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文檔簡介

1、WORD格式1、營銷管理的理論基礎不一樣傳統市場營銷觀點指導下的營銷活動是以生產者主權論為基礎，而現代市場營銷觀點指導下的營銷活動則是以花費者主權論為基礎。2、營銷規劃的戰略性不一樣傳統營銷觀點指導下的營銷活動，屬于“亡羊補牢”、“過后諸葛亮”、“后知后覺”式的對策性營銷活動。這類營銷管理擁有滯后性、盲目性、被動性等弊端；而現代市場營銷觀點指導下的營銷活動則屬于“先知先覺”式的戰略性營銷活動。這類營銷管理則擁有超前性、主動性、戰略管理性的長處。3、營銷決議的思想模式不一樣傳統市場營銷活動按照“以產定銷、以銷定消”的思想模式；現代市場營銷活動則以“以需定銷、以銷定產、以產定供”為思想導向，組織安

2、排公司的生產經營活動。4、營銷工作的中心不一樣傳統市場營銷活動的睜開都是以現有的、已經生產出來的產品為中心睜開的；而現代市場營銷活動，則是以花費者需求為中心展動工作的。能夠說，傳統的市場營銷活動是“制造產品，并想法銷售出去”；而現代的市場營銷活動是“發現需要，并想法知足它們”。5、營銷實踐的手段不一樣傳統的市場營銷活動一般以單調的銷售、廣告等營銷手段睜開營銷活動；而現代市場營銷活動則是以系統的、整體協調的市場營銷活動為手段睜開市場營銷活動的，表現為公司“全員、全過程、全公司”的整專業資料整理WORD格式體性營銷活動。6、營銷活動的目的不一樣傳統的市場營銷活動的目的是經過產品的生產與銷售來實現盈

3、利；而現代市場營銷活動則是通過最大限度知足花費者需求來實現自己贏利的目的。傳統營銷觀點指導下的營銷活動，著重“銷售已經生產出來的產品”；而現代營銷觀點指導下的營銷活動，著重“生產能銷售出去的產品，生產能知足花費者需要的產品”。7、營銷決議的利益導向不一樣傳統營銷觀點指導之下，營銷決議的利益出發點與歸宿點，都是單調的公司的利益，而忽略了或根本不考慮花費者與社會的利益；而現代營銷觀點指導之下的營銷決議則在兼備兼備花費者利益、社會整體利益與公司利益的前提下，睜開營銷活動。在三者利益發生矛盾與矛盾時，則崇尚“顧客利益至上”、“社會利益至上”、“服務社會，發展自己”、“消費者是公司的衣食父親母親”、“顧

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