1、一、單項選擇題（30題）.品牌籌劃的流程中，品牌化籌劃解決的是企業（）的問題。A.決定使用什么樣品牌B.用不用品牌C.采用個別品牌D.品牌命名 參考答案：B.品牌籌劃的流程中，品牌使用者籌劃解決的是企業（）的問題。超越高度所有. A.決定使用什么樣品牌B.用不用品牌C.采用個別品牌D.品牌命名 參考答案：A.以下哪種情況下，企業傾向于不采用品牌。（）A,生產奢侈品B.采用差異化戰略C.生產同質性產品D.進一步細分市場 答：C. “高露潔，沒有蛀牙”屬于（）。A.利益定位B.情感定位C. USP定位D.空當定位參考答案：A. “保護嗓子，就選用金嗓子喉寶。”屬于A.利益定位B.情感定位C. US

2、P定位D.空當定位 參考答案：A.海爾的“真誠到永遠J屬于（）。A.利益定位B.情感定位C.USP定位D.空當定位 參考答案：B.伊萊克斯冰箱的“好得讓您生都能依靠，靜得讓您日日夜夜發覺不到”。 屬于（）。A.利益定位B.情感定位CUSP定位D.空當定位 參考答案：B.納愛斯雕牌洗衣粉的“媽媽，我能幫您干活啦”屬于（）。 A.利益定位B.情感定位C.USP定位D.空當定位 參考答案：B. M&M巧克力的“只溶在口，不溶在手”屬于屬于（）。A.利益定位B.情感定位C. USP定位D.空當定位參考答案：C.保潔公司先推出飄柔洗發水，再推出新一代飄柔洗發水屬于（）。 A.縱向延伸B.橫向延伸C.增加

3、子品牌D.優勢互補 參考答案：A.娃哈哈先后推出了口服液、果奶、服裝等產品，屬于（）。B.縱向延伸B.橫向延伸C.增加子品牌D.優勢互補參考答案：B.以下不屬于多重品牌的優勢的是()：A.多占貨架面積B.鼓勵合理內部競爭C.吸引不同消費者D.培養客戶忠誠度 參考答案：D.以下不屬于品牌生命周期的是()。A.投入期B.成長期C.過渡期D.衰退期參考答案：C.品牌的差異是建立在()上。A.顧客的利益B.產品C.服務本身D.商標答案:A.()是品牌信息最主要的目標受眾。A.生產商B.消費者C.經銷商D.營銷人員參考答案：B.()的好處是高檔產品具有較高的增長率和利潤水平。A.向上延伸B.向下延伸C.

4、雙向延伸D.產品線填補參考答案：A.()是創造品牌聯想的核心方法。A.包裝B.傳播(:.促銷D.公關 參考答案：B.品牌價值的真正基礎來源于()。A.產品的質量B.消費者的意識C.品牌忠誠度D.品牌魅力參考答案：B.品牌資產是由()所驅動的資產。A,品牌個性B.品牌魅力C.品牌設計D.品牌形象參考答案：D.以下不屬于品牌戰略構成的是()。A.戰略目標B.戰略重點C.戰略要素D.品牌營銷戰略的具體內容 參考答案：C.從品牌的市場地位來看不屬于品牌分類的為()A.領導品牌B.附屬品牌C.弱勢品牌D.強勢品牌參考答案：B.經銷商品牌戰略的實施方式()A.委托生廠商制造B.購買知名廠家產品C.廣告轟炸

5、D.發傳單參考答案：A.品牌標準化策略的優點不包括()A.有利于企業區域市場擴張B.有利于品牌的行業延伸C.有利于企業集中資源提升品牌形 象D.有利于對市場的控制 參考答案：D.網絡品牌由()構成A.品牌名稱B.品牌內涵C.品牌差異D.品牌創新參考答案：B25:網絡品牌不包含()A.品牌名稱B.品牌圖案C.品牌附屬內容D.品牌內涵 答案:D.消費者的推廣方式不包含()A.樣品B.優惠券C.贈品D.問卷參考答案：D.市場地位不具有的特點()A.差異性B.選擇性C.戰略性D.主動性參考答案：B.品牌更新的基本原那么不包括()A,對癥下藥B.嚴謹、系統、科學C.求實創新D.以企業為中心參考答案：D.

6、在相同產品類型中引進其他品牌的戰略是()A.品牌延伸B.多品牌C.新品牌D.產品線擴展 答案:B.品牌運營的基本前提與直接結果是()A.品牌設計B.品牌定位C.品牌組合D.品牌傳播參考答案：B.愛核品牌指對()產品賦予兩個或兩個以上品牌A.同一種B.兩種C.多種D.不同種參考答案：A二、填空題(15空).國際上公認一個品牌能夠表達出六層含義，即屬性、利益、價值、個性和使用者。 參考答案：文化。.品牌籌劃的流程中，品牌數量籌劃解決的使用什么樣的品牌以及是采用 還是統一品牌的問題。參考答案：個別品牌；.是利用品牌帶給消費者的情感體驗而進行定位的，它立足于激起消費者的聯想 和共鳴，進而促使其購買產品

7、。參考答案：情感定位.是指企業在同一產品中設立兩個或多個品牌。參考答案：多重品牌策略.是指只有品牌才能產生的市場效益，或者說，產品有品牌于無品牌時的市場效益之差。參考答案：品牌資產.品牌關系的建立包括確定預期顧客和 兩個步驟。參考答案：消費者購買.要建構和強化品牌與顧客之間的關系，需要 和深度建立品牌與顧客之間的的利益共享機制。參考答案：圍繞品牌載體.顧客對品牌的認知，由認知、情感構成。參考答案：溝通.品牌通過對顧客的了解進行定位，通過定位、體驗的過程。 參考答案：個性.行動營銷就是為消費者創造各種機會，包括、等。參考答案：身體體驗、長期行為模式、生活體驗.副品牌策略根據 不同給予區分。參考答

8、案：檔次.品牌營銷策略由、和 構成。參考答案：戰略目標、戰略重點、戰略步驟、品牌營銷戰略的具體內容。三、判斷題(30題).品牌建設籌劃解決的是品牌命名、設計、定位、傳播的問題。O參考答案：對.品牌建設籌劃解決的是企業用不用品牌的問題。()參考答案：對.品牌可以有效降低消費者的價格敏感度。()參考答案：對.品牌化有助于企業細分市場。()參考答案：對.使用統一品牌策略是指企業不同的產品使用不同的品牌。()參考答案：錯.情感定位通過與競爭品牌的比擬，借助競爭者之勢，襯托自身品牌形象的一種定位策略。 ()參考答案：錯.品牌延伸需應符合品牌的核心價值并無限延伸。()參考答案：錯.品牌延伸時，新老品牌要盡

9、量有較高關聯度并重新設立服務系統.()參考答案：錯。9品牌延伸可以增加新產品的可接受性。() 參考答案：對。.品牌生命周期是指品牌使用壽命。O參考答案：錯。.統一品牌策略有助于企業減少開支。()參考答案：錯.統一品牌策略可以最大范圍占領市場。()參考答案：錯.多品牌戰略難以管理。()參考答案：對.多品牌戰略不利集中精力創大品牌。()參考答案：對.多品牌策略要注意多品牌協同作戰。()參考答案：對”.多品牌戰略有利于提高企業效率。()參考答案：對.副品牌戰略不利于用戶對同類產品的區分。()參考答案：錯.副品牌策略根據檔次不同給予區分。()參考答案：對.廣告宣傳的重心是主品牌，副品牌處于附屬地位。(

10、)參考答案：對.主品牌和副品牌應協調一致。()參考答案：對.投入期要做周密的調查研究。()參考答案：對.成長期的廣告策略是吸引顧客。()參考答案：對.消費者對品牌的反響存在著一個情感上的過程。()參考答案：對.投入期品牌的市場地位已經確定。()參考答案：錯.成熟期企業要維持現有消費者。()參考答案：對.統一品牌導致品牌之間的競爭。()參考答案：錯.品牌組合的最終目的是充分發揮每一個品牌的作用。()參考答案：對.企業要根據需要對品牌進行增減。()參考答案：對.主品牌要具有口語化、通俗化的特點。()參考答案：錯四、名詞解釋(18題).品牌延伸參考答案：品牌延伸是指在已有相當知名度和市場影響力的品牌

11、基礎上，將原品牌運用到新 產品上或服務上以期望減少新產品進入市場風險的一種營銷策略。.品牌縱向延伸。答案：企業成功推出某個產品后，再推出新的改良過的該產品。不斷升級該產品但品牌保持 不變。.品牌橫向延伸。參考答案：把成功的品牌用于開發不同產品。.多重品牌策略。參考答案：多重品牌策略是指企業在同一產品中設立兩個或多個品牌。.品牌標志參考答案：品牌標志是指品牌中可以被識別但不能用語言表達的視覺識別系統，即運用特定 的造型、圖案、文字、色彩等視覺語言來表達或象征某一品牌的形象,構成一整套品牌視覺規范。.突發性品牌危機參考答案：突發性品牌危機就是指當某事件突然發生時給品牌所造成的沖擊。.聯合品牌策略

12、參考答案：聯合品牌是兩個或兩個以上現有的企業品牌進行合作的一種形式，通過聯合，借助 相互的競爭優勢，形成單個企業品牌所不具有的競爭力。.品牌全球化參考答案：品牌全球化是指一個品牌，以相同的名稱（標志）、相同的包裝、相同的廣告等 向不同的國家和地區進行延伸擴張的一種品牌經營策略。.品牌關系參考答案：品牌關系是指品牌與消費者這兩個主體之間的關聯狀態，反映的是消費者在心理 上與品牌的距離。.品牌資產參考答案：品牌資產是指只有品牌才能產生的市場效益，或者說，產品有品牌于無品牌時的 市場效益之差。.品牌的品記參考答案:品記即品牌標記，是指品牌中可以被識別，但不能用語言簡潔而確定的稱呼局部， 如，符號、標

13、志、圖形、圖案和顏色等。.品牌的品類參考答案：品類是指品牌所涵蓋的產品類別，即品牌具有哪些類別的產品。.品牌的品行。參考答案：品牌的品行是指企業的管理行為、廣告宣傳行為、公關行為、銷售行為、服務行 為等企也組織行為在社會上的表現，以及企業給公眾留下的印象。.品牌生命周期參考答案：品牌生命周期是指品牌載體（產品）的經濟壽命和市場壽命。.副品牌策略參考答案：副品牌是指企業在生產多種產品的情況下，給其所有冠名的產品冠以統一名字 的同時，再根據每種產品的不同特征為其取上不同的名字。.產品線統一品牌策略參考答案：產品線統一品牌是一種局部性的統一品牌戰略。它是指企業對同一產品線上的產 品采取同一品牌。.跨

14、產品線統一品牌戰略參考答案:是種局部性的統一品牌戰略,對具有同等質量或能力的不同產品使用同品牌。.完全的統一品牌戰略參考答案：企業所有生產的產品都使用同一品牌。.核心品牌價值答案參考答案：一個品牌的靈魂，它是品牌資產的主體局部，它讓消費者明確清晰地如識別并記 住品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。五、論述題（9道）.企業不宜采用品牌的情況。參考答案：一般來說，企業在以下情況下，應當傾向于不采用品牌。同質性產品。品科1、規格相同，產品不會因為生產者的不同而出現差異。人們不習慣認牌購買的產品。比方，白糖、食鹽、一些農副產品和零部件等。生產簡單、無一定技術標準的產品

15、，如土紙、小農具等。人們已經習慣于某個經銷商的品牌，樂于在此處購買包裝簡單、無品牌的商品。.產品采用品牌能為企業帶來一系列的好處。參考答案：（1）有利于產品在市場上樹立形象，減少新產品進入市場的費用。如果企業有一 種或幾種品牌的產品線，增加一種新產品到產品組合中是比擬容易的，在新產品進入市場時， 更容易被消費者所接受。品牌化有助于企業細分市場。通過品牌所傳播給消費者的特定信息，可以自然將消費者 劃分出不同的群體，即對消費者進行市場細分。品牌可以有效降低消費者的價格敏感度。企業可以通過品牌建立良好的知名度、美譽度 和忠誠度，品牌增加了產品的價格，從而有利于產品指定較高的價格。品牌有助于建立公司形

16、象。強有力的品牌有助于建立公司在公眾心目中的良好形象。.使用制造商品牌的優勢。參考答案：品牌是企業不可忽視的一筆無形財產，可以為企業帶來巨大利益。生產者使用自 己的品牌，可以獲得品牌帶來的全部利益。品牌可以租賃，從而收取一定的特權使用費。.品牌數量的籌劃中，使用統一品牌和個別品牌的區別。參考答案：使用統一品牌是指企業的各種產品使用相同的品牌推向市場。使用個別品牌是企 業不同的產品使用不同的品牌。.概述USP定位。參考答案：USP是英文unique selling proposition的縮寫，中文的意思為“獨特的銷售賣點工 所謂USP定位，是在對產品和目標消費者進行研究的基礎上，在產品特點中尋

17、找最符合消 費者需要的、競爭對手欠缺的最為獨特的局部，并以此局部作為品牌的定位.在同類產品品 牌眾多、競爭激烈的情形下，運用USP定位可以突出品牌的特點和優勢，讓消費者按照自 身偏好將不同品牌在頭腦中排序，置于不同的位置，在有相關需求時，可便捷地選擇品牌。 許多企業在品牌定位時，采用了這一策略，例如，樂百氏純潔水的“27層凈化 M&M巧克 力的“只溶在口，不溶在手”以及寶潔公司旗下汰漬洗衣粉的“去污更徹底”等。.概述空當定位。參考答案：空當定位，指的是找出些為消費者所重視而競爭者又未開發的空當作為品牌的 定位。空當定位策略關鍵在于能夠善于發現這樣具有商業價值的市場空當并及時加以實施。 一般說來，市場空當主要有時間空當、年齡空當、性別空當、使用量上的空當、價格空當等。空當定位有利于品牌避開激烈的競爭，往往能到達另辟蹊徑、出奇制勝的效果。例如，西安 楊森的“采樂去頭屑特效藥”在洗發水領域獨領風騷，其關鍵是找到了個市場空白地帶，使 定位獲得了巨大成功。.概述比附定位。參考答案：比附定位，是通過與競爭品牌的比擬，借助競爭者之勢，襯托自身品牌形象的一 種定位策略。比附定位的目的是通過品牌競爭提升品牌自身的知名度和價值。一般說來，只 有與