精選優質文檔-----傾情為你奉上精選優質文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業專心---專注---專業精選優質文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業防偽市場調研報告一、防假冒偽劣產品的危害以及防偽技術的需要二、防偽技術應用領域及發展趨勢三、有防偽需要的商品四、治理假冒偽劣產品的對策防偽市場調研報告一、防假冒偽劣產品的危害以及防偽技術的需要二、防偽技術應用領域及發展趨勢三、有防偽需要的商品四、治理假冒偽劣產品的對策20103-04-12

一、假冒偽劣產品的十大危害以及防偽技術的需求十大危害一、威脅人體健康和生命安全毒酒、假藥、劣質化妝品、劣質機械設備，讓消費者談“假”色變，甚至威脅到了消費者的生命，“阜陽劣質奶粉”、“廣州散裝假酒”、“四川毒泡菜”等接二連三的食品質量安全事故，使消費者對正品的消費品也不敢用、不敢吃、不敢喝、不敢行。二、損害消費者切身利益也淡化了市場誠信意識假“名牌”貨不抵值，假珠寶玉石都是仿制品，“二手貨”、“水貨”、劣質產品直接造成了消費者精神和物質的損失，消費者常常無處申訴，這讓消費者對名優產品的購買失去了信心，使市場誠信意識蕩然無存。毀壞誠信容易，恢復誠信卻很難。據有關資料表明，每年因缺乏誠信而造成直接和間接的損失高達近6000億元，幾乎相當于我國一年國內生產總值的增長部分。三、嚴重損害我國名優產品的信譽假冒侵權往往盯著名優暢銷產品，越是“名優”、“高檔”、“緊俏”、中國精粹產品，越是假冒瞄準的目標，假冒產品以假亂真，以假充真，手段層出不窮，令人防不勝防，遮蔽了名優產品璀璨的光芒。用糖精、色素、香精制成“名牌”汽水；用甲醇勾兌成的“名優”白酒；把50%的淀粉加50%的滑石粉混合后，壓成各種各樣的名牌“抗菌素”片劑；用一些泥丸加蜂蜜冒充“偉哥”；有的造假者直接偷梁換柱，把假冒偽劣產品貼上名優產品的標簽，消費者對名優產品失去了信任。有些名優產品生產商想以打假來制止假冒，但投鼠忌器，怕越描越黑，只有任其自流；有的名優產品生產商費了大量的人力物力打假，結果勢單力薄，根本擋不住假冒的步伐而黯然失色。四、侵犯企業合法權益，危及名優企業的生存與發展實施名牌戰略，對于提高我國企業和國家的綜合實力，具有十分重要的意義，是推動我國經濟又好又快發展的重要途徑。但是名牌產品最怕的就是假冒、跟風，假冒偽劣產品不僅搶占了部分名優產品的市場份額，有的甚至超出了真品的銷售量，使名優企業榮譽受損，效益滑坡，也破壞了名優企業的形象，使之危機四伏。因盜版軟件猖獗，我國軟件行業每年就損失上百億元。五、削弱了“中國制造”的競爭力據悉，2006年，全國省級以上名牌企業有11640家，研發投入達到了2192億元。然而受假冒偽劣產品的影響，名優企業的研發投入和收益不成正比。假冒偽劣是名優產品的天敵，造假、冒名、跟風不僅影響了市場消費者的價值取向，也勢必影響到生產商的價值觀，會讓“追求利潤最大化”的生產商不愿再花大力氣大成本進行科技創新，長此以往，必將會削弱“中國制造”的競爭力，重復走“貼牌加工”老路。六、嚴重損害了國家形象假冒偽劣產品在國內大量繁衍的過程中，慢慢滲透到出口商品之中，引起了世界名優企業的公憤，投訴、司法起訴已經屢見不鮮，嚴重損害了我國形象，一些國家將“Made

in

China

”與假冒偽劣商品劃等號，認為中國是假冒偽劣商品的生產基地；有的國家和地區還專門成立打假聯盟來對付中國商品。同時極大地破壞了我國的投資環境，使在中國投入的回報成為國外名優企業的擔憂，也嚇退了一些有實力有先進技術的國外名優企業的投資。七、破壞了正常的市場秩序市場競爭應該是建立在公平、公正、公開、有序的社會環境下，是有規則的競爭。而假冒偽劣則是通過剽竊技術、假冒品牌、跟風仿冒、制售劣品、廉價拋售、高額回扣等不正當競爭的卑劣手段搶占市場，從而破壞“游戲規則”，造成了真貨斗不過假貨，好貨斗不過劣貨的社會怪象，在這樣一種市場秩序下，名優企業還會有什么創優的積極性？八、褻瀆了法律的尊嚴在假冒偽劣商品犯罪中，假冒偽劣商品遠遠不能達到所假冒的商品或真實商品的價值，但利潤高出正常商品利潤的幾倍或幾十倍，所以不法分子敢置國家法律法規于不顧，甘愿鋌而走險，牟取巨額利潤。由于有些假冒偽劣犯罪牽涉面廣，行為隱蔽，不易及時法辦，所以猖獗的假冒偽劣犯罪也是對法律尊嚴的一種挑釁和褻瀆。九、影響了國家可持續發展的進程由于假冒偽劣屬違法行為，其生產經營活動一般都是地下隱蔽進行，不僅使國家稅收大量流失，而且國家每年還需撥出數額可觀的專項資金，用于執法部門打假。據悉制假企業遍及中國68%以上的縣市，最嚴重的一家假冒品銷售額是真品的568倍。假冒偽劣產品對人民生命財產造成的損失難以用數字統計，在全國發生的多起重大劣質酒中毒案，大橋、工程倒塌案，令人觸目驚心。十、形成了構建社會主義和諧社會的物質障礙社會信用體系建設是我國建立和諧社會的必要準備，甚至是提高全民族素質的一項重要措施。誠信經營是企業的“立業之道，興業之本”，也是社會信用體系建設的最起碼的保障。目前，假冒偽劣產品已經成為擾亂經濟秩序的“毒瘤”，導致市場誠信缺失，友愛無存。所以假冒偽劣已成為構建社會主義和諧社會的物質障礙。假冒偽劣產品的特點一、假冒和劣質品相伴在我國老百姓的眼里，假冒產品就是偽劣產品。事實上，這種情況并非在所有的國家存在。在一些發達國家，一般的生產技術較為普及，設備和技術都能夠輕易得到，因而假冒產品與正牌產品的品質差距不是很大，假冒者的利潤主要在對正牌產品商標、商譽的侵占上。而在多數發展中國家，由于整體的生產技術水平低，假冒者為獲取更高的利潤，以劣質產品假冒正牌產品，假冒產品所導致的消費者受傷害的事例往往較多。回顧我國的假冒偽劣的歷史可以發現80年代末和90年代前期，所查處的假冒偽劣產品，多數質量極其低下，甚至完全是假貨。而近幾年，隨著社會生產技術水平的提高，假冒產品的質量也有所提高，甚至出現了大量與正牌產品質量相當的假冒產品。這其實就是生產技術發展對假冒產品的改變作用。盡管這樣，目前的假冒產品中大部分還是生產技術水平低下的作坊式小廠的偽劣產品，并且這種情況還要持續相當一段時間。二、產品假冒和防偽標識物假冒相伴假冒偽劣的泛濫刺激了防偽產業的發展，但幾乎市場銷售好、市場定位較高的產品或多或少都在使用防偽產品。造假和防偽始終就在相互斗爭中存和發展。當前的假冒商品中，身披激光防偽標識等防偽外衣的比比皆是，這成了我國假冒產品的一大特點。三、仿造品和仿冒品并存目的商品市場上，在假冒產品之外還有大量的仿造品和仿冒品存在。這些仿冒品突出的特征是在商標標識和包裝上使用與名牌產品相同或極為相似的圖案和風格；在商品的品牌上取與名牌產品相近的名稱。四、假冒偽劣和地方保護主義、腐敗等現象共生在查處許多假冒偽劣案件中，大量的假冒產品來自一些假冒偽劣產品集散地。這些集散地市場周圍是大量的從事假冒偽劣產品生產加工、運輸和銷售的個人、專業戶和生產廠家，造假達到了明目張膽的地步。當地政府對此不聞不問，甚至暗中支持。另一方面，造假售假的大量存在還有腐敗作為支持。許多被查處的造假案件背后都有行賄、受賄等腐敗相伴。假冒偽劣生產呈現出專業化和分散化特點。防偽技術的需求：現今假冒偽劣產品泛濫，它已經成為擾亂正常的市場競爭環境的一大危害，它危害國家和人民的利益，侵犯了消費者和企業的合法權益，為打擊制假售假的不法行為，企業和國家都花費了大量的人力、物力、財力資源。據不完全統計，全國僅卷煙零售市場每年就給國家帶來10億元之多的經濟損失。假冒偽劣產品現已被國際上公認為“僅次于販毒的世界第二大公害”，它已然是中國目前最大的問題。假冒偽劣產品出口到國外影響國家形象，對引進外資造成不良影響，同時影響出口產品的銷售；假冒偽劣產品的生產破壞了正常競爭市場，給生產貨真價實產品的企業造成不良競爭，使得正常企業虧本甚至不得不轉變方向投向于生產劣質產品，造成市場混亂；假冒偽劣商品給消費者的經濟造成損害更嚴重的是對生命安全造成危害，像建筑中的渣子工程，這是典型的對消費者生命安全留下隱患。2009年三鹿集團生產的奶粉造成嚴重的后果，消費者是假冒偽劣產品最終的受害者。假冒偽劣產品涉及到我們生活中的方方面面:食品，服裝鞋子，飾品，家電，藥品，化肥等化工產品，對我們的生活造成了不可忽視的威脅。因此打假防劣是一項嚴峻的任務，刻不容緩，涉及到我們每個人得切身利益。二、防偽技術種類以及應用領域：防偽是一個古老的行當,我國古代就是在瓷器、字畫上添加印記或警告以來確定制作者身份、防止假冒的做法。而防偽作為一個行業迅速發展則是進入20世紀后,特別是近年來,隨著假鈔票、假證明、假商品的泛濫,防偽逐步成為一個重要的獨立發展的行業,出現了專門從事防偽技術開發和安全防偽產品生產和服務的公司,將大量高新技術和成果應用于防偽實踐。

一、激光全息轉移技術

激光全息轉移技術是國際上公認的具有發展前途的防偽技術,是一種新型防偽包裝印刷材料。它是根據紙包裝行業的防偽要求,將激光全息壓模、計算機光刻、特種制版、精密電鑄粗細化工、高精度剝離等不同學科的多項技術有機結合先制成可轉移的全息塑料薄膜然后再將其轉移到紙面上.制成激光全息轉移紙。紹興京華激光制品有限公司、武漢華工科技產業股份有限公司圖像分公司、山東5808廠、北京泛太斯、肖山等企業從美國、英國、意大利等國家引進了生產激光全息轉移紙生產線.如紹興京華激光制品有限公司激光全息轉移紙的年生產能力可達2000噸。激光全息轉移紙具有以下特點:

1.具有防偽功能

它將原來的防偽標識拉線特等“點“、“線’‘防偽手段擴大到“面“使包裝紙張的整個表面帶有防偽文字和圖案,從而給仿造增加了難度。

2.具有裝飾功能

激光全息紙表面具有良好的印刷適性能與印刷油墨完美組合,增強印刷的整體效果,從而使包裝體現最佳的裝飾功能。

3.可回收降解.不會污染環境

激光全息轉移的物理性能與普通紙張一樣可回收降解不會污染環境。目前這類環保型包裝材料在歐美等發達國家屬國家推薦使用的產品。

4.識別簡單

激光全息轉移紙的激光全息文字圖案識別簡單,普通消費者容易辨認。

5.價格低于進口的同類產品

激光全息轉移紙目前的價格定位略高于普通噴鋁金銀卡紙比較合理。

激光全息轉移紙可用于卷煙、酒類、各種食品、醫藥、保健品、化妝品等商品的包裝,目前杭州卷煙廠、寧波卷煙廠已批量使用此種防偽方法效果較好。深圳金威啤酒有限公司原來采用進口激光全息轉移紙來制作啤酒標但因價格太高,現在已改用紹興京華公司生產的激光全息轉移紙,其質量可同國外產品相媲美。

激光全息轉移紙集防偽、環保和裝飾于一體,為防偽包裝印刷行業開辟了新的材料來源。該產品的全息層、剝離層等關鍵技術具有獨創性綜合技術指標達到了國內領先水平,填補了國內空白。激光全息轉移紙的研制、開發、生產,為我國防偽印刷和包裝印刷進一步上檔次、提高水平提供了物質基礎。

二、雕刻凹版印刷防偽技術

凹版印刷是一種傳統的印刷技術,多用于造幣行業,如人民幣、美元、歐元等均采用雕刻凹版印刷。雕刻凹版印刷品極具鑒別功用其線條細膩.顏色深暗,特別是具有明顯的凹凸感,使你一摸即知。隨著技術的發展雕刻凹版印刷也在不斷進步比如凹版潛影印刷就是在凹印的基礎上產生出的新的凹印形式鑒別起來就更加方便和準確了。

雕刻凹版防偽印刷技術已有百年歷史其防偽功能至今仍然起著不可替代的作用。如再結合使用先進的安全防偽設備軟件系統,防偽功能將更加強勁。以人民幣假幣為例真正使用雕刻凹版印刷防造的假幣基本沒有,這說明雕刻凹版印刷的防偽技術難以仿造。所以盡管新的印刷技術層出不窮,各種防偽手段不斷涌現,但安全證件和大面值鈔票及有價證券的印刷至今仍離不開雕刻凹版印刷。

為什么說在防偽領域中采用雕刻凹版印刷技術.制版仿冒難度大呢?這是因為:雕刻凹版印刷設備屬于國家專控設備.申購程序非常嚴格只有經國家有關部門嚴格審批才能引進。另外雕刻凹印機價格昂貴工藝相當復雜,設計、制版均不同于其他膠、柔、凹印刷沒有相當雄厚的技術力量和資金實力也是望塵莫及的。

因此國外一些知名廠家在選擇防偽技術時均首選雕刻凹版印刷。例如美國Microso川微軟公司)在其出版的正版電腦軟件和技術資料的封面上.貼有大面積的凹印防偽標識我國除印鈔系統早已使用雕刻凹印印刷技術外.在很多領域和行業也開始使用雕刻凹版印刷技術,如化妝品、醫藥保健品、電腦軟件的產品包裝等。

正品身份證管理系統是建立在物品身份確認基礎理論上的綜合認證管理系統防偽功能只是其中的一項功能致力于對物品在整個流通環節的全方位保護。它基于先進的S-DNA元素標記信息管理三個子系統,完成對物品的身份標記檢測認證和信息管理等工作。

元素標簽技術可以確保產品無法被仿冒S-DNA元素標簽的配方和制作工藝高度機密,其標記物品的方法安全有效并極富隱密性造假者根本無法破解與仿冒。

快速、實時、準確的檢測手段和統計分析功能為打假行動提供有力支持。當打假人員發現市場上有假冒產品時,不必像過去那樣采集樣品并帶回檢驗,只要直接使用TPID智能分析認證系統對其進行檢驗并通過數據信息管理系統對檢測結果進行歸集、整理與分析即可。

S一DNA元素信息標記技術是由三種高端技術組合而成的分別為S-DNA元紊標簽合成技術.TPID智能分析認證技術和KMACK數據信息管理技術。

1.S-DNA元素標簽合成技術

利用高科技手段,將化學元素按照特殊的方法配制而成的S-DNA元素標簽是可以滲入物質內部結構的一種化合物.即人工合成基因。人們習慣上稱之為“人造基因“、產品的“DNA“或“隱形條形碼“。

S一DNA元素標簽的物理和化學性質+分穩定.無公害、無污染、耐高溫、不揮發、不會被磨損和剝離、抗強酸強堿、不溶于水和一般的有機及無機溶劑。它具有強滲透性可以滲透于除已切割的鉆石之外的所有材質內部。應用S-DNA元紊標簽可以對物品的身份進行標記。

2.TPID智能分析認證技術

它是利用高能射線激發原理有選擇性地對元紊進行分析,可以完成對物質分子結構的深層掃描,其對物品檢測的時間不超過5秒鐘。完成對物品內元素標簽的識別、分析、認證,并描述出被標記物品身份自定義信息。

3.KMACK數據信息管理技術

KMACK數據信息管理技術能使用戶便快地識別出假冒或是違禁產品。給用戶提供其所需要的信息。使他們可以從法律的角度采取快速有效的措施。

KMACK數據信息管理系統使用的是業界標準的多層次網站體系,它擁有高精確性、易測量性、高適應性以及高安全性的特點。支持多種語言,可以識別任何未經修改源代碼的語言。使用了最新的安全技術。采用了角色分配系統它能夠為每位用戶量身定制。

由于正品身份認證管理系統提供的功能豐富強大.其他的防偽技術不具備與其進行綜合比較的基礎。正品身份認證管理系統通過對產品身份的元素標記、產品真偽的智能化認證和產品信息的數字化管理實現對產品的安全防偽與品牌保護.并成為打假維權、物流管理和資任界定的有力工具。

包裝印刷企業應用正品身份認證管理系統以后,提供給客戶的不再是單一的防偽技術而是在不增加客戶成本的情況下給客戶提供了一套綜合的產品身份確認管理系統。客戶可以通過TPID認證管理系統。結合包裝印刷企業的“KMACK數據信息管理系統”,或者是“全國正品身份認證信息管理系統”,實現對自己產品的管理.

三、原子核雙卡防偽技術

以應用原子核等微觀粒子為載體,將其攜帶的隨機信息分別賦予防偽標識卡和檢驗卡上。是一種雙卡相合以辨真偽的技術。我國科技人員引入“虎符“防偽原量將具有各自三維特征的幾十萬個微觀粒子痕跡隨機分為兩部分一部分存入激光全息防偽標識中成為標識卡一部分存入檢測儀中成為檢測卡形成了原子雙卡防偽技術。當檢測儀探頭對準激光全息防偽標識時.標識中的標識卡在檢測卡的作用下自動融合.顯現簡單而確定的預定信息。這就像幾十萬把鎖,可以準確無誤地辨別真偽。該技術具有如下特點:

1.雙卡連鎖保護和唯一性

防偽標識中的標識卡與檢測儀中的檢測卡互相作用后.首先會顯現固定信息以證明被保護對象為真。

2.形態隱蔽和不可復制性

微觀粒子痕跡不僅數量大形體微小,而且是隨機的三維分布.具有不可復制性。

3.精細的分辨率和單一性

在數量極大的原子核徑跡分布中每個徑跡有大小、方向深淺和形態之分,因而具有精細的分辨力和足夠的單一性。

4.簡單而確定的可檢驗性

盡管鑒別真假是在檢測卡與標識卡之間發生的融合是極為復雜的相互作用但其過程是在儀器內部自動完成而顯現在使用者面前的則是簡單而確定的信息。

四、電碼防偽技術

電碼防偽技術的興起與信息時代的到來密不可分,目前已在全國各省市和部門得到廣泛應用。電碼防偽技術的優點是形成了一種商品從內到外的綜合防偽工程體系.大大方便了消費者自行查詢。

當消費者買到產品后通過電話、計算機、觸摸屏等梁道反饋到檢測中心驗證,檢測中心會為用戶和網絡管理中心提供信息支持。電碼電話防偽系統與一般防偽技術相比,有以下5個突出特點:

1.標識的唯一性。任何一枚電碼防偽標識物都是唯一的;且只能一次性全程使用,假冒者無法仿造重復使用。

2.防偽的可靠性。它濃縮了多項高科技手段所具有的防偽機理。防偽者即使掌握了該防偽標識的制造方法,也無法對某一產品的防偽標識進行有效的仿制;不僅無法批量制造使用,而且在經濟上得不償失,時間上也不允許。實現了技術的可轉讓性和防偽標識的不可仿造性的二者有機統一。

3.鑒別的簡易性。消費者無論在何時何地均可通過程控電話輸入標識上的編碼,由計算機系統自動鑒別,即可得到生產廠家、商品真偽等相關信息,全過程只需幾十秒。

4.管理的統一性。此防偽標識物可用于任何種類的商品上,利用遍布全國的電話網絡,建立起全國性的打假防偽網絡,隨時監控、統一管理。

5.功能的延展性。電碼防偽除了具有商品防偽和為入網企業提供相關服務外,還可在打擊走私、票證管理、網上營銷等方面發揮其獨特和積極的作用,可以大幅度降低人工打假的費用。

三、需要進行防偽的商品：與消費者生活相關的產品基本上都有可能用到防偽，只要會涉及到假冒的產品。按行業來分的話，有以下行業：1、.快速消費品（調味品、飲料、食品、糖果、糧油、乳制品、大米、薯片等等）；2、醫藥3、保健品4、酒類5、五金建材6、圖書6、化妝品7、日化8、耗材9、數碼產品10、IT產品、、、、、、四、治理假冒偽劣產品的對策（一）從生產商銷售商入手從博弈論角度來說，收益＞成本，賣者才會產生行為，成本=制作成本+銷售成本+風險概率×風險損失+生產（銷售）正品的機會盈利，只要增大其風險概率和風險損失，增大正品盈利就能從根源消除假冒偽劣產品，應該加大工商質管部門的檢查力度，頒布制定嚴厲的懲罰制度，提倡全國質量萬里行這樣的活動，廣泛開通言路，支持傳播媒體的介入，從這幾方面入手加大其成本，使其知難而退。（二）加強懲處力度，強化法律法規第一，加強行政執法手段的力度，給行政執法機關一定限度的、強有力的行政實施權。如對假冒偽劣產品的強制扣留權，對制售者的流動資金及產品進行查詢和強制劃撥權、凍結權等，以防止制售者轉移假冒偽劣產品、逃避處罰等情況的發生，同時規范執法行為，嚴格依法辦案，提高執法的有效性。第二，加大行政處罰力度。借鑒發達國家的相關法律規定，結合制假售假行為對社會的多方面危害，制定更為科學全面的處罰標準，對制售假冒偽劣商品行為人追究其責任并給與嚴厲的處罰。決不能手軟，不能僅限于其能承受的程度范圍，要嚴懲重罰，最大限度的增加制售假冒偽劣商品的成本和風險。政府也是理性經濟人，打假行動不僅需要時間、人力、物力還要財力進行收集線索，這都需要資金支持，通過對違法分子的罰款來彌補這部分款項是理所當然的，不僅增加違法成本，而且給政府行為提供動力。第三，加強刑事處罰的范疇。對制售假冒偽劣商品造成嚴重經濟損失和人身傷害的違法犯罪分子，不僅要進行重金罰款，還要追究其刑事責任，決不能以罰代刑。防止簡單罰款了之，使違法分子逃避刑事責任追究，使其自由從而更加肆無忌憚。真正樹立法律至上，任何人不得超越法律，以權謀私。在這方面可以借鑒國外的“責任終身制”，舉個例子，在我國高考中有幫助考生作弊或縱容考生作弊的老師一經查出將取消其教師資格，這種以毀掉自己前程為代價的活動任何人都不會輕易去犯的。（三）使信息順暢，樹立正確的消費觀確保信息的雙向流動和多向流動。對于廠商來說,建立信息平臺，使消費者充分了解到廠家產品與自身利益密切相關的所有信息,以增加制售假冒偽劣產品者的信息成本，消費者應重商品知識的積累，不要因小失大，慎重選擇購物渠道，以維護自己的權益。政府的任務更重,首先要將技術標準、法律法規、衛生標準等的內容傳遞到市場中各種各樣人群中，并使他們充分了解。另外,還需要促進信息的商品化、市場化、產業化以及扶植信息服務業,建立信息通道使任何人都能容易的得到任何產品的信息，使消費者都具有辨認假冒偽劣產品的能力。通過提供信息來規范市場,監督市場,遏制假冒偽劣產品。對于消費者而言，消費者因購買假冒偽劣商品而造成人身、經濟、精神等方面的傷害是無法估量的。增強消費者維權意識,做理性的消費者,自覺抵制假冒偽劣產品，購買商品時不要貪圖便宜，營造一個知假不買的氛圍,將假冒偽劣產品逐出市場。同時，消費者要提高自身打假意識