1、中國移動互聯網發展趨勢移動互聯網的發展現狀1移動互聯網的發展及競爭本質2把握移動互聯網發展機遇3目錄移動互聯網的定義及分類廣義的移動互聯網定義：以手持設備（手機、PDA等）為終端 以無線方式通過多種網絡(W-LAN，WiMAX，GPRS，CDMA等) 接入互聯網 。狹義的移動互聯網定義：以手機為終端 以無線通信網絡為接入方式 WAP通信協議 。 移動互聯網 服務分類傳統互聯網業務延伸移動互聯網固有業務創新型業務媒體資訊移動IM移動社區移動搜索LBS下載類業務手機游戲其他手機證券移動商務手機支付其他移動互聯網市場發展現狀 在產業鏈各方合力以及移動互聯網盈利模式多元化的利好因素驅動下，中國移動互聯

2、網用戶規模及應用服務規模將實現穩步持續增長；無論是官方WAP還是獨立WAP均加大了無線互聯網的持續投入，多元化業務拓展使WAP流量得到迅速提升。狹義移動互聯網市場規模移動互聯網將成3G增值市場新亮點語音業務仍是移動運營商營收主體，增值業務市場及用戶規模的雙高增長將進一步分流語音業務的收入。隨著短信及其他傳統增值業務增長空間受限，WAP市場占比將得到持續提升，移動互聯網將成為3G增值市場的新亮點。多元化的WAP廣告將成盈收主力借機奧運賽事，用戶對無線互聯網即時、互動等優勢認知加速 。WAP廣告的多元化及高性價比已得到廣告主的廣泛認知；2008年WAP廣告市場增幅達133.3%；移動互聯網業務的不

3、斷成熟將使WAP廣告成為盈收主力。視頻廣告固定文字鏈廣告WAP廣告形式品牌圖形分類廣告搜索廣告移動互聯網各細分市場規模手機網游盈利模式逐漸成熟 移動搜索 娛樂搜索備受關注移動IM運營商推廣成增長動力手機社區交友服務產品多元化手機社區交友用戶規模穩步提升預計2009年中國手機交友用戶規模將達到約2500萬手機游戲市場規模增勢強勁預計2009年中國手機游戲市場規模將達到18億移動搜索市場規模穩步增長預計2009年中國移動搜索市場規模將達到8.2億預計2009年中國移動即時通訊用戶規模將超過2億中國手機網民滲透率增長潛力巨大龐大的手機用戶資源為移動增值服務滲透率的提高奠定基礎；中國手機網民滲透率仍有

4、較大的增長潛力，手機網民規模的持續增長以及用戶黏性的增大將加速3G時代移動互聯網業務的突破性增長。3G主要細分行業投資情況手機游戲、移動搜索已成為中國無線應用領域的熱點投資行業，得到投資者的廣泛關注;未來以手機流媒體為代表的3G新應用將會成為下一個投資熱點。移動互聯網的發展現狀1移動互聯網的發展及競爭本質2把握移動互聯網發展機遇3目錄移動互聯網的用戶特征據工信部數據顯示，2008年手機用戶達6.4億；據CNNIC數據顯示，2008我國互聯網用戶規模達2.98億。手機用戶使用手機的互聯網網民手機網民其他移動終端設備使用者據CNNIC數據顯示，2008年手機網民規模達1.17億；移動互聯網用戶需求

5、發展趨勢現階段移動互聯網用戶分布呈兩極化特征，高端商務人士、學生/工人成為典型代表，后者成為主體部分決定網絡應用以娛樂化為導向；未來移動互聯網用戶將由兩極化向大眾人群輻射，大眾人群將成用戶主體，網絡應用向多元化方向發展；以白領、商務人士向普通大眾滲透；將移動互聯網作為互聯網必要補充；移動互聯網用戶手機手機 & MIDMIDPC & 手機PC & MID互聯網接入主要方式白領、商務人士為代表；無縫式信息交流欲求強烈；有成熟的互聯網使用習慣；低齡化、學歷、收入水平偏低；手機成為其重要信息來源及與外界溝通的主要渠道；無成熟的互聯網使用習慣；年輕群體、娛樂內容訴求強烈；擁有較高消費能力或較強消費支持；

6、對互聯網有所接觸；現階段用戶特征年輕、時尚群體對休閑娛樂內容需求依舊強勁；需求向多元化方向發展；未來用戶特征手機網民年齡、學歷、收入層次逐步提升；規模持續擴大，但在移動互聯網用戶中占比下降；移動互聯網與傳統互聯網終端對比小屏幕和觸摸屏便攜性廣告點擊率終端屏幕用戶體驗最小為15英寸顯示屏配鼠標和鍵盤不足1%標準化的瀏覽器用戶界面友好可定制傳統互聯網非標準化瀏覽器需通過保存收藏夾實現個性化功能 用戶界面不夠友好的2%至5%移動互聯網便攜性偏弱分眾、及時、互動性強運營商內部展開激烈的用戶爭奪戰運營商需要明確的差異化策略來鞏固和提升在重點市場的競爭力保持領先中國移動互聯網市場重點競爭市場競爭戰線一競爭

7、戰線二低 ARPU 高廠商執行力存量市場增量市場移動、聯通、電信的移動用戶及現有固網用戶互相進入目標客戶范圍，在重疊處形成激烈競爭；運營商相互滲透對方領域價格移動電信C聯通G固網用戶用戶價值高低高低2022/7/2714 三足 鼎立移動互聯網服務提供商 傳統互聯網廠商移動運營商終端廠商移動互聯網服務新角色加入引發用戶服務競爭升級移動互聯網產業鏈的變革 誰會成為新的贏家？服務提供商 移動運營商 廣告代理商 廣告主用戶渠道 采購供應終端廠商支撐平臺提供商解決方案提供商技術應用提供商 內容提供商 數字版權管理系統傳統媒體內容二次開發新興媒體應用平臺提供互聯網廠商有實力的終端廠商現有移動互聯網服務提供

8、商操作系統成為移動互聯網競爭切入點33.0%Windows Mobile其他LinuxSymbian中國手機操作系統 市場份額基于開放的手機操作系統平臺的競爭將成為移動互聯網市場參與者爭奪用戶資源的重要途徑。手機深層定制已成為運營商進行差異化競爭和開拓新用戶市場的重要營銷模式。通過對操作系統的介入，中國移動進一步加強了其對手機用戶在業務使用及終端選擇層面的把控。 Symbian Linux Windows Mobile 中國移動 OMS iPhone OSX PLAMGoogle Android移動互聯網的發展現狀1移動互聯網的發展及競爭本質2把握移動互聯網發展機遇3目錄從用戶興趣愛好、終端具

9、備的功能、產品關聯庫等層面進行深度挖掘，為定位目標客戶、實施交叉銷售提供有效支撐。電信運營商：把控移動互聯網營銷三要素運用數據挖掘技術發掘產品需求，實現對客戶需求的快速響應，通過業務的有效整合，將合適的業務內容包推薦給客戶。不斷優化營銷規則實施整合營銷。實時分析客戶在特定時段和場景下需求和興趣的最大點，第一時間把握最佳營銷時機。營銷時機更加精確營銷內容更加精確營銷對象更加精確業務產品設計目標用戶選擇營銷規則設計 移動互聯網營銷規劃應從客戶需求出發，把握“用戶、產品、時機”三要素開展精確營銷互聯網運營商：豐富業務移動化的用戶體驗 內容資源 精品化營銷策略 多元化界面設置 移動化整合線上線下營銷資源，在提升現有品牌效應的同時，有效把控終端廠商的合作界面，實現精準營銷。開拓更多精品內容合作資源，以差異化的內容優勢提升用戶體驗服務界面及業務設置應充分考慮手機用戶的體驗終端廠商：加強業務和終端的融合123營銷環節加強用戶體驗 爭取更多運營商合作資源業務和終端的融合加強對用戶業務需求的深度挖掘與分析，增強業務與終端的融合度，提高終端適配率及使用便利性。 在營銷環節，給用戶更多的試用機會，充分引導用戶，有助于培養用戶對業務的認知，