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文檔簡介

1、.：.；深度營銷行業(yè)研討框架一 行業(yè)概述 1、 行業(yè)界定和分類 2、 行業(yè)細分 3、 行業(yè)協(xié)會 4、 行業(yè)會議 5、 行業(yè)主流刊物、媒體與帶頭人 6、 行業(yè)標桿企業(yè)研討國內、國外 7、 行業(yè)內前二十名企業(yè)及概略二 行業(yè)開展情況與特征 1、行業(yè)開展環(huán)境 1 相關產業(yè)政策 2 投資環(huán)境：進入壁壘、稅收、產業(yè)援助 3 經(jīng)濟環(huán)境：行業(yè)集中度、GDP、通貨膨脹情況。 4 技術環(huán)境：技術程度、新技術運用、新產品研討與開發(fā) 5 資本勞力情況、社會文化環(huán)境 2、現(xiàn)狀 1 行業(yè)開展歷程 2 總體情況規(guī)模、產品構造、市場份額 3 國外開展情況 3、行業(yè)構造 1 消費商情況 2 產品差別化程度 3 行業(yè)進入與流動妨

2、礙 4 本錢構造 5 一體化程度 6 關鍵勝利要素 4、市場主要特征 1 影響需求的關鍵要素 2 國內和國際市場情況/全球化 3 行業(yè)競爭格局與競爭行為 4 生命周期 5、行業(yè)熱點 1 行業(yè)政策熱點 2 市場熱點 3 艱苦事件的影響 6、存在的主要問題 1 消費問題 2 銷售問題 3 體制與管理問題 7、行業(yè)重點企業(yè)競爭力評價前十名 三 行業(yè)開展趨勢分析1、行業(yè)生長動因分析未來開展的主要影響要素 1 產品要素 2 技術要素 3 顧客要素 4 經(jīng)濟要素 2、行業(yè)開展趨勢 1 規(guī)模預測 2 消費、供應變化趨勢 3 銷售渠道變革趨勢 4 需求變化趨勢 5 價錢變化趨勢 6 地域構造調整趨勢四 行業(yè)競爭分析 1、供應者討價討價才干 1 供應者產品規(guī)范化程度 2 供應者產品對企業(yè)流程重要性 3 供應者產品對企業(yè)產質量量影響 2、購買者討價討價才干 1 質量敏感性 2 品牌影響 3 替代品的替代程度 3、新

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