1、2014最全的中國各行業競爭格局（完整版）2014-03-10 HYPERLINK javascript:viewProfile(); MBA微圈20144年以來來看到最最全的中中國各行行業競爭爭格局整整理，僅僅圖表就就70個，整理到到精神衰衰弱、已已到崩潰潰的邊緣緣！這么么嘔心瀝瀝血的文文章，只只想達到到一個目目的：對對你有用用！你值值得擁有有！互聯網、電信網絡瀏覽覽器：本本土勢力力崛起微軟新系系統和平平板的平平庸表現現加劇了了IE的失失勢，自自主安裝裝瀏覽器器的調查查對象中中，選擇擇Chrromee的比例例大幅提提升。而而中國瀏瀏覽器品品牌中表表現最好好的3660和搜搜狗已經經成為11/4

2、公公司人的的首選，兩款產產品中，一個背背靠國內內最流行行的安全全軟件，另一個個則跟著著占有率率最高的的中文輸輸入法，通過巧巧妙的設設計讓很很多用戶戶在不經經意間用用上自家家瀏覽器器。私人郵箱箱：社交交網絡沖沖擊私人郵箱箱的份額額今年沒沒有發生生太大變變化，GGmaiil、QQ郵箱箱和網易易旗下的的1633以及1226依然然是首選選。但面面對社交交網絡的的興起，私人郵郵箱的前前景并不不明朗，這種服服務往往往被用來來注冊其其它網絡絡服務，并自然然而然地地變成用用戶接收收廠商營營銷信息息的一個個渠道。搜索引擎擎：后來來者仍須須努力在技術門門檻非常常高的搜搜索市場場，還沒沒有其它它中國搜搜索公司司能像

3、百百度一樣樣跟著GGooggle的的腳步，在硅谷谷設研發發中心研研究前沿沿搜索技技術。而而被iPPhonne和大大量Anndrooid手手機選為為內置搜搜索引擎擎也幫助助百度在在快速上上升的移移動搜索索市場取取得突破破。3660搜索索去年曾曾依靠宣宣傳攻勢勢快速獲獲得大量量用戶，騰訊收收購搜狗狗或許也也會為移移動搜索索市場帶帶來一些些變化。但要想想改變搜搜索市場場格局，這兩家家公司在在技術積積累和品品牌認知知上還需需要努力力。視頻網站站：巨變變的一年年視頻網站站在過去去一年發發生了巨巨大變化化，去年年排名第第三的土土豆網和和第五的的PPSS網絡電電視被收收購。優優酷地位位未被動動搖，推推出曉曉

4、說等等廣受歡歡迎的自自制內容容成為優優酷今年年最大的的亮點。競爭對對手們正正在努力力追趕，搜狐視視頻依靠靠熱播美美劇以及及中國國好聲音音第二二季的網網絡獨播播吸引了了大量公公司人用用戶，份份額快速速上升。普通用用戶關心心的問題題從來都都只有一一個誰能以以最快速速、最方方便的方方式提供供最好的的內容，最好還還少一點點廣告。在線社交交工具：微信的的力量新浪微博博仍是第第一，但但占比已已經從去去年的八八成下降降到了一一半不到到，崛起起的微信信大有取取代之勢勢。后者者已經迅迅速進化化為一個個完整的的移動社社交平臺臺，不少少用戶轉轉而選擇擇了這個個更加私私密的空空間。與與淘寶合合作之后后，新浪浪微博加加

5、大了商商品交易易的比重重，而最最近對“大V”的打打擊給微微博造成成了新的的沖擊。相反，微信的的風靡也也鞏固了了騰訊的的巨頭地地位，它它剛剛成成為中國國首家市市值過千千億美元元的互聯聯網公司司。而這這兩者也也使得那那些傳統統SNSS網站的的活躍度度繼續下下滑。全品類電電商網站站：易訊訊上升，當當下下降亞馬遜中中國排第第三，在在公司人人心目中中的美譽譽度比它它的實際際銷量排排名要好好。而蘇蘇寧易購購的美譽譽度依然然比它按按銷售計計算的市市場份額額要壞。易迅是是上升最最明顯的的一家，在被騰騰訊收購購后，這這家原本本只做上上海周邊邊的電商商，現在在已經拓拓展到全全國。顯顯露出明明顯頹勢勢的則是是當當，

6、這家公公司的業業務全面面受到京京東等對對手的侵侵蝕，李李國慶過過去一年年也不愿愿再砸錢錢維持份份額，雖雖然依然然排第五五，但首首選它的的公司人人數量比比去年下下降了接接近一半半。在線新聞聞品牌：各顯其其能新浪依舊舊排在首首位，但但這一定定程度上上也得益益于新浪浪微博，它在上上一年已已經成為為人們首首選的新新聞來源源。網易易反超騰騰訊成為為第二，為了爭爭奪用戶戶它和搜搜狐都在在新聞客客戶端進進行了大大規模投投入，前前者延續續其所強強調的個個性和較較大尺度度的用戶戶評論，而后者者率先跟跟進了國國外的開開放平臺臺模式，接入大大量媒體體和自媒媒體。不不過騰訊訊新聞客客戶端也也正在利利用其微微信平臺臺的

7、推廣廣進行海海量用戶戶的轉化化。在將將來，更更多的原原創內容容顯然會會是各個個門戶努努力的重重心。音樂類應應用：依依然遵循循老規律律對于中國國的消費費者來說說，在選選擇一款款音樂應應用時，大多數數人都會會依照以以下幾個個因素展展開：是是不是免免費、曲曲庫全不不全、方方不方便便。我們們歷年的的金字招招牌的調調查結果果也很好好地印證證了這個個判斷，排名靠靠前的那那些音樂樂應用無論是是QQ音樂樂還是百百度音樂樂，都在在這三點點上做得得出色。中國用用戶很少少去聽外外語歌，也不會會去嘗試試爵士、搖滾這這些不同同的音樂樂風格，不愿去去嘗“新”、去“發現”，豆瓣瓣FM在今今年排名名的下降降又給這這個事實實做

8、了最最好的注注腳。手機瀏覽覽器：UUC仍在在成長前三位地地位依舊舊穩固。邁入第第9個年頭頭的UCC瀏覽器器作為前前三強唯唯一的第第三方瀏瀏覽器，在移動動互聯網網早期積積累的學學生用戶戶也慢慢慢成長為為公司人人用戶。同時這這個品牌牌也在積積極尋求求全球化化發展，攻下印印度手機機瀏覽器器市場第第一的份份額或許許是一個個不錯的的開始。作為iiOS設設備的內內置瀏覽覽器，SSafaari也也保持了了較高的的份額，最近，在“土豪金金”一詞走走紅的同同時，蘋蘋果一周周內售出出9000萬臺iPPhonne5CC/5SS也顯示示了這家家公司產產品的流流行程度度。移動運營營商：決決戰4GG時代中國移動動的比例例

9、有所提提升。雖雖然iPPhonne依然然缺席，但品牌牌持續上上升的三三星、小小米和華華為都同同步推出出了移動動定制機機型，移移動缺少少選擇的的問題得得以改善善。目前前三大運運營商都都在升級級4G網絡絡，但下下一代移移動網絡絡的到來來受益最最大的還還是中國國移動，它主導導的TDD-LTTE網絡絡將兼容容全球主主流的44G網絡絡技術，不再是是3G時代代的一根根獨苗。此前由由于TDD機型匱匱乏而停停留在22G網絡絡的大量量移動用用戶很可可能會被被轉化為為4G用戶戶。智能手機機：歷史史不值錢錢iPhoone依依然被認認為是最最好的手手機，超超過七成成受訪公公司人首首選蘋果果與三星星。傳統統手機巨巨頭諾

10、基基亞、摩摩托羅拉拉和HTTC的號號召力在在過去兩兩年逐漸漸喪失，取而代代之的是是小米等等新興國國產智能能手機品品牌，這這些品牌牌在短短短兩年時時間里就就依靠迎迎合中國國用戶的的軟件界界面、性性價比和和突破性性的營銷銷手段蓋蓋過了巨巨頭們在在中國地地區十幾幾年的努努力。在在這樣一一個快速速變化的的市場，沒什么么比歷史史更不值值錢。平板電腦腦：走向向普及去年有近近1/55的公司司人對平平板電腦腦沒有興興趣，今今年保持持相同想想法的人人已經不不到3%，可見見平板設設備已經經走向普普及。而而受訪公公司人的的首選仍仍然以ii字開頭頭，本不不昂貴的的iPaad系列列引入更更便宜的的iPaad mmini

11、i后更加加平易近近人，成成為近885%公公司人的的首選。亞馬遜遜Kinndlee Fiire平平板電腦腦今年也也進了中中國，但但反響平平平。由由于國內內還沒有有像美國國一樣成成熟的電電子書和和視頻付付費市場場，嚴重重依賴配配套網絡絡服務的的Firre只是是一個價價格還算算不錯的的Anddroiid平板板電腦而而已。筆記本電電腦：蘋蘋果成為為第一今年的調調查中，蘋果一一舉超過過ThiinkPPad成成為公司司人的首首選筆記記本電腦腦。出現現這種情情況的很很大一部部分原因因可能是是iPhhonee在移動動市場建建立的品品牌形象象延伸到到了筆記記本市場場。隨著著用戶群群體的擴擴大，國國內網銀銀、火車

12、車訂票、輸入法法等服務務對Maac的支支持日漸漸完善，也減少少了用戶戶的顧慮慮。與之之相對的的，PCC廠商在在英特爾爾和微軟軟鼓勵下下所推出出的平板板/筆記本本合體設設備并未未在市場場產生太太大反響響。單反相機機：迎接接智能手手機挑戰戰佳能仍然然是最受受歡迎的的單反相相機，且且份額又又大幅提提升。這這得益于于佳能更更為完整整的產品品線。中中國消費費者的消消費習慣慣是先入入手DCC，再升升級單反反，而佳佳能在DDC領域域的高占占有率為為品牌口口碑打下下了基礎礎，而且且這家公公司也更更擅長在在中國宣宣傳營銷銷。未來來，更多多的挑戰戰來自智智能手機機的沖擊擊，因此此，對于于佳能來來說，可可更換鏡鏡頭

13、的更更高端相相機市場場是其未未來的方方向。電視游戲戲機：任任天堂沒沒落任天堂新新游戲機機Wiii U并并未重現現上一代代產品的的輝煌，3DSS掌上游游戲機也也受到手手機游戲戲的嚴重重沖擊。選擇微微軟Xbbox的的公司人人今年超超過了任任天堂，游戲已已經不是是Xboox的全全部。隨隨著Wiindoows 8系統統和應用用商店被被融入XXboxx Onne，微微軟正試試圖讓游游戲機在在客廳扮扮演數字字中心的的角色。電視：智智能電視視將成主主流在新興的的智能電電視市場場，國產產品牌占占據著絕絕大部分分市場份份額，但但在我們們的榜單單中，索索尼仍居居榜首。自兩年年前，業業內再發發展智能能電視、重新將將

14、觀眾拉拉回客廳廳上形成成共識，今年上上半年銷銷售數據據顯示，智能電電視同比比增幅超超1300%。小小米、樂樂視與聯聯想等新新來者都都加入了了份額的的爭奪當當中。索索尼看起起來雖慢慢半拍，但是與與國產品品牌不同同的是，索尼在在硬件技技術與娛娛樂產業業鏈方面面更具優優勢，它它擁有電電影、音音樂業務務，還有有游戲、藍光碟碟機，很很可能會會后發制制人。空調：大大金來勢勢兇猛今年前三三的格局局已然發發生變化化，來自自日本的的品牌大大金進入入前三。在日本本家電企企業增長長總體顯顯得疲弱弱背后，大金空空調在中中國市場場來勢洶洶洶。在在中國市市場，大大金有11.4萬萬家店，雖然店店面都屬屬微型，但正穩穩步向中

15、中國普通通住宅區區挺進，并開始始正視三三四線市市場的增增長潛力力。居于于主導地地位的格格力與美美的，在在遭受行行業整體體調整的的困難境境遇后，還需要要警惕競競爭對手手“彎道超超車”。冰箱：西西門子轉轉換視角角西門子與與海爾領領跑冰箱箱市場的的格局依依舊，不不過不同同的是，這次居居榜首的的是西門門子冰箱箱。冰箱箱銷售的的高速增增長，由由中高端端市場的的強勁需需求拉動動，在整整體冰箱箱市場，對開門門、三門門、多門門冰箱占占據了市市場1/3的份份額，這這更體現現出大容容量、功功能實用用的冰箱箱越來越越受到青青睞。羅羅永浩砸砸冰箱事事件讓這這家公司司開始反反思過去去高高在在上的視視角，更更加謙卑卑地面

16、對對市場與與消費者者，從完完善服務務與提升升品質方方面尋找找突破。洗衣機：海爾危危險海爾與西西門子依依然保持持領先地地位，不不過兩者者差距越越來越小小。就整整體市場場而言值值得注意意的是，海爾在在波輪洗洗衣機市市場領跑跑，但它它在滾筒筒洗衣機機方面卻卻輸給了了西門子子。在滾滾筒洗衣衣機逐漸漸成為市市場增長長點時，海爾應應該重視視這個趨趨勢。除除此以外外，美的的旗下的的小天鵝鵝正迎頭頭趕上，雖然與與兩大巨巨頭還有有差距，但力量量不容忽忽視。還還需要關關注的是是，大容容量與高高能效的的洗衣機機正表現現出其巨巨大的增增長潛力力。廚電：西西門子迎迎頭趕上上廚電的競競爭越來來越激烈烈。除了了方太繼繼續引

17、領領市場外外，西門門子更是是快速躍躍進，排排名從去去年的第第五上升升到今年年的第二二位。廚廚電行業業受房產產與家居居行業低低迷影響響，增長長乏力。不過廚廚電找到到了一個個新的出出路以整體體廚房概概念對產產品進行行搭配與與整體設設計。除除了方太太繼續以以宣傳陣陣勢加深深消費者者認知度度以外，西門子子更多地地把精力力放到了了引導消消費需求求上面。微波爐：美的仍仍需努力力在中國的的微波爐爐市場，除了格格蘭仕與與美的，仍未有有新的進進入者可可以改變變這種格格局。需需要引起起注意的的是，格格蘭仕微微波爐的的優勢正正在顯現現，與美美的的距距離正在在拉開，前者比比重大幅幅提升，美的需需要更加加努力。不過，看

18、起來來美的正正朝著改改進工業業設計、提高產產品附加加值方面面下功夫夫，把目目標市場場進行細細分，找找到更加加準確的的消費者者層級，提升品品牌的影影響力。【時尚生生活、文文化消費費】珠寶首飾飾：“自我獎獎勵”成為理理由以“黃金金飾品”深入人人心的周周大福的的地位得得到了凸凸顯，每每年新增增2000家店鋪鋪的高速速擴張以以及強化化電商渠渠道合作作都為周周大福帶帶來更多多的公司司人消費費者。TTifffanyy和Carrtieer這兩兩家高端端珠寶品品牌都有有不同程程度的上上升，相相比于過過去以“婚慶”為主的的消費動動機，越越來越多多的年輕輕消費者者以“自我獎獎勵”作為購購買珠寶寶的理由由，在這這方

19、面擁擁有品牌牌營銷能能力和消消費者認認同感的的Tifffanny和Carrtieer符合合了他們們的需求求。腕表：中中產階級級買好表表鐘表行業業在這一一年里的的確受到到了不小小的沖擊擊，由“表叔”引發的的中國政政府一系系列反腐腐動作，再加上上中國經經濟增速速放緩，讓各大大腕表品品牌都出出現了銷銷售增長長放緩甚甚至下跌跌。但這這并不影影響百達達翡麗依依然是消消費者心心中的最最高追求求。中產產階級消消費者的的口味正正在逐漸漸拉高，根據我我們今年年的調查查，在入入門級腕腕表中，天梭為為代表的的品牌腕腕表已經經進一步步確立“門檻”，與電電子表陣陣營劃清清界限。而同屬屬斯沃琪琪集團但但定位稍稍高的歐歐米

20、茄也也超越浪浪琴成為為公司人人最愿意意購買的的高端腕腕表品牌牌。牛仔服飾飾品牌：Levviss不斷貼貼近市場場這是今年年新增加加的一項項調查。作為休休閑文化化的經典典服裝，它的潮潮流趨勢勢值得持持續關注注。Leevis在中中國牛仔仔褲市場場中無疑疑是絕對對的老大大。它是是最早進進入中國國市場的的牛仔品品牌之一一，也是是很早就就已經開開始根據據中國消消費者的的體型設設計牛仔仔褲的公公司。在在三年前前它還開開始逐漸漸將新產產品發布布放在中中國。除除了牛仔仔品牌之之外，一一些綜合合類的時時尚品牌牌也在牛牛仔服飾飾市場占占有一定定地位，比如GGUESSS。運動品牌牌：好日日子仍未未到來李寧有少少許進步

21、步，它在在去年開開始的一一系列變變革，包包括更好好地理解解消費者者需求，建立快快速反應應機制的的努力初初見成效效。不過過、整個個行業仍仍處于前前期擴張張過度、現在艱艱難去庫庫存的尷尷尬境地地。上半半年中國國動向、3611度、安安踏、匹匹克、特特步、李李寧等66家運動動品牌存存貨相比比20112年年年底僅僅僅下降了了8.002%，上半年年六大品品牌關閉閉門店數數量合計計高達222499家，平平均每天天關店112家。加上經經濟走勢勢尚未回回暖，運運動品牌牌的好日日子仍未未到來?？鞎r尚：優衣庫庫地位鞏鞏固優衣庫自自去年超超過ZAARA之之后今年年的地位位更加鞏鞏固。過過去一年年里優衣衣庫再次次加快了

22、了在中國國市場的的門店擴擴張速度度，門店店數量幾幾乎翻倍倍超過2200家家，成為為幾大快快時尚品品牌中門門店數量量最多的的一個。同時它它為了強強調自己己在面料料上的優優勢將產產品重新新劃分為為12個品品牌系列列，并推推出了LLifeeWeaar的概概念。最最晚進入入中國市市場的GGAP逐逐漸從學學習摸索索市場階階段進入入迅速擴擴張，排排名正在在上升。高級時裝裝和皮具具：炫耀耀性消費費減弱幾乎所有有奢侈品品牌最近近都在談談論的話話題是，中國人人購買奢奢侈品的的炫耀目目的開始始減弱，大家更更關注品品味和個個性化的的消費需需求。這這就不難難解釋，在今年年的調查查中，愛愛馬仕、Chaanell這些看看

23、起來更更“低調奢奢華”的品牌牌已經超超越了公公司人對對Guccci的的喜愛度度，并與與LV旗鼓鼓相當。那些綴綴滿Loogo的的奢侈品品大牌們們已經意意識到了了危機，今年LLV、Guccci相相繼推出出了“去Loggo化運運動”，發布布了一些些沒有明明顯品牌牌標識和和印記的的產品，但效果果還不十十分明顯顯。選秀節目目：好聲聲音仍可可維持“快樂男男聲評委委前女友友今日離離婚恐引引發快男男收視狂狂潮，中中國好聲聲音導師師火速離離婚力挽挽狂瀾?！边@是前前不久王王菲和汪汪峰在同同一天宣宣布離婚婚時網絡絡用來調調侃的話話，選秀秀節目也也成為了了這個夏夏天公司司人中最最熱門的的話題。中國國好聲音音仍然然是最

24、受受歡迎的的選秀類類節目，無論是是從制作作水平、學員質質量還是是導師的的化學反反應上來來說，它它都保持持了上一一季的水水準。而而去年受受“限娛令令”影響的的湖南衛衛視也在在我是是歌手上爭回回了一些些人氣。電影院線線：萬達達仍在擴擴張萬達影院院依然是是一線城城市公司司人觀影影的第一一選擇。以萬達達廣場為為標志的的萬達商商業地產產的迅速速發展，成為了了萬達影影院過去去幾年在在一二線線城市擴擴展的保保障，而而20111年與與加拿大大IMAAX公司司簽訂的的IMAAX合資資影院的的協議，也使得得萬達的的IMAAX影院院數超過過了其它它國內院院線之和和。如果果你擁有有最好的的位置、最寬敞敞的座椅椅、最大

25、大的銀幕幕、最震震撼的視視聽效果果，觀眾眾并不介介意為你你多掏幾幾十塊錢錢。時尚雜志志：康泰泰納仕領領先今年跟去去年幾乎乎沒有大大的不同同，除了了GQ在今今年超越越了瑞麗麗排名第第二。這這或多或或少能說說明男公公司人也也開始更更關注時時尚雖然GQQ對社會會熱點和和價值觀觀的探討討讓它本本身就已已經褪去去了不少少時尚雜雜志的胭胭脂氣。當然，這也算算是康泰泰納仕的的勝利，這家美美國的雜雜志出版版巨頭的的女刊VVOGUUE和男男刊GQQ成功地地在中國國分別占占有最大大的讀者者群體和和品牌知知名度。而關于于未來，它在媒媒體業務務延伸方方面的一一系列舉舉動也值值得關注注?！酒嚿搪媒鹑诜康禺a產快遞】微型

26、和小小型車：自主品品牌受擠擠壓大眾微型型和小型型車的代代表是PPOLOO，憑借借于此，在這一一區間，它還是是排在第第一位，占比是是奧迪的的兩倍和和MINNI的三三倍。大大眾的微微型和小小型車之之所以受受歡迎，可能是是由于選選擇這類類車型的的消費者者購車預預算不足足，比較較注重性性價比。以前合合資品牌牌與自主主品牌在在這一細細分市場場井水不不犯河水水，現在在自主品品牌受到到擠壓，占比非非常低。不過整整體而言言微型和和小型車車市場日日漸式微微，這類類車型的的利潤微微薄，產產品更新新不足，性能技技術升級級緩慢。緊湊型車車：奧迪迪的成功功奧迪改變變官車形形象、變變得年輕輕化的策策略取得得成功，占比從從

27、去年的的20.11%上升為為今年的的26.06。這表表明，奧奧迪推出出A3車型型后，通通過一系系列表現現青春活活力的廣廣告營銷銷活動，改變了了以往消消費者心心目中嚴嚴肅的品品牌形象象，開奧奧迪的不不再只是是官員和和商務人人士，它它也可以以是年輕輕時尚人人士的選選擇。寶寶馬一直直以操控控性能來來吸引喜喜歡駕駛駛的消費費者，效效果看起起來很不不錯。高高端豪華華車向下下一等級級提供服服務，搶搶奪年輕輕人和低低消費市市場更容容易建立立品牌影影響力。中型車：奔馳吸吸引力減減弱豪華品牌牌奧迪和和寶馬仍仍是中型型車市場場的首選選。去年年，德系系豪車品品牌發起起價格戰戰，競相相用具有有性價比比的入門門級車型型

28、來招攬攬客戶，擴大了了在中型型車市場場的份額額。出乎乎意料的的是，通通用汽車車旗下的的別克、雪佛蘭蘭的占比比排名為為第三和和第五，把奔馳馳擠了下下去。這這應該和和別克推推出了換換代車型型，雪佛佛蘭邁瑞瑞寶為更更多人所所接受有有關。而而奔馳公公司因為為車型升升級更新新不及時時等原因因，在中中型車市市場競爭爭力不足足?；旌蟿恿αΓ贺S田田要小心心有近半數數人會選選擇豐田田和雷克克薩斯作作為混合合動力首首選汽車車，豐田田系產品品在這個個領域地地位仍難難動搖?，F在有有更多的的人認可可混動動動力概念念，這或或許會讓讓雷克薩薩斯的混混動小車車CT2200hh更加熱熱門，但但它還需需要提防防競爭者者，畢竟竟奧

29、迪、寶馬這這樣的傳傳統豪華華品牌也也在推出出更多混混動產品品，而本本田也不不甘示弱弱。新發發布的新新能源汽汽車補貼貼政策中中對混動動車的補補貼又縮縮水了11.5萬萬，所有有品牌未未來都必必須證明明它們的的混動車車值得讓讓消費者者多掏這這一筆錢錢才行。SUV：進口車車成為大大贏家進口豪華華品牌是是高端SSUV市市場的大大贏家，占據了了前十名名的位置置。奧迪迪的Q系列還還是公司司人的最最愛，路路虎的小小排量策策略也使使得它越越來越受受歡迎。寶馬、保時捷捷和奔馳馳等品牌牌也算是是實至名名歸，它它們憑借借品牌知知名度和和豪華的的外型設設計吸引引了眾多多消費者者。中檔檔SUVV市場被被日系、韓系和和美系

30、品品牌占據據，而在在經濟型型SUVV市場，本土品品牌長城城、奇瑞瑞和比亞亞迪則占占有一定定的優勢勢。豪華車：三四線線空間更更大盡管失意意的奔馳馳去年在在銷量上上已經與與奧迪和和寶馬拉拉開差距距，但這這不妨礙礙這個歷歷史最悠悠久的豪豪華車品品牌仍然然受到公公司人的的推崇。我們的的調查對對象大多多來自一一二線城城市，這這說明奔奔馳在這這些大城城市年輕輕消費者者心中認認可度不不錯，倒倒是三四四線還有有更多的的拓展和和增長空空間，最最近奔馳馳的網絡絡發展計計劃中，75家經經銷商中中多數都都位于三三四線城城市也正正印證了了這一點點。經濟型酒酒店：多多品牌考考驗管理理能力經濟型酒酒店行業業在過去去一年發發

31、生了不不少變化化，這直直接體現現在我們們的榜單單上。77天被錦錦江之星星超越跌跌出了前前三名，莫泰從從前兩年年的第66跌到了了第8。而桔桔子酒店店和宜必必思的份份額有所所上升。過去一一年里，幾大經經濟型酒酒店集團團都開始始了多品品牌策略略，這對對其管理理能力提提出了不不小的考考驗，如如何在發發展新業業務的同同時兼顧顧原有經經濟型酒酒店品牌牌的發展展和創新新？宜必必思和桔桔子酒店店受歡迎迎說明經經濟型酒酒店消費費者渴望望更高品品質、更更時尚的的入住體體驗，并并愿意為為此支付付合理的的溢價。高端酒店店：希爾爾頓擴張張高端酒店店仍然是是外資品品牌的天天下。自自建物業業、謹慎慎擴張的的香格里里拉連續續

32、位居榜榜首。希希爾頓超超越萬豪豪成為第第二，這這同它們們過去兩兩年在中中國加快快布局有有關。自自20111年起起，該集集團改變變策略，20115年要要完成1100家家的市場場目標。然而值值得注意意的是，那些最最早進入入中國并并且擴張張最快的的品牌，如喜來來登、洲洲際、皇皇冠假日日都排名名靠后，而四季季酒店、麗思卡卡爾頓這這樣的頂頂級品牌牌位居前前列，反反映消費費者越來來越成熟熟，對于于高端體體驗的要要求也日日趨挑剔剔，不只只是“五星級級”而已。航空公司司：支線線機會在在爆發三大航的的排名和和比重沒沒多大變變化，說說明旅客客對于飛飛行這樣樣的大事事仍然比比較信賴賴三大國國有航空空公司，但是國國航

33、這幾幾年所占占份額持持續下降降，或許許也表達達了旅客客對于國國航服務務的不滿滿。春秋秋航空在在20112年比比重曾經經有所下下降，今今年又再再次提高高，經濟濟不景氣氣，旅客客錢包緊緊張，對對廉價機機票的偏偏好則會會增加，作為國國內廉價價航空代代表的春春秋航空空或許恰恰好反映映了當下下的經濟濟形勢。此外，廈航、深航、川航等等支線航航空比重重有所增增加，意意味著短短距離、中小城城市之間間的支線線市場的的機會正正在爆發發。商旅服務務網站：移動決決定未來來近幾年我我們的調調查表明明，去哪哪兒跟攜攜程的差差距正在在變得越越來越小小，到220133年差距距僅為55。攜攜程已經經意識到到了行業業老大面面臨的

34、創創新困境境。過去去一年中中，攜程程展開了了數輪價價格戰，以應對對去哪兒兒和藝龍龍的低價價策略。攜程還還大力發發展在移移動互聯聯網領域域的創新新，這的的確是個個趨勢。途牛網網從兩年年前沒能能上榜到到20113年排排名第五五，靠的的就是將將旅游度度假產品品標準化化，提升升用戶體體驗。相相比份額額已經趨趨于穩定定的PCC市場，移動終終端的競競爭結果果很可能能決定未未來OTTA行業業的市場場格局。保險：平平安難撼撼動壽險和財財險死氣氣沉沉，劃定的的勢力范范圍很難難打破，就像平平安這幾幾年大比比例領先先牢牢占占據我們們的品牌牌投票第第一名，領先第第二名都都超過110%。滿世界界的平安安保險、平安銀銀行

35、的廣廣告，鋪鋪天蓋地地的平安安保險銷銷售人員員，這一一切可能能短時間間內還很很難打破破。信用卡：招行提提升消費費體驗使用招行行信用卡卡的人占占據了一一半以上上的份額額，這讓讓招行相相信消費費者已經經對它形形成了某某種程度度上的依依賴。這這也難怪怪，招行行正加大大與商戶戶合作的的拓展，讓招行行信用卡卡消費者者可以在在更多的的地方享享受到折折扣與優優惠。除除此以外外，招行行還加大大同國際際銀行卡卡組織的的合作，把這種種模式向向海外復復制，以以增加消消費者使使用的便便捷性，提升消消費體驗驗。不過過，在市市場地位位確認的的同時，招行也也需要讓讓服務更更能跟得得上，特特別是用用卡安全全層面，這是普普通消

36、費費者最關關心的問問題?；穑河嘤囝~寶捧捧紅天弘弘基金20122年排名名最后的的天弘基基金，今今年靠著著和支付付寶合作作推出余余額寶，迅速走走紅，為為大眾所所知，一一躍成為為第五名名。作為為中小型型基金公公司的天天弘基金金，幾個個月就將將余額寶寶的規模模做到了了近5000億元元，在品品牌就是是金錢的的基金業業，有了了宣傳就就有了發發行新基基金擴大大規模的的資本，但支付付寶的合合作伙伴伴不會只只有一家家，這個個行業黑黑馬機會會不多，與支付付寶有意意合作的的基金公公司排起起了長龍龍，天弘弘基金的的先發優優勢能保保持多久久？工資卡：工行搶搶回頭名名與去年趨趨勢相同同，工行行正迎頭頭趕上，今年正正式超

37、過過招行。這將給給招行帶帶去壓力力，零售售客戶維維護與拓拓展的競競爭正變變得越來來越激烈烈。在銀銀行網點點具有壓壓倒性優優勢的工工行，正正在搶回回與其體體量相當當的市場場地位。不過，招行也也不是沒沒有機會會重新回回歸，畢畢竟網銀銀優勢可可以一定定程度上上增加其其客戶黏黏性。此此外，與與信用卡卡捆綁的的還款優優勢，也也能使得得其工資資卡份額額的增長長從中受受益。最最重要的的是，還還是要從從消費者者需求上上做文章章，提供供更大價價值。證券：海海通賺錢錢不賺名名海通證券券今年上上半年超超過中信信證券搶搶得了證證券行業業賺錢能能力的第第一名，但是在在我們的的調查中中，海通通證券得得票率僅僅有1%多一點

38、點，比起起前三名名10%左右的的得票相相去甚遠遠。這是是海通品品牌的宣宣傳出了了問題，還是市市場反應應滯后？其實證證券行業業的客戶戶有很大大的惰性性，選擇擇一家證證券公司司開戶后后很少會會更換，老牌券券商靠的的是網點點優勢的的經紀業業務，所所以這兩兩年前三三名在老老牌的國國泰、銀銀河、招招商間輪輪換。房地產：萬科尋尋求新增增長點萬科仍然然高居公公司人心心目中住住宅第一一品牌的的位置。現在這這個一度度號稱只只做住宅宅的開發發商也在在尋求商商業地產產的機會會：社區區商業、購物中中心、寫寫字樓等等商業地地產產品品線已經經成型。萬科在在為十幾幾年、幾幾十年后后可能到到來的危危機做準準備，住住宅市場場總

39、有趨趨于飽和和的時候候，到時時候只有有單一住住宅產品品的開發發企業會會很危險險。這個個趨勢下下，從社社區食堂堂、社區區商業配配套開始始，萬科科正試圖圖提供更更全面的的服務，由一個個住宅產產品提供供商向城城市配套套服務商商轉變。快遞公司司：外資資無優勢勢強者愈強強，行業業集中度度繼續提提高，以以高品質質服務著著稱的順順豐仍然然絕對領領先，比比重高達達7成半。申通，圓通雖雖然排名名第二第第三，但但比重都都不超過過一成；韻達、中通排排名有所所提高，也只占占1%左右右。去年年9月份剛剛剛獲準準經營國國內快遞遞業務的的Feddex甚甚至還下下跌了兩兩個排名名。外資資快遞獲獲批區域域在一二二線城市市，相較

40、較國內企企業網點點少，成成本高、費用高高，并無無優勢。國內快快遞業務務持續增增長，但但短期內內競爭將將仍然在在內資企企業之間間展開?！救沼闷菲?、食品品飲料、零售鏈鏈鎖】洗發：清清揚超過過飄柔清揚品牌牌在今年年超過了了飄柔，這一結結果部分分反映出出了公司司人的消消費升級級與飄柔柔面向大大眾家庭庭消費層層的定位位相比，清揚走走的是更更偏時尚尚個性的的路線。海飛絲絲在推出出了男士士系列和和更高檔檔的子品品牌絲源源復活系系列后，寶潔依依靠品牌牌多元化化的戰略略再次滿滿足了消消費者喜喜新厭舊舊的心態態。在前前十名的的上榜品品牌之外外，選擇擇“其他”的占比比高達222.664%，這反映映出了市市場上存存在

41、著以以不同消消費能力力、產品品訴求、品牌偏偏好度等等劃分的的多個層層次的消消費區間間。紙巾：心心相印份份額下跌跌近幾年紙紙巾行業業的排名名沒有發發生很大大變動。行業前前三名的的份額相相加為772.661%，這體現現了行業業內的高高集中度度仍然沒沒有多大大改變。不過，曾經一一路遙遙遙領先對對手的心心相印，從20011年年的411.022%跌至至了如今今的299.433%，這這些份額額被排名名第二和和第三的的維達和和清風搶搶走。盡盡管紙巾巾品牌的的忠誠度度一直保保持在較較高水平平，但對對于憑借借心相印印品牌躋躋身紙業業巨頭的的恒安集集團來說說，這并并不是一一個好信信號。女性護膚膚品：大大集團的的戰

42、場歐萊雅集集團和雅雅詩蘭黛黛集團這這兩個歐歐美化妝妝品巨頭頭仍然控控制住了了主流市市場，旗旗下的幾幾個主要要品牌分分別有不不同程度度的上升升。不久久前，歐歐萊雅收收購了國國內市場場排名第第一的面面膜品牌牌美即，顯示出出它不會會止于如如今所取取得的成成績。在在全球范范圍內，歐萊雅雅也提出出了新增增十億消消費者的的目標，而作為為新興市市場的代代表，中中國市場場又是重重中之重重。與很很多跨國國消費品品公司一一樣，它它目前也也正在積積極投入入對二三三線城市市渠道的的加深布布局以及及對電子子商務渠渠道的重重視。男性護膚膚：曼秀秀雷敦成成為冠軍軍作為一個個市場規規模正在在不斷擴擴張的品品類，男男性護膚膚市

43、場正正在成為為各家日日化公司司爭奪的的又一焦焦點。消消費者需需求變化化和多元元化也正正在成為為大公司司們開發發新利基基市場的的動力。男性消消費者在在護膚品品的選擇擇上有更更高的忠忠誠度。曼秀雷雷敦成為為今年的的新晉冠冠軍，同同巴黎歐歐萊雅強強化“代言人人+系列廣廣告”的營銷銷方式相相比，曼曼秀雷敦敦在商超超渠道通通過陳列列驅動銷銷售的策策略在這這兩年里里取得了了更為明明顯的效效果。牙膏：行行業格局局不變看似穩定定的牙膏膏市場中中，各個個品牌事事實上正正在以差差異化的的定位覆覆蓋細分分人群。在大眾眾市場上上，高露露潔依然然保持領領先，沒沒有被第第二名的的黑人與與第三名名的佳潔潔士所超超越。此此外

44、，舒舒適達品品牌連年年增長，而行業業前十名名中，云云南白藥藥、竹鹽鹽、獅王王、安利利等品牌牌固守住住的市場場份額，也表明明了消費費者的品品牌忠誠誠度。主主打功能能概念的的牙膏品品牌仍有有著不錯錯的市場場前景，每個品品牌都在在贏得各各自穩定定的消費費群。安全套：杜蕾斯斯持續改改進長期占據據這一“剛需”市場頭頭名的杜杜蕾斯，仍在不不斷拉開開其與競競爭對手手的差距距。今年年有544.3%的公司司人把它它作為第第一選擇擇，占比比又創新新高。除除了在產產品和包包裝上持持續改進進，這家家公司對對于用戶戶行為的的研究也也令人印印象深刻刻。今年年它們推推出了一一款名為為“SOOS CConddomss”的手手

45、機Appp，可可以基于于用戶的的地理位位置信息息，在11小時內內將安全全套遞送送到用戶戶手中，讓用戶戶不會因因為缺乏乏“保護”而誤了了好事。洗滌用品品：藍月月亮擠進進前三敏感的價價格因素素一直被被認為是是影響人人們選擇擇洗滌用用品的主主要因素素。盡管管如此，藍月亮亮在今年年的調查查中還是是以133.622%的份份額進入入前三名名，而這這并非靠靠低價換換來。曾曾經以市市場挑戰戰者身份份出現的的藍月亮亮，通過過專心開開發洗衣衣液這一一利基市市場，用用新品類類成功打打破了寶寶潔和聯聯合利華華兩大巨巨頭的壟壟斷地位位，近幾幾年里的的市場份份額一路路上升，再次在在一個傳傳統市場場里驗證證了那個個顛撲不不

46、破的真真理：創創新者贏贏。彩妝：品品牌分散散、競爭爭激烈隨著新一一代年輕輕消費者者逐漸成成為主流流，彩妝妝市場的的競爭也也在不斷斷加劇。本土品品牌卡姿姿蘭在今今年的調調查中上上升到了了第二位位，足以以體現大大品牌并并非不可可撼動。另一方方面，彩彩妝市場場上還有有很多日日韓品牌牌，這幾幾年里正正在依靠靠靈活的的銷售渠渠道對中中國市場場展開強強烈的攻攻勢。盡盡管化妝妝品行業業常常被被評價為為“賣廣告告多于賣賣產品”，但要要做好“口紅經經濟”這門生生意，從從對消費費者的市市場感知知到對產產品和渠渠道的把把控能力力仍然是是品牌成成功的關關鍵。碳酸飲料料：百事事不能高高興太早早可口可樂樂仍然是是公司人人

47、最愛，比重高高出第二二名344%，不不過第二二名和第第三名的的次序發發生了變變化，去去年第二二名是雪雪碧，今今年百事事以輕微微優勢超超越雪碧碧，成了了第二；20112年百百事與康康師傅宣宣布聯姻姻之后，以全球球飲料為為調查對對象的市市場監測測機構CCanaadeaan 數數據顯示示,百事季季度增長長率近幾幾年來首首次超過過可口可可樂100個百分分點。而而本次調調查中消消費者對對百事喜喜好度提提升，也也顯示雙雙方合作作的效應應初步實實現。但但是與第第一名之之間仍然然巨大的的差距提提醒著百百事，其其中國表表現與全全球地位位不相匹匹配。方便面：缺乏創創新活力力康師傅、統一合合計占了了方便面面6成市場

48、場，康師師傅仍然然是第一一，但是是比重下下降了55%，第第二名的的統一雖雖然比重重有所提提升，但但為此付付出的代代價也不不小。由由于酸菜菜口味方方便面同同質化嚴嚴重，至至今未能能出現新新品能夠夠再現當當年統一一老壇的的風采，統一不不得不加加大市場場行銷投投入，以以致利潤潤受到壓壓縮，而而產品線線更為完完備的康康師傅則則較好地地匹配了了從城市市到農村村的渠道道網絡，上半年年凈利潤潤還同比比上漲了了2.552%，不過整整個行業業缺少如如康師傅傅紅燒牛牛肉面、統一老老壇酸菜菜這樣的的創新產產品，還還是缺乏乏活力。啤酒：雪雪花看到到成果青島啤酒酒仍然是是第一，比重接接近300%。值值得稱道道的是雪雪花

49、啤酒酒，比重重提高了了11%，超過過燕京和和百威位位居第二二。其實實單從銷銷量說，雪花早早在20011年年就已經經突破110000萬千升升，超過過青?。坏菍τ谘┗ɑǘㄎ徊徊桓叩馁|質疑從未未停止，也因此此雪花一一直在努努力提升升品牌形形象，近近年來贊贊助古建建筑攝影影大賽、舉辦勇勇闖天涯涯活動，“雪花純純生”和“勇闖天天涯”等中高高端系列列產品大大幅增長長，調查查中比重重的提升升也可以以證明它它的努力力成果。飲用水：農夫山山泉受傷傷前幾名的的排序沒沒有變化化，且第第一名農農夫山泉泉仍然遙遙遙領先先于第二二名，不不過農夫夫山泉的的比重還還是下降降了近88%，這這是它在在我們連連續幾年年的調查查

50、中第一一次出現現下降。今年上上半年的的農夫山山泉標準準門事件件雖然最最后證實實農夫山山泉的產產品品質質并無問問題，但但是連續續數日的的媒體質質疑對消消費者的的情緒并并非全無無影響，而且農農夫山泉泉最后決決定退出出北京桶桶裝水市市場?？纯磥砑词故故谴笃菲放浦T如如農夫山山泉，當當其辛苦苦建立起起來的“好水”形象被被質疑的的時候，仍然還還是會容容易受傷傷。乳制品：蒙牛開開始復蘇蘇光明雖然然仍是第第一，但但是比重重有所下下降，而而穩健見見長的伊伊利進步步幅度較較大，提提高近66%排名名第二，蒙牛也也從去年年的第四四進步到到第三，很顯然然中糧改改造蒙牛牛，引入入丹麥AArlaa等策略略都有助助于其復復蘇

51、。而而出于對對國際品品牌的信信任以及及網商交交易的便便利，歐歐德堡、德運等等純進口口牛奶的的排名甚甚至超過過了雀巢巢和達能能這兩個個本土化化的外資資品牌。比重下下跌的還還有三元元，從去去年的第第二名跌跌到了第第四，整整合三鹿鹿不利，業績下下滑，這這個在北北京市場場口碑不不錯的品品牌，真真得加油油了。茶飲料：出奇才才能制勝勝康師傅仍仍然是第第一選擇擇，并高高出第二二名9%左右，此外，排名前前三的品品牌不僅僅名次沒沒有發生生改變，比重也也非常接接近去年年的數字字，不過過值得一一提的是是兩個增增長較快快的品牌牌，東方方樹葉增增長4%，比第第三名三三得利只只差兩個個百分點點，立頓頓增長55%，緊緊緊跟

52、隨隨東方樹樹葉，比比東方樹樹葉相差差不到00.5%，東方方樹葉和和立頓無無論包裝裝，定位位都有別別于傳統統茶飲料料，價格格上也稍稍微偏貴貴，但也也正是憑憑著稍微微的另類類，才有有了沖擊擊第三名名的可能能。打破破舊格局局，出奇奇才能制制勝。功能飲料料：大佬佬開仗，小弟讓讓位傳統涼茶茶第一次次被歸納納到功能能飲料中中，立刻刻拿下第第一的寶寶座。加加多寶比比重為335.442%，遠遠超超過去年年第一名名脈動。王老吉吉排名第第三，把把去年的的第二名名紅牛擠擠到了第第四。在在加多寶寶和王老老吉大張張旗鼓的的口水戰戰下，其其他品牌牌的宣傳傳幾乎都都被淹沒沒，脈動動的比重重跌了117%，紅牛的的比重跌跌了8

53、%，其它它諸如寶寶礦力水水特、佳佳得樂都都有所下下降，而而激活則則跌出前前十的選選項。其其實成為為加多寶寶和王老老吉大戰戰犧牲者者的豈止止它們，同屬涼涼茶的和和其正今今年幾乎乎沒了蹤蹤影，大大佬開仗仗，其他他人只能能讓位。食用油：金龍魚魚難撼動動金龍魚仍仍然占據據超過一一半的江江山，魯魯花和福福臨門雖雖然一直直希望打打破外資資的主導導地位，但效果果甚微。倒是排排名第四四的歐麗麗薇蘭橄橄欖油雖雖然定價價高，但但是連續續三年比比重提升升，同樣樣定位高高端的胡胡姬花也也前進了了一步到到第六名名?？磥韥碓诟叨硕耸袌稣艺彝黄瓶诳?，比直直接與強強勢的金金龍魚對對抗更容容易見效效果，尤尤其是橄橄欖油，正被越越來越講講究健康康的消費費者擺上上餐桌，雖然越越來越多多的橄欖欖油品牌牌出現在在市場上上，但能能夠形成成一定規規模的卻卻不多，或許這這也意味味著更多多的機會會?？觳推放婆疲骸八俪呻u雞”挫傷肯肯德基受宏觀經經濟環境境影響，洋快餐餐業績有有所下滑滑，麥當當勞的日日子相對對比肯德德基好過過，在88月份財財報中，麥當勞勞包括中中國市場場在內的的亞太地地區的同同店銷售售額下滑滑0.55%，而而肯德基基中國則則下