1、CIS企業識別系統Corporate Indentification System楊琳萍 鄭賢春 周有輝 鄭躍斌 壽永芳組員：1CIS含義：CIS是Corporate Identity System的縮寫，意思是企業形象識別系統。60年代，美國人首先提出了企業的CI設計這一概念。據說是美國IBM公司是這方面的開河者。 CIS的主要含義是：將企業文化與經營理念，統一設計，利用整體表達體系（尤其是視覺表達系統），傳達給企業內部與公眾，使其對企業產生一致的認同感，以形成良好的企業印象，最終促進企業產品和服務的銷售。 2CIS的意義對內，企業可通過CI設計對其辦公系統、生產系統、管理系統以及營銷、包裝

2、、廣告等宣傳形象形成規范設計和統一管理，由此調動企業每個職員的積極性和歸屬感、認同感，使各職能部門能各行其職、有效合作。 對外，通過一體化的符號形式來形成企業的獨特形象，便于公眾辨別、認同企業形象，促進企業產品或服務的推廣。 3CIS企業形象設計 CIS系統是由理念識別（Mind Identity簡稱MI），行為識別（Behaviour Idengtity簡稱BI）,視覺識別（Visual Idengtity簡稱VI）4理念識別（MI）MI是確立企業經營理念，是企業生產經營過程中設計，科研，生產，營銷，服務，管理等經營理念的識別系統。是企業對當前和未來一個時期的經營目標，經營思想，營銷方式和營

3、銷形態所作的總體規劃和界定，主要包括：企業精神，企業價值觀，企業信條，經營宗旨，經營方針，市場定位，產業構成，組織體制，社會責任和發展規劃等等。屬于企業的意識形態范疇。5行為識別（BI）BI是企業實踐經營理念與創造企業文化的準則，對企業動作方式所作的統一規劃而形成的動態識別系統。它是經營理念為基本出發點，對內，組織制度，管理規范，行為規范，干部教育，職工教育，工作環境，生產設備，福利制度等等；對外，市場調查，公共關系，營銷活動，流通對策，產品研發，公益性、文化性活動等等。 6視覺識別VI以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規范

4、等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。 7CIS企業形象設計的構成8VI系統VI系統分為基本要素系統和應用要素系統兩方面?；疽叵到y主要包括：企業名稱、企業標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語、市場營銷報告書等。應用系統主要包括：產品造型、辦公用品、企業環境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統、 公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。 9VI設計的基本原則： VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業的經營理念。 進行VI策劃設計必須把握

5、同一性、差異性、民族性、有效性等基本原則。 10標志設計標志品牌建設的基礎，品牌視覺形象的核心，企業的一項長期品牌資產。 標志設計是形象化的藝術概括，不僅是一個圖案設計，而要創造出一個具有商業價值，并兼有藝術欣賞價值的符號。 11標志設計的過程企業標志設計包括： + 標志+ 標志釋義+ 標志墨稿+ 標準字體+ 標準色+ 輔助色+ 標志反白效果稿+ 標志最小比例限定+ 標志與公司全稱組合規范設計12作業流程13我們組的CIS14顧名思義愛心（心形）快樂（笑臉）團結（手）活力（腳）15舉例一 “雙星”品牌 二 海爾集團 三 全球通品牌162.1.4 釋義到全球的“雙星”品牌 解釋一： 一顆星是物質文明， 一顆星是精神文明 解釋二： 圓是地球，兩顆星的意思識說東半球一顆星， 西半球一顆星?，F在，我們東半球這顆星已 經很亮了，你們西半球這顆星也就要亮起 來了。我們的雙星，最終將踏遍全球！172.1.5 海爾集團 1.及時深化、調整企業識別、產品名牌戰略，適應企業發 展新要求。 2.正確實施品牌定位，樹立產品獨特個性。 3.建立嚴密商標保護網絡，嚴防侵權，維護企業和消費者的合法權益。 4.拓展商標國外注冊、爭