新聞職業(yè)道德失范——“有償新聞”小調查：1、記者是否可以為自己單位聯(lián)系廣告2、記者是否可以為自己的版面或節(jié)目聯(lián)系贊助3、記者是否應主動淡化不利于重要廣告客戶的新聞4、記者是否可以接受被采訪單位或個人的招待用餐5、記者是否可以接受被采訪單位或個人安排的免費旅游6、記者是否可以接受被采訪單位或個人的現(xiàn)金饋贈7、記者是否可以為企業(yè)擔任公關工作四個選項：A是B否注意：問卷不記名，僅用來了解真實情況，請各位按自己真實想法回答。一、定義指新聞單位和新聞記者在采訪和報道中收取被采訪、報道單位、個人及有關方面的報酬或費用的行為。

二、表現(xiàn)（一）媒體單位1、采編人員參與廣告活動2、中介、公關公司以盈利為目的，非法運作新聞。置入性行銷（Placementmarketing）是指刻意將行銷事物以巧妙的手法置入既存媒體，以期借由既存媒體的曝光率來達成廣告效果。請看某報新聞版面的一則新聞

“春之戀”婚宴展明舉行

本報訊富豪環(huán)球東亞酒店“春之戀”婚宴展示會明天下午在該九點2樓綠寶石大宴會廳舉行，屆時將有神圣浪漫的西式婚禮、高貴典雅的婚紗秀表演。為配合這次婚宴活動，該酒店推出3套中式婚宴，價格分別為2998元＋15％、3888元＋15％和4998元＋15％，并免費贈送新婚豪華套房、餐前酒會、精美婚宴蛋糕等。當天預定并支付3000元定金的新人，還將享受9折優(yōu)惠（10桌以上）。詳情可致電64155588轉2807分機咨詢。報紙軟文——企業(yè)通過策劃在媒體刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度的一種宣傳性、闡釋性文章。

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正文10元一個漢字,標題60元一個漢字.可以包含圖片,如沒有圖片,軟文廣告漢字限字一百字以上《環(huán)球時報》軟文價格：

5元/字。可以包含圖片，價格以實際面積的漢字數(shù)計算。3、廣告版與新聞版混淆萬元圓夢獎金幫您實現(xiàn)夢想——善存銀片聯(lián)手北京晚報共同打造中老年人圓夢計劃

邁入50歲，人生進入了另一個階段，兒女已經(jīng)長大，工作的節(jié)奏也漸漸放慢，您擁有更多屬于自己的時間，來關注自己的健康、內心依然存在的渴望和未曾實現(xiàn)的夢想。您，是否夢想過背上行囊，走出家門，飽覽名川大山，甚至走遍世界各地？您，是否夢想過穿上靚麗的舞裙，在眾人驚羨的目光下，翩翩起舞？您，是否也夢想過和年輕人一樣，大膽秀出自己風采？只要您擁有健康，任何時候都能挑戰(zhàn)夢想！善存銀片支持您的健康，助您實現(xiàn)自己的夢想。從2008年4月25日到5月30日，只要您的年齡在50歲以上，寫下您的夢想，寄給我們，就有機會獲得由善存銀片提供的萬元圓夢獎金或者精美禮品。我們期待您的參與并愿意助您實現(xiàn)夢想。

2007年6月21日《北京晨報》頭版《老將軍簽名見證首部毛主席“立體郵票“面世》從標題看，這是新聞，但實際上是收藏品廣告。發(fā)在《北京晨報》頭版的另一新聞形式的廣告

發(fā)在《北京晨報》二版的新聞形式的廣告

《北京青年報》2007年7月27日B4版廣告新聞的導語部分

4、新聞報道與贊助混淆（二）記者個人1、接受勞務費2、以新聞為誘餌換利益視頻資料《經(jīng)濟半小時：批評報道成斂財之道》3、收取“封口費”視頻資料：山西霍寶干河煤礦封口費事件4、參加被采訪者安排的在營業(yè)性公共娛樂場所的娛樂活動

5、向被采訪單位提出為個人或親友謀私利提供便利條件

6、到被采訪單位報銷應由個人承付的票據(jù)小作業(yè)：翻閱報紙、雜志或者收看電視節(jié)目找出“有償新聞”嫌疑的新聞，將找到的新聞內容用PPT或相關視頻、圖片展示。作業(yè)完成時間：11月20日（12周四）三、有償新聞產(chǎn)生原因（一）外因1、社會環(huán)境“拜金主義”，“唯利是圖”的思想2、腐敗現(xiàn)象的影響3、新聞法制不健全（二）內因1、傳媒競爭激烈，媒介對社會責任和行業(yè)利益的選擇失衡2、記者的生存困境聯(lián)合國衛(wèi)生組織調查結果表明，已經(jīng)死亡的在職新聞記者平均年齡僅為45.7歲，其中，患癌癥致死者的比例高達72.7%，因病住院的在職新聞記者平均年齡是44.2歲。新聞記者，已經(jīng)被確定為世界上“最短命”的職業(yè)。媒體行業(yè)薪酬情況（元/月）

北京北京青年報6800京華時報5800北京晚報7300新京報5200上海文匯9500新民8900東方早報5800新聞系列報5600廣東羊城晚報5500廣州日報7600南方都市報6500深圳商報8000

江蘇南京晨報2500金陵晚報3200現(xiàn)代快報3500揚子晚報4100被調查的新聞從業(yè)人員中43％沒有任何勞動合同，沒有工資，沒有工作證，沒有記者證，沒有社會保障。他們中享受病假的僅占10％，享受產(chǎn)假的僅占7％。超過８０％的國內記者認為自己處于亞健康狀態(tài)，約５７％的人感到工作壓力很大，只有５％的人能夠輕松應付。新浪網(wǎng)2004《媒體從業(yè)人員生活狀況調查》敬一丹說：“媒體的臨時工往往是一個媒體最前線的員工，他們干的是最危險、最有挑戰(zhàn)性的工作，但是他們享受的卻是最不能接受的現(xiàn)實：稿費打折，生活無保障，人身不安全。”傳媒無償而大量地使用新聞實習生，使用不簽合同、薪金低廉的臨時工，他們的生存更得不到保障。3、記者自身素質不高四、有償新聞的本質——報道權商品化1．新聞倫理追求的隕落2．謀求正當經(jīng)濟利益過程中的職能錯位3.新聞報道權缺乏有效監(jiān)督的必然后果。五、有償新聞的危害1、破壞了新聞的真實、客觀、公正的原則

2、降低了新聞報道的質量3、腐蝕新聞從業(yè)人員隊伍，敗壞新聞界整體形象六、有償新聞的防治1、法律法規(guī)《關于禁止有償新聞的若干規(guī)定》

【發(fā)布日期】1997-01-15

一、新聞單位采集、編輯、發(fā)表新聞，不得以任何形式收取費用.二、新聞工作者不得以任何名義向采訪報道對象借用、試用車輛、住房、家用電器、通訊工具等物品。三、新聞工作者參加新聞發(fā)布會和企業(yè)開業(yè)、產(chǎn)品上市以及其他慶典活動，不得索取和接受各種形式的禮金。四、新聞單位在職記者、編輯不得在其他企事業(yè)單位兼職以獲取報酬五、新聞工作者個人不得擅自組團進行采訪報道活動六、新聞工作者在采訪活動中不得提出工作以外個人生活方面的特殊要求，嚴禁講排場、比闊氣、揮霍公款。七、新聞工作者不得利用職務之便要求他人為自己辦私事，嚴禁采取“公開曝光”、“編發(fā)內參”等方式要挾他人以達到個人目的。八、新聞報道與廣告必須嚴格區(qū)別

九、新聞報道與贊助必須嚴格區(qū)分

十、新聞報道與經(jīng)營活動必須嚴格分開

2、行業(yè)自律國外媒體經(jīng)驗“在采訪過程中，我們連一根鉛筆也不能從被采訪對象手里面拿。”賓夕法尼亞州立大學傳播學院助理教授鐘布博士曾經(jīng)在美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）的一個新聞制作部擔任編輯，他講述了一個真實的故事：大約七八年前，一位德國足球隊教練在比賽結束后向每一位在場的美國記者送了一箱啤酒。這些啤酒是他專門從德國帶來的。德國人很喜歡喝啤酒，如果不收下，等于是當場扇人家一個耳光。一位美國體育記者回到報社就把它們全部倒進了下水道里。《CNN員工倫理道德手冊》規(guī)定：如果記者要采訪一家公司的高層主管，而只有搭乘公司的商務機才能采訪到，該記者可以搭乘商務機采訪，但必須由CNN來支付記者的交通費用；從事財經(jīng)報道的記者必須每年兩次向所在部門負責人匯報其個人投資活動，講清楚自己跟哪些公司有投資關系。

曾在CNN亞特蘭大全球總部擔任過副制片人的黃天波在剛加盟CNN參加新聞倫理培訓時，他問過一個問題：面對“糖衣炮彈”，記者們是不是在萬不得已的情況下可以把“糖衣吃下去，炮彈吐出來？”比如某公司在某度假勝地邀請記者發(fā)布新聞，為獲取新聞，記者可能不免現(xiàn)實一些，但采訪寫作還是該怎么寫就怎么寫。講課老師回答說，那也不行。首先，很少有人能真正做到“糖衣吃下去，炮彈吐出來”；再者，就算做到了，該記者和所屬媒體在同行中就會被看扁。

3、社會環(huán)境的凈化有一次，記者參加華盛頓外國記者中心組織的參觀五角大樓的活動。當天上午一大早，記者們就來到外國記者中心集合。參觀一直持續(xù)到下午四五點鐘。由于很多人沒有吃早飯，不少記者都說又渴又餓，外國記者中心和國防部的公共事務官員根本就沒有當回事，參觀中間甚至連一瓶礦泉水都未能提供，就更別說什么免費的午餐了。后來有記者說，外國記者中心安排這次參觀唯一的花費，就是從租車公司租大巴的錢。相對于中國有關單位接待外國記者的熱情，美國人真是“摳門”得可以。一記者曾經(jīng)采訪過杜邦公司，當時也是連一杯水都沒有喝上。后來杜邦不粘鍋事件爆發(fā)后，該記者寫了多篇針對杜邦公司的批評報道，在國內影響很大。杜邦公司公關部門后來邀請記者赴杜邦總部，記者以為杜邦的這次接待會熱情一些。沒有想到，除了聽杜邦總裁兼首席執(zhí)行官賀立得正面闡述不粘鍋如何如何無毒之外，杜邦的接待還是一如既往，唯一的不同是記者終于喝到了杜邦的一杯水。

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