品牌效應分析——華為企業組員：周靜、吳悠、劉紫薇、曾婕、黃晶潔、

肖成慧、桑繼艷、陳翱1品牌效應分析——華為企業組員：周靜、吳悠、劉紫薇、曾婕、黃晶目錄相關定義介紹企業狀況簡介企業品牌定位及形象企業品牌文化、傳播及品牌戰略企業產品舉例2目錄相關定義介紹2·什么是品牌？

品牌（Brand）是指用以區別不同銷售者所售產品或服務的名稱、詞語、圖案、標記或其它特征。

·什么是品牌效應？

品牌效應，顧名思義，是由品牌為企業帶來的效應，他是商業社會中企業價值的延續；是品牌在產品上的使用，為品牌的使用者所帶來的效益和影響，是品牌使用的作用。

3·什么是品牌？

品牌（Brand）是指用以區別不同為什么企業要重視品牌效應？（1）品牌可以保護生產經營者的利益。經注冊之后的品牌，成為企業的一種特有的資源，受到法律保護，其他企業不得仿冒和使用。若發現冒牌商品可依法追究并索賠。如果產品不注冊，就不受法律保護，會給企業帶來損失。4為什么企業要重視品牌效應？4（2）品牌是有效的推銷手段。

品牌在產品宣傳中；能夠使企業有重點地進行宣傳，簡單而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在產品銷售中，使消費者熟悉產品，激發購買愿望。

（3）品牌可以幫助消費者識別和選擇商品。

品牌效應在產品宣傳中產生。消費者購買商品不可能都經過嘗試后再購買，主要依品牌效應而購買。一個品牌如果知名度高，即便消費者未經使用，也會因品牌效應而購買。品牌效應的產生既可能是因為經營者自身的宣傳，也可能是因為其他消費者對品牌的認可而產生。

5（2）品牌是有效的推銷手段。

品牌在產品宣傳中；能夠華為企業簡介

華為技術有限公司是一家生產銷售通信設備的民營通信科技公司，總部位于中國廣東省深圳市龍崗區坂田華為基地。華為的產品主要涉及通信網絡中的交換網絡、傳輸網絡、無線及有線固定接入網絡和數據通信網絡及無線終端產品，為世界各地通信運營商及專業網絡擁有者提供硬件設備、軟件、服務和解決方案。66華為品牌的形象標志華為品牌標志由圖標和HUAWEI文字構成。左圖為華為品牌的老標識，右圖為新標識。含義：聚焦、創新、穩健、和諧7華為品牌標志由圖標和HUAWEI文字構成。左圖為華為品牌的老華為品牌定位

初定位：全球領先的電信解決方案提供商新定位：3G環境下的“方案提供商”和“系統服務商”8華為品牌定位8華為品牌形象

（1）強勢（2）真誠（3）有社會責任感9華為品牌形象9華為品牌的品牌文化

華為不僅在企業經營領域取得了巨大發展，而且形成了強有力的品牌文化。華為品牌的品牌文化是狼性文化：

一、具備狼一樣的敏銳嗅覺二、不屈不撓、奮不顧身的進攻精神三、群體奮斗的精神華為的特殊狼性精神實質在于追求卓越的進攻精神，這是華為“狼性”核心。1010華為的品牌傳播

（1）慈善活動（2）只做通信產品（3）與知名企業合作（4）顧客比天大（5）國際舞臺11華為的品牌傳播11華為的品牌戰略（1）華為模式：自主品牌、高科技出口（2）華為模式的基礎：技術上的殺手锏（3）華為模式的撬點：農村包圍城市12華為的品牌戰略12華為產品舉例——華為榮耀613華為產品舉例——華為榮耀613謝謝！1414品牌效應分析——華為企業組員：周靜、吳悠、劉紫薇、曾婕、黃晶潔、

肖成慧、桑繼艷、陳翱15品牌效應分析——華為企業組員：周靜、吳悠、劉紫薇、曾婕、黃晶目錄相關定義介紹企業狀況簡介企業品牌定位及形象企業品牌文化、傳播及品牌戰略企業產品舉例16目錄相關定義介紹2·什么是品牌？

品牌（Brand）是指用以區別不同銷售者所售產品或服務的名稱、詞語、圖案、標記或其它特征。

·什么是品牌效應？

品牌效應，顧名思義，是由品牌為企業帶來的效應，他是商業社會中企業價值的延續；是品牌在產品上的使用，為品牌的使用者所帶來的效益和影響，是品牌使用的作用。

17·什么是品牌？

品牌（Brand）是指用以區別不同為什么企業要重視品牌效應？（1）品牌可以保護生產經營者的利益。經注冊之后的品牌，成為企業的一種特有的資源，受到法律保護，其他企業不得仿冒和使用。若發現冒牌商品可依法追究并索賠。如果產品不注冊，就不受法律保護，會給企業帶來損失。18為什么企業要重視品牌效應？4（2）品牌是有效的推銷手段。

品牌在產品宣傳中；能夠使企業有重點地進行宣傳，簡單而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在產品銷售中，使消費者熟悉產品，激發購買愿望。

（3）品牌可以幫助消費者識別和選擇商品。

品牌效應在產品宣傳中產生。消費者購買商品不可能都經過嘗試后再購買，主要依品牌效應而購買。一個品牌如果知名度高，即便消費者未經使用，也會因品牌效應而購買。品牌效應的產生既可能是因為經營者自身的宣傳，也可能是因為其他消費者對品牌的認可而產生。

19（2）品牌是有效的推銷手段。

品牌在產品宣傳中；能夠華為企業簡介

華為技術有限公司是一家生產銷售通信設備的民營通信科技公司，總部位于中國廣東省深圳市龍崗區坂田華為基地。華為的產品主要涉及通信網絡中的交換網絡、傳輸網絡、無線及有線固定接入網絡和數據通信網絡及無線終端產品，為世界各地通信運營商及專業網絡擁有者提供硬件設備、軟件、服務和解決方案。206華為品牌的形象標志華為品牌標志由圖標和HUAWEI文字構成。左圖為華為品牌的老標識，右圖為新標識。含義：聚焦、創新、穩健、和諧21華為品牌標志由圖標和HUAWEI文字構成。左圖為華為品牌的老華為品牌定位

初定位：全球領先的電信解決方案提供商新定位：3G環境下的“方案提供商”和“系統服務商”22華為品牌定位8華為品牌形象

（1）強勢（2）真誠（3）有社會責任感23華為品牌形象9華為品牌的品牌文化

華為不僅在企業經營領域取得了巨大發展，而且形成了強有力的品牌文化。華為品牌的品牌文化是狼性文化：

一、具備狼一樣的敏銳嗅覺二、不屈不撓、奮不顧身的進攻精神三、群體奮斗的精神華為的特殊狼性精神實質在于追求卓越的進攻精神，這是華為“狼性”核心。2410華為的品牌傳播

（1）慈善活動（2）只做通信產品（3）與知名企業合作（4）顧客比天大（5）國