1、中國移動閱讀市場發(fā)展概況中國移動閱讀市場典型廠商分析中國移動閱讀市場用戶畫像分析01020304中國移動閱讀市場發(fā)展趨勢預(yù)測目 錄1中國移動閱讀市場發(fā)展概況移動閱讀市場PEST分析Political 政治環(huán)境著作權(quán)法修訂完成，保障網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)11月，中華人民共和國著作權(quán)法最新修訂通過，完善了網(wǎng)絡(luò)空間著作權(quán)保護(hù)，大幅提高侵權(quán)賠償額上限，有效 促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版打擊和版權(quán)保護(hù)。成立文字版權(quán)委員會，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)保駕護(hù)航8月，中國版權(quán)協(xié)會文字版權(quán)工作委員會在京成立，旨在解 決行業(yè)版權(quán)保護(hù)、運用、傳播過程中的問題，營造良好的 網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境。Economic 經(jīng)濟(jì)環(huán)境國內(nèi)疫情控制較好，娛樂需求陸續(xù)恢復(fù)2020

2、年國內(nèi)生產(chǎn)總值首度突破100萬億元，同比增長2.3%， 中國成為世界主要經(jīng)濟(jì)體中唯一實現(xiàn)正增長的國家，穩(wěn)定的 經(jīng)濟(jì)加速國內(nèi)文娛市場恢復(fù)力。巨頭快速攪動市場，加緊閱讀IP布局資本攪局，字節(jié)跳動、騰訊等行業(yè)頭部加緊布局產(chǎn)業(yè)鏈上下 游企業(yè)，完善各個環(huán)節(jié)。Technological 技術(shù)環(huán)境5G技術(shù)豐富用戶體驗5G體驗產(chǎn)品內(nèi)設(shè)對讀者的閱讀數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析的軟件，讓讀者 科學(xué)自我監(jiān)測，進(jìn)而養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣，同時開發(fā)AI聽書、讀 書筆記內(nèi)容智能推薦等功能。VR技術(shù)促構(gòu)建閱讀新場景VR技術(shù)360還原線下實景，幫助打造虛擬場景，為線上用戶提供 更多維度。Social 社會環(huán)境疫情帶動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展疫情期間，反

3、映現(xiàn)實境況的現(xiàn)實主義題材作品數(shù)量迎來顯著增長。我國閱讀生態(tài)蓬勃發(fā)展，國民閱讀習(xí)慣逐漸形成2020年，我國成年國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒 介綜合閱讀率為81.3%，人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.70本，人均電 子書閱讀量為3.29本。PEST2021/5/214數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長市場規(guī)模再邁新臺階，付費閱讀持續(xù)領(lǐng)跑，版權(quán)運營未來可期166.60212.70254.50288.80351.627.67%19.65%13.48%21.75%2016-2020年中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模規(guī)模（億元 人民幣）環(huán)比增長率（%）82.97%85.67%68.01%42.99%58.00%7.36%6.99%1

4、4.14%38.04%23.20%11.61%15.37%17.40%2016-2020年中國數(shù)字閱讀市場營收結(jié)構(gòu)（%）付費訂閱版權(quán)運營廣告收入其他2020年，中國數(shù)字閱讀整體市場規(guī)模達(dá)351.6億元人民幣，環(huán)比增長21.8%。其中主要受付費閱讀和廣告收入帶動。2020年，版權(quán)運營營收相較于去年有所下降，但 相較往年來看，整體呈上升態(tài)勢；免費閱讀繼續(xù)發(fā)展，營收規(guī)模趨于穩(wěn)定；受疫情影響，付費閱讀業(yè)務(wù)逐漸回暖，仍是主要收入來源。未來，伴隨版權(quán)運營與免費閱讀平臺的進(jìn)一步成熟，市場收入會被進(jìn)一步拉動，但受整體移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)影響，長/短視頻進(jìn)一步搶奪用戶注意力，IP運營帶來的版權(quán)收入將是下一階段閱讀產(chǎn)業(yè)

5、增長的重要動力。數(shù)據(jù)來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會易觀分析整理20162017201820192020 易觀分析2021/5/215數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長20162017201820192020數(shù)據(jù)說明：此處數(shù)字閱讀為廣義上，包含網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、有聲閱讀、傳統(tǒng)文學(xué)的數(shù)字閱讀等，主要計算中國數(shù)字 閱讀企業(yè)收入規(guī)模及營收結(jié)構(gòu)，包含付費訂閱、版權(quán)運營、廣告、硬件等方面收入。數(shù)據(jù)來自中國音像與數(shù) 字出版協(xié)會。2021/5/21數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長6移動閱讀市場2020年大事記2020年1月作者扶持書 旗 小 說 發(fā) 布 “ 書 旗 宇 宙”“CP補(bǔ)貼”“優(yōu)質(zhì)作者 扶持”三大計劃，共計投入 資金3億。2020年3月有聲內(nèi)

6、容與騰訊音樂娛樂集 團(tuán)（ TME ） 達(dá)成戰(zhàn) 略合作， 將共同開 拓長音頻領(lǐng)域有聲 作品市場。2020年5月泛娛樂協(xié)同-聯(lián)手愛奇藝共同成立中文奇跡影 視公司，完善IP一體化開發(fā)鏈條；-與蜻蜓FM達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手開 啟音頻增量空間。2020年9月短劇開發(fā)與快手就短劇IP開 發(fā)達(dá)成戰(zhàn)略合作。成立起點大學(xué)成立閱文起點大學(xué)系統(tǒng)化、體系化 孵化作家，持續(xù)輸送創(chuàng)意寫作人才。2020年11月獲字節(jié)跳動入股掌閱獲巨頭加持，字節(jié)跳動將給予2020年12月“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略-與迪士尼中國等共同推出全球首部 中國作者原創(chuàng)的星戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；-與騰訊動漫合作，啟動網(wǎng)文漫改計 劃；-發(fā)起“世界文化遺產(chǎn)新文創(chuàng)計劃”， 深度IP

7、開發(fā)；以上三個行動充分表明閱文集團(tuán)為深度 踐行騰訊“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略所做的IP儲備 和開發(fā)準(zhǔn)備，也體現(xiàn)出未來騰訊將加速 旗下文學(xué)、影視、動漫的進(jìn)一步整合。2021年1月獲百度、騰訊戰(zhàn)略投資騰訊+閱文、百度與中文在線以股其有別于其他網(wǎng)文公司的流量傾斜。權(quán)綁定的方式進(jìn)一步加深合作征集出海原創(chuàng)內(nèi)容旗下起點國際面向東南亞地區(qū)征集 以春節(jié)為主題的原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)力短視頻投資短視頻創(chuàng)作品牌“等閑內(nèi)容引 擎”，發(fā)力IP短劇創(chuàng)作。2021年3月作者扶持 IP孵化 上線“魁星計劃” 提升優(yōu)質(zhì)作者稿費獎勵， 加速孵化平臺內(nèi)部優(yōu)質(zhì)IP。完成C輪融資趣頭條財報披露米讀在第四 季度完成了1.1億美元C輪融 資，為米讀內(nèi)容生態(tài)建設(shè)

8、提 供了強(qiáng)力保障。2021年2月上線短劇劇場打造短劇IP“瘋讀劇場”，首部 短劇惹不起的蘇晚晚上線抖 音、快手等各大短視頻平臺。開發(fā)短劇IP塔讀文學(xué)獨家出品的原創(chuàng)IP短 劇慫男進(jìn)階攻略上線多平 臺播出。2020年6-9月收編中小平臺-6月入股專注女性精品閱讀的秀聞 科技，同月投資了擁有有甜悅讀、 瓜子小說網(wǎng)、朵米閱讀網(wǎng)三大網(wǎng)文 平臺的鼎甜文化；-7月再次戰(zhàn)略投資數(shù)字版權(quán)創(chuàng)作聚 合及分發(fā)平臺塔讀文學(xué)；-9月入股原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站九庫文學(xué)網(wǎng)。原創(chuàng)作家挖掘6月舉辦第二屆校園征文大賽，征 集并挖掘優(yōu)秀的校園作者和作品。內(nèi)容積累：現(xiàn)實主義題材異軍突起，有聲內(nèi)容崛起2020年，疫情影響下，現(xiàn)實關(guān)切融入到網(wǎng)文創(chuàng)作

9、的類型化發(fā)展當(dāng)中，更多醫(yī)生、一線科研人員、抗疫武警等專業(yè)人才加入創(chuàng)作，推動都市文、職業(yè)流火熱，網(wǎng)文內(nèi)容趨 于專業(yè)化、精品化各平臺大力推廣、布局有聲內(nèi)容，一方面滿足了用戶對文學(xué)作品的視聽需求，另一方面豐富了內(nèi)容生態(tài)，促進(jìn)網(wǎng)文開發(fā)形式多元化。2020.6番茄暢聽番茄暢聽APP上線，定 位網(wǎng)文小說免費收聽2020.11塔讀文學(xué)塔讀文學(xué)聯(lián)合長沙創(chuàng) 谷舉辦聲優(yōu)大賽，發(fā) 掘優(yōu)質(zhì)小說音頻主播2020.9番茄小說利用優(yōu)質(zhì)聲音主 播吸引用戶，上 線馮提莫少女音2021.1-2021.4閱文集團(tuán)1月TME收購懶人聽書，利用閱文 集團(tuán)IP發(fā)展有聲小說；4月TME舉辦長音頻品牌升級發(fā)布會，宣布旗下酷我暢聽與懶人聽書

10、合并升級為全新品牌“懶人暢聽”。X懶人聽書+40%醫(yī)療題材數(shù)量：作品數(shù)量快速增長2015年至今，閱文平臺醫(yī)療題材作品數(shù)量年均增長率達(dá)40%；2020年疫情初期，掌閱平臺第一時間上線近160本新冠疫情防 護(hù)類書籍。現(xiàn)實主義創(chuàng)作增加，內(nèi)容專精化有聲內(nèi)容崛起，各平臺發(fā)展聽書業(yè)務(wù)內(nèi)容：專業(yè)知識作者提升網(wǎng)文創(chuàng)作質(zhì)量起點旗下大國重工由社科院齊橙博士創(chuàng)作，展現(xiàn)中國工業(yè)發(fā) 展；當(dāng)醫(yī)生開了外掛由三甲醫(yī)院職業(yè)醫(yī)生創(chuàng)作，展現(xiàn)急診外 科工作面貌，科普現(xiàn)代醫(yī)學(xué)專業(yè)知識。掌閱旗下繁星織我意立足 “緙絲”工藝，展現(xiàn)傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代潮流的碰撞以及城市發(fā)展的變遷。疫情黑天鵝內(nèi)容專精化加速生醫(yī)產(chǎn)療、科研題材職業(yè)流作品促進(jìn)抗醫(yī)扶工教

11、環(huán)疫療貧業(yè)育境2020.12微信聽書微信聽書APP獨立上線，鼓 勵音頻創(chuàng)作者在平臺內(nèi)創(chuàng)建 音頻號，傳播有聲內(nèi)容2021/5/217數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長內(nèi)容開發(fā)IP改編涌向廣播劇、微短劇，耽改題材炙手可熱2018-2020年，越來越多的IP改編為廣播劇。據(jù)IP儲備量較大的內(nèi)容平臺“晉江文學(xué)城”數(shù)據(jù)，2020年廣播劇版權(quán)簽約數(shù)量達(dá)到153部（占36%），同比增長51.49%； 21Q1達(dá)30部，相較于20Q1（12部）有顯著提升；純愛題材在2020年廣播劇改編占71.24%，優(yōu)勢顯著。2020是小說IP改編為短劇的戰(zhàn)略發(fā)展元年，短劇與IP互相引流態(tài)勢良好，付費點映、商業(yè)化合作激發(fā)短劇創(chuàng)新活力。14.5

12、7%30.15%36.00%2018-2020年晉江IP改編分布（%）影視漫改網(wǎng)絡(luò)影視有聲廣播劇游戲其他357335425同比增長 94.23%同比增長 51.49%71.24%2020年晉江廣播劇改編題材占比純愛言情百合無CP201820192020說明：此處主要根據(jù)晉江文學(xué)城官網(wǎng)公開的版權(quán)簽約作品整理，包含影視（電視劇、電影）、漫改（動畫、漫畫）、網(wǎng)絡(luò)影 視（網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影）、有聲、廣播劇、游戲等方面收入；純愛題材即耽改。短劇商業(yè)化創(chuàng)新米讀原創(chuàng)IP國民男神是女生將劇情與DR鉆戒產(chǎn) 品深度融合，創(chuàng)新短劇商業(yè)化形式，播放過億。微短劇“戰(zhàn)略元年”9月米讀與快手達(dá)成戰(zhàn)略合作， 共同推進(jìn)短劇IP開發(fā)

13、。“IP X 短劇”流量吸睛米讀已將超30部原創(chuàng)作品孵化成IP短劇，截至2021年4月，米讀短劇全網(wǎng)播放量突破30 億，單集最高超9000萬，點贊超6000萬； 七貓小說13路末班車黃泉雜貨店等 懸疑IP也通過微短劇的投放，吸引大量用戶。付費點映新思路米讀原創(chuàng)作品冒牌嬌妻啟動付費點映服務(wù)，首 日付費人次過萬，用戶樂意為懸念、反轉(zhuǎn)付費。數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開資料易觀分析整理X快手2021/5/218數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長商業(yè)模式“免費+付費”是大勢所趨，IP是各商業(yè)模式核心2020年，付費閱讀平臺積極參與、發(fā)展免費業(yè)務(wù)布局，爭取下沉市場，免費閱讀平臺持續(xù)進(jìn)行付費拓展，“免費+付費”是移動閱讀大勢所趨。長期

14、來看，免費或付費都將只是閱讀平臺不同的運營策略，平臺核心依舊是IP培育和開發(fā)，延長IP生命價值周期。免費付費營收需要：僅頭部平臺用戶體量能勉強(qiáng)通過廣告營收覆蓋成本， 因此部分免費閱讀平臺推出“VIP會員”權(quán)益，開發(fā) 閱讀免廣告、聽書免廣告增值服務(wù)。受廣告市場影響大：受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，近年廣告市場環(huán)境疲軟。付費免費單用戶付費與用戶規(guī)模難以兼得：付費閱讀經(jīng)過多年發(fā)展，單用戶付費提升進(jìn)入瓶頸， 免費閱讀作為增量市場可極大拓展用戶規(guī)模保龍頭，構(gòu)建業(yè)務(wù)“護(hù)城河”：從行業(yè)格局角度看，為避免免費平臺對市場份額的擠 占，付費平臺及時推出免費業(yè)務(wù)規(guī)避用戶流失風(fēng)險米讀累計付費會員數(shù)達(dá)3340 萬，會員日均使用時長3

15、小時七貓入股中文在線，簽署業(yè) 務(wù)合作協(xié)議，中文在線將可 供授權(quán)給免費閱讀平臺的全量 作品及有聲版權(quán)授予七貓2020年4月2020年7月2020年8月頭條小說全面升級為 番茄小說，“頭條系” 正式進(jìn)軍免費閱讀淘寶上線書旗小說輕應(yīng)用，給淘 寶用戶提供免費的數(shù)字閱讀服務(wù)， 首期上線10萬本網(wǎng)文作品2021年1月掌閱“付費+免費” 發(fā)展良好，公司閱讀 平臺月活躍用戶數(shù)量達(dá) 1.7億，人均閱讀 時長持續(xù)上漲，廣告變現(xiàn)業(yè)務(wù)仍保有空間2020年10月閱文免費閱讀處于起步階段：上線新 媒體文平臺“九天中文網(wǎng)”和免費閱 讀平臺“昆侖中文網(wǎng)”，但網(wǎng)站引流、 渠道運營、APP開發(fā)仍需完善免費+付費 趨勢動態(tài)免費+付

16、費 融合原因付費免費2021/5/219數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長2中國移動閱讀市場用戶畫像分析 Z世代成為主流用戶，促進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新迭代綜合閱讀用戶平穩(wěn)增長，有聲閱讀需求上漲免費閱讀拉新擴(kuò)張放緩，綜合閱讀用戶規(guī)模進(jìn)入平穩(wěn)增長狀態(tài)。截止2021年3月，綜合閱讀活躍用戶數(shù)達(dá)到3.2億人，仍保持8.21%的同比增速。網(wǎng)文行業(yè)業(yè)務(wù)形態(tài)開發(fā)向多元化深耕，有聲書作為內(nèi)容音頻，需要進(jìn)一步提高內(nèi)容制作質(zhì)量。各閱讀平臺如番茄、塔等讀通過開發(fā)有聲閱讀獨立APP、增加語音包、篩 選優(yōu)質(zhì)聲音主播等方式優(yōu)化有聲書服務(wù)。截止2021年3月有聲閱讀活躍用戶規(guī)模達(dá)到1. 53億人，同比增速達(dá)13.33%。1.28 1.271.35 1.

17、36 1.36 1.38 1.40 1.401.47 1.46 1.48 1.53 1.521.401.531.61.41.21.00.80.60.40.20.02020.012020.022020.032020.042020.052020.062020.072020.082020.092020.102020.112020.122021.012021.022021.032020年至今中國有聲閱讀活躍用戶規(guī)模（億人）2.93 2.95 2.96 2.90 2.94 2.97 2.98 2.99 2.93 2.95 2.943.12 3.17 3.29 3.200.50.01.02.01.53.0

18、2.53.52020.012020.022020.032020.042020.052020.062020.072020.082020.092020.102020.112020.122021.012021.022021.032020年至今中國綜合閱讀活躍用戶規(guī)模（億人） 易觀分析易觀千帆2021/5/2111數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長用戶畫像：東部一二線城市的男性青年是移動閱讀用戶主力軍， 整體消費能力較高山東：7.2%廣東：10.5%江蘇：8. 7%浙江：7.6%河南：5.8%男性,63.70%女性,36.30% 易觀分析易觀千帆19.5%46.7%低消費人群中低消費人群 中等消費人群 中高消費人群 高

19、消費人群15.6%37.1%20.5%19.3%7.5%超一線城市一線城市二線城市三線城市非縣級城市及其他中高及高消費用戶占比超六成2.7%19.4%11.7%中東部人口多、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份及一二線城市占比最大男性用戶為主2021/5/2112數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長051015202530354045020406080100120140月度人均使用時長（小時）160180200月度人均啟動次數(shù)（次）2021年3月綜合閱讀平臺用戶粘性掌閱宜搜說QQ閱讀番茄免費小瘋讀小說微信讀書七貓版米讀極速華為閱讀用戶粘性分析：掌閱用戶粘性穩(wěn)居高位，免費閱讀平臺用戶粘 性不及傳統(tǒng)平臺 易觀分析易觀千帆免費閱讀平臺用戶粘性

20、不及傳統(tǒng)平臺七貓免費小說、番茄免費小說、米讀極速版等免費閱讀平臺雖有不錯的月活規(guī)模，但受制于平臺內(nèi)容的整體調(diào)性，用戶留存仍是一大挑戰(zhàn)。現(xiàn)階段，免費網(wǎng)文的大部分用戶審美還停留在較淺的層次，平臺內(nèi)容缺乏差異化，以“爽文”“快節(jié)奏”“反轉(zhuǎn)”等設(shè)定吸引用戶閱讀。缺乏精品內(nèi)容則意味著后續(xù)IP開發(fā)或?qū)⑾萑肜Ь常赓M閱讀平臺在精品內(nèi)容和用戶留存間能否平衡將是下一階段的挑戰(zhàn)。2021/5/2113數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長用戶迭代：Z世代引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新貌，網(wǎng)文作家年輕化云中殿 95后作家我真的不是氣運之子 獲2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)榜樣作 家“十二天王”稱號。召喚至絕世帝王 打破00后作家當(dāng)前連 載作品均訂記錄。筆書千秋 0

21、0后作家網(wǎng)絡(luò)作家隊伍以“95后”為增長主體的“年 輕化”和“逆齡化”發(fā)展傾向 與“Z世代” 成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的接受主體和消費主力相匹配。讀者與作者年齡層相近，可以更大程度契合 閱讀需求。“Z世代”網(wǎng)文作家嶄露頭角網(wǎng)文作家“逆齡化發(fā)展”匹配用戶年輕化趨勢作 者讀 者Z世代成長經(jīng)歷相似興趣愛好趨同 價值觀相近以閱文和掌閱數(shù)據(jù)為分析藍(lán)本觀察網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)用戶情況：2020年，閱文集團(tuán)Z世代用戶占比近60%，00后用戶占比近40%；掌閱集團(tuán)00后用戶占比47.68%，成為數(shù)字閱讀第一大群體。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家年輕化趨勢顯著， Z世代作家嶄露頭角，作品口碑、流量雙豐收。42%2020年28%48%20182020Z

22、網(wǎng) 絡(luò) 文 學(xué) 主 體 迭 代 世 代 引 領(lǐng) 潮 流80%2020年00后用戶掌閱科技90后用戶95后用戶15%2020年00后用戶2020新增網(wǎng)文作家 Z世代80%2020年Z世代用戶占比近60%2021/5/2114數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長用戶迭代：Z世代讀者呈現(xiàn)強(qiáng)付費意愿、高互動頻次、多衍生創(chuàng) 作的新面貌17.422.324.125.320162017201820192020 易觀分析易觀千帆即時互動“ 虛擬偶像”傳統(tǒng)模式評論 簽到 收藏 打賞相比傳統(tǒng)互動模式，Z世代用戶更喜愛使 用彈幕，進(jìn)行實時討論，支持喜愛的角色， 也成為Z世代鮮明的閱讀特點。閱文平臺角色累計讀者單年比心量破億，角色標(biāo)簽數(shù)

23、超30萬。Lofter 微 博B站豆瓣貼吧Z世代讀者熱衷于對于網(wǎng)絡(luò)文 學(xué)作品進(jìn)行同人文、同人曲、 視頻等不同形式的“二創(chuàng)”， UGC內(nèi)容活躍在不同平臺。Z世代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶付費習(xí)慣良好，熱衷于高頻次、即時性、多形式的互動，對于優(yōu)質(zhì)作品會采取二次創(chuàng)作，幫助作品“破圈”Analysys易觀分析認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀趣味受Z世代強(qiáng)勁的付費能力拉動，他們對作品質(zhì)量的高要求將反饋到內(nèi)容創(chuàng)作中，促進(jìn)整個行業(yè)內(nèi)容、表現(xiàn)形式不斷創(chuàng)新。Z世代書評彈幕 角色打榜 作者直播 社交群互動閱文集團(tuán)舉辦“閱讀BOOK思議”主題直播周， 促進(jìn)讀者與作家的互動，使讀者能深度參與故 事內(nèi)容創(chuàng)作，了解作家在創(chuàng)作外的生活面。對于網(wǎng)文作者

24、而言，粉絲規(guī)模和粘性可以轉(zhuǎn)化 為社會效應(yīng)和商業(yè)價值。互動頻次增多，交流形式豐富高頻率2020 年閱文書評彈幕數(shù)量 近億，累計評論量超100萬 的作品超百部。多形式衍生創(chuàng)作激增，粉絲效應(yīng)顯著衍生創(chuàng)作微博話題#為詭秘之主打Call#閱讀量已超1.1 億；B站慶余年相關(guān)衍生視頻近2萬個。粉絲效應(yīng)單用戶付費增加伴隨著Z世代用戶的增多，閱文集團(tuán)單用戶付費不斷增加，2020年達(dá)34.7元2016-2020年閱文集團(tuán)單用戶付費單用戶每月平均收入（元）34.7付費意愿強(qiáng)，為優(yōu)質(zhì)作品買單優(yōu)質(zhì)作品高額打賞高付費用戶多盟主MVP萬族之劫收獲盟主827位；19位作家一年內(nèi)收獲盟主超百位高付費作品多2020閱文全站16

25、部作品單日打賞 超10萬盟主：打賞金額超過 1000人民幣的讀者。2021/5/2115數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長3中國移動閱讀市場典型廠商分析移動閱讀平臺MAU TOP10免費閱讀平臺占5席 易觀分析易觀千帆1,0002,0003,0004,0005,0006,0007,00002020.01 2020.02 2020.03 2020.04 2020.05 2020.06 2020.07 2020.08 2020.09 2020.10 2020.11 2020.12 2021.01 2021.022020年1月-2021年2月移動閱讀平臺MAU TOP10掌閱QQ閱讀七貓免費小說宜搜小說番茄免費小說瘋

26、讀小說微信讀書書旗免費小說米讀極速版米讀小說單位：萬人2021/5/2117數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長閱文集團(tuán)：生態(tài)、平臺、內(nèi)容全面系統(tǒng)升級，業(yè)務(wù)布局優(yōu)化“三駕馬車” 促進(jìn)IP改編耦合： 加強(qiáng)與騰訊影業(yè)、新麗傳媒的合作，促 進(jìn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)布局從廣度轉(zhuǎn)向深度、 由高速轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。2020年10月，騰訊“三駕馬車”聯(lián)合 發(fā)布56部超長片單， ，加碼影視投入。X閱文動漫 騰訊動漫 聯(lián)合委員會深化合作閱文影視 新麗傳媒騰訊影業(yè)影視聯(lián)合委員會XX作家：標(biāo)準(zhǔn)化作家培養(yǎng)體系，重構(gòu)作家生態(tài)閱文作家生態(tài)2.0的構(gòu)建有利于進(jìn)一步釋放作家創(chuàng)作力，有效完善和拓寬網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 內(nèi)容市場，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)供給側(cè)一次提質(zhì)增效的改革。作品：

27、質(zhì)量、數(shù)量雙豐收建立網(wǎng)文 漫改IP池加大動漫IP 開發(fā)力度支持原創(chuàng)動 漫發(fā)展差異化 好人設(shè) 高概念重視輕度內(nèi)容開發(fā)，將動漫 IP開發(fā)為短視頻、小游戲 真人短劇、動畫等高還原、創(chuàng)新風(fēng)、快更新； 2020年12月，閱文動漫和騰訊動漫合作，第一序列等300部網(wǎng)文漫改計劃啟動。01生態(tài)：影漫深化融合，管理層優(yōu)化內(nèi)容：提升作品質(zhì)量，重構(gòu)作家生態(tài)02作家作品新增字?jǐn)?shù)900萬1390萬460億截至2020年底，閱文累計作家超900萬，作品1390萬部，全年新增字?jǐn)?shù)460億。據(jù)2021年2月百度小說風(fēng)云榜，排名前30作品中，閱文占26部。推出作家合同 分級體系升級作家福利改革編輯制度創(chuàng)辦起點大學(xué)重構(gòu)作家生態(tài)2

28、021/5/2118數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長立足中國傳統(tǒng)文化，開啟“世界文化遺產(chǎn)新文創(chuàng)”2020年7月，聯(lián)手聯(lián)合國教科文組織 開展“Next Idea”騰訊新文創(chuàng)大賽， 以文化遺產(chǎn)為主題創(chuàng)作文學(xué)作品2020年12月，基于峨眉山傳說創(chuàng)作， 首部網(wǎng)文及短劇棗知道上線2020年12月，全球第一部由中國作者原創(chuàng)的 中文星戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上線起點讀書、QQ閱讀等 平臺。該書由閱文集團(tuán)作家“國王陛下”執(zhí)筆， 攜手盧卡斯影業(yè)共同打造。2021年2月，基于同名網(wǎng)絡(luò)小說，推出短片野朋友、禮物 和年獸，分別展現(xiàn)湖北神農(nóng)架、安徽宏村、杭州西湖傳統(tǒng)故事合作國外龍頭IP，上線星球大戰(zhàn)：白銀誓約閱文集團(tuán)：IP題材融入世界文化，海外原創(chuàng)

29、發(fā)展迅猛2020年，閱文積極開發(fā)IP新題材，以中國傳統(tǒng)文化為基點，挖掘世界文化遺產(chǎn)的新價值；起點國際海外作家、作品數(shù)量迎來新突破，中國故事對海外創(chuàng)作者有顯著影響。 Analysys易觀分析認(rèn)為，未來閱文集團(tuán)將進(jìn)一步挖掘與合作國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，豐富IP題材，兼顧IP合作與“文化出海”。2000-2009海外出版授權(quán)中國網(wǎng)文廣受東南亞、韓國 等地海外讀者青睞，鬼吹 燈等IP授權(quán)海外出版2017搭建平臺，網(wǎng)文翻譯出海閱文海外門戶起點 國際上線， 全職 高手等IP翻譯成 英文版,網(wǎng)文海外市 場正式開啟2020-2021海外原創(chuàng)井噴，中國元素出海起點國際外籍作家超10萬，海外原創(chuàng)作品20余萬部；面向東南亞

30、地區(qū)征集春節(jié)題 材作品，促進(jìn)“文化出海”2018-2019原創(chuàng)平臺上線，IP作品改編輸出起點國際海外原創(chuàng)平臺上線，發(fā)力海外原創(chuàng)，最終愿望系統(tǒng) 等作品涌現(xiàn)；扶搖、武動乾坤等IP改編影視 劇上線歐美、東南亞各地主流視頻平臺美國西班牙泰國馬來西亞意大利韓國日本巴基斯坦英國越南深耕國內(nèi)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，合作國外優(yōu)質(zhì)IP海外原創(chuàng)迅猛發(fā)展，網(wǎng)文走向“文化出海”2021/5/2119數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長掌閱科技：運用新媒體內(nèi)容矩陣打通直播-宣傳-銷售全路徑通過直播帶“書”，達(dá)到直播間、消費者、出版社三方共贏，打通短視頻內(nèi)容矩陣盈利全路徑。直播帶“書”，取得良好銷售成績直播售書達(dá)到三贏，圖書推廣成矩陣核心優(yōu)勢消費者通

31、過短視頻矩陣對圖書進(jìn) 行初步了解，進(jìn)入直播間 購買優(yōu)惠圖書直播間綜合考量書目內(nèi)容方向，結(jié)合 對粉絲需求的了解，幫助出版 社售賣，同時提升自身流量出版機(jī)構(gòu)售出大量書籍，達(dá)到盈利，出版更多優(yōu)秀作品對圖書內(nèi)容的深度挖掘從不同用戶視角提煉觀點，進(jìn)行解讀以優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的方式全網(wǎng)同步推廣設(shè)置多種賬號類型，針對不同人群青春文學(xué)類：都靚讀書等頭部賬號細(xì)分垂類賬號：掌閱親子、掌閱心理、掌閱職場等精準(zhǔn)觸達(dá)方式-推薦書目-金句賞析-內(nèi)容推廣方向-深度解讀-官方垂直賬號-專業(yè)主播個人IP-X2020.05.23掌閱在快手嘗試首場直播總計銷量 13000單銷售額 31萬元快手X攜手10位作家大咖，20余家出版機(jī)構(gòu) 掌

32、閱聯(lián)盟：共銷售 60000余冊銷售額超過 200萬元抖音2020.04.23掌閱在抖音開啟首場直播X當(dāng)天圖書品類直播銷量和銷售額雙冠王2020.05.29掌閱與博庫網(wǎng)進(jìn)行首次“專場直播”推薦書目 20余種累計銷量 25000冊三場直播的接連成功意味著成立剛滿一年的掌閱新媒體矩陣已經(jīng)打通了從短視頻到直播、從宣傳到銷售的全路徑。2021/5/2120數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長掌閱科技：背靠巨頭進(jìn)行內(nèi)容升級、IP開發(fā)合作，完善產(chǎn)業(yè)鏈布 局字節(jié)跳動、嗶哩嗶哩入股掌閱，掌閱流量運營、版權(quán)開發(fā)等方面或?qū)⒌玫街εc字節(jié)跳動合作，通過抖音、西瓜視頻等矩陣，抓住流量，充分發(fā)揮數(shù)字閱讀媒體營銷價值， 有望進(jìn)一步帶動掌閱內(nèi)容

33、版權(quán)及廣告商業(yè)化變現(xiàn)等業(yè)務(wù)；2020年7月掌閱和B站聯(lián)合出品的國漫元龍在B站開播，在IP漫改合作的經(jīng)驗上，2021年2 月B站入股掌閱，雙方將在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容升級、版權(quán)深化布局、IP衍生創(chuàng)造領(lǐng)域共同發(fā)力。字節(jié)跳動、嗶哩嗶哩成為掌閱科技新進(jìn)入股東，與掌閱就流量、營銷、版權(quán)開發(fā)方面進(jìn)行合作。掌閱投資讀書房教育、書鏈，完善教育+圖書銷售生態(tài)，同時投資等閑內(nèi)容引擎、萬讀科技，重視IP內(nèi)容儲備與短視頻內(nèi)容創(chuàng)作。掌閱完善教育+內(nèi)容+銷售生態(tài)投資企業(yè)名稱入股時間合作方面2020年11月4日內(nèi)容生產(chǎn) 商業(yè)化投放運營搜索、平臺支撐2021年2月19日優(yōu)質(zhì)內(nèi)容升級 版權(quán)深化布局IP衍生創(chuàng)造2020.04書鏈“教育圖書讀

34、者服務(wù)平臺”為核心，讓出版商與讀者建立起直接聯(lián)系。2020.07山東約讀書房教育咨詢有限公司主要從事7-14歲青少年課外閱讀能力提升的專業(yè)閱讀培訓(xùn)機(jī)構(gòu)2020.08重慶萬讀科技有限公司萬讀小說平臺2021.01西安等閑內(nèi)容引擎網(wǎng)絡(luò)科技有限公司業(yè)務(wù)包括信息流廣告、品牌廣告制作、MCN及IP短劇創(chuàng)作業(yè)務(wù)等。掌閱科技在持續(xù)深耕數(shù)字閱讀生態(tài)的同時，以投資設(shè)立獨立公 司的方式，延伸自身在K12閱讀服務(wù)板塊的布局，有利于掌閱科 技充分發(fā)揮自身內(nèi)容版權(quán)優(yōu)勢，開拓K12在線閱讀業(yè)務(wù)布局。2021/5/2121數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長宜搜小說：豐富網(wǎng)文題材，增加現(xiàn)實主義作品，重視內(nèi)容創(chuàng)新2020年，宜搜小說在原有網(wǎng)文題

35、材的基礎(chǔ)上補(bǔ)充系統(tǒng)文、女婿文、重生年代文、寶媽文等作品類型；增加現(xiàn)實主義作品；持續(xù)擴(kuò)充有聲讀物、廣播劇形式與題材，讓平臺網(wǎng)文形式更多元；宜搜小說持續(xù)創(chuàng)新，2020年宜搜小說進(jìn)入公眾號等新媒體領(lǐng)域，并與上游內(nèi)容商合作，關(guān)注Z世代閱讀人群。現(xiàn)實主義作品增加響應(yīng)人民需要，新增一批講述小 人物奮斗、家國情懷、前輩精神的 現(xiàn)實主義網(wǎng)文，在現(xiàn)實的基礎(chǔ)上描 繪和展望，讓網(wǎng)文更貼近生活。豐富題材類型2020年補(bǔ)充大量受年輕用戶喜 歡的系統(tǒng)文，以及新媒體類型書 籍，如女婿文、重生年代文、寶 媽文等，吸引新用戶。擴(kuò)充有聲形式有聲讀物嵌入傳統(tǒng)網(wǎng)文入口，提供 有聲書、廣播劇等形式，內(nèi)設(shè)男女 聲、童聲等多種語音包。有聲

36、小說類型涉及懸疑、言情、社科等，滿足用戶差異化需求。02加緊內(nèi)容創(chuàng)新 關(guān)注Z世代用戶01豐富網(wǎng)文類型 增加現(xiàn)實主義作品新媒體文宜搜根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)變化趨勢 聚焦用戶需求較大的領(lǐng)域，進(jìn) 入公眾號等新媒體領(lǐng)域，推出 符合用戶需求的內(nèi)容及產(chǎn)品。開拓新銳內(nèi)容宜搜小說與上游內(nèi)容提供商開 展合作，新簽約和扶持?jǐn)?shù)家新 銳CP，更好的服務(wù)Z世代閱讀 人群。內(nèi)容+算法宜搜小說根據(jù)用戶所處的特定 場景構(gòu)建算法模型，綜合利用 機(jī)器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)等多算法 進(jìn)行計算和推薦，快速為用戶 找到與其興趣匹配的內(nèi)容。2021/5/2122數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長宜搜小說：產(chǎn)品持續(xù)優(yōu)化，多樣化互動方式提升用戶規(guī)模與粘性4183441649

37、0116.17%19.98%48.37%30.54%20Q120Q220Q320Q4活躍用戶（萬人） 易觀分析易觀千帆169.14162.36199.48236.6120Q120Q220Q320Q4同比增速使用時長（分鐘）46082020年宜搜小說活躍用戶（萬人）2020年宜搜用戶人均單日使用時長（分鐘） 易觀分析易觀千帆用戶數(shù)量高速增長2020年活躍用戶各季度相比2019年均有顯著提升，達(dá)4901萬人；Q3受暑期影響增速最快達(dá)48.37%，Q4仍保持高速增長。產(chǎn)品設(shè)計與運營良好，用戶粘性提升2020年，宜搜小說APP共實現(xiàn)20余次版本升級，在搜索頁、排行榜、閱讀版面、語音包等進(jìn)行優(yōu)化，持續(xù)提

38、升用戶體驗。多樣化互動方式提升用戶留存率及粘性：如讀書打卡抽獎、作品打賞占領(lǐng)書本封面、積分兌換會員等。2020年，宜搜小說人均單 日使用時長持續(xù)上升，20Q4人均單日使用時長達(dá)236.61分鐘。2021/5/2123數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長塔讀文學(xué)：營銷創(chuàng)新吸引Z世代用戶，挖掘優(yōu)質(zhì)作品豐富平臺內(nèi) 容本年塔讀文學(xué)依托于TTfamily項目實現(xiàn)了營銷創(chuàng)新，品牌宣傳達(dá)到高曝光、高傳播的效果；同時舉辦征文活動，通過現(xiàn)金獎勵、流量等方式，網(wǎng)羅新生代校園作者和具有獨特風(fēng)格的文章，實現(xiàn)差異化競爭。28位星朋友加入TTfamily包括藍(lán)盈瑩、張碧晨、劉濤等眾多明星，擴(kuò)大對Z世代用戶吸引力0501微博發(fā)起6個討論話題有

39、故事IP系列相關(guān)話題閱讀量達(dá)1100萬+4.23世界讀書日相關(guān)話題閱讀量達(dá)680萬+微博粉絲增23萬單個話題閱讀量達(dá)3000萬+；單個視頻播放量140萬+14部綜藝影視合作植入曝光量達(dá)6000萬+；合作綜藝包括這就是灌籃3等營銷項目宣傳累計曝光8000萬+包含線上、線下活動和周邊品牌項目020304TTfamily營銷創(chuàng)新，明星吸引Z世代用戶舉辦征文大賽，扶持新銳作者，篩選創(chuàng)新作品2020新古風(fēng)題材征文大賽征集腦洞大開、反套路、文風(fēng)新奇文章，題材囊括宮斗宅斗、玄幻仙俠、經(jīng)商種田等多類文風(fēng)。支持新手原創(chuàng)作者發(fā)展為差異化的內(nèi)容提供流量，吸引用戶閱讀第二屆校園征文大賽依托有力的營銷推廣，吸引諸多參賽

40、者使用豐厚獎金、百萬流量，尋找扶持新銳校園作者，儲備優(yōu)秀青年作者，為平臺發(fā)展提供內(nèi)容持續(xù)供應(yīng)能力明星創(chuàng)作者 合作伙伴TTfamily2021/5/2124數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長塔讀文學(xué)：增強(qiáng)IP開發(fā)廣度，打造閱讀圈 “網(wǎng)易云”塔讀文學(xué)對IP開發(fā)增強(qiáng)廣度，發(fā)掘密室逃脫和短劇等多種年輕人偏好的內(nèi)容新形態(tài)；對新人原創(chuàng)作者基于現(xiàn)金、流量、版權(quán)分成等方面進(jìn)行幫助扶持，補(bǔ)充作者團(tuán)隊新鮮血液，進(jìn)一步為新人原創(chuàng)作者提供良好的發(fā)展土壤。簽約：推出精品分成簽約模式，設(shè)置較低簽約門檻，吸引作者入駐激勵：塔讀文學(xué)簽約作者享有簽約獎、高比例分成、高全勤福利、完結(jié)獎等優(yōu)厚福利線下聯(lián)合掌上高鐵、世紀(jì)佳緣、Owhat、 游娛聯(lián)盟等

41、推出“有故事系列IP”活動2020.6網(wǎng)劇改編都市偶像劇在芒果TV開播2020.9有聲書奈何BOSS 又如何 國民影帝暗戀我有聲改編上線喜馬拉雅， 進(jìn)暢銷榜第67名2020.10主題密室末日G病毒攜手游娛聯(lián)盟，共同推出2020.8短劇開發(fā)原創(chuàng)IP短劇2021.1漫畫私寵甜心寶貝漫畫上 線騰訊動漫、快看漫畫等 平臺保障新人原創(chuàng)作者福利，協(xié)助引流推廣開發(fā)IP衍生價值探索多元化商業(yè)模式線上線下結(jié)合，發(fā)展跨界合作，探索多元化商業(yè)模式開發(fā)IP衍生價值，發(fā)掘密室逃脫等多種年輕人偏好的內(nèi)容新形態(tài)線上攜手抖音等跨界伙伴，助力大眾閱讀重視作家福利，吸引新人作者慫男進(jìn)階攻略萬圣節(jié)主題密室引流：新作者推薦位、完結(jié)版

42、權(quán)分成，為年輕作者營造良好的創(chuàng)作環(huán)境2021/5/2125數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長2021年3月中國移動閱讀行業(yè)免費閱讀月活躍用戶排行榜01,0002,0003,0004,0005,0006,0002020.012020.022020.032020.042020.052020.062020.072020.082020.092020.102020.112020.122021.012021.022021.032020年1月-2021年3月免費閱讀領(lǐng)域月活躍用戶TOP10 APP七貓免費小說番茄免費小說瘋讀小說米讀極速版閱友免費小說必看免費小說 米讀小說連尚讀書追書神器免費版瘋讀極速版單位：萬人第一梯隊第二

43、梯隊第三梯隊2020-2021年，免費閱讀行業(yè)經(jīng)歷過野蠻生 長后發(fā)展?jié)u趨穩(wěn)定，行業(yè)格局逐漸形成。第 一梯隊七貓免費小說和番茄免費小說背靠雄 厚資本，不斷完善自身內(nèi)容生態(tài)，月活規(guī)模 保持穩(wěn)定較快增長。瘋讀小說和米讀極速版憑借自身獨特優(yōu)勢引 領(lǐng)第二梯隊。瘋讀小說依靠“算法+內(nèi)容” 獨特優(yōu)勢，構(gòu)建自身內(nèi)容壁壘；米讀極速版 搭乘快手IP短劇也獲得較快增長。 易觀分析易觀千帆2021/5/2126數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長免費閱讀典型廠商分析番茄免費小說：提升薪酬吸引作者， 優(yōu)化多方面保證讀者留存對于作者層面（供給方）支付高薪酬，設(shè)置激勵計劃提升作者收入。對于讀者層面（需求方）采用引入熱門影視書單拉進(jìn)新用戶，同時

44、優(yōu)化自身廣告呈現(xiàn)、互動功能、搜尋功能保證老用戶留存率。星火計劃為簽約作家提供新書創(chuàng)作保障：平臺將給優(yōu)質(zhì)新書分階段發(fā)放現(xiàn)金補(bǔ)貼， 直至?xí)謹(jǐn)?shù)超過 100 萬字。打賞功能作家身份認(rèn)證后，即可成為開通打賞的作者。打賞功能剛上線第3天，已 有作者收入超5000元，還有作者開通打賞功能12小時就收入超2000元。020187344813720 21.1番茄免費小說作者收入超5千、1萬、3萬人數(shù)超過5000超過1000020 20.620 20.720 20.820 20.920 20.1020 20.1120 20.12超過三萬利用高薪酬保證作者留存采取多種形式保證用戶留存率02引入影視書單根據(jù)當(dāng)下熱

45、播劇引入書單， 吸引讀者。如：刺殺小說家等03優(yōu)化人性化設(shè)置多項智能閱讀功能方便讀者如：隨時隨地切換聽書/看書、 “自動閱讀“功能等04減少廣告厭惡度通過設(shè)計廣告出現(xiàn)位置等， 提升用戶對廣告接受程度。 如：嚴(yán)控廣告出現(xiàn)頻率等05優(yōu)化找書機(jī)制優(yōu)化各項找書功能，方便讀 者閱讀更多圖書如：新增“分類頁默認(rèn)進(jìn)入 上次退出的模塊”功能等01建設(shè)深度內(nèi)容內(nèi)容始終是留住用戶的核心。 2020-2021字節(jié)跳動和掌閱以及 多個腰部閱讀平臺合作為番茄提供 了充足的版權(quán)內(nèi)容，極大豐富了番 茄的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。番茄同時進(jìn)行站內(nèi)優(yōu)質(zhì)作家孵化，實現(xiàn)自力更生。06舉辦活動，增加粘性舉辦用戶閱讀時長、推薦用戶比 賽，提升使用

46、時長。如：“拼閱讀時長，贏番茄自由” 活動、推書官招募計劃等數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開資料易觀分析整理2021/5/2127數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長免費閱讀典型廠商分析番茄免費小說：布局有聲領(lǐng)域，字 節(jié)集團(tuán)旗下多個APP共同建設(shè)生態(tài)通過引入+自制有聲書，布局有聲市場，同時上線真人主播與多種AI朗讀音色，幫助滿足用戶多樣需求；運用字節(jié)跳動旗下諸多平臺，進(jìn)行內(nèi)容全面合作，協(xié)同發(fā)展IP衍生物。以引入+自制的方式進(jìn)入有聲書市場，多種AI音色與真人朗讀為用戶選擇；選取成本低、周期短的微短劇作為IP開發(fā)形式，字節(jié)內(nèi)部/投資企業(yè)（如：抖音、塔讀）緊密合作書房計劃合作領(lǐng)域具體計劃X內(nèi)容創(chuàng)作品牌合作數(shù)字閱讀技術(shù)運營未來3年內(nèi)：

47、共同扶持100位 知名作者入駐字 節(jié)集團(tuán)旗下平臺共同打造泛知識視頻和直播節(jié)目字節(jié)跳動負(fù)責(zé)提供數(shù)字化運營技術(shù)、流量服務(wù)；人民文學(xué)出版社則提供優(yōu)秀的作家如：馮驥才、江南等；共同助力泛知識創(chuàng)作者，開設(shè)泛知識全系列品牌活動進(jìn)入有聲市場IP微短劇化“番茄暢聽”上線，產(chǎn)品定位網(wǎng)文小說免費收聽；IP有聲化，邀請真人主播進(jìn)行有聲書錄制；上線AI朗讀音色與馮提莫少女音開展“招募短視頻合作伙伴”活動與塔讀共同合作出品IP國民影帝暗戀我改編微短劇星動的瞬間2021/5/2128數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長免費閱讀典型廠商分析米讀小說：微短劇“戰(zhàn)略元年”，建 設(shè)內(nèi)容生態(tài)2020年，米讀搭建了一套長效的生態(tài)運轉(zhuǎn)機(jī)制：上游建立完善的

48、產(chǎn)出機(jī)制，掌控IP這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)，中游與平臺合作共創(chuàng)，下游以高速增長的短劇業(yè)務(wù)為基點，探索多樣化商業(yè)變現(xiàn)手段。中游：加強(qiáng)平臺合作下游：多元化商業(yè)模式探索短劇付費點映米讀原創(chuàng)作品冒牌嬌妻啟動 付費點映服務(wù)，首日付費人次過 萬，用戶樂意為懸念、反轉(zhuǎn)付費。廣告冠名合作米讀短劇我的契約男友獲王老 吉獨家冠名，單集播放量超650萬；國民男神是女生將劇情場景與DR鉆戒品牌和產(chǎn)品深度融合，播放量達(dá)1.3億，點贊近350萬。2020年9月米讀與快手達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推進(jìn) 短劇IP開發(fā)：米讀為快手提供平臺原創(chuàng)熱門小說 IP，快手則給予獨播平臺、流量支持及宣發(fā)助力。微短劇戰(zhàn)略“IP X 短劇“流量可觀米讀已將超30

49、部原創(chuàng)作品孵化成 IP短劇，截至2021年4月，米讀 短劇全網(wǎng)播放量超30億，單集最 高超9000萬。契合“娛樂碎片化”需求短劇減少注水情節(jié)，以不費腦的“下飯劇情”、飛速的懸念反轉(zhuǎn)給用戶帶來感官刺激。未來商業(yè)化展望將在短劇變現(xiàn)模式上進(jìn)行更多嘗試，如直播帶貨、冠名資源包上游：建立完善產(chǎn)出機(jī)制1.0階段：海量獲取用戶2018-2019年，憑借趣頭條強(qiáng)大的互聯(lián) 網(wǎng)基礎(chǔ)及創(chuàng)新機(jī)制保障，米讀積累了近兩 億用戶，領(lǐng)跑免費閱讀。2.0階段：內(nèi)容精耕細(xì)作2020年，米讀斥資10億助力作者扶持，推出“平民英 雄計劃”利用流量資金全方位賦能作者，促進(jìn)內(nèi)容深耕。定向流量扶持專業(yè)運營服務(wù)高額獎金激勵平 民 英 雄 計

50、 劃新人作者 曝光 編輯1V1 指導(dǎo) 廣告收入 分成簽約獎、全勤獎X快手2021/5/2129數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長免費閱讀典型廠商分析瘋讀小說： “有聲+短劇”全方位 IP開發(fā)，以技術(shù)優(yōu)勢構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)2020年，瘋讀小說延續(xù)多元化營銷模式，以“有聲+短劇”為抓手，全方位開發(fā)IP，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗；立足技術(shù)優(yōu)勢， 通過“原創(chuàng)+合作”形式，從作家、平臺、內(nèi) 容等層面構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)。創(chuàng)新營銷模式，拉動閱讀流量線上：20年3月起，不定期舉辦“看小說贏手機(jī)活動” 用戶反響強(qiáng)烈。線下：20年11月，瘋讀小說參加長三角文博會，將熱門網(wǎng)文IP以有聲 讀物、Cosplay、VR等形式展現(xiàn)。“有聲+短劇”，全方

51、位IP開發(fā)2020年4月，瘋讀小說APP上線聽書功能，全量提供有聲書，專業(yè)配音演 員進(jìn)行有聲錄制，優(yōu)化場景體驗。截止21年4月有聲音頻錄制已超10000 小時，平臺近1/3的作品提供聽書功能。2021年2月，打造短劇IP“瘋讀劇場”，首部短劇惹不起的蘇晚晚上 線抖音、快手等各大短視頻平臺。優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計，提升用戶體驗瘋讀小說上線至今共實現(xiàn)50余次版本更新，在小說排行榜、搜索引擎等方面持續(xù)優(yōu)化。2021年2月新增小說分享、章節(jié)評論和消息提醒功能，提升互動體驗。立足技術(shù)優(yōu)勢，構(gòu)建有傳播價值的內(nèi)容體系挖掘優(yōu)秀原創(chuàng)作者2021年，舉辦”瘋讀杯“玄幻征文大賽，通過集中流 量扶持、高額獎金激勵、優(yōu)先版權(quán)推廣

52、等評選高質(zhì)量 的網(wǎng)文內(nèi)容，大力扶持具有潛力的網(wǎng)文作家。“算法+畫像”驅(qū)動創(chuàng)作內(nèi)容推薦：AI智能推薦引擎，精準(zhǔn)契合用戶喜好，實現(xiàn)定制化閱讀作品創(chuàng)作：平臺合作，豐富IP儲備與業(yè)界知名CP合作伙伴共同的為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給加碼，持續(xù)升級IP衍生孵化鏈條，共同培育、開發(fā)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文作品。題材創(chuàng)新，緊扣時代背景Z世代：順應(yīng)次元文化發(fā)展，創(chuàng)作年輕人喜愛的多元素融合作品。現(xiàn)實主義：后疫情時代，挖掘現(xiàn)實主義題材，緊扣時代脈搏。傳統(tǒng)文化：立足中國傳統(tǒng)故事，向創(chuàng)新傳統(tǒng)文化深耕。X大數(shù)據(jù)讀者畫像，實現(xiàn)精準(zhǔn)化創(chuàng)作作者后臺擁有萬字讀完率、章節(jié)流迅速定位市場閱讀需求， 失率、追讀數(shù)據(jù)、閱讀轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，作者可根據(jù)這些數(shù)據(jù)直觀感受

53、讀者反饋，靈活調(diào)整小說內(nèi)容編輯從曝光度、曝光人群、 受眾變化為作者提供指導(dǎo)，幫 助作者了解市場爆款，走出寫作疲軟期2021/5/2130數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長4行業(yè)不確定性加劇，IP拓展進(jìn)入深水區(qū)中國移動閱讀市場發(fā)展趨勢預(yù)測觸寶瘋讀小說-22%阿里文學(xué)書旗免費小說33%趣頭條米讀小說12%微信讀書微信讀書-6%序號企業(yè)名稱（簡稱）主要APP環(huán)比增長1今日頭條番茄免費小說30%5宜搜科技 宜搜小說宜搜小說4%17塔讀文學(xué)塔讀小說免費版2%18天桐互動快點6%19縱橫文學(xué)縱橫小說-1%20閱聞科技OPPO書城客戶端32%21多看科技多看閱讀4%22晉江文學(xué)晉江小說閱讀10%23搜狗閱讀搜狗閱讀-9%24

54、筆趣閣筆趣閣免費小說3%序號企業(yè)名稱（簡稱）主要APP環(huán)比增長10華為閱讀華為閱讀3%11藍(lán)灣博閱科技必看免費小說-15%12連尚文學(xué)連尚免費讀書-13%2閱文集團(tuán)QQ閱讀9%13北京閱友閱友免費小說5%5000W以上34掌閱七貓文化傳媒掌閱七貓免費小說8%4%141516咪咕數(shù)媒 追書神器 百度咪咕閱讀 追書神器 百度文庫32%-1%-19%25中文萬維中文書城-6%26愛奇藝文學(xué)愛奇藝閱讀-8%27極動創(chuàng)想洋蔥免費小說-36%28朝夕科技朝夕閱讀-9%29萬族信息熱料小說11%格局：2020年數(shù)字用戶規(guī)模和未來梯隊趨勢預(yù)測2000W-5000W500W-2000W來源：易觀 2021根據(jù)2

55、021年1季度中國移動閱讀行業(yè)數(shù)字用戶排行榜來看，免費小說產(chǎn)品增速依舊迅猛且排名上浮明顯。具體來看，番茄、七貓作為免費小說頭部平臺不僅躋身第一梯 隊，且依舊保持穩(wěn)健的用戶增長。Analysys易觀分析認(rèn)為，隨著資本持續(xù)進(jìn)入行業(yè)，“免費+付費”的閱讀模式將成為大勢所趨。來源：易觀 2021說明：1.數(shù)字用戶規(guī)模是指獨立公司的業(yè)務(wù)品牌所覆蓋的數(shù)字用戶總量；2.易觀將同一集團(tuán)下的各APP默認(rèn)視為 集團(tuán)可調(diào)動資源，通過對易觀千帆數(shù)據(jù)顯示的APP進(jìn)行去重計算，得出該集團(tuán)/企業(yè)的數(shù)字用戶規(guī)模，其中數(shù)據(jù)按照同一設(shè)備是為同一用戶的規(guī)則去重；3.本排行榜只計算集團(tuán)下文字閱讀類APP數(shù)據(jù)，不包含聽書類APP202

56、1/5/2132數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長網(wǎng)文新形式：新媒體文、對話體等多元形式如雨后春筍短劇新媒體文新媒體文是隨著自媒體矩陣化演變，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的可讀性 和微信公眾號、今日頭條等平臺內(nèi)容傳播調(diào)性，演變而來的 全新網(wǎng)文形式。相比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，新媒體文節(jié)奏更快、爆點更多，題材更 廣，不僅有傳統(tǒng)總裁文、玄幻文，還有代入感更強(qiáng)的現(xiàn)實類內(nèi)容如：職業(yè)文、鄉(xiāng)土文、懸疑文等。宣傳方式上，新媒體文多使用吸睛的視頻、圖片和高懸念性 的試讀章節(jié)吸引讀者進(jìn)入網(wǎng)站，促進(jìn)同類型小說的用戶積累。 其營銷廣告不在局限在閱讀平臺內(nèi)部，也滲透在網(wǎng)頁端。代表平臺：掌中書城、點眾、九天中文網(wǎng)有聲內(nèi)容為契合用戶對不同場景、不同題材、不同休閑娛

57、樂方式的需求，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)積極探索除文字外的展現(xiàn)方式，開發(fā)了有聲書、對話板塊、短劇等各類網(wǎng)文服務(wù)，在滿足 用戶多元化需求的同時，促進(jìn)作品的傳播與破圈，豐富了網(wǎng)文業(yè)態(tài)。伴隨著頭部內(nèi)容與頭部視頻平臺的戰(zhàn)略合作，IP改編短劇的模式將進(jìn)一步 深化，制作更加精良，商業(yè)模式也趨于多元發(fā)展，實現(xiàn)閱讀平臺與視頻平 臺的雙贏。未來該類內(nèi)容生產(chǎn)預(yù)計將蓬勃發(fā)展，為移動閱讀產(chǎn)業(yè)內(nèi)容進(jìn)一步擴(kuò)圈賦能。代表平臺：米讀小說、塔讀文學(xué)有聲閱讀發(fā)展已久，而2020年伴隨著字節(jié)跳動入局移動閱讀，有 聲內(nèi)容得到了進(jìn)一步開發(fā)。番茄聽書APP上線，掌閱也積極開發(fā)自 身海量優(yōu)質(zhì)正版內(nèi)容，如有聲書、廣播劇、知識付費等。2020年，經(jīng)管、歷史、文學(xué)類有聲書占領(lǐng)榜單，快速理財及人文 內(nèi)容在有聲精品課占比近七成。代表平臺：QQ閱讀、掌閱話萌小說話萌小說即以“對話體”形式開展的小說， 不同于傳統(tǒng)的文字閱讀，話萌小說版面設(shè) 計與微信等社交軟件對話框相似，在閱讀 過程中讀者自然而然“扮演”為主角，開 拓了沉浸式閱讀體驗新形式。代表平臺：話萌小說、起點閱讀對話板塊爆點密 節(jié)奏快題材廣 反轉(zhuǎn)多視頻網(wǎng)頁端圖片社交平臺內(nèi)容宣傳發(fā)布自媒體平臺2021/5/2133數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長內(nèi)容創(chuàng)新：新興設(shè)定吸引Z世代用戶異世界，通常是以自己所在的世界為中 心，對自己所在的另一個的世界的稱呼。 “異世界”包括平行世界、橫向時空軸、 二次元空間等。因作品世界