第3章電子商務網站3.1網站和電子商務3.2電子商務網站的構成3.3域名3.4網站開發工具3.5建立網站的方式3.6小結練習題實訓任務商業網站建立第3章電子商務網站3.1網站和電子商務網站是企業及合作伙伴、客戶等訪問企業內部各種資源的統一入口，是企業實現電子商務的技術手段之一。圖3-1網站與電子商務的關系3.1網站和電子商務

3.1.1網站在電子商務中的作用網站是企業及合作伙伴、客戶等訪問企業內部各種資源的統一入口，網站在電子商務中的作用包括以下幾個方面。①企業的客戶可以通過網站了解企業各類各檔次產品的詳細資料，并獲得隨時查詢等服務。②企業的合作伙伴，如原料提供商，通過企業網站可以獲取企業當前的原材料庫存情況以及近期生產計劃等，從而優化自身的資源調配和生產調度。③企業內部信息系統的各種信息通過企業網站向外發布，可以改變企業信息利用率不高、資源無法被外界獲得的局面。沒有網站的電子商務系統是不完整的，而將企業電子商務等同于企業網站的理解也是不全面的，無法達到優化企業生產、銷售等一系列作業流程和降低企業成本、提高生產效率等目的。網站在電子商務中的作用包括以下幾個方面。④網站有利于企業直接與客戶溝通、交流與服務，有助于企業提高服務水平；網站作為企業的對外服務窗口，能夠為用戶提供方便、快捷的購物、付款和交付等手段；企業通過為客戶提供可選“自我服務”和個性化的購物經歷，增加客戶的忠誠度。⑤企業通過網站可以獲得用戶的個人信息，從而為用戶提供更加個性化的產品或為用戶提供定制的產品。⑥企業利用網站，可以建立一個包括供應商和銷售商等所有合作伙伴的“供應鏈網絡”。⑦網站有利于企業員工隨時獲得各種資源，有利于增強企業員工的相互交流與合作，提高工作效率和降低管理費用。④網站有利于企業直接與客戶溝通、交流與服務，有助于企業提高1.搜索引擎圖3-2Yahoo搜索引擎界面3.1.2基于Web的電子商務工具1.搜索引擎3.1.2基于Web的電子商務工具1）搜索引擎的類別（1）目錄式搜索引擎圖3-3Yahoo搜索引擎的主題目錄界面1）搜索引擎的類別（2）機器人搜索引擎（3）元搜索引擎2）搜索引擎的工作原理對于各種搜索引擎，它們的工作過程基本一樣，包括以下3個方面。①由人工或“網頁搜索程序”搜尋網上所有信息，并將它們帶回搜索引擎。②將搜尋到的信息進行分類標引，建立索引數據庫。③通過Web服務器端軟件，為用戶提供瀏覽器界面下的信息檢索。（2）機器人搜索引擎3）搜索引擎的語法規則如果想要得到最佳的搜索效果，就要使用搜索的基本語法來組織搜索的條件。（1）使用布爾邏輯操作符AND表示邏輯“與”，可用“&”表示。OR表示邏輯“或”，可用“|”來表示。NOT表示邏輯“非”，可用“!”來表示。組合邏輯操作符時，應當考慮它們的順序規則，邏輯操作符優先級從高到低依次為“非”、“與”、“或”。（2）NEAR操作符有些搜索引擎提供了NEAR操作符，它用于查找在一定區域范圍內同時出現檢索單詞的文檔。3）搜索引擎的語法規則電子商務基礎與實務第3章課件電子商務基礎與實務第3章課件2.網絡廣告商家可憑借因特網發布各類有關商品和服務的商業信息，在全球范圍內作廣告宣傳，為企業打開市場，創造品牌，樹立企業形象，擴展市場空間和信息渠道。而客戶則可以利用瀏覽器及網上檢索工具，迅速找到所需要的商品信息。與傳統廣告相比，網上廣告成本低、范圍廣，給客戶提供的信息更為豐富。網絡廣告有兩種形式：一是企業可利用自己或ISP的Web服務器在因特網上發布廣告；另外一種方式是在熱門站點上做廣告。后一種方式投資少，點擊率高，是目前網絡上應用廣泛的一種廣告形式。如果企業將兩者結合，效果會更好。下面介紹目前網絡廣告中用得較多的旗幟廣告。2.網絡廣告1）旗幟廣告的內涵旗幟廣告是充分利用網頁圖形和動畫制作工具及超鏈接功能而形成的。瀏覽者有意無意地都會看到這些廣告，這事實上已經產生廣告的作用了，而點擊則是廣告行為成功完成的標志。圖3-5搜狐主頁的旗幟廣告1）旗幟廣告的內涵2）旗幟廣告的特點與廣播、電視、報紙、雜志等傳統媒體相比，旗幟廣告有其自身的如下特點。（1）交互性（2）主動性（3）實時性（4）廣泛性（5）易統計性3）旗幟廣告的設計要求（1）遵循注意、新穎原則（2）用語簡潔、規范（3）圖形設計與色彩、動態的協調2）旗幟廣告的特點3.信息發布除Web網頁外還可利用BBS和Usenet進行信息發布。1）電子公告牌BBS圖3-6搜狐的電子商務BBS界面3.信息發布2）網絡新聞組UsenetUsenet通常翻譯成為新聞組，它的主要功能是專題討論，其商務功能是廣告和信息發布。Usenet是由若干專題討論組成的集合。Usenet采用層級方式組織和管理新聞組的名字。最頂層表示組的類型，例如：comp表示計算機。名字后部分表示該組的論題以及該組論題內的一個子論題，它們之間用小圓點分隔，如comp.os.ms-windows.video。每一條新聞都由一個抬頭和主體組成。Usenet訂戶可以用新聞閱讀器閱讀和下載新聞組的所有新聞，每一篇發布在新聞組的新聞都自動轉發給組內所有訂戶。2）網絡新聞組Usenet4.郵件列表郵件列表是指電子郵件地址的集合。1）郵件列表的工作原理郵件列表用于各種群體之間的信息交流和信息發布，其實質是一種建立在電子郵件基礎上的服務。郵件列表就是把數目很大的電子郵件地址看成一個整體，并給這個整體賦予一個特殊的名字，這個特殊的名字就代表了所希望指定的這些“每個”收信人的地址。以后向這些郵件地址發送郵件，只要輸入這個特殊名字即可。郵件列表中的郵件地址可以分布在因特網的任何地方，郵件能夠通過郵件列表管理程序自動地郵寄到該郵件列表中的每一個用戶，大大提高了工作效率。4.郵件列表2）郵件列表的特點(1)傳播的廣泛性可以同時向因特網上成千上萬個用戶迅速傳遞信息。(2)操作的通用性只要能夠使用電子郵件的用戶都可以使用郵件列表。(3)使用范圍的廣闊性郵件列表應用于電子商務可以使用在以下幾個方面：企業簡介和形象宣傳，新產品發布宣傳與客戶保持聯系，向客戶提供產品技術支持和信息反饋，開展各種技術問題的探討、研究和咨詢服務，提供成員之間的交流工具；企業可以主辦自己的電子雜志，通過郵件列表向成千上萬的用戶發送；進行新聞發布；開展郵購業務；等等。2）郵件列表的特點3）建立郵件列表的基本過程①選擇提供郵件列表的服務器站點。②向提供郵件列表服務站點的郵件列表系統提出加入申請。然后，創建自己的郵件列表。在創建過程中，需要對自己的郵件列表的類型作出正確的選擇。就整個郵件列表類型而言，可分為：■公開型（任何人均可以在列表中發表信件）；■封閉型（只有郵件列表組的成員才能發表信件）；■管制型（只有經過郵件列表管理者的批準的信件才能發表）。③推銷郵件列表。可以用電子郵件對老客戶發出通知，也可以通過與其他網站合作來推廣自己的郵件列表。3）建立郵件列表的基本過程5.聊天室聊天室是指世界上任何地方的兩個或多個人通過因特網進行交談的一個網絡空間。聊天室中的聊天是基于文本進行的實時交流。典型的聊天系統有IRC和ICQ兩種類型。1）IRCIRC是Internetrelaychat的英文縮寫，意即因特網交替聊天。IRC支持多個用戶對某個主題進行實時交流的方法，就像日常生活中大家聚在一起聊天一樣。每次交流都要占用一個獨立的頻道（channel），建立頻道的用戶選定要討論的主題，指定頻道是對任意用戶開放，還是對限定的用戶開放。IRC系統的構成如圖3-7所示。5.聊天室圖3-7IRC系統工作原理示意圖不同客戶端的用戶可以與一個或多個IRC服務器進行連接，多個IRC服務器形成一個IRC網絡，實現用戶在服務器與服務器之間進行即時交流，但感覺上是在一個服務器上聊天。電子商務基礎與實務第3章課件圖3-8搜狐聊天室的界面電子商務基礎與實務第3章課件2）ICQICQ是“Iseekyou”的諧音，意即“我尋找你”。它可以隨時發出提醒，你的朋友是否在網上，并同他們保持聯系。當用戶安裝完ICQ應用程序后，就會要求用戶注冊，并取得一個ICQ號，以后一旦用戶上網，ICQ就會自動探測到，并連接到ICQ服務器，就可以與其他ICQ用戶進行交流了。2）ICQ6.網絡社區網絡社區又稱為虛擬社區，它是指在網上建立的一個虛擬的交流空間，允許愛好、興趣相同的人在這里相互交流，聯絡感情。網絡社區是在傳統意義的社區概念上產生的，是隨著因特網的發展而逐漸產生和形成的。網絡社區在秉承現實生活中社區的特性的基礎上突破了地域限制，具有一定的開放性和自由性。只要經過一定時間的交流，逐漸形成了一個相對穩定、情趣相同的網上居民群體，并吸引更多有相同情趣的網民加入進來，形成網絡社區。1）網絡社區的商業價值網絡社區蘊藏著巨大的商業機會。6.網絡社區2）網絡社區的成功要素(1)主題明確(2)提供“安家”工具提供一定的“安家”工具，比如說主頁模板。(3)提供交流工具提供聊天室、留言板、群組討論、電子郵件、記事本等工具。(4)強大的互動性動員網民參與社區的建設和管理。(5)交流的頻繁性(6)信息資源的平衡性區不能只單純收集信息資源，還要兼顧頁面設計、內容安排和社區活動。2）網絡社區的成功要素3）典型的虛擬社區圖3-9“網易北京網絡社區”的界面3）典型的虛擬社區1.宣傳模式網站這是我國目前很多上網企業采用的網絡宣傳營銷網站，也是最簡單的利用網站開展營銷的模式。這是利用網站開展網絡營銷的第一步。2.門戶模式網站只要客戶登錄到這個網站，就可以得到企業或商家提供的所有服務。一般在企業內部都已經建立了比較有效的管理信息系統，通過網絡實現了管理信息的共享。企業通過門戶網站把內部管理信息系統和外部的客戶及供應商連接起來，在更大范圍實現信息的整合和共享。3.1.3網站的種類1.宣傳模式網站3.1.3網站的種類圖3-10TCL集團網站的主頁電子商務基礎與實務第3章課件3.網上交易模式網站這種網站不僅能向網民提供企業有關信息、實現信息的互聯，還可以在網站進行交易，開展BtoC模式的電子商務活動。1）網上超市網上超市經營各種商品，由網站經營者自己組織貨源，并通過在線方式銷售給最終消費者。2）網上專賣店網上專賣店主要從事某一類目前在網上容易銷售的商品。3）提供特殊交易的網站提供特殊交易的網站有網上證券、網上游戲、網上視聽等網絡營銷模式。3.網上交易模式網站4.交易中介模式網站一般是建立交易平臺，讓其他企業或個人到網站進行交易，收取中介或服務器存儲空間租用費等服務費用，開展BtoB類型的電子商務。1）網上商城網上商城為每個進駐商城的企業提供網站空間或鏈接，存放企業的產品信息，網站本身并不組織貨源和進行交易。中小型企業到這樣的網站開展的網絡營銷，應該說是一種投資少、見效快的方法。行業網站也都屬于這種網絡營銷模式。2）網上拍賣網上拍賣屬于CtoC的電子商務模式。3）網上提供信息服務4.交易中介模式網站圖3-11中國化工網主頁電子商務基礎與實務第3章課件電子商務網站由多個具有不同功能的服務器組成，這多個不同功能的服務器根據網站所承擔的任務和數據量的多少，可以進行選擇，有些服務可以安裝在同一臺作為服務器的計算機上。3.2電子商務網站的構成電子商務網站由多個具有不同功能的服務器組成，這多個不同功能的在電子商務環境中，Web服務器除了存儲和管理公眾網站信息外，還成為一種電子商務系統開發及安裝環境，管理和控制其中的網站及組件。Web服務器是電子商務網站必不可少的服務器。目前比較成熟的Web服務器產品是微軟公司的IIS（Internetinformationserver)。微軟公司的IIS免費捆綁在WindowsNT/2000上。IIS既用于內部服務器，也可用于Web服務器。IIS允許用戶用ASP、ActiveXDataObjects以及SQL數據庫查詢等多種工具來創建定制的檢索表。3.2.1Web服務器在電子商務環境中，Web服務器除了存儲和管理公眾網站信息外，IIS服務器還帶有微軟的FrontPageHTML開發工具和Crystal的報表生成工具。IIS支持FTP，允許用戶從支持FTP協議的IIS服務器網站上下載文件和數據。IIS服務器可創建CERN／NCSA通用運行日志文件格式，并允許重復寫入運行日志文件的更新和存檔。IIS中的微軟管理控制臺可從網絡上的任何一臺服務器上提供中央服務器管理服務。IIS也允許用遠程瀏覽器對服務器進行管理。因為WindowsNT/2000支持多個IP地址關聯到一張網絡接口卡上，所以IIS支持多個虛擬主機。也就是說，IIS允許每臺虛擬服務器擁有自己的IP地址。IIS服務器還帶有微軟的FrontPageHTML開發工具IIS的安全性同WindowsNT/2000操作系統的安全性是不分開的。所以，IIS有一臺內置的認證服務器，允許企業發放并管理數字證書。訪問控制可按用戶組或按個人進行控制，也可按目錄或文件進行控制。如果用戶對一些文件沒有訪問權，這些文件可以隱藏起來。IIS包含ASP，能提供一個良好的應用環境，可將HTML頁面、ActiveX控件和腳本綜合起來生成動態頁面；提供因特網服務API（ISAPI，InternetServerApplicationProgrammingInterface），該應用程序接口可用來創建作為進程運行的程序；對數據庫的支持包括開放的數據庫連接（ODBC,opendatabaseconnectivity)和微軟的結構化查詢語言（SQL，structuredquerylanguage)。IIS的安全性同WindowsNT/2000操作系統的安全數據庫服務器是指運行在因特網/Intranet上的裝有網絡數據庫軟件的一臺或多臺服務器計算機。傳統的文件服務器只提供一般的文件服務，數據庫服務器為客戶機的應用或數據請求提供數據管理及數據處理服務。數據庫服務器主要負責數據的存儲和組織、數據庫的分布式管理、數據庫的備份和同步及多用戶存取控制等。對于建立動態Web網頁的電子商務網站必須安裝數據庫服務器。圖3-12表示基于數據庫的Web信息查詢。3.2.2數據庫服務器數據庫服務器是指運行在因特網/Intranet上的裝有網絡數圖3-12基于數據庫的Web信息查詢電子商務基礎與實務第3章課件瀏覽器訪問Web服務器使用的是HTTP協議，必須通過CGI,ASP,JDBC,Web.PB等接口實現Web對數據庫的訪問。下面分別簡單介紹各類接口。1.ASPASP是activeserverpages的英文縮寫，意即動態服務器網頁。ASP是微軟公司提供的一種可將HTML和腳本以及可重用的ActiveXServerPages組件結合在一起的動態頁面構成技術，用來建立高效、動態、基于Web服務器的數據庫應用程序訪問環境。ASP采用將Script嵌入HTML文本的方式，把動態部分有機地結合到靜態的頁面中，同時采用面向對象的特征以及對ActiveX控件的擴展，實現對Web數據庫的動態訪問。瀏覽器訪問Web服務器使用的是HTTP協議，必須通過CGI,2.Web.PBWeb.PB是PowerBuilder6.0中用來開發基于Web數據庫訪問的基本部件。該部件本身就是Web上的一個網關應用程序。它提供了從Web服務器到PowerBuilder服務器應用的訪問，允許用戶在Intranet或因特網上通過Web服務器對數據庫服務器進行完全的操縱。同時，Web.PB是對Web服務器功能的擴展，在Web服務器的擴展下，HTML文檔中可以嵌入對PowerBuilder服務器中定義的方法調用。當瀏覽器瀏覽該文檔時，Web.PB會自動訪問PowerBuilder服務器應用程序，并把結果用HTML文檔嵌回到原HTML文檔后，再把完整的HTML文檔回傳到瀏覽器。2.Web.PB3.JDBCJDBC是JavaDataBaseConnectivity的英文縮寫，意即Java數據庫連接。JDBC是Java語言與數據庫管理系統的接口，通過該接口可實現Java應用程序訪問數據庫。JDBC專門定義了Java與數據庫的接口類庫java.sql，其中包括核心JDBCAPI和低層的JDBCDriverAPI，JDBCAPI是一系列抽象的接口，它使得應用程序能夠進行數據庫連接，執行SQL語句并得到返回的結果。JDBCDriverAPI的核心提供了特定的驅動方式實現與數據庫的連接。3.JDBC應用服務器位于Web服務器的后面，負責處理用戶通過瀏覽器提出的查詢動態頁或后端數據庫信息的請求。應用服務器可將一個或多個應用從Web服務器中分離出來，在其上存放服務器端的處理和共享應用邏輯，成為處理大量事務的專門機構，從而減輕Web服務器的負擔。企業電子商務網站可以根據企業情況選用應用服務器。1.NetscapeEnterpriseServerNetscapeEnterpriseServer是Netscape公司推出的應用服務器，它集中了多層客戶機/服務器和Web技術的優點，為基于Web的企業應用提供了編程、管理和安全性方面的支持。3.2.3應用服務器應用服務器位于Web服務器的后面，負責處理用戶通過瀏覽器提出NetscapeEnterpriseServer解決方案中包括如下幾個部分。1）NetscapeApplicationBuilder它使用戶能夠快速開發具有高擴展能力的、事務處理型的應用程序，并能與主流開發工具結合使用。2）NetscapeApplicationServerAdminister它提供遠程管理、安全管理和分布式應用所需的全部特性。3）NetscapeEnterpriseServer它提供實施企業應用端到端的安全特性。NetscapeEnterpriseServer解決方案2.OracleWebApplicationServerOracle針對Web技術的應用服務器是WebApplicationServer。OracleWebApplicationServer由WRB（WebRequestBroker）、WRBAPI和WebServer管理工具組成。①WRB是一個多進程多線程的HTTP服務器。②WRBAPI是一個開放的應用開發環境，封裝了WRB應用編程接口。通過WRBAPI，應用程序開發人員能夠建立定制的應用部件，可選用PL/SQL，Java，PERL，LiveHTML，C/C++等多種編程語言進行Web應用程序的開發。所有的服務器部件可以作為獨立的進程運行。2.OracleWebApplicationServ3.IBMLotusNotesDominoIBMLotusNotesDomino是IBM的一個應用服務器和E-mail服務器，使用Domino可以快速建立、部署和管理電子商務環境。通過其Web服務功能，可以實現用戶在線購物、聯機跟蹤訂單的狀態、對訂單進行處理和報告，必要時可將用戶的問題轉交給相應的客戶服務代表。Domino數據庫可以包含任意數量的對象和數據類型，如正文、格式化文本、數字、結構化數據、圖像、圖形、聲音、視頻、文件附件、嵌入式對象、Java和ActiveX小程序等。Domino內置的全文搜索引擎為用戶提供了檢索功能。Domino的工作流處理能力可方便地在客戶合作伙伴和供應商之間進行商務活動。3.IBMLotusNotesDomino1）Domino提供的集成開發環境Domino提供的集成開發環境NotesDesignerforDomino，可以方便地開發電子商務應用程序。2）Domino提供的工具Domino提供了許多工具增強電子商務的Web站點：■Domino.action可以自動生成Web站點；■Domino.Merchant可以實現聯機貿易；■Lotus.esuit提供純Java、面向客戶機的解決方案；■Notes.Pump提供了基于服務器的數據傳輸工具；■Domino.doc可以在分布式網絡環境中進行協同文檔管理。Domino常用于因特網上的辦公系統而非基于關系數據庫的管理信息系統。1）Domino提供的集成開發環境1.代理服務器代理服務器就是使用代理服務程序的計算機。代理服務由服務器端程序和客戶端程序兩部分組成。客戶端程序與代理服務器相連，代理服務器再與要訪問的真實服務器實際連接。一般建立了內聯網的企業為了增強安全性，加快與因特網的連接，應該使用代理服務器。代理服務器的連接示意圖如圖3-13所示。3.2.4其他服務器1.代理服務器3.2.4其他服務器圖3-13代理服務器連接示意電子商務基礎與實務第3章課件代理服務器使用的管理軟件是Proxy，使用該軟件時，應在代理服務器中安裝兩塊網卡，一塊網卡與因特網相連，其地址是真實的地址；另一塊網卡一般通過交換機等網絡設備與Intranet客戶機相連，并給每臺客戶機分配一個虛擬的IP地址。在Proxy軟件中，ProxyServer起代理網絡協議的作用，實現Intranet與因特網的互聯；ProxyClient負責對客戶機的管理，當用戶訪問因特網時，其訪問信息包的地址經過ProxyClient后，被轉換成由代理服務器注冊到ISP時獲得的真實的IP地址，從而實現客戶機與因特網的連接。使用代理服務器，能夠解決IP地址資源有限問題，增強Intranet網絡的安全性，提高訪問效率，便于管理等。代理服務器使用的管理軟件是Proxy，使用該軟件時，應在代理2.FTP服務器FTP允許用戶將文件從一臺計算機傳到另一臺計算機，并且能保證傳輸的可靠性。對于傳輸文件量大的電子商務網站應該建立FTP服務器。FTP服務采用客戶機／服務器工作模式。圖3-14FTP服務器的工作原理2.FTP服務器提供FTP服務的計算機稱為FTP服務器。用戶的本地計算機稱為客戶機。將文件從FTP服務器傳送到客戶機的過程，叫下載；而將文件從客戶機傳送到FTP服務器的過程叫上載。FTP服務是一種實時的聯機服務，用戶在使用FTP服務前必須先登錄到具體的某臺FTP服務器，登錄時必須提供合法的賬號和密碼。登錄成功的用戶才能訪問FTP服務器并對授權的文件進行瀏覽和傳輸。一些FTP服務器提供一種匿名FTP服務。所謂匿名FTP，就是在FTP服務器建立一個公開賬號和密碼，并賦予該賬號訪問公共目錄的權限。一般用戶用anonymous登錄。提供這類服務的FTP服務器通常稱為匿名FTP服務器。提供FTP服務的計算機稱為FTP服務器。用戶的本地計算機稱為3.E-mail服務器E-mail服務器是因特網郵件服務系統的核心，它的作用與日常生活中的郵局相似。一方面，E-mail服務器負責接收用戶發送的電子郵件，并根據收件人地址傳送到收件人的E-mail服務器中；另一方面，它負責接收其他E-mail服務器發來的郵件，并根據收件人地址分發到相應的電子郵箱中。每一個電子郵箱都有地址，稱為電子郵件地址，電子郵件地址的格式為：用戶名@主機名，電子郵件地址的格式是固定的，并且在全球范圍是惟一的。一般電子商務網站都應該建立E-mail服務器。電子郵件服務也采用客戶機／服務器結構，其具體工作原理如圖3-15所示。3.E-mail服務器圖3-15E-mail服務器的工作原理示意電子商務基礎與實務第3章課件電子郵件從發送到接收要經過如下4個階段。①發送方將寫好的電子郵件發送到自己的E-mail服務器。②發送方的E-mail服務器接收用戶發來的郵件，并根據收件人地址傳送到收件人的E-mail服務器中。③接收方的E-mail服務器接收到其他E-mail服務器發來的郵件，根據收件人地址分發到相應的電子郵箱中。④接收方可以在任何時間和任何地點從自己的E-mail服務器中讀取郵件，并對其進行處理。發送方到達接收方的路徑選擇是由因特網自動完成的。電子郵件從發送到接收要經過如下4個階段。1.IP地址因特網是由上億臺主機互相連接形成的全球性網絡。為了識別網絡上的每臺主機，必須給每臺主機分配一個全網惟一的網絡地址，這個地址就是IP地址。IP地址由32位二進制（４個字節）組成。為了書寫方便和記憶，通常采用點分十進制表示法，即將每個字節作為一組并以十進制表示，組與組之間用“．”分隔。例如二進制IP地址11001010010111100111100100101101表示成點分十進制5。3.3域名

3.3.1IP地址和域名1.IP地址3.3域名

3.3.1IP地址和域名2.IP地址的分類IP地址由網絡地址和主機地址兩部分組成。目前共分為A，B，C，D，E5類地址，每類均規定了網絡地址和主機地址分別在32位中所占的位數。這5類IP地址的格式如圖3-16所示。①A類地址分配給規模特別大的網絡使用。它用第一個字節表示網絡地址，后3個字節表示網絡上的主機地址。A類地址表示范圍為～55，共有126個網絡，而每一個A類網絡可容納16777214臺主機。2.IP地址的分類圖3-16IP地址的格式電子商務基礎與實務第3章課件②B類地址分配給大、中型網絡使用。它用前兩個字節表示網絡地址，后兩個字節表示網絡上的主機地址。B類地址表示范圍為～55，共有16384個網絡，每個網絡可容納65534臺主機。③C類地址分配給小型網絡使用。它用前3個字節表示網絡地址，最后一個字節表示網絡上的主機地址。C類地址表示范圍為～55，共有2097152個網絡，每個網絡可容納254臺主機。④D類地址稱為組播地址，供特殊協議向選定的節點發送信息。⑤E類地址保留給將來使用。在因特網中，一臺主機可以有一個或多個IP地址，但兩臺或多臺主機卻不能共享一個IP地址。②B類地址分配給大、中型網絡使用。它用前兩個字節表示網絡地對于網絡編號和主機編號必須遵循以下規定。1）網絡編號的規定①網絡編號必須惟一。②網絡編號不能以十進制127開頭，在A類地址中，127作為回繞地址，用于診斷。③網絡編號的第一個字節不能都設置為1，此數字留給廣播地址使用；第一個字節不能都設置為0，全為0表示本網絡地址。2)主機編號規定①主機編號必須惟一。②主機編號各位不能都設置為1，全為1的編號作為廣播地址使用。③主機編號各位也不能都設置為0。對于網絡編號和主機編號必須遵循以下規定。3.域名由于IP地址難以記憶，使用起來也極為不便，于是人們采用另一套具有一定意義的字符地址方案，將每一個IP地址映射為一個名字（字符串），稱為域名地址。用戶使用域名進行訪問，由域名服務器DNS（裝有域名系統的主機）自動將域名翻譯成IP地址。1）頂級域名域名是由TCP／IP協議簇的域名系統DNS來定義的。DNS將整個因特網劃分為多個頂級域，并為每個頂級域規定了國際通用的頂級域名，如書中83頁表3-1所示。3.域名頂級域名的劃分采用了兩種模式，即組織模式和地理模式。由于因特網起源于美國，因此美國的頂級域名是以機構組織模式來劃分的。對于其他國家或地區的頂級域名則采用地理模式，如cn代表中國，uk代表英國，jp代表日本等。域名無大小寫之分，在因特網中具有惟一性，一臺主機只有一個IP地址但卻可以有多個域名。2）二級域名網絡信息中心NIC將頂級域名的管理權授予指定的管理機構，各個管理機構再為它們所管理的域分配二級域名，并將二級域名的管理權分配給其下屬的管理機構。如此層層細分就形成了有層次的因特網域名結構，域名最多可以有5層，最少有2層。頂級域名的劃分采用了兩種模式，即組織模式和地理模式。由于因特圖3-17因特網域名層次結構電子商務基礎與實務第3章課件3）中國的域名結構中國的頂級域名為cn，由中國互聯網信息中心CNNIC負責管理，并將cn域劃分成若干個二級域，這些二級域名共分為兩類，即類別域名和行政區劃域名。①類別域名共有6個：■ac代表科研機構；■com代表工、商、金融等企業；■edu代表教育機構；■gov代表政府部門；■net代表網絡機構；■org代表非盈利性組織。3）中國的域名結構②行政區域名共有34個，如：■tj代表天津；■hb代表湖北；■sh代表上海；■bj代表北京；■gd代表廣東。這種層次命名體系與地理上的命名方法非常相似，它允許在兩個不同的域中設有相同的下一級域名，不會造成混亂。因特網這種域名結構只代表著一種邏輯的組織方法，并不代表實際的物理連接。位于同一個域中的主機并不一定要連接在一個網絡中或在一個地區，它可以分布在全球的任何地方。②行政區域名共有34個，如：電子商務基礎與實務第3章課件從技術角度來看，域名只是一個因特網中用于解決地址對應問題的一種方法。從電子商務角度來看，域名在激烈的市場競爭中已受到足夠的重視，并逐漸體現出了相應的商業價值，它成了企業的“網上商標”。域名地址成了企業的網上注冊商標。與產品商標一樣，“企業的網上商標”屬于企業的無形資產，具有非常重要的價值。域名在商業競爭中不僅僅是一個網絡地址，而且還涉及到全新的商業機會。一個沒有域名的企業在信息化時代是難以立足的，必然給企業造成無形的損失。3.3.2域名的價值從技術角度來看，域名只是一個因特網中用于解決地址對應問題的一一個企業只有通過域名注冊，才能在因特網上確定自己的一席之地。域名的注冊包括以下幾個方面。1.了解域名管理機構對域名的限制我國對域名注冊的限制包括以下幾個方面。①申請人必須是依法登記并能獨立承擔民事責任的法人代表。②未經國家有關部門的正式批準，不得使用含有CHINA、CHINESE、CN、NATIONAL等字樣的域名。③不得使用公眾知曉的其他國家或者地區名稱、外國地名、國際組織名稱。3.3.3域名的注冊一個企業只有通過域名注冊，才能在因特網上確定自己的一席之地。④未經各級地方政府批準，不得使用縣級以上（含縣級）行政區劃名稱全稱或者縮寫。⑤不得使用行業名稱或者商品的通用名稱。⑥不得使用他人已在中國注冊過的企業名稱或者商標名稱。⑦不得使用對國家、社會或公共利益有損害的名稱。2.確定本企業的域名定義域名要根據公司性質或信息內容的性質，使域名具有一定的內涵。域名應簡潔、易記和標識性強。域名用字母（A~Z，a~z，大小寫等價）、數字（0~9）和連接符（-）組成，各級域名之間用實點（.）連接，但注意不能超過20個字符。企業的域名可用本單位的中英文縮寫、企業的產品注冊商標或與企業廣告語一致的中英文內容。④未經各級地方政府批準，不得使用縣級以上（含縣級）行政區劃電子商務基礎與實務第3章課件電子商務基礎與實務第3章課件2）CNNIC域名注冊過程首先通過訪問CNNIC的主頁聯機填寫域名注冊申請表，填好后，單擊“遞交”按鈕。申請表格會被域名注冊系統接收，一般48小時之內，系統就會給域名注冊申請者自動回復電子郵件，通知遞交書面申請。域名注冊申請者需在30天以內將書面材料寄給CNNIC。CNNIC收到書面材料后將在10個工作日內對材料進行審核，審核結果將通過電子郵件通知域名注冊申請者。如果沒有通過，域名注冊申請者還要按照要求郵寄補充材料，或選擇其他的域名；如果審核通過，域名注冊申請者將收到首年年費的付款通知，將款項通過郵局匯給CNNIC。CNNIC在匯款收到后10個工作日內完成批準注冊和開通運行，并發放域名注冊證，整個注冊程序完成。2）CNNIC域名注冊過程3）申請域名注冊應提交的材料申請域名注冊應當提交的文件、證件包括：域名注冊申請表，本單位介紹信，承辦人身份證復印件，本單位依法登記文件的復印件。域名注冊申請表至少應當包含以下內容：單位名稱（包括中文名稱、英文和漢語拼音全稱及縮寫），單位所在地點，單位負責人，域名管理聯系人和技術聯系人，承辦人，通信地址，聯系電話，電子郵件地址，主、輔域名服務器的機器名和所在地點，網絡地址，機型和操作系統，擬申請的注冊域名、理由和用途，以及其他事項。申請人的名稱要與印章、有關證明文件一致。其申請時間以收到第一次注冊申請的日期為準。3）申請域名注冊應提交的材料HTML源程序由普通文字和標記組成。其中，標記是非字符敏感型，它被用來定義Web頁的顯示方式、鏈接方式，它是HTML的主要成分。1.HTML的基本結構標記HTML文件必須以<HTML>標記開始，以</HTML>標記結束。HTML文件包括頭部（head）和主體（body）兩部分。3.4網站開發工具

3.4.1HTMLHTML源程序由普通文字和標記組成。其中，標記是非字符敏感型頭部用來說明文件的整體信息，如文件的標題、作者、編寫工具、關鍵字等，以<HEAD>開始，以</HEAD>結束。主體定義在瀏覽器中顯示的網頁內容，以<BODY>開始，以</BODY>結束。值得說明的是，HTML文件中的標記沒有大小寫之分。HTML文件的基本結構標記格式如下：

＜HTML＞；HTML文件開始 ＜HEAD＞；頭部開始 ＜TITIE＞網頁標題＜/TITLE＞；網頁的頁標題 ＜/HEAD＞；頭部結束 ＜BODY＞；主體開始 主頁內容 ＜/BODY＞；主體結束＜/HTML＞；HTML文件結束頭部用來說明文件的整體信息，如文件的標題、作者、編寫工具、關在＜BODY＞，＜／BODY＞內，通過定義屬性TEXT、BGCOLOR、LINK、VLINK、ALINK可分別設置網頁中的文本顏色、背景色、未被訪問過的超文本鏈接的顏色、被訪問過的超文本鏈接的顏色、激活超文本鏈接的顏色。定義格式如下：

＜BODYbgcolor=“顏色值”background＝“文件名”text＝“顏色值”link＝“顏色值”vlink＝“顏色值”alink＝“顏色”＞＜／BODY＞在＜BODY＞，＜／BODY＞內，通過定義屬性TEXT、BG2.標題、段落和文字標記1）標題標記設置標題標記的格式為：<hnalign=#>標題</hn>hn中的n表示文檔中各種標題文字的大小，共有h1、h2、h3、h4、h5、h6等6種，n越小，字體越大，默認值為<h6>。“align=#”用來設置標題的對齊屬性，“#”為left時表示左對齊，為right時表示右對齊，為center時表示居中，對齊屬性默認值為left。2.標題、段落和文字標記2）段落標記（1）分段標記HTML的瀏覽器是基于窗口的，HTML將多個空格、回車視為一個空格。HTML的分段由段標記＜P＞決定。＜P＞標記不僅使后面的文字換到下一行，還在兩段之間產生一空行。分段標記放在這段文字的末尾，其格式為：文字＜P＞分段標記也可以有多種屬性，比較常用的屬性格式為：＜Palign=#＞文字＜／P＞（2）強制換行標記＜BR＞＜BR＞標記強制行中斷而從下一行開始顯示，并且在斷行間不產生空行。＜BR＞標記放在一行的末尾，其格式為：文字＜BR＞2）段落標記3）字屬性定義標記字屬性定義可用＜FONT＞＜／FONT＞標簽定義字的顯示方式。用＜FONT＞＜／FONT＞定義文字屬性的標記為：＜FONTsize=數字face=字體名color=顏色＞文字＜／FONT＞4）特殊字體標記因“＜”、“＞”、“″”、“&”這4種符號在源程序HTML中有其特殊意義，所以要將其本身在瀏覽器窗口原樣顯示，應用特殊文字串表示：<表示“＜”，>表示“＞”，&表示“&”，"表示“″”。不像其他HTML成份，這些特殊字體標記是字符敏感型的。3）字屬性定義標記3.HTML的水平線定義HTML水平線的格式如下：＜HRsize＝水平線粗細align＝對齊方式width＝線長color=水平線顏色noshade＞①size設定水平線的粗細，以像素為單位，默認值為2。②align定義水平線的對齊方式，可選擇left、right、center。③width定義水平線的長度。當其值是一個百分數時，該值定義了水平線相對于瀏覽窗口的寬度；如是常數值時，則定義了線長的像素點值。④color設置水平線的顏色，默認值為黑色。3.HTML的水平線4.HTML的超鏈接在HTML文件中，創建超鏈接是通過標記＜A＞來實現的。使用超鏈接，可將鏈接到其他Web頁、圖像文件、聲音文件、遠程機器等。超鏈接標記的格式為：＜AHREF＝″URL″＞超鏈接文本或圖像＜／A＞超鏈接文本被瀏覽器用一種特殊顏色并帶下劃線的文字醒目地顯示出來，當瀏覽者移動鼠標到這一區域時會變成手的形狀，表示此處可以被觸發。屬性HREF表明了超鏈接被觸發后所指向的URL。4.HTML的超鏈接5.列表列表分為無序列表和有序列表。1）無序列表無序列表用＜UL＞開始，以＜／UL＞結束，中間的列表條目用＜LI＞來引導。標記格式如下：＜ULtype＝符號類型＞＜litype＝符號類型1＞列表項1＜litype＝符號類型2＞列表項2...＜litype＝符號類型n＞列表項n＜／UL＞通過設置選項type的值為circle、square、disc，可分別設置或改變列表項左邊的標記。5.列表2）有序列表有序列表以＜OL＞為開始，以＜／OL＞為結束，中間的列表條目用＜LI＞來引導。標記格式如下：＜OLtype＝符號類型start＝#＞＜litype＝符號類型1＞列表項1＜litype＝符號類型2＞列表項2...＜litype＝符號類型n＞列表項n＜／OL＞start的值決定了序號從何處開始。type的值決定了列表項左邊的序號標記：A表示序號標記為大寫英文字母；a表示為小寫英文字母；I表示為大寫羅馬字；i表示為小寫羅馬字；1表示為數字。HTML支持嵌套列表。2）有序列表6.表格標記一個表格以＜TABLE＞表示開始，以＜／TABLE＞表示結束，表的內容由＜TR＞、＜TH＞、＜TD＞標記來定義，它們必須成對使用。＜TR＞＜/TR＞說明表的一行，表有多少行，就有多少對＜TR＞＜/TR＞；＜TH＞＜／TH＞說明表的列數和相應欄目的名稱；＜TD＞＜／TD＞內則填充表項內容。其命令格式為：＜TABLEborder＝nbordercolor＝colorwidth＝xheight＝ycellspacing=icellpadding=j＞＜TR＞＜TH＞h11＜／TH＞＜TH＞h12＜／TH＞...＜TH＞h1n＜／TH＞＜／TR＞＜TR＞＜TD＞a11＜／TD＞＜TD＞a12＜／TD＞...＜TD＞a1n＜／TD＞＜／TR＞＜TR＞＜TD＞a21＜／TD＞＜TD＞a22＜／TD＞...＜TD＞a2n＜／TD＞＜／TR＞...＜TR＞＜TD＞am1＜／TD＞＜TD＞am2＜／TD＞...＜TD＞amn＜／TD＞＜／TR＞＜／TABLE＞6.表格標記其中，border用來定義表邊框的粗細，單位是像素；bordercolor定義表的邊框色；width定義表格的寬度，其取值可以為像素或百分比；height定義表格的高度，其取值可以為像素或百分比；cellspacing定義單元格間距；cellpadding定義單元格邊距。另外，通過在＜TABLE＞、＜TR＞或＜TH＞標記內設置align、bgcolor的屬性可定義表格或單元格的對齊格式和背景色。通過在表格標記內加上＜THrowsspan＝行數＞或＜THcolspan＝列數＞，可合并相鄰行或相鄰列以創建滿足不同需要的表格。若要給表格加上標題，可使用標記：＜CAPTIONalign＝對齊方式＞標題＜／CAPTION＞。其中，border用來定義表邊框的粗細，單位是像素；bord7.塊標記1）格式保留標記＜PRE＞＜／PRE＞HTML文件在輸出時都是要重新排版的，若不需要重新排版某部分內容，可用＜PRE＞＜／PRE＞標記，該標記所定義的文本在被瀏覽時不作任何處理。它通常用于顯示程序。2）塊引用標記＜BQ＞＜／BQ＞該標記表示其中的內容是引用。瀏覽器對它的解釋一般是左右縮進，上下各空一行，有時瀏覽器還采用斜體字。3）地址標記<ADDRESS＞＜／ADDRESS＞該標記所定義的字符串應為通信地址，在瀏覽窗口內以斜體形式顯示。7.塊標記8.圖像標記使用圖像標記可以把一幅圖像加入到網頁。圖像標記的命令格式為：＜IMGsrc＝圖像文件的URLalign＝對齊方式alt＝說明性替代文字height＝圖像高度width＝圖像寬度border＝邊框寬度hspace＝水平方向空白vspace＝垂直方向空白＞①align：設置圖像與周邊文字的對齊方式，其值為top、bottom、left、right或middle。②alt：在瀏覽器尚未完全載入或不能載入圖像時，在圖像位置顯示的文字。③heigh和width：設置圖像的高度和寬度，其單位可以是像素，也可以為百分比。④hspace和vspace：設置圖像水平方向和垂直方向的空白，以免與其他圖像或文字過于貼近。8.圖像標記9.表單標記網頁上具有可輸入表項及項目選擇等控制所組成的欄目稱為表單。利用表單可接受用戶輸入以實現人機交互。標簽＜FORM＞＜／FORM＞標記表單的開始和結束。其中還可用＜TEXTAREA＞＜／TEXTAREA＞，＜SELECT＞＜／SELECT＞，＜INPUT＞分別設置多行文字輸入區、選擇輸入區、表項輸入區。用下面的命令格式可定義表項輸入：＜INPUTtype＝類型name＝表項名value＝字符串size＝輸入框大小maxlength＝最大輸入字符數＞type的值可為：text、password、button、radio、submit、checkbox以及reset。9.表單標記①當type的值為text或password時，value的值是輸入框的初始值，通常用于文本和密碼的輸入。②當type的值為checkbox或radio時，value的值為提交給處理程序的值，通常用于復選和單選。③當type的值為submit、button或reset時，value的值為按鈕的字面值，通常用于提交、重置或按鈕。④當type的值為text或password時，size的值決定了輸入框的長度，而maxlength的值則決定了輸入字符數的最大極限。上述關于type值的說明，如書中91頁表3-2所示。①當type的值為text或password時，value10.框架標記框架標記用來將屏幕劃分為多個框架，它以＜FRAMESET＞開始，以＜／FRAMESET＞結束，每個框架用＜FRAME＞單標記。建立框架的命令格式為：＜FRAMESETcols＝縱向框架數rows＝橫向框架數bordercolor=顏色frameborder=YES／NO，framespacing＝間距＞＜FRAMEname＝框架名src＝URL地址border=像素數bordercolor=顏色marginwidth＝Xmarginheight＝Yscrolling＝YES/NO／AUTOnosize＞＜FRAME…＞...＜／FRAMESET＞10.框架標記①cols的值由各個框架的寬度值和分隔符“’”組成；rows的值由各個框架的高度值和分隔符“’”組成。框架的寬度和高度既可用像素數表示，也可用相對于窗口寬、高的百分數表示。②scrolling設置是否加入滾動條。③nosize不允許改變各窗口大小。值得說明的是，＜FRAMESET＞不能出現在＜BODY＞中，否則會導致無法正常顯示框架。①cols的值由各個框架的寬度值和分隔符“’”組成；row11.多媒體標記音樂標記格式為：＜BGSOUNDsrc=聲音文件loop＝播放次數＞能加入的背景音樂文件的格式有.wav、.au、.mid3種，如果播放次數選-1或INFINITE時，將一直播放。加入視頻的標記格式為：＜IMGsrc＝圖像文件dynsrc＝視頻文件loop＝播放次數loopdelay=時間start＝何時播放controls>start表示何時播放視頻文件，取值為FILEOPEN或MOUSEOVER。loopdelay指定兩次播放的時間間隔。controls表示附加播放控制欄，如暫停、啟動等。11.多媒體標記12.其他標記格式＜JavaScript＞＜／JavaScript＞：將JavaScript腳本程序嵌在Web文檔中。＜Applet＞＜/Applet＞:將Java的Applet嵌在Web文檔中。＜!--注釋內容--＞:注釋標記起注釋作用，瀏覽器不會顯示出來。12.其他標記格式1.FrontPage2002的主要特點FrontPage2002是Microsoft公司推出的最新Web站點創建和管理工具。與以前的版本比具有以下特點。①完全與OfficeXP結合。②文件夾列表。③自動更新鏈接。④提供多樣化的主題。⑤新型的智能化標記。⑥支持多種網絡技術。3.4.2FrontPage20021.FrontPage2002的主要特點3.4.2Fr2.FrontPage2002的界面與視圖1）FrontPage2002的界面圖3-18MicrosoftFrontPage2002的主界面2.FrontPage2002的界面與視圖2）FrontPage2002的視圖①“網頁”視圖：是進行網頁編輯的操作界面，在這種視圖下，可以實現網頁編輯與修改功能；有“普通”、HTML、“預覽”3種工作模式。②“文件夾”視圖：該視圖的左邊窗口列出了所有文件夾，右邊窗口顯示了當前文件夾中的所有文件。③“報表”視圖：可以提供關于Web站點性能的詳細記錄，以及站點訪問者的活動的信息。④“導航”視圖：用于管理站點中的各網頁的層次關系。⑤“超鏈接”視圖：用于管理站點中網頁的超鏈接。⑥“任務”視圖：可顯示所有已完成和未完成的任務，還可以建立新任務或查看任務的完成情況。2）FrontPage2002的視圖3.創建Web站點步驟1：單擊“常用工具欄”上“新建普通網頁”按鈕的下拉箭頭，彈出如圖3-19所示的下拉菜單。從彈出的下拉菜單選擇“站點”命令，彈出如圖3-20所示的對話框。圖3-19“新建站點”下拉菜單3.創建Web站點圖3-20“Web站點模板”對話框步驟2：在“Web站點模板”對話框中選擇所需要創建的站點類型。步驟3：在“指定新站點的位置”文本框中輸入新站點的位置，如d:\\ec。步驟4：單擊“確定”按鈕。電子商務基礎與實務第3章課件4.創建網頁在圖3-19所示的下拉菜單中選擇“網頁”命令。圖3-21“網頁模板”對話框注意：保存時類型為Web頁；默認的第一個網頁文件名為index.htm，用戶不得更改。4.創建網頁5.設置網頁屬性1）設置頁面標題選擇需要設置屬性的網頁，從“文件”菜單中選擇“屬性”。圖3-22“網頁屬性”對話框在“常規”選項卡的“標題”欄中，設置網頁標題。5.設置網頁屬性2）設置網頁背景單擊“網頁屬性”對話框中的“背景”選項卡。圖3-23“網頁背景”選項卡可以設置“背景圖片”、“顏色”及“從另一網頁獲得背景信息”等。2）設置網頁背景3）設置網頁的頁邊距和語言如圖3-23，在“邊距”選項卡的相應文本框中，輸入“指定上邊距”和“指定左邊距”的值，可以設置網頁的頁邊距；在“語言”選項卡中，分別從“標記當前文檔為”和“HTML編碼”區域的兩個選項的下拉列表框里可以選擇相應的語言。6.文本輸入和編輯在文檔窗口中，輸入文本內容，也可以將Word、WPS等其他字處理軟件的文本復制到FrontPage網頁中。然后，根據要求編輯文本。7.水平線可以在網頁中插入水平線，將網頁分隔成幾個部分。3）設置網頁的頁邊距和語言8.圖片的插入與編輯①網頁中常用的圖片格式包括：JPG圖像格式和GIF圖像格式。②插入圖片在菜單的選項中有“剪貼畫”和“來自文件”兩項。③設置圖片屬性：可以通過雙擊圖片，從“圖片屬性”對話框中選擇“常規”選項卡設置圖片屬性，如圖3-24所示。在該選項卡中，可以設置圖片的文件格式、分辨率及圖片的文字說明等。④圖片特效處理：可以使用圖片編輯工具欄對圖片進行簡單的特效處理，如圖片翻轉、改變對比度和亮度、創建圖片熱點、制作縮略圖和沖蝕效果等。8.圖片的插入與編輯圖3-24“圖片屬性”對話框電子商務基礎與實務第3章課件9.表格在網頁制作中，利用表格可以格式化數據和進行網頁版面布局。FrontPage2002中創建表格，表格的行/列添加、刪除，調整行寬/列高，單元格的合并、拆分以及在表格中插入文本和圖像等操作均與FrontPage2000相同，與Word相似。下面只簡單介紹修改表格屬性和表格嵌套。1）修改表格屬性移動光標到要修改的表格上，用鼠標右鍵單擊表格，從彈出的快捷菜單中選擇“表格屬性”對話框，如圖3-25所示。9.表格圖3-25“表格屬性”對話框電子商務基礎與實務第3章課件2）表格嵌套FrontPage2002允許在表格中再插入表格，形成表格的嵌套，它在網頁版面布局中使用得較多。具體操作是：將光標移動到要插入表格的單元格；從“表格”菜單的“插入”子菜單中選擇“表格”項，打開“插入表格”對話框，如圖3-26所示。在“插入表格”對話框的“行數”和“列數”文本框中輸入要插入的表格的行數和列數，單擊“確定”按鈕。注意：若要利用表格進行網頁版面布局，應將表格屬性的邊框粗細值設為0，否則在網頁瀏覽中會看到表格線。2）表格嵌套圖3-26“插入表格”對話框電子商務基礎與實務第3章課件10.超鏈接在網頁中，利用文本、圖片和按鈕都可以實現超鏈接。下面以創建文本超級鏈接為例說明創建過程。步驟1：選定要創建超鏈接的文本，單擊鼠標右鍵，從彈出的快捷菜單中選擇“超鏈接”命令，打開“插入超鏈接”對話框，如圖3-27所示。步驟2：從對話框左側的“鏈接到”列中，選擇所需鏈接到的選項。步驟3：從“鏈接到”右側的“查找范圍”列中選擇查找文件的范圍。步驟4：從文件名列表中選擇所要鏈接的網頁或文件。所選擇的網頁地址或文件名會出現在對話框的“地址”文本框中。步驟5：單擊“確定”按鈕。10.超鏈接圖3-27“插入超鏈接”對話框電子商務基礎與實務第3章課件11.框架所謂框架，就是把一個窗口分成若干個小的窗口，它們能夠獨立變化和切換內容。1）創建框架網頁創建框架網頁的步驟是：從圖3-21“網頁模板”對話框中選擇“框架網頁”選項卡，如圖3-28所示；單擊要使用的框架網頁模板，再單擊“確定”按鈕。2）編輯框架網頁在每一個框架中，可以單擊“新建網頁”按鈕后，直接在框架中編輯頁面內容；也可以單擊“設置初始網頁”按鈕，在彈出的“創建超鏈接”對話框中選擇一個已建好的網頁文件鏈接到當前框架。11.框架圖3-28“框架網頁”選項卡電子商務基礎與實務第3章課件如果框架的大小不合要求，可拖動框架的分界線，改變其大小；也可以打開“框架屬性”對話框，進行各項設置。3）保存框架網頁在保存框架網頁的過程中，FrontPage2002首先保存整個框架網頁，然后逐個保存每個框架中的網頁。12.表單在Web站點上使用表單可以收集站點訪問者的信息。常用的表單類型包括：聯系信息表單、請求表單、訂購表單、反饋表單、意見簿以及登錄表單等。如果框架的大小不合要求，可拖動框架的分界線，改變其大小；也可13.在網頁中加入滾動字幕步驟1：將光標移到要插入滾動字幕的位置，從“插入”菜單中選擇“Web組件”命令，打開“插入Web組件”對話框。圖3-29“插入Web組件”對話框13.在網頁中加入滾動字幕步驟2：在上圖中選擇“字幕”，單擊“完成”按鈕，打開“字幕屬性”對話框，如圖3-30所示。圖3-30“字幕屬性”對話框步驟3：在“文本”文本框中輸入滾動的文字，設置文字的運動方向、速度、表現方式等屬性，單擊“確定”按鈕，完成滾動字幕的設置。步驟2：在上圖中選擇“字幕”，單擊“完成”按鈕，打開“字14.在網頁中加入計數器在網頁加入計數器可自動統計該網站被瀏覽的次數。步驟1：將光標移到要插入計數器的位置，在圖3-29中選擇“計數器”，得到如圖3-31所示的界面。圖3-31“插入Web組件-計數器”對話框14.在網頁中加入計數器步驟2：選擇計數器樣式，單擊“完成”按鈕，打開“站點計數器屬性”對話框，如圖3-32所示。步驟3：在該對話框中可設置計數器樣式、背景圖片、數字位數等屬性，單擊“確定”按鈕。圖3-32“站點計數器屬性”對話框步驟2：選擇計數器樣式，單擊“完成”按鈕，打開“站點計數器15.在網頁中加入動態廣告在網頁中加入動態廣告的步驟如下。步驟1：將光標移到要插入動態廣告的位置，從圖3-29中選擇“動態效果”；再在“選擇一種效果”中選擇“橫幅廣告管理器”，單擊“完成”按鈕；打開“橫幅廣告管理器屬性”對話框，如圖3-33所示。步驟2：在圖3-33中，單擊“添加”按鈕，從打開的“添加橫幅廣告圖片”對話框中選擇所需圖片，單擊“確定”按鈕返回到“橫幅廣告管理器屬性”對話框，在對話框的“顯示圖片”框內出現剛加入圖片的文件名。可重復步驟2，加入若干幅圖片。步驟3：設置各幅圖片的屬性，單擊“確定”按鈕，完成動態廣告的加入。15.在網頁中加入動態廣告圖3-33“橫幅廣告管理器屬性”對話框電子商務基礎與實務第3章課件16.站點發布步驟1：打開要發布的站點，從“文件”菜單中選擇“發布站點”項，打開“發布目標”對話框，如圖3-34。圖3-34“發布目標”對話框步驟2：在“站點目標位置”文本框中輸入URL地址，單擊“確定”，打開“發布站點”對話框，如圖3-35。16.站點發布圖3-35“發布站點”對話框步驟3：單擊“發布站點”對話框中的“選項”按鈕，在打開的“選項”對話框中進行各種選項設置，單擊“確定”按鈕，返回到“發布站點”對話框。在“發布站點”對話框中，勾選需要發布的文件，單擊“發布”按鈕，提示發布成功的信息，完成站點發布操作。電子商務基礎與實務第3章課件1.HotdogHotdog是由SausageSoftware公司提供的基于HTML代碼的網站開發工具。雖然它面世比較早，其地位逐漸被Microsoft公司的FrontPage等可視化工具所取代，但新版本仍然在不斷地推出。Hotdog最具特色的是網頁制作人員在進行代碼編寫時能同時進行預覽，并且它還提供了許多向導工具，方便設計人員制作網頁的復雜部分。3.4.3其他工具1.Hotdog3.4.3其他工具2.Netscape編輯器Netscape瀏覽器的3.0以上的版本都帶有網頁編輯器。當用Netscape瀏覽器顯示網頁時，單擊工具欄的編輯按鈕，就可以像使用Microsoft公司的字處理軟件那樣方便地編輯文字、插入圖像、定義標簽、插入超鏈接和創建表格等。但是，Netscape編輯器的功能不夠完善，如不支持創建表單、幀等高級技術。因此，它只能用來制作一些簡單的網頁。2.Netscape編輯器3.MacromediaDreamweaver4.0Dreamweaver4.0是美國Macromedia公司推出的集網頁制作和網站管理功能于一體的可視化網頁編輯制作工具，它具有所見即所得的特點和強大的跨平臺、跨瀏覽器的功能，這體現在以下幾個方面。①集成的文本代碼編輯器具有自動縮排、符號檢測、自定義JavaScript函數等功能，并可將輸入的JavaScript代碼自動用不同的顏色顯示。②提供了源代碼編輯和可視化編輯兩種編輯狀態，在其中一種狀態中做了修改，可自動反映到另一種狀態中；這兩種狀態可以結合在一個窗口中，也可以不在一個窗口中，無須在兩種狀態間進行切換。3.MacromediaDreamweaver4.0③內建的文本編輯器，可以在源代碼編輯狀態下直接編輯JavaScript、XML或其他任何非HTML文件。提供了表格和層兩種排版方式，網頁設計者可以綜合利用兩者的功能制作出版面精美的網頁。④利用資源管理面板，可將網站的內容集中起來，可預覽和管理文本、圖形、圖像、腳本、Flash、Shockwave、Quicktime、CSS、外部URL等。⑤內建E-mail的功能可以讓網頁設計成員之間方便地進行溝通。只要每個成員在網站定義對話框的工作流程中定義好E-mail，當某個文件需要取出編輯時，按下成員的名字就可以通過E-mail告知。⑥網站報告可以幫助網頁設計者找出網頁中的常見問題，便于網頁設計者快速地修改這些問題。已成為電子商務網站開發的主流工具之一。③內建的文本編輯器，可以在源代碼編輯狀態下直接編輯Java4.AdobeGoLive5.0AdobeGoLive5.0是AdobeSystem公司推出的網頁制作軟件工具包，是較早的一種跨平臺的網頁編寫工具。AdobeGoLive5.0也是一種可視化網頁制作工具，且易學易用。Windows版本有以下特點。①跨平臺。②內置多種編輯器。③支持PDF文檔。④多媒體功能。⑤網絡工具。⑥播放功能。⑦內置ActionPlus1.0。⑧內置FTP功能。4.AdobeGoLive5.0如果企業規模較大、資金充足和技術條件允許，而且有大量的信息需要和外界交流，最好自己構建一個獨立的網站，不僅使用方便，也可以將內聯網絡和因特網相連接，使企業內部管理的數據和外部營銷的數據高度一體化，進一步提升原有資產的價值。在自建的網站中可以設置各種類型的主機，如Web服務器、DNS服務器、E-mail服務器、應用服務器和數據庫服務器等，使企業的管理上升到更高層次。3.5建立網站的方式

3.5.1自建網站如果企業規模較大、資金充足和技術條件允許，而且有大量的信息需自建網站的優勢：易于經常實現新技術；對網絡安全性有更大的控制力；能出租Web空間；擁有自己的系統管理員；對內容完全控制；可作為內聯網，提供到大型機的直接數據庫連接等。自建網站的劣勢表現在以下幾個方面：需要全天候的系統管理；費用高；要負責管理服務器；需要更多的安裝時間；需要更多職員；CGI設置困難等。自建網站，除需花費高速網絡專線、服務器通信設備方面的資金外，還要支出信息和通信費用。另外，還需要至少3~5名網絡技術人員。自建電子商務網站重點要考慮的問題包括服務器、操作系統、數據庫系統和接入技術的選擇。下面重點介紹操作系統和數據庫系統的選擇。自建網站的優勢：易于經常實現新技術；對網絡安全性有更大的控1.操作系統的選擇目前，電子商務服務器的主流操作系統有UNIX、Linux、WindowsNT/2000等。1）UNIXUNIX網絡操作系統的主要特點是技術成熟、可靠性高、結構簡練、便于移植。UNIX網絡操作系統是世界上惟一能在筆記本電腦、PC機、工作站直至巨型機上運行的操作系統，而且能在所有不同類型的體系結構上運行。開放性是UNIX的本質特征，網絡功能強大是它的另一特點。1.操作系統的選擇2）LinuxLinux網絡操作系統是所有類UNIX操作系統中最出色的一個。同時，它又是一種自由的、沒有版權限制的軟件。在網絡操作系統市場，Linux是增長率最快，也是惟一市場份額在增加的非Windows操作系統。3）WindowsNT/2000WindowsNT/2000是目前最流行的網絡操作系統之一。能夠安全地訪問因特網是WindowsNT/2000的最大優點。它提供了對等的Web服務功能，使內聯網的用戶可以創建個人網頁，向內部用戶發布信息。WindowsNT/2000還提供點對點的通信協議支持，使用戶可以通過因特網遠程訪問內聯網。2）Linux2.數據庫系統的選擇目前，能夠勝任電子商務的主流數據庫系統有Oracle、SQLServer、IBMDB2等。1）OracleOracle數據庫系統是全面支持因特網計算的數據庫平臺，內置虛擬機，全面支持Java開發應用，能夠體現Java的移植性、易用性、易于部署等優點，使Java成為因特網計算的