1、東北大學大連藝術學院本科畢業論文(設計) 第 PAGE 8頁PAGE 學校代碼 學號 2008020 xxx 分 類 號 密級 本科畢業論文（設計）調和與對比在兒童服裝店中的體現與應用 學院、系 藝術設計系 專業名稱 環境藝術設計 年 級 2005 級 學生姓名 指導教師 2010年 3月20日調和與對比在兒童服裝店中的體現與應用摘 要：兒童服裝市場具有巨大潛力，但是長期以來我國兒童服裝店在設計上未能良好適應消費需求的發展。為解決這一矛盾，本文通過理論學習、實地考察、成功案例分析等方法，從形狀、色彩、材質三方面提出了調和與對比原理在兒童服裝店的設計上的可行的具體做法。關鍵詞：調和對比，兒童服裝

2、，形狀，色彩，材質Abstract：Shop sells childrens clothing, have a larger market space and easy to reach trade advantage. In the shops commodity display and decoration design, to be an artistic treatment. Should make full use of the principle of harmony and contrast. In contrast, a good understanding of. Howev

3、er, the harmony meaning is more abundant. Harmony is a word, there are two kinds of meaning: a refers to the differential, contrast, and even contrary to, in order to make it become a harmonious whole and adjust, collocation and combination process; another mean different things together present and

4、 a harmonious, order, structured, organized, efficient and varied unified state ( or unity in diversity ). Harmony and contrast is a philosophy of art. Specifically, can be in color and modeling aspects of harmony and contrast processing. The aspect of color, including a body color harmony and contr

5、ast, subjective color harmony and contrast processing, childrens clothing color harmony and contrast processing. In the modeling aspects of harmony and contrast processing method, according to the different shapes corresponding to different psychological feeling rules, combined with the actual situa

6、tion, carefully selected with different shape features, different characterization of the objects or furniture, making childrens clothing store with harmony and contrast of highly uniform aesthetic sense. To effectively promote the store s sales.Key words：Harmonic; contrast; childrens clothing; colo

7、r; modeling目 錄TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc24426 摘 要 PAGEREF _Toc24426 0 HYPERLINK l _Toc25712 Abstract PAGEREF _Toc25712 0 HYPERLINK l _Toc32577 緒 論 PAGEREF _Toc32577 1 HYPERLINK l _Toc1297 一、兒童服裝店設計的特點和現狀 PAGEREF _Toc1297 2 HYPERLINK l _Toc13576 （一）兒童服裝店的特點3 HYPERLINK l _Toc21599 （二）兒童服裝店設計的現狀4 H

8、YPERLINK l _Toc26504 二、調和與對比原理與兒童服裝店的聯系5 HYPERLINK l _Toc14281 三、兒童服裝店設計中調和與對比原理的應用6 （一）形狀的調和與對比 （二）色彩的調和與對比 （三）材質的調和與對比 HYPERLINK l _Toc24469 結 論7 HYPERLINK l _Toc5030 參考文獻8 HYPERLINK l _Toc32393 致 謝9緒 論長期以來，我國兒童服裝店在設計上不能順應消費需求的發展，高校缺少專門的兒童服裝店設計課程，多數年輕設計人員又沒有和兒童深入交往的經驗，所以在兒童服裝店設計上存在著很多誤區。以往對調和與對比原則

9、的研究成果比較多,但是并不完全適用于對兒童服裝店的設計。本文以理論學習為基礎，以實地考察獲得的資料和成功案例為分析對象，運用對比與調和原理，最后得出了以下三點結論：（1）兒童服裝店設計在形狀上應用（2）兒童服裝店設計在色彩上應用（3）兒童服裝店設計在材質上應用 一、兒童服裝店設計的特點和現狀 （一）兒童服裝店的特點在今天，隨著中國童裝業的蓬勃發展，在童裝市場品牌化的沖擊下，越來越多的童裝經營者開始重視做出童裝店的個性特點。具有特點的的童裝店可使兒童和家長們面對的最直接的廣告沖擊和形象效應，有著不容忽視的現實意義和價值內涵。目前，兒童服裝店的主要特點如下：對顏色的選擇比較講究，現在的許多童裝店主

10、都非常注重童裝店面顏色的選擇。注重模特數量，還可以選擇播放明快的兒童音樂，通過播放一些節奏歡快的兒歌，或是播放一些孩子們愛看的動畫片，吸引小顧客。在裝飾上,以簡潔為主,幾張款式簡單的乳白色或黑色沙發,近似于單色的宣傳照片,當然店面門口大宣傳照為了吸進顧客的目光,在品牌主色調的基礎上用了一些亮色和艷色,增強對比。 （二）兒童服裝店設計的現狀 隨著社會經濟的不斷發展,童裝及其有關的問題越來越被人們所重視,兒童服裝店設計與裝飾有成為一個不可以忽視的問題。當今已是物質文明與精神文明高度發展的時代,因而童裝的概念,也是不斷發展與更新的,童裝店的設計與裝飾亦是如此。提起服裝店裝修或裝飾,有個別的兒童服裝店

11、屬于加盟性質，其總部往往是集營銷、設計一體化的童裝企業，具有較新的設計理念，能夠在一定程度上跟上最新潮流趨勢，汰舊換新的速度較快，注重做出自己的特色。較大規模的地區級或縣級童裝店普遍以較為深入的市場調查確認自身品牌與競爭對手品牌的共同點和差 異點，并據此作出市場區域化營銷的戰略。二、調和與對比原理與兒童服裝店的聯系不同材料的造型，處于不同的空間、光線、色彩等環境中，會給人以不同的感受。如，當人們看到光滑較長的曲線輪廓或曲線物體時，會產生一種柔和、順暢的感覺，而看到方折狀輪廓或物體時，會產生一種生硬、阻礙的感覺。美國評論家庫克說過：凡帶有明顯橫向的線，通常給人以安閑、和平和寧靜的感覺；而斜線，通

12、常給人以運動感；鋸齒狀線通常給人以痛苦與緊張；圓線或弧線則給人以圓滿而完美之感。不僅如此。有時，人們對不同的物體所產生的不同感覺，不僅僅全決定于該物體的自身特征，如，一幅繪畫作品畫的是層層疊疊的高山峻嶺，而另一幅繪畫作品只畫了一組水果靜物或者某一個小形體的特寫，兩幅畫給人的感覺完全不同。我們在對兒童服裝店進行調和與對比處理之際，一定要注意運用不同造型、不同表征的物體給人的不同心理感受，從而恰到好處地進行兒童服裝店的布置與陳設。不過，需要注意的是，出于安全的考慮，如果是一些質地堅硬的器物，我們盡量不要選用棱角分明的，以防被人撞到而受傷。盡可能采用輪廓為圓形、弧形的器物。如果非要用較為方直的造型的

13、器物進行裝飾的話，可以采用一些柔軟材質的，如塑料、吹塑紙、海綿等。我們要多參考、多借鑒他人的運用造型進行調和與對比處理的方法。如，門口可以放置一尊像漫畫形態一樣的迎客女郎塑像（基于安全考慮，塑料的比較好）。可以用彩色泡沫塑料切割成一些流行的卡通造型，注意這些卡通造型的對比與調和如，動態造型與靜態這些的搭配，大造型與小造型的搭配，曲線輪廓為主的造型與方折直線為主的造型的搭配。 基于兒童的活潑好動、天真幼稚、感性思維強烈等特點，店內器物造型最好簡單些，以流暢的曲線為主。要適當地夸張一些、具有卡通特征或象形特征，要富有動感。如果整個店鋪的造型均以簡單、流暢的曲線、卡通特征或象形特征為主，那么，對局部

14、造型的設置，都要與整體風格相般配。即使是一張供顧客休息的椅子，也要從整體角度根據造型特點去購置。輪廓為波狀線和蛇形線的器物具有很強的美感，具有裝飾性，可以適當采用。可以借用比較流行的卡通片中的風景畫，使店鋪具有更大的空間感；可以在此風景畫的旁邊襯托上卡通剪紙圖案，使風景畫與卡通剪紙的組合給人以調和而具視覺張力的感覺。可以用體積大小懸殊而又具有某種關聯的兩個造型放在一起，在對比中顯出調和。可以用兩組迥然不同的裝飾性器物（如，剪紙，小雕塑等）互相穿插，產生一種朦朧的張力和和諧的整體美。可以用三角形、梯形面的器物，以給人一種穩定、端正之感，在旁邊配上具有纖細的結構、柔曲的腿部造型的器物。可以用垂線為

15、主的哥特式家具，給人一種挺拔、莊嚴感，而用斜線為主的家具或器物配在旁邊，給人造成一種強烈的動感。可以用圓形的家具或器物，給人恒定、柔和之感，用菱形或不規則形體的家具或器物，給人活潑、輕快之感。可以用虛體（平面狀的、透明的）造型的家具或器物，給人以輕快、透明感，而用實體的家具或器物配在旁邊，給人一種重量感，虛、實配合給店鋪帶來強烈的對比。可以用石材、金屬、玻璃等器物或家具，給人以力度很重之感，用木材、竹藤、棉麻等表面較粗糙的器物或家具配在旁邊，給人以尺度縮小的親切感。總之，要依據不同造型對應不同心理感受的規律，結合實際情況，精心選擇具有不同造型特點、不同表征的器物或家具，使兒童服裝店具有調和與對

16、比高度統一的造型審美感。三 兒童服裝店設計中調和與對比原理的應用（一）形態的調和對比兒童服裝設計的一個特別重要的因素就是造型的設計，它與兒童的外部形態有很大的關系。形態調和對比在童裝設計中主要指圖案、線形在大小、長短、粗細、疏密、虛實；線的曲直、方圓；局部紋飾的虛實等方面的調和對比。我們在設計中也常常利用線的方向性指引觀者的視線，線隨著不同的大小，長短，粗細，方向的不斷改變呈現出豐富的視覺效果。比如粗線能給人厚重強壯的感覺，細線給人敏銳的感覺，長線條給人速度方向感，短線條給人節奏感，而疏密虛實交錯甚至能給人造成一種視覺錯覺，達到一種美的享受，從而對不同類型的鞋靴起到不同效果的美化效果。比如設計

17、中常運用的緝線裝飾有兩種，一種是純裝飾的緝線，它的意義很明確，就是使童裝造型更新穎、更美觀；另一種是既有裝飾作用，又有縫合作用的輯線。緝線裝飾手法在童裝中運用較廣。緝線裝飾使童裝產生一種輕松、活潑的視覺效果。（二）色彩的調和與對比合理的調和對比色彩，使童裝的效果明顯。色彩的調和對比是童裝設計很重要的一點，只有有了這樣的色彩關系才能達到某種既變化又統一和諧美。兒童服裝，是店內最為主要的物品。但是，相對于上文所述而言，兒童服裝的位置不太固定：有時，某件或某類服裝售罄、被弄臟，或者，要隨時適合顧客的欣賞口味，就不得不改變位置。這樣，兒童服裝色彩的調和處理與對比處理，就必須非常靈活。在具體方案運用方面

18、，一定要結合上文所述的理論知識，比如，為與主體色彩相適應，可以購進接近主體色彩的兒童服裝。可以購進自身色彩較為統一的兒童服裝，少購進或不購進色彩較多的兒童服裝。可以購進幾組具有相似色的兒童服裝，分置于店鋪的不同區域。在一組配色方案中，可以根據亮度增減與純度增減之原理，適當加入一些亮度與純度較高或較低的某些兒童服裝。要考慮到季節、流行、具體器物、民族文化與民族心理等因素。要根據不同季節購進不同色彩的兒童服裝。要根據最近流行于兒童之間的色彩來考慮購進何種色彩的兒童服裝。要考慮到民族文化與民族心理等因素，少購進或不購進一些可能會因之聯想到忌諱色的黑色、純白等顏色的兒童服裝。運用對比色方案購進、搭配兒

19、童服裝時，可以對打折服裝或熱銷服裝進行單獨陳列，如，在紅色童裝后面，可以用一印有綠色草坪背景的屏風、幕布等使紅色的童裝更為突出。可以從網絡、圖書中參考一些現成的對比色方案去購進、搭配兒童服裝。可以嘗試運用一些理論作參考去購進、搭配兒童服裝，如，可以按照伊登的色彩調和理論作參考去購進、搭配兒童服裝。要根據色彩與性別、氣質、情緒的對應原理去購進、搭配兒童服裝，如，藍色可以使人聯想到大海，給人以開闊、明朗、清爽之感，紅色給人以熱情、自信之感，粉紅給人以溫柔、甜美、浪漫之感，要注意根據色彩與性別、氣質、情緒的對應原理去購進、去推薦不同的兒童服裝。（三）材質的調和與對比兒童服裝店選擇裝飾材料，首先必須符

20、合使用功能的要求，要能夠滿足使用的有效、方便、安全、環保等基本條件。就心理角度而言，材質的選擇要滿足使用者的心理需求，如一個空間可以利用織物的柔和溫馨，玻璃的晶瑩透亮，石材的堅實華貴和木材的樸素溫和來達到對室內空間心理上的認同和滿足。要注重整體性的原則，材質的選擇和運用上要具有整體感，要以某一或者兩種材料為主材，起控制空間整體效果的作用，切忌用材雜亂無章，盲目堆砌。要注重實用性的原則，室內空間材質的選擇和運用要立足于實用，每一個材料品種的使用都應該有實際的作用，盡量避免多余的、沒有任何功用的材料的出現。要注重目的性的原則，室內空間材質的效果選擇上，要有明確的目的，要知道每一種材料在功能和審美上

21、的作用，要為達到目的而使用這些材料。要注重美觀性的原則，要使材質的選擇和運用上要做到美觀，就應該在形式美的原則指導下，合理地安排材料，合理的運用造型、色彩、肌理等要素來達到視覺上的美觀要求。要注重舒適性的原則，室內空間是為人服務的，使用和感覺的舒適性是一個空間的質量和合理性的重要標準，材質的選擇應當以此為目的。總的來說，調和對比法則在童裝設計中會被廣泛運用，但如果多分的調和或對比都會削弱童裝的形式美，造型美，調和與對比應該是一體的，是統一協調的一體。童裝設計的調和對比也要根據不同設計意圖和風格來確定，當我們把握好調和對比的度后就能在設計中運用自如了。 三、案例分析實地調查了家鄉所在市的比較成功

22、的童裝店的情況。其情況可以用少而精來形容。基本是精品店，主打中高檔次的童裝。除了面料舒適、款式新穎外，價格也很了得，童裝最低的價格也得在三四十元左右。如果家長對童裝的各種要求比較高，這里就成為理想的購物之地。特點一：連鎖經營，全城調貨這是一家品牌童裝的連鎖店，主要經營主打品牌的童裝，還兼營品牌童鞋以及品牌童襪。該店貨品齊全，由于是連鎖經營，即使出現斷碼等情況，也可以通過各連鎖店之間的調貨來最大限度地滿足小朋友的需要。該店經營的服裝主要以天然舒適的純棉面料為主，90cm-160cm身高的孩子都可以在該店找到適合的服裝。特點二：田園風情，休閑為主該店裝修風格具有田園風情。所有的墻面都是綠色的，所有的器物都是藤編而成的。一件件可童裝懸于藤編衣架，散發著濃濃的田園之風。天花板裝修是極簡風格，白色，被淡淡的藍色燈光裝飾得如同晴朗的天空。木材在其給人的心理感受上，是親切、溫馨、自然、安全的，這來源于我們長久以來關于木材的愉快記憶。運用黃色、褐色木材進行地板與墻壁的裝修，呈現出一種從淺黃到深棕色的不同色階的溫暖色調和自然肌理，給人以親切溫暖之感。該店主營童裝的風格以休閑為主，中性童裝較多。童鞋占據了較大空間，樣式比較新穎。夏