新媒體環境下廣播主持人的發展策略

【摘要】隨著網絡、手機等新媒體的異軍突起，傳統媒體機遇與挑戰并存。在新的歷史發展機遇面前，廣播的當務之急是在維系現有聽眾的基礎上，吸引更多的新終端受眾，將傳統廣播的優勢與新媒體平臺有效地嫁接。筆者以中國之聲和東廣新聞臺為例，圍繞兩家電臺在新媒體環境下的具體實踐展開分析與闡述，探索廣播媒體如何實現與新媒體的融合互補和優勢聯動，同時為廣播主持人如何加強與受眾互動、擴大節目影響力提供有價值的建議和策略。

【關鍵詞】廣播主持人新媒體廣播媒體職業素養受眾溝通

麥克盧漢說：“媒介是社會發展的基本動力，每一種新媒介的產生和運用，宣告我們進入一個新時代。”根據CNNIC在2013年7月發布的調查數據顯示，我國網民規模達5.91億，手機網民為4.64億，數據的背后是日益多元化的訴求和多樣化的信息終端，在新媒體傳播環境下，廣播如何適應信息傳播方式的變革？作為廣播節目主體的主持人又該怎樣應對？

(一)新媒體背景下的廣播現狀

1、媒介發展趨勢

移動互聯、媒介融合、大數據，是新媒體時代的三大高頻詞。平臺開放化、用戶主體化、容量海量化、終端伴隨化、信息碎片化、媒介融合化，是傳媒的發展趨勢。把握新媒體時代的本質，拓展出相對應的創新發展路徑，將是廣播業在未來需要關注和解決的重大現實問題。

2、廣播發展現狀

從媒介環境學來看，傳播技術的演變孕育著新的傳播文明。盡管新媒體時代唱衰傳統媒體的聲音不絕于耳，但仍有相當一部分學者認為，“具有伴隨性、移動性、地域性特征的廣播媒體迎來了最好的發展機遇”（陳力丹，2014）。戰略上不允許外資進入，技術上覆蓋面最廣，伴隨汽車產業成長而鎖定移動人群，融合廣播、微電臺的興起，廣播聯盟強強聯合提升整體影響力……但與此同時，廣播受眾被網絡分流嚴重也是不爭的事實，再加上信息容量及豐富性有限，其尷尬的邊緣化地位依然沒有得到實質性的改變。

二、互聯網時代廣播主持人的角色新定位

互聯網時代的傳媒業態發生著深刻的變化，傳統媒體要生存發展需要新的思維。新媒體背景下廣播的生存之道，建立在多渠道傳播、多層次傳播、深化自身媒介優勢的基礎上，而這都有賴于廣播主持人自覺進行角色轉變、主動適應媒介環境的變化。

1、內容的把關人、渠道的把控者

在Web1.0時代，受眾已經飽嘗了“信息爆炸”和“信息過載”的無奈。在信息呈現越來越碎片化的今天，比新聞傳播更重要的是新聞解讀，比事實更重要的是真相，比新聞技巧更重要的是專業精神。傳統媒體的重生力量依然在于匯攏、便捷、溝通，在“議程設置”、“框架效應”以及“情緒啟動”功能的優勢明顯，廣播也應遵循內容為王、質量第一的法則。在廣播電臺，多數節目主持人都是集采、編、播于一身的。作為節目的核心靈魂人物，主持人還承擔著內容傳播的把關人的重任，要在復雜的輿論環境面前保持新聞理性。中國之聲的《新聞與報紙摘要》作為品牌節目，主持人每日從海量新聞中篩選重大事件評論，積極主動地設置輿論議程，表達觀點指向，以傳遞信息的高品質保證節目的公信力。

2、節目制作的參與者、策劃者

單純的內容為王在新媒體時代遠遠不夠，廣播要守住聽眾市場還需要深化媒體品牌影響力。主播是節目的具體執行人，作為最后一道關卡的主持人不能只滿足于在播音間當一個傳聲筒，要利用自身優勢參與到欄目的策劃中去，主持人的策劃能力包括新聞敏感性、對受眾需求的把握、創新意識和超前意識。作為中國內地第一家格式化、類型化的新聞電臺，上海東廣新聞臺通過“融合”、“品牌”兩手抓，成功地延伸、擴展了自身影響力。第20屆上海國際服裝文化節期間，東廣新聞臺的主持人自行策劃、撰寫了一組上海時尚產業的報道，線上報道都是根據其受眾和定位進行策劃的，聚焦20年來上海時尚產業的成長蛻變。信息無限而注意力有限，以品牌活動推動品牌建設，是廣播等傳統媒體贏得注意力競爭的重要手段。

3、明星時代的節目品牌

媒體的影響力很大程度取決于擁有多少品牌資源，“主持人明星制”符合新媒體的個性化傳播特點，廣播主持人品牌影響力的構建有助于受眾記憶、識別、區別其所在節目及播出平臺并持續凝聚受眾的注意力。從《星星夜談》到《情感世界》再到如今的《神州夜航》，中國之聲主持人青音一直擁有眾多忠實聽眾，其影響力也延伸到廣播之外，微信開通后日活躍用戶超過十萬，是中國影響力最大的心理情感公眾號。此外，青音基于新浪微博和微信公眾號還親自設計眾多有趣的活動，比如2014年春節期間的《隨手拍“不變”》和情人節前的《什么叫愛》等文章征集，參與人數高達5萬人，真正摒棄了傳統的“我說，你聽”，實現了平等互動。

三、廣播主持人的發展路徑

1、互聯網思維.媒介融合的推進，不僅使廣播的音頻內容實現了媒體形式的突破，還衍生出更多滿足用戶需求的媒介終端和消費模式。廣播媒體的伴隨性、移動性、地域性與移動互聯網的SOLOMO特性高度吻合，音頻和移動互聯網的融合具有成本低、商業贏利模式清晰、易操作等優勢，而微信、微電臺強調語音互動、即時分享的特點恰巧彌補了聲音傳播線性單向的缺陷。以網絡為平臺實現新舊媒體無縫對接，要求廣播主持人掌握新媒體技術手段，學會通過數據采集生產新聞，在不同平臺上轉化話語方式。

中國之聲新浪官方微博的粉絲量和影響力都穩居電臺類媒體第一名，其各當家主持人更是擅于在微博上塑造職業形象，樹立新媒體廣播人的身份認同。在2013年全國兩會期間，中國之聲利用中國廣播網、中國民族廣播網及各頻率官方微博、微信等渠道，對兩會內容進行了全媒體、集群化、互動式的報道。其中《此時此刻》主播張蕾、楊昶走出直播間，借助新媒體在行走中播報兩會最新動態，將“短平快”的資訊與新聞現場相結合，實現了跨媒體合作的新突破。

2、服務意識.廣播具有意識形態和文化產業的雙重屬性，2013年國家廣電總局進一步明確廣播媒體的公益屬性，把新聞宣傳與公共服務緊密結合起來，要求電臺切實踐行“以服務大眾為本”的服務理念，在節目中著力體現公益精神。在信息資訊唾手可得的時代，廣播主持人不能依賴于一味在網絡上尋找話題與熱點，而要在現實中拓展新聞素材目。2014年“五一”小長假，中國之聲推出勞動節特別策劃——主持人職業換崗體驗實錄《主播不在家》。首批六名80后年輕主播走出直播間，融入社會基層，用他們真實的體驗，感觸勞動者平凡又艱辛的崗位，拉近了媒體與群眾的距離，提高了媒體服務群眾的能力。做有溫度的新聞，做接地氣的主播，應是廣播主持人在新媒體中的不變追求。

3、大眾視角.社交媒體的爆炸式增長趨勢，改變了輿論形成的媒體生態。如果將缺乏互動、受眾單向收聽的“網絡電臺”視為網絡廣播的1.0時代。那么鼓勵受眾反饋，提供點播、回放功能的新浪微電臺則可被視為網絡廣播2.0的代表。時至今日，強調移動收聽、鼓勵分享、友好支持UGC內容的微電臺和廣播APP，正在向網絡廣播的3.0時代進發。在“人人都有麥克風”的時代，廣播主持人要學會主動下放話語權，以讓渡言說機會為特質賦予公眾更多意見表達空間，，借助微博、微信、微電臺等增強與受眾的互動。

全媒體時代信息多媒介快速傳播，因此，保持獨特的視角以及獨具個性的表達方式才能在媒體競爭中保有一席之地。2013年中國之聲《直通北上廣》讓受眾打開廣播“看電視”“讀報章”，主持人約請了一批當下活躍在北上廣的“名嘴”，通過微博、微信方式提前征集網友的看法，以民意調查為“核”，以話題討論為“線”，匯集不同階層對兩會熱點的意見與觀點，深刻而生動地解讀數字背后的國計民生。廣播的“走轉改”實踐，就是要主持人在題材選擇上更注重貼近民生，形式上加入更多生動元素，以豐富的音響素材增強新聞可聽性。

4、職業素養.隨著微博等社交媒體的出現，適應新媒體下傳播的碎片化特征也是廣播主持的重要課題。主持人處于多種媒體并存的環境之中，成為多面手才能應對越來越激烈的媒體競爭，受眾在掌握了信息獲取的最大選擇權之后不可避免要受到多種媒體的共同影響，這就要求主持人能夠熟練掌握多種媒介語言，實現全媒體媒介語態的自由切換。今天有大量的廣播電臺主持人建立了自己的微博，擁有了自我個性表達的鏈接平臺。但是，這還只是在新媒體環境中的一個手段，廣播節目主持人還是應該最大限度地發揮個體的聲音表達優勢，注重聲音美感和形式感的傳播，塑造飽滿的、有溫度的、充滿情感的個體聲音形象。

中國之聲在保持自身播音莊重性、權威性、端莊性等語言魅力的基礎上，也正在向著語言碎片化、社交化、即時化的方向轉化。如主持人蘇揚在節目中就經常用交流式的語言與網友討論，將自己秉持的親切自然的播音風格與調侃、輕松的網絡風格相結合“各位聽眾，《此時此刻》有微博網友留言說啊……具體情況我們將持續關注”這樣不僅拉近了主持人和網友的心理距離，也避免新媒體網絡謠言對廣播傳統媒體權威性的影響，更使得電臺的收聽率與新浪微博的受關注度相互促進，相得益彰。

面對新收聽環境的挑戰，廣播媒體有的做強做大，有的淺嘗輒止，還有的正在勇敢探索但尚未完全找到最佳模式。傳統廣播與新媒體的融合在我國仍有廣闊的發展空間，廣播主持人必須明確自己的新角色順勢而變，豐富節目形式和內容，加強與聽眾的互動交流，讓廣播的聲音傳得更遠。

參考文獻：

[1]陳力丹：《新媒體對廣播業及社會結構的影響》，《中國廣播》2014年第2期，第21-26頁。

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[4]李煒：《媒介融合背景下廣播