版式設計課程的應用【摘要】根據公司宣傳冊版面設計的設計特點和要求，結合保險公司宣傳冊的制作實踐，對宣傳冊中的封面設計、目錄編排、版式設計、插圖與色彩幾方面進行了分析與探討。掌握好每個環節的設計要求就能設計出深受廣大消費者喜愛的宣傳冊。【關鍵詞】公司宣傳冊版面設計【中圖分類號】J524【文獻標識碼】A【文章編號】1674－4810（2011）23－0031－03宣傳與廣告可以說是公司生存與成長必不可少的一項重要事務，在互聯網發達的今天，許多公司都開展了網絡宣傳與網絡銷售。盡管如此，紙質的宣傳冊仍然是一項重要的宣傳項目。它既沿襲傳統，追求一種簡單明了、端莊大方的格調，讓宣傳冊在質樸中顯示端莊、顯示條理、顯示美感。同時由于攜帶方便、易于派發、貼近大眾而廣受公司宣傳之青睞，可以滿足廣泛的社會消費群體，且可以輕松閱讀，必要時可滿足反復查對的閱讀需求。公司宣傳冊作為一種視覺宣傳媒體，版式設計是其信息傳達、視覺承載、閱讀過程、整體形象、文化品位的表達，這對于公司形象的宣傳至關重要；是建立在視覺科學、閱讀規律、市場營銷之上并對其有良好促進作用的系統工程。版式設計首先從內容的選擇到內容主次排序，從封面、封底的設計到大小標題的羅列、圖片的選擇、色彩的搭配等，都是為了營造一個輕松、快捷、順利的閱讀與理解的資訊空間。既要重點突出又要豐富多彩，使紅花綠葉相映生輝，使易讀性與喜讀性相結合，最終達成宣傳公司、宣傳產品的目的。本文結合版式設計的課程知識，將其應用于保險公司宣傳冊的制作這一大學生社會實踐中，就公司宣傳冊中的封面設計、目錄編排、版式設計、插圖與色彩談幾點體會。公司宣傳冊封面設計1．封面設計要求及其特點作為一本刊物，封面一般由封一、封二、封三、封四和書脊五部分組成。由于公司宣傳冊一般較薄，因此書脊部分無法體現，在封一到封四中最重要的就是封一，即一般俗稱的“封面”，其次是封四即“封底”。宣傳冊的設計有它特殊的要求及其特點，封面可以說是重頭戲。首先封面的全景設計要有創新性，即體現出個性與特色，當然這種個性特色既要符合視覺美學的規律，又要與所宣傳公司的性質、名稱、內涵相呼應，通過文字、圖案、色彩以及構圖處理，體現公司宣傳冊的性質，引人注目的封面往往能夠增加閱讀的意愿。2．封面設計藝術元素及分析封面文字是構成封面設計必不可少的要素之一。公司宣傳冊的封面文字一般要體現出簡潔性，要將公司名稱置于醒目位置，同時用簡潔字符點明公司性質及宣傳內涵，讓人一目了然。封面圖片與色彩則是形成視覺沖擊力的設計要素。當然不能為了單純追求視覺沖擊力而隨意添加一些怪異、另類的圖片，或用雜亂的明色調進行堆砌，這會讓人看了有“丈二和尚摸不著頭腦”的感覺，不知這些醒目的圖案該怎樣與所要宣傳的公司聯系起來。其實封面的圖案與色彩直接為封面設計定下了一種基調，或清新淡雅，或充滿溫馨與關愛，或張力四射蘊含催人奮進之力量，或樸素自然。要將圖案、線條、文字符號等因素協調統一的組織搭配好并非易事，從中可以體現出構圖設計的技巧。以筆者所設計的公司宣傳冊的封面為例（見圖1） ，其中的設計構思如下：第一，將封面與封底進行連貫設計，一則是從美學的角度考慮，連貫性的圖案體現一種大氣的美。封面右側添加公司名稱，并設計公司標志，使整個頁面體現出非對稱性美感。第二，底色及襯底圖案采用經過素描感處理的階梯形狀沙漠圖案，其中淡化了沙漠的黃色，增加了沙浪的陰影線，使整個基色調更顯樸素大方，同時階梯的形狀又蘊含著期望公司節節攀升的美好意愿。第三，右側包含公司名稱的區域進行了透明漸變色處理，以使公司名稱更加突出，同時增強下端公司標志的清晰度，使其不受沙浪圖案中陰影線的干擾。公司標志中折紙鶴的圖案蘊含兩重含義，一則鶴在中國傳統審美中蘊含平安、長壽、吉祥之意，與公司所進行的人壽保險業務正相吻合，折紙又是中國傳統工藝之一；二則公司是中日合資經營的，而紙鶴又是日本傳統的民間工藝吉祥物，它的蘊意與國人的蘊意相似。這樣既體現了兩國獨特、深厚而又富有魅力的傳統文化與民族精神，又與公司內涵相符。第四，襯底的沙浪圖案從左上到右下呈對角線的排布是基于美學欣賞中的斜線排布方式進行的，給人以視覺舒適感。上半部分迎著陽光燦爛開放的花兒是“生命如花”的寫照，這正與公司名稱中的“生命”兩字相契合。第五，在陽光照射下的花兒的投影部分，一則顯示花兒正在茁壯成長，同時從美學的角度看使整個畫面的上、下兩部分有機地聯系起來，融為一體，這里，對原來圖片中的地面作了透明化處理。封面和封底的整體色彩以樸素大方為基調，同時也注意到了裝飾性色彩的運用。封面和封底整體圖案的含意為：保險正如沙漠中的綠洲一樣被人類所需要，愿它伴隨你一生平安與吉祥，愿公司節節攀升，歲歲成長。3．封二、封三設計封二以圖片與文字相結合的方式對公司老總及公司特質作了簡要介紹，讓閱讀者對公司有一個直觀的良好印象，以增加公司的可信度。封三為總經理寄語，通過此寄語使人對公司充滿信心。在封二、封三設計中采用帶有紙鶴圖案的圖片作為襯底，并對其進行了黑白及紋理化處理，以加強紙質的厚重感和堅實感，使其更顯美觀。宣傳冊封面設計的構成與裝飾相對具有一定的獨立性，但必須從屬于宣傳冊的內容與性質，使設計起到加強和襯托宣傳冊內容的作用。以更好地契合宣傳冊的內涵、題材、體裁和風格。可以根據不同公司的性質從多角度、多側面采用多種方式、多種形式來體現，目的是激發閱讀的欲望。公司宣傳冊目錄編排1．目錄編排特點目錄由專欄題目、正文題目、頁碼等編排而成。其作用是為讀者提供刊物內有哪些可讀內容的導讀，使讀者在短時間內找到自己需要的內容。一本刊物的目錄編排恰當，不僅可為刊物增色添輝，而且能減少閱覽時間。目錄編排有豎排、橫排兩種形式。橫排較之古老式的豎排看上去舒服、習慣，是目前常采用的一種編排法。2．目錄編排分析在設計的公司項目宣傳冊中，目錄中的模塊項目以黑體字為佳，子欄目的字體淺一些，均排在欄目的左邊，由于是將目錄放在封二，為了增加厚重感，加了素色及紋理化處理的圖片作為底襯。見圖2。公司宣傳冊版式設計1．版式設計的基本因素及布局宣傳冊的版面主要由正文、標題、圖片和空白組成。版式設計首先要考慮版式的條理性、整齊性和完整性。所以版式設計的靈魂，首先在于掌握文章結構的共性和規律性，然后加以條理化。通過構思、構圖和著色，以突出宣傳冊的內容和主題思想。同時易讀和溝通也是不可忽視的重要因素。點、線、面是宣傳冊版式設計的基本形式因素。版面中的每個文字，均可以視作一個“點”，文字排列成行就成為“線”，按一定規律組合起來的“線”就成為“面”，具有排列有序的縱橫節奏。這是組成宣傳冊版式的基本元素。版面布局的任務在于組織和安排好版面的整體與局部，局部與局部之間的關系，使版面成為統一的有機整體，要使版面布局結構美，必須做到變化與統一相結合，在變化中貫穿統一，在統一中求變化，以達到一種和諧、秩序、均衡的版式效果。2．版式設計中的層次結構每個頁面開頭的主要文字是大小標題、圖片、空白的有機組合，它們對文章的整體布局結構至關重要。它們要放在文章的固定位置，在文章的開頭自成體系。在設計的公司宣傳冊中，將公司的名稱用大標題置于首頁上方，將公司以人為本的宗旨用圖示的方式穿插在公司簡介的文字中，以達到既醒目又不凌亂的目的。見圖3。本文為全文原貌未安裝PDF瀏覽器用戶請先下載安裝原版全文各級標題的顏色、字體、字號，隨著正文的各級層次的展開，分別用不同的顏色以示醒目，字體、字號逐次變細、縮小，構成了宣傳冊版式的又一特色，使各級標題所表示的主題主從關系層次分明，與正文和諧統一。同時各級標題的占行數不同所形成的空白可調節讀者的視覺。文字形成字體字號的變化，層次標題的變換，圖片的插入，形成韻律感，使版面有疏有密，有張有弛，有靜有動，表現出多樣的風格和情趣。字行的長短，行距的大小，插圖、照片和文字所形成的版面的淡與深，標題的設置、占行和空行，襯頁、篇章頁的配置以及全刊的布局等，它們之間都具有美學上的比例關系。在設計公司宣傳冊中考慮上述因素，注意各級標題主從關系和層次，以及圖與文字的排布均衡性，分別用不同顏色、字體、插圖和留白平衡。使其內容循序漸進，層次分明。為適應其層次感的需要，將標題按三級排列：一級標題為綜藝體，為圖加標題；二級標題為黑體加彩；三級標題為黑體。這與文獻內文設計相仿。（見圖4）。這樣可以反映出連續性，產生融合感，使版面在變化中保持整體性。只有恰當運用調和對比，才能使版面主次分明，參差有序，統一完整。版式設計是對組成文字的部件和各種元素進行集散成錦的藝術處理。從美學角度出發，版面的美學內容可概括為統一與變化、虛與實的互補、韻律與節奏。版式設計具有獨到的審美價值，這就是通過立意、構圖、造型以及由印刷工藝所提供的可視物質形態的藝術形象。在整個審美過程中，讀者通過對刊物版式設計美的欣賞，提高閱讀的興趣，得到美的享受，另一方面美的設計使內容上更加完美，使宣傳冊的內容美和形式美達到完美的統一。公司宣傳冊插圖與色彩1．版式設計的插圖文圖是構成信息、知識的基本材料，也是版式美學的信息顯示。文字形成排列有序的縱橫節奏，圖的插入，形成韻律感，使版面有疏有密、有張有弛、有靜有動，表現出多樣的風格和情趣。插圖可以起到補充正文、并配合正文表達題意、同時概括地以直觀的形象或用具體數據補充正文的不足的作用。圖能替代大量的文字描述，增加容量，配合正文豐富讀者的形象思維。圖5是在設計公司業務分項及與主項的關系時所設計，它便于閱讀者一目了然地理解兩者的關系以及分項類型。每個版面是由標題、正文、圖表、頁眉等組成的，同時還有分欄、分題的排列，它們之間也存在韻律和節奏的問題。因此要研究插圖圖面的大小比例以及它們在版面上的排列，要注意圖面與文字版面的對比以及它們之間的空間間隔，要設計和運用好各不相同的版面，以調節全刊的空間節律。使圖在版面中的明度、面積以及在版面上布局的整體效果達到完美的統一，給讀者美的享受。圖6是所設計公司宣傳冊其中一個頁面局部，在文字下方有一段留白，如果編排其他文字項又不夠，就設計加一較為疏朗的插圖，加了插圖后仍有一定空間的留白，以達到文圖相諧、疏朗有致、賞心悅目的效果。2．版式設計的色彩版面的另一種編排手段是色彩。對于版面來講，首先吸引人的常是圖片，圖片之外能把人的視線和注意力爭取過去的是大塊空白襯托下的標題，空白可說是一種不著色的色彩。在標題的四周或文圖的四周，留有適當的空白，可以形成鮮明的對比，從而使文與圖顯得分外突出，引人注目。空白太少，則氣促而拘，有壅塞之感；空白太多，則氣懈而散，顯得空曠松散。但有時為了突出重點，使用大面積的空白，迫使視線集中到某一焦點上，以引起視覺的強烈反差。在美學的諸多矛盾中，虛與實歷來為藝術大師們所重視。那種把空白看作是版面的一種浪費，認為把版面空間塞得滿滿的，花邊裝飾線多才能引起注意的看法是不足取的。版面中的文與圖是實，空白是虛，有虛才能襯實。因此空白是版面編排一種不可或缺的色彩。色彩是一種其他方式所不能比擬的、獨一無二的信息傳達方式，色彩能夠增加傳達的信息量，吸引注意力，指揮眼睛，先于形狀獲取，并且具有比中性色更大的視覺沖擊力，提供強調和注意價值，通過色彩可以圖解產品，并形成一系列顏色，供人挑選，同時提供觀念上的聯想和鑒別，創造一種企業或商標形象，增加記憶持久性。大面積的色塊、底紋和豐富多彩的版面對比可使刊物更具有活力、更新穎。同時可以用一些白色或灰色調配和局部鮮亮的色彩加以調和，以增加視覺舒適感。從生理上講，不同年齡、職業、性格的人，喜歡的色彩各不相同。而版式色彩要喚起大多數人的聯想和共鳴。所以，要求版式設計者熟知色彩規律，研究人的視覺對各種顏色反應的心理狀態。宣傳冊也是刊物的一種，它的設計是以審美價值和文化價值為基礎的。設計的目的是經由表及里的全面設計，內容本身所具有的傳達功能會升華出一種內在的表現力。通過設計的內容所產生的理性結構可以引申出更深層、更廣泛的含義來。參考文獻:1]單春曉、干一青.論雜志設計[J].當代經理人，2005(16):210?211葉奕、文偉平.報紙的易讀性與版面編排技巧探析[J].湖南醫科大學學報，2005(4)：216?218楊小復.科技期刊封面構圖設計及其美學原則[ 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