.....擁有龐大的管理資料庫.....擁有龐大的管理資料庫世界船王丹尼爾·洛維格購買第一艘貨輪時，因為沒有任何東西可抵押而被銀行拒絕。情急之下，他找到一家信譽好的石油公司，設法跟這家公司簽訂了租賃合同，將自己準備購買的貨輪租借給石油公司，租借費用來償還銀行的貸款本息。銀行看好這家石油公司，就把錢貸給了洛維格。于是洛維格有了第一艘貨輪。接著，他又用同樣的方法，買下了第二艘、第三艘、第四艘……最終成為美國實業界的巨頭。.....擁有龐大的管理資料庫世界船王丹尼爾·洛維格購買第一艘貨輪時，因為沒有任何東西可抵2009，寶潔新舉措，重錘全線推廣，城市、鄉村、校園，何方告急？為城市帶來一抹清香，掀起全國愛的風潮；影像校園、唱響記憶、撼動青蔥歲月；打破農村市場進軍魔咒，沖擊農村市場推廣壁壘。……10億中國市場的期待，看寶潔如何全壘打？2009，我們準備好了！.....擁有龐大的管理資料庫2009，寶潔新舉措，重錘全線推廣，.....擁有龐大【目錄】寶潔&世紀東方|策略導入寶潔&世紀東方|策略基石寶潔&世紀東方|策略執行寶潔&世紀東方|合作背景【目錄】寶潔&世紀東方|策略導入寶潔&世紀東方|策略導入寶潔的品牌之路飄柔、海飛絲、佳潔士、玉蘭油、碧浪、沙宣、舒膚佳……悄然間，我們被寶潔包圍，寶潔的產品滲透了我們生活的每個角落。是什么力量在引導寶潔充斥中國的超市，淹沒了我們的家？是什么力量在維持著寶潔穩定的銷售收入增長和難以置信的高于１０％的利潤率？——不戰而屈人之兵即：寶潔打造多品牌、差異化的品牌市場策略，通過品牌與品牌之間的自我競爭，完成了中國市場的“先發制人”，占領了最大的市場空間、貨架空間，同時還最大限度地抑制了競爭品牌的進入和發展。寶潔的品牌之路——不戰而屈人之兵寶潔的產品之路在中國發達與落后同在，富裕與貧窮同在，產品需求的差異性巨大，10億城鄉村居民成為寶潔產品的最終根據地；SK-II、玉蘭油、沙宣、潘婷……寶潔的產品滿足了高中低端市場的需求，原則上符合了中國的市場氛圍；然而走進城鎮、鄉村，“海飛斯”、“飄柔順”、“家潔士”……這些與寶潔產品包裝雷同，產品名稱雷同的日化產品充斥著廣闊的二線城市以下的消費者市場；與此同時廣闊的二-五線城鎮、農村市場一直是中國本土產品的必爭之地，舒蕾、蒂花之秀、拉芳……這些大打價格戰的產品成為消費者的首選；寶潔在滿足了家庭受眾的基礎上更針對了年輕時尚的學生族甚至于嬰幼兒探出橄欖枝；——因此面對中國市場發展的不均衡現狀，寶潔產品如何走出具有“中國特色”的產品市場之路？寶潔的產品之路目不暇接的廣告，觸手可及的生活必需品，寶潔正影響著我們的生活目不暇接的廣告，觸手可及的生活必需品，寶潔正影響著我們的生活寶潔的中國傳媒之路電視媒體：寶潔全線產品均選擇了傳統的電視媒體，鋪天蓋地的廣告成就了寶潔產品的品牌傳播。在城鎮，央視、衛視的覆蓋均等，人口比例占寶潔所需受眾的30%；在鄉村，央視成為電視媒體唯一的主導，人口比例占寶潔所需受眾的70%，然而據實際走訪調查，央視廣告在農村具有較高的品牌影響力，卻被農村消費者視為“奢侈品”以假亂真的商家頻出；平面媒體：寶潔部分產品選擇了時尚類雜志進行投放，精美的畫面、優質的紙張、大牌藝人的封面……造就了昂貴的時尚類雜志的市場定位，也注釋著農村市場的零記錄。戶外媒體：站牌、候車亭、地鐵等戶外廣告成為一線城市宣傳的必選項。然而在沒有公交車的農村、沒有地鐵的城市，路演成了毋庸置疑的手段。——如何突破傳統媒體短板？寶潔的中國傳媒之路寶潔的新媒體之路——中國戶外免費院線2009年啟航全面覆蓋中國10億城鎮、鄉村居民和學生，全力補足傳統媒體的受眾弊端；第一個針對城鎮、鄉村媒體的誕生，顛覆了農村市場投放的傳統；打開10億消費者的視野，充實消費者業余生活的同時滿足消費者對品牌認知的渴望；……——2009年在城市、鄉村、高校全線聚焦寶潔。中國戶外免費院線放映實景寶潔的新媒體之路——中國戶外免費院線2009年啟航中國戶外免寶潔&世紀東方|策略基石寶潔&世紀東方|策略基石中國戶外免費院線中國最具投放價值的戶外新媒體之一；是電視之外第二大的大眾市場的全國性媒介，開創了“戶外大幕+活動平臺”的中國營銷新組合；2008年已經搭建完成面對中國10億城鄉居民和學生的高效溝通平臺；未來中國最具市場引爆力的戶外媒體整合營銷平臺。中國戶外免費院線電影放映現場實景圖中國戶外免費院線中國戶外免費院線電影放映現場實景圖中國戶外免費院線大銀幕的受眾向心力——電影獨有的文化魅力，促使院線市場極具廣告商和受眾的青睞突破性的戶外新媒體——精確地鎖定消費者市場，走進消費者日常生活領域，傳遞受眾對新媒體的認知和好感度高密度的全國滲透——以周為單位，訂制式、常態放映，培養消費者主動親近院線媒體的習慣強大資質保障——獲得國家廣電總局院線資質、獲得各級政府及相關部門的高度重視和全力支持——2131工程的主導背景搭載同步片源吸奪眼球——眾多優秀的國際進口大片，港臺片,國產片,日韓片,與一類院線幾乎同步上映——擁有500多部電影的版權,并以每月8部的速度遞增中國戶外免費院線中國戶外免費院線三大細分渠道常態放映、五大細分渠道接受定制對渠道、區域策劃進行定制化捆綁，以最互動化、個性化、最貼近受眾需求的形式，成為企業唯一即時廣泛與目標受眾，進行軟硬兼施直效溝通的整合營銷陣地——中國高校操場免費院線：每個學校每周一場——中國職業高校免費院線：每個學校每周一場——中國城市廣場免費院線：每個廣場每周兩場——中國農村露天免費院線：流動放映——中國城市社區免費院線：流動放映高校面貌社區實景圖廣場實景圖農村風景圖中國戶外免費院線高校面貌社區實景圖廣場實景圖農村風景圖紅色圈點為世紀東方已經覆蓋區域紅色圈點為世紀東方已經覆蓋區域后面板實物圖前面板實物圖遙控器實物圖IBEX自主投資研發數字電影設備及監測系統IBEXMedia擁有龐大的數字電影設備和技術的研發團隊，具有完全自主知識產權；M300型數字電影播放機是我公司完全自主研發的第一款高清數字電影播放機，2007年共生產7300套，現年產能12000套。M300型數字電影播放機采用了嵌入式系統結構。本產品符合廣電總局《數字電影流動放映設備暫行技術要求》，實現了與廣電總局農村公益流動放映影片的授權體系和放映場次管理體系的對接。產品內嵌GPS和GPRS硬件通道，通過世紀東方電影信息管理平臺，可以直接對設備進行遠程管理。后面板實物圖前面板實物圖遙控器實物圖IBEX自主投資研發數字IBEXMedia自身建立了一套完善的監測體系IBEXMedia利用GPS定位系統自主研發了放映平臺反饋系統，在設備開機后5分鐘將自動反饋放映信息，包括廣告放映時間、放映順序、廣告片名等，客戶可以在任意地點通過互聯網進行查詢和監測；IBEXMedia在放映平臺反饋系統的基礎上補充相關監測服務，CTR提供第三方的監播服務；IBEXMedia自身建立了一套完善的監測體系線上廣告投放執行周期約20個工作日左右，投放流程圖如下：完善的運營管理流程，世紀東方擁有一支專業的運營團隊，全面負責資源調查、項目立項、全國廣告投放執行、線下活動配合、廣告監測等工作。客戶遞交廣告帶節目部更改廣告格式并完成串帶向全國放映隊統一郵寄發行放映隊將廣告導入放映設備廣告播放放映數據反饋北京數據中心線下廣告投放周期受投放區域及物料郵寄時間影響，物料郵寄到位后，需7日后執行。A：客戶遞交品牌名稱及元素我方制作物料B：客戶自行準備物料向全國放映隊郵寄物料放映隊統一排期線下廣告執行向北京遞交執行統計廣告執行完畢線上廣告投放執行周期約20個工作日左右，投放流程圖如下：完善寶潔&世紀東方|策略執行為城市帶來一抹清香，掀起全國愛的風潮寶潔&世紀東方|策略執行為城市帶來一抹清香，掀起全國愛的風潮傳說，在阿爾卑斯山中生活著一對神仙眷侶，在這里他們享受著阿爾卑斯賜予的愛情！這個純潔、浪漫的愛情，帶給人們無數的遐想與渴望，帶給靈魂震撼與激蕩！都市繁忙的生活讓我們失去了對生命中情感的釋放——今天，“用自己溫柔的手指輕撫心愛的人的頭發”……今天，寶潔讓愛無處不在！2009，永遠難以忘懷的記憶！09年的夏天等著你傳說，在阿爾卑斯山中生活著一對神仙眷侶，在這里他們享受著阿爾戰略合作產品：寶潔洗發、護法、美發系列戰略合作主題：“用自己溫柔的手指輕撫心愛的人的頭發”戰略合作口號：沒有繩索比用愛擰成的繩索更堅韌戰略合作目的：——2009年以愛為主題的電影引領下，在全國中小型城市掀起愛的風潮；——在活動的感染力下成功的對產品的品質、正品的價值進行宣傳；——同時伴隨熱銷季節在電影放映現場進行產品促銷、派發。執行周期：4個月（09年5月-8月）執行區域：全國城市廣場（擬定100個廣場，具體廣場由寶潔指定）鎖定人群：城市居民（具有消費能力及消費主導力）戰略基調：浪漫氛圍、輕松經歷、自由表達合作形式：主題電影放映+線上硬廣+線下主題活動+現場促銷戰略合作產品：寶潔洗發、護法、美發系列執行周期：4個月（09前期預熱——為期一個月密集宣傳，為活動號召參與者、營造撲面而來的氣勢。宣傳VCR：集合視頻、音頻、動漫制作30秒精美宣傳片；震撼標版：動態+音頻制作5秒標版宣傳活動主題，在活動前將主題作為標志性語言打造成為09年的流行語，“用自己溫柔的手指輕撫心愛的人的頭發”打通高校、城市廣場、職業高校院線資源聯播宣傳；電影花絮：剪輯以愛為主題的電影精彩花絮預告1分鐘，在城市廣場播放“今夏精彩電影，寶潔傾情奉獻”；線下輔助：印制DM單、海報，在寶潔專柜、超市及廣場發放張貼，消費者可通過題寫報名表格領取寶潔贈品；網絡同步：寶潔官網、世紀東方官網及搜狐、新浪等門戶網站均開設活動專區，網友可通過網絡了解活動、填寫報名、參與主題文章甄選、抽取幸運網友領取寶潔禮品等。——宣傳片及電影花絮的剪輯結合時尚、動感的調性，節奏快且傳遞信息精短前期預熱——為期一個月密集宣傳，為活動號召參與者、營造撲面而戰略執行——在百個城市同時點燃09年激爽一夏常規電影放映：結合主題在全國100個城市廣場放映2400場主題電影，《走出非洲》這部在1985年上映的美國大片中，男主角丹尼斯用自己溫柔的手為凱倫洗頭發的那一幕感動無數觀眾的心……；主題文章甄選：搜狐、新浪門戶網站及天涯社區均開設活動專區，征集以愛為主題的散文、詩歌等，網友上傳到活動專區，凡參與活動的網友均有機會得到由寶潔提供的精美禮品一份；院線主題活動：電影放映前后，陸續展開院線線下活動1000場，在放映現場搭建圓形舞臺，舒緩的音樂、閃爍的聚光燈下，為自己所愛的人洗頭發，那一刻聚光燈下的你就是主角，或是害羞的情侶、或是花甲的夫婦、或是慈母與兒女……，主要你愿意，就走上舞臺輕撫愛人的頭發，輕聲說出你的愛……；院線促銷活動：現場觀眾及活動參與者均可領取寶潔的試用裝產品，及購買促銷價的寶潔產品。戰略執行——在百個城市同時點燃09年激爽一夏影片《愛情需要奇跡》中男主角為心愛的女人洗頭發片段“用自己溫柔的手指輕撫心愛的人的頭發”影片《愛情需要奇跡》中男主角為心愛的女人洗頭發片段“用自己溫寶潔&世紀東方|策略執行影像校園、唱響記憶、撼動青蔥歲月寶潔&世紀東方|策略執行影像校園、唱響記憶、撼動青蔥歲月校園里有一個屬于六月的故事它是一個結束，又是一個新的開始年復一年所有人為它迷醉青春有一個屬于六月的秘密似乎失去，卻又獲得年復一年孩子在六月里得到成長六月呵，白衣飄飄的純真年代。這就是六月呵，鳳凰花開，青春流火。我們笑著、哭著在這一時刻告別離畢業，有說不盡的喜樂，訴不完的離愁，我們含淚放歌，憧憬明天。青春放歌，為那段青蔥歲月而唱響的歌……校園里有一個屬于六月的故事全國每年近400萬大學生告別他們的青蔥歲月，雖有遠大的理想蓄勢待發，但也有萬千感慨與依依不舍的校園情懷——此時音樂是個載體。曾經校園中走出“許巍、水木年華、老狼、高曉松等”校園歌手，現在校園中依然蘊育著“校園偶像”，他們的歌聲只為校園而綻放、他們的音樂只為校園而充滿激情——此時音樂是個舞臺；10個時尚前沿城市、10所高等學府集中地，畢業音樂紀念冊將備受矚目——此時音樂是個共同的夢想；線上+線下縱深宣傳，引爆全國數百萬大學生關注并參與——此時音樂是個公眾話題。大學生的校園音樂時刻全國每年近400萬大學生告別他們的青蔥歲月，雖有遠大的理想蓄戰略合作產品：年輕、時尚產品戰略合作主題：“寶潔XX青春音樂紀念冊”戰略合作口號：影像校園、唱響記憶、撼動青蔥歲月戰略合作目的：——

在畢業生走出校門的時刻，為畢業生制作一個精美的畢業紀念冊，用影像、音樂承載著無數的回憶走出校門，品牌與學生一起成長、品牌與音樂一起飛揚、品牌與紀念冊一起被永久記憶；——例如品客、潘婷、海飛絲、伊卡璐等，這些年輕又時尚的產品，與高校受眾相吻合，通過主題活動的詮釋展現品牌張揚青春的質感；戰略合作產品：年輕、時尚產品執行周期：3個月（09年4月-6月）執行區域：全國百所高校（擬定100所高校，具體高校由寶潔指定）鎖定人群：高校學生（以畢業生為主體）戰略基調：快樂的歌唱、感傷的回憶、奔放的表達合作形式：主題電影放映+線上硬廣+線下歌會執行周期：3個月（09年4月-6月）前期預熱——為期一個月密集宣傳，在校園造勢，號召熱愛音樂、勇敢展示自我的大學生參與，并召集全校學生關注活動。宣傳VCR：剪輯精彩歌會視頻、制作時尚動漫，制作30秒精美宣傳片；電影預告：剪輯活動期間放映的精彩電影花絮，例如《畢業生》等知名影片，提前一個月反復預告；校園BBS：在校園論壇發布公告，喜歡唱歌、愿意展現自我的學生可以通過網絡報名參與歌會，導演組統一編排節目；校園公告：在食堂、宿舍等學生集中的地方統一張貼活動海報，海報設計調性張揚；校園展臺：活動前一個月，院線放映同時，在放映地點發放DM單，并通過展臺展示宣傳，同時可進行產品展示。電影《畢業生》劇照前期預熱——為期一個月密集宣傳，在校園造勢，號召熱愛音樂、勇戰略執行——10個城市展開、百所高校召集、十所高校舉辦，09年夏季畢業生紀念歌會。常規電影放映：結合合作主題在全國100所高校放映800場主題電影，例如，《畢業生》一部真實講述畢業故事的影片從1967年放映至今，影片魅力不曾退減；歌會演出征集：校內BBS、院線現場報名等方式，學生將演出曲目、風格、個人照片及簡歷等上傳至導演組；影片主題曲評選：在新浪、搜狐等門戶網站開設專區，開展百首影片主題曲評選活動，最終評選的十大金曲將在校園歌會上演出，邀請那些曾經從校園“走紅的許巍、水木年華、老狼、高曉松等”校園歌手助陣演出；院線主題活動：電影放映前，在放映現場搭建音樂會舞臺，現場演出由學生及校園偶像們共同完成；畢業紀念冊制作：搶拍精彩瞬間、寶潔對畢業生的青春寄予、演唱會現場光盤、《畢業生》等校園影片，制作精美的畢業紀念冊，贈予優秀的畢業生，寶潔與畢業生一起鑒證青蔥歲月。戰略執行——10個城市展開、百所高校召集、十所高校舉辦，09每個校園每年應該有一個自己的節日，讓青春在此放歌、讓青春在此綻放、讓青春永久的記憶……合作建議：將校園音樂紀念冊延續，讓校園音樂每年有一個自己的節日；將“寶潔XX青春音樂紀念冊”延續，給告別青蔥歲月的年輕人一個畢業的期待；將寶潔XX的品牌在年輕人心中扎下根基；每年的青春音樂紀念冊都會呈現出一批在寶潔伴隨下成長的優秀人才，他們可以帶著對寶潔的寄予狂熱追逐……音樂畢業紀念冊每個校園每年應該有一個自己的節日，讓青春在此放歌、讓青春在此寶潔&世紀東方|策略執行打破農村市場進軍魔咒，沖擊農村市場推廣壁壘——寶潔產品下鄉成為寶潔走出中國市場圍城的必經之路。在消費者對于價格的敏感度遠遠高于品牌的二-五線城鎮、鄉村，寶潔需要“未雨綢繆，防患于未然”。寶潔&世紀東方|策略執行打破農村市場進軍魔咒，沖擊農村市場推我們愛自己，愛親人、愛生活，熱愛這個世界，我們會大聲說出愛意，會記住那些溫暖的愛語，會為所愛的人制造驚喜，會為這個世界獻一份愛心……關愛只是一句發自內心的問候，關愛只是一個溫暖的擁抱，關愛只是一次不為人知的默默奉獻，關愛只是這個世界贈予我們的一次感恩的機會……我們愛自己，愛親人、愛生活，熱愛這個世界，戰略合作背景摘要合作契機：在擁有9億農村人口的中國，得農村者得天下！“農村露天電影院線”的出現，填補了中國廣大農村市場品牌推廣和產品營銷的空白！開創了農村市場終端渠道的營銷新紀元；合作模式：客戶品牌與“農村露天電影院線”捆綁推廣，如：“寶潔XX農村露天電影院線”，借助媒體線上線下各方面的優勢，展開聲勢浩大的全國鄉鎮農村營銷工程，發起一場全國城鄉農村的營銷革命；現有規模：農村露天電影院線現已覆蓋全國22個省市自治區的全部鄉鎮和自然村，每年放映數十萬場；發展前景：隨著鄉鎮農村人口生活水平的提高和購買力的增強，以及一線市場的逐漸飽和，廣闊的農村市場無疑將成為未來中國市場爭奪的焦點。中國農村露天免費院線勢必成為直面中國9億農村人口的有利營銷推廣工具；超值回報：除院線冠名、貼片廣告等常規回報外，還將通過與每場放映活動緊密結合的線下推廣，和精心策劃的全國性大型活動，捆綁電視、平面、網絡等其他媒體進行立體的宣傳推廣，制造空前影響力。戰略合作背景摘要戰略合作市場現狀——CTR市場調研數據顯示：2007年，電視、報紙、雜志、戶外廣告和廣播等媒體共同分享全國3219億的龐大廣告市場份額，其中電視所占比例高達79%；據估計，全國每年用于公關活動的費用還要大于這一數字。除央視外，缺乏真正意義上的全國性媒體。而央視作為強勢媒體在價格和服務等方面的不足，讓很多客戶望而卻步。而各地巨大的文化差異使得各省級衛視很難產生全國范圍的影響力；媒體的廣度、精度無法兼顧。中國地域廣、人口多，包括央視在內的傳統媒體在廣度和精度上顧此失彼，均無法兼顧；線上線下沒有有效的結合，二、三線城市和農村鄉鎮覆蓋的匱乏，都是現有媒體的致命傷；全國性公關活動公司的缺乏，讓客戶日益增長的公關推廣需求得不到滿足。戰略合作市場現狀戰略合作市場發展趨勢更高效、更精準的市場推廣需求——很多企業已經走過了塑造知名度的階段，美譽度和快速銷量才是保證企業持續發展的關鍵，簡單的媒體投放已經不能實現營銷的目的。既能有效的推廣產品和品牌，同時又能直面消費者，快速提升銷量的公關活動形式相比廣告來說對客戶更具吸引力。市場向縱深發展的長遠趨勢——作為一個成長中的媒體大國，中國擁有全世界最多的電視人口、互聯網和手機用戶，但是中國的人均廣告支出僅為美國的2—3%。一、二線市場逐漸趨于飽和，三、四線乃至農村市場購買力的增長，都迫使企業的推廣宣傳向縱深發展。加上三四線乃至農村市場原有的巨大需求，使得二三級城市和農村鄉鎮成為了中國廣告傳播行業接下來最具競爭力的市場。戰略合作市場發展趨勢戰略合作前景作為中國第一個、也是最成功的一個企業和電視欄目合作的案例，《正大綜藝》在中國可謂家喻戶曉。來自泰國的正大集團作為中國改革開放后的第一家中外合資企業，巧妙的利用和《正大綜藝》的戰略合作，迅速地在中國擴張，截至目前，正大集團在中國投資額近50億美元，設立企業213家，遍及青海以外的所有省、自治區、直轄市，年銷售額超過300億元人民幣。在18年的長期合作中，正大集團甚至沒有在欄目中播放過一個企業的廣告，但是“正大”這一品牌卻在“愛是LOVE，愛是正大無私的奉獻……”的歌聲中，潛移默化的影響了數億中國人……正大綜藝戰略合作前景正大綜藝戰略合作前景幾年前“蒙牛酸酸乳”與“超級女聲”的成功對接，更是將這種戰略合作的形式推向了高潮，創造了中國最為經典的營銷案例之一，令諸多商家唏噓不已。盡管現在還有不少人在津津樂道的討論蒙牛酸酸乳和超級女聲到底是誰捧紅了誰，但是這種互相捆綁、互相推廣的戰略合作形式已經得到了一致的認可。蒙牛酸酸乳超級女聲戰略合作前景蒙牛酸酸乳超級女聲創意概念寶潔倡導“將關愛勇敢說出口”，每天從你的身邊走過無數的陌生人，在他們的身上或許發生多少不為人知的困苦和心酸，給你一次機會，把你的關愛勇敢說出口；寶潔倡導“給你深愛的親人一個關愛的擁抱”與你朝夕相處，同風雨共患難的親人兄弟，你們有多少次促膝暢談，互解心結，他們是否開心、是否健康、是否順利，給你一個機會，把你的關愛送給親人和朋友；寶潔倡導“與明星一起將關愛送進千家萬戶”輕輕的叩響一個艱難家庭的門，或許挽救了一個與死神抗爭的孩童，或許挽救了一個舉步維艱的母親……；寶潔倡導“高調宣布與明星攜手走進農村關愛困苦的中國人”創意概念戰略合作產品：寶潔品牌及全線產品均可戰略合作主題：“寶潔農村露天免費院線”戰略合作口號：走進農村關愛困苦的中國人戰略合作目的：——

打造中國下一個品牌戰略合作神話；（正大綜藝、百事音樂風云榜、蒙牛酸酸乳超級女聲等）——公益電影走進農村、萬村千鄉工程走進農村，2009年寶潔&世紀東方在農村即將展開關愛宣言，完善現有公益工程，開展嶄新公益事業；——補充農村業余生活的同時，滿足百姓生活日用品的需求，幫助百姓認識寶潔、相信寶潔、使用寶潔，驅逐假名牌，對抗國產品牌的農村勢力。戰略合作產品：寶潔品牌及全線產品均可執行周期：09年（建議合作周期3年）執行區域：全國22個省市自治區的全部鄉鎮和自然村鎖定人群：鄉村居民戰略基調：公益、關愛合作形式：10萬場公益電影放映+10場產品宣傳活動+公益活動執行周期：09年（建議合作周期3年）推廣：搭載多媒體營銷——力邀新浪、搜狐、地方電視臺、地方性媒體共同參與，大規模的地面活動及公益行為成為與眾媒體合作的基石，使之媒體宣傳面面俱到，力爭同一個投放多方媒體反饋，合作利益最大化、宣傳力度最大化、媒體效果最大化，打造一場農村滲透式營銷的革命！宣傳：盛大發布會比擬星光現場——為雙方的戰略合作召開規模盛大的新聞發布會，邀請演藝明星、知名主持、政界領導、各方媒體到場，立志于吸引眾多媒體的關注和報道，制造空前影響力。圖片借鑒推廣：搭載多媒體營銷宣傳：盛大發布會比擬星光現場圖片借鑒線下：多元化平臺深度互動——憑借戶外電影媒體獨特的高關注度、高聚眾性，可在電影放映現場開展產品促銷、試用品發放、宣傳品派發、產品展示推廣等豐富多彩的促銷活動，讓消費者對企業品牌和產品有直觀的了解和認識，進而直接拉動產品銷量。線上：全方位回報軟硬兼施——為客戶量身定做的院線片頭、標版、鳴謝、現場橫幅等包裝元素和片前廣告、專題片的互相呼應，將品牌元素與媒體進行深度捆綁，使客戶的品牌在不經意間成為消費者購物時的不二選擇。圖片借鑒線下：多元化平臺深度互動圖片借鑒制造貫穿全年的地面活動，擴大號召力及影響力，促使受眾主動參與、積極配合，掀起全國鄉村總動員的熱潮——每場電影放映組織趣味競答，內容圍繞寶潔產品制定，每場贈出5份日化用品，通過獎品的誘惑，號召受眾主動參與，并提升產品的認知度；——看電影中大獎，以年度為單位開展系列活動，逐級競爭全年200個萬元大獎，用最簡單的方法聚集人氣，增加延續性；——知識普及講座，全年開展科普知識、金融理財、法律知識、科學種田技術培訓等講座，全年不少于150場，幫助企業在消費者當中建立良好的品牌口碑；——雙重媒體保障，全年連續的活動內容，從公益的角度、助民的行為吸引當地電視臺及其他地方媒體關注，并剪輯部分活動內容在地方電視臺播出，成為在銷售區域的二次媒體宣傳。制造貫穿全年的地面活動，擴大號召力及影響力，促使受眾主動參與制造貫穿全年的公益活動：每個人心中都有一個善良的標準，明星亦是如此，每個人心中都有一個公益形象的代表人物，你我亦是如此，寶潔與明星一起走進農村，走到需要關懷的人身邊。——每個月在萬村千鄉工程試驗村中選擇10個，明星帶著寶潔的產品、圖書、文具、衣物等走進農村，關懷學生；——在萬村千鄉工程試驗村“寶潔關愛送到家”，寶潔領導與明星一起走進農家院，送去寶潔的關愛和生活的支持，“誰的農家傍晚不鎖，寶潔關愛悄然而至”——明星錄制關愛寄予VCR在電影放映前播出；——在農村尋找被病魔纏繞無力就醫的孩童，寶潔、世紀東方、明星一起送去關懷和救助；——關愛行動全程拍攝后在當地電視臺剪輯播出。制造貫穿全年的公益活動：每個人心中都有一個善良的標準，明星亦明星公益在行動明星公益在行動——表達關愛、友好的手——多少聾啞人士用他們美麗的“手”語言向世界、向所有關愛他們的人展示他們的內心，表達他們的感謝——表達關愛、友好的手——寶潔&世紀東方|合作背景寶潔&世紀東方|合作背景世紀東方傳媒——是美國IBEX公司在華注冊的全方位從事數字電影的全資子公司。公司成立至今已迅速發展成覆蓋數字電影設備研發、影片發行、院線加盟、影院投資、媒體等多領域的集團公司世紀東方傳媒——集團目前下轄世紀東方數字電影院線有限公司、五科通力科技發展有限公司、IBEX(北京)科技有限公司、五科通力廣告有限公司世紀東方傳媒——在廣電總局和國家相關部委支持下，聯合全國各地相關政府部門搭建公益平臺，在全國范圍內打造以共創和諧社會為主題的數字電影公益放映行為，同期進行市場化運作世紀東方傳媒寶潔世紀東方集團策略管理的導入中國戶外媒體院線資質中國戶外媒體院線資質寶潔世紀東方集團策略管理的導入寶潔世紀東方集團策略管理的導入寶潔世紀東方集團策略管理的導入.....擁有龐大的管理資料庫.....擁有龐大的管理資料庫世界船王丹尼爾·洛維格購買第一艘貨輪時，因為沒有任何東西可抵押而被銀行拒絕。情急之下，他找到一家信譽好的石油公司，設法跟這家公司簽訂了租賃合同，將自己準備購買的貨輪租借給石油公司，租借費用來償還銀行的貸款本息。銀行看好這家石油公司，就把錢貸給了洛維格。于是洛維格有了第一艘貨輪。接著，他又用同樣的方法，買下了第二艘、第三艘、第四艘……最終成為美國實業界的巨頭。.....擁有龐大的管理資料庫世界船王丹尼爾·洛維格購買第一艘貨輪時，因為沒有任何東西可抵2009，寶潔新舉措，重錘全線推廣，城市、鄉村、校園，何方告急？為城市帶來一抹清香，掀起全國愛的風潮；影像校園、唱響記憶、撼動青蔥歲月；打破農村市場進軍魔咒，沖擊農村市場推廣壁壘。……10億中國市場的期待，看寶潔如何全壘打？2009，我們準備好了！.....擁有龐大的管理資料庫2009，寶潔新舉措，重錘全線推廣，.....擁有龐大【目錄】寶潔&世紀東方|策略導入寶潔&世紀東方|策略基石寶潔&世紀東方|策略執行寶潔&世紀東方|合作背景【目錄】寶潔&世紀東方|策略導入寶潔&世紀東方|策略導入寶潔的品牌之路飄柔、海飛絲、佳潔士、玉蘭油、碧浪、沙宣、舒膚佳……悄然間，我們被寶潔包圍，寶潔的產品滲透了我們生活的每個角落。是什么力量在引導寶潔充斥中國的超市，淹沒了我們的家？是什么力量在維持著寶潔穩定的銷售收入增長和難以置信的高于１０％的利潤率？——不戰而屈人之兵即：寶潔打造多品牌、差異化的品牌市場策略，通過品牌與品牌之間的自我競爭，完成了中國市場的“先發制人”，占領了最大的市場空間、貨架空間，同時還最大限度地抑制了競爭品牌的進入和發展。寶潔的品牌之路——不戰而屈人之兵寶潔的產品之路在中國發達與落后同在，富裕與貧窮同在，產品需求的差異性巨大，10億城鄉村居民成為寶潔產品的最終根據地；SK-II、玉蘭油、沙宣、潘婷……寶潔的產品滿足了高中低端市場的需求，原則上符合了中國的市場氛圍；然而走進城鎮、鄉村，“海飛斯”、“飄柔順”、“家潔士”……這些與寶潔產品包裝雷同，產品名稱雷同的日化產品充斥著廣闊的二線城市以下的消費者市場；與此同時廣闊的二-五線城鎮、農村市場一直是中國本土產品的必爭之地，舒蕾、蒂花之秀、拉芳……這些大打價格戰的產品成為消費者的首選；寶潔在滿足了家庭受眾的基礎上更針對了年輕時尚的學生族甚至于嬰幼兒探出橄欖枝；——因此面對中國市場發展的不均衡現狀，寶潔產品如何走出具有“中國特色”的產品市場之路？寶潔的產品之路目不暇接的廣告，觸手可及的生活必需品，寶潔正影響著我們的生活目不暇接的廣告，觸手可及的生活必需品，寶潔正影響著我們的生活寶潔的中國傳媒之路電視媒體：寶潔全線產品均選擇了傳統的電視媒體，鋪天蓋地的廣告成就了寶潔產品的品牌傳播。在城鎮，央視、衛視的覆蓋均等，人口比例占寶潔所需受眾的30%；在鄉村，央視成為電視媒體唯一的主導，人口比例占寶潔所需受眾的70%，然而據實際走訪調查，央視廣告在農村具有較高的品牌影響力，卻被農村消費者視為“奢侈品”以假亂真的商家頻出；平面媒體：寶潔部分產品選擇了時尚類雜志進行投放，精美的畫面、優質的紙張、大牌藝人的封面……造就了昂貴的時尚類雜志的市場定位，也注釋著農村市場的零記錄。戶外媒體：站牌、候車亭、地鐵等戶外廣告成為一線城市宣傳的必選項。然而在沒有公交車的農村、沒有地鐵的城市，路演成了毋庸置疑的手段。——如何突破傳統媒體短板？寶潔的中國傳媒之路寶潔的新媒體之路——中國戶外免費院線2009年啟航全面覆蓋中國10億城鎮、鄉村居民和學生，全力補足傳統媒體的受眾弊端；第一個針對城鎮、鄉村媒體的誕生，顛覆了農村市場投放的傳統；打開10億消費者的視野，充實消費者業余生活的同時滿足消費者對品牌認知的渴望；……——2009年在城市、鄉村、高校全線聚焦寶潔。中國戶外免費院線放映實景寶潔的新媒體之路——中國戶外免費院線2009年啟航中國戶外免寶潔&世紀東方|策略基石寶潔&世紀東方|策略基石中國戶外免費院線中國最具投放價值的戶外新媒體之一；是電視之外第二大的大眾市場的全國性媒介，開創了“戶外大幕+活動平臺”的中國營銷新組合；2008年已經搭建完成面對中國10億城鄉居民和學生的高效溝通平臺；未來中國最具市場引爆力的戶外媒體整合營銷平臺。中國戶外免費院線電影放映現場實景圖中國戶外免費院線中國戶外免費院線電影放映現場實景圖中國戶外免費院線大銀幕的受眾向心力——電影獨有的文化魅力，促使院線市場極具廣告商和受眾的青睞突破性的戶外新媒體——精確地鎖定消費者市場，走進消費者日常生活領域，傳遞受眾對新媒體的認知和好感度高密度的全國滲透——以周為單位，訂制式、常態放映，培養消費者主動親近院線媒體的習慣強大資質保障——獲得國家廣電總局院線資質、獲得各級政府及相關部門的高度重視和全力支持——2131工程的主導背景搭載同步片源吸奪眼球——眾多優秀的國際進口大片，港臺片,國產片,日韓片,與一類院線幾乎同步上映——擁有500多部電影的版權,并以每月8部的速度遞增中國戶外免費院線中國戶外免費院線三大細分渠道常態放映、五大細分渠道接受定制對渠道、區域策劃進行定制化捆綁，以最互動化、個性化、最貼近受眾需求的形式，成為企業唯一即時廣泛與目標受眾，進行軟硬兼施直效溝通的整合營銷陣地——中國高校操場免費院線：每個學校每周一場——中國職業高校免費院線：每個學校每周一場——中國城市廣場免費院線：每個廣場每周兩場——中國農村露天免費院線：流動放映——中國城市社區免費院線：流動放映高校面貌社區實景圖廣場實景圖農村風景圖中國戶外免費院線高校面貌社區實景圖廣場實景圖農村風景圖紅色圈點為世紀東方已經覆蓋區域紅色圈點為世紀東方已經覆蓋區域后面板實物圖前面板實物圖遙控器實物圖IBEX自主投資研發數字電影設備及監測系統IBEXMedia擁有龐大的數字電影設備和技術的研發團隊，具有完全自主知識產權；M300型數字電影播放機是我公司完全自主研發的第一款高清數字電影播放機，2007年共生產7300套，現年產能12000套。M300型數字電影播放機采用了嵌入式系統結構。本產品符合廣電總局《數字電影流動放映設備暫行技術要求》，實現了與廣電總局農村公益流動放映影片的授權體系和放映場次管理體系的對接。產品內嵌GPS和GPRS硬件通道，通過世紀東方電影信息管理平臺，可以直接對設備進行遠程管理。后面板實物圖前面板實物圖遙控器實物圖IBEX自主投資研發數字IBEXMedia自身建立了一套完善的監測體系IBEXMedia利用GPS定位系統自主研發了放映平臺反饋系統，在設備開機后5分鐘將自動反饋放映信息，包括廣告放映時間、放映順序、廣告片名等，客戶可以在任意地點通過互聯網進行查詢和監測；IBEXMedia在放映平臺反饋系統的基礎上補充相關監測服務，CTR提供第三方的監播服務；IBEXMedia自身建立了一套完善的監測體系線上廣告投放執行周期約20個工作日左右，投放流程圖如下：完善的運營管理流程，世紀東方擁有一支專業的運營團隊，全面負責資源調查、項目立項、全國廣告投放執行、線下活動配合、廣告監測等工作。客戶遞交廣告帶節目部更改廣告格式并完成串帶向全國放映隊統一郵寄發行放映隊將廣告導入放映設備廣告播放放映數據反饋北京數據中心線下廣告投放周期受投放區域及物料郵寄時間影響，物料郵寄到位后，需7日后執行。A：客戶遞交品牌名稱及元素我方制作物料B：客戶自行準備物料向全國放映隊郵寄物料放映隊統一排期線下廣告執行向北京遞交執行統計廣告執行完畢線上廣告投放執行周期約20個工作日左右，投放流程圖如下：完善寶潔&世紀東方|策略執行為城市帶來一抹清香，掀起全國愛的風潮寶潔&世紀東方|策略執行為城市帶來一抹清香，掀起全國愛的風潮傳說，在阿爾卑斯山中生活著一對神仙眷侶，在這里他們享受著阿爾卑斯賜予的愛情！這個純潔、浪漫的愛情，帶給人們無數的遐想與渴望，帶給靈魂震撼與激蕩！都市繁忙的生活讓我們失去了對生命中情感的釋放——今天，“用自己溫柔的手指輕撫心愛的人的頭發”……今天，寶潔讓愛無處不在！2009，永遠難以忘懷的記憶！09年的夏天等著你傳說，在阿爾卑斯山中生活著一對神仙眷侶，在這里他們享受著阿爾戰略合作產品：寶潔洗發、護法、美發系列戰略合作主題：“用自己溫柔的手指輕撫心愛的人的頭發”戰略合作口號：沒有繩索比用愛擰成的繩索更堅韌戰略合作目的：——2009年以愛為主題的電影引領下，在全國中小型城市掀起愛的風潮；——在活動的感染力下成功的對產品的品質、正品的價值進行宣傳；——同時伴隨熱銷季節在電影放映現場進行產品促銷、派發。執行周期：4個月（09年5月-8月）執行區域：全國城市廣場（擬定100個廣場，具體廣場由寶潔指定）鎖定人群：城市居民（具有消費能力及消費主導力）戰略基調：浪漫氛圍、輕松經歷、自由表達合作形式：主題電影放映+線上硬廣+線下主題活動+現場促銷戰略合作產品：寶潔洗發、護法、美發系列執行周期：4個月（09前期預熱——為期一個月密集宣傳，為活動號召參與者、營造撲面而來的氣勢。宣傳VCR：集合視頻、音頻、動漫制作30秒精美宣傳片；震撼標版：動態+音頻制作5秒標版宣傳活動主題，在活動前將主題作為標志性語言打造成為09年的流行語，“用自己溫柔的手指輕撫心愛的人的頭發”打通高校、城市廣場、職業高校院線資源聯播宣傳；電影花絮：剪輯以愛為主題的電影精彩花絮預告1分鐘，在城市廣場播放“今夏精彩電影，寶潔傾情奉獻”；線下輔助：印制DM單、海報，在寶潔專柜、超市及廣場發放張貼，消費者可通過題寫報名表格領取寶潔贈品；網絡同步：寶潔官網、世紀東方官網及搜狐、新浪等門戶網站均開設活動專區，網友可通過網絡了解活動、填寫報名、參與主題文章甄選、抽取幸運網友領取寶潔禮品等。——宣傳片及電影花絮的剪輯結合時尚、動感的調性，節奏快且傳遞信息精短前期預熱——為期一個月密集宣傳，為活動號召參與者、營造撲面而戰略執行——在百個城市同時點燃09年激爽一夏常規電影放映：結合主題在全國100個城市廣場放映2400場主題電影，《走出非洲》這部在1985年上映的美國大片中，男主角丹尼斯用自己溫柔的手為凱倫洗頭發的那一幕感動無數觀眾的心……；主題文章甄選：搜狐、新浪門戶網站及天涯社區均開設活動專區，征集以愛為主題的散文、詩歌等，網友上傳到活動專區，凡參與活動的網友均有機會得到由寶潔提供的精美禮品一份；院線主題活動：電影放映前后，陸續展開院線線下活動1000場，在放映現場搭建圓形舞臺，舒緩的音樂、閃爍的聚光燈下，為自己所愛的人洗頭發，那一刻聚光燈下的你就是主角，或是害羞的情侶、或是花甲的夫婦、或是慈母與兒女……，主要你愿意，就走上舞臺輕撫愛人的頭發，輕聲說出你的愛……；院線促銷活動：現場觀眾及活動參與者均可領取寶潔的試用裝產品，及購買促銷價的寶潔產品。戰略執行——在百個城市同時點燃09年激爽一夏影片《愛情需要奇跡》中男主角為心愛的女人洗頭發片段“用自己溫柔的手指輕撫心愛的人的頭發”影片《愛情需要奇跡》中男主角為心愛的女人洗頭發片段“用自己溫寶潔&世紀東方|策略執行影像校園、唱響記憶、撼動青蔥歲月寶潔&世紀東方|策略執行影像校園、唱響記憶、撼動青蔥歲月校園里有一個屬于六月的故事它是一個結束，又是一個新的開始年復一年所有人為它迷醉青春有一個屬于六月的秘密似乎失去，卻又獲得年復一年孩子在六月里得到成長六月呵，白衣飄飄的純真年代。這就是六月呵，鳳凰花開，青春流火。我們笑著、哭著在這一時刻告別離畢業，有說不盡的喜樂，訴不完的離愁，我們含淚放歌，憧憬明天。青春放歌，為那段青蔥歲月而唱響的歌……校園里有一個屬于六月的故事全國每年近400萬大學生告別他們的青蔥歲月，雖有遠大的理想蓄勢待發，但也有萬千感慨與依依不舍的校園情懷——此時音樂是個載體。曾經校園中走出“許巍、水木年華、老狼、高曉松等”校園歌手，現在校園中依然蘊育著“校園偶像”，他們的歌聲只為校園而綻放、他們的音樂只為校園而充滿激情——此時音樂是個舞臺；10個時尚前沿城市、10所高等學府集中地，畢業音樂紀念冊將備受矚目——此時音樂是個共同的夢想；線上+線下縱深宣傳，引爆全國數百萬大學生關注并參與——此時音樂是個公眾話題。大學生的校園音樂時刻全國每年近400萬大學生告別他們的青蔥歲月，雖有遠大的理想蓄戰略合作產品：年輕、時尚產品戰略合作主題：“寶潔XX青春音樂紀念冊”戰略合作口號：影像校園、唱響記憶、撼動青蔥歲月戰略合作目的：——

在畢業生走出校門的時刻，為畢業生制作一個精美的畢業紀念冊，用影像、音樂承載著無數的回憶走出校門，品牌與學生一起成長、品牌與音樂一起飛揚、品牌與紀念冊一起被永久記憶；——例如品客、潘婷、海飛絲、伊卡璐等，這些年輕又時尚的產品，與高校受眾相吻合，通過主題活動的詮釋展現品牌張揚青春的質感；戰略合作產品：年輕、時尚產品執行周期：3個月（09年4月-6月）執行區域：全國百所高校（擬定100所高校，具體高校由寶潔指定）鎖定人群：高校學生（以畢業生為主體）戰略基調：快樂的歌唱、感傷的回憶、奔放的表達合作形式：主題電影放映+線上硬廣+線下歌會執行周期：3個月（09年4月-6月）前期預熱——為期一個月密集宣傳，在校園造勢，號召熱愛音樂、勇敢展示自我的大學生參與，并召集全校學生關注活動。宣傳VCR：剪輯精彩歌會視頻、制作時尚動漫，制作30秒精美宣傳片；電影預告：剪輯活動期間放映的精彩電影花絮，例如《畢業生》等知名影片，提前一個月反復預告；校園BBS：在校園論壇發布公告，喜歡唱歌、愿意展現自我的學生可以通過網絡報名參與歌會，導演組統一編排節目；校園公告：在食堂、宿舍等學生集中的地方統一張貼活動海報，海報設計調性張揚；校園展臺：活動前一個月，院線放映同時，在放映地點發放DM單，并通過展臺展示宣傳，同時可進行產品展示。電影《畢業生》劇照前期預熱——為期一個月密集宣傳，在校園造勢，號召熱愛音樂、勇戰略執行——10個城市展開、百所高校召集、十所高校舉辦，09年夏季畢業生紀念歌會。常規電影放映：結合合作主題在全國100所高校放映800場主題電影，例如，《畢業生》一部真實講述畢業故事的影片從1967年放映至今，影片魅力不曾退減；歌會演出征集：校內BBS、院線現場報名等方式，學生將演出曲目、風格、個人照片及簡歷等上傳至導演組；影片主題曲評選：在新浪、搜狐等門戶網站開設專區，開展百首影片主題曲評選活動，最終評選的十大金曲將在校園歌會上演出，邀請那些曾經從校園“走紅的許巍、水木年華、老狼、高曉松等”校園歌手助陣演出；院線主題活動：電影放映前，在放映現場搭建音樂會舞臺，現場演出由學生及校園偶像們共同完成；畢業紀念冊制作：搶拍精彩瞬間、寶潔對畢業生的青春寄予、演唱會現場光盤、《畢業生》等校園影片，制作精美的畢業紀念冊，贈予優秀的畢業生，寶潔與畢業生一起鑒證青蔥歲月。戰略執行——10個城市展開、百所高校召集、十所高校舉辦，09每個校園每年應該有一個自己的節日，讓青春在此放歌、讓青春在此綻放、讓青春永久的記憶……合作建議：將校園音樂紀念冊延續，讓校園音樂每年有一個自己的節日；將“寶潔XX青春音樂紀念冊”延續，給告別青蔥歲月的年輕人一個畢業的期待；將寶潔XX的品牌在年輕人心中扎下根基；每年的青春音樂紀念冊都會呈現出一批在寶潔伴隨下成長的優秀人才，他們可以帶著對寶潔的寄予狂熱追逐……音樂畢業紀念冊每個校園每年應該有一個自己的節日，讓青春在此放歌、讓青春在此寶潔&世紀東方|策略執行打破農村市場進軍魔咒，沖擊農村市場推廣壁壘——寶潔產品下鄉成為寶潔走出中國市場圍城的必經之路。在消費者對于價格的敏感度遠遠高于品牌的二-五線城鎮、鄉村，寶潔需要“未雨綢繆，防患于未然”。寶潔&世紀東方|策略執行打破農村市場進軍魔咒，沖擊農村市場推我們愛自己，愛親人、愛生活，熱愛這個世界，我們會大聲說出愛意，會記住那些溫暖的愛語，會為所愛的人制造驚喜，會為這個世界獻一份愛心……關愛只是一句發自內心的問候，關愛只是一個溫暖的擁抱，關愛只是一次不為人知的默默奉獻，關愛只是這個世界贈予我們的一次感恩的機會……我們愛自己，愛親人、愛生活，熱愛這個世界，戰略合作背景摘要合作契機：在擁有9億農村人口的中國，得農村者得天下！“農村露天電影院線”的出現，填補了中國廣大農村市場品牌推廣和產品營銷的空白！開創了農村市場終端渠道的營銷新紀元；合作模式：客戶品牌與“農村露天電影院線”捆綁推廣，如：“寶潔XX農村露天電影院線”，借助媒體線上線下各方面的優勢，展開聲勢浩大的全國鄉鎮農村營銷工程，發起一場全國城鄉農村的營銷革命；現有規模：農村露天電影院線現已覆蓋全國22個省市自治區的全部鄉鎮和自然村，每年放映數十萬場；發展前景：隨著鄉鎮農村人口生活水平的提高和購買力的增強，以及一線市場的逐漸飽和，廣闊的農村市場無疑將成為未來中國市場爭奪的焦點。中國農村露天免費院線勢必成為直面中國9億農村人口的有利營銷推廣工具；超值回報：除院線冠名、貼片廣告等常規回報外，還將通過與每場放映活動緊密結合的線下推廣，和精心策劃的全國性大型活動，捆綁電視、平面、網絡等其他媒體進行立體的宣傳推廣，制造空前影響力。戰略合作背景摘要戰略合作市場現狀——CTR市場調研數據顯示：2007年，電視、報紙、雜志、戶外廣告和廣播等媒體共同分享全國3219億的龐大廣告市場份額，其中電視所占比例高達79%；據估計，全國每年用于公關活動的費用還要大于這一數字。除央視外，缺乏真正意義上的全國性媒體。而央視作為強勢媒體在價格和服務等方面的不足，讓很多客戶望而卻步。而各地巨大的文化差異使得各省級衛視很難產生全國范圍的影響力；媒體的廣度、精度無法兼顧。中國地域廣、人口多，包括央視在內的傳統媒體在廣度和精度上顧此失彼，均無法兼顧；線上線下沒有有效的結合，二、三線城市和農村鄉鎮覆蓋的匱乏，都是現有媒體的致命傷；全國性公關活動公司的缺乏，讓客戶日益增長的公關推廣需求得不到滿足。戰略合作市場現狀戰略合作市場發展趨勢更高效、更精準的市場推廣需求——很多企業已經走過了塑造知名度的階段，美譽度和快速銷量才是保證企業持續發展的關鍵，簡單的媒體投放已經不能實現營銷的目的。既能有效的推廣產品和品牌，同時又能直面消費者，快速提升銷量的公關活動形式相比廣告來說對客戶更具吸引力。市場向縱深發展的長遠趨勢——作為一個成長中的媒體大國，中國擁有全世界最多的電視人口、互聯網和手機用戶，但是中國的人均廣告支出僅為美國的2—3%。一、二線市場逐漸趨于飽和，三、四線乃至農村市場購買力的增長，都迫使企業的推廣宣傳向縱深發展。加上三四線乃至農村市場原有的巨大需求，使得二三級城市和農村鄉鎮成為了中國廣告傳播行業接下來最具競爭力的市場。戰略合作市場發展趨勢戰略合作前景作為中國第一個、也是最成功的一個企業和電視欄目合作的案例，《正大綜藝》在中國可謂家喻戶曉。來自泰國的正大集團作為中國改革開放后的第一家中外合資企業，巧妙的利用和《正大綜藝》的戰略合作，迅速地在中國擴張，截至目前，正大集團在中國投資額近50億美元，設立企業213家，遍及青海以外的所有省、自治區、直轄市，年銷售額超過300億元人民幣。在18年的長期合作中，正大集團甚至沒有在欄目中播放過一個企業的廣告，但是“正大”這一品牌卻在“愛是LOVE，愛是正大無私的奉獻……”的歌聲中，潛移默化的影響了數億中國人……正大綜藝戰略合作前景正大綜藝戰略合作前景幾年前“蒙牛酸酸乳”與“超級女聲”的成功對接，更是將這種戰略合作的形式推向了高潮，創造了中國最為經典的營銷案例之一，令諸多商家唏噓不已。盡管現在還有不少人在津津樂道的討論蒙牛酸酸乳和超級女聲到底是誰捧紅了誰，但是這種互相捆綁、互相推廣的戰略合作形式已經得到了一致的認可。蒙牛酸酸乳超級女聲戰略合作前景蒙牛酸酸乳超級女聲創意概念寶潔倡導“將關愛勇敢說出口”，每天從你的身邊走過無數的陌生人，在他們的身上或許發生多少不為人知的困苦和心酸，給你一次機會，把你的關愛勇敢說出口；寶潔倡導“給你深愛的親人一個關愛的擁抱”