1、設計與經濟設計概論設計與經濟第1頁設計與經濟 藝術設計是一種兼具藝術性與經濟性實用藝術形態。作為藝術一個門類，其主要以創造功能為目。這體現了它藝術性。 其次，藝術價值還必須在社會經濟活動中得到實現，必須與市場相結合特征體現了它經濟。設計概論設計與經濟第2頁設計概論設計與經濟第3頁設計概論設計與經濟第4頁設計概論設計與經濟第5頁設計概論設計與經濟第6頁設計與經濟 藝術設計與社會經濟二者有著密不可分聯絡。能夠說，社會經濟是基礎，它為藝術設計發展搭建平臺，提供發展空間。而藝術設計結合科技要素又會反作用于生產力，進而推進社會經濟深入發展。 二者相互促進，共同繁榮。設計概論設計與經濟第7頁一、經濟發展推

2、進設計繁榮 從歷史上看，社會經濟高度發展時期，也是藝術設計文化繁榮時期。比如英國，就是因為工業革命時期政治、經濟、文化快速發展而成為當代設計發展源泉。設計概論設計與經濟第8頁英國當代設計在20世紀30年代有相當一個時期是落后于國際水準。英國設計落后，有一個主要原因，是英國制造業在70年代以來不停衰退。英國在戰后已經基本喪失了戰前世界超級大國地位，國力逐步衰退，而國家經濟主干之一制造業則愈加一撅不振。所以，工業設計必定落后。 設計概論設計與經濟第9頁設計概論設計與經濟第10頁WPP廣告企業（WPP集團 ，是世界上最大傳輸集團，總部位于英國倫敦。 ） 年營業額靠近30億美元,而薩奇與薩奇也到達18

3、億美元。這些廣告企業存在，使英國含有一支龐大廣告設計隊伍，英國這種世界性商業活動結果，造成了大批外國設計企業都把總部設在倫敦，方便利用英國國際能力來接觸外國市場。 設計概論設計與經濟第11頁設計概論設計與經濟第12頁一、經濟發展推進設計繁榮以我國為例，在改革開放前，社會經濟發展相對落后，物質品缺乏，人們當初對商品需求也僅僅限于其實用功效性。但改革開放之后，人們思想得到了解放，社會經濟得到了空前發展，物質商品處于極大豐富狀態，人們在對物質需求時，已不單純滿足對商品功效性要求，更多人已經開始追求商品設計藝術性。設計概論設計與經濟第13頁設計概論設計與經濟第14頁設計概論設計與經濟第15頁設計概論設

4、計與經濟第16頁一、經濟發展推進設計繁榮改革開放早期，處于前沿陣地廣東省，經濟飛速發展。因為社會對設計需求劇增，造成廣告設計、產品設計、環境設計等專業人員緊缺，廣州美院不得不順應這種市場需要，將工藝美術系改為設計系。 現在全國很多美術院校，藝術設計專業也一直是一個熱門專業。設計概論設計與經濟第17頁一、經濟發展推進設計繁榮能夠看出社會經濟是基礎，社會發展好壞，極大影響著藝術設計發展。 社會經濟發達，社會需求加大，人類文明和審美情趣對應提升，這位設計提出了更高要求，同時也為其提供了雄厚物質基礎。設計概論設計與經濟第18頁從設計本身發展來看，當代設計起源有兩個顯著特征，首先是勞動分工，其次，是生產

5、工藝改進使得大規模生產和低消耗成為可能。 歷史上設計水平每一次進步和飛躍都處于因社會分工而造成社會經濟高度發達時期。這么歷史機遇為設計發展提供了遼闊思維空間。設計概論設計與經濟第19頁二、設計促進了經濟發展 設計發展原動力在于人們對實用美不停追求，人類這種追求是與生俱來。而這種對美好事物追求，正是推進社會經濟發展最大動力。設計概論設計與經濟第20頁二、設計促進了社會經濟發展 縱觀人類科技、藝術、經濟發展里程，我們能夠發覺，技術水品總以各種各樣形式與藝術結合并服務與人類現實生活。 科學技術水平促進實用藝術進步，實用藝術進步反過來又直接推進社會經濟進步。不但能夠滿足物質生活質量，同時也能夠滿足人們

6、精神審美層次切切需要。不停地推感人們生活方式進步。設計概論設計與經濟第21頁 設計促進社會經濟發展經典案例-源于德國并壯大于美國“包豪斯運動” 德國在一戰后，政府經過了設計學校-包豪斯學院提議。從此德國緊緊抓住設計，把有限經濟、科技充分轉化為商品，綜合國力顯著趕上美英法等國。設計概論設計與經濟第22頁設計概論設計與經濟第23頁日本也在二戰后認識到設計主要性。幾乎全部著名企業都在本企業加強設計。70年代開始，家電、汽車、電子產品涌入國際市場。設計成為日本經濟發展重中之重。設計概論設計與經濟第24頁設計概論設計與經濟第25頁設計概論設計與經濟第26頁設計概論設計與經濟第27頁設計概論設計與經濟第2

7、8頁三、 設計必須融入經濟發展首先，設計必須與知識經濟方向保持一致。 發達國家很多例子告訴我們，經過設計能夠提升產品科技、藝術含量，繼而生產空前設計附加值。設計中必須重視創造產品附加審美價值，才能創造出更大經濟效益。設計概論設計與經濟第29頁三、 設計必須融入經濟發展其次，設計必須與先進科學技術相結合。比如：遠古時期，只有石鑿技術，以紅土為材料，所以 生產巖畫和壁畫粗獷豪放； 設計概論設計與經濟第30頁設計概論設計與經濟第31頁三、 設計必須融入經濟發展 新石器時代制陶技術產生，彩陶上面才能保留漂亮幾何圖案和動物紋樣 設計概論設計與經濟第32頁設計概論設計與經濟第33頁三、 設計必須融入經濟發

8、展冶煉技術創造，人們才能夠澆鑄出司母戌大方鼎； 榨油技術產生使得愛克弟兄創造了油畫顏料等等。設計概論設計與經濟第34頁設計經濟性 設計是個經濟行業，這個行業內各種設計院、設計中心、設計企業等等。設計行業產品就是工業設計、產品設計、規劃設計、環境設計、室內設計等，設計行業日常運作需要相當經濟投入。設計行業收入主要是設計費，表現設計工業價值、商業價值、消費價值、經濟價值。設計概論設計與經濟第35頁設計與消費 消費需要設計，是指消費者要求對他們消費品，以及消費方式給予設計。伴隨經濟發展與社會進步，對消費品要求會愈加高，對消費方式要求會更多樣化。這些都需要設計。 1、 設計要為消費服務，意味著設計要研

9、究消費，研究消費者，了解消費神理，研究開發什么樣新產品，怎樣改進包裝等等。設計概論設計與經濟第36頁設計與消費20世紀90年代法國，有一個房地產企業開發一個項目，由購置者先行設計出他所需要房屋款式，再由設計師和開發商建造房子，依照購置者購置能力選取建筑材料。 社會發展愈激烈，設計消費者導向也就越顯著。設計概論設計與經濟第37頁設計與消費以汽車為例： 面對一部使用功效完好小汽車，車主人可能放棄對它使用，因為他渴望得到另一個新款車型。設計概論設計與經濟第38頁設計與消費福特汽車，便緊緊緊圍繞住樣式設計作為銷售伎倆，制訂了換型計劃，在車身樣式上下功夫，設計出不一樣經濟收入和不一樣身份車型。 因為經常

10、性改變車外部格調，大大刺激了消費者購置欲望。設計概論設計與經濟第39頁設計概論設計與經濟第40頁設計與消費 2、設計創造消費 出于對新奇追求，消費者很快想換新車，而從意識上把舊車“廢棄”了。 “流行”概念擴大了人消費欲望。伴隨新設計不停產生，人們會有意識地淘汰舊有商品，即使他們“舊”產品能夠使用，但這從客觀上擴大了消費總量，促進了經濟增加。設計概論設計與經濟第41頁設計與消費 汽車設計前后不過1，而全世界汽車擁有量已經超出5億輛。設計創造了大量消費需要。（也包含我們手機）設計概論設計與經濟第42頁設計概論設計與經濟第43頁設計概論設計與經濟第44頁設計概論設計與經濟第45頁設計概論設計與經濟第

11、46頁設計與消費以超市為例： 我們去超市原來就只想買幾件物品，結果卻推著滿滿一車物品出來，遠遠超出了之前計劃。超市里玲瑯滿目標商品從包裝到貨柜陳列，都是為了擴大銷售而設計。進入超市往往有種身不由幾感覺，不停地發覺自己需要，不知不覺消費。設計概論設計與經濟第47頁設計與消費設計是最有效拖動消費方法，它觸發了消費動機。設計能夠喚起隱形消費欲望，設計發掘了消費需要，并制造出消費需要。設計概論設計與經濟第48頁設計與消費比如說護膚品：設計概論設計與經濟第49頁設計與消費 以追逐利潤為目標設計，不是真正設計，一樣，僅以藝術形式表達設計思維設計，不是真正設計。 設計是處于藝術與市場之間產物。設計概論設計與

12、經濟第50頁設計與需求從消費層次來看，人消費需求大致分為三類層次:消費者收入越高，所能到達層次也就越高，在洗衣粉例子中，“生理需求”就是消費者關注產品確實是洗衣粉，選擇價格最廉價；設計概論設計與經濟第51頁設計與需求“安全需求”就是消費者關注“洗衣粉質量好”，在價格相差不大情況下，選擇質量很好； “社會需求”指消費者關注“產品對于交際影響。（比如香水）它精美包裝等，能讓消費者愿意付出更多價格去購置。設計概論設計與經濟第52頁設計與需求華龍方便面“農村營銷戰略”是個經典成功例子：華龍簡化了包裝以及調料包，以0.6元低價格立足于農村市場，經過三四年發展，創下了令人吃驚發展速度：年生產能力有1600噸猛增加到16萬噸，月平均銷售收入由58萬增加到3400萬元，固定資產由218萬飆升到2.5億元，緊隨康師傅、統一。設計概論設計與經濟第53頁設計與需求顯然，對最低端為了滿足“生理需要”消費而言，購置方便面是為了填飽肚子，所以“防光照”包裝