1、2006 年IPTV 產業競爭格局及發展趨勢分析報告PAGE PAGE 19歡迎致電 北京世貿通 電話：01082675392 826753622006 年IPTV 產業競爭格局及發展趨勢分析報告前 言過去的20005 年，對對IPTTV 來來說是充充滿躁動動的一年年。雖然然有政策策的限制制、標準準未定，IIPTVV 仍然然熱度不不減，方方興未艾艾。 2006 年將是是IPTTV 發發展關鍵鍵的一年年。當前IPTTV 市市場的總總體態勢勢是什么么？它的的發展趨趨勢如何何？用戶戶在哪里里？業務務該如何何定位？市場的的競爭格格局如何何？怎樣樣運營才才能贏利利？產業業環境怎怎樣？國國際上有有什么經經

2、驗值得得我們借借鑒？有有什么教教訓需要要我們汲汲取？如如何在IIPTVV 市場場未來發發展中把把握先機機掌握主主動？本本報告將將助您一一臂之力力。需求預測200520009年中中國IPPTV市市場需求求預測數據來源：國家信信息中心心200520009年中中國IPPTV市市場需求求預測數據來源：國家信信息中心心二、市場動動態從20055年111 月開開始，國國內IPPTV 商用試試驗明顯顯加速，在在中國電電信與上上海文廣廣共同進進行的第第三輪測測試中，IIPTVV 試點點范圍已已經從原原先的117 個個城市擴擴至233 個城城市。同同時，中中國網通通與上海海文廣合合作的試試點城市市也大舉舉擴至2

3、21 個個。由此此計算，目目前由中中國電信信、中國國網通主主導的中中國IPPTV 試點城城市已經經擴至444 個個。以下下是國內內部分城城市試點點情況。IPTV 國內部部分試點點城市情情況運營商省份設備廠商試點城市電信江蘇中興蘇州、南京京、無錫錫、揚州州電信陜西中興西安電信廣東華為、中興興、UTT廣州、深圳圳（華為為）、東東莞、佛佛山（中中興）、汕頭、珠海海、中山山（UTT） 電信、網通通上海UT 等 閔行區、浦浦東新區區、長寧寧區網通黑龍江UT哈爾濱數據來源：國家信信息中心心三、運營模模式目前國內IIPTVV 試點點共有四四類模式式。一是是杭州模模式，以以廣電為為主導；二是廣廣東模式式，以電

4、電信為主主導；三三是哈爾爾濱模式式，以文文廣電信信聯合的的形式；四是河河南模式式，以行行業推廣廣的形式式。以下下是四類類運營模模式的比比較。 圖表：IPPTV 運營模模式比較較模式運營主體模式關鍵點點杭州模式杭州華數傳傳媒有限公司（廣電控股股）1、在數字字電視的的名義下下推廣IIPTVV。可以以避免政政策等系系列風險，并贏得得相關的的產業來來支持。2、IPTTV 作作為數字字電視的的升級版版，符合合用戶的的消費心心理需求求，漸進方式利利于產業業發展。3、產業獲獲得政府府的大力力支持，解解決了資資金瓶頸頸。4、運營商商參與的的企業化化運作，更更符合市市場發展展的需要要。廣東模式電信聯合廠廠家傳統

5、電信方方式推廣廣，依托托廣東消消費水平平和消費費前衛的的特性，盒盒子目前還是是系統廠廠家自帶帶的盒子子。哈爾濱模式式電信聯合文文廣由文廣買單單，解決決終端的的資金瓶瓶頸。河南模式電信主推 曲線方方式。采采用走偏偏遠地區區，抓住住農教和和黨建的的機會，以以農村用用戶為切切入點，把把面向家家庭的產產品依托托行業發發展，注注重市場場空白點點和切入入時機，很很具指導意義義。數據來源：國家信信息中心心本報告通過過對IPPTV 市場的的廣泛調調查和深深入研究究，從需需求、設設備市場場、網絡絡運營市市場、內內容市場場、運營營模式、外外部環境境、國際際經驗等等方面對對IPTTV 產產業進行行了詳盡盡的分析析，

6、在此此基礎上上對IPPTV 的發展展趨勢做做出預測測，并提提出了相相關投資資建議。我我公司認認為IPPTV 本質是是一個開開放的綜綜合服務務平臺，電電視+機機頂盒是是其主要要終端。IIPTVV 業務務內容宜宜與傳統統電視實實現差異異化，初初期應以以城市用用戶為主主要發展展對象，未未來的重重點是農農村市場場。IPPTV 要實現現贏利，需需要產業業鏈上下下游廠商商互相合合作，共共同培育育市場，降降低消費費者的使使用門檻檻，形成成規模效效益。目 錄第一部分220066 年中中國IPPTV 行業最最新發展展動態 第一章IPPTV 行業熱熱點問題題透視 第一節 220066 年上上海電信信規模發發展IP

7、PTV 用戶增增長形勢勢分析 第二節 IIPTVV 點播播電影類類服務最最受青睞睞 第三節 中中國IPPTV 業務用用戶調查查總結 一、 用戶戶對IPPTV 認知程程度調研研分析 二、 用戶戶最希望望IPTTV 能能夠提供供點播節節目調研研分析 三、 用戶戶對IPPTV 付費方方式選擇擇傾向調調研分析析 第四節 中中國IPPTV 標準分分析 一、 IPPTV 標準的的六項研研究 二、 目前前沒有統統一的國國際標準準 第五節 央央視獲第第二張IIPTVV 牌照照 第二章 全全球有線線、衛星星、地面面及IPPTV 競爭發發展情況況 第一節 220066 年北北美地區區各種方方式發展展分析 第二節

8、220066 年西西歐地區區各種方方式發展展分析 第三節 有有線電視視用戶低低增長背背景下有有線DTTV 的的高速增增長 第三章 我我國IPPTV 與有線線競爭格格局分析析 第一節 有有線數字字電視和和IPTTV 比比較 第二節 雙雙向有線線數字電電視和IIPTVV 區別別 第三節 目目前我國國IPTTV 試試點模式式 第四節 IIPTVV 與數數字電視視面對同同一用戶戶群的爭爭奪戰 第五節 IIPTVV 與數數字電視視演進路路線差異異與競爭爭 第六節 220066100 年我我國數字字新媒體體競爭與與融合發發展趨勢勢預測 一、 多種種傳輸方方式協調調覆蓋是是廣電十十一五規規劃的核核心 二、

9、短期期(5 年內)競爭格格局判斷斷 三、 中期期(510 年) 競爭格格局判斷斷 四、 遠期期(100 年以以上) 競爭格格局判斷斷 第四章 當當前IPPTV 遭遇主主要障礙礙 第一節 IIPTVV 發展展受到廣廣電部門門的政策策阻礙 第二節 大大眾市場場已習于于低廉之之電視內內容價格格 第三節 技技術規格格尚未統統一 第四節 IIPTVV 與數數字電視視SWOOT 分分析 第五節 三三網融合合分析 第五章 220066088 年IIPTVV 市場場規模預預測 第一節 各各機構對對20006008 年年全球IIPTVV 市場場規模預預測 一、 Inn-SttatMDRR 公司司預測 二、 Mu

10、ultiimeddia 研究集集團預測測 三、 Innforrma Tellecooms&Meddia 公司預預測 四、 IDDC 預預測 五、 Sttrattegyy Annalyyticcs 預預測 六、 iRReseearcch 預預測 第二節 各各機構對對20006008 年年我國IIPTVV 市場場規模預預測 一、 IDDC 預預測 二、 易觀觀國際預預測 三、 iRReseearcch 預預測 四、 中國國電信股股份有限限公司北北京研究究院預測測 第二部分 IPTTV 產產業概況況 第六章IPPTV 概述 第一節 IIPTVV 概念念和特點點 一、 體現現三網合合一的綜綜合業務務平

11、臺 二、 傳播播方式實實現真正正的互動動 第二節 IIPTVV 系統統及其關關鍵技術術 一、 IPPTV 系統 二、 IPPTV 關鍵技技術 第三節 IIPTVV 產業業鏈 一、 產業業鏈結構構 二、 產業業鏈的特特點 三、 產業業鏈存在在的問題題 第七章 220055 年國國內IPPTV 發展回回顧 第一節 220055 年IIPTVV 市場場發展概概述 第二節 主主要公司司運營情情況 一、 廣電電方面 二、 電信信方面 三、 設備備廠商 第三節 各各地最新新發展動動態 一、 北京京地區 二、 上海海地區 三、 廣東東地區 四、 江蘇蘇地區 五、 陜西西地區 六、 四川川地區 七、 其它它地

12、區 第八章IPPTV 產業環環境 第一節 政政策限制制有待松松綁 一、 IPPTV 的監管管體制 二、 市場場準入條條件 三、 IPPTV 產業政政策 第二節 技技術標準準尚不統統一 一、 IPPTV 標準面面臨的問問題分析析 二、 IPPTV 編碼標標準比較較 三、 各種種標準國國內推廣廣情況 第三節 發發展機遇遇與挑戰戰并存 一、 IPPTV 帶來的的機遇 二、 IPPTV 面臨的的挑戰 第三部分 IPTTV 產產業分析析 第九章 需需求分析析 第一節 需需求總體體分析 一、 IPPTV 賴以發發展的用用戶基礎礎正在形形成 二、 IPPTV 市場前前景廣闊闊 三、 20010 年中國國將成

13、為為全球最最大的IIPTVV 市場場 第二節 消消費人群群分析 一、 電視視機頂頂盒終端端為主要要用戶群群 二、 上網網用戶結結構分析析 三、 潛在在IPTTV 用用戶分析析 第三節 消消費心理理分析 一、 用戶戶上網以以娛樂和和信息為為主 二、 互聯聯網熱門門服務分分析 三、 內容容是IPPTV 關鍵因因素 四、 不同同年齡段段對IPPTV 節目的的偏好不不同 五、 消費費者傾向向包月制制 六、 IPPTV 盈利關關鍵看增增值業務務 第四節 消消費區域域分析 一、 區域域消費能能力差距距明顯 二、 前期期發展應應以城市市為主 第十章 網網絡設備備市場分分析 第一節 網網絡設備備市場概概述 一

14、、 網絡絡設備市市場格局局 二、 主要要設備廠廠商IPPTV 方案比比較 第二節 華華為分析析 一、 公司司概況 二、 IPPTV 發展戰戰略 三、 IPPTV 方案分分析 第三節 中中興分析析 一、 公司司概況 二、 IPPTV 方案分分析 三、 優劣劣勢分析析 第四節 UUT 斯斯達康分分析 一、 公司司概況 二、 IPPTV 戰略分分析 三、 IPPTV 方案分分析 四、 優劣劣勢分析析 第五節 上上海貝爾爾阿爾卡卡特分析析 一、 公司司概況 二、 IPPTV 方案分分析 第六節 思思華分析析 一、 公司司概況 二、 IPPTV 戰略 三、 IPPTV 方案分分析 四、 優劣劣勢分析析

15、第七節 西西門子分分析 一、 公司司概況 二、 IPPTV 方案分分析 第十一章 終端設設備市場場分析 第一節 終終端設備備市場概概述 一、 百余余廠商爭爭搶機頂頂盒市場場 二、 機頂頂盒亟待待規范化化量產 三、 市場場井噴在在未來337 年 第二節 IIP 機機頂盒及及其關鍵鍵技術 一、 機頂頂盒概述述 二、 IPP 機頂頂盒關鍵鍵技術 第三節 機機頂盒研研發現狀狀和發展展趨勢分分析 一、 機頂頂盒研發發現狀和和解決方方案比較較 二、 機頂頂盒未來來發展趨趨勢 第四節 同同洲電子子分析 一、 公司司概況 二、 同洲洲電子的的IPTTV 戰戰略分析析 三、 同洲洲電子機機頂盒介介紹 第五節 盛

16、盛大分析析 一、 公司司概況 二、 盛大大IPTTV 戰戰略分析析 三、 盛大大盒子介介紹 第六節 長長虹分析析 一、 公司司概況 二、 長虹虹IPTTV 發發展戰略略分析 三、 長虹虹機頂盒盒介紹 第七節 其其它廠商商分析 一、 海信信 二、 大唐唐電信 三、 康佳佳 第十二章 網絡運運營市場場分析 第一節 網網絡運營營市場概概述 一、 兩大大運營商商先上車車后買票票積極試試點IPPTV 二、 IPPTV 運營環環境與國國外不同同 第二節 IIPTVV 運營營分析 一、 IPPTV 對運營營商ARRPU 的貢獻獻度分析析 二、 IPPTV 比傳統統電視業業務的優優勢 三、 電信信運營商商運營

17、IIPTVV 存在在的問題題 四、 電信信和廣電電部門IIPTVV 運營營SWOOT 分分析 第三節 主主要廠商商分析 一、 中國國電信 二、 中國國網通 第十三章 內容市市場分析析 第一節 內內容市場場概述 一、 電視視內容市市場 二、 游戲戲視頻市市場 第二節 IIPTVV 與數數字電視視的競爭爭分析 一、 IPPTV 與數字字電視存存在利益益沖突 二、 IPPTV 與數字字電視優優劣勢比比較 三、 數字字電視和和IPTTV 應應在競爭爭中合作作 第三節 網網絡電視視節目制制作探討討 一、 素材材來源 二、 編碼碼方式 三、 精編編系統 四、 簡編編系統 第四節 主主要廠商商分析 一、 央

18、視視 二、 上海海文廣 三、 新華華社 第十四章 運營模模式分析析 第一節 國國內運營營模式概概述 一、 四種種模式各各自為戰戰 二、 運營營主體互互不相讓讓 三、 運營營模式缺缺乏穩定定 第二節 IIPTVV 運營營模式探探討 一、 傳統統IPTTV 業業務模式式中的問問題 二、 IPPTV 業務模模式設計計步驟 三、 客戶戶細分以以及客戶戶群定位位與發展展 四、 IPPTV 市場定定位 五、 IPPTV 的服務務設計 六、 渠道道選擇 七、 盈利利模式分分析 第三節 杭杭州模式式分析 一、 背景景介紹 二、 業務務內容 三、 運作作模式 四、 經驗驗總結 第四節 哈哈爾濱模模式分析析 一、

19、 背景景介紹 二、 業務務內容 三、 運作作模式 四、 經驗驗總結 第五節 上上海模式式分析 一、 背景景介紹 二、 浦東東、大寧寧、古北北三種模模式比較較 三、 經驗驗總結 第十五章 外部環環境分析析 第一節 政政策環境境分析 一、 國家家醞釀“三網合合一”，極有有可能寫寫進電信信法 二、 廣電電與信息息產業部部之間的的博弈 第二節 技技術環境境分析 一、 IPPTV 標準年年內出臺臺無望 二、 技術術標準之之外的三三大爭論論 三、 音視視頻解碼碼爭執暫暫時擱置置 第三節 競競爭環境境分析 一、 電信信運營商商之間的的競爭 二、 電信信運營商商與廣電電的競爭爭 三、 設備備商之間間的競爭爭

20、四、 內容容提供商商之間的的競爭 第四節 宏宏觀經濟濟環境分分析 第十六章 國際經經驗分析析 第一節 國國外IPPTV 發展介介紹 一、 市場場概況 二、 業務務與資費費 三、 運營營模式 第二節 案案例分析析 一、 電訊訊盈科 二、 中華華電信 三、 法國國商業模模式 第三節 經經驗和教教訓 一、 國際際IPTTV 發發展經驗驗 二、 國際際經驗值值得我們們借鑒之之處 三、 國外外經驗只只可參考考不宜復復制 第四部分 20006 年年IPTTV 產產業展望望和投資資建議 第十六章 產業展展望 第一節 IIPTVV 未來來發展趨趨勢分析析 一、 政策策趨勢 二、 市場場趨勢 三、 業務務趨勢

21、第二節 IIPTVV 需求求預測 第十七章 投資分分析和建建議 第一節 投投資分析析 第二節 投投資建議議 一、 對運運營商的的建議 二、 對設設備商的的建議 三、 對內內容商的的建議 附 件 一、信息網網絡傳播播廣播電電影電視視類節目目監督管管理暫行行辦法 二、國家廣廣播電影影電視總總局關于于貫徹落落實中辦辦國辦關關于進一一步加強強互聯網網新聞宣傳和信息息內容安安全管理理工作的的意見的的通知 圖表目錄（部部分）圖表 用用戶對IIPTVV 的認認識程度度 圖表 用用戶希望望IPTTV 能能夠提供供的點播播節目 圖表 用用戶對IIPTVV 付費費方式的的選擇傾傾向 圖表 世世界主要要國家和和地區

22、IIPTVV 運營營商運營營情況 圖表 119988088 年北北美（美美國、加加拿大）各各類型數數字電視視增長情情況 圖表 119988088 年西西歐（英英德法意意等166 國）各各類型數數字電視視增長情情況 圖表 119988088 年北北美（美美國、加加拿大）有有線電視視增長情情況單位位：百萬萬 圖表 119988088 年西西歐（英英德法意意等166 國）有有線電視視增長情情況單位位：百萬萬 圖表 我我國有線線數字電電視和IIPTVV 比較較 圖表 IIPTVV 市場場發展的的主要驅驅動因素素 圖表 雙雙向HFFC 網網絡體系系與IPPTV 的區別別 圖表 目目前我國國IPTTV 試

23、試點模式式 圖表 全全球IPPTV 用戶數數和市場場規模預預測 圖表 中中國IPPTV 用戶分分布及增增長前景景 圖表 中中國IPPTV 用戶數數和市場場規模預預測 圖表：中國國IPTTV 用用戶數量量分布 圖表 IIPTVV 試點點中標設設備商分分布 圖表 IIPTVV 編碼碼標準比比較 圖表 目目前編碼碼標準國國內推廣廣情況 圖表 IIPTVV 用戶戶需求考考察的三三個核心心環節 圖表 網網民上網網地點分分布 圖表 歷歷次調查查使用其其他設備備上網用用戶人數數 圖表 IIPTVV 市場場潛在需需求調查查 圖表 IIPTVV 行業業認知程程度調查查 圖表 網網民性別別比例 圖表 網網民婚姻姻狀況分分布 圖表 網網民的年年齡分布布 圖表 網網民文化化程度分分布 圖表 家家庭網民民個人月月收入分分布 圖表 網網民的職職業分布布 圖表 網網民行業業分布 圖表 非非網民不不上網原原因 圖表 預預期近半半年上網網的非網網民與網網民性別別狀況 圖表 預預期近半半年上網網的非網網民與網網民年齡齡狀況 圖表 預預期可能能上網的的非網民民與網民民婚姻狀狀況 圖表 用用戶上網網