1、20033年中國國內衣研研究報告告第一章 行業特特點與投投資特性性 內衣包括括哪些具具體的服服裝？內內衣行業業的特點點有哪些些？投資資內衣行行業應注注意什么么問題？本章將一一一解決決以上問問題。第一節 內衣行行業相關關定義及及分類內衣是指指穿在里里面的衣衣服的總總稱，狹狹義的內內衣僅包包括文胸胸、三角角褲、棉棉毛衫與與汗衫等等，廣義義的內衣衣包括文文胸、緊緊身衣、腰封、內褲、緊身褲褲、睡衣衣、晨衣衣、浴衣衣及換妝妝用披衫衫等，甚甚至包括括襪子。內衣行行業是指指從事內內衣的設設計、生生產、加加工及銷銷售，集集商業、貿易于于一體的的行業，是服裝裝業的一一個重要要組成部部分。內衣根據據不同的的標準可

2、可以劃分分為不同同的種類類。一、根據據內衣不不同品種種來劃分分內衣是消消費者日日常生活活中的”貼身伴伴侶”。一般而言言，內衣衣是指穿穿在人體體里面的的衣服，故又有有”內部時時裝”之稱。內衣可分分為三類類，即貼貼身內衣衣、調整整內衣（又名矯矯正內衣衣）和裝裝飾內衣衣（又名名補正內內衣）。1、貼身身內衣是是指貼身身穿著，用于吸吸濕保暖暖等功能能的內衣衣，一般般包括汗汗衫、棉棉毛衫褲褲、內褲褲等。寶寶陸萊服服飾的NNOWNNICEE針織精精品系列列現推出出的針織織內衣主主要是指指這種貼貼身內衣衣。2、調整整內衣是是指旨在在矯正人人體某些些部位，調整人人體曲線線的內衣衣，包括括胸罩、腹帶、束褲、墊臀等

3、等。3、裝飾飾內衣則則是為了了掩飾太太暴露太太透明的的服裝，使人體體曲線更更富于朦朦朧美感感的內衣衣，包括括帶裝飾飾花邊或或刺繡的的長短內內衣、長長短襯裙裙等。 20022年8月月，在內內衣市場場”三分天天下有其其一”的上海海三槍集集團，開開發出全全新概念念的”基礎內內衣”，有可可能改變變人們的的穿著習習慣。按照人們們目前的的穿著習習慣，內內衣、睡睡衣是居居室服，外出就就必須更更衣。”基礎內內衣”是三槍槍集團經經過充分分的市場場調研后后開發的的，它根根據內衣衣的基本本要求，選用面面料柔軟軟舒適，顏色十十分豐富富，縫紉紉工藝更更加精致致，款式式則參照照休閑服服的要素素設計制制作，又又不過于于寬松

4、和和追求時時尚。更更重要的的是，”基礎內內衣”既可家家居穿著著而不覺覺束縛，又可外外出活動動而不顯顯散漫，順應了了輕松舒舒適隨意意的生活活潮流。20022年，三三槍集團團已推出出了兩款款”基礎內內衣”產品，在三槍槍的專賣賣店、各各大商場場及超市市試銷。消費者者對這種種價格適適中、一一衣多穿穿的新概概念內衣衣非常歡歡迎，面面市僅一一個多月月時，銷銷售收入入就超過過了4000萬元元。上海三槍槍市場部部人士稱稱，由于于初戰告告捷，該該公司對對市場前前景頗有有信心，陸續還還將有款”基礎內內衣”上柜銷銷售。二、根據據內衣制制造的面面料來劃劃分內衣根據據制造的的面料可可以劃分分為以下下幾個種種類。1.純棉

5、棉內衣。這是最最常見的的內衣，優點是是天然纖纖維、吸吸汗性好好、價格格適中。缺點是是排汗性性差，經經實驗，洗滌后后30分分鐘僅干干8%，并有洗洗滌后縮縮水、領領口袖口口易變形形等問題題。2.絲綢綢內衣。多為女女性內衣衣，優點點是天然然纖維，穿著輕輕柔舒適適，排汗汗性好，30分分鐘快干干率為883%。缺點是是洗滌要要求高，每次洗洗后需要要熨燙整整理，而而且成本本較高。3.合成成纖維內內衣。新新興的內內衣種類類。傳統統觀念上上人們較較難接受受這種內內衣。但但隨著科科技的飛飛速發展展，美國國杜邦公公司的科科學家們們研制出出一種外外表具有有四條管管道的聚聚酯纖維維，被稱稱為”導汗新新干線”。用它它做成

6、的的內衣具具有比絲絲綢和純純棉內衣衣更出色色的排汗汗導濕功功能，洗洗后300分鐘幾幾乎已完完全（998%）干透。此外，它還具具有易洗洗滌，不不變形和和柔軟舒舒適等優優點，穿穿上后使使人們能能夠在夏夏季感到到皮膚干干爽。目目前，用用這種纖纖維制作作的”心逸”舒適內內衣已博博得越來來越多人人的青睞睞。三、根據據內衣的的功能來來劃分內衣根據據內衣的的功能可可以劃分分為以下下幾個種種類。1.一般般型：是是為基礎礎需要，具有襯襯托、防防下垂、強調要要能讓消消費者感感到能靈靈活活動動。2.機能能型：基基本具備備的功能能要是”集中、提高、襯托曲曲線”，而現現今消費費女性因因喜好緊緊身衣物物，故講講求顯現現曲

7、線。3.情趣趣型：就就是所稱稱的”性感型型”，中國國的氣候候大多屬屬于亞熱熱帶天氣氣，而這這種天氣氣也較適適合穿著著性感型型內衣，而現今今時代改改變，一一些新新新人類也也勇于嘗嘗試，也也是有其其市場存存在。4.調整整型：當當有些女女性的身身材需要要調整，有的會會借助美美容或健健康中心心等。而而調整型型內衣則則是利用用一些檔檔布的束束縛，在在長期的的穿著下下，能讓讓肌肉消消除一些些。四、根據據穿著的的不同場場合來劃劃分（主主要是指指女性內內衣）內衣根據據穿著的的不同場場合可以以劃分為為以下幾幾個種類類。1.家居居內衣家是是最舒服服、最愜愜意的地地方，所所以家居居內衣也也以柔軟軟舒適為為主，在在功

8、能上上掩飾作作用多于于調整、修復，而為了了配合家家居溫馨馨的氣氛氛，多以以碎花、格子等等圖案為為主。2.上班班內衣這種種內衣的的主要功功能是使使女性著著衣的外外在美更更加柔媚媚、玲瓏瓏有致，所以一一般具有有較強的的承托力力和調節節功能，能適度度地調整整胸部、腰腹部部和臀部部的曲線線。為了了搭配辦辦公室的的行政套套裝，它它在顏色色方面多多采用純純凈柔和和的色彩彩；材料料應用較較為廣泛泛，但近近年流行行棉滌、棉氨等等舒適自自然的材材料。3.晚裝裝內衣晚裝裝內衣的的設計一一般是華華麗的，在材質質方面，它多采采用絲絨絨，最常常見的設設計為無無肩帶式式、V式式和舒適適低胸晚晚裝的nnosiidebbra

9、設設計。4.運動動內衣以棉棉質材料料為主，它吸汗汗快，透透氣性強強，彈力力好。普普通內衣衣肩帶容容易滑落落，運動動內衣在在這方面面有明顯顯的改進進，網狀狀結構能能大大增增強內衣衣的伸縮縮度。因因此，運運動內衣衣常常出出現適度度的棉網網設計，市場上上銷售的的新款也也越來越越多。第二節 內衣行行業的特特點 內衣行業業的特點點如下：1.內衣衣行業是是一個勞勞動密集集型產業業內衣行業業的加工工和生產產組織過過程不需需要大型型專門化化的機械械設備，可以在在較少的的資本投投入下運運行，盡盡管近年年來高新新技術如如CADD、CIIMS和和先進的的生產組組織方式式被不斷斷研制出出來并投投入應用用，但絕絕大多數

10、數企業仍仍未脫離離傳統的的模式。這使得得內衣行行業對勞勞動力成成本頗為為敏感。隨著一一些國家家和地區區勞動力力成本的的增加，內衣行行業加工工產業的的轉移也也隨之發發生。2.內衣衣流行周周期短、季節性性強內衣流行行周期短短不僅表表現在時時裝季節節性的更更迭，也也表現在在季節此此一時彼彼一時的的差異，這種差差異可能能發生在在面料、色彩、款式、設計和和其他配配套方面面，不斷斷地為消消費者提提供新的的產品和和服務。這種快快速變化化，一方方面給內內衣行業業帶來無無限的機機會，另另一方面面也給內內衣企業業經營帶帶來風險險和不穩穩定性。3.內衣衣業的時時尚性任何語言言中都沒沒有幾個個詞像時時尚那樣樣有如此此

11、多不同同的含義義。對外外行人來來說，它它意味著著一種神神秘的力力量使人人們在某某一段時時間廣泛泛接受一一種特別別式樣的的衣服或或一種行行為。經經濟學家家把時尚尚看成是是一個人人為制造造的因素素，迫使使人們在在一種物物品還保保持著原原有的用用途時就就用新的的取代它它，即使使新的物物品與舊舊的大不不相同。正如一一位名人人所說：”時尚代代表著社社會交往往的表達達方式和和對社會會地位的的追求。它代表表著服裝裝和服飾飾的生產產和銷售售企業創創造的成成千上萬萬的銷售售額?！睍r尚就就其本身身而言并并不創造造消費購購買力，但是，只要有有購買力力的地方方，就存存在著對對時尚追追求。隨著人們們經濟水水平的提提高、

12、消消費觀念念的改變變，現在在的內衣衣不僅只只是為穿穿著的舒舒適及健健康，同同時也在在日益走走向時尚尚。內衣衣外穿的的風行及及與日益益多變的的時裝配配套的需需要，使使得內衣衣的設計計與穿著著也趨向向于時尚尚與多變變。4.內衣衣產品開開發和展展示的時時效性內衣產業業鏈中的的每個環環節定期期向它下下游企業業展示其其新產品品。過去去，整個個產業的的每個部部門都根根據傳統統的因素素來展示示其新品品種的：季節的的變化、客戶定定貨后生生產所需需的時間間、產品品開發者者評估市市場動向向所需的的時間。一般來來講，內內衣產品品從設計計階段到到消費者者手中需需要一年年或更多多的時間間。但是是，如今今變化迅迅速的市市

13、場和新新的信息息技術已已經大大大地改變變了傳統統的內衣衣商業運運作模式式。內衣衣新產品品開發和和銷售所所需的時時間頻率率已大大大縮短。很多過過去費事事的工作作由于采采用了計計算機技技術已減減少了各各階段的的時間，如通過過采用計計算機輔輔助設計計，內衣衣生產商商和零售售商可以以一起觀觀看電腦腦屏幕來來開發新新產品，而無須須再經過過制作樣樣衣來看看效果。這種變變化已經經徹底改改變了內內衣生產產銷售的的時間表表。傳統統的產品品流通周周期已經經被更新新、頻率率更快的的新產品品上市所所取代。這種情情況使更更多的內內衣零售售商和生生產商聯聯手起來來加快產產品的流流通速度度，雙方方都想取取悅消費費者。很很多

14、公司司通過早早期小批批量定單單進行消消費測試試來確定定消費者者是否真真正喜歡歡它們的的產品。如果產產品受歡歡迎，生生產商會會快速地地生產和和送貨，因為新新的技術術可以保保證它們們對市場場做出快快速的反反應。5.內衣衣的品牌牌效應內衣的實實際意義義已遠超超出遮體體御寒的的基本功功能，從從美學意意義延伸伸的文化化價值和和從象征征意義延延伸的社社會價值值，使得得不同服服裝的價價格差異異非常大大，品牌牌顯得尤尤其重要要。在計計劃經濟濟年代里里，沒有有人去關關心品牌牌的價值值。但是是今天，中國經經濟已經經步入市市場的軌軌道?？v縱觀國內內外一切切成功企企業，無無一不擁擁有一個個著名的的品牌。一般來來說，服

15、服裝發展展可分為為四個階階段：工工業化階階段、自自然品牌牌階段、品牌階階段和多多元化階階段。顯顯而易見見，我國國內衣業業正處于于第二階階段，有有些先行行企業有有向品牌牌階段轉轉化的趨趨勢。自自然品牌牌階段最最主要的的特征為為品牌之之間可以以替換，目前我我國絕大大多數內內衣品牌牌正是如如此，它它們缺少少個性風風格，消消費群體體不穩定定。這就就要求內內衣企業業花大力力氣提高高產品的的質量，培養出出優秀的的服裝設設計師，加強品品牌的廣廣告宣傳傳，注意意產品的的形象設設計，導導入企業業的CII戰略系系統，提提高企業業知名度度，創立立屬于自自己的名名牌，同同時，要要注意商商標注冊冊等品牌牌保護措措施的執

16、執行。6.易被被他人模模仿內衣業沒沒有太多多的核心心競爭力力，企業業進入的的門檻較較低，而而他人模模仿、超超越的機機會多，內衣市市場克隆隆現象嚴嚴重。一一款新品品出現在在市場上上，并引引起良好好的反應應后，不不出一星星期，就就會有仿仿制產品品登場，新款涼涼爽內衣衣的科技技含量、商業秘秘密有限限，很容容易被仿仿制，早早早推出出新品，等于買買了爆竹竹大家放放。甚至至某出名名的設計計師設計計的內衣衣流行款款式還存存在保險險箱時，在低廉廉的市場場上已出出現大量量的該款款式內衣衣。7.對國國際市場場依賴性性大我國的內內衣業是是非常外外向型的的產業，對外依依存度很很大。每每年生產產三分之之二的產產品出口口

17、到國外外市場。所以受受國際經經濟的影影響很大大，一旦旦國外市市場經濟濟發展不不穩定，就會嚴嚴重的影影響到我我國的內內衣業。8.技術術含量相相對比較較高這是相對對整個服服裝行業業而言，主要是是由于內內衣是屬屬于典型型的個人人性產品品，除了了必需具具有美觀觀、貼身身、舒適適等功能能外，還還必需具具有顏色色、流行行、多種種尺碼及及罩杯，以提供供消費者者多樣化化的選擇擇，所以以說內衣衣業是一一項較為為精密又又復雜的的行業，其精密密的車縫縫技巧，復雜的的原料以以及大量量的女性性員工等等需求，皆不是是一般公公司所輕輕易提供供的。9.相關關產業多多內衣行業業除了與與面料業業、零售售業有關關外，還還與輔助助行

18、業、出版業業、營銷銷咨詢、廣告代代理、公公關代理理、行業業協會、流行信信息服務務等部門門有密切切的關聯聯。第三節 內衣行行業的投投資特性性 結合上一一節內衣衣行業的的特點，我們認認為內衣衣行業的的投資特特性有：1.原有有的生產產要素的的比較優優勢正在在逐步下下降內衣的生生產要素素主要有有紡織品品原材料料與勞動動力。原原外經貿貿部（該該部現已已經撤消消）副部部長龍永永圖20002年年12月月20日日在北京京”中國企企業領袖袖年會”上演講講時說，援引經經濟發展展與合作作組織最最近公布布的一份份研究報報告說，中國的的勞動力力成本不不可能在在短期內內大幅上上升，勞勞動力廉廉價的優優勢至少少將保持持20

19、至至30年年。這是一個個樂觀的的預測，但是面面對加入入WTOO后國際際國內市市場的新新形勢，這一比比較競爭爭優勢正正在逐步步下降。內衣生生產企業業必須要要意識到到這一點點并有所所重視。根據海關關統計資資料顯示示，我國國紡織服服裝業的的比較優優勢主要要來源于于低廉的的勞動力力成本。但是，勞動力力成本更更低的發發展中國國家如印印度、巴巴基斯坦坦正在國國際紡織織服裝市市場上迅迅速崛起起，使我我國紡織織服裝業業的比較較優勢不不斷下降降。我國國輸往美美國的紡紡織品價價格與印印度相比比，每平平方米要要高1美美元左右右，因此此許多美美、歐老老客戶已已開始將將業務轉轉向印、巴等國國。過分分依賴勞勞動力資資源成

20、本本優勢，長期忽忽視產業業升級對對勞動力力資源優優勢的放放大作用用，相反反在國際際國內買買方市場場條件下下逐步加加劇過度度競爭的的局面，質量、品牌創創新能力力不強，勞動生生產率上上不去。就原材料料面言，有高檔檔、中檔檔、低檔檔之分，低檔的的價格一一般在55155元/平平方米，目前國國內的中中低檔面面料、輔輔料處于于供應過過剩的狀狀態，高高檔的有有幾十元元每平方方米，甚甚至上百百元每平平方米，但高檔檔紡織品品主要是是進口的的。對面面料依賴賴性極大大的內衣衣業而言言，這是是一個發發展瓶頸頸。而這這一問題題在短期期內不太太可能解解決。2.利潤潤大，風風險相對對比較小小盡管內衣衣業的比比較優勢勢正在逐

21、逐步下降降，但內內衣業仍仍然是我我國服裝裝產業中中最具活活力、成成長最快快和最具具發展前前景的一一個分支支。其利利潤空間間相對其其他分支支而言要要高，風風險也相相對較小小。比如如胸罩，現在低低檔的一一般每件件也要55元左右右，中檔檔的每件件201000元，如如是具有有其他功功能，那那就要幾幾百元了了。而中中高檔的的產品除除了面料料以外，主要是是品牌、做工、質量等等附加值值。從中中可以看看出，內內衣行業業的利潤潤空間較較大。3.產品品生命周周期短，季節性性較強內衣產品品生命周周期大多多是很短短的，并并且其主主力商品品大多在在春、秋秋換季時時有重大大改變，但在這這之中，仍有些些許小改改變的產產品，

22、尤尤以夏季季，是女女性內衣衣銷售旺旺季；秋秋季，是是保暖內內衣的熱熱銷期。4.進入入門檻在在整個服服裝行業業中相對對比較高高這一點可可以從以以下幾方方面來說說明1）從資資金需求求上來看看進入內衣衣領域的的門檻其其實很高高，做一一個品牌牌啟動資資金至少少得有二二、三千千萬（不不是說小小打小鬧鬧的那種種）。因因為內衣衣很小，要在一一個專賣賣店布滿滿產品怎怎么也得得有幾十十個款式式。內衣衣的號型型又分得得細，一一般八個個尺寸三三個杯，這樣幾幾十件存存貨才能能賣一個個款式，加上顏顏色的變變化，內內衣的存存銷比是是服裝中中最高的的，貨源源所需的的資金就就特別大大。內衣衣工藝復復雜，生生產機器器的種類類自

23、然也也多。而而且作一一個品牌牌還需要要多方面面的配合合，是一一個系統統性工程程，有產產品，營營銷、推推廣等多多方面的的工作。而且這些些固定資資本、費費用的支支出，需需要投下下龐大的的財務資資金，而而且在短短期之內內不能馬馬上回收收，都是是潛在進進入者在在投資前前必須考考慮的風風險。2）從內內衣設計計上來看看國內目前前專門提提供內衣衣設計的的公司非非常少，原因主主要有三三點：一一是人才才缺乏，內衣設設計的技技術元素素都源于于歐洲或或者日本本，至今今國內對對于這方方面的教教育和培培訓仍是是空白的的，二是是內衣看看上去很很小，但但它的功功能性是是非常重重要的。內衣要要求合體體，人在在不同的的姿勢下下

24、幅度的的變化超超過177的時時候，最最小尺寸寸和最大大尺寸差差可以達達到近220，所以內內衣必須須具備一一定的延延展性還還要起到到一定的的包容和和支撐作作用。比比如說后后面的用用料要有有彈力和和延展性性，前面面杯形位位置要求求很固定定有襯托托功能不不能有彈彈性?？煽赡苤灰獌?、三三種面料料就能做做一件棚棚艮，但但再簡單單的文胸胸，它的的配料起起碼也要要在十種種左右，有時甚甚至達到到二、三三十種，這樣的的話作為為一個設設計人員員，他必必須熟悉悉大量面面料，了了解各自自功能再再進行搭搭配，這這需要很很多工夫夫；三是是內衣的的車縫工工藝復雜雜，只有有多種多多道工序序搭配才才可能達達到內衣衣的功能能性

25、。所所以相對對來講，不論是是從面料料還是從從工藝，作內衣衣設計都都要求很很強的專專業性。同時精密密的車縫縫技巧，復雜的的原料以以及大量量的女性性員工等等條件的的具備，對內衣衣業的生生產線工工人來說說，也是是必須的的要求。所以說說內衣業業是一項項極為精精密又復復雜的服服裝工業業。3）從銷銷售渠道道上來看看：內衣產品品的主要要銷售通通路有百百貨公司司、超市市、內衣衣專賣店店等，而而就現有有內衣業業者來講講，除非非是品質質佳、口口碑好并并且擁有有一定的的市場銷銷售業績績者，才才能進入入這些通通路，如如華歌爾爾、黛安安芬、三三槍等品品牌，由由于擁有有上述等等優越條條件，通通路業者者會主動動要求這這些廠

26、商商進入他他們的通通路，到到店里設設柜；否否則，以以一個新新進市場場的品牌牌，是很很難取得得這些銷銷售管道道。因此，就就內衣產產業來說說，其潛潛在進入入者仍面面臨著相相當程度度的進入入障礙。5.內衣衣行業缺缺乏規模模經濟效效應較少的初初始投入入和較低低的固定定資產投投入，以以及加工工過程中中相對的的獨立性性和分散散性，內內衣行業業并無明明顯的規規模經濟濟效應。第二章 20002/220033年中國國內衣行行業發展展現狀世界內衣衣行業發發展如何何？中國國內衣行行業發展展有何特特點？中中國內衣衣年產量量多少？其區域域分布如如何？中中國內衣衣銷售情情況怎么么樣？中中國內衣衣行業存存在哪些些問題？第一

27、節 世界內內衣行業業發展概概況從國際紡紡織及服服飾品市市場分工工日益明明顯的趨趨勢來看看，歐美美地區因因科技進進步，造造就紡紗紗、織布布、染整整及后處處理技術術的迅猛猛發展，開始以以發展產產業用紡紡織品為為重心，將勞力力密集型型的成衣衣加工業業，外移移至勞動動力成本本低廉的的地區。一、國際際內衣業業五大特特征在上述大大背景下下，國際際內衣業業呈現出出以下的的幾大特特征：（一）選選用輕薄薄面料已已成為時時尚主流流服裝潮流流的更替替，來源源于面料料科技的的不斷創創新，時時尚正朝朝著更深深、更廣廣的層面面發展，內衣業業作為服服裝業的的分支也也不例外外：大量量的款式式，多樣樣的功能能性和難難以抗拒拒的

28、舒適適感將成成為最受受矚目的的焦點。在歐洲，選用輕輕薄面料料已成為為時尚主主流。隨隨著高科科技紡紗紗技術的的發展，用于內內衣的彈彈性面料料已廣泛泛應用。使用這這種面料料不僅手手感輕柔柔。功能能性也很很強。由由于彈性性面料的的支撐性性及功能能性，文文胸內的的襯墊不不再是必必不可少少的。高高科技紡紡紗技術術下的新新型面料料不僅質質地輕薄薄，而且且與皮膚膚相觸的的感覺也也極舒適適。正由由于此，文胸內內防止摩摩擦皮膚膚的襯墊墊已不再再需要。朦朧透透明同樣樣成為內內衣時尚尚的主題題，彈性性面料飾飾以刺繡繡也相當當流行。（二）運運動休閑閑形態與與內衣潮潮流互動動從產品的的市場細細分看，傳統胸胸罩及塑塑體胸

29、罩罩正處于于衰退期期，因此此市場策策略轉為為發展女女性睡衣衣、女性性內褲、男性內內褲、流流行內衣衣及保健健內衣、功能性性內衣。運動、休閑風風潮與流流行時尚尚的互動動，一個個新的運運動、休休閑形態態，將引引發消費費者對高高性能服服飾的需需求。內內褲一體體成形的的剪裁方方式，增增加了穿穿著的舒舒適度，功能性性纖維添添加，則則是熱門門的健康康取向。休閑的款款式及流流行導向向，也如如同女性性內衣般般更適于于搭配外外衣。日日常用品品的特性性及流行行意象的的注入，讓內衣衣同時擁擁有貼身身、流行行、塑身身的特性性。目前前內衣的的流行正正朝向一一種與外外衣結合合的趨勢勢：如TT恤胸罩罩及無肩肩帶胸罩罩的設計計

30、是為了了便于搭搭配外衣衣，使得得內衣更更能貼近近消費者者需求。（三）超超細纖維維是近年年人造纖纖維的發發展趨勢勢它讓人造造纖維的的柔軟度度更接近近于天然然纖維，其中如如抗菌防防臭纖維維、陶瓷瓷纖維，包括無無數紅外外線陶瓷瓷、芳香香陶瓷、抗紫外外線陶瓷瓷粉末的的添加，都是近近年來功功能纖維維的代表表。纖維維素纖維維加Teenceel、MModaal等素素材則有有助于一一體成型型內衣褲褲的制造造。（四）中中老年內內衣市場場有待開開發從產品的的供需可可以看出出，目前前國內睡睡衣市場場以200歲至550歲的的女性為為主要消消費者，女性胸胸罩是核核心產品品。200歲以下下的青少少年、220歲至至50歲歲

31、的男性性及500歲以上上的中老老年人群群，則是是業者亟亟待開發發的客戶戶。由于于許多國國家已邁邁向高齡齡化的人人口結構構，中老老年人口口對健康康的需求求不可忽忽視。未未來幾年年，高齡齡化的人人群累積積了相當當的購買買力，可可承受高高價格的的功能性性內衣產產品。（五）保保健內衣衣市場潛潛力無限限事實上，內衣產產品已因因為和成成衣界線線的模糊糊而形成成了一種種產業的的延伸：傳統胸胸罩表現現出運動動衣的形形式，可可以和健健身、運運動器材材業者結結合。在在結合當當前熱門門的健康康器材和和保健食食品之后后，保健健內衣將將更具備備市場契契機。如如果完善善與功能能性纖維維的技術術研發相相配合的的健全認認證制

32、度度，便形形成一個個深具發發展潛力力的保健健內衣市市場，對對生產商商而言，競爭的的機會來來自于高高科技的的加入。由于新新素材提提高了產產品的附附加價值值，對上上游供應應商而言言，也深深具競爭爭的機會會。二、國際際內衣市市場最新新動向當”個性性化”現象席席卷了成成衣市場場之后，日趨重重視與外外衣搭配配的內衣衣市場不不可避免免地受到到”個性化化”的波及及。為了滿足足這一需需求，很很多品牌牌都致力力于開發發既原創創又有技技術創新新性的概概念。1、”個個性化”成趨勢勢。如無縫內內衣。BBe dde BBeneettoon 的的一個新新的內衣衣系列就就體現了了這一概概念，它它的文胸胸用不會會脫絲的的超細

33、纖纖維做成成，顧客客可以根根據她們們自己的的身形特特點和不不同品味味進行裁裁剪。因特網也也可以使使消費者者在設計計她所需需要的產產品中扮扮演積極極的角色色。比如如，內衣衣銷售網網站Ym讓上網網者可以以自行選選擇形狀狀、顏色色和由弗弗朗索瓦瓦.勒薩薩設計的的三種刺刺繡方案案，這樣樣，她們們就可以以得到一一款完全全具有個個人風格格的與眾眾不同的的內衣。在GEMMMA，”顧客訂訂做”的觀念念體現了了對個性性化的追追求，GGemmma PPerffectt的新款款推出了了各種尺尺寸的內內衣，適適合各種種體形的的需要，不但包包括小胸胸型和豐豐胸型，還適合合胸距遠遠的顧客客。2、新科科技大量量應用于于內衣

34、領領域，使使其煥發發了勃勃勃生機。最新的科科技影響響力體現現在運動動內衣領領域，新新科技為為這一領領域的服服裝開發發出很多多可愛又又聰明的的功能。有一個運運動型內內衣的專專業品牌牌叫Z Braa，它把把研究重重點放在在良好的的承托力力上面。它推出出的Z Braa運動裝裝系列內內衣中每每種不同同的杯形形都針對對于一項項特定的的運動項項目，如如：慢跑跑、體操操等。在同樣的的精神指指導下，一個沙沙灘裝的的品牌AARENNA推出出了名為為Aquuafiit的系系列產品品，它是是第一個個適合于于有氧操操鍛煉的的泳裝系系列產品品。這個個系列里里有適合合初學者者的產品品；其他他技術性性更強的的產品，則適合合

35、于經常常鍛煉的的人士。更讓人驚驚異的是是，Prroctter & GGambble 集團正正在研究究生產一一種配有有探測裝裝置內褲褲，它可可以通過過不同的的顏色轉轉換來顯顯示婦女女的生理理周期。它們還還不能確確認是否否這種產產品確實實順應了了女性顧顧客的需需求。最后，在在紗線方方面的技技術革新新也創造造也美化化的效果果或裝飾飾性強的的效果：為針對對節慶活活動，BBoleeo品牌牌推出了了第一個個發光的的內衣系系列。名名為”星夜”的系列列，用PPoteenciier的的刺繡，它反射射所貯存存的光，在黑暗暗中閃閃閃發光。3、銷售售上，連連鎖經營營模式取取得了大大規模的的發展。除了產品品的技術術革新

36、外外，很多多新的銷銷售觀念念也使市市場充滿滿了生機機，連鎖鎖經營取取得了大大規模的的發展，它們的的市場份份額不斷斷增長：19999年，在歐盟盟市場平平均實現現14%的營業業額、在在美國市市場實現現17%的營業業額。在在法國，連鎖經經營在銷銷售額方方面占有有非常重重要的位位置（實實現222%的份份額，大大規模批批發則占占26%的份額額）。西班牙的的Corrteffiell集團對對這種銷銷售形式式不能無無動于衷衷，他們們開發出出自己的的內衣連連鎖店：婦女的的秘密（Wommens ssecrret），在全全歐洲共共有755家。英國的MMarkks & Sppenccer創創建MSSL，這這是一個個新

37、的內內衣品牌牌，該品品牌實現現了它營營業額的的16%，占英英國文胸胸市場的的40%。這種新的的銷售形形式反映映了一種種橫向的的內衣需需求，該該形式對對于消費費，尤其其是夜間間穿的內內衣消費費起了積積極的促促進作用用。在法法國，與與19999年相相比，220000年這部部分產品品已經增增長了55%，其其原因是是家居裝裝的增長長，以及及所提供供的產品品與時尚尚潮流更更加吻合合。第二節 中國內內衣行業業市場現現狀內衣是一一種舶來來品，中中國是從從西方接接納的”現代內內衣”概念，如同西西裝一樣樣，在歐歐洲有著著百余年年歷史的的時尚內內衣，在在中國只只有十幾幾年的發發展歷程程，無論論是生產產還是銷銷售，

38、過過去的十十年只是是摸索，內衣業業真正的的未來在在今后的的10年年、200年中。那么，現階段段中國內內衣市場場發展現現狀如何何呢？一、中國國內衣行行業發展展回顧我國的內內衣體系系和現代代服裝體體系相似似，都是是隨著220世紀紀中期傳傳統服飾飾的消亡亡而逐漸漸融入西西方服飾飾體系中中的。220世紀紀中葉，西方國國家的科科技、工工業及服服裝業迅迅猛發展展時，我我國由于于歷史原原因處于于停滯狀狀態。但但80年年代之后后，隨著著改革開開放的不不斷深入入，我國國在經濟濟發展上上有了長長足的進進步。特特別是服服裝的變變化更是是日新月月異、變變化萬端端，各種種品牌大大量上市市，國外外名牌也也進入了了國內市市

39、場。在中國的的傳統觀觀念中，內衣是是不能被被人看到到的服飾飾，同傳傳統的袍袍衫一樣樣，平面面、含蓄蓄、掩飾飾人體。20世世紀300年代以以后，受受西方服服飾的影影響，女女性才在在西式服服裝的里里面穿上上了西式式內衣文胸胸。200世紀550770年代代由于中中國的政政治、經經濟因素素的制約約，當時時的內衣衣一直處處于棉質質”小背心心和短褲褲”的狀態態，無論論生產者者還是穿穿著者，對內衣衣都沒有有一個正正確的認認識。80年代代以后，隨著經經濟的發發展，人人們對服服飾認識識和要求求日益提提高，逐逐漸從對對外衣的的講究轉轉變為對對內衣的的關注。內衣除除了有傳傳統的保保健御寒寒功能外外，更多多的女性性利

40、用內內衣來彌彌補體型型和塑造造完美的的曲線。通常，女性在在30歲歲特別是是結婚生生育以后后，身體體機能開開始老化化，伴隨隨著年齡齡的繼續續增長，肌肉松松弛，骨骨骼也發發生變化化，只有有利用內內衣的矯矯形性和和裝飾性性美化人人體。人人們從”外在美美”向”內在美美”的過渡渡，反映映了人們們著裝觀觀念的改改變和提提高。80年代代中期，我國的的內衣業業逐漸興興起，陸陸陸續續續有了一一些內衣衣品牌。19886年日日本的著著名內衣衣品牌”華歌爾爾”進入中中國市場場，在北北京成立立了”華歌爾爾”的分公公司（這這在當時時是一個個創舉）。用華華歌爾公公司廣州州辦事處處的小森森佳三郎郎先生的的話說：”在19986

41、年年北京最最貴的文文胸只賣賣10元元，而華華歌爾內內衣至少少要賣2200元元的情況況下，我我們進入入了中國國市場?！?0年初初，可以以說是我我國內衣衣業蓬勃勃發展的的時期。境外內內衣品牌牌大量涌涌入國內內市場，德國的的”黛安芬芬”、法國國的”施康娜娜”、香港港的”安莉芳芳”等十多多家內衣衣品牌，布滿了了各大城城市商場場中的內內衣柜臺臺。這些些品牌的的進入，使中國國內衣企企業不僅僅有了危危機感，也給他他們樹立立了榜樣樣。在北北京、上上海、大大連、廣廣東和海海南，各各種和日日本、臺臺灣、香香港等國國家和地地區的合合資或獨獨資的內內衣廠不不斷涌現現，其中中以北京京的”愛慕”、上海海的”奇麗爾爾”和潮

42、陽陽的”曼妮芬芬”較為突突出。據據資料顯顯示，我我國內衣衣加工出出口量在在短短的的幾年里里翻了幾幾番，特特別是內內褲的生生產，占占到世界界出口量量的1/4。從90年年代中期期以來，我國內內衣業，尤其是是女式內內衣，取取得了長長足發展展，目前前已形成成以廣東東為代表表的南方方，以上上海為代代表的東東部和以以北京為為代表的的北方，三足鼎鼎立的產產業態勢勢，盡管管在款型型結構上上存在著著南小北北大東華華麗的區區別，但但在國際際標準號號型統一一下，各各地女內內衣基本本能夠滿滿足國內內消費者者的需求求。在此此基礎上上，形成成了具有有中國特特色的內內衣風格格，以及及各知名名品牌。以進口、合資、國產來來分類

43、，目前這這種三國國鼎立的的態勢里里，卻各各有機遇遇。在日日本、臺臺灣、德德國有著著501000年歷史史的內衣衣品牌的的進入，其多年年內衣文文化的傳傳播使內內地品牌牌的成長長有了先先天優勢勢，其發發展也有有了基本本的土壤壤。國產產內衣在在為合資資企業做做帶牌加加工的過過程中，擁有了了較高水水準的生生產能力力，但從從帶牌加加工到自自創品牌牌仍需一一個質的的飛躍，而不僅僅僅是量量的積累累，它所所缺乏的的正是時時尚的設設計理念念，企業業文化的的樹立、現代的的營銷理理念，也也正是這這些使得得內地品品牌普遍遍在設計計、形象象上缺乏乏個性，不利于于形象的的樹立、很難被被人記住住。但從從市場的的角度講講，大城

44、城市內衣衣價格、品質的的明顯兩兩極分化化，使眾眾多以中中檔為主主的國產產品牌有有著很大大的潛在在市場和和發展空空間。很多進口口品牌通通過在內內地合資資建廠，大大降降低了成成本、縮縮短了貨貨品流通通時間，加之品品牌營銷銷、設計計理念等等方面與與內地品品牌的明明顯差距距，目前前仍占領領著品牌牌內衣的的銷售主主流。據據調查，合資品品牌是眾眾多商場場的中堅堅力量，有著較較高的市市場占有有率，而而且仍有有拓展空空間。保持原產產地加工工生產的的純進口口品牌在在內地雖雖不算多多，但它它們的存存在已足足夠讓我我們了解解本土品品牌與國國際一流流產品的的差距。個性化化的設計計、細節節的周到到考慮、面料之之高貴象奧

45、奧地利名名品沃爾爾夫，每每年吸收收世界頂頂級設計計師參與與設計，一年分分春夏、秋冬兩兩次作流流行發布布，其內內衣秀不不遜于任任何成衣衣品牌。英國”百富”男士內內衣，它它的襪子子全部采采用優質質的埃及及棉為原原料，裁裁剪一流流，就連連襪子上上端的那那一圈兒兒松緊帶帶，在腿腿前、腿腿后各處處的力度度都不一一樣，這這些正與與以人為為本的現現代科技技理念吻吻合。目目前，這這些進口口高檔內內衣在高高收入人人群中有有著很好好的口碑碑，而且且由于個個性化的的設計，正在形形成自己己固定的的消費群群，這些些都促進進了它們們在國內內市場的的進一步步發展。從19998年開開始，隨隨著高科科技的發發展，服服裝面料料質

46、量提提高，消消費者更更強調內內衣穿著著柔軟和和流行美美感并重重。在內內衣生產產中使用用舒適、柔韌的的萊卡面面料成為為企業競競相追逐逐的新亮亮點。 近十年來來，中國國服裝業業的蓬勃勃發展有有目共睹睹，無論論是生產產能力、品牌運運作都逐逐步與國國際水平平接軌。而與服服裝市場場密不可可分的內內衣市場場，經過過多年的的培養，恰似一一塊日漸漸肥沃的的土地，一旦播播種，收收獲在即即?？梢砸哉f，這這股勢不不可擋的的商業暗暗流里，正醞釀釀著無數數的機遇遇、挑戰戰，是新新世紀服服裝界尚尚待分割割的蛋糕糕。二、現階階段中國國內衣行行業發展展特征（一）內內衣市場場空間巨巨大隨著人們們生活水水平的提提高，內內衣市場場

47、正在越越來越受受關注。20002年，中國內內衣銷售售額已達達9000億元以以上，顯顯示出巨巨大的市市場潛力力。近年年來我國國內衣市市場每年年有上億億元的驚驚人利潤潤，而且且在未來來十年內內還將以以20左右的的年增長長率遞增增，因此此而吸引引著眾多多商家涉涉足該行行業。而目前，內衣市市場還剛剛剛起步步，商家家的品牌牌意識還還不夠強強。盡管管市場空空間巨大大，但國國內內衣衣市場的的強勢品品牌并不不多，市市場份額額十分分分散，消消費者對對內衣的的認識還還很不夠夠，內衣衣廠家在在高呼自自己品牌牌時，還還應引導導提高消消費者的的消費意意識，把把這個具具有廣闊闊前景的的內衣市市場發展展得更完完美。（二）國

48、國外品牌牌引領內內衣行業業發展中國的內內衣制造造行業，起源于于70年年代末，在此之之前，內內衣的造造型簡單單，工藝藝粗糙。80年年代，境境外許多多品牌的的產品加加工開始始漸漸轉轉向中國國，同時時建立了了自己的的品牌生生產基地地，逐漸漸形成以以出口加加工為主主的內衣衣制造行行業。日日本的華華歌爾就就是最早早在北京京設立工工廠的知知名品牌牌，隨后后黛安芬芬、奧黛黛麗、百百利安、歐迪芬芬等紛紛紛在內地地投資建建廠。119933年前后后，眾多多進口、合資品品牌開始始占領內內衣市場場，而國國產品牌牌大多是是從一些些最初做做來料加加工的生生產廠家家發展起起來的。19977年，金金融危機機波及整整個東南南亞

49、市場場，使許許多原來來50800在國國內加工工轉向外外銷的品品牌全力力轉向內內地市場場，而原原來為這這些品牌牌做帶牌牌加工的的工廠也也由于定定單的下下降而開開始自創創品牌做做內銷。很多國國產內衣衣品牌正正是這樣樣的大環環境的帶帶動下發發展起來來的，成成為第一一批國產產名牌。目前在在內衣市市場上，主要以以進口、合資、國產為為主。保保持原產產地加工工生產的的純進口口品牌，在內地地雖不算算多，但但它們的的存在已已足夠讓讓我們了了解本國國品牌與與國際一一流產品品的差距距。合資資品牌是是眾多商商場的中中堅力量量，有著著較高的的市場占占有率，而且仍仍有拓展展空間。很多進進口品牌牌通過在在內地合合資建廠廠，

50、大大大降低了了成本，縮短了了貨品流流通時間間，加之之品牌營營銷、設設計理念念等方面面與內地地品牌的的明顯差差距，目目前仍占占領著品品牌內衣衣的銷售售主流。國產內衣衣在為合合資企業業做帶牌牌加工的的過程中中，擁有有了較高高水準的的生產能能力，但但從帶牌牌加工到到自創品品牌仍需需一個質質的飛躍躍。內地地品牌普普遍在設設計上、形象上上缺乏個個性。但但從市場場的角度度講，大大城市的的內衣價價格、品品質的明明顯兩極極化，使使眾多以以中低檔檔為主的的國產品品牌有著著極大的的潛在市市場和發發展空間間。內衣的品品種、款款式、面面料，亦亦在國外外品牌的的引領下下，發生生巨變。19933年開始始，黛安安芬、安安莉

51、芳等等國際知知名品牌牌涌入國國內市場場，在他他們為各各自品牌牌推廣宣宣傳的同同時，為為這塊”內衣處處女地”上了一一堂內衣衣文化課課。國內內的內衣衣款式已已由較早早傳統、單一的的胸罩類類加工，逐漸發發展成為為生產全全身束衣衣、衛生生衣褲、泳裝、保健功功能性用用品等齊齊全的內內衣產品品。而面面料方面面也由過過去的棉棉布、的的確良布布料發展展到800年代以以彈力尼尼龍織物物和蕾絲絲花邊為為主的美美體文胸胸類產品品，進入入90年年代以后后，原有有的常規規產品注注入了更更多的科科技含量量，內衣衣材料中中大量使使用彈性性纖維和和一些高高科技面面料。以保暖內內衣為例例，今年年保暖內內衣的最最大賣點點是新面面

52、料。除除”婷美”進中科科院的”暖卡”材料，依托英英日的保保暖新科科技推出出的瘦暖暖美體和和時尚內內衣外，”纖絲鳥鳥”也買斷斷了中國國紡織科科技大學學科技園園專家研研制的博博迪光電電子保暖暖纖維。這些新新材料的的運用都都促進了了保暖內內衣的更更新換代代，成為為吸引消消費者的的新亮點點。美體修形形的概念念是”婷美”開拓的的，如今今已經被被”纖絲鳥鳥”、”小護士士”等借鑒鑒過來，大打薄薄暖牌，往年的的三層保保暖市場場上已不不見蹤影影，單層層保暖成成為愛美美女士普普遍接受受的內衣衣新模式式。與此相對對應的是是，針織織內衣行行業（絮絮類）質質量標準準20001年33月份出出臺后，內衣企企業20002年年

53、普遍注注重面料料品質的的提高和和環保新新材料的的使用。有關業業內人士士介紹，以前以以絮片類類復合式式面料及及單層化化纖混紡紡交織面面料為代代表的面面料已經經被廠家家所拋棄棄?，F在在第三代代產品已已經發展展到在針針織面料料中間夾夾纖維層層形成保保暖層，解決了了保暖內內衣長期期存在的的容易起起球、起起皺、不不貼身、不透氣氣等缺陷陷。盡管目前前一些高高檔的面面料、花花邊都還還要依賴賴進口，但是已已有不少少國外和和港臺面面料廠商商開始在在大陸設設廠，如如英國的的考陶爾爾茲、美美國的杜杜邦、法法國的諾諾陽等，中國加加入WTTO后，面料方方面從品品種質量量，先進進程度都都會有很很大的選選擇余地地，這樣樣將

54、更有有利于中中國內衣衣品牌的的提高和和發展。（三）保保暖內衣衣市場仍仍然存在在保暖內衣衣行業是是我國的的新生行行業，它它的出現現雖然僅僅有五年年，但其其發展卻卻經歷了了曲曲折折折。19977年，上上海首先先出現了了保暖內內衣產品品，銷售售一路攀攀升。119988年，全全國保暖暖內衣市市場已有有10多多家企業業，實際際銷售量量3000萬套。19999年，生產保保暖內衣衣企業近近70家家，銷售售量為8800萬萬套，這這一年，被行業業內人士士稱為是是暴利的的一年。既然是是有暴利利可圖，豈能放放過，220000年，生生產企業業猛增至至5000多家，同時廣廣告也越越來越”神奇”一一件保暖暖內衣相相當于兩

55、兩三件羊羊毛衫”。20000年122月，中中國消費費者協會會向全國國公布了了38種種保暖內內衣比較較實驗的的結果，并提醒醒：”保暖內內衣的保保暖效果果抵不上上一件普普通內衣衣加一件件羊毛衫衫?！币粫r間間，保暖暖內衣銷銷量急劇劇滑坡，價格開開始集體體”大跳水水”。最初初每套價價格高達達數百元元的保暖暖內衣，頃刻間間只售幾幾十元。經歷了220000年惡戰戰、20001年年的調養養生息后后，原有有保暖內內衣廠家家已有440退退出市場場。從暴暴利到賠賠本，保保暖內衣衣行業自自覺或不不自覺地地進行了了調整，出現了了幾家龍龍頭企業業牽頭、部分中中小企業業為補充充的新型型格局。20022年冬，由于”天公作作

56、美”，保暖暖內衣市市場的火火藥味又又濃烈起起來。不不同的是是，20002年年融入了了美體時時尚的元元素，使使”美體時尚輕薄保暖”成為主主打點，市場開開始進入入”薄暖”內衣時時代，產產品競爭爭回歸到到性價比比上來。首先是價價格戰低價價位是一一部分新新品牌保保暖內衣衣所普遍遍采用的的搶占市市場戰略略。由于于老品牌牌進入市市場早，有先入入為主的的效果，新品牌牌的宣傳傳也就格格外用心心。在各各大商場場里，新新的品牌牌如帕而而朵、貓貓人等，促銷陣陣勢更加加龐大，產品布布展顯得得精致，但價格格優惠不不大。老老品牌如如南極人人、北極極絨等，都做出出了比較較大的優優惠，有有折的的、折折的，尤尤其是去去年的產產

57、品，有有的甚至至降價到到.折。值得關注注的是，洋品牌牌正在以以低價位位加入到到激烈的的競爭中中，中外外保暖內內衣品牌牌打響今今冬的商商戰。低低價位搶搶灘是今今年洋品品牌采取取的主攻攻策略。以北京京市場為為例，目目前，位位居北京京市場銷銷售前三三位的婷婷美、北北極絨、纖絲鳥鳥等國內內品牌的的銷售價價格都略略高于洋洋品牌。從北京京的市場場份額看看，婷美美、小護護士、纖纖絲鳥占占去了六六成，南南極人、北極絨絨占去了了兩成，剩下的的兩成正正在被洋洋品牌占占據。除除了直接接推出產產品外，洋品牌牌還通過過技術、原料、設計對對國內市市場進行行滲透，如纖絲絲鳥采用用日本的的腈綸原原料，用用于防靜靜電、防防起球

58、；婷美將將法國的的設計理理念用于于自身產產品；意意大利的的一次成成型設備備也無形形中主宰宰了中國國市場。其次是多多品牌戰戰”婷美”最終選選擇了俞俞兆林，一下子子推出三三個品牌牌，分別別針對高高、中、低三個個市場；南極人人遭遇庫庫存危機機，品牌牌命名先先輸一招招；北極極絨受益益趙本山山的親和和力，”形美”要過招招”婷美”。其實實多品牌牌策略的的動機，首先是是為不同同的消費費者提供供不同的的功能和和訴求，另外一一個目的的就是通通過側翼翼品牌保保護主品品牌。多多品牌戰戰略成敗敗的關鍵鍵是，一一個公司司的多品品牌能蠶蠶食對手手品牌而而不是自自己左手手打右手手，或者者至少多多品牌戰戰略獲取取的利潤潤能大

59、于于同室相相殘后的的利潤。再次是功功能戰在功功能方面面，”美體”、”保健”、”瘦身美美膚”等等新新功效層層出不窮窮。第一一代保暖暖內衣采采用的是是聚乙烯烯膜做夾夾層，透透氣性、導濕性性極差，后來這這一秘密密被曝光光后，”保暖內內衣”聲名狼狼藉，眾眾商家紛紛紛與塑塑料薄膜膜劃清界界限，呼呼吁出臺臺保暖內內衣標準準?，F今今市場上上的”保暖內內衣”絕大多多數已經經徒有虛虛名，紛紛紛淡化化”保暖”概念而而開始冠冠以”薄暖”、”美體保保暖”等模糊糊稱謂，也有廠廠家推出出”暖卡”技術，號稱是是真正的的保暖服服裝。但但誰是誰誰非，還還要等待待市場的的檢驗。還有就是是廣告戰戰在中中央、地地方媒體體上，有有關保

60、暖暖內衣的的廣告大大戰已經經開演，各路明明星爭相相穿著內內衣在電電視里、燈箱上上亮相。南極人人請了劉劉德華，貓人請請了舒淇淇，而北北極絨繼繼續請了了趙本山山，無疑疑，這些些廠家的的宣傳之之道都想想到有一一塊去了了，而在在市場上上，確實實那些沒沒有名人人代言的的，消費費者記起起來的不不多。同同時，也也正如一一位消費費者說的的，我知知道，明明星的廣廣告費也也包含在在我這件件衣服里里了。隨著多次次混戰后后行業格格局的重重新劃分分，時至至今日，保暖內內衣已經經發展成成為以品品牌和營營銷渠道道為主要要壁壘的的行業。從目前前各行業業巨頭的的動態來來看，220022年冬保保暖內衣衣行業競競爭的主主要特點點是