1、第 頁(yè)在線體驗(yàn)式營(yíng)銷，抓牢年輕人的心 由團(tuán)中央中國(guó)青年實(shí)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)主辦、中國(guó)青少年研究中心和聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)共同支持的“20*首屆中國(guó)青少年與品牌營(yíng)銷論壇”，于9月13日14日在*裕景大飯店隆重舉行。 本次論壇邀請(qǐng)了包括聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)駐華辦事處代表、中國(guó)青少年研究中心少年兒童研究所所長(zhǎng)等多位兒童研究方面的專家，以及在華的多家知名企業(yè)的副總裁或市場(chǎng)總監(jiān)，圍繞青少年消費(fèi)研究、品牌認(rèn)識(shí)、市場(chǎng)趨勢(shì)及營(yíng)銷策略等方面展開探討。其中*網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)與企業(yè)品牌執(zhí)行副總裁劉勝義先生就媒體和科技觀察這一主題做出了名為“在線體驗(yàn)式營(yíng)銷抓牢年輕人的心”的演講，與到場(chǎng)嘉賓分享了*對(duì)于青少年市場(chǎng)的敏銳觀察和把握，展示*

2、實(shí)施在線互動(dòng)式營(yíng)銷策略的實(shí)戰(zhàn)心得。 中國(guó)擁有4萬(wàn)億美元的強(qiáng)大購(gòu)買力，青少年是其中的主要組成部分；中國(guó)1.6億龐大的網(wǎng)民隊(duì)伍中，25歲以下網(wǎng)民比例已經(jīng)超出半數(shù)（51.2%），作為直指青少年市場(chǎng)的最直接媒體之一，網(wǎng)絡(luò)的重要性及其產(chǎn)生的營(yíng)銷能量是不言而喻的。 相對(duì)于成熟的年齡層偏高的消費(fèi)群，青少年群體思維活躍，強(qiáng)調(diào)個(gè)性，劉勝義先生感慨說(shuō)，“國(guó)內(nèi)外的大量研究證明，傳統(tǒng)的說(shuō)服式教育在統(tǒng)稱80后，甚至90后的年輕人群體里被叫暫停，如何與強(qiáng)烈需要差異化定位的個(gè)性群體達(dá)成積極互動(dòng)以期品牌得到良好影響，是放在眾多品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)面前的難題?！倍?作為最了解青少年用戶喜好的企業(yè)之一，多年以來(lái)執(zhí)著探索青少年群體的消費(fèi)需

3、求以及對(duì)品牌營(yíng)銷的承受習(xí)慣，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)于他們能夠先天性獲得好感，持有這一優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體首先要看到的是青少年是一個(gè)消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)習(xí)慣具有更高可塑性、消費(fèi)前景不可估量的群體。 基于這樣的認(rèn)識(shí)，劉勝義先生介紹了*最新發(fā)布的“*智慧”營(yíng)銷戰(zhàn)略理念，“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷通過(guò)可衡量的效果、互動(dòng)式的體驗(yàn)、準(zhǔn)確化的導(dǎo)航、差異化的定位，來(lái)幫助行業(yè)和品牌把握青少年行為習(xí)慣和興趣愛(ài)好，精準(zhǔn)鎖定對(duì)象和目標(biāo)，展現(xiàn)年輕人樂(lè)于承受的個(gè)性化生活空間，讓青少年在互動(dòng)中體驗(yàn)企業(yè)產(chǎn)品，從而幫助企業(yè)提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的參與熱情，將品牌影響力無(wú)形中滲入到他們中間。” 通過(guò)案例分析和數(shù)據(jù)表達(dá)的形式，劉勝義先生展示了*多年來(lái)倡導(dǎo)并執(zhí)行的互動(dòng)營(yíng)銷策略，讓大家看到基于豐富的產(chǎn)品平臺(tái)和多元化的推廣工具，*在青少年消費(fèi)者與品牌營(yíng)銷之間獲得的顯著業(yè)績(jī)。 據(jù)悉，此次專門針對(duì)青少年群體開展的品牌營(yíng)銷研討論壇，將為幾大領(lǐng)域青少年品牌的佼佼者提供合作共通的時(shí)機(jī)，幫助國(guó)內(nèi)從事青少年品牌發(fā)展的企業(yè)，分享國(guó)際成功企業(yè)的真知灼見，對(duì)國(guó)