1、傅峰春2011 06 22 蘭州傳統(tǒng)廣電的新媒體化戰(zhàn)略傳統(tǒng)廣電面臨的形勢(shì)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)建設(shè)電視臺(tái)的新媒體化城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)進(jìn)展變革一：收視習(xí)慣由線性向非線性轉(zhuǎn)變有線雙向化改造快速推進(jìn)，高清、互動(dòng)終端加速普及。觀眾收視行為由單向、線性向互動(dòng)、非線性轉(zhuǎn)變，時(shí)移、點(diǎn)播將成為最受歡迎、最普遍的收看功能。傳統(tǒng)電視的免費(fèi)廣告模式將受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。深圳60萬高清互動(dòng)終端，45萬IPTV，深圳80萬、北京150萬高清互動(dòng)用戶收視習(xí)慣已發(fā)生改變。有線精確廣告模式日漸成熟美國Cablevision V.s. Fox，免費(fèi)電視模式有向付費(fèi)收視模式轉(zhuǎn)化趨勢(shì)1.傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈條變化趨勢(shì)（1）變革二：互聯(lián)網(wǎng)電視電視機(jī)直接接上

2、網(wǎng)線就可以觀看互聯(lián)網(wǎng)上的視頻內(nèi)容。（銷量過千萬，用戶不多）CNTV、百視通、華數(shù)1.傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈條變化趨勢(shì)（2）變革三：廣域網(wǎng)絡(luò)電視（智能電視）基于寬帶互聯(lián)網(wǎng)、開放操作系統(tǒng)的IPTV造就內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、終端相融合的超級(jí)虛擬運(yùn)營商，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游造成巨大沖擊。Google TV Android Google vs CBS、NBC、ABC的戰(zhàn)爭(zhēng)Apple TV ios樂視正在推廣“云視頻超清機(jī)”1.傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈條變化趨勢(shì)（3）傳統(tǒng)電視終端和傳輸通道上的變革將對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上游的電視臺(tái)造成直接的影響和沖擊！內(nèi)容開放競(jìng)爭(zhēng)廣告資源轉(zhuǎn)移廣告模式崩塌1.傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈條變化趨勢(shì)（4）進(jìn)展監(jiān)管部門難達(dá)共識(shí)試點(diǎn)城市I

3、PTV集成播控平臺(tái)待字閨中，自娛自樂，無法實(shí)現(xiàn)與電信對(duì)接電信IPTV加速發(fā)展2.三網(wǎng)融合促使廣電危機(jī)加劇（1）有線電視行業(yè)面臨的形勢(shì)基礎(chǔ)視頻業(yè)務(wù)靠高清互動(dòng)抬高競(jìng)爭(zhēng)門檻，一定階段、一定程度延緩了IPTV進(jìn)入速度。IPTV用戶規(guī)模迅速擴(kuò)張，家庭電視用戶規(guī)模出現(xiàn)加法效應(yīng)。有線寬帶業(yè)務(wù)難有作為：政策壁壘、市場(chǎng)封鎖、網(wǎng)改滯緩、帶寬滯后、營銷乏力競(jìng)爭(zhēng)加?。旱孛骐娨暋⑿l(wèi)星直播、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV2.三網(wǎng)融合促使廣電危機(jī)加?。?）2.三網(wǎng)融合促使廣電危機(jī)加?。?）我國三網(wǎng)融合發(fā)展趨勢(shì)圖（至2015年底）小結(jié)：電信成功進(jìn)入家庭電視業(yè)務(wù)，廣電有線未能大規(guī)模進(jìn)入家庭寬帶和固話業(yè)務(wù)，電信業(yè)務(wù)仍處于強(qiáng)壟斷地位！-雙向準(zhǔn)

4、入、單邊獨(dú)進(jìn)！1.6億5000萬1.7億800萬2.2億家庭電視業(yè)務(wù)家庭寬帶業(yè)務(wù)家庭固話業(yè)務(wù)2.三網(wǎng)融合促使廣電危機(jī)加?。?）思考三網(wǎng)融合往哪里融？基于IP協(xié)議的互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)基于什么物理平臺(tái)？寬帶接入網(wǎng)寬帶接入網(wǎng)誰主宰？基礎(chǔ)電信運(yùn)營商小結(jié)寬帶接入加速發(fā)展：總規(guī)模和戶均帶寬快速提升IPTV迅猛發(fā)展，有線網(wǎng)絡(luò)壟斷視頻傳輸格局終將打破，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商逐漸進(jìn)入管道化時(shí)代廣電網(wǎng)臺(tái)關(guān)系發(fā)生變化：渠道貶值、內(nèi)容升值，有線網(wǎng)絡(luò)腹背受敵內(nèi)容與服務(wù)進(jìn)入開放競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代三網(wǎng)融合促使廣電危機(jī)加劇2.三網(wǎng)融合促使廣電危機(jī)加劇（5）3.網(wǎng)絡(luò)視頻迅猛發(fā)展（1）Comscore數(shù)據(jù)顯示，2010年10月，美國1億7千萬用戶上網(wǎng)登陸觀

5、看了視頻，平均每人每月花費(fèi)了15.1個(gè)小時(shí)。美國90%的年輕人都會(huì)使用視頻網(wǎng)站如YouTube等，而且將視頻通過Facebook 和twitter等SNS進(jìn)行分享和傳播。2010年美國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入達(dá)到260億美元，占所有媒廣告收入的17.4，其中，網(wǎng)絡(luò)直投廣告占比達(dá)到34。到2012年美國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告預(yù)計(jì)達(dá)到340億美元。3.網(wǎng)絡(luò)視頻迅猛發(fā)展（2）網(wǎng)絡(luò)視頻迅猛發(fā)展。傳統(tǒng)電視開機(jī)率大幅下降。2010年電視開機(jī)率較上年下降11.7%。網(wǎng)絡(luò)視頻從觀眾眼球到廣告收入都對(duì)傳統(tǒng)電視帶來分流和沖擊。4. 媒體社會(huì)化與社會(huì)媒體化（1） 媒體社會(huì)化現(xiàn)象網(wǎng)絡(luò)媒體微博化。新浪拆分微博，打造開放微博平臺(tái)，推出X微

6、博品牌。 微博大戰(zhàn)如火如荼，得微博者得門戶，得門戶者得天下。微博囊括了目前所有的網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)和運(yùn)營模式。廣電熱情高漲地推介、應(yīng)用三大微博。再次扮演平面媒體之于門戶網(wǎng)站的為人作嫁角色。4. 媒體社會(huì)化與社會(huì)媒體化（2）社交網(wǎng)絡(luò)大行其道4. 媒體社會(huì)化與社會(huì)媒體化（3）社交網(wǎng)絡(luò)的功能 新浪微博新浪門戶百度人人土豆FacebookGoogle+Twitter+Yahoo+ebay+Youtube+廣電在做什么？玩命推XX微博，為微博投的一點(diǎn)廣告沾沾自喜。微博囊括了目前所有的網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)和運(yùn)營模式。得微博者得門戶，得門戶者得天下。4. 媒體社會(huì)化與社會(huì)媒體化（4）社會(huì)媒體化名人微博，一呼天下應(yīng)。人人皆

7、是媒體。微博之于廣電是雙刃劍，微博可增強(qiáng)節(jié)目黏性和關(guān)注度，同時(shí)，微博的媒體功能也在與廣電爭(zhēng)奪資源、分流媒體的影響力和廣告收入。傳統(tǒng)廣電面臨的形勢(shì)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)建設(shè)電視臺(tái)的新媒體化城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)進(jìn)展 開辦網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)是廣電新媒體化的核心內(nèi)容政策支持：國家支持廣電播出機(jī)構(gòu)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，開辦網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)。主體積極：目前已有近十家廣播電視機(jī)構(gòu)獲得開辦網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)資質(zhì)，部分網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)已經(jīng)陸續(xù)上線。2009年廣電網(wǎng)站已達(dá)數(shù)量397家（CMS數(shù)據(jù)）。1. 廣電網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展?fàn)顩r（1）1. 廣電網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展?fàn)顩r（2）網(wǎng)站網(wǎng)址流量(萬 pv）Alexa 全球 排名Alexa 中國 排名央視網(wǎng)63546980國

8、際在線2191241186中國之聲2531244200江蘇臺(tái)1105719681湖南臺(tái)imgo.tv7220605613142856上海臺(tái)98175032013浙江新藍(lán)網(wǎng) 11299471158蘇州名城網(wǎng)25005976221056中國時(shí)刻 39137571425國內(nèi)廣電網(wǎng)絡(luò)媒體流量、排名狀況網(wǎng)絡(luò)媒體或視頻網(wǎng)站流量、排名狀況網(wǎng)站網(wǎng)址流量(萬pv）Alexa 全球 排名Alexa 中國 排名新浪27446163網(wǎng)易12349286搜狐8672418悠酷52995010鳳凰105986511土豆62625812奇藝128826442樂視598824152網(wǎng)站網(wǎng)址流量(萬pv）Alexa 全球 排名

9、Youtube2223583BBCbbc.co.uk693539CNN417347AOL567851ESPN538470Hulu1820230Telegraphtelegraph.co.uk1250263Alexa排名統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2011年5月5日1. 廣電網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展?fàn)顩r（3）時(shí)下廣電網(wǎng)絡(luò)新媒體的幾種形態(tài)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播臺(tái)模式將現(xiàn)有節(jié)目以直播時(shí)移或碎片點(diǎn)播形態(tài)呈現(xiàn)于互聯(lián)網(wǎng)，無法借力于母體采訪資源，非媒體屬性網(wǎng)站。多屏同播模式將現(xiàn)有節(jié)目同時(shí)向電視、電腦、手機(jī)終端發(fā)布。EPG模式將網(wǎng)站做成臺(tái)的電子節(jié)目指南。綜合門戶模式圖文模式在互聯(lián)網(wǎng)里已成傳統(tǒng)媒體?，F(xiàn)有節(jié)目欄目的簡(jiǎn)單呈現(xiàn)缺乏視頻特色1. 廣電網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展

10、狀況（4）反思起步較晚，成長較快。落后平媒，不及民營。媒體屬性不強(qiáng)、社會(huì)影響力不夠、核心競(jìng)爭(zhēng)力不足、商業(yè)模式不清晰。總體效果不盡如人意。1. 廣電網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展?fàn)顩r（5）2. 網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的定位（1）媒體屬性延伸將電視臺(tái)的品牌影響力、媒體公信力有效延伸到互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端。改變傳統(tǒng)廣電在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域媒體功能弱化的現(xiàn)狀。成為新聞、民生、資訊的視頻門戶（入口），UGC的匯聚發(fā)布共享平臺(tái)、網(wǎng)民的互動(dòng)社區(qū)家園。產(chǎn)業(yè)屬性延伸建立有效的商業(yè)模式。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?yàn)殡娨暸_(tái)培育出新的支柱產(chǎn)業(yè)，改變當(dāng)前過度依賴廣告的局面。目標(biāo)定位2. 網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的定位（2）視頻圖文門戶（媒體功能）首頁為具有視頻特色的綜合門戶設(shè)有純視頻內(nèi)容

11、的二級(jí)頁面突出地域新聞民生特色具備網(wǎng)絡(luò)社會(huì)媒體的功能網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播臺(tái)（個(gè)人、家庭娛樂功能）基于電腦終端的視頻直播、點(diǎn)播互聯(lián)網(wǎng)電視智能電視（廣域IPTV）產(chǎn)品定位2. 網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的定位（3）電視臺(tái)專業(yè)原創(chuàng)視頻用戶原創(chuàng)視頻（UGC） 影視?。ê献鳎┮曨l內(nèi)容定位3. 辦臺(tái)思路（1）放大比較優(yōu)勢(shì)（針對(duì)城市臺(tái)）全國或省級(jí)媒體強(qiáng)大，但城市臺(tái)仍有生存空間。比較優(yōu)勢(shì)在于 貼近地方民生，反映區(qū)域文化。 借力借力于母體的內(nèi)容資源借力于母體品牌欄目、主持人的影響力借力于母體的強(qiáng)大推介能力深度開發(fā)母體資源深度開發(fā)廣播、電視的有價(jià)值資源形成網(wǎng)絡(luò)品牌產(chǎn)品（車主寶典、美味百事通）成為本區(qū)域UGC的匯聚平臺(tái)利用本地媒體的影響力

12、、號(hào)召力和監(jiān)督功能吸引UGC3. 辦臺(tái)思路（2）新聞民生立臺(tái)將品牌新聞、民生欄目推出網(wǎng)絡(luò)版網(wǎng)絡(luò)版仍由品牌欄目組和制片人負(fù)責(zé)，考核跟上，新媒體公司發(fā)揮服務(wù)平臺(tái)作用，不能越俎代庖。網(wǎng)絡(luò)版充分利用社區(qū)、微博等社交媒體工具交叉推介，聯(lián)合發(fā)力讓網(wǎng)絡(luò)版成為品牌欄目的爆料平臺(tái)、內(nèi)容測(cè)試平臺(tái)、互動(dòng)平臺(tái)和收視檢驗(yàn)平臺(tái)。建立品牌欄目的網(wǎng)絡(luò)氣場(chǎng)，讓欄目受益，建立良性循環(huán)機(jī)制。3. 辦臺(tái)思路（3）資源捆綁將一個(gè)傳統(tǒng)電視頻道或頻率與新媒體捆綁運(yùn)營體現(xiàn)母體對(duì)新媒體的最大支持捆綁運(yùn)營的好處（總臺(tái)與成員臺(tái)的節(jié)目交流平臺(tái)、新媒體人低成本辦得獨(dú)具特色的頻道、差異化競(jìng)爭(zhēng)。）目前捆綁運(yùn)作的臺(tái)包括：深圳臺(tái)、濟(jì)南臺(tái)、寧波臺(tái)、南通臺(tái)、杭州

13、臺(tái)等。蘇州臺(tái)將汽車、房地產(chǎn)欄目和廣告注入新媒體公司3. 辦臺(tái)思路（4）走聯(lián)合之路電視臺(tái)單獨(dú)運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)電視面臨十個(gè)不足，難成氣候。體制機(jī)制不足，資金投入不足，技術(shù)力量不足，內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力不足，運(yùn)營能力不足，資源不足（牌照、與大運(yùn)營商對(duì)接），人才不足，規(guī)模不足，品牌及社會(huì)影響力不足，廣告價(jià)值不足。聯(lián)合產(chǎn)生力量、聯(lián)合創(chuàng)造價(jià)值以組建實(shí)體的方式聯(lián)合效果最佳。降低成本，提升品牌影響力、內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力和廣告價(jià)值。傳統(tǒng)廣電面臨的形勢(shì)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)建設(shè)電視臺(tái)的新媒體化城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)進(jìn)展1. 電視臺(tái)新媒體化的必要性問題：廣電開辦網(wǎng)絡(luò)新媒體效果不盡如人意一方面，電視臺(tái)大力推進(jìn)多屏分發(fā)，但母體內(nèi)容的實(shí)效性、互動(dòng)性等滿足不了網(wǎng)絡(luò)

14、需求；另一方面，網(wǎng)絡(luò)新媒體無法借力于母體的采訪資源，而成為包裝媒體或碎片化機(jī)器。原因：母體在體制機(jī)制、資源配置、采編流程、技術(shù)支撐等方面與新媒體不匹配，電視臺(tái)新媒體做不好的主要原因來自母體。出路：要么另起爐灶辦新媒體，要么改造母體以適應(yīng)新媒體。措施：實(shí)施新媒體化變革，構(gòu)建全媒體融合新聞中心。改造傳統(tǒng)媒體使其成為多手段采集、多平臺(tái)共享、多渠道分發(fā)、多終端呈現(xiàn)的全媒體的過程叫新媒體化。2. 構(gòu)建全媒體融合新聞中心要點(diǎn)（1）機(jī)制變革改頻道制為中心制。打開制約多平臺(tái)分發(fā)的瓶頸。整合新聞資源。將分散的新聞?lì)愘Y源并入融合新聞中心，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、集約化生產(chǎn)。改單平臺(tái)考核為多平臺(tái)考核，對(duì)所有環(huán)節(jié)增加新媒體考核指

15、標(biāo)。2. 構(gòu)建全媒體融合新聞中心要點(diǎn)（2）流程再造改單手段采集為多手段采集，建立一支可全媒體采集的記者團(tuán)改采編不分為采攝編分離2. 構(gòu)建全媒體融合新聞中心要點(diǎn)（3）技術(shù)升級(jí)對(duì)臺(tái)內(nèi)新聞生產(chǎn)系統(tǒng)進(jìn)行技術(shù)升級(jí)改造文稿系統(tǒng)升級(jí)為新聞指揮系統(tǒng)臺(tái)內(nèi)生產(chǎn)網(wǎng)與新媒體生產(chǎn)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)可安全、高效、實(shí)時(shí)交換、共享視頻內(nèi)容系統(tǒng)嵌入微博等社交網(wǎng)絡(luò)功。2. 構(gòu)建全媒體融合新聞中心要點(diǎn)（4）空間再造以流程為導(dǎo)向?qū)π侣勆a(chǎn)空間進(jìn)行重新設(shè)計(jì)、建造，達(dá)到集中指揮、快速反應(yīng)、協(xié)同作戰(zhàn)的氛圍和環(huán)境。構(gòu)建獨(dú)具特色、集演播生產(chǎn)于一體的開放新聞演播室。建設(shè)中的SZMG融合新聞中心英國每日電信報(bào)的融合新聞中心2. 構(gòu)建全媒體融合

16、新聞中心要點(diǎn)（5）成效建成可對(duì)接各種信源、各種網(wǎng)絡(luò)、各種發(fā)布平臺(tái)，能夠快速反應(yīng)、即時(shí)發(fā)布的全天候新聞集散中心。開通24小時(shí)新聞直播頻道形成一支能夠全媒體采集的記者團(tuán)隊(duì)網(wǎng)臺(tái)融合互動(dòng)，母體和網(wǎng)絡(luò)新媒體能夠相互充分借力。傳統(tǒng)廣電面臨的形勢(shì)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)建設(shè)電視臺(tái)的新媒體化城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)進(jìn)展1.城視聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)概況（1）1.城視聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)概況（2）1.城視聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)概況（3）1.城視聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)概況（4）1.城視聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)概況（5）CUTV平臺(tái)xxTV平臺(tái)資質(zhì)共享不可共享內(nèi)容共享（一換多）不可品牌分臺(tái)獨(dú)立子站運(yùn)營模式清晰借力無技術(shù)自有借用不自主新媒體目標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn)不能實(shí)現(xiàn)CUTV與其他平臺(tái)的對(duì)比2.城視聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的進(jìn)展和計(jì)劃（1）進(jìn)展執(zhí)照批準(zhǔn)了公司注冊(cè)了平臺(tái)建成了Beta版上線了計(jì)劃接納更多成員