鶴壁昌盛生態豬肉營銷方案鶴壁昌盛生態豬肉營銷方案鶴壁昌盛生態豬肉營銷方案資料僅供參考文件編號：2022年4月鶴壁昌盛生態豬肉營銷方案版本號：A修改號：1頁次：1.0審核：批準:發布日期：營銷策劃案題目：昌盛“生態豬肉”鶴壁市場推廣方案方案撰寫人：李寶磊聯系方式：企業名稱：鶴壁市昌盛養豬場作品完成時間：2011年7月摘要昌盛養豬場位于河南省鶴壁市鶴山區，養豬場占地面積400畝，該場現有員工235人，其中高級畜牧師15人，畜牧獸醫師12人；有豬舍32000間，面積150萬平方米，豬場內飼養有世界上優良瘦肉型品種豬，每年出欄商品豬40萬余頭，養殖母豬18000頭，年銷售額億，年效益4000多萬元。2011年3月，雙匯發生“瘦肉精”事件，昌盛養豬場敏銳地發現市場機會，決定養殖生態豬，向市場銷售安全健康的生態豬肉。為打開鶴壁市場，昌盛養豬場委托我進行市場調查和分析，并制定產品上市推廣方案。我對昌盛養豬場面臨的外部機會與威脅，內部優勢與劣勢，以及鶴壁新區豬肉市場消費者購買行為模式進行了深入分析，制定了以分銷渠道策略為重點的營銷組合策略。通過品牌建設，把昌盛生態豬肉做成鶴壁市場生態豬肉第一品牌，把“安全、健康”作為消費者購買的利益點，采取撇脂定價策略，產品策略突出生豬飼養的安全性以及不同部位豬肉的實用性。促銷策略突出地區傳播媒體和公共關系活動，通過《淇河晨報》等媒體進行宣傳，同時召開“昌盛生態豬肉上市暨產品質量承諾大會”和“煮餃論英雄”等活動進行促銷。把整個營銷組合策略的重心放在分銷渠道的建設上，通過統一形象設計、統一服務語言、統一價格、統一進貨、統一監督管理，重點打造以超市分銷和專賣店銷售為主的高效的分銷渠道。方案制作完成后，昌盛養豬場經過討論、分析、研究，認為本方案切合實際，市場風險小，推廣費用低，操作性強，非常適合昌盛生態豬肉產品在鶴壁新區市場的推廣銷售，并正式確定昌盛生態豬肉的上市時間為2011年12月13日(農歷11月19)。目錄一、項目背景二、市場狀況（一）宏觀環境（二）鶴壁新區豬肉市場調查（三）鶴壁新區消費者購買情況調查三、環境與市場分析（一）swot分析（二）消費者購買行為分析四、市場定位（一）目標顧客定位（二）品牌戰略定位（三）營銷理念定位（四）產品形象定位五、營銷組合策略（一）產品策略（二）價格策略（三）渠道策略（四）促銷策略六、經費預算七、方案評估八、附件一、項目背景昌盛養豬場位于河南省鶴壁市鶴山區，這里緊靠山區，農業發達，養豬場占地面積400畝，該場現有員工235人，其中高級畜牧師15人，畜牧獸醫師12人，技術人員24人，管理人員21人。豬舍32000間，面積150萬平方米，水塔、供電、飼料加工等設施一應俱全。場內現飼養有世界上優良瘦肉型品種豬：大約克夏、三種長白、杜洛克及二元母豬群，飼料全部由自己加工，自繁自養。本豬場每年出欄商品豬40萬多頭，養殖母豬18000頭，年銷售額億元，年效益4000多萬元。養豬場自建場以來，已摸索出一套集約化養豬管理和飼養技術，目前該場在現有的基礎上，制定了發展萬頭養豬場的遠景規劃，并以繁育良種養豬場為基地，帶動和發展了一批養豬示范專業戶，取得了良好的經濟效益和社會效益。近年來，我國食品隱患日益困擾著消費者，消費者對食品的安全性表示了越來越嚴重的憂慮。2011年3月15日，雙匯“瘦肉精”被中央電視臺曝光，一時間消費者對豬肉安全問題的關注達到了前所未有的程度，安全健康的生態豬肉成為眾多消費者的期待與奢望。為了順應消費者的需求，昌盛養豬場決定推出安全、健康的生態豬肉。在此背景下，我受昌盛養豬場的委托，為昌盛養豬場生態豬肉產品在鶴壁新區市場的推廣制定營銷方案。通過對鶴壁新區宏觀環境和豬肉消費市場的調查分析，制定了產品推廣方案。針對市場需求，為推廣昌盛生態豬肉產品，我在進行目標市場的選擇后，以“安全、健康”的產品形象，用昌盛的生態理念贏得消費者的滿意與忠誠，確立了新品類產品差異化競爭戰略，制定了以分銷策略為重點的的營銷組合方案。二、市場狀況（一）宏觀環境1、鶴壁新區經濟環境2010年，鶴壁新區實現生產總值億元，比上年增長%。其中，第一產業增加值億元，增長9%；第二產業增加值億元，增長%；第三產業增加值億元，增長%。固定資產投資完成額億元，增長%。工業品出口創匯3513萬美元。實際利用外資萬美元。居民人均純收入2772元，人均生活費支出元。鶴壁新區經濟環境發展良好，經濟勢頭發展強勁，新區人均收入較高，有較強的購買力。按照現有人口分布情況，鶴壁市區每日豬肉消費量在200頭左右，其中山城區120頭左右，鶴山區35頭左右，新區為45頭左右。由于我國食品屢次出現安全問題，特別是最近出現的雙匯瘦肉精事件，使人們對傳統食品是否安全產生了更多的憂慮，而對于綠色、安全、生態的食品產生了更多的期待，生態豬肉的市場前景非常看好。2、鶴壁新區人口環境鶴壁新區面積295平方千米，人口14萬人，年齡以25歲到50歲三四口之家最多，文化素質較高。鶴壁新區是鶴壁市政治文化中心，市委、市政府所在地。新區無污染工業，環境優美，適宜人類居住。吸引了很多高收入的白領階層、個體工商戶、企業老板等入住。新區家庭結構年輕化趨勢明顯，消費意識超前，人口素質較高。居民對自身健康比較關注，對食品不僅要求良好的口感，較高的營養，更關注食品的安全與健康。傳統豬肉口感差，營養價值偏低，食品安全隱患嚴重，特別是最近出現的雙匯“瘦肉精”事件，使人們對豬肉食品的安全性充滿了擔憂。綠色環保、健康安全的生態豬肉將會成為今后生豬肉行業中一個重要的細分市場。（二）鶴壁新區豬肉市場微觀環境調查1、分銷商狀況調查序號店面名稱地理位置附近小區人口量（萬）營業面積（平方米）日均人流量（人次）豬肉品牌1裕隆超市黎陽店黎陽路中段600600～700眾品、普通2裕隆超市總店興鶴大街北段30003000～3500雙匯、眾品、普通3裕隆超市九州店九州路中段8001800～2100雙匯、普通4百姓量販九州店黃山路中段6002000～2300眾品、普通5幸福量販淮河路西段500500～700雙匯、普通6藍波灣超市新世紀廣場8001500～1800雙匯、眾品、普通7裕隆超市牟山店牟山一區600700～900雙匯、眾品、普通8裕隆超市福田店華夏南路9001200～1600雙匯、眾品、普通9龍升超市牟山店淮河路東段700800～1000雙匯、眾品、普通2、產品調查（2011年5月）品牌超市專柜數量里脊肉（元／斤）前腿肉（元／斤）后退肉（元／斤）五花肉（元／斤）前排肉（元／斤）雙匯814眾品914雨潤714金忠414高金314普通

（三）新區消費者購買情況調查1、購買人群2、購買時間三、環境與市場分析（一）SWOT分析1、機會“民以食為天，食以安為先”，消費者健康意識的提高，使生態、安全的肉產品的需求量逐漸增多；政府的大力支持，使生態豬肉有著很好的發展前景。普通豬肉已經進入產品成熟期，目前市場上的普通豬肉存在口味差、營養價值偏低、安全隱患嚴重等諸多問題。鶴壁市生態豬肉市場目前基本上處于空白狀態，市場上幾家品牌眾品、雙匯、雨潤他們所做的只是普通的冷鮮肉，僅僅屬于間接競爭者。生態豬肉屬于市場新上市品種，市場增長空間很大，普通豬肉存在的諸多安全隱患，使消費者對綠色生態豬肉特別期待，生態豬肉市場前景非常廣闊。更高層面的消費和生理需求，日益細分化的消費群體，為肉類企業開展營銷提供了機會。2、威脅眾品、雙匯、雨潤等品牌的鯨吞蠶食和鶴壁新區無品牌豬肉之間的同質化競爭，營銷策略的同質化，無法有效的形成品牌個性和實現市場區隔。品牌競爭的白熱化、品牌消費的集中化、經營理念的滯后、以及飼料和飼養信息不透明等因素更是成為制約生態豬肉發展的瓶頸。普通消費者對生態豬肉還沒有確立信任度。生態豬的養殖成本過高，造成生態豬肉售價過高，許多消費者對此望而卻步，阻礙了消費者對產品的進一步的消費。普通消費者難以把它與雙匯、眾品、雨潤等傳統的冷鮮肉明確的區分，無法識別其利益差異。另外，在前期的調查中發現有個別品牌的冷鮮肉存在非正規渠道進貨的情況，需要引起重視。3、優勢在鶴壁市的養豬場中，昌盛養豬場因現代化的管理模式而名氣較大，其產品被鶴壁市政府授予無公害農產品的稱號。昌盛養豬場有豐富的養殖經驗，密切的合作伙伴，資源優勢明顯。昌盛養豬場距鶴壁新區32公里，非常便于新鮮產品的加工、運輸、銷售。4、劣勢昌盛養豬場傳統上以養殖普通肉豬為主，缺乏養殖生態豬的經驗。生態豬肉的生產成本高，生態豬生長周期長，飼養投入成本較高。生態豬肉剛投放市場，購買意識需逐步擴展。養豬業面臨的市場風險大，疫病風險大，生態豬養殖處于起步階段，養殖經驗不足，對昌盛生態豬養殖形成很大挑戰。在銷售渠道上，由于昌盛傳統產品生態概念不足，其產品的銷售不直接面對消費者，而昌盛生態豬肉由于保鮮和直接入食等特點，其產品會直接面對消費者，產品銷售要求中間環節少，或采用一級渠道。昌盛在一級渠道的建設、管理方面缺少經驗，而且生態豬肉作為家庭消費的終端消費產品，昌盛也缺乏促銷經驗。昌盛養豬場推出生態豬肉還需要建立自己的屠宰場，這也存在一定的經營風險。（二）消費者購買行為分析1、購買什么隨著消費者消費觀念和消費能力的提高，消費者不僅追求具有良好口感的肉類食品，更追求安全、健康的生態肉類食品。消費者對生態豬肉有很大需求，昌盛生態豬肉正好滿足消費者安全健康的購買要求。2、為何購買消費者購買生態豬肉追求的是安全和健康，其購買生態豬肉產品的利益點是：安全、健康的消費需求，更高的營養價值。昌盛公司依據消費者的買點，確定其生態豬肉產品的賣點是安全、健康，并制定相應的產品銷售方案。3、由誰購買昌盛生態豬肉購買者主要是一定經濟基礎并關注自身健康的消費者，包括具有中高收入的青年、中年家庭，食品安全健康意識較強的老年消費者。根據生態豬肉產品的不同購買者，制定了接待消費者、說服消費者、激發消費者的策略。對于中青年購買者，由于其工作繁忙，時間觀念較強，在購買時要突出快速挑選，快速切割，快速清洗，快速包裝，同時提供上門送貨服務。老年消費者經常是精挑細選、精打細算，為此，在其購買時要做到耐心、細致，幫助老年消費者節省費用，還可以與普通豬肉進行現場比較鑒別，使其放心大膽地購買，同時還可在老年購買者付款時進行“去零”。4、何時購買生態豬肉為全年購買，但夏季消費相對較少，冬季購買較多。購買者一般收入較高，健康意識較強，除老年購買者外，很多中青年購買者工作較忙，購買時間在雙休節假日較多，而且每天在早中晚分布差距小，很多中青年購買者往往下班后購買，進行儲藏消費。為此，昌盛生態豬肉的銷售服務時間就需要拉長。5、何地購買昌盛生態豬肉為高質高價高檔產品，對于高檔產品，消費者為購買放心，一般都會到衛生環境、店面形象以及服務態度較好的超市專賣柜和專賣店購買。為此，昌盛生態豬肉就需要把超市和專賣店作為主要銷售渠道。6、如何購買昌盛生態豬肉購買方式既有家庭少量零散購買；也有家庭集中購買冷凍存放，分次食用；還有飯店大量購買。昌盛公司根據生態豬肉產品消費者的不同購買方式，制定相應的服務規范。對于當日食用的零星購買進行簡易包裝；對于分次食用集中購買，提供分割精細包裝；對于飯店大量購買提供固定的上門服務，而且，昌盛養殖公司還提供養殖場活豬購買、屠殺的銷售模式。通過對生態豬肉產品消費者購買行為的分析，理清了昌盛公司開拓生態豬肉產品市場的思路，為制定有效的市場營銷策略，使昌盛公司以分銷策略為主的營銷組合方案更好地適應目標消費群體需求打下良好的基礎。四、市場定位（一）目標顧客定位昌盛生態豬肉的讓你享受良好的口感時，擁有更健康的人生，由于對安全健康和口感的追求具有普遍性與永久性，所以這個產品適合幾乎所有的消費者，但主要的消費群體來自于有一定經濟基礎并且對安全健康更加關注的消費者。因此，生態豬肉產品的目標顧客以收入較高、健康意識較強、文化素質較高的中青年家庭為主。（二）品牌戰略定位昌盛生態豬肉品牌戰略在鶴壁市場的目標定位：打造生態豬肉第一品牌。其獨特的價值在于吃昌盛生態豬肉讓消費者在享受美味時，擁有更安全健康的人生。昌盛生態豬肉順應現有消費者對綠色生態食品的期待。（三）營銷理念定位用昌盛的生態理念贏得消費者的滿意與忠誠。用產品的“安全”和服務的“細致”，培養滿意消費者，培養忠誠消費者。（四）產品形象定位把“安全、健康”作為產品的賣點，塑造“健康肉、生態肉、口福肉”的產品形象，體現“生態”理念。在傳統豬肉行業中，食品安全隱患充斥市場，嚴重困擾著消費者和經營者。一個生豬肉產品的品牌只要能夠讓消費者相信是安全健康肉，就已經成功了一半。因此，為體現“健康肉、生態肉、口福肉”的產品形象，應把“安全、健康”作為昌盛生態豬肉的核心訴求點。五、營銷組合策略（一）產品策略1、生態豬的養殖作為發展無公害生豬產品的最佳途徑，昌盛生態豬項目主要是利用荒山、荒坡、荒地對豬群進行圈養。該項目的實施符合公司長期戰略發展規劃，順應了市場對高端、營養、無公害豬肉制品日益擴大的消費趨勢。豬群被人工圍欄圍在一處大約有50畝地的荒坡下，圍欄內有豬舍，豬群平時在荒坡下吃野菜，野菜不足時養殖人員還搭配用疏菜和糧食進行喂養，豬成熟出欄，豬肉送質檢部門進行檢測，無激素，無化學藥品殘留，營養價值高。整個養殖過程全天候電子監控，顧客可以在網上監看視屏。每頭豬的右耳都裝有電子信息記錄，便于消費者進行信息跟蹤查詢，提高信息透明度。2、產品組合昌盛生態豬肉“讓你在享受良好的口感時，擁有更安全健康的人生”，避免了昌盛生態豬肉與傳統的以雙匯、眾品、雨潤等為代表的冷鮮肉，以及與無品牌的普通豬肉的直接競爭，形成獨特區隔。雙匯、眾品、雨潤等冷鮮肉卻沒有生態基礎，甚至存在通過非法渠道購肉銷售牟取暴利的現象。昌盛生態豬肉具體產品如下：特級：里脊肉；一級：臀尖肉，后腿肉；二級：前腿肉，五花肉；三級：血脖肉，奶脯肉，前肘、后肘。不同肉質，烹調時有不同吃法。（1）里脊肉：是脊骨下面一條與大排骨相連的瘦肉。肉中無筋，是豬肉中最嫩的肉，可切片、切絲、切丁、作炸、炒、爆之用最佳。（2）臀尖肉：位于臀部的上面，都是瘦肉，肉質鮮嫩，一般可代替里脊肉，多用于炸、炒。（3）坐臀肉：位于后腿上方，臀尖肉的下方臀部，全為瘦肉，但向質較老，纖維較長，一般多作為白切肉或回鍋肉用。（4）五花肉：為肋條部位肘骨的肉，是一層肥肉，一層瘦肉夾起的，適于紅燒、白燉和粉蒸肉等用。（5）夾心肉：位于前腿上部，質老有筋，吸收水分能力較強，適于制餡，制肉丸子。在這一部位有一排肋骨，叫小排骨，適宜作糖醋排骨，或煮湯。（6）前排肉：又叫上腦肉。是背部靠近脖子的一塊肉，瘦內夾肥，肉質較嫩，適于作米粉肉、燉肉用。（7）奶脯肉：在肋骨下面的腹部。結締組織多，均為泡泡狀，肉質差，多熬油用。（8）彈子肉：位于后腿腿上，均為瘦肉，肉質較嫩，可切片，切丁，能代替里脊肉。（9）蹄膀：位于前后腿下部，后蹄膀又比前蹄膀好，紅燒和清燉均可。（10）脖子肉：又稱血脖，這塊肉肥瘦不分，肉者質差，一般多用來作餡。（11）豬頭：宜于醬、燒、煮、腌，多用來制作冷盤，其中豬耳、豬舌是下酒的好菜。3、產品質量標準為保證產品質量，昌盛在國家相關標準的基礎上制定了一套嚴格的產品質量標準，其中衛生感官指標見下表，其它標準（包括生豬養殖、屠宰、儲藏、運輸及其它衛生指標等），見附件二。昌盛生態豬肉感官指標指標名稱指標特征色澤肌肉有光澤,紅色均勻,脂肪乳白色組織狀態纖維清晰,有堅韌性,指壓后凹陷立即恢復粘度外表濕潤,不粘手氣味無異味煮沸后肉湯澄清透明,脂肪團聚于表面為保證生態豬肉的安全衛生和及時供應，昌盛公司按照國家相關要求配備了專門的冷藏運輸車。（二）價格策略昌盛生態豬肉，屬于高檔次的生豬肉產品，產品目標是致力于成為市場中高質量產品的領導者，采用撇脂定價策略。價格如下表（以2011年5月為參考）：生態豬肉生態豬肉價格（元／斤）里脊肉34臀尖肉32后腿肉30五花肉27前腿肉28前排肉26彈子肉30蹄膀21脖子肉18豬頭16（三）渠道策略為加強分銷渠道建設，更好地與分銷商合作，昌盛養豬場還建立了分銷商關系計劃部，主要工作是確定分銷商的需求并建立銷售計劃，盡可能的幫助每個分銷商的有效地執行這個部門和分銷商們聯合制定銷售目標、存貨數量、貨架空間和可行的銷售計劃，銷售訓練需求和廣告促銷計劃。根據鶴壁新區市場的情況，昌盛“生態豬肉”的分銷渠道主要有兩條：1、利用新區現有的超市進行分銷，作為最主要的分銷渠道。目前新區有9家大型超市，昌盛的“生態豬肉”在每家超市展出1—2個專柜。針對超市分銷，進行相應管理：（1）統一賣場形象設計。賣場形象色調統一為海綠色（底色），其含義為綠色、生態、潔凈、自然，字符標識為CANSHENG。服務人員統一著裝，夏季統一穿海綠色短袖襯衣或T恤衫，黑色長褲或短裙；冬季統一穿海綠色馬夾，黑色長褲。（2）統一服務語言。顧客進店統一歡迎語言為“您好！歡迎購買昌盛生態豬肉”，顧客離店統一服務語言為“謝謝惠顧，請慢走，歡迎下次光臨！”。（3）統一價格。所有超市和專賣店的豬肉價格全部統一，上市期間也實行統一的優惠活動和統一的促銷價格。（4）在專柜旁邊張貼宣傳頁和懸掛POP廣告，介紹生態豬的飼養以及生態豬肉與普通豬肉的區別和優勢，同時突出產品銷售價格的特別優惠，POP廣告以海綠色為背景。（5）超市賣場要清潔干凈，為顧客營造良好的購物環境。（6）在超市賣場聘用有專業知識和經驗的人員進行宣傳導購促銷，在每家超市入口配備2名促銷員進行簡單宣傳介紹，在專賣柜配備2名專業促銷員進行專業宣傳導購。2、依托新區現有的4個較大的蔬菜市場，每個市場發展一家昌盛“生態豬肉”專賣店，每家專賣店展出1—2個專柜。為了產品更快的推廣，昌盛擇優挑選經營年數久，銷量較大，合作態度良好，市場聲譽的好分銷商作為合作伙伴。同時，在鶴壁新區規模較大的中高檔生活小區開設專賣店，如清華園小區。昌盛“生態豬肉”專賣店通過特許經營的模式逐步發展。通過特許經營的模式發展專賣店，既可以減少成本，也可以實現快速擴張。特許經營店只能從昌盛公司購進生態豬肉，所有專賣店實行統一進貨，統一形象，統一價格，統一監督。（1）統一專賣店外觀形象。色調統一為海綠色（底色），其含義為綠色、生態、潔凈、自然。字符標識為CANSHENG。專賣店服務人員統一著裝，夏季統一穿海綠色短袖襯衣或T恤衫，黑色長褲或短裙；冬季統一穿海綠色馬夾，黑色長褲。（2）統一專賣店內部環境。專賣店內部面積要求不少于20平方米，店面安裝大玻璃櫥窗，店內鋪白色600cm×600cm拋光地板磚，墻壁為白色，墻面掛POP廣告。專賣店的購物環境要求衛生、潔凈。（3）統一服務語言。顧客進店統一歡迎語言為“您好！歡迎光臨昌盛生態豬肉專賣店。”顧客離店統一服務語言為“謝謝惠顧，請慢走，歡迎下次光臨！”（4）統一價格。所有專賣店的豬肉價格全部統一，上市期間也實行統一的優惠活動和統一的促銷價格。（5）統一進貨。為強化貨源管理，保證產品質量，昌盛公司所有的分銷商（包括專賣店和超市專柜）銷售的生態豬肉都由昌盛公司專人專車定時送貨，防止其它貨源流入。（6）統一銷售監督和售后服務。在專賣店（含超市專柜）統一制作意見簿，收集消費者的意見建議。昌盛公司安裝專門的400服務電話，統一處理顧客意見建議，并以此為平臺對專賣店和超市的銷售進行規范和監督。（四）促銷策略1、上市時間昌盛生態豬肉的上市時間為2011年12月13日(農歷11月19，黃道吉日)，也就是2012年“雙節”（元旦和春節）到來前夕。“雙節”正值寒冬，是我國豬肉消費的旺季。12月22日是冬至，家家戶戶要包餃子，1月1日元旦是陽歷新年，家家戶戶都要包餃子。春節是農歷新年，也是我國最大的節日，老百姓都會用較大的花費購買豬肉，肉菜佳肴必不可少，而且在數量上較多，進行儲存消費，在檔次上也要更顯高端，因此更能夠接受生態、健康、安全的生態豬肉。這是“生態豬肉”向市場試點推廣的絕佳時機。2、廣告促銷（1）廣告推廣主題確定為“生態肉、健康肉、口福肉”，在傳播上盡量凸顯昌盛生態豬肉。（2）廣告投放媒體為《淇河晨報》、《大河報》、鶴壁電視臺以及鶴壁公交廣告。在第一階段的廣告宣傳中，昌盛生態豬肉以健康安全、輕松愉悅的形象出現，強調正面宣傳，避免負面訴求。第二階段的廣告宣傳有選擇的在《大河報》、鶴壁電視臺以及鶴壁公交廣告進行。（3）POP廣告以海綠色為背景，選用消費者日常生活中最常吃豬肉的三個場景：親朋好友聚會、家庭來客用餐、逢年過節的團聚，來制作畫面。畫面中消費者在開心的吃著以昌盛生態豬肉為原料做的美食，廣告詞為“有昌盛，就有安全健康”和“昌盛生態豬肉為您的健康保駕護航！”。在廣告中反復強調昌盛生態豬肉安全、健康的利益點！向消費者傳遞昌盛生態豬肉讓你在享受美好的口味時，擁有更健康的人生這一理念。促使消費者在需要購買生豬肉時自然聯想到昌盛生態豬肉，從而進行購買。（4）結合公益事業進行廣告宣傳促銷，在鶴壁職業技術學院挑選青年學生進行社會傳單的發放和宣傳，為青年學生提供勤工儉學的機會。廣告傳單發放范圍主要是市政府各單位家屬院、清華園、東方世紀城、淇濱花園、鶴翔小區、美景綠城、福田小區等生活區，各超市商場門口、農貿市場等人口聚集區，通過傳單發放達到造勢的目的。（5）結合下面的公共關系促銷活動在報紙和電視節目中進行宣傳。3、召開“昌盛生態豬肉產品上市暨產品質量承偌大會”公共關系是宣傳企業和產品的重要手段。為促進產品銷售，同時確保產品質量，提升企業道德，動員社會公眾共同監督，昌盛公司定于2011年12月13日產品上市當天上午8點30分在興鶴大街裕隆超市總店（2011年1月22日溫家寶總理視察該店）召開“昌盛生態豬肉產品上市暨產品質量承偌大會”，邀請政府領導、主管部門（工商、質檢）、行業協會、新聞媒體、業內專家、消費者代表、經銷商代表以及昌盛公