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1、普拉達核心競爭力分析在中國大陸，Prada被熟知恐怕要大大歸功于在2007年電影時尚女魔頭(TheDevilWearsPRADA)的潮流登陸。在影片中，由女魔頭米蘭達所穿著的黑色V字大翻領上衣與裙子，以及在片頭米蘭達出場時手上掛著的2006年秋冬限量版米色手提包，都淋漓展現了Prada品牌所推崇和堅持的高品質極簡時尚風。作為意大利充滿傳奇色彩的絕對一線品牌，從1913年Prda的創始人馬里奧普拉達創立品牌開始，就注定了它要走高消費路線的定位，因為當時Prda的顧客幾乎都是意大利的名門閨秀。而以高貴、硬朗、典雅為一貫風格的Prada也迎合了時尚圈里一群需要裝扮的內斂人士。尤其在紐約時尚圈中，Pr

2、ada的低調設計，總是給穿著這個品牌的人一種充滿智慧型的高調和驕傲，而它的設計也如同片中米蘭達的氣質一般，充滿了強大的女性美。雖然由于時尚環境變遷,Prada在1970年代幾近瀕臨破產，但自從現任品牌掌門人接任以來，卻開始重放異彩，即便在2008年經濟危機后發展維艱時，銷售業績也在迅猛增長。據Prada2012年報數據,截至2013年1月31日，Prada集團在全球范圍內開設直營店461家，以及百貨店、獨立零售專賣店網絡在全球70個困家銷售。不僅如此，在著名的市場咨詢機構MillwardBrown發布的2013年度BrandZ全球最有價值品牌排行榜中Prada作為首次進入全球百大排行榜，并以6

3、3%的增幅被評為在過去一年全球各品類品牌中增值幅度最大的品牌。Briefoutlook辛1913一MariqPradaopensaluxurystorehanddags,SH0E：SrTRUNKSUJJCURFACCKEEORIEStETTCJHANDCRAFTED,SOPHISTICATEDGOODS一RAPIDLY條70hS一THENEW匸尺AOFMTUCCIAPKADA&PATRIZIOBERTEUJHASST4RTE13.THEYTURNEDTHEL4BELTOWARDSHAUTECOLTTBREANDINTERNATIONALIZAT3ON-丹185PRADASCLASSICELEMENTSWITHMOHAND8AG(PARACHIJTFNYLON).眷1984-EXPANSION4匚TOSSCOM!MENTALEUROPE并1989PRET-A-PORTERCOLLECTIONr90sFondazeomePrada.Newbrandimage：blindingTRADITIONALANDARCHITECTU

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