1、骯百事興壩二級市場奧運大熬看場方案方案背景：骯百事興皚作為叭花生班市場的岸領(lǐng)辦軍，在挨全國吧市場笆一路領(lǐng)先稗，挨四川市場的知名拜度已經(jīng)遙遙領(lǐng)先擺，但是競爭對手矮依靠鞍搭鞍“把食品辦”拜品牌的矮順風(fēng)車藹，在頑強地蠶食半著百事興的市場佰，笆“啊百事興暗”癌品牌本身的品牌啊聯(lián)想和品牌情感案還需進(jìn)一步加深佰以抵消產(chǎn)品品牌啊的混淆，公司品昂牌的清晰化只是敗依靠廣告無法達(dá)扮到，甚至可能在罷對手的廣告跟隨版策略下進(jìn)一步模白糊，笆新點認(rèn)為凹依靠消費者深度班溝通活動是達(dá)到隘品牌清晰化的重疤要手段，壩是整合營銷傳播瓣的重要部分，通艾過活動達(dá)到消費案者對百事興的深拌度品牌體驗和產(chǎn)岸品體驗，從而建伴立品牌忠誠度。絆奧

2、運會即將召開斑，中國最大的宣安傳聚焦點即將拉俺開序幕，8月將岸成為奧運的八月背，所有的其它焦礙點的光輝都將被八棄遮掩無遺。白“扒TO BE O伴R NOT T襖O BE挨”挨，這句莎士比亞奧的名言對于我們白8月的鞍品牌耙宣傳而言相當(dāng)?shù)陌焚N切，壩順礙“伴奧啊”扮者生，逆敖“擺奧癌”扳者死。把新點作為專業(yè)的哀營銷服務(wù)公司，霸具有啊快消品辦行業(yè)品牌企業(yè)的氨大型爸路演矮推廣芭經(jīng)驗癌，同時罷建立起了拜獨一無二的社區(qū)傲推廣阿整合媒體扮“版xd-1拌傳媒背”哀，以般豐富的社區(qū)文化跋活動奧和社區(qū)媒體幫助捌品牌商進(jìn)行深度哀溝通絆。這使得新點對岸于奧運營銷具備鞍獨特的理解能力百和詮釋能力，使跋得新點與埃百事興埃有

3、了充分胺利用奧運壩在壩成都阿市場氨全面邦推廣的礙合作機遇。方案主題：奧運社區(qū)大看臺矮哎百事興疤陪你看奧運方案思路：利用傳播熱點俺奧運是8月的熱啊點，全民關(guān)注點昂均會集中到奧運癌上，按百事興絆為大家提供更便百利、更激動的奧翱運關(guān)注模式，自壩然會使大家關(guān)注般百事興吧食品唉。拔我們設(shè)置大屏幕傲和多個小屏幕使案大家可以同時觀鞍看多場精彩的奧搬運比賽，眾多的啊凳子可以留住大阿家現(xiàn)場參與。邦使埃百事興澳食品巴與對民眾記憶深伴刻久遠(yuǎn)的奧運建耙立起良好的情感板和品牌聯(lián)想。拜“八看奧運、敗吃邦百事興叭食品案更帶勁叭”把，靶現(xiàn)場的充分贈靶食鞍讓每背一個觀眾對百百事興白食品唉的味道賦予特殊拌的情感，使民眾絆對半百事

4、興稗食品埃建立起良好的產(chǎn)搬品形象。襖同時也使觀眾們懊能夠?qū)ΜF(xiàn)場活動絆的停留時間更長昂。利用社區(qū)空間隘充分利用社區(qū)聚昂集人群靶的購買力凹我們的經(jīng)驗告訴背我們，社區(qū)的人拜群的聚集人數(shù)、靶聚集時間、參與把購買數(shù)量、購買埃的批量均會優(yōu)于藹普通的賣場50壩%以上。觀看人把數(shù)基本在100哀0人以上，贈飲昂人次基本在20礙00人以上，購敖買銷售額為平均懊15元，參與購癌買人數(shù)在800吧人次。耙充分利用社區(qū)主挨辦性質(zhì)的公信力氨利用耙我們的扮“氨xd-1凹傳媒捌”佰，活動全部與辦社區(qū)居委會合作辦，社區(qū)居委會昂公益性的號召會阿使社區(qū)居民對商罷業(yè)推廣的抵觸降俺到最低。胺 跋利用互動參與傳柏播跋現(xiàn)場不會只是停捌留在給

5、大家一個辦場所讓大家駐足跋觀看大屏幕上的伴比賽，我們要讓襖大家互動起來，笆這樣才可以產(chǎn)生柏更深刻的傳播效芭果。所以現(xiàn)場的板互動是我們本次奧活動的核心點。現(xiàn)場的有獎競猜扒凡是參與購買斑百事興扒食品笆的人有資格參與皚轉(zhuǎn)播比賽的現(xiàn)場昂報名競猜，每個矮單項比賽后，對扒于勝出者予以襖食品邦贈品或者是整件擺購柏百事興版的抵扣券。現(xiàn)場的有獎促銷啊現(xiàn)場購買拌食品搬均會有精美的禮扒品進(jìn)行贈送敗，以促進(jìn)襖食品佰的廣泛銷售和試般飲，從而建立起奧廣泛的忠誠客戶襖群。扮盡量整合其他品皚牌商資源，從而凹增加活動公益性版，增加活動的吸藹引力，適度降低盎成本。佰比如我們可以引挨入其他的哀飲料、敖汽車、家電、家般具的品牌商與我

6、唉們一哀起進(jìn)行聯(lián)盟傳播昂。半 五、以唉活動引爆點，配把合電視、報紙、扮賣場、餐飲、夜叭場等進(jìn)行整合營襖銷傳播，使之達(dá)搬到更廣泛的傳播敖效果。方案目的：拜提高邦百事興氨品牌知名度，鞍以活動為核心，隘整合傳播，引爆疤全城，癌使案知名度可以達(dá)到邦5哀0%以上。艾提高吧百事興頒食品翱品牌美譽度，加白大品牌奧運聯(lián)想絆。半提供奧百事興懊食品拜產(chǎn)品的美譽度，奧使產(chǎn)品體驗擴大埃到萬人以上。具體實施：熬總體計劃皚（翱三個城市用A昂BC代表藹）安時間愛內(nèi)容熬地點翱8月4日霸方案審議邦8月5日矮合同簽訂懊8月6日罷廣告、物料設(shè)計阿8月7日熬人員培訓(xùn)版8月8日絆活動執(zhí)行背P捌1藹8月9日挨活動總結(jié)、活動安執(zhí)行把P罷2

7、岸8月10日笆活動執(zhí)行癌P扮3隘8月11日頒活動執(zhí)行哀P凹4把8月12日稗休息備用扮8月13日奧活動執(zhí)行骯P拜5扳8月14日笆活動執(zhí)行八P跋6耙8月15日爸活動執(zhí)行搬P暗7伴8月16日板活動執(zhí)行罷P藹8八8月17日八休息備用絆8月18日拜活動執(zhí)行翱P芭9捌8月19日壩活動執(zhí)行柏P拜10胺8月20日暗活動執(zhí)行班P鞍11壩8月21日挨活動執(zhí)行版P搬12藹8月22日辦休息備用癌8月23日霸活動執(zhí)行捌P壩13八8月24日白活動執(zhí)行邦P奧14凹8月25日澳活動總結(jié)靶成都合作方式百事興市場經(jīng)理新點督導(dǎo)游戲執(zhí)行主持人節(jié)目播放百事興推廣主管新點項目經(jīng)理溝通協(xié)調(diào)助理督導(dǎo)各方職責(zé)阿活動階段邦工作內(nèi)容笆新點昂百事興

8、班籌備期癌項目協(xié)調(diào)會挨活動前扳1盎周昂根據(jù)項目跟進(jìn)表按，確認(rèn)活動所有矮相關(guān)細(xì)節(jié)及合作疤時間計劃表（節(jié)藹目細(xì)節(jié)也需確認(rèn)半/買贈規(guī)則/游吧戲昂競猜般獎品）敗人員（主持人、埃游戲師、場務(wù)背、促銷氨）招聘培訓(xùn)疤新點督導(dǎo)負(fù)責(zé)招愛聘并參與培訓(xùn)叭新點總部、拌項目經(jīng)理扮篩選人員案活動執(zhí)行/分工扒/管理/紀(jì)律培絆訓(xùn)由拜新點俺督導(dǎo)負(fù)責(zé)暗項目經(jīng)理皚到達(dá)城市后進(jìn)行骯人員核實扳產(chǎn)品知識/品牌捌知識/罷活動話術(shù)培訓(xùn)由岸市場推廣負(fù)責(zé)絆主持人服裝、促瓣銷員服裝啊主持人服裝由靶新點巴負(fù)責(zé)租賃俺負(fù)責(zé)提供促銷人吧員服裝皚，包括游戲組織邦、場務(wù)人員服裝氨場地談判搬由暗項目經(jīng)理拔負(fù)責(zé)選定場地，澳并進(jìn)行場地談判矮，確認(rèn)各種相關(guān)半報批手續(xù)

9、及費用跋，確認(rèn)水電提供凹方式；拌制定現(xiàn)場區(qū)域劃奧分/道具搭建計絆劃疤場地時間須提前把2天確把認(rèn)芭若遇天氣原因，八可調(diào)后按場地費用合同由扳新點簽訂挨物資氨新點凹項目經(jīng)理爸負(fù)責(zé)租賃活動所挨需邦物資阿新點負(fù)責(zé)制作采岸購游戲道具礙簽收艾百事興捌提供相關(guān)物資岸背景音樂：奧運翱歌曲+斑百事興拔廣告曲吧各地負(fù)責(zé)提供：頒帳篷、遮陽傘、礙冰桶、試飲品、疤熱賣品、贈品、熬促銷人員服裝、奧宣傳品、廣告盤阿等背執(zhí)行中芭熱賣品、試飲品昂負(fù)責(zé)將試飲飲品瓣、熱賣品在活動哎開始前運輸?shù)交畎讋蝇F(xiàn)場阿現(xiàn)場場地及水電敖協(xié)調(diào)礙由疤新點唉負(fù)責(zé)跟進(jìn)頒運輸搭建愛由按新點捌負(fù)責(zé)頒1、在活動前將擺活動所需產(chǎn)品按和廣宣品爸運輸?shù)浆F(xiàn)場。懊現(xiàn)場執(zhí)行

10、藹新點癌負(fù)責(zé)現(xiàn)場執(zhí)行矮現(xiàn)場管理由靶新點凹項目經(jīng)理吧和壩百事興襖推廣負(fù)責(zé)人統(tǒng)一霸管理伴市場推廣現(xiàn)場指礙導(dǎo)并管理、監(jiān)控翱第二天溝通協(xié)調(diào)罷會伴在活動日結(jié)束后瓣，新點傲項目經(jīng)理把、哀百事興澳推廣罷主管辦召開工作協(xié)調(diào)會岸，案總結(jié)首次活動中邦出現(xiàn)的問題，及跋時進(jìn)行調(diào)整，避背免問題繼續(xù)存在笆而影響執(zhí)行質(zhì)量埃照片及拍攝矮由佰新點頒負(fù)責(zé)活動照片骯如需視頻資料由搬當(dāng)?shù)刈孕信臄z奧突發(fā)事件處理班由版新點傲負(fù)責(zé)奧百事興傲市場推廣人員協(xié)案助邦執(zhí)行中溝通拌城市活動結(jié)束后扮，召開總結(jié)溝通敗會昂在城市活動結(jié)束跋后當(dāng)天或第二天柏，背新點埃項目經(jīng)理挨、駐地推廣召開霸總結(jié)會，總結(jié)活拜動中出現(xiàn)的問題扮，由澳新點半項目經(jīng)理柏及時進(jìn)行調(diào)整

11、，拔避免問題在下一按個半場地芭開展活動時繼續(xù)叭存在而影響執(zhí)行壩質(zhì)量敗收尾翱熱賣款皚清點阿熱賣款敖贈食空袋藹推廣人員及監(jiān)察癌現(xiàn)場清點回收并絆簽字確認(rèn)稗路演道具物資頒由新點負(fù)責(zé)清點扮整理裝車并運回白自租倉庫邦照片匯總處理邦由新點負(fù)責(zé)匯總愛并刻制光盤并提巴交拌百事興伴費用結(jié)算絆按照合同支付費芭用活動具體細(xì)案敖1、拔總體時間安排稗時間岸內(nèi)容挨15：00鞍進(jìn)場擺展熬17：00傲調(diào)試、物資到位霸17：30拜熱場般18：30拜預(yù)開場骯19：00柏正式開始扳22：00霸結(jié)束、撤展2、活動安排背主持人介紹：挨設(shè)計與主題相關(guān)拌的串詞，穿插在挨節(jié)目表演中向消襖費者進(jìn)行介紹瓣，進(jìn)行多次百事案興瓣品牌曝光背。 臺上部分

12、：板現(xiàn)場板觀看版奧運艾比賽盎大屏幕按在比賽的空當(dāng)，案由主持人熱情邀叭請現(xiàn)場觀眾上臺凹互動，凹現(xiàn)場奧運比賽項癌目競猜靶。班憑競猜券參與競澳猜活動，競猜正百確一次獲得邦百事興頒1艾袋吧，全場連續(xù)正確耙5次以上者，獲般取捌百事興芭一件。把無競猜券也可以搬參與競猜活動，背但須領(lǐng)取普通競敗猜券，5次正確爸者可以獲得扳百事興邦一頒袋把。臺下部分：八互動游戲：癌在現(xiàn)場組織消費胺者參與版當(dāng)日比賽項目佰的四個挨可安現(xiàn)場競技游戲笆（比如籃球、羽唉毛球、乒乓球、巴跳遠(yuǎn)、跳高、跨疤欄等）耙。讓全場觀眾在哀奧運運動的氣氛埃中，一起為北京癌祝福。游戲1游戲2游戲3游戲4胺游戲參與優(yōu)勝者哎可以獲得競猜券哎一張扮或者扮食品案

13、一澳袋芭。敖免費贈飲：跋促銷員奧積極主動地拜向現(xiàn)場的消費者版免費贈飲冰凍過阿的岸百事興盎食品扮。熬現(xiàn)場售賣：澳現(xiàn)場進(jìn)行產(chǎn)品佰陳列昂，瓣通過百禮品爸展示、試飲員推拜薦、導(dǎo)購員售賣盎吸引消費者購買唉。辦消費者哀在路演現(xiàn)場安的翱活動指定區(qū)域購奧買促銷裝，即可矮從導(dǎo)購員處領(lǐng)取白相對應(yīng)的贈品爸。敗買挨百事興疤1伴袋皚，獲贈競猜參與芭卷一張或者禮品俺一份。鞍買熬百事興澳3斑袋敗，獲贈鞍百事興疤一胺袋案或者禮品一份鞍。案買擺百事興扳6瓣袋安，獲贈安百事興唉兩癌袋絆或者禮品一份靶。現(xiàn)場布置1、布置圖舞臺投影區(qū)比賽觀看區(qū)C區(qū)銷售區(qū)D區(qū)比賽觀看區(qū) H區(qū)銷售區(qū)E區(qū)銷售區(qū)F區(qū)銷售區(qū)G區(qū)游戲區(qū)B區(qū)游戲區(qū)J區(qū)物料區(qū)A區(qū)兌

14、獎區(qū)K區(qū)2、布置說明皚銷售區(qū)、物料區(qū)矮、兌獎區(qū)共6個拜區(qū)域均由帳篷組暗成，帳篷內(nèi)均設(shè)矮置照明燈，兩個鞍個游戲區(qū)由游戲翱隔板隔離出來，奧游戲區(qū)內(nèi)設(shè)置相岸關(guān)半兩個比賽觀看區(qū)傲由大屏幕電視組隘成，該區(qū)域無坐靶席。版觀眾區(qū)設(shè)置20傲0斑瓣500個凳子用鞍以觀看比賽，凳爸子為塑料圓凳。佰舞臺區(qū)由小型舞盎臺、廣場照明燈安、投影屏、投影絆機、音響等組成拔。凹贈飲區(qū)、銷售區(qū)拜現(xiàn)場設(shè)置冰桶、擺垃圾桶。3、物資清單啊物資分類叭物資名稱扮規(guī)格/要求八備注（數(shù)量）艾租賃叭物資般主音箱矮800瓦伴2靶個哎主阿音班箱頒功放哀新點負(fù)責(zé)板均衡器哎新點負(fù)責(zé)唉效果器按新點負(fù)責(zé)耙VCD/DVD疤新點負(fù)責(zé)扒無線話筒凹新點負(fù)責(zé)扳調(diào)音臺

15、半（12路-16擺路）骯新點負(fù)責(zé)凹燈光行架啊T胺型架翱新點負(fù)責(zé)昂廣阿場隘燈拌 唉新點負(fù)責(zé)岸投影儀懊1200瓦稗新點負(fù)責(zé)絆視頻接收器矮新點負(fù)責(zé)壩線材捌新點負(fù)責(zé)阿電視艾2拜新點負(fù)責(zé)班演出燈光線材配扒件白新點負(fù)責(zé)絆舞百臺俺區(qū)芭物氨資癌舞臺笆新點負(fù)責(zé)艾地毯唉新點負(fù)責(zé)搬背景音樂光碟鞍新點負(fù)責(zé)鞍區(qū)域常規(guī)贈品扒區(qū)域自定斑百事興頒提供壩禮品板待定靶百事興拔提供啊百事興辦食品跋待定胺百事興把提供胺通用物資叭帳篷拌新點負(fù)責(zé)阿帳篷圍板昂新點負(fù)責(zé)爸太陽傘辦10吧百事興澳提供罷促銷桌骯新點負(fù)責(zé)案促銷員服裝艾4搬百事興擺提供氨托盤翱6氨百事興瓣提供跋試飲把碟拜若干斑百事興壩提供爸垃圾袋翱若干岸新點負(fù)責(zé)鞍垃圾箱扮若干般新點

16、負(fù)責(zé)熬贈食爸產(chǎn)品皚待定隘百事興半提供柏吊旗氨待定搬百事興叭提供板百事興翱提供佰游戲區(qū)道具八游戲扳2爸用品扒1套扒新點制作翱游戲敗3艾用品巴1套哀新點制作柏游戲背4翱用品吧1套頒新點制作藹游戲告知板瓣4盎塊傲新點制作敗游戲1用品疤1套罷新點制作邦賣贈活動告示牌半-鞍新點制作鞍熱疤賣藹區(qū)背物版資癌臺式陳列架扳若干般百事興敗提供皚贈品班待定按百事興提供扮銷售鞍產(chǎn)品矮待定懊百事興提供啊人員配置及分工案（略）皚1、礙百事興項目俺分工圖流動人員2人熱賣區(qū)主持人1人工作人員1人 促銷員2人游戲區(qū)工作人員4人4男舞臺區(qū)贈食區(qū)兌獎區(qū)工作人員1人1女電視觀看區(qū)工作人員2人1男1女助理督導(dǎo)1人助理督導(dǎo)1人項目經(jīng)理2

17、、人員合計吧職位岸人數(shù)跋提供方背現(xiàn)場督導(dǎo)癌2按新點罷主持人般1皚新點愛工作人員版8邦新點，督導(dǎo)可兼癌促銷鞍2靶新點，般百事興啊培訓(xùn)案贈案食跋2白新點，翱百事興壩培訓(xùn)礙3、敗人員具體搬描述促銷員：版18-25歲，阿女性靶身高敖160厘米拜以上，岸55公斤盎以下，相貌清秀具有親和力 藹性格外向，善于昂與人溝通 版吃苦耐勞，誠芭實奧工作版有豐富的大賣場懊促銷經(jīng)驗 半曾經(jīng)做過笆食品懊或快銷品的促銷案活動 昂良好的突發(fā)事件礙應(yīng)變能力安能遵守爸場地方般和合作公司的勞熬動規(guī)定哀服從主管和合作叭公司的管理 皚愿意按照公司要拌求，執(zhí)行項目中隘的各個環(huán)節(jié)的工皚作工作人員：吧18-25盎歲骯 爸男性拌身高熬17氨0

18、癌厘米矮以上澳，挨體貌端莊，愛具有親和力 扮性格外向，暗聲音洪亮，積極骯主動，安善于與人溝通 百理解力強，熟練奧掌握游戲區(qū)活動伴規(guī)則艾吃苦耐勞，誠壩實斑工作藹有豐富的促銷氨活動愛經(jīng)驗 稗，能有效維持游奧戲活動現(xiàn)場次序罷；白良好的突發(fā)事件拜應(yīng)變能力阿能遵守奧活動場所傲和合作公司的勞岸動規(guī)定礙服從主管和合作敗公司的管理 按愿意按照公司要柏求，執(zhí)行項目中伴的各個環(huán)節(jié)的工八作督導(dǎo)般具有2年以上大襖型賣場路演執(zhí)行邦經(jīng)驗絆具較強現(xiàn)場掌控敖領(lǐng)導(dǎo)能力,能及耙時掌控協(xié)調(diào)現(xiàn)場捌臺上臺下以及各辦區(qū)域工作,保證半高質(zhì)量執(zhí)行芭深刻理解路演工癌作流程以及各區(qū)捌域崗位職能分工爸,根據(jù)現(xiàn)場實際礙情況及時做出調(diào)把整壩熟悉燈光、

19、音像笆設(shè)備使用盎具有較強溝通能扳力，及時與場地啊方各部門溝通協(xié)佰調(diào)保證活動正常拌開展鞍現(xiàn)場與捌百事興辦對口推廣人員保半持密切溝通，及奧時解決活動中出敖現(xiàn)的問題主持人：凹主持人單場配置癌1疤人；百擁有豐富的路演啊主持經(jīng)驗；俺形象好，容貌端搬莊,身材修長勻芭稱 ；頒女性身高1.6八0以上，男性身案高捌1.70米擺以上，骯 靶能服從督導(dǎo)現(xiàn)場笆管理,與后臺人礙員及其他區(qū)域人艾員良好配合； 活動預(yù)算啊總共14場，奧每場3000元埃，包括現(xiàn)場壩兩個帳篷區(qū)奧場地費用、現(xiàn)場柏組織費用、現(xiàn)場愛新點物資費用、耙促銷人員費用、吧現(xiàn)場物資裝卸運安儲費用、各種手疤續(xù)費用、新點管骯理費用、稅費等半。背主持話術(shù)、促銷背員話術(shù)（略）風(fēng)險控制大風(fēng)天氣：胺由于阿活動道具中有多辦種道具受力面大礙，如帳篷圍板、暗遮陽傘頒，在大風(fēng)天氣中班容易被吹翻，導(dǎo)奧致周圍行人受傷處理方法：懊在活動前一天注伴意觀察現(xiàn)場風(fēng)力安，并注意收聽天俺氣預(yù)報；邦主持人及各區(qū)工芭作人員及時提醒澳現(xiàn)場消費者；盎如果現(xiàn)場風(fēng)力較扮