高端產(chǎn)品消費行為解讀

---高檔手表篇

央視市場研究媒介與消費行為研究部2011年3月高端產(chǎn)品消費行為解讀-高檔手表篇共30頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!報告說明CBES（ChinaBusinessExecutiveSurvey），即中國商務人士調(diào)查，是由CTR在國內(nèi)開展的專門針對商務人士的同源連續(xù)性調(diào)研項目。于2004年按國際規(guī)范標準建立，主要研究中國商務人士在企業(yè)商務決策、個人/家庭消費、媒體接觸和生活形態(tài)等方面的特征。歷經(jīng)七年發(fā)展，已經(jīng)成為深入解讀商務人士消費行為與媒體策略的高效工具。調(diào)查對象：50人以上企業(yè)中擔任部門主管/經(jīng)理及以上職位的管理人員調(diào)查方法：預約面訪（CAPI，計算機輔助面訪）調(diào)查城市及樣本量：城市包括北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、大連、杭州、天津、沈陽，共4400個樣本本報告是以2010年及歷年數(shù)據(jù)為基礎分析撰寫的，呈現(xiàn)了商務人士中高端品牌消費人群的構(gòu)成、消費行為及生活形態(tài)。高端產(chǎn)品消費行為解讀-高檔手表篇共30頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!名詞解釋商務人士總體：2010年中國商務人士調(diào)查的調(diào)查總體，即全部樣本。高端產(chǎn)品消費者：商務人士中，過去一年消費過洋酒、高檔白酒、高檔服裝、高檔手表、高檔汽車、高檔護膚品、高檔香水等品類中的高端品牌的人群。高端產(chǎn)品消費行為解讀-高檔手表篇共30頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!高端產(chǎn)品消費者是怎樣的一群人？高端產(chǎn)品消費行為解讀-高檔手表篇共30頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!多在私營企業(yè)負責全面管理工作工作單位性質(zhì)（%）5數(shù)據(jù)來源：CBES2010主要工作職責（%）高端產(chǎn)品消費行為解讀-高檔手表篇共30頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!享受生活，鐘愛旅行過去一年是否外出旅行（%）6數(shù)據(jù)來源：CBES2009-2010擁有哪些航空公司的VIP卡（%）高端產(chǎn)品消費行為解讀-高檔手表篇共30頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!成就動機強烈，追趕科技潮流生活形態(tài)-成就動機強烈7數(shù)據(jù)來源：CBES2010生活形態(tài)-重視科技高端產(chǎn)品消費行為解讀-高檔手表篇共30頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!手機上網(wǎng)逐漸興起，商務休閑都能滿足最近一個月手機上網(wǎng)比例（%）8數(shù)據(jù)來源：CBES2008-2010手機上網(wǎng)的目的（%）高端產(chǎn)品消費行為解讀-高檔手表篇共30頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!高端產(chǎn)品消費情況高端產(chǎn)品消費行為解讀-高檔手表篇共30頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!本田、奧迪、豐田、通用等轎車品牌名列前茅高端產(chǎn)品消費者擁有的國產(chǎn)轎車品牌top10（%）高端產(chǎn)品消費者擁有汽車類型（%）10數(shù)據(jù)來源：CBES2009-2010高端產(chǎn)品消費行為解讀-高檔手表篇共30頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!葡萄酒更受青睞高端產(chǎn)品消費者經(jīng)常喝的葡萄酒的品牌top10（%）過去一年消費過的酒類（%）11數(shù)據(jù)來源：CBES2009-2010高端產(chǎn)品消費行為解讀-高檔手表篇共30頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!高檔手表消費者特征高檔手表消費者指商務人士中，擁有高檔品牌手表的人。具體品牌包括艾美表、寶格麗、伯爵、帝舵、豪雅表、積家、江詩丹頓、卡地亞、勞力士、歐米茄、萬國表、百達翡麗、百年靈和寶珀。高端產(chǎn)品消費行為解讀-高檔手表篇共30頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!中高級手表消費品牌top10高檔手表消費者擁有手表品牌top10（%）13數(shù)據(jù)來源：CBES2010商務人士總體擁有手表品牌top10（%）高端產(chǎn)品消費行為解讀-高檔手表篇共30頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!高端手表消費者是怎樣的一群人？高端產(chǎn)品消費行為解讀-高檔手表篇共30頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!閑暇時光更愿意享受“慢生活”工作之外經(jīng)常進行的休閑娛樂活動（%）過去12個月最經(jīng)常參加的體育/健身活動（%）15數(shù)據(jù)來源：CBES2010高端產(chǎn)品消費行為解讀-高檔手表篇共30頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁!16北京總部BeijingHeadquarters

中國北京西城區(qū)德外大街5號No.5Dewai,XichengDistrict,Beijing,China,100088電話(t):861082015388-3007傳真(f):861082011694網(wǎng)址：.上海分公司ShanghaiOffice電話(t):861062717766傳真(f):861052281880廣州分公司GuangzhouOffice

電話(t):862037621900傳真(f):862037621901聯(lián)系方式高端產(chǎn)品消費行為解讀-高檔手表篇共30頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁!商務人士高端產(chǎn)品消費高端產(chǎn)品消費行為解讀-高檔手表篇共30頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁!18他們區(qū)別于一般的商務人士……本科及以上學歷占比（%）是否董事會成員（%）數(shù)據(jù)來源：CBES2010家庭年收入（萬元）擁有的年度購買預算金額（萬元）高端產(chǎn)品消費行為解讀-高檔手表篇共30頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁!工作、生活順風順水對目前工作滿意度（%）19數(shù)據(jù)來源：CBES2010對目前生活滿意度（%）高端產(chǎn)品消費行為解讀-高檔手表篇共30頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁!生活追求質(zhì)感，認為品牌是身份的象征生活形態(tài)-追求品質(zhì)生活20數(shù)據(jù)來源：CBES2010生活形態(tài)-品牌體現(xiàn)地位高端產(chǎn)品消費行為解讀-高檔手表篇共30頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁!互聯(lián)網(wǎng)和廣播媒體的觸達率逐年提升各媒體在高端產(chǎn)品消費者中的日到達率（%）21數(shù)據(jù)來源：CBES2008-2010高端產(chǎn)品消費行為解讀-高檔手表篇共30頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁!關(guān)注社會、時政和經(jīng)濟新聞關(guān)注的新聞類型（%）22數(shù)據(jù)來源：CBES2010關(guān)注的財經(jīng)類內(nèi)容（%）高端產(chǎn)品消費行為解讀-高檔手表篇共30頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁!高級手表消費需求持續(xù)增加高端產(chǎn)品消費者對手表品牌的擁有情況top10(%)23數(shù)據(jù)來源：CBES2009-2010高端產(chǎn)品消費行為解讀-高檔手表篇共30頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁!增購房產(chǎn)需求旺盛，關(guān)注其生活方便性高端產(chǎn)品消費者擁有住房情況（%）24數(shù)據(jù)來源：CBES2009-2010高端產(chǎn)品消費者購房主要考慮因素（%）高端產(chǎn)品消費行為解讀-高檔手表篇共30頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁!消費香水品牌高端，護膚品牌更為“親民”高端產(chǎn)品消費者經(jīng)常使用潤膚品/護膚品的品牌top10（%）高端產(chǎn)品消費者經(jīng)常使用的香水的品牌top10（%）25數(shù)據(jù)來源：CBES2009-2010高端產(chǎn)品消費行為解讀-高檔手表篇共30頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁!高檔手表消費高端產(chǎn)品消費行為解讀-高檔手表篇共30頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第26頁!歐米茄占據(jù)半壁江山高端手表消費者對各高端品牌的擁有情況(%)27數(shù)據(jù)來源：CBES2009-2010高端產(chǎn)品消費行為解讀-高檔手表篇共30頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第27頁!28他們區(qū)別于一般的商務人士……平均年齡（歲）本科及以上學歷占比（%）數(shù)據(jù)來源：CBES2010個人年收入（萬元）擁有的年度購買