1、2015中國內容營銷金瞳獎B組社交媒體類申報健力寶爆果汽 #簡直爽到爆# 項目策略及傳播亮點by M點3數字化營銷十年前，健力寶公司曾推出一款名為爆果汽的果汁碳酸飲料，紅極一時，但后來因為種種原因一度停產2014年夏天，爆果汽換新裝重新上市，M點3為這款帶有80后懷舊氣息的飲料進行了全面包裝和社會化媒體推廣項目背景傳播目的和策略名人資源精準覆蓋品牌目標人群內容安排巧妙植入，成功為品牌造聲量時間截點環環相扣，成就熱門話題，引網友追捧線上傳播有效引導線下關注，為銷售埋伏筆策略1策略2策略3策略4目的：打造爆果汽全新的品牌形象，全面提升品牌及產品的認知度核心傳播主題 #簡直爽到爆#產品性：口感爽品牌

2、性：high到爽slogan“果之氣泡，暢爽到爆”從Slogan中提煉，提升品牌的記憶度：爆果汽的品牌slogan是“果汁氣泡，暢爽到爆”，傳達的是從生理到心理的一種酣暢淋漓的感受，于是爆果汽以口語化的簡直爽到爆作為話題，與產品slogan高度契合，與新浪微博的網友展開一場關于生活中各種簡直爽到爆的時刻的熱烈討論。#簡直爽到爆#口語化強，提及率高：這個話題名稱非常口語化，與生活中很多愉快的時刻息息相關，以這樣的一個短句作為話題名稱，為話題的熱度奠定了基礎傳播亮點 1-#爽到爆#進熱門話題榜熱門話題小時榜第5名，超過3小時熱門話題小時榜在榜前10名超過4小時手機端熱門話題第5名，覆蓋移動端用戶話

3、題所在分類榜排名第2名熱門話題24小時榜第15名從提前一天自然上榜，到下榜累計超過24小時通過微博、微信內容的不斷產出，與目標用戶建立了緊密聯系傳播亮點 2-海量內容與用戶緊密互動傳播亮點 2-海量內容與用戶緊密互動不斷結合熱點，創意出符合目標用戶喜愛的優質內容；互動方式多樣化，趣味測試、答題互動等等，保持用戶新鮮感，對品牌形象的塑造產生正面影響選用粉絲群體與爆果汽產品高度契合的兩位微博名人進行合作傳播亮點 3-巧用KOL放大傳播聲量微博情感奶爸重量級段子手沿用KOL一貫的行文風格，創意出符合目標用戶喜好的內容，將品牌自然的植入其中陸琪評渣男，帶出“渣男瓶”手哥犀利點評，#簡直爽到爆#成熱門語

4、與留幾手的合作方式是：讓幾位男女模特手持爆果汽限量版瓶子，拍照手哥求點評毫無意外，留幾手以毒辣犀利得簡直爽到爆的方式將幾位模特罵得體無完膚。有人要說，這樣不怕損傷品牌的美譽度嗎？這是手哥的成名特色，網友早已將其當段子看，嬉笑怒罵自成一統，爆果汽把線下熱推的限量版瓶身和模特捆綁在一起，模特被留幾手罵狠了，飲料被網友記住了傳播亮點 3-巧用KOL強大的名人效應+精準的人群覆蓋帶來的網絡聲量，不僅體現在巨大的轉評量網友的熱烈討論，反映我們的產品被密切關注了傳播亮點 4-打造爆果汽“專屬文體”打造爆果汽專屬文體 #蕭敬騰版舌尖體#，網友紛紛跟風，爆果汽被玩壞了傳播亮點 4-打造爆果汽“專屬文體”代言人響應#蕭敬騰版舌尖體#，引發又一波關注熱潮傳播效果#簡直爽到爆#社會化炒作數據話題閱讀量達到90,000,000以上有效討論量達到170,000以上名人、巨粉帶來轉發量達到160,000以上評論量達到17,