一張電影票，當這部影片放映一部分時他感到沒意思，于是想離開，可又覺得20元錢白花了。請你來幫他拿個主意！

答案：就當這20元沒花。

問3：你是一家航空公司的老板。你的飛機即將起飛時座位仍有空缺，恰好有一顧客愿意出半價乘坐你的飛機，你會讓它乘坐嗎？

注意：增加這位乘客所增加的成本很小，遠遠小于他支付的“半價”。

ChapterOne效率的三個來源6ChapterOne

效率的三個來源

人們為了生存得更好，學會了相互依存。從自給自足經濟中走出來，在交換經濟—商品經濟中富裕了起來。§1·2相互依存原理

·絕對利益（絕對優勢）：同一產品的生產率高于他人。ChapterOne效率的三個來源§1·2相互依存7ChapterOne

效率的三個來源人們為了生存得更好，學會了相互依存。從自給自足經濟中走了出來，在交換經濟—商品經濟中富裕了起來。

“天生我才必有用”。

·比較利益：生產同種產品的成本低于他人。

ChapterOne效率的三個來源·比較利益：生8ChapterOne

效率的三個來源

均衡是經濟個體之間相互作用、相互依存的穩定狀態，是經濟永恒的要求。§1·3均衡和自由競爭原理

例：學生食堂的排隊現象

站在食堂買飯菜隊伍里的人常會覺得自己所占的隊太慢，可左顧右盼離開原隊占到新的隊列時發現新隊列與原隊列一樣慢！

·

從均衡到最優化

若最后進入隊列者的等待時間與選擇的隊伍有關，這種非均衡就會導致低效率。

·

自由選擇的效率 效率來自于可自由地選擇，任何對個體選擇的限制極易導致低效率。

ChapterOne效率的三個來源9本章重點問題經濟效率、機會成本、比較利益、均衡。從經濟學角度解釋：“天下沒有免費的午餐”和“天生我才必有用”這兩句話的含義。你怎樣理解公平與效率問題？本章重點問題經濟效率、機會成本、比較利益、均衡。10內容預告效率的三個來源市場需求和供給消費者的選擇：需求原理生產者的產出和成本市場競爭條件和廠商的選擇勞動市場和資本市場市場失靈和政府的作用內容預告效率的三個來源11第二章

市場、需求和供給

如果你能教會鸚鵡說 “供給”和“需求”，就能夠 把它 培養成為經濟學家。

如果把家庭或企業比作一葉小舟，市場就是海洋。為了平穩地滑行，舵手必須明了大海的習性并能適應各種變化。

需求和供給是市場的兩面，沒有需求或者沒有供給就不會有市場。了解市場也就是了解需求方面和供給方面。第二章

市場、需求和供給12ChapterTwo

市場、需求和供給

家庭和企業各自具有三個 角色，通過三個市場聯系起 來。形成相互依存關系。§2·1市場經濟一、

市場的架構ChapterTwo市場、需求和供給13ChapterTwo

市場、需求和供給

§2·1市場經濟

它通常既不打算促進公共利益，也不知道在什么程度上促進那種利益，受一只看不見的手的指導，往往使它能比在真正出于本意的情況下更有效地促進社會利益。—亞當·斯密二、

競爭性假設

行為目標：家庭—滿足的最大化，企業—利潤最大化決策方式：家庭和企業行為完全自主、分散的決策

制度基礎：明晰的產權

協調方式：市場機制或價格機制

三、市場機制 由分散決策的經濟主體最大化選擇行為生成的，內在于市場并驅使市場出清的力量。價格機制是市場機制的集中體現。

注意：機制不是法律，也不是制度。

ChapterTwo市場、需求和供給14ChapterTwo

市場、需求和供給

一個人對什么都需要， 但不是對什么都需求。

§2·2市場需求

一、需求和需求的變動 需求是有支付能力的需要。商品的需求量是人們愿意并且能夠購買的數量。

ChapterTwo市場、需求和供給15ChapterTwo

市場、需求和供給

需求法則：

商品價格上升，需求量減少；商品價格下降，需求量增加。

二、需求曲線：對需求的一種描述ChapterTwo市場、需求和供給16ChapterTwo

市場、需求和供給

已生產出來，但不到 市場上出售的商品不算 是供給。§2·3市場供給一、供給和供給的變動

生產者愿意并且能夠提供出售的商品才是供給。ChapterTwo市場、需求和供給17ChapterTwo

市場、需求和供給

供給法則:

商品價格上升，供給增加； 商品價格下降，供給減少。

二、供給曲線：對供給的一種描述ChapterTwo市場、需求和供給18ChapterTwo

市場、需求和供給

市場均衡

市場供給等于市場需求 且價格保持不變的暫時穩 定狀態。§2·4市場均衡和供求規律

一、市場均衡

ChapterTwo市場、需求和供給19ChapterTwo

市場、需求和供給

均衡是市場天然的、永恒的要求，任何的非均衡都會產生向均衡趨近的力量。

二、供求規律

ChapterTwo市場、需求和供給20ChapterTwo

市場、需求和供給

價格究竟是什么？

反映資源的稀缺程度，并鼓勵 使用相對富裕的資源，限制使 用相對稀缺的資源。

三、價格機制

ChapterTwo市場、需求和供給21ChapterTwo

市場、需求和供給

需求彈性：

需求量變動對價格變 動反映的敏感程度。§2·5彈性的概念及其應用一、需求彈性ChapterTwo市場、需求和供給22ChapterTwo

市場、需求和供給

谷賤傷農： 谷物的豐收反而使 農民的收入減少。二、“谷賤傷農”原理ChapterTwo市場、需求和供給23ChapterTwo

市場、需求和供給

供給彈性：供給量變動對價格變動 反映的敏感程度。三、供給彈性

ChapterTwo市場、需求和供給24本章重點問題需求、供給、市場均衡、價格機制、需求彈性、替代品和互補品家庭和企業的經濟聯系；某個人偏好的改變可能通過怎樣的途徑影響到整個市場；當前的電視機需求富有彈性嗎？假設你生產的產品是供給富有彈性的，這對于你意味著什么？本章重點問題需求、供給、市場均衡、價格機制、需求彈性、替代品25第三章

消費者的選擇

每個人或家庭都對穿、吃、住、行、教育、娛樂、服務等需求，把他（她）的有限收入精打細算地花銷在各種各樣的商品和勞務上面。正是所有家庭對各種商品的需求，形成任何一種商品的市場需求。

需求曲線背后的故事!!第三章

消費者的選擇每個人或家庭都對穿263-1消費者的選擇有規律可循嗎

幸福=效用/欲望§3·1消費者均衡一、消費者行為假設

消費者：花費他的收入購買他需要的商品或勞務。

目標：自利性滿足最大化，效用最大化。邊際效用隨消費數量的增多而遞減!!!

二、行為模型 假設消費者有收入I；購買兩種商品:食品x和衣服y,Px、Py分別為食品和衣服的價格。

消費者的選擇

TheoryofConsumerBehavior3-1消費者的選擇有規律可循嗎§3·1消費者均衡消費者的273-1

消費者均衡: 既定消費支出下消費組合 達到了效用最大化。三、消費者均衡（效用最大化）的必要條件

消費者的選擇

TheoryofConsumerBehavior3-1消費者均衡:283-2

需求曲線

消費者獲得最大滿足條件下， 購買量和價格的對應關系曲線。

§3·2需求曲線和消費者剩余

一、需求曲線的導出

消費者的選擇

TheoryofConsumerBehavior3-2293-2一種商品的市場需求是所有人購買量的合計.從個人需求到市場需求

消費者的選擇

TheoryofConsumerBehavior3-2一種商品的市場需求是所有人購買量的合計.從個人需求到市303-2當愿意支付的價格大于 實際支付的價格時，消費 者就得到了“剩余”。二、消費者剩余

消費者的選擇

TheoryofConsumerBehavior3-2當愿意支付的價格大于 313-3

預算線:

既定的支出最多可實現的購買組合線。

§3·3收入效應和替代效應一、預算線消費者的選擇

TheoryofConsumerBehavior3-3預算線323-3

無差異曲線:表現消費者對物品的偏好特征。

二、無差異曲線

消費者的選擇

TheoryofConsumerBehavior3-3無差異曲線:二、無333-3

無差異曲線位置和斜率代表著偏好.

消費者的選擇

TheoryofConsumerBehavior3-3無差異曲線位置和斜率代表343-3

最優的選擇在無差異曲線和預算線的切點處.

三、消費者的最優選擇消費者的選擇

TheoryofConsumerBehavior3-3最優的選擇在無差異曲線和預算線的353-3

收入效應:消費者購買對收入變化的反應.

替代效應:消費者購買對價格變化的反應.

四、收入效應和替代效應的含義消費者的選擇

TheoryofConsumerBehavior3-3四、收入效應和替代效應的含義消費者的選擇363-3對價格變化影響深入一步的解釋.下圖是“小說”價格下降后的情形.消費者的選擇

TheoryofConsumerBehavior3-3對價格變化影響深入一步的解釋.373-4

隨著物品價格降低，有些商品需求增加多些，有的商品需求增加少些，而另有的商品需求反而減少。

§3·4正常物品、劣等物品和吉芬物品

正常物品：正的收入效應和正的替代效應，總效應是正的。

劣等物品：負的收入效應和正的替代效應，但收入效應小 于替代效應，總效應為正。

吉芬物品：負的收入效應和正的替代效應，但收入效應大 于替代效應，總效應是負的。消費者的選擇

TheoryofConsumerBehavior3-4隨著物品價格降低，有些商品需求增加多些38本章重點問題邊際效用、無差異曲線、邊際替代率、收入效應、替代效應、消費者剩余、消費者均衡、吉芬商品家庭的選擇；某個人偏好的改變可能通過怎樣的途徑影響到整個市場；當前的電視機需求富有彈性嗎？假設你生產的產品是供給富有彈性的，這對于你意味著什么？本章重點問題邊際效用、無差異曲線、邊際替代率、收入效應、替代39

問題3-1:根據本章學習的內容,你能對“自助餐消費現象”給出一種理論解釋嗎?問題3-2:

假設中央政府為讓地方政府增加城市綠地建設制定一項扶持計劃。有兩種扶持方式：一是負擔費用的25%；二是提供一筆專用款項。若政府的兩種支付數額相同，效果會一樣嗎？為什么？

用本章學過的理論給出你的回答。討論題討論題40第四章

生產者的投入和產出誰都知道有了投入才會有產出,可是,投入和產出之間關系遠比想象的復雜.

以賺錢為目的的企業解決好投入與產出的關系是一個基本的方面.其他方面包括:成本和收益的關系,利潤和競爭的關系等.由于企業決策的復雜性,我們來分別討論之.

賺錢很難也很容易!

第四章

生產者的投入和產出誰都知道有了投414-1想一想企業是什么?作為企業管理 者要解決好哪些問題?§4·1企業的選擇

一、企業是經濟的一個主體使用從家庭那里雇用的勞動、租用的資本，改變物品的使用價值（效用），從中賺取利潤。二、企業利潤的背后

生產者的投入和產出TheoryofProduction4-1想一想§4·1424-1科斯（一九三七）用交易費用概念揭開了企業之謎。三、為什么會有企業

人們生存所需要的絕大部分物品都是企業生產出來的，沒有了企業人們還能生存嗎？

自然經濟下沒有企業，人們自給自足；現代交換經濟，沒有了企業是不可思議的。

企業所以存在，因為會有節省。

企業是以一種組織形式從事生產的，這種組織下的生產只是對市場交易的替代。企業的存在，以及企業的大小取決于“以組織形式從事生產的費用”與“依靠市場交換生產的費用”的比較。生產者的投入和產出TheoryofProduction4-1科斯（一九三七）用交易費用概念揭開了企業434-1

生產函數

產品的產出量與要素投入量之間的對應關系。四、生產函數

生產產品的基本投入（稱為生產要素）有四種：

勞動、資本物、土地、企業家才能

通常可假設生產函數為：` Q=F（L，K）

Q-產出量，L-勞動投入量，K-資本投入量

短期的含義：所有的生產要素投入量不能全部得到調整， 只是調整一種要素使用時的情形。這里的問題是如何決定變動要素的使用量？

長期的含義：所有的要素投入量都能夠調整。這里的問題是如何使要素投入量的組合達到最優？

生產者的投入和產出TheoryofProduction4-1生產函數四、生產函數生444-2本節討論的情形是：資本使用量固定不變時勞動投入量與產出量間的關系。§4·2短期的投入和產出

生產者的投入和產出TheoryofProduction4-2本節討論的情形是：§4·2短期的投入和產454-2生產者的投入和產出TheoryofProduction4-2生產者的投入和產出464-2最重要的一個經驗規律當其他投入量保持不變時,連續等量地增加一種投入帶來的產出增量越來越小.二、邊際報酬遞減規律

這不是自然的或生物的規律,是經驗性的概括;前提是技術不變,其他投入數量不變;不能運用到所有投入都變動的場合.

生產者的投入和產出TheoryofProduction想一想假若不存在報酬遞減，稀缺也就似乎不是問題了！4-2最重要的一個經驗規律二、邊際報酬遞減規律生產者的投入和474-2Round朗多公司是一家計算器生產商，他有數量固定的設備和廠房，但可改變工人數。已知它每天的產量（Q)與工人數(L)間關系是Q=98L-3L2每只計算器的價格是20美元，工人工資每天40美元。他每天雇用多少工人最好？三、一種投入品的使用量多少最好生產者的投入和產出TheoryofProduction4-2Round三、一種投入品的使用量多少最好生產者484-3

可否注意到：對于一固定的資本用量有一最好的勞動用量；同樣地，對于一固定的勞動用量也有一最好的資本用量。§4·3長期的投入和產出所有投入（資本和勞動）使用量都可以調整

一、總產量曲面和等產量曲線生產者的投入和產出TheoryofProduction4-3可否注意到：對于一固定的資本用量有一最好的勞動494-3等產量曲線代表了同一產量可以用各種不同的要素使用量的組合生產.等產量曲線的性質

凸向原點;遠離原點的等產量線代表更多產出.

等產量線斜率的絕對值(即│△K/△L│)代表了同要素件使用上的替代比率,稱為邊際技術替代率,記作:

生產者的投入和產出TheoryofProduction4-3等產量曲線代表了同一產量可以用504-3無論要生產多少,都存在唯一的最好的組合要素投入.這要看要素的價格是多少.二、生產要素的最優組合合理的組合區域:{(K,L)│0<MRTSKL<∞}生產者的投入和產出TheoryofProduction由上式確定的組合(K0,L0)是既定要素支付下產出最大的組合.他隨著要素價格比例變化。4-3無論要生產多少,都存在唯一的最好的組合要素514-3米勒公司:一個數據例子

米勒公司生產家具,根據市場調查確定了每天生產80套的計劃.已知:產量Q和工人數L與所用機器數K之間關系是:

Q=10√KL

工人工資:80美元/天;機器使用價格:20美元/天;他應使用多少臺機器和雇用多少工人?

答案:16臺機器和4名工人.

提示:使用要素的最優組合條件.

生產者的投入和產出TheoryofProduction4-3米勒公司:米勒公司生產家具524-3要增加產出規模,應增加多少資本和勞動要依據要素價格變化確定.三、投入規模的擴展線生產者的投入和產出TheoryofProduction左圖,資本價格與勞動價格之比沒有變化;右圖,資本-勞動價格比緩慢減小.4-3要增加產出規模,應增加多少資本和勞534-3企業生產過程在長期上的一個重要方面是衡量所有投入變化時的產出變化.四、規模報酬

當投入增加了一個比例時，產出增加同樣的比例，稱為規模報酬不變；產出增加較小的比例，稱為規模報酬遞減；產出增加較大的比例，稱為規模報酬遞增。

道格拉斯生產函數:

Q=AKαLβ(0<α,β<1)α+β<1,規模報酬遞減

α+β=1,規模報酬不變

α+β>1,規模報酬遞增

生產者的投入和產出TheoryofProduction4-3企業生產過程在長期上的一個重要方54本章重點問題

生產要素、短期和長期、邊際報酬遞減、規模報酬的變動、生產要素最優組合的條件單一要素投入和產出之間的關系要素之間的替代性及由此產生的要素組合問題問題：怎樣做到“最小的投入”或“最大的產出”。決定使用多少各種要素需考慮到那些方面？你是否從中看到了一種產品已增樣的投入生產出來實際上由要素價格引導著。本章重點問題生產要素、短期和長期、邊際報酬遞減、規模報酬的55第五章

生產者的成本如果你打算建一座塔，那么應首先考慮成本。

內容預告

生產者的成本包括些什么產出量和成本的關系平均成本和邊際成本的關系

短期成本和長期成本第五章

生產者的成本如果你打算建一座塔，那么應首先考慮成本。565-1經濟成本：作為機會成本的成本。§5·1什么是成本經濟成本=顯在的成本+隱性的成本

生產者的成本TheoryofCost5-1經濟成本：§5·1什么是成本生產者的成本575-1利潤總是美好的和甜蜜的。隱成本：企業家才能的報酬

生產者的成本TheoryofCost5-1利潤總是美好的和甜蜜的。隱成本：企業家585-2只改變個別要素使用量的成本。§5·2短期的成本一、從產量曲線到成本曲線生產者的成本TheoryofCost5-2只改變個別要素使用量的成本。§5·2短期的成595-2二、短期的平均成本和邊際成本生產者的成本TheoryofCost注意：MC=dTC/dQ，ATC=TC/Q，AVC=VC/Q5-2二、短期的平均成本和邊際成本生產者的成本注意：MC=d605-3每一產出量都用最優的要素組合去生產的成本。§5·3長期成本一、“長期上”成本隨產量如何變化生產者的成本TheoryofCost5-3每一產出量都用最優的要素組合去生615-3當資本用量固定時，勞動投入量只有一個最優水平。二、長期成本和短期成本的關系生產者的成本TheoryofCost5-3當資本用量固定時，勞動投入量只有一個最625-3長期平均成本使短期平均成本曲線的包絡線。三、長期平均成本和邊際成本生產者的成本TheoryofCost5-3長期平均成本使短期平均成本曲線的包絡線。三、長期635-4生產汽車的企業規模遠大于生產玩具企業的規模，這主要與規模經濟性有關。§5·4規模經濟性生產者的成本TheoryofCost5-4生產汽車的企業規模遠大于生產玩具企業的規模，這64本章重點問題經濟成本、會計成本、隱成本、邊際成本、規模經濟平均成本和邊際成本的關系；長期成本和短期成本的關系；規模經濟性是如何變動的？平均成本線不是固定不變的,在何種情況發生時他會變動？本章重點問題經濟成本、會計成本、隱成本、邊際成本、規模經濟65第六章

完全競爭性廠商的選擇商場如戰場，知己知彼，百戰不殆。

企業是市場的企業，競爭是絕大多數企業的基本行為。企業在選擇生產多少，以什么價格出售之類問題上，知道它的市場地位是最起碼的。競爭使一個企業成熟,也無情地淘汰低效率企業。

第六章

完全競爭性廠商的選擇商場如戰場，666-1完全競爭實際上是有競無爭。§6·1完全競爭性廠商的市場條件

一、基本特征具有下列市場地位的企業為完全競爭性企業：

·

它是生產同種商品的眾多企業之一，市場份額微小；

·

他的產品與那些企業的產品無差別；

·

他很容易推出該產品生產，別人也很容易進入。要點：企業是價格的接受者，它的需求曲線是水平的。

完全競爭性廠商的選擇DecisionMakinginPerfectlyCompetitiveMarkets6-1完全競爭實際上是有競無爭。§6·1完全競676-1完全競爭性企業核心的決策變量是產量，二、收益函數和利潤

總收益：TR=P0·Q平均收益：AR=TR/Q=P0

邊際收益：MR=d（TR）/dQ=P0成本函數：TC=C（Q）利潤：π=P0Q-C（Q）三、利潤最大化的決策準則選擇產量Q0使得此時的邊際成本等于價格。即

MC（Q）

=P0

完全競爭性廠商的選擇DecisionMakinginPerfectlyCompetitiveMarkets6-1完全競爭性企業核心的決策變量是產量，二、收益686-2讓邊際成本等于價格!§6·2短期的產量決策一、短期利潤的最大化完全競爭性廠商的選擇DecisionMakinginPerfectlyCompetitiveMarkets6-2讓邊際成本等于價格!§6·2短期的產量696-2廠商盈利水平完全取決于產品的市場價格和他的成本水平。二、短期的盈利性

完全競爭性廠商的選擇DecisionMakinginPerfectlyCompetitiveMarkets6-2廠商盈利水平完全取決于產品的市場價706-2短期內，只要價格高于平均變動成本生產就是明智的。三、短期供給曲線

完全競爭性廠商的選擇DecisionMakinginPerfectlyCompetitiveMarkets6-2短期內，只要價格高于平均變動成本生產就是明716-3

請注意：長期意味著廠商可改變任何的投入，它可以決定關閉生產而退出，也可能有新廠商進入。§6·3長期的產量決策一、零利潤均衡完全競爭性廠商的選擇DecisionMakinginPerfectlyCompetitiveMarkets6-3請注意：長期意味著廠商可改變任何726-3完全競爭性廠商的選擇DecisionMakinginPerfectlyCompetitiveMarkets自由競爭達成的均衡最具經濟效率的均衡6-3完全競爭性廠商的選擇自由競爭達成的均衡最具經濟效率的均736-3長期上，當產品需求水平提高時，供給的增加即可能保持原價格，也可能伴隨較高或較低的價格。取決于生產該產品的投入品價格會怎樣變化。二、行業的長期供給曲線─行業供給跟隨需求的調整完全競爭性廠商的選擇DecisionMakinginPerfectlyCompetitiveMarkets6-3長期上，當產品需求水平提高時，供給的增加即可74

75

讀教材第218-221頁。

例：城市住房的長期供給。[第224頁例8．4]管理經濟學龐曉波課件766-4交易總會讓雙方得到額外滿足。§6·4生產者剩余生產者剩余：單一廠商的“生產者剩余”就是它得到的超額利潤；從市場上看，整個行業的“生產者剩余”如下圖所示。

完全競爭性廠商的選擇DecisionMakinginPerfectlyCompetitiveMarkets6-4交易總會讓雙方得到額外滿足。§6·4生77本章重點問題完全競爭是怎樣一種市場?清說出它的一些特征。畫圖顯示廠商的短期利潤為零的情形；如何理解完全競爭廠商的長期利潤為零？生產者和消費者都能得到“剩余”，這個剩余來自何處？本章重點問題完全競爭是怎樣一種市場?清說出它的一些特征。78第七章

壟斷廠商的選擇如果業主知道怎樣發揮其優勢，他就會取得巨大成就，成為幸福的人。

完全競爭只是一種理論境界,更現實的競爭是不完全的。不完全競爭來自于企業有市場力─操縱價格從中獲利的能力。

有不同市場力的企業，采取的競爭策略亦不同。

本章:完全壟斷企業策略下一章:介于壟斷和競爭間的企業策略第七章

壟斷廠商的選擇如果業主知道怎樣797-1農民面對低的糧價無可奈何。歐佩克石油組織提高它的售價則很容易。，

§7·1市場力和市場結構一、何謂市場力市場力，又稱市場勢力，壟斷力；廠商對價格影響力的統稱。

企業的市場力來自哪些方面？

·

行業內廠商數目；

·產品的差別或可替代性；

·進入壁壘。

勒納(Lerner)指數:L=(P–MC)/P

壟斷性廠商的選擇DecisionMakingforFirmswithMonopoly7-1農民面對低的糧價無可奈何。歐佩克807-1市場是“豐富多彩”的。

二、市場結構及其特征壟斷性廠商的選擇DecisionMakingforFirmswithMonopoly7-1市場是“豐富多彩”的。二、市場結構及其817-2請記住我們討論的是:只此一家廠商生產沒有特別相近替代品的企業.

§7·2壟斷者的產量決定

一、壟斷廠商的收益函數

獨自面對需求曲線:P=P(Q)

平均收益:AR(Q)=P(Q)邊際收益:壟斷性廠商的選擇DecisionMakingforFirmswithMonopoly當需求彈性E=1時，MR=0。壟斷廠商必然在富有需求彈性階段選擇產量和價格。7-2請記住我們討論的是:只此一家廠商827-2

特別提醒：壟斷者的邊際收益總是低于價格。

二、產量和價格的確定

利潤最大化：

MR=MC

生產Q0，售價P0壟斷性廠商的選擇DecisionMakingforFirmswithMonopoly7-2特別提醒：二、產量和價格的確定837-2壟斷的產量（QM）低于競爭的產量（QC），但壟斷價格（PM）高于競爭價格（PC）。

三、壟斷造成的福利凈損失

壟斷性廠商的選擇DecisionMakingforFirmswithMonopoly消費者剩下部分壟斷者拿走部分7-2壟斷的產量（QM）低于競爭的產量（QC847-3加成定價是個有用的方法。讀一讀：[例10·1]···[例10·3]。

§7·3壟斷者定價一、定價的簡單法則壟斷性廠商的選擇DecisionMakingforFirmswithMonopoly7-3加成定價是個有用的方法。§7·3壟斷者定價壟斷857-3令顧客把錢掏出來。

二、差別定價（價格歧視）一級差別定價：向每位顧客索取他的保留價格。壟斷性廠商的選擇DecisionMakingforFirmswithMonopoly7-3令顧客把錢掏出來。二、差別定價（價格歧視867-3二級價格歧視的例子:電力公司,電話服務.

二級價格歧視：分段要價。壟斷性廠商的選擇DecisionMakingforFirmswithMonopoly7-3二級價格歧視的例子:二級價格歧視：分段要價。壟877-3實施三級差別定價必須是不同的市場能夠被分割開來。

三級價格歧視:對不同消費群體(或分割的市場)索要不同價格.關健是需求彈性不同。

壟斷性廠商的選擇DecisionMakingforFirmswithMonopoly需求彈性較大的市場售價較低7-3實施三級差別定價必須是不同的市場887-3讀一讀,想一想,說一說.

三、定價問題的幾個例子

彈性:優惠券和回扣的經濟學[例11.1](P301)

給暢銷書小說定價[例11.3](P306)

搭售:餐館的定價問題[例11.5](P316)

廣告:從超市到設計師品牌褲子[例11.6](P320)

壟斷性廠商的選擇DecisionMakingforFirmswithMonopoly7-3讀一讀,想一想,三、定價問題的幾個例子壟斷性廠89如果你擁有別人所沒有的生產資源，你就有了獲得租金的可能。§7、4壟斷利潤和租金一、地租的性質和經濟租

地租:是在一定時期內使用土地而支付的租金(Rent)。

因為土地的供給數量固定，使用土地支付多少租金 取決于能得到多少收益。

“地租因谷物價格上漲而上漲，不是反過來”。

經濟租金（Pureeconomicrent)：使用供給數量固定的要 素所支付的報酬。例如：你要展覽越王茍踐用過的劍；請來毛阿敏舉辦一場演 唱會；在黃金時間的電視節目中插播你的廣告。你的 支付都屬于租金。

壟斷性廠商的選擇DecisionMakingforFirmswithMonopoly7-4如果你擁有別人所沒有的生產資源，你就有了獲得租金907-3

利潤有時候被稱為租金，于是，尋租就成了獲取利潤的活動。

二、壟斷利潤可看作是租金

右圖：如果你壟斷了花生市場，你就會得到相當于面積A的租金，它又是你的壟斷利潤。

三、尋租

目的在于獲得和保持經濟租金的行為。如：獲得進口汽車配額；獲得政府的某種特許權；

“當買賣被法規所控制時， 第一個被買賣的東西就是法規”。

企業的技術創新，品牌營造等對壟斷力的尋求也可以看作“尋租”。

壟斷性廠商的選擇DecisionMakingforFirmswithMonopoly7-3利潤有時候被稱為租金，于是，尋租就成了獲取91本章重點問題市場勢力、勒納指數、價格歧視、無謂損失、經濟租金、尋租獨占性企業可自行決定生產量和價格，這是任意的嗎？企業的市場勢力來自于哪些方面？壟斷企業為什么會實行差別定價？實行差別定價的前提是什么？壟斷會造成低效率，為什么不能消除它？本章重點問題市場勢力、勒納指數、價格歧視、無謂損失、經濟租金92第八章

壟斷競爭和寡頭壟斷介于壟斷和競爭之間的企業策略

本章討論既不是純粹壟斷，也不是純粹競爭的廠商策略，這也許更適合我們。價格競爭、非價格競爭、廠商間的聯合與不能穩定合作都將成為論題。

我們從這里才真正能體驗到市場上的“火藥味”。

第八章

壟斷競爭和寡頭壟斷介于壟斷和競938-1娃哈哈集團是壟斷企業嗎？§8·1壟斷競爭性廠商的市場條件

一、壟斷性：產品差別生產同一種類產品的各廠商的產品在功能、外形、商標及服務等方面具有差別。二、競爭性：眾多廠商共存

·眾多廠商生產同類（強替代性）商品；

·

廠商間沒有聯合定價和瓜分市場之類的共謀；

·

廠商進入和推出生產群是自由的。例:可樂和咖啡市場上的壟斷競爭 [例12.1](P340)壟斷競爭和寡頭壟斷MonopolisticCompetitionandOligopoly8-1娃哈哈集團§8·1壟斷競爭性948-1壟斷競爭性廠商的需求曲線是市場“分給”它的。三、廠商的需求曲線

·

廠商擁有自己的顧客群體，需求線右下傾斜；

·

需求線的位置與市場總體情形有關。

·

別的廠商調價、進入或退出時Dn將發生移動。壟斷競爭和寡頭壟斷MonopolisticCompetitionandOligopoly8-1壟斷競爭性廠商的需求曲線是市場“分給”它的。958-2短期上，只需將壟斷競爭廠商視為壟斷者。§8·2短期和長期的均衡一、短期均衡

壟斷競爭和寡頭壟斷MonopolisticCompetitionandOligopoly與任何謀取最大利潤的企業一樣，短期內，只要價格高于平均變動成本就不會停業。8-2短期上，只需將壟斷競爭廠商視為壟斷者。§8·2短968-2二、長期均衡以及行業調整過程壟斷競爭和寡頭壟斷MonopolisticCompetitionandOligopoly隨著新廠商進入該行業，原有廠商生產量縮減，價格降低！8-2二、長期均衡以及行業調整過程壟斷競爭和寡頭壟斷隨著新978-2除非降低成本和讓顧客信任你，沒有更好的賺錢方法。三、壟斷競爭者的競爭策略·

價格競爭：誰降低了價格誰就擁有更多的市場份額；·

差別競爭：以差別贏得顧客，必須迎合顧客的偏好；·

廣告競爭：不僅是促銷手段，更應是傳遞信息、樹立品牌形象的方法。

壟斷競爭和寡頭壟斷MonopolisticCompetitionandOligopoly8-2除非降低成本和讓顧三、988-3少數幾家企業控制整個行業。§8·3寡頭壟斷一、為什么會出現寡頭市場規模經濟性：一家企業規模經濟性供給是市場最大需求量的一個顯著比例。

壟斷競爭和寡頭壟斷MonopolisticCompetitionandOligopoly8-3少數幾家企業控制整個行業。§8·3寡頭998-3家電行業由最初的幾十家歸并為幾大家，并非人為。

一種產品市場會成為完全壟斷還是完全競爭也取決于生產的規模經濟性.

壟斷競爭和寡頭壟斷MonopolisticCompetitionandOligopoly8-3家電行業由最初的幾十家歸并為幾大家，并非人為。1008-3

在寡頭彼此之間：“既是敵人，又是朋友”

二、寡頭壟斷市場的特點·

每家廠商都有剩余的生產能力；·

同吃一塊肉，你多吃，我就會吃得少；·

你用價格爭市場，別人也會，消費者喜歡這樣；·

聯合起來有利可圖，但行得通嗎？壟斷競爭和寡頭壟斷MonopolisticCompetitionandOligopoly如果你想怎么做，必須知道別人會怎么做！8-3在寡頭彼此之間：二、寡頭壟斷市場的特點1018-3

三、古諾均衡、競爭和合謀

假設:兩家廠商生產礦泉水,生產成本假設為零。市場需求已知。壟斷競爭和寡頭壟斷MonopolisticCompetitionandOligopoly最后收斂到：各自生產10/3，售價10/38-3三、古諾均衡、競爭和合謀壟斷競爭和寡頭壟斷最后收斂到1028-3兩家廠商合謀壟斷能獲得更大利益.寡頭市場的三種均衡

壟斷競爭和寡頭壟斷MonopolisticCompetitionandOligopoly競爭均衡:產量10,價格0,利潤0;古諾均衡:產量20/3,價格10/3,利潤200/9;合謀均衡:產量5,價格5,利潤25.8-3兩家廠商合謀壟斷能獲得更大利益.寡頭市場的1038-3對于廠商來說，價格競爭是爭奪市場最有效果的方法，也是最不利的方法。

四、價格競爭

在前面的例子里，產量競爭的古諾均衡是： QA=QB=10/3，P=10/3，πA=πB=100/9

若首先選擇的是價格不是產量，結果會一樣嗎？

有兩種可能：合謀會要價5； 不合謀的價格會是0。要點是：廠商的需求不僅取決于自己的要價，也取決于別的廠商要價。你的價格低于他的價格，你將得到全部市場而他將失去全部市場。壟斷競爭和寡頭壟斷MonopolisticCompetitionandOligopoly例：保潔公司的定價教材：[例12.2]P3528-3對于廠商來說，價格競爭是爭奪市場最有效果1048-4

納什均衡：相對于競爭對手的行為，采取對自己最有利的行為。

§8·4競爭與合謀:囚徒的困境一、囚徒困境與納什均衡

壟斷競爭和寡頭壟斷MonopolisticCompetitionandOligopoly你是否認為明智的選擇是“坦白”？8-4納什均衡：相對于競爭對手的行為，采取對自1058-4“以牙還牙”是個策略。二、重復博弈（repeatedgame）

如果“囚徒困境”是多次重復的！？

壟斷競爭和寡頭壟斷MonopolisticCompetitionandOligopoly我從高價開始，你若“合作”定高價就保持下去；一旦你降價，我馬上降價，你提價，我也提價。8-4“以牙還牙”二、重復博弈（repeatedgam1068-4你可曾見過這則廣告：本店商品價格全市最低

三、非公開的合謀：價格剛性和價格領導

壟斷競爭和寡頭壟斷MonopolisticCompetitionandOligopoly(3)企業宣布提價就等于通知其他廠商并期望跟隨；跟隨不是件壞事情，除非只要平等不要利潤。例：商業銀行種的價格領導[例12.4]P3598-4你可曾見過這則廣告：三、非公開的合謀：價格剛性1078-4一個策略性行動就是通過影響他人對自己會如何預期，促使他人采用對自己有利的行為。四、威脅

壟斷競爭和寡頭壟斷MonopolisticCompetitionandOligopoly8-4一個策略性行動就是通過影響他人對自己會如何預108本章重點問題需求、供給、市場均衡、價格機制、需求彈性、替代品和互補品家庭和企業的經濟聯系；某個人偏好的改變可能通過怎樣的途徑影響到整個市場；當前的電視機需求富有彈性嗎？假設你生產的產品是供給富有彈性的，這對于你意味著什么？本章重點問題需求、供給、市場均衡、價格機制、需求彈性、替代品109第九章

勞動市場和資本市場

干活是酒徒們所詛咒的事。奧斯卡·王爾德在人類向所獵之物擲出的第一塊石頭上，在他或她向高樹上手不可及的果實甩出的第一根木棒上，我們······發現了資本的起源。羅伯特·托倫斯（1821）第九章

勞動市場和資本市場干活是酒徒們所詛咒的事。1109-1

收入的分配：勞動—工資；資本—利息；土地—地租；企業家才能—正常利潤。§9、1對本章主題的說明

●生產者根據那些因素確定對勞動和資 本的需求數量?●誰以及其為什么供給勞動和資本?●工資和利息是什么?●社會生產出來的財富的最初分配是由 要素價格體現勞動市場和資本市場LaborMarketsandCapitalMarkets9-1收入的分配：勞動—工資；資本—利息；土地—地1119-2廠商雇用勞動和租用資本只是為了生產和賺錢目的，他必然權衡使用要素的貢獻和支付的代價。§9、2廠商對勞動和資本的需求一、確定要素使用量需考慮的因素

產品的產出量和價格因為對勞動和資本的需求是“引致需求”

工資和利息—即生產要素價格因為勞動和資本之間可以替代

特別提醒：要素的邊際產量遞減！！！勞動市場和資本市場LaborMarketsandCapitalMarkets9-2廠商雇用勞動和租用資本只是為了生產和賺錢目的，他必1129-2假如你知道增加一名雇員可使你的月收益增加六百元，你會雇用這個人嗎？二、確定要素使用量的原則

要素的邊際產品收益等于邊際要素成本MRPL=MFCL競爭性產品市場：MRPL=MPL·P壟斷性產品市場：MRPL=MPL·MR競爭性要素市場：MFCL=W要素市場買方壟斷：MFCL=MEL勞動市場和資本市場LaborMarketsandCapitalMarkets9-2假如你知道增加一名雇員可使你的月收益增加六百元，1139-2因要素的邊際產量遞減，只有當要素的價格降低時才會有要素需求的增加。三、生產要素的需求曲線勞動市場和資本市場LaborMarketsandCapitalMarkets要素需求曲線右移的原因：

產出數量明顯地擴大了；產品價格上升；要素的邊際產量以技術進步而提高；別的要素價格上升了；9-2因要素的邊際產量遞減，只有當要素的價格降1149-3對任何人來說，勞動獲得收入但犧牲閑暇；閑暇有正效用但犧牲勞動報酬。§9、3勞動的供給和工資一、家庭的勞動供給

家庭在權衡收入和閑暇的沖突中決定勞動時間。

勞動市場和資本市場LaborMarketsandCapitalMarkets9-3對任何人來說，§9、3勞動的1159-3勞動供給：在不同的工資率上家庭愿意提供的勞動量。二、市場的勞動供給勞動市場和資本市場LaborMarketsandCapitalMarkets當人們變得更“勤勞”，或勞動以外的收入減少，或人口增多時，勞動供給線會向右移動！9-3勞動供給：在不同的工資率上家庭愿1169-3如果工資是由市場自由地確定的，它總會趨于使市場需求等于供給。三、均衡的工資和就業勞動市場和資本市場LaborMarketsandCapitalMarkets9-3如果工資是由市場自由地確定的，它1179-4資本市場本質上是儲蓄轉化為投資的市場。§9、4資本市場一、怎樣理解資本市場◎資本的借出者和借入者相遇的地方◎把家庭“未消費物品”轉化為生產資本

◎長期借貸市場、股票市場都屬于資本市場

◎舍象掉具體交易過程，資本的供給是家庭的“儲蓄”, 資本的需求是企業的投資。勞動市場和資本市場LaborMarketsandCapitalMarkets9-4資本市場本質上是儲蓄轉化為投資的市場。§9、41189-4儲蓄決定于家庭在當前消費和未來消費之間的選擇。二、資本的供給—儲蓄儲蓄：當前可消費但未消費的物品，未來消費 部分。

利率：延期消費的回報率，延期消費效用損失的補償。勞動市場和資本市場LaborMarketsandCapitalMarkets9-4儲蓄決定于家庭在當前消費和未來消費之間的選擇。1199-4你的蛋糕完全可以保留下來而又不影響食用：將其借出收取利息即可。三、資本市場的均衡勞動市場和資本市場LaborMarketsandCapitalMarkets進一步看利率：它是借出、借入資本的價格；由 資本的邊際產出和家庭消費的時間偏好共 同決定。是資本的報酬率。9-4你的蛋糕完全可以保留下來而又不影響食用：將1209-5家庭持有股票、企業債券和存款單，實物資本在企業那里。§9、5家庭資產和實物資本

一、現代資本市場

家庭的儲蓄是通過債務市場和股票市場轉化為資本的。

勞動市場和資本市場LaborMarketsandCapitalMarkets通過現代資本市場，實物資本所對應的那些金融資本經常地改變其所有者9-5家庭持有股票、企業債券和存款單，實物資本在企業那里1219-5多元化的資本使用價格，二、利率、股利和風險溢價

——使用資本的價格各種利率：債券利率貸款（長期和短期）利率存款（長期和短期）利率各種股利：優先股（法人股）股利普通股股利風險溢價：資本價格變化轉讓時的利得或利失

資本價格：不只是它本身物理價格，像土地一樣取決于使用它能夠得到的收益

勞動市場和資本市場LaborMarketsandCapitalMarkets9-5多元化的資本使用價格，二、利率、股利和風1229-5多元化的資本使用價格，三、利率：使用資本的價格和資本價格的綜合反映●各種利率同方向變動，●利率和股價反方向變動●把利率作為貼現率

勞動市場和資本市場LaborMarketsandCapitalMarkets9-5多元化的資本使用價格，三、利率：勞動市場123本章重點問題要素的邊際收益、引致需求、利率、資本市場工資取決于勞動的邊際生產力利息取決于資本的邊際生產力和家庭消費的時間偏好率資本市場的基本功能是使儲蓄轉化為投資本章重點問題要素的邊際收益、引致需求、利率、資本市場124教材參考書目：

[美]卡茨和羅森：《微觀經濟學》

吳德慶、馬月才：《管理經濟學》高鴻業主編：《西方經濟學》（上冊）GregoryMankiw：PrinciplesofEconomics

微觀經濟學[美]平狄克魯賓費爾德著教材參考書目：微觀經濟學[美]平狄克魯賓費爾德著125關于課程的說明我們要干什么？

學會經濟決策理念 弄明白市場經濟運行機理 掌握一些基本經濟規律有多么重要？

它給予你的不是技藝，是能力 它會提高駕馭經濟活動的素質 它是管理者的最基本需要我們怎么做？

跟蹤導修、研讀教材 聯系實際、積極思考 參與討論、完成作業關于課程的說明我們要干什么？ 學會126內容預告效率的三個來源市場需求和供給消費者的選擇：需求原理生產者的產出和成本市場競爭條件和廠商的選擇勞動市場和資本市場市場失靈和政府的作用內容預告效率的三個來源127第一章

效率的三個來源 任何人永遠不能 實現全部的滿足

由于稀缺性，我們所做出的每一選擇必須要有效率，必須研究怎樣選擇才能做到效率。具備良好的效率選擇素質是社會對管理者—直接和間接支配資源的人的最基本要求。經濟學以最優化為目標，是效率的科學。第一章

效率的三個來源128ChapterOne

效率的三個來源

機會成本：資源用于某種用途時所必須放棄的其他用途中的最大收益。“天下沒有免費的午餐”§1·1選擇的成本問1：一農戶在自己的土地上耕種了玉米，年底的結算結果是：總收入9千元，所有的費用合計4千元。你對此有何評論？

如果你認為她的利潤是5千元，那就錯了！

這塊土地可用來種植大豆，可收入8千元，若用來種植西瓜可收入11千元，這時，它的利潤是：-2千元。選擇總是擇一性的，任何選擇總是不得不放棄些東西。如果把成本理解為一項選擇下之所費，將導致選擇錯誤，造成低效率。因此，經濟學中的成本嚴格定義為機會成本。

計算一下上大學的成本？！

ChapterOne效率的三個來源§1·1選擇的成129ChapterOne

效率的三個來源

§1·1選擇的成本

沉沒成本：無論做和選擇都無法收回的成本。邊際成本：特定狀態下，增加