1、ci設計教程PPT課件ci設計教程PPT課件目錄1CI概述3CI的設計原則2CI系統的基本構成4策劃與設計5設計及程序6設計手冊的設計與制作7企業形象設計的導入與管理目錄1CI概述3CI的設計原則2CI系統的基本構成4策劃與設2022/9/21第一章： CI概述 第一節2022/9/21第一章：2022/9/21北宋時期，濟南劉家針鋪的標記。“認門前白兔兒為記”中國至今發現使用最早、圖形最為完整的商標北宋年間濟南劉家針鋪的“白兔”圖形.為宋代濟南劉家針鋪印記，其上部文字為：濟南劉家功夫針鋪；中部文字為：認門前白兔兒為記；下部文字為：收買上等鋼條，造功夫細針，不誤宅院使用，轉賣興販，別有加饒，請

2、記白。2022/9/21北宋時期，濟南劉家針鋪的標記。2022/9/21CI的形成歷史1：CI萌芽1916年，弗蘭克匹克被譽為20世紀字體復興之父英國平面設計家愛德華約翰斯頓為倫敦地鐵創制了無襯線字體-“鐵路體”。無襯線體無襯線體（Sans-serif）專指西文中沒有襯線的字體，與漢字字體中的黑體相對應。與襯線字體相反。該類字體通常是機械的和統一線條的，它們往往擁有相同的曲率，筆直的線條，銳利的轉角。2022/9/21CI的形成歷史1：CI萌芽2022/9/21在字體排印學里，襯線指的是字母結構筆畫之外的裝飾性筆畫。有襯線的字體叫襯線體（serif）；沒有襯線的字體，則叫做無襯線體（sans-

3、serif）。 2022/9/21在字體排印學里，襯線指的是字母結構筆畫之外2022/9/212.CI的形成與發展1.CIS的發生和發展 CI可以追溯的公元五世紀的佛教。佛教有極其復雜的教義教規，他的理念是“菩度眾生”行為識別是化緣吃齋、禁殺生靈、念佛、頌經；其視覺模式是剃度、黃袍袈裟、受戒等，造成了鮮明的識別系統。 約在1930年左右，美國設計師最早提出CIS這一用語。 二戰以后，隨著經濟的發展，工商業迅速發展，產品趨于同質化，經濟領域的競爭更加激烈，那種僅僅有一定的商標設計和銷售形式和手段越來越不能適合經濟和社會的發展需求。在競爭越來越激烈的情況下，企業必須重視和強調自己的企業和競爭對手之

4、間的差別和個性特點，發展企業形象戰略，因此，做為一種新穎獨特的企業形象識別系統，CIS受到企業的重視和青睞。 企業識別理論的發源地是在美國。1955年美國的IBM公司率先導入。隨著IBM的導入成功，美國的企業紛紛效仿。美國型的企業識別系統注重視覺識別的重心組合和使用。 日本是亞洲引入較早的國家。從60年代開始，到80年代日本的CI就進入高潮，并得到長足的發展。在CI的倡導上日本已經是世界上舉足輕重的國家。2022/9/212.CI的形成與發展2022/9/212 CI的美國與日本模式 （1）美國是現代CI設計及理念的發祥地，美國的CI主要是以標志、標準字、標準色等共通性的視覺符號系統來傳達企業

5、文化、企業理念的。 （2）日本的CI在借鑒美國的同時，結合國情和企業文化傳統，特別強調企業形象的一致性和整體性，他通過CI來認識自我、改造自我、超越自我。2022/9/212 CI的美國與日本模式2022/9/213 CI導入中國 臺灣在70年代是中國率先導入CI的地區。 八十年代后，我過經濟迅速的發展，市場競爭越演越烈，企業如何在競爭中求發展，人們發現，優秀的企業形象總能尋求到競爭的優勢地位。80年代中期，CI是以理論的形式作為教材引進的。一直到80年代的后期，隨著計劃經濟向市場經濟轉軌，企業競爭的訴求，CI才走出藝術院校的殿堂，與企業經營者結合，開展企業形象服務。 廣東新境界設計公司是中國

6、第一家以CI經營戰略為主的設計機構，并接受太陽神集團公司的委托，策劃設計“太陽神”的企業CI系統。通過CI的傳播是太陽神迅速的成長為一個從飲料拓至到食品、房產、貿易等的綜合集團公司。1988年520萬，1990年4000萬，1991年達8億。太陽神的成功，立即引起了企業界的重視，此后，CI設計開始被其業界認識，越來越受到企業家的注重和青睞。2022/9/213 CI導入中國2022/9/21總結CI的形成過程為： 第二次世界大戰后，企業及其自身及其產品形象樹立的要求導致企業形象設計產生的基本條件。1950年，美國專業設計刊物首次使用corporate identity1956年,公司全稱各開頭

7、字母組成的新標志IBM問世，此標志的成功揭示了標志設計的基本原則-簡潔醒目。20世紀70年代初年代，可口可樂突出個案。20世紀80年代后，日本形成具有日本民族特色的CI.20世紀80年代中后期，傳入我國大陸。2022/9/21總結CI的形成過程為：2022/9/213.CI的概念CI，也稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫，目前一般譯為“企業視覺形象識別系統”。CI設計，即有關企業視覺形象識別的設計，包括企業名稱、標志、標準字體、色彩、象征圖案、標語、吉祥物等方面的設計。2022/9/213.CI的概念CI，也稱CIS，是英文Co2022/9/21企業可以通

8、過企業識別系統設計實現這一目的。對內征得員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象，資源整合，有控制的將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。 世界上一些著名的跨國企業如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業形象識別系統，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學有效的視覺傳播不無關系。近20年來，國內一些企業也逐漸引進了形象識別系統，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創維、海爾，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經濟體制下，企業要想長遠發展，有效的形象識別系統必不可少，這也成為企業騰飛的助跑器。 2022

9、/9/21企業可以通過企業識別系統設計實現這一目的。2022/9/21企業運用CI設計的案例分析美國百事可樂公司與可口可樂。世界上第一瓶可口可樂于1886年誕生于美國，距今已有113年的歷史。這種神奇的飲料以它不可抗拒的魅力征服了全世界數以億計的消費者，成為“世界飲料之王”，甚至享有“飲料日不落帝國”的贊譽。 世界上第一瓶百事可樂同樣誕生于美國，那是在1898年，比可口可樂的問世晚了12年，去年是它100歲誕辰。它的味道同配方絕密的可口可樂相近，于是便借可口可樂之勢取名為百事可樂。 在飲料行業，可口可樂和百事可樂一個是市場領導者，一個是市場追隨者（挑戰者）。2022/9/21企業運用CI設計的

10、案例分析美國百事可樂公司2022/9/21可口可樂以51的絕對優勢壓倒百事可樂。這一切都是在1960年百事可樂把它的廣告業務交給BBDO（巴騰-巴頓-德斯廷和奧斯本）廣告公司以后才明白過來的。當時，可口可樂以51的絕對優勢壓倒百事可樂。BBDO 公司分析了消費者構成和消費心理的變化，將火力對準了可口可樂“傳統”的形象，做出種種努力來把百事可樂描繪成年輕人的飲料。經過4年的醞釀，“百事可樂新一代”的口號正式面市，并一直沿用了20多年。 2022/9/21可口可樂以51的絕對優勢壓倒百事可樂。2022/9/21可口可樂與百事可樂顏色定位區分色彩：紅與藍 實際上，可口可樂和百事可樂的商標設計可能最能

11、反映二者的特色和定位。 可口可樂選用的是紅色，在鮮紅的底色上印著白色的斯賓塞體草書“Coca-Cola”字樣，白字在紅底的襯托下，有一種悠然的跳動之態，草書則給人以連貫、流線和飄逸之感。紅白相間，用色傳統，顯得古樸、典雅而又不失活力。 百事可樂則選擇了藍色，在純白的底色上是近似中國行書的藍色字體“Pepsi Cola”，藍字在白底的襯托下十分醒目，呈活躍、進取之態。眾所周知，藍色是精致、創新和年輕的標志，高科技行業的排頭兵IBM公司就選用藍色為公司的主色調，被稱為“藍色巨人”，百事可樂的顏色與它的公司形象和定位達到了完美的統一。 2022/9/21可口可樂與百事可樂顏色定位區分色彩：紅與藍20

12、22/9/21可口可樂演變過程2022/9/21可口可樂演變過程2022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/21百事可樂演變過程2022/9/21百事可樂演變過程2022/9/21此次logo 是由Omnicom(廣告集團)旗下的Arnell 花5個月時間設計的。據了解這也是百事公司自成立以來第11次換logo 。新logo 可能將在年底或者2009初開始應用。目前百事公司只生產了一批限量版送給各大媒體報道。2022/9/21此次logo 是由O

13、mnicom(廣告集團2022/9/212022/9/212022/9/21百事可樂logo的應用2022/9/21百事可樂logo的應用2022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/21商標的價值？ Google，twitter，Nike，蘋果，百事可樂，倫敦奧運會說起這些熟悉的品牌和名字相信你對他們的Logo也不陌生吧。但是你知道這些知名的Logo花了多少設計費嗎？還有花的錢和Logo帶來的價值成正比嗎？20

14、22/9/21商標的價值？ Google，twitter2022/9/212022/9/212022/9/21第一節結束，2011平面班CI形象設計。作業：圖形創意2022/9/21第一節結束，2011平面班CI形象設計。2022/9/21圖形創意如何進行圖形創意？2022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/21課后作業每種樣式10個小稿（老師選中為標準）。2022/9/21課后作業2022/9/21第二節CI的價值2022/9/21第二節CI的價值2022/9/

15、213.CI價值CI設計在以視覺為主導的信息溝通中，對企業形象的塑造有巨大的價值，是企業及其重要的無形資產。分析三個方面:1)企業戰略與形象的內在關系。2）企業形象塑造與品牌價值提升。3）CI價值的具體表現（1）制定企業與管理的標準。（2）確立企業與產品的定位。（3）強化企業文化的作用。（4）保證企業宣傳的統一。（5）提高企業品牌的價值。2022/9/213.CI價值CI設計在以視覺為主導的信息溝2022/9/214.現代CI設計的拓展1：設計維度的拓展。(1)從二維到三維。例如專賣店的設計，不僅僅要實現商品陳列的功能，還要充分塑造企業視覺形象。如課本中的；標志汽車品牌體驗中心的形象空間設計。

16、另例如：三里屯Village廣場人流往來熙熙攘攘，adidas Originals的經典藍色成為廣場上引人矚目的焦點。adidas全球品牌中心搖身一變，成為一件巨幅藝術作品，夸張巨大的三葉草圖案出自新加坡藝術家Jahan Loh之手，讓adidas全球品牌中心改頭換面，展現出無限原創風格。三里屯Village廣場則被打造成為adidas Originals最新子系列A.039的展示空間。按比例成倍放大、數個人高的巨型臺燈、錄音機和卡帶、黑框圓眼鏡消費者置身其間，恍若漫游大人國一般充滿新鮮趣味，也展現出本季A.039系列的主題“書呆子氣”。2022/9/214.現代CI設計的拓展1：設計維度的拓

17、展。2022/9/212022/9/212022/9/21(2)從靜態到動態。例如：悉尼形象標志。課本第15頁。例如：北京奧運會會徽名為“中國印舞動的北京”。它將肖形印、中國字和奧運五環有機的結合起來，巧妙地幻化成一個向前奔跑，舞動著迎接勝利的運動人形，表達北京熱情地張開雙臂歡迎世界各國朋友的到來，充滿了青春的活力。圖案似印非印，似“京”非“京”，瀟灑飄逸，充滿張力，寓意舞動的北京；它是有中國精神、中國氣派、中國神韻的中國漢文化符號，象征著開放、充滿活力、具有美好前景的中國形象；體現了新北京、新奧運的理念和綠色奧運、科技奧運、人文奧運的內涵，再現了奧林匹克友誼和平進步，更快、更高、更強的精神。

18、2022/9/21(2)從靜態到動態。2022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212；CI設計應用對象的擴展CI的C.不應只是企業，其廣義地代表了國家，城市，公共場所，等等。實例教學。例如p16.英國牛奶派送公司形象。2022/9/212；CI設計應用對象的擴展CI的C.不應只2022/9/21品牌類案例教學動感地帶2022/9/21品牌類案例教學動感地帶2022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/2

19、1BACARDI 百加得BACARDI 百加得 創立時間：1862 創始人：法孔度 品牌特色：1862 年源于古巴圣地亞哥的高檔朗姆酒，純正，順滑；蘊含的是象征拉丁加勒比精神的自由，色彩和激情，是全球銷量第一的高檔烈性洋酒，產品遍布170多個國家 2022/9/21BACARDI 百加得BACARDI 百加2022/9/21早期百加得蝙蝠標志19世紀90年代，早期百加得蝙蝠標志以古巴皮革油畫繪制而成，靈感源于百加得朗姆酒最常用的術語“El Ron del Murcielago”（意為：蝙蝠朗姆酒）。1862年，創始人的妻子在古巴圣地亞哥釀酒廠的房梁上發現了一群水果蝙蝠，于是決定將蝙蝠作為紀念標志。在他們位于西班牙錫切斯附近的家鄉，蝙蝠長久以來被視為健康、好運和家庭和睦的象征，古巴本地人也懷揣著同樣的信仰。蝙蝠很快便成為朗姆酒純正性和最高品質的象征。如今，百加得蝙蝠標志是全球最受認可的徽標之一。2022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/212022/9/21Skyy即藍天伏特加 又名深藍伏特加首先是Skyy與藍色瓶身共同構成一個品牌能指，它向我們傳達的是一種品牌意識，著重突出Skyy品