1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年中國數(shù)字家電產(chǎn)業(yè)市場分析 2021年奧運(yùn)會(huì)的舉行為中國經(jīng)濟(jì)的許多產(chǎn)業(yè)開展都提供了巨大的推動(dòng)力，家電行業(yè)在這種大環(huán)境下也呈現(xiàn)整體增長趨勢(shì)。 同時(shí)，為拉動(dòng)內(nèi)需而實(shí)施的“家電下鄉(xiāng)這一政府宏觀政策，也為中國家電行業(yè)開辟了新的成長空間，為中國經(jīng)濟(jì)的增長做出了重要奉獻(xiàn)。 而在家電行業(yè)中，不同品種的產(chǎn)品也處于各自的開展階段，洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱等白家電產(chǎn)品通過強(qiáng)勢(shì)品牌不斷擴(kuò)張、技術(shù)創(chuàng)新不斷完善使市場愈加成熟，外鄉(xiāng)品牌市場的競爭力增強(qiáng)，保證了市場份額的不斷攀升。而以彩電為主要代表的黑家電那么已經(jīng)完成結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，同時(shí)，居民消費(fèi)能力的增長、居民對(duì)生活質(zhì)量的更高要求也帶動(dòng)了高檔家電產(chǎn)

2、品的飛速增長，這其中尤其以平板電視為代表的數(shù)字家電的開展最為引人注意，因此這類產(chǎn)品的市場開展趨勢(shì)和消費(fèi)者需求也非常值得去深入研究。 平板電視市場高速開展 2021年，中國平板電視已經(jīng)進(jìn)入了市場快速成長期，其增長幅度讓其他家電產(chǎn)品望塵莫及。根據(jù)CT R在全國36城市的CN RS調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：從2021年至2021年，城市居民中平板電視液晶電視+等離子電視的家庭擁有率增幅到達(dá)202.9%。因此，“平板電視熱將在很長一段時(shí)間內(nèi)流行于日趨理性的消費(fèi)者中。 在平板電視飛速開展的大趨勢(shì)下，不同區(qū)域的平板電視擁有率也均呈現(xiàn)增長的態(tài)勢(shì)。CNRS數(shù)據(jù)顯示，2021年與2021年比照，除西北地區(qū)外，各區(qū)域城市居民

3、的平板電視擁有率的增幅均超過100%，其中華北區(qū)、華中區(qū)、西南區(qū)以及東北區(qū)域的平板電視增長率均超過全國水平，顯示出這些區(qū)域的消費(fèi)者對(duì)平板電視的消費(fèi)欲望更加強(qiáng)烈。 與此同時(shí)，盡管目前全球經(jīng)濟(jì)形式不容樂觀，但中國國內(nèi)依然保持著較強(qiáng)的消費(fèi)態(tài)勢(shì)，平板電視市場也從中獲益。CNRS數(shù)據(jù)顯示，即使是在金融危機(jī)的影響下，未來半年的市場開展趨勢(shì)和消費(fèi)者需求也非常值得去深入研究。未來半年打算預(yù)購平板電視液晶電視+等離子電視的比例到達(dá)2.9%，華北區(qū)、華南區(qū)以及華東區(qū)域的平板電視預(yù)購比例均高于全國水平，支撐平板電視產(chǎn)業(yè)的開展甚至持續(xù)增長的重要區(qū)域，西北、西南以及東北緊隨其后，開展?jié)摿Σ蝗轃o視。 高端商務(wù)人士對(duì)于平板

4、電視的消費(fèi)傾向更積極 相對(duì)于普通的居民，高端的商務(wù)人士無論在消費(fèi)能力還是在消費(fèi)欲望方面均處于更高的水平。CTR的CBES數(shù)據(jù)顯示，在全國八城市商務(wù)人群中，擁有平板電視的比例高達(dá)4 4.4%，并且未來一年內(nèi)預(yù)購平板電視的商務(wù)人士比例也有15.1%，這兩個(gè)比例均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通城市居民中的相應(yīng)比例，說明平板電視已經(jīng)在商務(wù)人士中日漸普及，并且潛在的市場前景仍然十分廣闊。分城市來看，在北京和武漢的商務(wù)人士中，平板電視擁有率相對(duì)更高，均超過了50%。 家庭決策的購置模式漸成主流 最終決策者呈現(xiàn)高端化特征 CTR CNRS調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從2021年至2021年，平板電視購置決策過程中，由家人共同決定購置的比例

5、大幅上升，說明消費(fèi)者在面對(duì)平板電視熱潮來臨的時(shí)候仍保持著比擬慎重的選擇模式，同時(shí)也說明平板電視在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場營銷時(shí)也要逐漸朝著滿足家庭成員的共同化需求、營造和諧家庭氣氛這樣的方向開展。 36城市居民預(yù)購平板電視決策者中，男性、25-44歲、高學(xué)歷者占據(jù)主體。在平板電視消費(fèi)決策者的職業(yè)構(gòu)成中，白領(lǐng)比例最高，同時(shí)平板電視購置決策者中的專業(yè)人士和公務(wù)員比例也要高于居民總體水平的2-3倍。從個(gè)人收入上看，預(yù)購平板電視的決策者的個(gè)人平均月收入為3243元，高于預(yù)購平板電視人群總體，說明平板電視消費(fèi)的最終決策者多為家庭中的高收入、有決策購置能力的人，呈現(xiàn)出一種高端化的特征。 CNRS數(shù)據(jù)顯示，電視、報(bào)紙

6、、互聯(lián)網(wǎng)是平板電視預(yù)購決策群體中日到達(dá)率最高的三類媒體，均超過60%。同時(shí)，相對(duì)與城市居民總體，這群預(yù)購決策者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的傾向性指數(shù)INDEX遠(yuǎn)高于電視和報(bào)紙，說明預(yù)購平板電視決策者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度更深。 媒體傳達(dá)的廣告是將產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者的重要渠道，CNRS數(shù)據(jù)顯示，預(yù)購平板電視的決策者不但是互聯(lián)網(wǎng)的重度使用者，而且他們?cè)谏暇W(wǎng)時(shí)經(jīng)常注意家用電器互聯(lián)網(wǎng)廣告的比例也遠(yuǎn)高于網(wǎng)民總體中這一指標(biāo)。說明互聯(lián)網(wǎng)家電廣告已經(jīng)成為預(yù)購平板電視決策者的重要信息渠道。 同時(shí)，CNRS調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，預(yù)購平板電視的決策者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的評(píng)價(jià)也很高，他們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)會(huì)使生活變得豐富多彩，并且一半以上的預(yù)購平板電視決策者

7、在需要信息的時(shí)候首先想到的就是上網(wǎng)獲取。可見，在信息爆炸的多媒體接觸時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為預(yù)購平板電視決策者獲取信息、影響購置決策的重要環(huán)節(jié)和信息途徑。 營銷之道在品牌 雖然目前家電行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)升溫，家電產(chǎn)品的消費(fèi)者也從中獲益甚多，但在平板電視這樣的高端家電產(chǎn)品中，消費(fèi)者考慮的最重要的因素卻不是價(jià)格，而是品牌。CNRS數(shù)據(jù)顯示，08年預(yù)購平板電視的考慮因素中，品牌知名度成為消費(fèi)者最看重的要素之一，比例到達(dá)61.4%(圖14)。剛剛過去的北京奧運(yùn)會(huì)成為各大品牌充分曝光的絕佳平臺(tái)，無形中增加了平板電視各品牌的知名度和影響力。價(jià)格和售后效勞這兩個(gè)考慮因素排在第二和第三位，其重要性也不言而喻，同時(shí)，

8、還有超過四成預(yù)購平板電視的消費(fèi)者認(rèn)為技術(shù)是否先進(jìn)也是重要的考慮因素，技術(shù)創(chuàng)新不僅是家電企業(yè)為了適應(yīng)市場競爭的需要，更重要的是要為消費(fèi)者帶來真正的價(jià)值。因此，加快產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新步伐，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品，成為企業(yè)吸引消費(fèi)者的重要手段。 總體看來，消費(fèi)者在購置平板電視時(shí)的考慮因素在朝著多元化開展，因此，在家電市場產(chǎn)品日趨同質(zhì)化、競爭已經(jīng)“白熱化的今天，只有努力創(chuàng)新并展開全方位立體式效勞，抓住每個(gè)細(xì)節(jié)，才能在競爭劇烈的平板電視市場中脫穎而出。 有效把握機(jī)遇，明天將會(huì)更好 在2021年，中國經(jīng)歷了太多的大事，同時(shí)也積蓄著強(qiáng)大的力量，在面對(duì)席卷全球的金融危機(jī)時(shí)也應(yīng)對(duì)的有條不紊，但我們也要正視金融危機(jī)對(duì)行業(yè)的影響，它的到來加快了行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快了行業(yè)內(nèi)部的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、技術(shù)創(chuàng)新，使中國的家電市場在不斷地變革中尋求開展機(jī)遇。而國家政策的推動(dòng)也使得這種機(jī)遇進(jìn)一步被放大，“家電下鄉(xiāng)政策的公布，使企業(yè)紛紛將目光轉(zhuǎn)向成長性更強(qiáng)的農(nóng)圖14 2021年預(yù)購平板電視考慮因素變化單位 %村市場，加快了農(nóng)村的家電產(chǎn)品更新?lián)Q代的步伐，也為