1、“妙筆”中性筆的廣告籌劃方案你有筆嗎?你有筆嗎?請你看一看,是圓珠筆或是用后就扔掉的一般筆,還是時髦的高級筆?不管是什么樣的筆,它們在幾十年前還是自來水筆,在上個世紀,是鐵尖蕊水筆,而在更遙遠的過去,是鵝毛筆、樹枝甚至手指。 隨著時代的進展，書寫工具從最初的樹枝進展到現在的鋼筆，毛 這篇廣告籌劃方案一市場分析1營銷環境分析筆類文具在人們生活中已經成為不行或缺的一局部 所以我們的重點在于特色的廣告和不一樣的定位。消費者分析 小學生中也消滅了中性筆的使用群體學生家長能上網參與網絡調查，也從側面證明白中性筆消費群體的廣泛性和普遍性。進一步了解中性筆的使用狀況，每周一只對于人們是格外普遍的，如此算來，

2、中性筆產業有很抱負的進展前景。產品分析的功能。到女孩子們的寵愛。筆的筆芯是鈦金屬制作的，在保證墨水的均勻時，還能保證書寫的流暢的特性也使得書寫的時間能更長久。企業營銷戰略1、更多關注學生群體消費需求，以求擴大消費市場。2 進一步讓消費者樂意承受和認可中性筆。3、跳處常規制筆模式，力求創以吸引更多消費者眼球，企業和競爭對手的競爭狀況分析1、晨光中國著名商標，中國名牌，十大書寫筆品牌2、真彩中國名牌，國家免檢產品，十大書寫筆品牌3、白雪中國著名商標，中國名牌，國家免檢產品4、愛好 中國名牌，國家免檢產品，十大書寫筆品牌5、金萬年 十大書寫筆品牌，上海金萬年集團6、文正十大書寫筆品牌，上海/溫州市文

3、正筆業7、寶克 十大書寫筆品牌，廣東汕頭寶克文具2022 年月 2022也比較全面。5企業和競爭對手的廣告分析 真彩最具有代表性的一款筆，定位 1活中還是比較多見。 晨光最具有代表性的一款，具有時尚的外觀，橡膠筆套，自動等特點對于女孩子的殺傷力毋庸置疑。以上兩款為真彩和晨光最具有代表性的兩款。二廣告策略1廣告的目標:通過宣傳令消費者生疏此產品,并且購置長期目標:令消費者對此產品擁有品牌忠誠度目標市場策略東西往往具有猛烈的古怪心。所以現階段的廣告重心在于推廣本產品所具有的特點、時尚、活力、非凡的制造力？廣告定位策略企業以往的定位在于低端市場，所以生產的產品往往質量差、漏墨、易壞、書寫不流暢， 的

4、感覺就是本公司的形象也是如此。所以我們要轉變。我們現在的定位要放在中高端，學生不是沒錢，問題在于我們這么去賺錢學生的錢，所 以我們的產品不能成為一次性的代名詞 于賺錢，而是一次精品的呈現。廣告表現策略本次的廣告主題是“妙筆”時尚、潮流。不用“妙筆ou！廣告媒介策略三廣告實施打算廣告活動的目標廣告活動的時間告不要擔憂廣告費用等，由于這些付出是值得的，是必要的。的往往是日常中經常見到的東西。放假了就不需要什么廣告了，學生們忙著回家呢。廣告的目標市場校及，辦公室等及其周邊的超市，文具店，零售商店。廣告的訴求對象12-22廣告的訴求重點“妙筆”中性筆=時尚+潮流+藝術品廣告活動的表現設計草圖、廣告文案

5、爭辯稿邀請年輕的流行音樂歌手或者影視明星代言登載巨幅廣告在學校周邊。廣告媒介打算由于學生的活動范圍有限，所以沒有電視廣告，網絡廣告等方面的考慮。7其他活動打算進展促銷活動在利潤允許的狀況下進展有問題換筆、以舊換等活動四廣告活動的效果推測和監控1廣告效果的推測能是消費者牢牢記住“妙筆”這款中性筆，2廣告媒介的監控3附錄；市場調查報告武漢市關于中性筆消費的市場調查報告導讀 ；筆的頻率最高呢?他們之所以選擇經常使用中性筆究其緣由何在？他們在生活中對中性筆的消費是怎樣的呢？我為了進一步了解上述問題的答案和中性筆的市場狀況，進展了此次調 查。2022 10 5 因選取的超市全局部布在武漢科技大學周邊，所

6、以關于中性筆的使用人群調查將不承受超市的數據。選取的人數調查樣本 為統計網站上的 200 一、調查對象的根本狀況一此次調查的超市為武科大南北院嘉豪超市，中百超市紅霞分店，萬家樂超市文具超市，銀河超市。20074603631二、調查問卷局部你的身份是？A.小學生B.初中生C.高中生D.大學生E.其他2.你經常使用哪種筆書寫？A.鉛筆B.鋼筆C.圓珠筆D.中性筆E.其它筆3.買中性筆時你最重視什么？A.價格B.質量C.外觀D.品牌和其它4.你也很多久用完一支中性筆？A.一天B.一周C.一個月D.一個月以上三、特地調查局部一中性筆的市場地位筆類文具在人們生活中已經成為不行或缺的一局部在科技文化興旺的

7、現在，提起筆可謂無人不知，無人不曉，它不僅僅是人們精神文化溝通的一種重要渠道，也是人們記錄東西的重要工具。無論是邯鄲學步的過去，還是墨水滿腹的現在，人們的生活中都缺不了它。二市場中常用筆類使用統計調查數據顯示，在筆類使用群體中，中性筆的使用率遠遠高于其他筆類。經過我組爭辯合不允許使用，而且更換筆芯也格外便利。所以大局部人都認可了其優秀的性價比。三中性筆消費群體統計數據調查顯示，初中生和高中生在中性筆的使用群體中占據了第一位。值得留意的是， 小學生中也消滅了中性筆的使用群體學生家長能上網參與網絡調查，也從側面證明白中性筆消費群體的廣泛性和普遍性。四大多數個體消費者平均每人每周使用一只中性筆進一步

8、了解中性筆的使用狀況，每周一只對于人們是格外普遍的，如此算來，中性筆的消耗速度是格外驚人的。反過來說，正是由于中性筆消耗速度格外快，間接的說明中性筆產業有很抱負的進展前景。五購置中性筆時，人們對其各方面所重視重量比例之嘛。六消費者在面對中性筆的選購時，每支筆的心理價位為1 元從我們的調查中可以看出每支中性筆在消費者心中的價位。一元的心里價位人數占了 78119%。下跌速度格外明顯。而少數人選擇兩七我國中性筆過去與將來每月的需求數量變化我通過查閱有關資料后覺察，2022 年以前月需求量的增長速度很慢，數量小。而在值后才會呈現水平趨勢四、中性筆國內的進展狀況就我國而言，90 年月中期，溫州有一企業

9、開頭批量生產中性筆，當時由于工藝不格外 107中性筆和水性筆的產量也已占到圓珠筆產量的 35以上，據市場進展趨勢，看來近年來中性筆的產量還將持續攀升。另據從制筆協會得來的信息說明：為了加強我國中性筆的質量治理，保證產品的質量， 依據該產品的生產企業商家及消費者的要求，由全國制筆標準化中心負責，于 2022 年 10 韓晨光文具制造等七家企業，成立了中性筆標準起草小組，經過半年多時間的努 力， 我國中性筆標準已于 202245 必定的趨勢。我國能在短短的幾年時間里，就奠定了中性筆生產的良好根底，還形成了規模生產，這機遇，敢想、敢做的經營理念完全不行分割。總的說來，目前我國中性筆的生產狀況一般良好

10、，一些大型企業均已形成了規模生產， 剛起步、規模小、主要零件質量差，工藝簡化等緣由，質量不夠穩定。正如浙江一位代表在十六大上的發言指出，質量問題已制約了我國筆類的出口自身的營銷理念問題，但假設一旦集中，后果真的不行想象!機裝配機為主，但已有業內人士全力開頭研制國外同水平的全自動裝配機了。五、結論和建議依據本次調查結果，結合目前中性筆消費狀況，我提出以下幾點建議： 1、更多關注學生群體消費需求，以求擴大消費市場。2、深化改革各種優待條件如大容量、套裝筆芯等等進一步讓消費者樂意承受和認可中性筆。3、跳處常規制筆模式，力求創以吸引更多消費者眼球固然，制筆款式的設計必需優先考慮有用。否則會產生事與愿違的效果。4、在制筆時要留意