58同城品牌推廣方案

xxx女性版同城品牌推廣方案第1頁市場分析中國分類信息市場經過6年多發展，當前已經實現3億多用戶規模。據統計，年國內分類信息市場規模達600億元。分類信息行業也被認為是繼門戶網站、搜索引擎后又一增速最快新興互聯網商業形態，巨大市場蛋糕必將引得眾多互聯網企業分切。據中國互聯網絡信息中心日前公布《第27次中國互聯網絡發展情況統計匯報》顯示，當前，我國網民規模到達4．57億，眾多網民透過網絡傳遞出生活消費需求，形成了一個巨大市場。互聯網分類信息市場曾經千帆競渡，魚龍混雜，泥沙俱下，分類信息網站最多時，達3000多家，時至今日，現在大家耳熟能詳就剩下趕集網、58同城、百姓網、大眾點評網和口碑網等屈指可數幾家全國性品牌。而且，當前分類信息網站行業已經顯現出趕集網與58同城兩家獨大局面。Putthetexttool同城品牌推廣方案第2頁競爭情況（1）當前掌握到15家分類信息網站資料來看，當前58同城與趕集網占據市場份額最大，二者共占整個市場份額45．7%。其中一線城市擁有率為71．3%，二線、三線城市分別為65．2%和44．3%。在用戶訪問數量方面，趕集網與58同城在獨立用戶訪問數量UV、用戶訪問頁面數量PV和用戶訪問時長這三項主要指標上都處于領先位置，而且均超出第三名大眾點評40%以上。（2）競爭對手網站分析趕集網——中國最大最全分類信息網站，提供無償公布信息，查閱信息服務。尋找最新最全房屋出租、二手房、二手車、二手物品交易、求職招聘等生活信息。同城品牌推廣方案第3頁用戶分析用戶群分析。分類信息網站才進入我國，用戶群主要分三類，一類為一些企業企業，在分類信息網站公布招聘信息，廣告信息，服務信息;信息公布含有很強重復性和周期性，并為主要付費用戶群。另一類為個體用戶，這個群體信息公布較為隨意性，在二手交易，房屋出租，求職信息類常見這類群體。還有一類是尋找資訊型，上分類信息網站就是尋找房屋出租、二手房、二手車、二手物品交易、求職招聘等生活信息。用戶年紀階層主要是從十幾歲青少年到四五十歲中年網民，在自己所在城市，甚至所在區域公布信息或搜集該城該區域資訊。并在其它同類網站上同時公布或搜集同類信息，一是因為信息公布（置頂才額外收費）和查看是無償，二是對普通用戶來說信息就是越多人能看到越好，而信息搜集也是越多越好，所以用戶含有忠誠性不強。同城品牌推廣方案第4頁潛在市場分析當前，我國網民規模到達4．57億，眾多網民透過網絡傳遞出生活消費需求，形成了一個巨大市場。同城品牌推廣方案第5頁廣告代言自4月24日起，北京公交車和地鐵上出現了大量58同城廣告，因《宮》而人氣暴漲楊冪成其代言人。據業內人士分析，自優酷和當當相繼在美國上市后，中國互聯網企業赴美上市潮一直就沒有冷卻過。58同城廣告一出，便引發業內相關人士和媒體各類猜測。向來低調58同城此次化身“一個神奇網站”。廣告詞：“這是一個神奇網站，58同城，不用中介租房子，不用花錢招人才。58同城，一折吃喝玩樂，閑置物品能換錢，一個神奇網站！”同城品牌推廣方案第6頁企業理念經過一系列調整與創新，更新了原先企業文化使命

：經過互聯網讓人們生活更簡單遠景

：人人信賴生活服務平臺品牌定位：58，讓生活更簡單關鍵價值觀：用戶第一主動協作簡單高效誠信正直學習成長同城品牌推廣方案第7頁活動策劃總上所述，58目標受眾是年輕時尚一族。就互聯網而言，想推廣58品牌著名度，新媒體平臺媒體營銷是當下最流行，也是最實在推廣方法。以當下年輕人頗受推崇“光棍節”為主題，在十一月十一日期間舉行線上和線下主題活動，《十一月十一日，你不再孤獨》為題舉行大型交友活動，年輕時尚愛玩人，過輕松生活不喜歡為瑣事煩惱年輕人們為目標受眾，從而提升品牌著名度和美譽度!同城品牌推廣方案第8頁活動目這次主題活動不但僅是一次娛樂性活動，而是借此機會打造58同城品牌文化，將時尚，年輕，活力納入58品牌理念之中，形成品牌文化認知借由此次活動，提升品牌著名度，沉淀品牌良好口碑，增強消費者對品牌美譽度，為活動造勢，吸引不一樣層面人參加到活動中來，形成人與人之間自助傳輸，擴大活動影響力與號召力。活動期間，不停增加參加活動幸運網民曝光率，形成線上和線下宣傳力度，更是對這個品牌不自主深入推廣計劃，在眾多網站中脫穎而出，在受眾中擁有更牢靠又不可磨滅印象。同城品牌推廣方案第9頁策劃標準整個策劃活動都能夠上線上完成，利用人與人之間傳輸，強化UGC。選擇交友活動中人氣含有最高聲望，提升他們曝光率。作為此次活動主流人物。整合媒體優勢傳輸資源，將信息精準投遞給目標受眾。利用新浪微博、騰訊微博、QQ空間、微信等新媒體，將信息準確傳達給目標受眾。經過新媒體人際傳輸，將信息散布到整個互聯網上。主動引導輿論，營造良性主題氣氛。擴散主動有用信息，打造58形象。同城品牌推廣方案第10頁主題活動概況由58同城提供二維碼，張貼在有合作關系網站或商鋪中。由年輕受眾掃描進去主題活動網頁中去。并有活感人員在微博和社交網站上公布此次活動信息。組織在有合作關系商鋪中進行大型主題活動。各個地域人氣王，能夠經過58平臺曝光自己，做自己喜歡事，開心過光棍節！同城品牌推廣方案第11頁其它活動時間11月1日至11月11日。可邀請網絡上受歡迎網絡紅人來當嘉賓或支持人。引導萬民互動參加，讓58同城在新媒體線上與線下都是人們最流行話題。媒體選擇：最主要陣地是微博，發動微博粉絲和網絡紅人推廣，參加轉發分享活動微博消息。覆蓋門戶類:豆瓣、（貓撲、天涯等）、娛樂類、消費類、時尚類、游戲類、生活類、IT類、雜談類、校園類小區.。SNS媒體選擇：開心網：面對職場、相對成熟人群，符合目標受眾年紀層。人人網：分享、活躍度高，人群多為大學生，及剛才離