1、第一章 市場場環境分析析一、營銷銷環境分分析 （一）市市場營銷銷環境中中的制約約因素宏觀：1、企業業目標市市場所處處的經濟濟形勢斯美特從從現在來來看，企企業發展展穩健，效益也也不錯。但是斯斯美特要要想在新新的一輪輪行業整整合中進進入中國國方便面面行業的的第一軍軍團就必必須在城城市市場場有所作作為。對對于斯美美特企業業來說，所要思思考的是是思圓品品牌隨著著原材料料價格的的上漲，品牌向向上進行行價格延延伸的空空間還有有多大，公司什什么時候候進城，如何進進城，公公司還要要為進城城做好那那些資源源配置包包括啟動動什么樣樣的新品品牌等。同時時方便面面市場的的競爭將將會更激激烈,在在經過原原市場爭爭奪后,

2、西北,市場將將會成為為下一個個競爭的的焦點,隨著市市場焦點點的轉折折,公司司應該推推出針對對北方人人味的酸酸辣系列列。2、人口口環境中國是個個著名的的吃辣大大國。吃吃辣最歷歷害的，就是中中西部各各省市。像四川、重慶、湖南、江西、貴州等等地，都都是眾所所周知的的嗜辣大大省。辣辣味菜隨隨著民工工潮而流流行到全全國各地地，被全全國各地地人所接接受。微觀：1、消費費觀念費觀念的的形成既既是民族族文化長長期積淀淀的結果果，又是是社會現現實的直直接反映映，在影影響個人人消費觀觀念的眾眾多因素素中，主主流消費費觀念和和個人因因素則是是影響消消費觀念念形成的的基本因因素。主流消消費觀念念對個人人消費觀觀念的影

3、影響。個個人因素素對消費費觀念的的影響。消費觀觀念影響響消費者者的品牌牌偏好。消費觀觀念直接接影響消消費者對對其消費費環境的的評價消消費觀念念也直接接影響人人們的未未來預期期和未來來消費。2、營銷銷中介如今，方便面面已遍布布全世界界，成為為人們生生活中不不可缺少少的食品品。對忙忙碌的現現代人來來說，吃吃方便面面似乎是是一件免免不了的的事。因因為方便便面給人人們提供供很大的的便利，所以成成為了很很多人們們生活中中不可缺缺少的食食物組成成部分。中國各各大城市市、縣鎮鎮、村落落已經遍遍布著許許多有實實力的大大超市，以及食食品店鋪鋪等營銷銷中介，人們可可以方便便、快捷的的買到。（二）市市場概況況1、市

4、場場規模2、市場場構成現有的目目標消費費市場上上存在著著康師傅傅、今麥麥郎、白白象、統統一、華華龍等據據著方便便面市場場的的絕絕大部分分份額的的市場構構成，而而斯美特特公司的的思圓系系列在市市場占有有率不是是很高。競爭對對手較多多，其主主要競爭爭對手為為康師傅傅辣旋風風，今麥麥郎辣皇皇上等。3、市場場構成的的特性思圓魔鬼鬼辣面多多在喜辣辣一族地地區，就就方便面面的整個個目標市市場調查查結果來來看，把把方便面面當作正正餐的占占三成,而半數數以上當當作夜宵宵.從而而學生市市場在方方便面的的總的市市場里占占相當的的分額，而高校校市場在在學生市市場里所所占的比比重更是是相當大大。消費費者在購購買產品品

5、的同時時會參考考品牌知知名度，根據自自己的喜喜好選擇擇相應的的口味。魔鬼辣辣面多在在河南，湖南，四川等等喜辣地地區，要要抓住消消費者口口味，喜喜辣程度度，在消消費中者者刮起一一股辣潮潮流。（三）營營銷環境境分析總總結1、SWWOT分分析優勢劣勢價格優優惠，口口感好，特別是是受喜辣辣一族的喜喜好。產品設設計，包包裝吸引引眼球。精選吉吉尼斯印印度魔鬼鬼椒獨有有資源，多位專專家潛心心研制，打造頂頂級香辣辣美食!品牌知知名度不不高，市市場占有有率低。宣傳力力度不夠夠，廣告告發布較較少。口口味系列列單一機會威脅方便面面成為人人們的主主食以及及夜宵，尤其是是喜歡吃吃辣的人人群。產品可可以把辣辣面系列列推崇

6、新新辣口味味。花相對對少的錢錢買到自自己滿意意的商品品，性價價比較高高根據調調查；康康師傅占占有整個個方便面面市場的的34%以上,有今麥麥郎，白白象，華華豐,福福滿多,華龍,等競爭對對手強大大。2、重點點分析本策劃重重在加強強產品的的宣傳，讓消費費者在購購買方便便面時，指明思思圓魔鬼鬼辣面，從而提提高產品品及企業業的知名名度和美美譽度根據我調調研小組組在安徽徽財經大大學對我我校大學學生進行行生活習習慣調查查得到統統計據數數據總計計如下：可見：學學生中有有很大一一部分喜喜歡游戲戲或者看看網絡電電視，電電影。這這部分人人對著電電腦就不不愿意離離開，很很多時候候會選擇擇方便面面這種快快餐式的的飲食，

7、他們往往往會去去超市購購買促銷銷類方便便面。只只要促銷銷員加以以宣傳，開展促促銷活動動，會吸吸引這類類人群購購買此商商品。本策劃重重在加強強產品的的宣傳，讓消費費者在購購買此方方便面品品時，指指名購買買斯美特特思圓魔魔鬼辣面面，從而而提高產產品及企企業的知知名度和和美譽度度。二、消費費者分析析根根據調調查問卷卷結果，得到有有關消費費者對產產品品牌牌的了解解與認可可統計數數據總計計如下：消費者對對品牌的的知曉情情況根據調研研結果顯顯示，目目前消費費市場的的目標人人群對于于一般的的了解和和知曉，其中118至225歲的的目標及及潛在受受眾對產產品的知知曉程度度最高，35-45的的受眾對對產品的的知曉

8、程程度相對對較低。消費者思思圓魔鬼鬼辣面的的原因概概況統計計總析：大大多數的的消費者者認可思思圓魔鬼鬼辣面夠夠辣，暖暖胃，口口感好。此外辣辣椒素不不但不會會引起胃胃酸分泌泌的增加加，反而而會抑制制胃酸的的分泌，刺激堿堿性黏液液的分泌泌，有助助于預防防和治療療胃潰瘍瘍是消費費者的主主要訴求求點，價價格對消消費者也也有一定定的影響響。消費者心心理分析析首先是為為了食辣辣的因素素，其次次是為了了跟上時時尚和滿滿足自己己對新鮮鮮品牌新新鮮感，再者就就是看中中學生選選擇思圓圓魔鬼辣辣面的原原因是為為思圓魔魔鬼辣面面，夠辣辣夠拉風風。消費費者對生生活充滿滿了火辣辣的激情情、對工工作充滿滿了火熱熱的態度度、

9、對身身邊的一一切充滿滿了香辣辣的熱情情。非理理性心理理：容易易被廣告告的效果果和促銷銷人員打打動，愛愛貪小便便宜。 嘗試心心理：受受此辣面面宣傳影影響，購購買此商商品。新新鮮感，想去嘗嘗試。三、產品品及企業業分析河南斯美美特食品品有限公公司 創創立于119911年。119955年與美美國金偉偉萍女士士合資成成立中美美合資河河南斯美美特食品品有限公公司。公公司現有有員工550000余名。下屬55個分公公司：兩兩個制面面分公司司、一個個面粉分分公司、一個紙紙箱分公公司、一一個調料料分公司司。制面面公司 截止止20005年底底，擁有有生產基基地：河河南武陟陟、陜西西岐山。年產近近25億億包方便便面，

10、產產銷量已已跨入國國內同行行業五強強。斯美特現現有七大大系列產產品：思思圓系列列、食尚尚v6系系列、超超級斯美美特系列列、夠味味系列、夢幻干干脆面系系列、自自然一派派系列、斯美特特系列。是國家家農業產產業化龍龍頭企業業，年產產方便面面25億億包，中中國方便便面銷量量五強。(一)產產品特征征分析思圓系列列 精選黃黃河中下下游優質質麥場等等小麥精精粉,成成就思圓圓真正柔柔軟、爽爽滑、筋筋道的面面體。料料包配以以地道的的懷山藥藥、花旗旗參、烏烏雞等高高營養的的輔料，文火細細熬慢燉燉，味美美湯濃。菜包添添加更多多新鮮蔬蔬菜，特特別添加加上等枸枸杞，更更多營養養在里面面。思圓圓魔鬼辣辣面，精精選吉尼尼斯

11、印度度魔鬼椒椒，多位位專家潛潛心研制制，打造造頂級香香辣美食食。(二)品品牌形象象分析品牌形象象正處在在成長期期，(三)生生命周期期分析在思圓魔魔鬼辣面面自身看看來，產產品上市市時間比比較短，處于打打開市場場的階段段，消費費者調查查也表明明，多數數消費者者也認為為思圓魔魔鬼辣面面是一種種新產品品。因此此，從各各個方面面看來，思圓魔魔鬼辣面面處于市市場導入入階段，能否通通過廣告告活動迅迅速打開開市場，關系到到產品未未來在市市場的前前途，因因此，盡盡快合理理制造市市場營銷銷和廣告告策略很很重要。(四)產產品定位位頂級辣面面，確立立辣面品品項領導導地位!四、主要要競爭者者分析市場只要要方便面面品牌康

12、康師傅，今麥郎郎，白象象，華龍龍等品牌牌分析如如下：競爭對手手確定康師傅辣辣旋風今麥郎辣辣煌尚白象大辣辣椒康師傅辣辣旋風系系列有水水煮牛肉肉.酸辣辣牛肉.泡椒牛牛肉三種種口味，辣的程程度不高高，面筋斗斗，滑溜溜，味香香，品牌牌大，包包裝好看看。辣煌尚無無疑是一一個成功功性案例例，如果果吃辣口口味，消消費者還還是首先先想到辣辣煌尚。地方區區域性辣辣口味，口味地地域化，菜系化化。白象推出出大辣椒椒屬于防防御性產產品。為為豐富自自己產品品系列。現在在在北方很很少見到到此產品品，價格格優惠。第二章 營銷策策略一、總體體營銷目目標短期目標標鞏固“魔魔鬼辣面面”老消費費者對其其印象，通過宣宣傳手段段使喜辣

13、辣消費者者確立“魔鬼辣辣面”在辣系系列產品品中的領領導地位位并完成成對“魔鬼辣辣面”的銷售售，且隨隨之推廣廣，推動動斯美特特公司特特色化產產品的銷銷售，體體現思圓圓對嗜辣辣消費者者的關愛愛。長期目標標打造核心心競爭力力，進一一步提高高斯美特特企業品品牌形象象。二、品牌牌營銷活活動（一）“我的思思圓魔鬼鬼辣面，真辣面面”影視宣宣傳策略略活動目標標讓消費者者形成斯斯美特公公司旗下下食品品品牌思圓圓方便面面中的“魔鬼辣辣面”不僅口口味獨特特，更是是注意健健康衛生生，極力力為嗜辣辣者們打打造屬于于他們的的真辣面面，從而而提高思思圓“魔鬼辣辣面”的品牌牌形象。活動時間間20100年5月月1號20011年

14、年2月112號活動背景景近年來電電視上播播過不少少有關于于食品質質量安全全問題的的。如不不法商人人利用劣劣質原料料制造速速食食品品，或工工廠環境境惡劣影影響食品品衛生，這些和和消費者者身體健健康有緊緊密關聯聯的必然然是消費費者第一一關注的的。通過過影視宣宣傳思圓圓“魔鬼辣辣面”從原料料的精心心挑選到到制作期期間的衛衛生環節節，給與與嗜辣消消費者一一顆“定心丸丸”，從而而取得嗜嗜辣消費費者對思思圓“魔鬼辣辣面”信賴與與喜愛。具體安排排于河南衛衛視，湖湖南衛視視，四川川衛視，東方衛衛視及新新浪網絡絡上分時時段播放放，特別別在中午午11時時至122時，下下午5時時至6時時，晚上上9時半半至1時時半這

15、三三個時間間段播放放，可一一定范圍圍內提高高思圓“魔鬼辣辣面”的銷售售量。廣廣告中著著重變現現該款方方便面的的味道用用于刺激激嗜辣消消費者的的視覺觸觸動其味味覺，激激發其購購買欲望望，介紹紹其制作作細節能能讓消費費者對該該產品產產生信賴賴，進一一步增加加消費者者購買欲欲望。預期準備備1.廣告告創意需需著重表表現“魔鬼辣辣面”的味道道之“辣”與其制制作細節節（主要要表現對對原料的的挑剔和和制面工工序的細細心）2.廣告告導演與與廣告剪剪輯可與與影視廣廣告公司司商討，前者需需使畫面面和諧且且使廣告告具有視視覺沖擊擊力，后后者需極極力表現現產品特特性。3.廣告告制作完完畢后需需與目標標影視媒媒介商量量

16、播放時時間與所所需款額額。爭取取中午111時至至12時時，下午午5時至至6時，晚上99時半至至1時半半這三個個時間段段播放。效果預測測通過電視視，網絡絡這類具具有直觀觀性影視視傳播，能有效效給消費費者們傳傳遞斯美美特集團團對消費費者認真真負責的的態度，且以這這種態度度去生產產極辣的的“魔鬼辣辣面”， 廣廣告中著著重表達達味道的的辣則使使嗜辣消消費者在在選擇辣辣類食品品時會想想到“魔鬼辣辣面”。美味味而不失失健康衛衛生，使使消費者者對“魔鬼辣辣面”產生信信賴與喜喜愛。而而通過飯飯前及夜夜宵時間間段播放放廣告，消費者者們會潛潛意識中中選擇“魔鬼辣辣面”頂替正正餐，可可增加該該款方便便面的銷銷售量。

17、（二）“我的真真辣面，夠膽你你挑戰”現現場互動動活動活動目標標：進一步步增加銷銷量，使使“魔鬼辣辣面”在消費費者心目目中確立立在辣系系列食品品中的領領導地位位。活動時間間：20110年77月1日日20010年年9月330號活動背景景：通過前前階段的的一定宣宣傳，使使“魔鬼辣辣面”在消費費者心目目中樹立立一定的的知名度度，本階階段于主主要銷售售地區舉舉辦現場場互動活活動，能能更好的的使“魔鬼辣辣面”在辣系系列食品品中確立立領導地地位，增增加銷路路。具體安排排：于所銷銷售的主主要地區區如四川川，湖南南等地舉舉辦現場場互動活活動。通通過現場場問答，觀眾答答對即可可獲得贈贈品，及及現場舉舉行吃“魔鬼辣

18、辣面”的比賽賽，優勝勝者可獲獲豐厚禮禮品的方方式，使使新消費費者處于于被動狀狀態去知知道“魔鬼辣辣面”，而老老顧客則則從中了了解斯美美特集團團，令“魔鬼辣辣面”在他們們心目中中更加鞏鞏固，從從而使該該款方便便面確立立一定領領導地位位，增加加銷路。預期準備備：1，視視該舉辦辦地點而而決定活活動的大大小，并并與舉辦辦地點相相關單位位取得聯聯系，達達成協議議。2，準備備好相關關的器材材和贈品品，確定定人員和和贈品的的到位，并對相相關人員員進行培培訓。效果預測測：通過這這次活動動，可增增加消費費者及潛潛在消費費者對“魔鬼辣辣面”的印象象，讓越越來越多多人知道道“魔鬼辣辣面”，喜歡歡“魔鬼辣辣面”，了解

19、解斯美特特集團，進一步步提高品品牌知名名度，確確立該款款方便面面在同類類行列中中的領導導地位，并且增增加產品品銷量。（三）潛潛在消費費者的擴擴展活動目標標：隨著“魔鬼辣辣面”的知名名度越來來越高，為斯美美特集團團旗下其其余品牌牌產品銷銷售做鋪鋪墊。打打開更多多銷路，吸引更更多消費費者購買買產品。活動背景景：斯美特特集團現現有七大大系列產產品，產產品的消消費者可可進一步步擴展，前期通通過“魔鬼辣辣面”的宣傳傳在消費費者心中中留下印印象，令令斯美特特集團在在消費者者心目中中地位提提升，那那么其余余的系列列產品日日后可較較為輕易易的打開開銷路。具體安排排：樹立消消費者的的產品存存在感，贊助公公益性活

20、活動，調調查各地地方消費費者的口口味和競競爭對手手在該地地區的方方案，以以方便產產品分配配銷售。預期效果果：通過公公益活動動提高產產品在消消費者中中的知名名度與美美譽度，長遠來來說，也也能使潛潛在消費費者成為為真正的的消費者者，提高高產品銷銷售，在在市場上上占有一一席位。三、價格格策略活動目標標：利益最最大化活動時間間：20010年年7月20010年年12月月活動背景景：各地售售價不一一至，會會導致消消費者對對產品的的品牌存存在一定定的懷疑疑，替代代產品伺伺機取代代；利益益較小，使得代代理商更更趨向于于利潤較較大的產產品。具體活動動：1，生生產產品品2，確定共共需金額額，合理理均分配配于產品品

21、3，以最低低價格售售予經銷銷商4，經經銷商以以統一價價格出售售給消費費者回到第第1步，（新一一輪）生生產產品品效果預期期：通過統統一售價價，樹立立斯美特特旗下的的品牌形形象，同同時將利利潤最大大化，也也給與經經銷商最最大利潤潤，激勵勵其銷售售積極性性，增加加銷量。第三章 廣告策策略一、廣告告目標樹立斯美美特企業業品牌形形象，加加大思圓圓魔鬼拉拉面的品品牌宣傳傳力度，提升產產品在人人們心目目中的認認知度，增強斯美美特企業業的知名名度和美美譽度。二、廣告告時間20100年11月-220111年2月月。三、廣告告訴求策策略（一）廣廣告訴求求對象1、對廣廣告訴求求對象的的表述訴求對對象主要要為：喜喜辣

22、群體體鑒于影影響產品品購買決決策的因因素中包包含有打打工人群群，為提提高產品品的知名名度和美美譽度，部分訴訴求對象象可定位位為大學學生、四四川等群群眾。2、訴求求對象的的特征與與需求特征：有著想想要品嘗嘗頂級香香辣美食食的欲望望。需求：通過廣廣告信息息，了解解、獲悉悉思圓魔魔鬼拉面面的相關關信息。（二）廣廣告訴求求重點1、對訴訴求對象象的需求求分析目標人人群主要要通過廣廣告信息息了解產產品的信信息，有有想要嘗嘗試和購購買的欲欲望。喜辣群群體主要要是品嘗嘗思圓魔魔鬼辣面面產品的的頂級辣辣味。2、對所所有廣告告信息的的分析思圓魔鬼鬼拉面的的原料（吉尼斯斯印度魔魔鬼椒）、產品品突出的的特色口口味等內

23、內容，需需要根據據廣告推推廣的不不同時期期出現在在不同時時期的各各則廣告告中。3、廣告告訴求重重點的表表述各個階段段的廣告告訴求重重點有所所區別，但總的的來說是是通過廣廣告的大大力宣傳傳提高思思圓魔鬼鬼拉面及及其斯美美特企業業的認知知度，從從而提高高其知名名度和美美譽度。（三）訴訴求方法法策略1、訴求求方法的的表述：感性訴求求2、訴求求方法依依據：在在人們進進入超市市選擇購購買方便便面的時時候，并并不能通通過品嘗嘗其味道道后再選選擇購買買，而是是直觀的的通過外外包裝的的設計以以及包裝裝上標注注的文字字使顧客客對產品品產生興興趣，進進而產生生購買欲欲望并采采取購買買行動。一般消消費者的的購買心心

24、理是：方便面面價格不不貴，嘗嘗試換一一下新口口味也無無妨。對對接受新新產品一一般都是是以感覺覺、知覺覺、表象象等感性性認識為為基礎的的，所以以思圓魔魔鬼拉面面在口味味上有新新的突破破，價格格相比之之下也很很實惠，是消費費者不錯錯的選擇擇。四、廣告告表現策策略（一）廣廣告主題題策略1、對廣廣告主題題的表述述：我的的真辣面面，夠膽膽你挑戰戰！2、廣告告主題的的依據：思圓魔魔鬼拉面面產品及及其斯美美特企業業宣傳推推廣的需需要（二）廣廣告創意意策略1、廣告告創意的的核心內內容：本本產品的的廣告創創意首先先要和產產品的創創意（吉吉尼斯印印度魔鬼鬼椒的頂頂級香辣辣）切合合；其次次廣告創創作要時時時想著著消

25、費者者，找出出他們切切合潛在在欲望（品嘗頂頂級香辣辣美食）的廣告告創意表表現。2、廣告告創意的的說明：通過廣廣告的形形式作為為宣傳吸吸引喜辣辣群體，使人們們都能感感受到其其味道獨獨特之處處，塑造造出具有有年輕、時尚、火辣、激情四四位一體體的品牌牌新形象象。其中中以“我的真真辣面，夠膽你你挑戰”為宣傳傳概念，既強調調魔鬼辣辣面給喜喜辣消費費群體帶帶來的刺刺激和欲欲望，又又強調了了魔鬼辣辣面的品品牌調性性，以此此來樹立立品牌形形象。（三）廣廣告表現現的內容容1、廣告告表現的的風格：以夸張、幽默為為主，向向受眾傳傳遞快樂樂、激情情的產品品特性。2、廣告告表現的的材質：紙質廣廣告以報報紙、雜雜志為主主

26、，電波波媒體以以電視、廣播、網絡、戶外等等配合使使用。（四）廣廣告表現現：（1）影影視廣告告鏡號畫面鏡頭描述述時長景別臺詞訴求點1一個年輕輕男子在在不斷地地往自己己碗里的的面加辣辣椒粉，一次，再一次次地添加加著，可可還是露露出苦惱惱的表情情。5秒 中景“不夠辣辣”，”不夠辣辣”，語調調漸升，“還是不不夠辣!”本廣告的的主要受受眾群體體是喜辣辣群體，其訴求求點就是是強調突突出思圓圓魔鬼辣辣面是香香辣頂級級產品的的首選。2眼前突然然出現了了思圓魔魔鬼辣面面，冒著著熱騰騰騰的氣，里面很很多辣椒椒。3秒近景來嘗嘗這這個吧，特別采采用吉尼尼斯印度度魔鬼椒椒，絕對滿滿足你辣辣的需求求。3思圓魔鬼鬼拉面產品

27、5秒特寫思圓魔鬼鬼辣面，真辣面面。4男子吃完完回味無無窮，終終于露出出滿意的的笑容。3秒中景5斯美特llogoo4秒思圓魔鬼鬼拉面，有膽你你挑戰！創意說明明：本廣廣告通過過兩個人人的交流流表現出出丁桂兒兒臍貼的的效果好好，無毒毒副作用用的特點點。廣告告中選用用兩位母母親是因因為女性性的對孩孩子關愛愛更加細細膩，切切女性有有更多時時間接觸觸電視廣廣告媒介介。（2）平平面廣告告創意說明明：1.前兩兩幅為一一組作品品，是以以對人物物表情的的夸張表表現手法法來體現現辣面的的辣味，給他他們帶來來了味覺覺上的享享受和刺刺激。2.第二二組圖用用漫畫的的形式來來表現，分別體體現了他他們對于于魔鬼辣辣面的渴渴望

28、，想想用幽默默的方式式來展現現給消費費群眾。第四章 媒介策策略一、媒體體目標根據思圓圓魔鬼辣面面的本次次產品定定位，通通過廣告告活動和和媒體傳傳播，預預計達到到如下目目標：11.塑造造產品健健康方便便、全國國最辣面面、味道道好的形形象；2.使普普通大眾眾對產品品及企業業的認知知度達到到84%；3.整體體品牌知知名度達達到800%以上上。二、媒體體投放區區域全國各大大省市，主要省省市在河河南、四四川、湖湖南，覆覆蓋率達達90%以上。三、媒介介策略1、通過過多層媒媒體覆蓋蓋，使得得不同媒媒體之間間優勢互互補，增增大廣告告的覆蓋蓋范圍，在消費費者心目目中造成成一定的的廣告聲聲勢；2、保證證思圓辣辣面

29、在各各個時期期活動宣宣傳的同同時，兼兼顧企業業自身，使得企企業在消消費者心心目中留留下美好好的印象象，提高高產品的的知名度度和美譽譽度；3、需要要切實考考慮企業業的自身身實力，在有限限的資金金和資源源下，選選擇合適適的媒介介進行宣宣傳，使使得經濟濟效益最最大化。4、抓住住“創新”或“造勢”的機會會，實行行媒體組組合，實實現廣告告的最大大沖擊力力。四、媒介介選擇及及其投放放根據我調調查問卷卷，我們們得到目目標受眾眾的媒體體接觸情情況如下下：（1）、各個階階層年齡齡段的調調查如下下表：圖（2）、在校大大學生的的調查如如下表：5 目標標受眾媒媒體接觸觸率數據來源源：策劃劃小組問問卷調查查數據根據問卷

30、卷調研結結果，預預將廣告告的媒體體投放時時間選定定為20010年年的6月月至8月月，媒體體投放表表現為電電視廣告告、雜志志廣告、廣播廣廣告、戶戶外廣告告、網絡絡廣告、手機媒媒體廣告告的時間間分布圖圖（投放放時間為為：20009年年10月月至122月）如如下：廣告排期期表6月7月8月戶 外 廣 告告央視1套套、2套套央視1套套、央視視2套，央視1、2套，廣播廣廣告央視1、2套，廣播廣廣告廣播廣告告手機報河南衛視視四川衛視視東方衛視視、網絡絡廣告湖南、東東方衛視視，手機機報湖南衛視視、四川衛視視，網絡廣告告四川衛視視湖南衛視視手機報雜志一期期雜志一期期雜志一期期（一）電電視廣告告1、電視視媒介分分

31、析電視的輻輻射范圍圍最為廣廣泛，硬硬件要求求容易滿滿足，電電視有著著最為廣廣泛的受受眾；人人們所接接觸到的的廣告有有多過半半數是經經由電視視媒體獲獲得。據據我們產產品的特特點及所所要傳達達的效果果，通過過電視媒媒體的宣宣傳能夠夠達到較較為全面面的傳達達效果。20088年6月月21日日下午，在中國國傳媒大大學舉辦辦中國國電視網網絡影響響力報告告頒布布儀式暨暨中國電電視五十十周年高高峰論壇壇，發布布中國國電視網網絡影響響力報告告（20008），公公布20007年年度中國國電視最最具網絡絡影響力力排行榜榜。20007中中國最具具網絡影影響力的的十大省省級衛視視頻道依依次為：北京衛衛視、湖湖南衛視視、

32、旅游游衛視、東方衛衛視、河河南衛視視、安徽徽衛視、河北衛衛視、云云南衛視視、廣西西衛視、廣東衛衛視。此此外，綜綜觀思圓圓魔鬼辣辣面產品品的性質質特特征征及企業業所要達達到的策策劃目標標，結合合最具影影響力的的央視各各個頻道道的節目目特點，我策劃劃小組決決定特選選用CCCTV-1、CCCTVV-2、河南衛衛視、湖湖南衛視視、四川川衛視。2、電視視廣告預預算：根據我思思圓魔鬼鬼辣面產產品的目目標受眾眾的生活活及其行行為習慣慣，我們們將電視視廣告的的播出時時間鎖定定在目標標受眾相相對比較較清閑的的中午午午飯時間間（122：000-133：000）、下下午影院院劇場時時間（115：000-117：00

33、0）及及其晚上上的黃金金時段（19：30-21：00）這些時時段，預預期得到到較高的的電視廣廣告覆蓋蓋率。電視臺時段時長每周次數數總次數單位價格（元/次）總價格（萬元）CCTVV-1情感劇場場集間（13：49）5S332180000107.6A段周一一至周五五20：55540125000CCTVV-2詠樂匯首首播（77：455-8：455）5S11029300029.33快樂主婦婦首播（17：25）11014400014.44河南衛視視星光劇場場（19:34）15S22015000030四川衛視視情感劇場場（12:50）5S6253880037.22合家歡劇劇場（220：005）3141250

34、00湖南衛視視周一至周周四欄目目插播（19：35-20：225）5S41815200039.336開心獨放放劇場插插播 （15：00-16：000）52060000總計257.86（二）雜雜志廣告告雜志媒介介分析雜志是以以介紹各各種專門門知識來來滿足不不同的讀讀者需求求，讀者者群具有有較高的的素質，對于雜雜志的信信任程度度較高。作為一一種少數數人的閱閱讀喜好好，可以以作為電電視廣告告的一個個補充與與指導，在制作作方面更更加的精精致和美美觀，更更能夠吸吸引受眾眾目光；青年文文摘由由共青團團中央主主管、中中國青年年出版總總社主辦辦，創刊刊于19981年年1月，自20000年年起改為為半月刊刊，是中

35、中國發行行量最大大的青年年雜志，單期發發行1445-1150萬萬冊。 辦刊刊宗旨： 以“宏揚先先進文化化，服務務引導青青年”為為辦刊宗宗旨，匯匯萃海內內外名篇篇佳作，是新時時期青少少年成長長、成才才、成功功的心靈靈讀本。 風格格特色： 內容容觀點健健康，思思想厚重重，表達達方式新新穎，青青春色彩彩濃郁。 讀者者年齡比比例： 1725歲歲占722%；116及116歲以以下占115%；25歲歲（不包包括255歲）以以上133%。 讀者者性別比比例： 女性占占57%；男性性占433%。 讀者受教教育度： 高等等占522%；中中等占441%；初等占占7%。所以我們們選擇青年文文摘讓讓年輕人人來注意意到

36、魔鬼鬼辣面的的廣告。（三）廣廣播廣告告廣播廣告告分析廣播在廣廣告的傳傳播上迅迅速，制制作簡單單，花費費較低，而且有有著較強強的互動動性，上上班族在在上下班班之余的的公交或或出租車車上，可可以借廣廣播來打打發這無無聊的時時光。此此時所投投放的廣廣告可以以得到人人們較高高層次的的關注。在廣播廣廣告的投投放上首首選覆蓋蓋范圍最最為廣泛泛的中央央電臺的的中國之之聲。中中國之聲聲為覆蓋蓋范圍最最廣的一一個，在在全國的的到達率率還是具具有代表表性和廣廣泛性的的。其節節目針對對性，頻頻次高，靈活性性強，能能夠得到到受眾的的認可與與信賴。（四）網網絡廣告告互聯網網網站CIISI人人氣榜（20110.3.288

37、）新浪浪創新高高，流量量繼續領領先站點CISIICISII同期變變動3月變動動新浪2,0119.88934.59% 46.00%搜狐1,5660.999 43.72% 52.00%網易1,4446.770 41.02% 43.00%TOM787.58 34.49% 48.00%21CNN484.60 16.63% 40.00%Lycoos中國國279.95 35.62% 34.00%中華網256.92 34.88% 51.00%上海熱線線112.87 28.04% 43.00%本期人氣氣榜中，各門戶戶網站CCISII值均有有快速上上升。新新浪CIISI值值更是突突破了220000，新浪浪在門戶

38、戶網站中中的領先先位置進進一步鞏鞏固。搜搜狐、網網易流量量也都有有快速穩穩步增長長，繼續續穩居國國內網站站前三位位。所以以我們可可以選擇擇在新浪浪網站上上投放思思圓魔鬼鬼辣面的的各則平平面與影影視廣告告。（五）戶戶外廣告告1、戶外外廣告分分析思圓魔鬼鬼辣面主主要特點點是全國國最辣，在戶外外廣告上上，例如如：路牌牌、招貼貼、工交交車上投投放我們們的廣告告，人們們在選擇擇辣的面面類，很很容易在在第一時時間憶起起該產品品；戶外廣告告中的路路牌廣告告設在特特定人流流量大，較繁華華的地區區或地鐵鐵站、汽汽車站等等地，比比較能吸吸引人們們的注意意；戶外廣告告在制作作上最為為細膩，在宣傳傳產品、突出企企業特色色和塑造造企