電子商務與物流：第11章 物流電子商務網站管理_第1頁
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文檔簡介

第11章物流電子商務網站管理引導案例廣東龍駿物流網絡管理廣東龍駿物流有限公司成立于1993年。該公司通過推廣軟件及輸出管理方式，與對象企業結盟，依托高科技智能化管理的貨運調配中心，最終建成遍及全國的物流連鎖網絡。

1999年下半年，該公司與北京物資學院物流研究中心進行合作，成立了龍駿物流研究開發中心，并利用Internet將生產企業、流通企業（含商流、物流企業）結成合作伙伴，建立物流信息網絡—龍網—中國物流中心網。11.1

物流網頁設計與制作11.1.1基本概念11.1.2網頁設計工具概述11.1.3主頁構思的原則11.1.4網頁文件規劃11.1.5網頁的評價標準11.1.1

基本概念網站（WebSite）網站是指全球互聯網的計算機主機站點，是許多網頁、圖片、多媒體、及相關文件的集中處，在一臺Web服務器中可以包含多個網站什么是.com?有趣的是，“電腦”（Computer）和“交流”（Communication），都有一個共同的詞根：“com”（共、全、合、與等等）。古英語的“Communicate”，就有“參與”的意思。商務(Commerce)也有一個共同的詞根：“com”。由上例引出的歷史www.?.com近30歲29年前一家生產電腦的公司注冊了全球第一個.com域名，商用互聯網才真正呱呱墜地。

1985年3月15日，歷史上第一個.com域名S出現在互聯網上，經營這個域名的是一家名為Symbolics的電腦生產商。

www.S

1985年，全球一共只有5家公司注冊了.com域名。直到1997年，.com域名的注冊數量才在互聯網繁榮中開始迅速增加，當年一共有100萬個.com域名注冊。而現在，每月新注冊的.com域名就高達66.8萬個，.com域名已經成為我們生活的一部分，人們每天通過.com網站購物、交友、預定酒店、娛樂、學習并交換觀點。

那么歷史上第一個.com的近況怎樣了呢？結局是令人遺憾的：2009年8月28日，S被投資公司XF.comInvestments收購。全球第一個.com公司2009年破產

!現在，全球有17億互聯網用戶每天都通過.com等域名系統訪問互聯網網站、電子郵件等服務，全球最大域名服務商Verisign每天都會收到530億個域名訪問請求。

這三種域名，全球的個人及公司都可以注冊：.com———代表工、商、金融等企業，但注冊并不查驗資質，因此早已泛濫。.net———代表互聯網信息中心(NIC)和運行中心(NOC)；不過這樣的域名也開放注冊，早已同.com一樣被濫用。.org———代表各種非營利性的組織，同.net一樣可以隨便注冊，但網民認知度一般。

以下三種域名不能隨便注冊：.edu———代表大學等教育機構。.gov———代表美國政府部門。.mil———代表美國的軍事機構。

其后，國際域名組織又開放了.name、.biz、.mobi、.museum等許多新的域名結尾，但是網民大多并不了解。

而.cn、.hk、.tw、.jp等域名又是怎么回事？其實這些都是經國際域名組織批準，各國自行管理的域名結尾。以.cn結尾的域名當然是中國使用的域名了，而.jp則一看就知道是日本的域名。此外，還有.tv、.cc、.id等許多奇怪域名，他們都是國際域名嗎？其實它們都是地區域名。

如果公司名或商標的域名被搶注了，該怎么辦？情況一：知名商標可通過法律手段索回案例：肯德基在在申請注冊域名“．cn”時，發現一家名為廣州粵經信息網絡有限公司的企業已于1998年5月26日搶注了該域名。隨后肯德基在多次交涉沒有成功的情況下，將該公司告上了法庭。經過三年半的官司，2001年，北京市第二中級法院判決肯德基勝訴。

情況二：花錢買回是更有效率的辦法案例：2000年3月，騰訊在啟用QQ代替原有的OICQ作為企業商標后，發現域名早已被美國人注冊。2003年，騰訊從美國愛達荷州博伊西市的軟件工程師羅伯特·亨茨曼處重金收購了域名。

Thepriceforthedomainofis$2,657.0018500RMB域名買賣交易

Domainnameforsell

Chinesedomainnameforsellwww.S

Sfetches$12millionasdomainname

OneofthemostvaluabledomainnamesontheinternetmaybeSGaryKremenregisteredthenameinSanFranciscoin1994In2001,Sforsalefor$85millionSasdomainnamewithanaskingpriceof$12millionin2006www.SWhy?Theword“sex”isthefirstorsecondmostsearchedforwordontheinternetaccordingtothestatisticsofmanysearchengineswhichfrequentlyshow“sex”and“mp3”atthetopoftheircharts.May19,2008Agoesontheauctionthisweek,andspecialistswhomonitorthebuyingandsellingofInternetdomainnamessayitcouldfetchoneofthehighestpriceseverpaidforadomain.Johnstonsaid."WebrokeredCfor$1.1millionlastyearA全球十大最貴域名排行榜1.1600萬美元（提供壽險、車險與健康險等保單出售，由QuinStreet公司買下）2.1400萬美元（長久以來爭議多多，但一直是最受覬覦的域名）3.F1000萬美元（這是一個財務服務網站,基金理財很多人關注）4.P950萬美元（它為什么這么吸引？顧名思義嘛，“色情網站”！）5.B750萬美元（一個正兒八經的商業搜索引擎網站）全球十大最貴域名排行榜6.D750萬美元（女人愛鉆石，男人負責掏錢買）7.700萬美元（這是一家關于啤酒的網站）8.588萬美元（美籍猶太人約耳書·諾爾·弗里德曼于1994年成功競購。）9.550萬美元（casino在英語就是賭場的意思，一目了然）10.510萬美元（去年由全球最大的玩具公司ToysRUs成功購得）11.1.1

基本概念網頁與主頁定義在WWW網站上的供人閱讀的文件稱之為網頁。主頁（HomePage）就是進入WWW網站的第一個網頁，也稱首頁。該頁面也是進入該網站其他網頁的“入口”。通過主頁上的介紹或說明，用戶可以在短時間內了解網站所提供的信息和服務項目11.1.1

基本概念超文本（HyperText）超文本代表一種新的文件形式，指一個文件的內容可以無限地與相關的資料鏈接11.1.1

基本概念超文本標記語言（HyperTextMarkupLanguage，HTML）超文本標記語言是創建網頁（WebPage）的內容和結構的標準語言。由一般文本和標記（tag）組成，標記用于提示瀏覽器（Browser）如何處理一條激活的鏈接（Link）。產生的超文本文件的擴展名一般為.html，存取這些文件的語法分析程序為Web瀏覽程序標記是網頁格式化的基礎，HTML語言通過使用標記來格式化網頁元素。內容豐富網頁的基本特點網頁元素構成圖片文字動畫其他聲音視頻網頁的基本特點網頁的基本特點格式豐富多樣網頁元素（如：文本、圖像、表格等）可設置的格式非常豐富。網頁中的格式提供了一種快捷、方便的格式設置方法，如樣式表、模板等。網頁的基本特點網頁瀏覽軟件的通用性InternetExplorer瀏覽器Netscape瀏覽器第一個網頁作品啟動記事本，輸入下列文字，并以“my.html”保存。<html><head><title>一個簡單的HTML網頁</title></head><body><center><h3>少年行</h3>王維<br><hralign="center"width="160"color="red">新豐美灑斗十千，<br>咸陽游俠多少年。<br>相逢意氣為君飲，<br>系馬高樓垂柳邊。</center></body></html>關于標記什么是標記標記是網頁格式化的基礎，HTML語言通過使用標記來格式化網頁元素。<標記名

>結束符號標記名稱開始符號示例中的HTML標記的含義標記名稱說

明<html>…</html>標識HTML文檔的開始和結束。<head>…</head>標識HTML文檔頭的開始和結束。<title>…</title>網頁標題標記，作用是將開始和結束標記之間的文本放在瀏覽器的標題欄中。<body>…</body>標識HTML文檔主體的開始和結束。<h3>…</h3>標題標記，作用是將開始和結束標記之間的文本按照指定的標題格式顯示。<p>…</p>分段標記，作用是將開始和結束標記之間的文本形成一個獨立的段落。<hr>水平線標記，作用是在當前位置插入一條水平線。水平線的特征是：水平居中，寬度為100像素，紅色。<br>換行標記，作用是在當前位置插入一個換行符，使標記后的文本在下一行的開始位置顯示。<center>…</center>水平居中標記，作用是將開始和結束標記之間的文本在瀏覽器窗口中，以水平居中的方式顯示。HTML文檔的結構記事本和瀏覽器在顯示網頁文件的差異記事本原封不動的顯示文件中的文本。瀏覽器需要解析文件中的HTML標記，并按照標記的要求將有關內容在瀏覽器中以一定的格式顯示出來。包含HTML標記的文本解析標記Sample:第一個網頁作品啟動記事本，輸入下列文字，并以“my.html”保存。<html><head><title>一個簡單的HTML網頁</title></head><body><center><h3>少年行</h3>王維<br><hralign="center"width="160"color="red">新豐美灑斗十千，<br>咸陽游俠多少年。<br>相逢意氣為君飲，<br>系馬高樓垂柳邊。</center></body></html>Sample:第一個網頁作品Sample:第一個網頁作品<br>換行<hralign="center"width="160"color="red">align=“center”居中width=“160”寬度color=“red“顏色試試改變1.2.3.例如:left居左,360,bule藍色<hralign=“left"width="160"color="red"><hralign="center"width=“360"color="red"><hralign="center"width=“160"color=“bule"><hralign="center"width="160"size="32"color="yellow">Sample:第一個網頁作品試試:<br><b>系馬高樓垂柳邊。</b><strong>系馬高樓垂柳邊。</strong>怎樣將字體變顏色?<fontcolor="#FF00FF">xx</font>怎樣放一圖片?<imgsrc="123.jpg"width="200"height="200">怎樣建立一個連接?<ahref="123.htm">xx<a>怎樣排版?……Sample:第一個網頁作品color="#FF00FF“十六進制R=FF(255)G=00(0)B=FF(255)1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,151,2,3,4,5,6,7,8,9,A,B,C,D,E,FFF=16x15+15=25511.1.1基本概念5．超級鏈接（Hyperlink）超級鏈接是以特殊編碼的文本或圖像的形式來實現的鏈接，能以HTML文檔的某一位置為起點，跳轉到同一HTML，文檔的另一位置，也可跳轉到萬維網（WorldWideWeb）上的另一文檔中，或者跳到Web上另一文檔的某個特定位置11.1.1

基本概念6．超媒體（Hypermedia）超媒體簡稱超體，是一種智能文檔。它將圖表、動畫、視頻片段和文本有機地聯系在一起，用戶可以自己選擇學習途徑，這樣能大大增強學習興趣，充分發揮使用者的主觀能動性11.1.1

基本概念7．超文本傳輸協議（HyperTextTransferProtocol，HTTP）超文本傳輸協議支持WWW上信息交換的Internet標準，是定義Web服務器如何響應文件請求的Internet協議11.1.1

基本概念8．統一資源定位器（UniformResourceLocator，URL）統一資源定位器用于標識某一特定信息頁所用的一個短的字符串，是一種訪問Internet資源的方法11.1.1

基本概念9．Web頁面（WebPage）

Web頁面指萬維網WWW中的HTML（超文本標記語言）文件，Web頁面通常包括從一頁到另一頁或從一個位置到另一個位置的鏈接HTML（超文本標記語言）靜態及動態網頁設計語言，請看：HtmlandASP.ppt11.1.1基本概念10．Web服務器（WebServer）

Web服務器是提供各種信息服務的電腦主機。它由一個程序告訴網絡服務器如何處理不同計算機和操作系統之間的文件請求和文件傳送瀏覽器和Web服務器的網頁通信過程Web服務器網頁響應請求Web瀏覽器11.1.1基本概念11．內聯網

Intranet也稱為內聯網或內部網，它是一個企業或機構內部通過專用電話線傳遞信息的非公開Internet11.1.1基本概念12．外聯網（Extranet）

Extranet是Internet的一個選擇性的擴展部分，它是一個專用的IP網絡11.1.2網頁設計工具概述網頁設計工具可分為兩類：第一類是源代碼型編輯工具，代表產品有HotDog、HomeSite、EditPlus等第二類是所見即所得編輯工具，代表產品有HotMetal、Frontpage、Dreamweaver等DreamweaverCS記事本PK課堂討論11.1.3主頁構思的原則1．確定上網的目的與目標2．重鑄公司的業務模式3．創造以客戶為中心的營銷環境4．為訪問者提供有價值的服務5．結合物流企業文化策劃網站內容11.1.4網頁文件規劃網頁文件規劃要遵循3個基本原則內容速度頁面美觀11.1.4網頁文件規劃l．規劃主頁2．規劃頁面3．設計網站標志（logo）4．設計網頁的色彩5．設計網頁的圖形和背景6．網頁文本7．聯系方式8．留言本9．網頁文件放置10．計數器和聊天室11.1.5網頁的評價標準結構設計是網頁設計的重點11.2物流企業電子商務網站規劃11.2.1物流網站的功能11.2.2網站的宗旨11.2.3物流網站規劃與設計11.2.4站點建設11.2.5網站測試11.2.6物流企業網站的宣傳推廣發布站點（Web）11.2.7網站的管理與維護物流企業電子商務網站規劃物流企業電子商務網站規劃物流企業電子商務網站規劃物流企業電子商務網站規劃物流企業電子商務網站規劃11.2.1物流網站的功能1．客戶登錄功能2．客戶信息調查和客戶留言功能3．客戶呼叫和客戶溝通功能11.2.2物流網站的宗旨

企業在創建物流網站時，要以消費者喜歡和實用為宗旨11.2.3物流網站規劃與設計網站規劃主要包括下述幾個方面。

1．確定網站定位

2．資料的收集與整理

3．確定網站的內容及欄目結構11.2.3物流網站規劃與設計案例1實華開網站內容解析案例28848網站內容解析案例3網站的主色調11.2.4站點建設1．建站要點一個好的商業Web網站，必須將信息傳送給目標訪問者一個商業Web網站必須要有明確的目標和注意焦點，并且要以精確、優美的語言表達出來要在互聯網上的競爭中取得有利地位，必須花時間和金錢在Web網站的信息措辭上11.2.4站點建設2．網站域名的設計（1）域名的價值（2）域名的類型（3）設計域名的方法（4）域名選取的常用技巧

中國萬網

HowToRegisteraDomainName

中國萬網

Check“gduf”available?

“gduf”notavailable:gduf.mobiWebsiteRegistration

的詳細信息：DomainName:GDUF.ORGCreatedOn:05-Jun-200608:54LastUpdatedOn:21-May-200815:04ExpirationDate:05-Jun-201308:54SponsoringRegistrar:HiChinaWebSolutionsLimited(R1373-LROR)RegistrantCity:guangzhouRegistrantCountry:CNRegistrantPhone:+86.02037216RegistrantEmail:nsi_domainadmin@WebsiteRegistration

的詳細信息：DomainName:ROID:20060605s10001s54293838-cnDomainStatus:okRegistrantOrganization:廣東金融學院RegistrantName:許桂芳AdministrativeEmail:guifangxu@163.comSponsoringRegistrar:北京萬網志成科技有限公司NameServer:NameServer:RegistrationDate:2006-06-0516:54ExpirationDate:2013-07-0516:54

中國萬網中國萬網

百萬格子網TheMillionDollarHomepage百萬格子網

/Itwasasummer'snightlateinAugustin2005,thetimearoundmidnight,andthereIwas,lyingonmybedwithanotepad,anideastomakemoneyfortuitionfee.Iknowpeoplewhoarepayingoffstudentloans15-20yearsaftertheygraduated.AlexTew阿列克斯Theideaissimple:totryandmake$1m(US)byselling1,000,000pixelsfor$1each.Hence,'TheMillionDollarHomepage".Thepixelsyoubuywillbedisplayedonthehomepage.Thehomepagewillnotchange.UsingsomeofthemoneyImakefromthesite,Iguaranteetokeepitonlineforatleast5years,buthopefullymuchlonger.Ibelievethepixelswilloffergoodvalue.Youwillhaveapieceofinternethistory!2005年,一夜成名的百萬網(格子網),一陣異常火爆過后，格子網猶如雨后春筍一般紛紛而至。創意最早來源于英國一個21歲的名叫阿列克斯（AlexTew)的學生，生活在英格蘭Wiltshire的一座小城,他為了籌集自己的大學學費而又不想跟銀行借貸款。在網上出售色情內容？銷售毒品？都不是。他的網站出售的都是像素格子，當你訪問他的網站時，電腦屏幕上充滿了小格子。他的想法是:將網頁畫出100萬個像素點，每個像素標價一美元，出售給買家放置他們的Logo。一個10x10像素的的格子，大概一個字母大小價值100美元。起先他將一些格子出售給他的兄弟和朋友。當他賣出1000美元的時候，他搞了一個新聞發布會。他用四個月的時間，通過網站賺取100萬美金的奇跡證明著他的巨酷創意。

世界最亂的網站現在Tew的網頁正點綴著彩色繽紛的廣告

Friday13thJanuary2006CongratulationstoElijahKligerofBrooklyn,NY,forwinningtheeBayauctionforthelast1,000pixels,forhisnewsiteMillionDollarWeightL-anonlinestoresellingavarietyofdiet-relatedproducts.MrKliger,directorofbusinessdevelopmentatfirmN,isnowtheproudownerofthelastpieceofinternethistory!Hispixelsarethe'DIET'logoasshownbelow.

IcanconfirmthatfullpaymentofUS$38,100hasbeenreceivedfromMrKligerforlast1,000pixels.Whichmeansofficiallyallonemillionpixelsonthehomepagehavenowbeensold,withtotalincomestandingatUS$1,037,100-notbadforlessthan5monthswork!

WhyshouldIbuyyourpixels?Becauseyouwillhaveanimageandalinktoyoursiteonthehomepageofasitethatcouldpotentiallybeseenbymillionsofpeopleoverthecomingyears.中國最成功-百萬格子網中國最成功的當數1baiwan(2005-09-18)22歲的蘇銳濤剛剛從澳洲一所大學畢業，創建了它。但是數載過后格子售出難上加難，而模仿制作的其他網站只好紛紛免費。而已經購買1baiwan的格子的也有掛出轉讓的。/我可以給你100塊錢，但不能送你格子。你可以用這100塊錢再來買一個格子。/中國最成功-百萬格子網你也想過建一個格子站來快速賺錢嗎？說明白一點就是你知道建這些格子網要多少錢嗎？答案是200元，50元注冊一個域名，150元注冊個IIS200的空間已經很足夠。Alex和蘇銳濤也有一個共同點：他們都是80s(20世紀80年代生人)，也就是年輕人。從創意到實施，都是在很短的時間內完成，充分體現了年輕人對于網絡的熟悉，以及他們敢于在網絡上實現夢想的勇氣。AlexTew阿列克斯DidAlexcomeupwithanynewgoodideal?買掉了百萬格子網后阿列克斯又想做什么?Letmakeaguess……AlexTew阿列克斯

SockandAwe2008年12月14日,美國總統布什突然到訪巴格達,對伊拉克做告別之旅。在當天舉行的新聞發布會上,記者扎伊迪向布什投擲自己的鞋,表達對布什政府發動伊拉克戰爭的不滿。在英國的一個Twitter網站上,網友討論這則新聞在小報上應該起個什么標題好,最后“Sock

and

Awe”(襪子與威懾)被認為是最好的——2003年美軍對伊拉克的軍事行動代號為“Shock

and

Awe”(震撼與威懾),聰明的網友們只改了一個字母就做出了這么好的標題。網站設計師阿列克斯·圖是參與討論的網友之一。他星期二注冊建立了名為SockandAwe的網站,上面的內容是一個朝布什扔鞋的FLASH小游戲。游戲一經推出,在網上引起風潮,各國網友迅速把網站擠得超載。訪問量迅速突破300萬,每分鐘有成千上萬的鞋子被扔出。據《南方都市報》2008年12月22日報道脫鞋扔布什網站四天賺五萬美國總統布什在伊拉克被記者扔了鞋子。有網絡怪才制作了一個FLASH小游戲，還專門建了網站，請大家都來過把癮。布什雖然躲過了現實中的兩只鞋，但在這個網站上，到21日晚為止已有4692萬只鞋成功地砸在他的臉上。網站的創建者在建站后3天就上ebay上拍賣網站，第二天就將網站成功賣出了5215英鎊(約合5.36萬人民幣)——僅僅4天時間，他就建了一個網站又賣掉，賺了5萬塊錢。/99/11.2.4站點建設3．網上信息的組織與劃分網上信息的組織，大致可劃分為四個步驟來進行：（1）按照邏輯單位劃分（2）按照重要性與通用性劃分（3）按照結構單元劃分（4）分析站點體系的效率和美術水準11.2.4站點建設4．物流網站配置網站配置首先要做的就是為網站選擇合適的發布平臺，所選擇的配置應該能夠承受比估計規模更大的負荷11.2.4站點建設5．網頁制作成功主頁應能引發人們的好奇心、誘使人們更深入地探索網站的內容11.2.5網站測試一個Web站點可用四種辦法測試：

1．紅隊測試

2．功能測試

3．壓力測試

4．負載測試測試網站的效果測試網站的訪問速度訪問網站（/），輸入要測試的網址“”。測試網站的訪問速度測試網站的訪問速度您當前的網絡速率為：36kb/s測試網站鏈接

網站中失敗的鏈接會降低客戶對網站的印象，也會使客戶因為鏈接失敗而無法獲取想要獲取的信息。所以企業網站在發布之后，要檢查網站的所有鏈接以確定是否存在無效的鏈接，并及時更正錯誤的鏈接。測試網站鏈接訪問站長工具網（/），輸入要測試的網址“”。測試網站鏈接關鍵詞排名查詢

11.2.6物流企業網站的宣傳推廣發布站點（Web）網站推廣的常用方法有以下幾種：

1．用電子郵件進行宣傳

2．友情鏈接

3．搜索引擎注冊

4．討論組使用網站世界排名數據－1：Alexa排名。Alexa（）是一家專門發布網站世界排名的網站。Alexa排名是Alexa公司按照網站的訪問量而給全球網站的一個名次，它的數據來源于哪些安裝了Alexa工具條的瀏覽器用戶的網站訪問情況。從這個互聯網來看，網站排名數據中它是最有權威性的，所以該數據是很多網站評價中的一個重要數據。步驟一：打開網站，在“Search”欄目中輸入要分析的網站，點擊搜索。網站世界排名步驟二：在打開的頁面中點擊“Overview”鏈接，就可以看到網站的Alexa排名。

網站世界排名數據－2：Pageviews（綜合瀏覽量）。Pageviews網站各網頁被瀏覽的總次數，該數據反應了一個網站各頁面的吸引力，該數據大說明網站的訪問者能較長時間呆在該網站。Pageviews也是評價一個網站的重要數據。步驟一：參考獲取Alexa排名方法的步驟二，點擊“TrafficDetails”鏈接。網站世界排名步驟二：在新頁面中向下拖動頁面，找到“PageViewsperuserfor……”項目，就可以獲取該網站幾個不同時間的PageViews值。網站世界排名數據－3：訪問者來路（userscomefromthesecountries）。該數據主要反應了一個網站訪問者中不同國家或者地域的分布。該數據在評價國際電子商務平臺中是一個主要的數據，也可以評價企業網站在國外的知名度。方法：參考數據二中步驟二，在“PageViewsperuserfor……”項目的下方就是userscomefromthesecountries。11.2.7網站的管理與維護1．安全管理（1）操作系統的安全管理（2）WWW服務器軟件的安全管理（3）腳本語言的安全管理（4）網上信息傳輸的安全管理（5）數據庫的安全管理（6）人員的安全管理11.2.7網站的管理與維護2．性能管理性能管理的主要任務是保證操作系統和WWW服務器的正常運行，然后在正常運行的基礎上最大程度的優化系統的性能網頁加鎖給網頁加“鎖”破解網頁不能復制的方法用點擊網頁上的文件-另存來復制網頁1.打開你想要復制的那個網頁2.將該網頁另存到你的電腦上（文件--另存為）3.用記事本打開你剛保存的網頁，找到<bodyonselectstart="returnfalse";onpaste="returnfalse">這段代碼（不一定完全是這樣的），你把里面的代碼（除body）全部刪除，最后就剩<bod

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