廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)論文范例欣賞〔共3篇〕第1篇：戶外房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)研究前言戶外房地產(chǎn)廣告是指在露天或者室外的一些公共場所向群眾傳遞樓盤信息，推廣房地產(chǎn)樓盤的廣告形式。如今，戶外房地產(chǎn)廣告已經(jīng)不僅僅僅是廣告業(yè)發(fā)展的一種手段，也是現(xiàn)代化環(huán)境建設(shè)中一個主要的傳播媒介。科技的不斷進步使電腦噴畫在戶外廣告中得到了極大的應(yīng)用，成為了城市的一道景觀。在新鄉(xiāng)市經(jīng)濟和文化生活發(fā)展迅速的今天，戶外房地產(chǎn)廣告也是美化城市的一道靚麗的風(fēng)景線。一、戶外房地產(chǎn)廣告的表現(xiàn)形式戶外廣告形式多樣，以旗幟，字號牌為開端。發(fā)展到如今，大致有路牌廣告，公共交通廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告四種重要形式。戶外房地產(chǎn)廣告作為其中的一個主要分支，在具有戶外廣告大部分特點的同時，又有本身慣用的表現(xiàn)形式和特點。新鄉(xiāng)市常見的戶外房地產(chǎn)廣告大致包含平面媒體，影視媒體和電臺媒體形式。重要載體有三面翻、T型塔、公交站牌、路牌、單頁、折頁、燈箱，影視媒體重要包含播放影視短片的LED大屏和流動電子屏等，電臺媒體也是房地產(chǎn)廣告投放廣告的一個主要表現(xiàn)形式。新鄉(xiāng)市當(dāng)前的戶外廣告的廣告牌多多半數(shù)是很規(guī)整的方形。造成這種形式的原因是由于設(shè)計師們的構(gòu)思都只是把設(shè)計局限定位在一個平面內(nèi)來表達。所以造成枯燥乏味的廣告形式，難以吸引受眾的眼球。實際上廣告牌應(yīng)該是一個立體的物體，設(shè)計師在設(shè)計時不因該把自己的思想僅僅局限于平面內(nèi)，應(yīng)該自在的發(fā)揮自己的設(shè)計理念。創(chuàng)作出來的造型不一定全都是完美的，不要刻意去尋求完美，或許殘破美更美。所以，戶外廣告形式的立體性是一個值得考慮的問題。二、戶外房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)〔一〕戶外房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)意分析戶外房地產(chǎn)廣告市場中包含下面三個比較重要的類型和特點。首先是“直接利益型〞的戶外房地產(chǎn)廣告在新鄉(xiāng)市所占比例最大，也是最容易受廣告主承受的一種形式。例如新鄉(xiāng)市步行街東的新城戶外房產(chǎn)廣告，打出40-70m2/500元認籌搶鉅惠的廣告語。是直接從買家的本身利益出發(fā)。信息傳達是這種戶外房地產(chǎn)廣告類型的核心理念。畫面通常會運用較多的繁復(fù)圖形和色彩做裝潢，整個畫面給人感覺熱鬧非凡，但通常會通過調(diào)節(jié)字號大小、以及顏色比照的方式突出產(chǎn)品和價格或優(yōu)惠活動等比較重要的信息。其次是“概念型〞的戶外房地產(chǎn)廣告在新鄉(xiāng)市的應(yīng)用中也相對較多。這種類型的設(shè)計通常會被選擇在項目形象初期啟用，能起到很好的宣傳效果，吸引市場和群眾的關(guān)注度，一般來說，“概念型〞房地產(chǎn)戶外廣告打多以某種著名建筑風(fēng)格模擬形式出現(xiàn)。這也是當(dāng)前諸多房地產(chǎn)項目比較常見的宣傳手段。例如新鄉(xiāng)市的名門麗景項目，主打的是新中式徽派風(fēng)格建筑，模擬徽州建筑風(fēng)格，很有本身個性特點。這類設(shè)計的畫面感相比于“直接利益型〞設(shè)計要愈加簡潔，畫面比例愈加遵照視覺審美規(guī)律，一般畫面主體是建筑效果圖或被模擬風(fēng)格的著名建筑樣本，畫面色彩以建筑風(fēng)格為基準(zhǔn)，通常會配以地產(chǎn)的經(jīng)典色來輔助表現(xiàn)畫面。再次，“寫實型〞戶外房地產(chǎn)廣告，在新鄉(xiāng)市這種類型在項目最強銷期應(yīng)用較多。這類戶外房地產(chǎn)廣告畫面以表現(xiàn)社區(qū)的將來生活為重要目的，但由于戶外宣傳期廣告制造時沒有現(xiàn)成的真實照片或材料，一般都是由設(shè)計師從網(wǎng)上房地產(chǎn)素材中挑選出適宜的圖像從新組合疊加，其中重要的素材包含建筑效果圖、、植物、設(shè)備等圖片制造成場景。例如新鄉(xiāng)理想城項目，宣傳語是新鄉(xiāng)醉美，墅院洋房。在理想城的戶外廣告中就是運用了寫實的方法，主體物是寓居效果圖，給人以溫馨美妙的家的感覺。〔二〕戶外房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意的獨特性和提示性戶外廣告的對象是動態(tài)中的行人，與樓宇電梯廣告一樣，行人通過可視的廣告形象來承受商品信息，所以戶外廣告設(shè)計要統(tǒng)盤考慮間隔、視角、環(huán)境三個因素。在空闊的大廣場和馬路的人行道上，受眾在10米以外的間隔，看高于頭部5米的物體比較方便。所以說，設(shè)計的第一步要根據(jù)間隔、視角、環(huán)境三因從來確定廣告的位置、大小。常見的戶外廣告一般為長方形、方形，我們在設(shè)計時要根據(jù)詳細環(huán)境而定，使戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺美感。形狀不必強求統(tǒng)一，能夠多樣化，大小也應(yīng)根據(jù)實際空間的大小與環(huán)境情況而定。如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統(tǒng)一，特別協(xié)調(diào)。戶外廣告要側(cè)重創(chuàng)造良好的凝視效果.所以，在新鄉(xiāng)也得具體表現(xiàn)出出自己豫北獨特的個性。既然受眾是流動著的行人，那么在設(shè)計中就要考慮到受眾經(jīng)過廣告的位置、時間。繁瑣的畫面，行人是不肯意承受的，只要出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人留意，能力吸引受眾觀看廣告。所以戶外廣告設(shè)計要重視提示性，圖文并茂，以圖像為主導(dǎo)，文字為輔助，使用文字要簡單明快切忌冗長。三、戶外房地產(chǎn)廣告將來發(fā)展趨勢戶外房地產(chǎn)廣告，是一個運用視覺元素傳播、把文字和圖形信息傳達給受眾的媒介。戶外房地產(chǎn)廣告至少要具備圖形有創(chuàng)意、色彩有檔次，能力真正成為感動人的作品。在中國傳統(tǒng)造型元素的運用中，文字、圖形和色彩能夠說是戶外房地產(chǎn)廣告中的重中之重。在文字運用中，書法體的選擇是重點，其中包含甲骨文、篆書、隸書、草書和行書等幾大類型，而由于中國人對于書法非常熟悉，書法字體的應(yīng)用在現(xiàn)代設(shè)計中也呈現(xiàn)出愈加流行的趨勢。在圖形的運用中，富于歷史感的造型元素最易吸引觀者的好感，這種能夠勾起人們對時間乃至歷史慨嘆的境界與中國人的世外桃源情結(jié)正好吻合，建筑與文人雅士的不解之緣，更印證了大部分中國知識分子對中國傳統(tǒng)觀念的回歸。就色彩而言，水墨效果仍然是中國傳統(tǒng)元素的代表形態(tài)。在西方繪畫體系中被定義為無色的黑白色，卻在中國水墨畫中被運用得淋漓盡致，成為其色彩基調(diào)與骨架。針對傳統(tǒng)水墨效果的現(xiàn)代改良問題，一部分設(shè)計師的做法值得提倡，即選擇保留筆墨但強化色彩，把色彩提升到與造型和線條同等主要的地位，這是值得延續(xù)的新發(fā)展思路。總之，在將來的新鄉(xiāng)市，愈加新穎的創(chuàng)意為主體，以移動、視頻、數(shù)字、動態(tài)等數(shù)碼技術(shù)為創(chuàng)新表現(xiàn)形式的戶外廣告媒體將成為新趨勢。楊憶夢第2篇：傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代廣告創(chuàng)意表現(xiàn)關(guān)系研究一、中國的傳統(tǒng)文化元素文化屬于一個廣義的范疇，美國學(xué)者Taylor對文化下了一個很好的定義：“文化和文明是一個復(fù)雜的整體，它包含知識、信仰、藝術(shù)、法律，倫理道德、風(fēng)俗和作為社會成員的人通過學(xué)習(xí)獲得的任何其它能力和習(xí)慣。〞中國的傳統(tǒng)文化涵蓋了人類認知范圍內(nèi)幾乎所有的東西，藝術(shù)創(chuàng)作中比方書法、詩、辭、歌、賦，以及戲劇、音樂、國畫等，還包括了中國的各種傳統(tǒng)節(jié)日和民俗等，還有中國各個名族的傳統(tǒng)民族文化以及各個名族的傳統(tǒng)歷法等。二、現(xiàn)代廣告遭到的中國傳統(tǒng)文化元素的影響一個民族的民族文化是一個民族流傳下來的最為難得珍貴的東西，它經(jīng)過了時間的考驗和積淀，因而中國悠久的傳統(tǒng)文化對我們來說是一個宏大的寶庫。經(jīng)過了5000年的積淀和發(fā)展，中華民族特有的思維方式、審美觀念以及價值觀念已經(jīng)深切進入到了每一個中國人的體內(nèi)。一個成功的廣告通常都蘊藏了民族文化在其中，這種廣告也變成了時代不斷進步的鏡子。所以，現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意和傳統(tǒng)的文化元素其實是互相促進的：〔1〕首先我們國家源遠流長的傳統(tǒng)文化元素是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的主要來源；〔2〕由于傳統(tǒng)文化深切進入人心，所以傳統(tǒng)文化能夠幫助廣告創(chuàng)意更好的進入到消費者的內(nèi)心；〔3〕現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意和傳統(tǒng)的文化元素有時候又是相互制約的。這是由于現(xiàn)代廣告在設(shè)計經(jīng)過中需要知足不同消費者的以及不同民族文化的需求。設(shè)計者在創(chuàng)作經(jīng)過中假如不管掉臂民族文化以至違犯特定消費者的民族文化，他的作品則會引起這些消費者的強烈反感，最終創(chuàng)作出的廣告也只能因背離了時代的需求而只能迅速被遺棄。三、傳統(tǒng)的文化元素在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用廣告來自于生活，更來自于文化。文化反過來能夠提升廣告的內(nèi)涵，并給廣告產(chǎn)品添加文化層面上的概念。假如設(shè)計者在廣告的創(chuàng)意經(jīng)過中重視民族文化的具體表現(xiàn)出，那么其廣告產(chǎn)品的吸引力以及認可度一定會得到消費者廣泛的認可和傳播。當(dāng)今時代是一個消費的時代，一個廣告產(chǎn)品能獲得成功的關(guān)鍵是它能否具有個性的品牌形象和特色的文化價值，能否能得到消費者的認能夠及能否匹配消費者的需求。拿地產(chǎn)廣告來說的話，假如地產(chǎn)商在廣告中重視傳統(tǒng)的建筑形式的具體表現(xiàn)出，在建筑的設(shè)計經(jīng)過中結(jié)合中國國畫的藝術(shù)形式并進一步創(chuàng)新應(yīng)用，突出東方的意識形態(tài)以及家具生活的理念，做到將民族的傳統(tǒng)文化元素融入到現(xiàn)代建筑的設(shè)計中，最后創(chuàng)作出的廣告無疑能夠得到消費者積極地回應(yīng)。廣告設(shè)計者假如在其設(shè)計的廣告作品中借鑒“造勢〞、“留白〞、“造險〞等傳統(tǒng)的繪畫作圖技巧，那么他所完成的作品在意境上會獲得質(zhì)的提升。像這樣的平面廣告能讓人們在“一目了然〞的基礎(chǔ)上“一見傾心〞，得到消費者的認可的同時還能在他們心中起到主要的作用。假如你足夠細心的話，能夠經(jīng)常在某些優(yōu)秀的廣告作品中發(fā)現(xiàn)上面提到的傳統(tǒng)的繪畫作圖技巧。除此之外，古銅器外表的紋樣、民間的剪紙以及金石篆刻等具有傳統(tǒng)特色的元素也在現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意中得到不同水平的具體表現(xiàn)出。中國的傳統(tǒng)文化元素對現(xiàn)代的廣告設(shè)計來說，永遠是一個取之不盡用之不竭的創(chuàng)意寶藏，所以它值得現(xiàn)代的設(shè)計者們無條件的繼承下去并發(fā)揚光大。不外繼承不代表約束，更不是不經(jīng)過創(chuàng)新的“拿來主義〞，現(xiàn)代的廣告設(shè)計者必需在深切進入理解傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上，不斷地考慮、不斷地推陳出新，這樣能力使得傳統(tǒng)元素更好的促進廣告創(chuàng)意的發(fā)展。四、結(jié)束語傳統(tǒng)的文化元素一直以來都在默默地塑造起了人們的價值觀社會觀，而且還在繼續(xù)影響著人們的思維、生活方式，而優(yōu)秀的廣告文化更是建立在民族文化之上的，因而現(xiàn)代的廣告創(chuàng)意也應(yīng)該去自動遭到傳統(tǒng)文化的影響。民族間的文化接觸、溝通或者碰撞，通常都會使得兩種文化相互揚長避短并一起向前發(fā)展。現(xiàn)代廣告業(yè)能獲得迅速發(fā)展的主因恰是不斷地求異和創(chuàng)新，尋求當(dāng)下時代需求的廣告必定會對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生或多或少的影響，同時也會促進傳統(tǒng)文化的傳播和發(fā)展。淡莎第3篇：淺談廣告設(shè)計中的創(chuàng)意表現(xiàn)作為視覺傳達設(shè)計類型之一的廣告創(chuàng)意，是利用視覺符號構(gòu)成的藝術(shù)表現(xiàn)形式，傳達廣告信息的藝術(shù)設(shè)計。它是廣告的思想內(nèi)涵和靈魂，是具有說服力的要素。廣告是一種目的性很明確很有針對性的信息創(chuàng)作，通常是所有人集體智慧的結(jié)晶。有效地運用恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意表現(xiàn)方法不僅能使廣告的表現(xiàn)題材得以充足的展現(xiàn)，還能強化廣告的主題，并使受眾的感悟興趣提升，感悟力度加強，感悟深度增長，感悟時間延長，更使人們在不經(jīng)意的情況之下引起關(guān)注，使廣告畫面充斥強烈的視覺沖擊力，加深對廣告信息的理解、記憶，并最終使消費者產(chǎn)生購買行為，到達廣告的預(yù)期目的。1廣告設(shè)計“創(chuàng)意〞之意“創(chuàng)意〞具體表現(xiàn)出在廣告設(shè)計中，這一詞隨著廣告業(yè)的興起而產(chǎn)生，創(chuàng)意具有新穎性和無限創(chuàng)造性的想法，不是憑空想象的產(chǎn)品，在設(shè)計中也是有經(jīng)歷體驗可循的。現(xiàn)代創(chuàng)意學(xué)大師大衛(wèi)·奧格威〔DavidOgilvy〕對創(chuàng)意曾經(jīng)下過這樣的定義：“一個偉大創(chuàng)意是美麗而且高度智慧與瘋狂的結(jié)合，一個偉大的創(chuàng)意能改變我們的語言，使默默無名的品牌一夜之間出名全球。〞筆者以為廣告設(shè)計活動中的藝術(shù)表現(xiàn)最主要的是創(chuàng)意，一件廣告作品，僅僅能使人辨別、列讀、分析是不夠的，必需使人在藝術(shù)享受中得到體驗，進而能感動人的心弦，把思緒引入到藝術(shù)境界中而展開暢想。通過視覺、聽覺以及觸覺表現(xiàn)來影響目的受眾的感情和行為，找尋一個能夠說服目的消費者的理由，在商業(yè)廣告中到達促銷目的的獨特主張。所謂廣告是指實現(xiàn)廣告目的的行為和方式的全經(jīng)過，就是把特種信息通過一定的媒體渠道進行廣泛地宣傳。即表現(xiàn)廣告主題的別出心裁的新穎構(gòu)思、意境與主張。廣告創(chuàng)意的根本任務(wù)是傳播信息，如傳播文體信息的是“文體廣告〞、傳播商品信息的是“商業(yè)廣告〞等。廣告創(chuàng)意信息是通過各種宣傳工具，如電視、報紙、雜志、招貼、廣播、電子屏、霓虹燈等，傳遞給觀眾或聽眾。2廣告創(chuàng)意內(nèi)容真實、構(gòu)思需新穎在廣告設(shè)計中必需特別留意廣告的功能、視覺創(chuàng)意和視覺傳達效果，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)是從商品、市場、目的消費者下手，首先確定這個設(shè)計有沒有需要說，再確定這個方案應(yīng)該對誰說，繼而確定怎么表達以及說什么，最后是該怎么說怎么表達自己的設(shè)計。廣告創(chuàng)意設(shè)計切忌龐雜無序，應(yīng)力求簡潔明了直截了當(dāng)，主題奪目、構(gòu)思完好，具有引人注視的焦點和最佳視域。藝術(shù)傳達的內(nèi)容與藝術(shù)形式必需統(tǒng)一，包含：圖形簡練、主題突出、光色影像精當(dāng)、字體規(guī)范等視覺要求，到達以少勝多的效果。為了更形象、生動地具體表現(xiàn)出廣告主題，襯托畫面氣氛，需要借助各種不同表現(xiàn)技巧。廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法一般有下面幾個方面。2.1直接寫實表現(xiàn)此類廣告直觀地傳達其創(chuàng)意品質(zhì)和格調(diào)的獨特性，展現(xiàn)產(chǎn)品屬性特點，使人感覺一目了然，廣告真實可信。廣告通過制造與策劃之后，就進入了本質(zhì)性的創(chuàng)意階段。它的表現(xiàn)手法重要是充足調(diào)動攝影的寫實表現(xiàn)，通過攝影的真實性表現(xiàn)，給人以真切之感，突出產(chǎn)品自己和產(chǎn)品的品牌最容易感動人心的部位，運用色光和背景進行襯托，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，出力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用處，通過細致刻畫將產(chǎn)品的精致華美品質(zhì)呈現(xiàn)出來，并將某產(chǎn)品或主題如實地展示在廣告版面上，使受眾在接觸廣告畫面的霎時即能很快感遭到這些特征，而發(fā)生視覺興趣并對其產(chǎn)生留意，到達廣告目的。而這就是廣告設(shè)計師要藝術(shù)性、充足地地表達闡釋廣告主題，捕捉消費者的興趣點，設(shè)計者的創(chuàng)意空間還是無限的。2.2比照陪襯表現(xiàn)任何藝術(shù)創(chuàng)作都需要比照，如音樂的旋律為了聲響，需要休止；舞蹈中為了跳起，需要蹲下；又如色彩的冷色和暖色都是一些基本的比照現(xiàn)象。在廣告創(chuàng)意設(shè)計中，能夠是使用此產(chǎn)品的前后比照，可以以是同一產(chǎn)品的新舊比照。通過比照，把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接比照中來表現(xiàn)，使消費者對新產(chǎn)品的新形象、新產(chǎn)品的新功能產(chǎn)生深刻的印象，借彼顯此，互比互襯，促使他們根據(jù)自己的需要在諸多的商品中選擇。從比照所呈現(xiàn)的差異不同中，到達集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。比照的因素有許多，如數(shù)量比照、大小比照、形狀比照、色彩比照、感覺比照等。在廣告創(chuàng)意設(shè)計中，比照的最終目的是強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)點，與同類產(chǎn)品的不足之處作比照，加強了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力，并構(gòu)成有效的興趣中心，使消費者信服。一個好的設(shè)計師，也必需有一個好的創(chuàng)意思維去做設(shè)計。廣告中創(chuàng)意藝術(shù)的表現(xiàn)就是引起消費者留意，激發(fā)消費者購買欲望的驅(qū)動力。創(chuàng)意常運用的幾種技巧是：調(diào)整、