1、沙宣“鋒芒畢現(xiàn)”品牌形象推廣案例概述案例類別Case Category: 內(nèi)容營(yíng)銷 創(chuàng)意組 影視廣告類案例名稱Case Name: 沙宣“鋒芒畢現(xiàn)”品牌形象推廣案例名稱：沙宣“鋒芒畢現(xiàn)”品牌形象推廣品牌 Brand：沙宣目標(biāo)人群 Target Consumers：90后年輕人群目標(biāo)市場(chǎng) Target Market：全國(guó)營(yíng)銷組合 Marketing：整合營(yíng)銷傳播媒介|接觸點(diǎn)組合 Media | Touch Points Mix：社會(huì)化媒體營(yíng)銷傳播期 Period：2015.06.15-2015.07.05案例細(xì)則闡述 Campaign Details案例名稱：沙宣“鋒芒畢現(xiàn)”品牌形象推廣在傳統(tǒng)快

2、消品牌中，寶潔洗護(hù)產(chǎn)品遭受著日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈，品牌面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。面對(duì)日益老化的品牌，需要尋找和鎖定與年輕消費(fèi)者有效、高效溝通的手段和方式，激發(fā)潛在消費(fèi)者的購買需求，提升品牌喜好度，轉(zhuǎn)化銷售。沙宣突破性地與在90后群體中具有特別影響力的明星合作，借助社會(huì)化平臺(tái)的中有著強(qiáng)大號(hào)召力的意見領(lǐng)袖，通過策略性的內(nèi)容傳播贏得90后年輕用戶的關(guān)注；案例背景 Campaign Background：首度在社會(huì)化平臺(tái)上與譚維維合作，傳達(dá)沙宣“鋒芒必現(xiàn)”、“有態(tài)度”的價(jià)值觀，強(qiáng)化沙宣品牌在年輕消費(fèi)者心目中的“時(shí)尚先鋒”形象；營(yíng)銷目標(biāo) Communication Objective：案例名

3、稱：沙宣“鋒芒畢現(xiàn)”品牌形象推廣通過與譚維維合作拍攝品牌概念片，在社會(huì)化媒體以及移動(dòng)端傳播，輸出沙宣的品牌價(jià)值觀，強(qiáng)化品牌在年輕人心中的形象；營(yíng)銷傳播策略 Communication Strategy： 案例名稱：沙宣“鋒芒畢現(xiàn)”品牌形象推廣2. 與譚維維合作，打造全新品牌概念：結(jié)合熱點(diǎn)事件譚維維演唱會(huì)，以“譚維維演唱會(huì)新造型”為懸念，引發(fā)消費(fèi)者以及譚維維粉絲的關(guān)注和討論；與社會(huì)化媒體上廣受關(guān)注的新銳時(shí)尚導(dǎo)演瘦肉合作，拍攝沙宣品牌態(tài)度概念片，強(qiáng)化品牌在90后年輕群體中的形象；精準(zhǔn)投放KOL進(jìn)行高質(zhì)量的口碑推廣傳播選擇石榴婆、視覺志等均目標(biāo)用戶非常關(guān)注的帳號(hào)；微博上運(yùn)用EllE、芭莎等媒體帳號(hào)來

4、進(jìn)行口碑宣傳，并積極推進(jìn)“莊雅婷”、“我是miss南”等高品質(zhì)KOL合作，宣告鋒芒宣言，參與品牌戰(zhàn)役的推廣與宣傳；營(yíng)銷傳播策略 Communication Strategy： 案例名稱：沙宣“鋒芒畢現(xiàn)”品牌形象推廣執(zhí)行過程及行程表 Execution & Flowchart：第一階段：演唱會(huì)開始前，譚維維拋出對(duì)自己造型的猜想，懸念營(yíng)銷，引發(fā)消費(fèi)者和其粉絲對(duì)她新造型的關(guān)注與討論；案例名稱：沙宣“鋒芒畢現(xiàn)”品牌形象推廣執(zhí)行過程及行程表 Execution & Flowchart：第二階段：首度在社交媒體上發(fā)布與先鋒攝影師瘦肉合作的品牌態(tài)度視頻，引發(fā)90后的關(guān)注和討論，通過差異化的內(nèi)容，強(qiáng)化沙宣品牌

5、“時(shí)尚”、“有態(tài)度”的品牌印象。視頻#沙宣X譚維維 鋒芒必現(xiàn)你敢嗎#發(fā)布后，迅速受到時(shí)尚媒體的關(guān)注傳播，在90后消費(fèi)者群體中引發(fā)了了“超越病毒式傳播”的現(xiàn)象；案例名稱：沙宣“鋒芒畢現(xiàn)”品牌形象推廣執(zhí)行過程及行程表 Execution & Flowchart：第三階段：根據(jù)對(duì)目標(biāo)用戶的大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)選擇KOL，進(jìn)行高質(zhì)量的口碑推廣傳播，擴(kuò)大視頻傳播和品牌影響力；案例名稱：沙宣“鋒芒畢現(xiàn)”品牌形象推廣沙宣官方釋出42條相關(guān)內(nèi)容，超過28位時(shí)尚博主和意見領(lǐng)袖直發(fā)和轉(zhuǎn)發(fā)，社交平臺(tái)互動(dòng)達(dá)到1,170,591；品牌官方微博新增粉絲17,392人，官方微信新增粉絲21,300人；品牌視頻#沙宣X譚維維 鋒芒必現(xiàn)你敢嗎#獲得點(diǎn)擊量671,399次；# Dare to be the sharpest # 成為熱門話題榜N