目錄

CONT ENT

03

04行業雙微競品分析01

02

自身分析

運營規劃

行業雙微

雙微作為國內流量最大的

有規劃的雙微運營是提升品牌潛在影響力的重要工具

國內眾多運動營養品牌早已布局雙微運營，加以傳播和引流社交媒體陣地，良好、成熟、

01

但是運動營養品牌的運營現狀存在普遍現象

同質化的內容與表現方式

干硬的知識科普、單調的內容版塊

雜亂的內容布局現象

缺少統一風格

內容傳達不出品牌調性

品牌跟公眾號形象不搭行業雙微

01

風格

單一

干硬

調性

不搭行業雙微

單調

CONT ENT

競品分析肌肉科技、康比特、ON奧普帝蒙02

02

內容單調

欠缺參與互動性

? 內容部分配圖采用較為生動、趣味的圖片

來解析健身動作及飲食科普

? 內容圍繞線下活動賽事資訊為主

? 缺少互動性的內容競品分析

02

缺少方向規劃

風格與品牌不貼切

? 內容沒有統一規劃的寫作方向，產品的植入

方式過于生硬

? 排版風格變化不一，與自身品牌調性不符合競品分析

02

簡單轉發粉絲微博，曝光品牌口碑

同步活動賽事資訊內容

迎合電商節熱點，進行促銷競品分析

02

簽約達人，擴大品牌健身KOL資源

節日福利，產品贈送

內容單一，多為資訊內容競品分析

02

內容圍繞單一的互動轉發為主，對象多為運動人

士、國家運動員、職業健身人士

TVC品牌視頻，宣傳分發競品分析

02

2018年只停留在3月份的內容推送，以品牌報道事件為主

2017年，圍繞SNS運動營養學院、干貨知識、粉絲福利為

主，但內容方向與推送日期之間缺少規劃競品分析

02

從TVC、品牌活動、互動轉發等內容，確立歐美

人群為題材，以歐美健身調性為主

打造官方話題#金點瞬間#，征集運動達人內容，

但話題傳播力度低競品分析

02

小結

? 品牌植入方式沒有很好地結合內容，缺少互動

? 內容單一化，多為報道活動賽事及干貨科普

? 內容排版沒有統一的風格，與品牌調性不符競品分析

CONT ENT

自身分析03

03

內容

? 內容上缺少創新，干貨知識大體上跟競品處于同質化

? 雙微內容上缺乏統一的規劃，內容推送的方向存在不確定性自身分析

03

視覺

? 公眾號整體形象給予用戶的感覺仍然是不清晰的，視覺風格上缺少

品牌調性及獨有特點的排版風格

? 美瑞隊長的IP形象不夠立體生動，只停留在簡單的內容互動自身分析

03

互動

? 獎勵方式薄弱，與粉絲之間欠缺互動參與

? 缺少跟電商旗艦店的打通轉化自身分析

03

小結

?

內容：缺少統一的規劃

與創新

形象無活用運營

勵方式薄弱，電商轉化低

面對三點問題，有什么解決方法？

互動：粉絲的參與性低，獎自身分析

?

視覺：缺少品牌調性，

IP

內容

視覺

格對內容視覺進行改進

歐美風、美漫畫風

互動蛋白粉的美食制作Gif圖、短視頻、海報體

開拓新的內容板塊，豐富升級常規內容，

用更為多樣的形式表現文章內容

活用美瑞隊長的IP形象，結合品牌調性風

基于品牌的紅黑白主色調設置獎勵，增加互動，引流電商，提高品

問答互動、H5活動牌號跟粉絲用戶的互動頻率

二維碼、淘口令

CONT ENT

運營規劃04

在眾多運動營養品牌的雙微運

營夾擊下，想要脫穎而出，就

要有屬于自身獨特的、有溫度

的品牌辨識形象

04

熊本熊

日本第一位吉祥物公務員

熊本縣可愛呆萌的形象大使

誕生于2010.3.12

野生內容官/網易新聞主編

年齡：27歲

特點：喪、萌、賤

出生地：王三三來自盛產魔幻主義文學的南美

性格：滿懷新聞熱情，渴求新知

職位：負責網易新聞多檔原創策劃欄目

箴言：幽默解構嚴肅，多元消除偏見

欄目： 《戲精宿舍》 《三三有梗》運營規劃

那美瑞克斯自身擁有著什么樣的品牌特征

圍繞品牌特征進行運營規劃，讓消費者在萬軍從中

記住與選擇美瑞克斯

04

美瑞隊長是美瑞克斯品牌的

形象人物

具有鮮明個性的人物特征運營規劃

04

人物特征

背景：美瑞健身聯盟

姓名：美瑞隊長

年齡：31歲

星座：獅子座

人種：美國白種人 小麥色肌膚

身高：188cm

體重：108公斤

眼睛：藍色

頭發：黑色

性格：活躍外向、風趣幽默；自信、堅韌不服輸；有目標有追求；

人物特點：有行動力、喜歡有挑戰的事物、有強大的領導力。

偶爾會有孩子氣。

職業：營養學教授博導&體能教練

座右銘：

興趣愛好：健身、運動（橄欖球、籃球、搏擊、攀巖登山） 喜歡自做料

理；喜歡看美劇。知乎大v，喜歡海淘，喜歡曬自拍。喜歡搖滾。

著裝：時尚簡約風

家庭關系： (女朋友)

說話風格:詼諧幽默，有點小污。不失條理。專業權威卻不枯燥。

特殊技能：喝完蛋白粉后，耐力速度力量翻倍。運營規劃

運營方向

美瑞隊長所刻畫的形象是有特征、有生命力的，將美瑞隊

長的鮮明形象、人物特征活用延伸到品牌公眾號上，將品牌

IP貫通到品牌號運營中

打造一個具備獨屬形象的品牌標簽，與其它運動

營養品牌號劃分差異，讓粉絲形成閱讀印記

04

#學員曬肌#

內容板塊

#隊長日常#

#健身廚房#

#肌佬說#運營規劃

#馬克一下#

#高顏值肌地#

04

#馬克一下#

美瑞隊長愛好健身舉鐵，此刻化身職業教練，輸

出內容教學

進行知識講解，包括健身動作的科普、健身系統

訓練規劃教育、健身中的誤區、健身增肌的原理

知識、健身界中的勵志故事科普、健身器材的使

用說明

代入產品：高強度的健身需要美瑞克斯適時補充?!運營規劃

專業有趣的健身干貨，了解一下

04