全國電視觀眾抽樣調查抽樣方案1目錄一、調查背景、目的、范圍和對象二、抽樣方案設計的原則與特點三、樣本區、縣的抽選方法四、抽樣總體中樣本區、縣內的抽樣方法五、自我代表層中的抽樣方法六、總樣本量與抽樣誤差的估計七、結果與分析2（一）調查背景時間：中央電視臺組織，從1987年開始，每5年進行一次，本次調查2002年第四次調查。負責單位：中央電視臺總編室委托中國科學院系統研究所、國家統計局農村調查總隊、央視市場研究股份有限公司等機構共同完成的。組織實施：四部分。3調查背景---組織實施調查的抽樣設計以及結果數據的加權工作--中國科學院系統研究所的馮士雍研究員負責；試調查、問卷整理、數據錄入等項工作---央視市場研究股份有限公司；入戶訪問、問卷審核等項工作----國家統計局農村調查總隊；調查的總體設計方案、調查問卷的設計、調查問卷15%比例的電話復核、調查數據的統計分析等工作---中央電視臺總編室觀眾聯系處;歷時時間：從籌備到公布調查結果歷時一年。4（二）調查目的獲取：全國電視觀眾群體規模、構成以及分布情況；獲取：收視習慣、對電視頻道和欄目的選擇傾向、收視人數、收視率與喜愛程度；為改進電視頻道和欄目、開展電視觀眾行為研究提供新的依據。5（三）調查范圍全國31個省、自治區、直轄市(港澳臺除外)中所有電視信號覆蓋區域。6（四）調查對象全國城鄉家庭戶中的13歲以上可視居民以及4-12歲的兒童。包括有戶籍的正式住戶也包括所有臨時的或其他的住戶，只要已在本居（村）委會內居住滿6個月或預計居住6個月以上，都包括在內。不包括住在軍營內的現役軍人、集體戶及無固定住所的人口。7二、抽樣方案設計的原則與特點（一）設計原則：科學、效率、便利一，作為一項全國性抽樣調查，整體方案必須是嚴格的概率抽樣，要求樣本對全國及某些指定的城市或地區有代表性。二，抽樣方案必須保證有較高的效率，即在相同樣本量的條件下，方案設計應使調查精度盡可能高，也即目標量估計的抽樣誤差盡可能小。三，方案必須有較強的可操作性，不僅便于具體抽樣的實施，也要求便于后期的數據處理。8（二）特殊問題及處理方法1.城鄉區分（習慣和愛好）方法一獨立抽樣樣本點數量較大，調查的地域較為分散，相應的費用也就較高方法二第一階抽樣中不考慮區分城鄉統一抽取，在其后的抽樣中再區分城、鄉。樣本點相對集中，但數據處理較為復雜樣本區縣：居委會；村委會9續2.抽樣方案的類型與抽樣單元的確定

全國性抽樣必須采用多階抽樣-------五階抽樣

抽樣單元的選擇（關鍵）：第一階抽樣

本項調查除個別直轄市及城市外，不要求對省、自治區進行推斷，從而可不考慮樣本對省的代表性。

在這種情況下，選擇區、縣作為初級抽樣單元最為適宜。因為全國區、縣的總數量很大，區、縣樣本量也會比較大，因而第一階的抽樣誤差比較小。另外對區、縣的分層也可分得更為精細。10本抽樣方案采用分層五階抽樣。各階抽樣單元確定為從全國抽區（地級市以上城市的市轄區）、縣（包括縣級市等）從區中抽街道，縣中抽鄉、鎮從街道中抽居委會，鄉、鎮中抽村委會從居委會或村委會中抽家庭戶從家庭戶中抽個人stage1分層stage1，2，3PPS抽樣簡單隨機抽樣等距抽樣11續3.自我代表層的設立

北京市、天津市、上海市；廣州市、成都市、長沙市、西安市；西藏自治區。包括下轄的所有區、縣12三、樣本區、縣的抽選方法全國區、縣的調查總體：據2001年行政區劃資料，全國共有792個區，縣級行政單位2074個。（一）區、縣分層：資料分類匯總及提高精度；分層標識應選取與調查指標相關程度較高的那些變量：觀眾的年齡、性別、文化程度、職業、居住地的生活習慣與氣候等。13全國區、縣分層結構圖區、縣總體東部地區中部地區西部地區標識１：地域子層11子層12子層13分為四個子層21、22、23、24分為四個子層31、32、33、34標識2：HDI(人文發展指數)14

全國區、縣的分層結果

大層所含省、自治區、直轄市

第一大層（東部地區）子層10：上海(1)、北京(2)、天津(3)（每個都作為自我代表層）子層11：遼寧(5)、山東(9)子層12：江蘇(7)、浙江(6)子層13：福建(8)、廣東(4)、海南（13）

第二大層（中部地區）子層21：黑龍江(10)、吉林(12)子層22：河北(11)、河南(18)、山西(16)子層23：安徽(20)、江西(23)子層24：湖北(14)、湖南(17)

第三大層（西部地區）子層31：內蒙古(21)、新疆(15)、寧夏(26)子層32：陜西(25)、甘肅(28)、青海(29)子層33：重慶（22）、四川（24）子層34：廣西（19）、云南(27)、貴州(30)子層30：西藏（自我代表層）15（二）區、縣類別

將各大層中所有的區、縣除已劃為自我代表層的以外，（如下稱抽樣總體）分成以下5類，每類組成1個小層：一類區，二類區，縣級市，一類縣，二類縣區的劃分標準：非農業人口占總人口的比例（80%、70%）縣的劃分標準：人均國內生產總值（5000元、4000元、3000元）16自我代表層的區、縣情況17抽樣總體區縣情況地域子層一類區二類區縣級市一類縣二類縣合計東部地區114362471968239東部地區123047533137198東部地區132441515942217中部地區215626403632190中部地區22396756140148450中部地區232634193195205中部地區242044394269214西部地區31278349161221西部地區3211161551131224西部地區33542145585201西部地區3419273074175325合計300414398629943268418抽樣總體各小層人口占總人口的比例（%）地域子層一類區二類區縣級市一類縣二類縣合計東部地區111.35122.27663.17280.76723.629511.1972東部地區120.69921.64873.88321.41052.28099.9226東部地區130.50831.21873.44372.34971.71509.2354中部地區211.02000.50231.77091.10351.00375.4004中部地區220.92631.91282.78584.52916.359316.5133中部地區230.52721.18001.06821.16374.93858.8776中部地區240.61061.59282.54152.27573.251910.2726西部地區310.43430.22190.73191.22651.36923.9838西部地區320.29760.55130.42570.72333.05675.0546西部地區330.14542.11320.95811.87153.89618.9843西部地區340.36290.94781.32542.64995.272210.5582合計6.883114.166222.107220.070536.7730100.000019（三）區、縣的抽樣方法及樣本量與人口成正比的不等概率系統抽樣（PPS系統抽樣）

各小層的區縣樣本量的分配地域子層一類區二類區縣級市一類縣二類縣合計東部地區112332212東部地區122232211東部地區132232211中部地區212222210中部地區222233313中部地區232222311中部地區242222210西部地區312222210西部地區322222311西部地區332222311西部地區342222311合計222326232712120四、抽樣總體中樣本區、縣內的抽樣方法（一）樣本區內的抽樣每個一類樣本區內采用街道（鎮）、居委會、家庭戶及個人的4階抽樣；每個二類樣本區內采用街道（鄉、鎮）、居（村）委會、家庭戶及個人的4階抽樣,樣本量皆為90。具體方法如下。21Stage1:每個樣本區抽三個街道（鄉鎮）按人口的PPS系統抽樣Stage2:每個樣本街道（鄉鎮）抽兩個居委會（村）按人口的PPS系統抽樣22Stage3:

每個樣本居委會（村）抽取15戶隨機起點的系統抽樣Stage4:

每個樣本家庭戶抽取1人簡單隨機抽樣23確定戶內調查對象的二維隨機表24（二）樣本縣（縣級市）內的抽樣每個樣本縣內采用鄉（鎮）、村（居）委會、家庭戶及個人的4階抽樣，樣本量為60。25Stage1:每個樣本縣（縣級市）抽三個鄉、鎮按人口的PPS系統抽樣Stage2:每個樣本鄉、鎮抽兩個（居）村委會按人口的PPS系統抽樣26Stage3:

每個樣本居（村）委會抽取10戶隨機起點的系統抽樣Stage4:

每個樣本家庭戶抽取1人簡單隨機抽樣27（三）兒童樣本的確定在城鄉每個樣本戶中，除抽取一位13歲以上的觀眾作為調查對象外，如果還有4－12歲的兒童，則需要抽取1位進行兒童觀眾的調查。如果符合年齡的條件多于1位，則仍按二維隨機表的方法確定。對于自我代表的7個城市中，為保證兒童的樣本量，對每個樣本戶，調查所有滿足年齡的兒童。28五、自我代表層中的抽樣方法（一）自我代表城市的抽樣方法每個樣本區縣規定都抽2個街道(鄉、鎮)，每個樣本街道、鄉、鎮抽2個居（村）委會。樣本區內每個居（村）委會樣本量仍為本15戶，樣本縣（縣級市）內每個村（居）委會樣本量仍為10戶。29自我代表城市的樣本量城市一類區二類區縣總樣本量北京市4(60)2(60)2(40)440天津市3(60)2(60)2(40)380上海市4(60)3(60)﹡2(40)500廣州市3(60)2(60)2(40)380成都市﹡3(60)2(60)2(40)380長沙市2(60)3(60)2(40)380西安市﹡4(45)2(60)2(40)380總計1320960560284030（二）西藏自治區的抽樣方法西藏自治區的抽樣也采用分層抽樣法，其中拉薩市城關區抽4個居委會,日喀則市除城關鎮外,再抽兩個鄉鎮,共6個居(村)委會。以上兩市均作為自我代表層，每層各抽取60戶；其余71個縣則采用按人口的PPS抽樣抽2個縣，每個縣調查40戶。西藏自治區總樣本量為200戶。31六、總樣本量與抽樣誤差的估計根據前述抽樣設計，本方案13歲以上觀眾總的樣本量為：1）自我代表層共2840＋200＝3040戶，其中區樣本為2400戶，縣樣本為640戶。2）抽樣總體分11個子層，55個小層，樣本區縣共121個，其中樣本區45個，樣本縣（縣級市）76個。每個樣本區抽90戶，故區樣本為4050戶；每個樣本縣抽60戶，縣樣本共4560戶，共計8610戶。3）全國總樣本量為11650戶，其中區樣本為6390戶，縣樣本為5260戶。

32七、結果與分析結果：共抽中覆蓋全國的11950個成人樣本實際回收有效問卷11760份，有效率為98.41%另