奢侈孕育品牌一、今天我們為什么要講奢侈品？二、如何評價奢侈品三、認識奢侈品一、今天我們為什么要講奢侈品？因為世界存在奢侈品因為世界奢侈品大舉進入中國因為中國成為奢侈品消費大國中國內地奢侈品消費正在呈爆炸式增長，根據貝恩咨詢完成的《全球奢侈品市場報告》，2009年，奢侈品牌共賣出超過96億美元的奢侈品，比2008年的86億多美元，整整增長了12%。二○○九年國際鉆石市場受金融危機影響普遍表現低迷，全球主要鉆石交易中心的鉆石進出口總額出現大幅下滑，其中比利時、以色列分別下降三成三和四成一。而上海鉆石交易所二○○九年鉆石進出口、交易額實現穩定增長，交易額首次突破十五億美元，達十五億二千一百萬美元，比上年增長百分之十六點四。在全球鉆石市場中一枝獨秀。二○○九年中國更超越日本，成為位列美國之后的世界第二大鉆石消費市場,并超越二○○八年金融危機發生前的規模。

英國《泰晤士報》的一篇文章表示：中國已經成為全球奢侈品消費增長最快的國家，中國對2010年全球奢侈品消費增長的貢獻可能超過三分之一。英國咨詢公司OC&C預計，中國奢侈品市場的規模將在2010年增至120億美元，從而超過日本。有不少西方媒體感慨，這輪經濟危機中，真的“只有中國才能救世界”。中國內地奢侈品消費城市排行榜：上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都。上海不僅奢侈品商場多，而且奢侈品區域也多。上海外灘的奢侈區域在全世界也是第一流的。北京奢侈品牌要少于上海。杭州在2005年超越廣州，成為名副其實的奢侈品第三城。二、如何評價奢侈品如何評價奢侈品進入中國滋長奢靡之風青少年盲目攀比好逸惡勞……奢侈、奢侈品歷來是一個道德的概念：

中國儒家“食無求飽，居無求安”，“謀道不謀食”，“憂道不憂貧”的消費理念;《論語·八佾》認為：“禮，與其奢也，寧儉”;時國王驕奢,不遵典憲。——《后漢書·張衡傳》；眾人皆以奢靡為榮,吾心獨以儉素為美。——宋·司馬光《訓儉示康》

“居安思危，戒奢以儉”魏征《諫太宗十思疏》常以儉得之,以奢失之。——《韓非子·十過》1644年法國的一項法令宣稱“必置國家于毀滅境地的莫過于奢侈無度”。世界銀行聲明，如果非洲政府進行“奢侈消費”就不能得到資金援助。（世界銀行報告轉引自1989年11月22日，TheTimes）對奢侈品評價的歷史演變柏拉圖關于城邦的概念豬的城邦奢侈城邦柏拉圖認為，災難的前奏有兩個方面。其一，奢侈代表動態的人類欲望，這種動態表現把社會推到了滿足需要的范疇之外。但是，這一動態更進一步的特點是它的無邊無際或貪得無厭，與需要完全不同。這樣就引出了第二個方面。對這種貪得無厭必須進行某種控制，如任其發展，它將毀滅社會及公民。在古希臘思想中，“奢侈”從來都是一個政治概念。在古典及基督教和早期近代思想中，“奢侈品”是受到道德批判的。……“奢侈品”之所以遭到譴責，是因為它們滋長陰柔之氣，損害美德，腐蝕一個人的身心及其家園。奢侈屬于政治道德的范疇。于是，羅馬人對奢侈進行管理。歐洲各種禁止奢侈法。公元前215年實施禁止婦女使用奢侈品的法律。公元前182年的禁奢法限制晚宴的賓客人數。公元前161的禁奢法規定盛宴以及日常家居的開支錢款數；公元前103年的禁奢法規定不許食用貝類及進口禽類。等等。1336年，英格蘭第一部禁奢法規定的就是食物，這項法令規定每餐不得超過兩道菜（某些慶宴除外），每道菜不配調料的食品不得超過兩種；1621年英國發布最后一項對服裝的禁令；1629年法國發布對宴席的最后禁令；1656年法國發布對帽子的最后禁令；1708年法國發布對服裝的最后禁令。

英格蘭1363年的法令，條款的依據是地位以及（或者）職業的差異。于是，第一條對侍從和仆人做出了規定，第二條針對商人和工匠，第三條關于“擁有騎士領地”，其田產年價值低于200英磅的紳士。第五條則涉及那些年收入高于200英鎊的紳士。侍從不得穿價值高于2馬克的衣飾，并禁止佩戴任何金銀飾品，第五條的騎士階層則可以穿高達6馬克的裝飾，但同樣不得有黃金、貂皮或寶石的裝飾。所有的禁奢法的特點就是不得不做到事無巨細地予以規定。禁奢法是通過政治手段控制人們表達欲望方式的直接范例。17世紀開始，奢侈概念開始去道德化。尼古拉·巴爾本《貿易論》對奢侈的理解發生重要變化。主要基于以下兩點：1、關于貿易平衡的問題2、關于精神享受巴爾本認為，“物件”的價值在于其用途，而有用的標準則是“為人提供希求物和必需品”，肉體的希求物與傳統認定的基本需求相吻合，即“食物、衣服和住所這三種人類普遍的必需品”。但巴爾本認為，人與動物是有區別的，在此基礎上，他提出了“頭腦希求物”的概念：“為頭腦提供其所求且具有價值的物品，都是那些可以滿足欲望的東西，欲望意味著需要的愿望，它是靈魂的胃口，它之于靈魂，如同饑餓之于肉體一般自然。頭腦的希求物是吳止境的，人生來就有熱望，隨著頭腦的升華，人的感覺越來越敏銳，越發可以體驗快樂，他的欲望擴張，他的希求物隨著欲望而增長，他想要每一件稀罕物、每一件可以滿足其感官、裝點其身體、增加生活的悠閑、愉悅和奢華的東西。”

巴爾本認為，大部分東西的用途以及進一步的貿易，都是起因于頭腦的希求物，而這些又大多是“想象”的產物：“時裝是一種發明”，其功用就是“讓人穿著顯得他永遠生活在春天里，他永遠見不到自己衣著的秋天”。當衣服成為傳統道德抨擊的對象時，巴爾本認為應該褒獎，因為它給“絕大部分人帶來了生計。”衣服和住所時基本需要，但人們被吸引，往往是被質量的精美所吸引，正是這些精美之物帶來了就業和貿易。于是以衣服為形式的打扮就帶來了“手套商、襪商、帽商、針線工、裁縫和其他許多人，以及用來裝點身體的材料的生產商，如制衣工、織絲工、花邊工、綢帶織造工，而他們又有自己的輔助行業，如布料商、綢布商、女帽商以及無數其他的行當。”同樣甚至更能刺激就業的是在建筑商的開銷，這是“貿易的最主要的促進者，與意識相比，它需要動用更多的行業和人員。”18世紀是關于奢侈的意義及其承載價值的辯論達到高潮額時期。巴爾本提出的“去道德化”達到了有限和引發辯論的目的，其他人則進行了更為直接的努力。曼德維爾《蜜蜂的寓言》，直截了當地提出奢侈的問題。在這本書里，他指出：享受“勤奮、富有而強大國家”所體驗的那種“極為雅致而舒適的生活”，和享有“黃金時代可以想見的所有美德和純真”是不可能同時并存的。更為尖銳的是，他還希望“揭示出”那些把“那么渴望”得到物質繁榮好處的“富庶繁榮的人們”斥為“罪孽和討厭”的道學家的“無理和愚蠢。”曼德維爾說：“奢侈，貴族的罪惡，可無數窮人籍此謀生……決定了工業的發展……推動商業前進的動力。”曼德維爾認為有一點必須反駁，即對奢侈生活——高人一等的生活方式的欲望是毀滅的根源。他反駁道，任何這類毀滅都是愚蠢而不是奢侈的結果，因為任何無法量入為出的人都是傻子。

曼德維爾說：“奢侈，貴族的罪惡，可無數窮人籍此謀生……決定了工業的發展……推動商業前進的動力。”曼德維爾認為有一點必須反駁，即對奢侈生活——高人一等的生活方式的欲望是毀滅的根源。他反駁道，任何這類毀滅都是愚蠢而不是奢侈的結果，因為任何無法量入為出的人都是傻子。曼德維爾之后：孟德斯鳩《波斯人的信札》（1721年）提出如果一個國家沒有享樂和幻想，就會變成世界上最為痛苦的地方。在《論法的精神》中他指出：“奢侈絕對有必要。”伏爾泰在《對世俗的維護或為奢侈申辯》（1737年）寫出了“奢華之物必不可少”這樣的名句。梅隆的《商業政論》（1734年）明確肯定了奢侈驅除懶惰，創造就業，并因此讓國家強盛的價值。《百科全書》中收了圣蘭伯特的文章，他列舉了贊成奢侈的六種觀點：奢侈促進人口的增長和國家的福利；促進貨幣的流通；改良人們的舉止；有利于知識和藝術的進步；增強個人的幸福和國家的實力。詹姆斯·斯圖亞特爵士在《政治經濟學原理》中，從“政治意義”上定義奢侈：“一種產生就業，讓那些供應富人所需的人掙得飯錢的原理”。休謨的《論奢侈》發表在1752年，1760年改名為《論藝術的精美》。他給奢侈下的定義為，奢侈“是滿足感官享受的極大精美”，他認為，“奢侈的藝術”與“精美之術”是相通的，他認為精美的年代“既是最幸福的，也是最具美德的”，體現了休謨關于奢侈概念與傳統道德概念的決裂。現代的消費主義批評家通常不提倡禁奢立法。他們對奢侈“無罪”的質疑，常常以建立更為平均的，當然也是反等級制的價值觀為名義。1776年被人們稱為工業社會的元年。這一年中發生了三件大事：一是美國發表《獨立宣言》，二是瓦特發明了蒸汽機，三是亞當·斯密（AdamSmith）出版了《國富論》。這本被譽為“第一部系統的偉大的經濟學著作”，幾乎被翻譯成世界上每一種文字。亞當·斯密在格拉斯哥大學的講座中，聲稱“富足和自由”是“人能夠擁有的兩大幸事。”一個富足的社會來自欲望：“改善我們境況的欲望是一種……我們與生俱來的欲望，它永遠伴隨我們，直到我們走進墳墓。””幾乎很少見到一個人認為自己的境況十全十美、心滿意足，而不希望有任何的變動或改善，哪怕是一個例子也很少見“。其結果是積極的，這種不安分的欲望創造了財富。關于自由：鉆石搭扣——財產擁有者將富余用于個人奢侈的出路，同時商業社會的成員擺脫人身依附的桎梏，在商品的選擇上亦獲得更大的自由——封建領主擁有一個鉆石搭扣的動機完全可以普遍存在。禁奢，實際上是禁止越級使用不該使用的物品，從而將特定的物品保留給某些社會階層以示其顯赫的地位，維持社會的等級。

《管仲·侈靡》的作者和明陸楫都認為富人的奢侈可以增加窮人的謀生手段。清魏源主張帝王和平民應該崇尚儉樸，而富民則應當奢侈，理由亦相同。近代思想家曾批判崇儉思想。梁啟超批評崇儉是“上古不得已之陋俗”（《〈史記·貨殖列傳〉今義》）。嚴復指出“滯財之致貧，其害烈于侈靡”，主張將節儉下來的財富用于發展資本主義生產，而且認為不斷提高消費水平是“務富之本旨”（《原富》按語）。斯坦福大學經濟學教授提勃·思托夫斯基（TiborScitovsky）在《富足心理學》中區分了生活必需品和奢侈品。他認為，生活必需品是這樣一些物品和服務：其需求量在收入增加時根本不增長或增長的幅度小于收入。生活必需品服務于人們的生物功能，因此對這些物品的需求在開始時極為迫切，但總體看來卻是有限的，并很快達到飽和。反之，奢侈品的需求量隨著收入增加成比例增長或過量增長。任有多個品牌（阿斯頓·馬丁、沃爾沃、美洲豹、陸虎、林肯、Mercury）的PAG集團董事會主席并任集團董事會成員的沃夫岡·拉茨勒（Wolfgang·Reitzle）研究奢侈品的發展以及奢侈概念的轉移，提出“奢侈帶來富足”。他的基本論點是：“技術的進步需要奢侈品的生產使之得以實現。奢侈品需要技術的進步使之出類拔萃。”斯密認為：“送入市場的商品數量在任何時候少于有效需求，它的價格的某些組成部分必然會高于自然率。如果那是地租，所有其他地主的利益自然會促使他們準備更多的土地用來生產這種商品；如果那是工資或利潤，所有其他勞工或商人的利益不久就會促他們使用更多的勞動和資本，去制造這種商品并將其送入市場，運去的商品不久就會足以供給有效需求。商品價格的所有組成部分不久就會降到自然率，整個價格亦降到自然價格。”（《國富論》亞當·斯密陜西人民出版社楊敬年譯p75）可以說，任何一個奢侈品的制造商都希望擁有“超出尋常的熟練程度和智巧”，以保持“高于所費時間應得的價值”（同上，p.61）。于是，“當有效需求增長、某種商品的自然價格因而大大超出自然價格時，運用其資本以供應這種市場的人常常小心翼翼地對這種變化保守秘密。如果大家都知道，他的巨額利潤就會誘使許多新競爭者用同樣的方式來運用他們的資本，于是有效需求得到充分滿足，市場價格不久就會降到自然價格，或許有些時候甚至更低。如果市場離供應商的住所很遠，他們可以一連幾年保守這種秘密，因而在幾年中享受這種超額利潤，不受競爭對手的威脅。可是，必須承認，這種秘密是不能長久保守的；秘密一經泄密，超額利潤就不能保持。”奢侈品的特性決定這些商品不可能通過降低原材料層次來降低商品成本，從而進行同類商品競爭。奢侈品牌必須具有超過一般的技術，以獲得比別人的商品更好、更優秀的資質。必須看到的是，這種技術的秘密不能長久保持，于是奢侈品要保持其超額利潤，必須不斷地研究技術，革新技術。結果，奢侈品的建設出現了這樣一個情況：奢侈品對消費者的誘惑，使消費者產生對商品的渴望，社會對商品的需求促使奢侈品技術的進一步推進，保證商品質量的穩定，使商品的技術再上一個層次，甚至打破技術的極限，由此促進了奢侈品牌的建設。寶詩龍作為世界珠寶奢侈品之一，就是擁有了超過一般珠寶技術的能力。其著名的多層次鑲嵌方式，精細到完全看不到鑲嵌底座，不論采用多少的寶石綴飾，耳飾、項鏈、手鏈皆能自由輕盈得如同關節般的自由流動，甚至在流動過程中產生輕顫效果，與肢體合為一體，產生奇妙的感覺。007在電影中演繹的對阿斯頓·馬丁無所不能的汽車理想，經過技術努力都成為了現實，同樣，陸虎汽車在通往奢侈品的道路上的新技術標桿之一是解決汽車爬坡問題，法拉利跑車則超過300邁極限速度。阿斯頓·馬丁、陸虎、法拉利在推進技術的同時推進其作為奢侈品牌的建設。奢侈品技術革新同樣包括工藝的革新。例如1879年，拉斯·奧爾松·史密斯采用一種新的釀酒工藝——蒸餾法，一改過去瑞典釀酒工藝粗糙的歷史，通過多組蒸餾柱將整個釀酒工藝過程中出現的雜質去掉，使其釀出的酒圓潤、純凈，并將自己釀造的酒稱為“絕對純凈的伏特加酒”。通過技術革命，原先被稱為社會奢侈品的東西可能為大眾所消費。例如1943年第一臺美國計算機（ENI-AC）其成本為200萬美元，而它的全部功能現在都可以由成本不超過50－500美元的微型計算機來完成。然后，社會對奢侈品的需求，促使生產商進一步開發新技術產生新的奢侈品；同時奢侈品牌之間的競爭，也迫使品牌不斷提升技術含量。其結果是，奢侈品牌的建設大大向前。奢侈品的發展體現了社會科技的發展；同時，奢侈品的技術革新也是社會科技發展的一部分，奢侈品推進了社會技術革命，奢侈品是品牌技術革新的發動機。對奢侈品的消費動機給全球化社會以新的動力，促使奢侈品技術革新，奢侈消費孕育品牌。馬爹利則精選40－45年以上的極品干邑佳釀而成，比任何一種XO的年份都要長，從而使其品質達到幾近完美的境界。為了制作世界上最好的雪茄，ZinoDavidoff親自跑到南美，仔細了解雪茄制作的全過程，包括種植、風干、發酵、挑選等過程，用南美上好的煙葉，制成雪茄中的頂級品大衛杜夫。為了能夠達到完美的狀態，路易斯·卡地亞甚至允許設計師們，用兩、三年的時間只設計一款鐘表。至今膾炙人口的卡地亞精品多出自于那時候。1912年，墨里斯·庫耶設計的“魅幻時鐘”，成了卡地亞歷史上最偉大的發明之一。在“魅幻時鐘”上，鐘表的指針看起來像是懸浮在空中，肉眼看不到任何機械裝置的連接。卡地亞還為“魅幻時鐘”的工作原理申請了專利，當作機密保護起來。酒類奢侈品強調用什么樣的釀酒桶釀酒，而服裝類的奢侈品甚至注意到一寸縫線應該用幾針。奢侈品對其品質的追求，提升了品牌的質量，帶動市場商品對質量的追求。沃夫岡·拉茨勒指出：“為了保持成功，奢侈品牌必須不斷創新，不能停滯不前。……在今天這樣一個生活節奏飛快的世界上，時尚潮流閃電般更迭，一個奢侈品只有自身不斷進步、革新，并確立自己的時尚風格，才有可能獲得全球范圍的成功。”奢侈品的可炫耀性、可享受性、可標志性都需要商品和服務精湛再精湛、精美再精美，不斷推出極致商品以滿足市場的需要。因此，奢侈品牌都擁有自己的實驗室、工程師、設計師、專利權，在產品研究和社會影響方面堪與專業研究所媲美，它們對品牌科技和品質的極限開發，是一種對“完美”的卓越追求，奢侈品是商品中的典范。三、認識奢侈品世界品牌包具:路易·威登LouisVuitton愛馬仕Hermes香奈爾Chanel

迪奧Dior

古馳Gucci

普拉達Prada

阿瑪尼Armani

登喜路Dunhill

芬迪Fendi

◆

LV(LOUISVUITTON

路易·威登)

這個用“Trianongrey”帆布制成的箱子很快便成為巴黎上流社會喜歡出行的貴族們出行的首選物品。

四年后，路易·威登擴大了皮具店規模，在巴黎近郊Asnières設立了第一間工廠。這段時期，設計、生產的過程更注重于解決旅行者們的實際問題，以實用的設計理念為基礎，路易·威登在時尚和專業化方面不斷深入。

1871年，路易·威登在Scribe大道上開設了一家新店；1875年分店開到了倫敦市中心。公司的發展為產品的創新提供了更堅實的基礎：該品牌的經典產品堅硬旅行箱于1889年誕生，它適應長途旅行的顛簸，帶給旅行者最需要的安心與舒適——迄今為止，它都是路易·威登的驕傲。◆

LV(LOUISVUITTON

路易·威登)品牌故事LOGO發源地：法國，1913品牌特色

雙C

菱形格紋

山茶花堪稱世界上最能激發女人強烈欲望的包包

Channel2.55

款式是以金屬圈勾連成環鏈，被行內人士稱“2.55”。香奈兒女士為了賦予皮包以獨特的形式與質感，從男性賽馬選手所穿的夾克取材，在皮包表面織成如鉆石般的菱形面，也可稱之為交叉式圖紋，在襯里上織入雙C的注冊商標，再加上鍍金的四邊形扣，以及著名的編有皮革的鏈帶，便完成了此獨一無二的經典外觀設計。

品牌介紹：GUCCI是意大利語，標準中文名：古馳，也有譯為“古琦”、“古奇”等。古馳集團(GUCCIGroup)總部位于意大利弗羅倫薩，經營男女時裝、皮具、箱包、皮鞋、手表、絲巾、領帶、皮帶、香水等昂貴的奢侈品。古馳(GUCCI)品牌以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒。在時裝界目前能與LVMH集團爭一日之長短的國際奢侈品集團，現在只有古馳集團(GUCCIGroup)。古馳集團(GUCCIGroup)旗下品牌包括：古馳(GUCCI)品牌檔案：國家：意大利創建年代：1906年（1923年注冊）創建人：古馳歐·古馳(GUCCI0GUCCI)先生GUCCI設計師：TomFord（湯姆·福特）；GUCCI現任設計師，意大利設計師弗里達·賈娜妮(FridaGinanni)。設計風格：奢華、性感、夸耀GG馬銜扣TheJackie前美國第一夫人杰奎琳（JacquelineKennedy）的至愛配飾，由她挽著系列不同型號的手袋照片，妝點著整個60年代。前美國第一夫人不變的愛寵，令該系列得享“TheJackie”一名。

迪奧Dior華麗優雅堪稱典范（1）創始人：Christiandior克里斯汀·迪奧（2）注冊地：法國巴黎（1946年）（3）設計師：1996年以后，約翰·加利亞諾（Johngalliano）（4）品類：高級女裝、高級成衣、針織服裝、內衣、香水、化妝品、珠寶、配件等。LadyDior

95年設計的優雅女包LadyDior（黛妃包），與戴安娜王妃有著一段特殊的傳奇。Dior公司贊助的塞尚畫展在巴黎大皇宮展出，開幕式上希拉克夫人向戴安娜王妃贈送了Dior新款包。Dior旋即將這個還沒有命名的新包，冠以LadyDior的優雅名字，成為如今Dior主線銷售的基本款皮包之一。招牌的品牌金屬吊扣，獨特的絎縫菱形棱格，優質的小羊羔皮，和95道精細的工序使得LadyDior成為了世界包袋設計史上的不朽傳奇。

DiorSaddleBag

2000年發表的馬鞍包是Dior迄今為止令人印象最深刻的經典包款，融入80年代閃亮搖滾的牛仔風設計，不規則的奇特形狀，成為當時全世界流行的焦點。今天，它儼然已經是Dior的鎮店之寶，每季都會推出不同的圖案和款式。

普拉達Prada推陳出新驚喜不斷誕生地：意大利米蘭誕生時間：１９１３年創始人：馬里奧·普拉達以制造優質皮具起家的prada，是近十年上位上得最快的時尚品牌。由prada八十年代推出的降落傘背囊開始，到九十年代誕生的二線系列miumiu，再到近期成形的pradasport，都一樣風靡全球。由于它的出品追求完美，所以無論老少，對此品牌的認知度絕不遜于其它任何牌子。今天prada主掌人的創作天分突破了由來已久只局限于高貴格調的意大利時裝，無窮想象加創新用料，每季的prada總有意外驚喜。

芬迪Fendi貴族奢華律感躍然（1）創始人：addlecasagrande愛德拉·卡薩格蘭德edoardofendi愛德華多·芬迪（2）注冊地：意大利羅馬（1925年）（3）設計師：1962年起，卡爾·拉格菲爾德(karllargerfeld)（4）品牌線：fendi芬迪（5）品類：皮草、皮革與皮件制成的包箱、成衣等，針織休閑服裝、沙灘裝、泳裝、珠寶、手表、香水“雙F”標志是Fendi的品牌標志芬迪借著一款細長可愛、宛似法國長面包的玲瓏手袋Baguette，掀起一輪追風熱潮，Baguette也從此成為芬迪經典。標準的貴婦品牌，半月形的包袋上面鑲有銀色的鏡子，滿足了女性隨時隨地照鏡子的渴望。鑲有SWAROVSKI的水晶和奢華的蟒紋裝飾細節的VANITYBAG，是FENDI全球最為暢銷的杰作，巨星們手中的愛物，身價不菲。

BURBERRY1）創始人：ThomasBurberry

2）注冊地：英國（1924）英國皇室御用品3）品牌特征：

經典的BurberryCheck“Nova”–代表Burberry的格子圖案。

以米色、紅色、黑色與白色組成的經典格紋標志“Burberry格子”帶有濃郁蘇格蘭風情。現在，藍色也加入其中，豐富了Burberry格子圖案的內涵。在懷舊和創新兼具的今天，Burberry的格子風格成功滲透到從服裝、配飾到居家用品的各個領域，經歷近百年而盛名不衰。Burberry是一個很容易引起人浪漫遐想的品牌，人們喜歡它的原因，不僅因為它100多年的經典歷史、標志性的格子圖案，還有RoseMarieBravo所說的“高級時裝回歸奢華瑰麗風尚，年輕一代從Burberry中尋回真正傳統的典范”……

GivenchyPumpkinBag

紀梵希招牌款式的南瓜包，樣子非常可愛，也有人喜歡叫它“燒麥包”。俏皮的款式、活潑的色彩，使它一露面就成為年輕女性的心頭至愛。另外，要將皮革定格制作成如此形象的款式，對制作技術是一大考驗。目前，南瓜包已經成為Givenchy的經典款，每年都會有新的款式上市。

Givenchy紀梵希

國家：法國產品系列：男裝、女裝、運動裝、體育用品、牛仔裝、皮飾品、配件、香水、家飾品設計風格：奧黛莉·赫本式的優雅1988年，紀梵希被法國著名奢侈品集團LVMH所收購真正的美是來自對傳統的尊重，以及對古典主義的仰慕

Givenchy4G紀梵希知名度最高的4G款式。Givenchy的4G標志分別代表古典(Genteel)、優雅(Grace)、愉悅(Gaiety)以及Givenchy。這是法國設計大師HubertdeGivenchy創立Givenchy時所賦予的品牌精神，被設計師巧妙地融入包袋的設計，簡潔美觀的款式，受到廣大女性,尤其是追求成熟風格的女性的喜愛。

Hermès(愛馬仕)法國1837年以制造高級馬具起家，從20世紀初開始涉足高級服裝業，及后推出的箱包、服裝、絲巾、香水、琺瑯

凱莉包的原型是從1892年一款安裝馬鞍的皮包(Hautacourroies)而來的靈感。1935年35公分規格的凱莉包上市，1956年因摩納哥王妃葛麗絲凱莉喜愛使用，愛馬仕總裁RobertDumas正式將其更名為凱莉包。

鉑金包鉑金包是Hermes(愛馬仕）旗下的一個包系列：HermesBirkin。法國的女歌星JeanBirkin有一次坐飛機向Hermes(愛馬仕)第五任總裁的JeanLouisDumas抱怨現在都找不到做工精良又實用的大提包，于是Hermes的總裁就為她專門設計了一款手袋，并以她的名字來命名，這就是柏金包。品牌名稱：百達翡麗PatekPhilippe(俗稱“PP”)年代：1839年國家：瑞士Switzerland排名：手表世界排名第一特色：瑞士現存惟一一家完全由家族獨立經營的鐘表制造商

經典廣告語：“沒人能擁有百達翡麗，只不過為下一代保管而已。”百達翡麗的廠標由騎士的劍和牧師的十字架組合而成。牧師(十字架)和騎士(劍)，合在一起便成為莊嚴與勇敢的象征。這象征正好代表著安東尼·百達與簡·翡麗合作的精神。這個廠標從1857年便開始使用。

這只采用新旋柄的袋表懸垂在一根鑲有13顆鉆石的金別針上，琺瑯藍金表蓋上飾以鉆石拼成的玫瑰。

1837年登基，統治生涯長達64年的英國維多利亞女皇，1851年8月18日在倫敦舉行的大博覽會上選中了一只百達翡麗琺瑯懷表并保留了將近50年之久，原因就是其琺瑯的藍色與女皇陛下的瞳色非常相像。“名人購精品”，百達翡麗奠定了其貴族化的地位。《感情與天真》《愛與天真》百達翡麗琺瑯表《感情與天真》《愛與天真》百達翡麗懷表系列百達翡麗懷表系列百達翡麗懷表系列

江詩丹頓VACHERONCONSTANTIN

LOGO:「馬爾它十字」標記含義：手工制表時代用來調整發條松緊的精密齒輪，來象征優越技藝與手工制表傳統。品牌產地：瑞士創始時間：1755年（為世界最古老的鐘表制造廠）經營戰略：最小批量，最優質量，最高賣價（日內瓦的工廠年產量僅為6000只表、全球16000只，均價10萬RMB）廣告用語：你可以輕易的擁有時間，但無法輕易的擁有江詩丹頓。江詩丹頓微縮景觀面具腕表（限量25只）2009年江詩丹頓從Barbier-Mueller博物館收藏品中挑選出十二只面具，制作縮小的金質版本。這些面具來自全球四大洲，分別取材自墨西哥、日本、加蓬及巴布亞新幾內亞，歷史跨越三千年，其縮小版本將置入表盤的中心。

日本面具加蓬面具巴布亞新幾內亞面具墨西哥面具江詩丹頓09極限珠寶腕表

—Kallista，世界上最昂貴的手表江詩丹頓的經典之作

--卡里斯泰(Kallista)是世界上最昂貴的手表。卡里斯泰(Kallista)，表身表帶鑲滿鉆石，共用118顆經過嚴格挑選的上品藍白方鉆，重130克拉。愛彼

品牌名稱：愛彼AudemarsPiguetLOGO:出產地：瑞士品牌的創立：由JulesLouisAudemars和EdwardAugustepiguet于1875年創立經典款式——皇家橡樹系列RoyalOak

頂級品牌：寶璣、伯爵、萬國、芝柏、積家都是位列十大名表的頂級品牌，有悠久而深富藝術氣息的鐘表文化史。其設計優雅經典，是不折不扣的社會及文化精英之選。蘭博基尼MurcielagoLP670SV賓利雅致RL法拉利612Scaglietti阿斯頓?馬丁DBSVolante蘭博基尼汽車有限公司

AutomobiliLamborghiniS.p.A賓利Bentley法拉利汽車

FerrariS.p.A.阿斯頓·馬丁·拉宮達公司AstonMartinLagondaLimited1963成立意大利圣亞加塔．波隆尼1919成立英國英格蘭1947成立意大利馬拉內羅1913成立英格蘭沃里克郡的戈頓Ferrari車隊視頻:Ferrari法拉利F1賽車聚會布嘉迪Bugatti布加迪威航16.4加迪威航16.4可以說是自從EB110之后，第一款真正掛上布加迪橢圓形紅色廠徽的量產車，也是布加迪第二度復活后的開山之作。這款集超大馬力和超豪華于一身的布加迪威龍16.4跑車由意大利設計，布加迪法國車廠生產，使用一款德國制造的發動機外加英國制造的傳動裝置，可謂是頂極配置。它裝有一個16缸的發動機，功率足有1000馬力，最高時速可達407公里。車座是從意大利定制的真皮座椅。這款車也是近50年來德國大眾首輛以布加迪命名的跑車。

兩項打破當今世界汽車工業的紀錄：最高車速407.5公里/時，比起歷經10年未被打破的麥克拉倫F1跑車在意大利納尓多創下的386.6公里/時的紀錄還快19公里/時，0～100km/h加速時間為2.5秒，比F1紀錄快0.3秒，0-200km/h：加速7.3秒，0-300km[2]/h加速：16.7秒，0-400km/h加速：55.6秒。2001年，布加迪推出威龍16.4概念車并宣布它將以世界上最快馬力最強勁的車型上市。多年以后威龍汽車終于亮相，進入了公眾的視野。很難精確的描述駕駛這款車的過程，因為根本沒有和它同檔次的車型可以作為參照，誰又能將駕馭一輛1001匹馬力、時速407公里/小時、價值100萬歐元的歐洲超跑車感覺清楚的告訴大家呢？作為汽車來講，這款車的售價是驚人的。在北美賣的最好的本田Civic的售價也不過就相當于威龍的百分之一。即使在北美洲的范庫弗峰或者多倫多，150萬加元能買一幢非常好的房子、一艘游艇或者在BocaRaton享受退休生活。

“擁有最強勁的馬力，最快的速度，是有史以來最昂貴的汽車。”

1909年，邁巴赫為著名的齊柏林飛艇設計了高性能且經久耐用的發動機；1919年，他的兒子卡爾·邁巴赫開始設計并制造豪華轎車；1921年，第一輛邁巴赫轎車W1問世。邁巴赫是汽車歷史上一個充滿傳奇色彩的品牌，巧奪天工的設計和無與倫比的精湛的制造技術使它在上個世紀初成為代表德國汽車工業最高水平的杰作。如果不是60年前的那場戰爭，邁巴赫恐怕早已成為與勞斯萊斯齊名的世界頂級豪華車。今天，德國人憑借自己的聰明才智和精湛的技藝使這一古老品牌迅速回復昔日的光輝，重新詮釋了“Maybach（邁巴赫）”這一傳奇品牌——個象征著完美和奢華的轎車。邁巴赫（德文：Maybach）與邁巴赫引擎制造廠（德文：Maybach-MotorenbauGmbH）是一曾經在1921年到1940年間活躍于歐洲地區的德國超豪華汽車品牌與制造廠，車廠創始人卡爾·邁巴赫（KarlMaybach）的父親威廉·邁巴赫（WilhelmMaybach）曾擔任戴姆勒發動機公司（今日戴姆勒·克萊斯勒集團前身）的首席技術總監，兩廠淵源甚深。1997年戴姆勒·克萊斯勒集團在東京車展會場中展出一輛以Maybach為名的概念性超豪華四門轎車，正式讓這個德國汽車品牌在銷聲匿跡多年后再次復活。品牌標志：2個交叉的M；品牌釋義：完美和昂貴企業介紹企業介紹世爵作為歷史超過百年的老廠，一直保持著品牌獨特的風格。他們生產的跑車全部為手工打造，多項指標采用F1標準。作為知名的極品豪華運動汽車制造商，世爵制造的貴族運動汽車完全依據客戶的需求量身定制。最快速度打造一輛世爵要5年.2005年，世爵將產量提高到年產100輛車。不僅只為有限的尊貴車主生產這一他們成功價值的體現，而且每一款又都是絕版收藏的佳品，即世爵每年都會推出一款新車，而當每一款的全球產量達到500臺時立即停止。世爵的目標是運動汽車市場的最高端的用戶，這些客戶主要集中在美國、西歐、中東、大中華地區以及一些較小的富裕的國家，比如說瑞士和摩納哥等等。

賓利汽車是一家發跡于英國的豪華房車和GT車(長途行使的高性能車款)的制造商。由沃爾特．歐文．本特利（1888年–1971年）在1919年7月于英格蘭創立的。歐陸(Continental)阿斯頓．馬丁阿斯頓．馬丁1964款阿斯頓-馬丁DB5將于今年10月27日在英國倫敦拍賣，預計成交價格會超過500萬美元。保時捷保時捷的英文車標[2]采用德國保時捷公司創始人費迪南德·保時捷的姓氏。圖形車標采用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽。“PORSCHE”字樣在商標的最上方，表明該商標為保時捷設計公司所擁有；商標中的“STUTTGART”字樣在馬的上方，說明公司總部在斯圖加特市；商標中間是一匹駿馬，表示斯圖加特這個地方盛產一種名貴種馬；商標的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；商標左上方和右下方的黃色條紋代表成熟了的麥子顏色，喻指五谷豐登，商標中的黑色代表肥沃土地，商標中的紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛勞斯萊斯勞斯萊斯(Rolls-Royce)是寶馬公司旗下的品牌，于1906年在英國正式成立。勞斯萊斯以一個“貴族化”的汽車公司享譽全球，同時也是目前世界三大航空發動機生產商之一。2003年勞斯萊斯汽車公司歸入寶馬集團。瑪莎拉蒂瑪莎拉蒂汽車公司具有悠久的歷史，其家族四兄弟于1914年在意大利科隆拿成立了瑪莎拉蒂公司，并于1926年生產了第一輛汽車Tipo26。瑪莎拉蒂汽車公司是專門生產運動車的公司，在歐洲具有很高的知名度。在外觀造型、機械性能、舒適安全性等各方面都是一流的。意大利汽車有“二王一后”二王分別是“法拉利”“蘭博基尼”一后就是“瑪莎拉蒂”。瑪莎拉蒂概念車MC12

價格：1280萬RMBBMW的前身是一家飛機工廠，他在1916年3月7日成立，最初以制造流線型的雙翼偵察機聞名于世，當時這家公司的名字叫BFW(BayerischeFlugZeugWorke)1917年7月20日，BFW公司開始重組，正式名為BMW(BayerischeMotorenWerke)，英文是人們熟識的BavarianMotorWorks。寶馬汽車公司是以生產航空發動機開始創業的，因此標志上的藍色為天空，白色為螺旋槳。藍白標記對稱圖形，同時也是公司所在地巴伐利亞州的州徽。創辦時間：1946年雙重滋養白金級尊致寵膚日霜/晚霜，這套奢華產品只生產7000套，而在上一屆的奧斯卡頒獎典禮上，有600套被與香檳，高級時裝，華麗水晶等一起裝入明星嘉賓們的大禮包里。在中國，目前只有100套在上海，北京，杭州，成都，南京的7個專柜出售。30ml

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