1、廣告藝術設計中的中國(zhn u)傳統(tǒng)文化共二十八頁廣告(gunggo)定義 廣告，即廣而告知之意。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。 廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣； 狹義廣告僅指經(jīng)濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(lo w)的重要形式，主要目的是擴大經(jīng)濟效益。 共二十八頁廣告(gunggo)

2、的表現(xiàn)手法1、圖像廣告：圖片為主2、文字設計廣告：文字編排為主3、幽默廣告：幽默情景為主4、人物肖像廣告：電影明星 歌星各行業(yè)代表人物5、視聽廣告：聲音(shngyn) 影像 音樂 節(jié)奏共二十八頁教學(jio xu)目標 本次授課主要針對廣告中中國傳統(tǒng)文化元素的運用進行了解與探討(tnto) 廣告的本質(zhì)是傳播，廣告的靈魂是創(chuàng)意 共二十八頁什么是中國傳統(tǒng)(chuntng)文化 中國傳統(tǒng)文化(traditional culture of China)是中華文明演化而匯集成的一種反映民族特質(zhì)和風貌的民族文化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態(tài)的總體表征，是指居住在中國地域(dy)內(nèi)的中華民族及其祖先

3、所創(chuàng)造的、為中華民族世世代代所繼承發(fā)展的、具有鮮明民族特色的、歷史悠久、內(nèi)涵博大精深、傳統(tǒng)優(yōu)良的文化。 簡單來說，就是通過不同的文化形態(tài)來表示的各種民族文明，風俗，精神的總稱。 共二十八頁傳統(tǒng)文化(wnhu)包含的內(nèi)容諸子百家、琴棋書畫、傳統(tǒng)文學、傳統(tǒng)書畫、中華詩詞、中國戲劇、中國建筑、漢字漢語、傳統(tǒng)中醫(yī)、宗教哲學(zhxu)、民間工藝、衣冠服飾、飲食廚藝、傳統(tǒng)神話、傳統(tǒng)音樂等等共二十八頁中國文化元素(yun s)的植入圖形“中國印舞動的北京” 由三個部分構成：1.像一個人的“京”字中國印；2.漢語拼音“Beijing”和“2008”字樣，象征(xingzhng)2008年北京奧運會；3.奧運

4、五環(huán)：奧林匹克精神的象征 紅色是在中國傳統(tǒng)崇尚的顏色，在此被演繹得格外強烈，激情被張揚得格外奔放。這是中國人對吉祥、美好的禮贊，這是中國人對生命的詮釋 會徽將肖形印、中國字和五環(huán)徽有機地結合起來，充滿了深沉的活力。尺幅之地，凝聚著東西方氣韻；筆畫之間，升華著奧運會精神。 共二十八頁香港鳳凰衛(wèi)視中文臺臺標香港鳳凰衛(wèi)視中文臺臺標，也是直接借用了原始彩陶中的風鳥圖形，并使用(shyng)了傳統(tǒng)的喜相逢的結構方式加以組合。不僅反映出厚實的文化底蘊，也極其具有動感， 充分體現(xiàn)了現(xiàn)代媒體的特點。共二十八頁中國聯(lián)通的標志設計也是采用了佛教中的“八吉祥(jxing)”之一的“盤長”作為其基本造型言，在內(nèi)涵上主

5、要取其源遠流長、生生不息之意， 代表著聯(lián)通事業(yè)的發(fā)展與愿望。共二十八頁作品五:切膚之痛系列解析：這應該主要是講人與動物的應該和諧相處，傷害動物等于傷害我們(w men) 自己！作品五：切膚之痛系列(xli)虎篇解析：共二十八頁共二十八頁 這個廣告比較簡潔明了，在人們的眼前，透過這潔白的書法，人們馬上可以感受到她與洗衣液的“關系”，更能夠體驗到這個品牌的產(chǎn)品(chnpn)的功效原本應該是黑色的“墨跡”都能夠被洗凈，共二十八頁作品名稱：宇運動(yndng)共二十八頁中國文化(wnhu)元素的植入漢字廣告巧妙地運用了“魚”字從繁體轉(zhuǎn)變成簡體，四點水演變成一橫的特點，提醒人們，倘若不保護漁業(yè)，魚都將離

6、開水，成為人們的盤中餐，而打破了生態(tài)環(huán)境，盤中縱然有食物(shw)，也終究影響自己的生存共二十八頁中國文化元素(yun s)的植入漢字 森，然后(rnhu)逐步演變成林、木、十。人類的亂砍濫伐使得森林去掉一個“木”成為了“林”，再去掉一個“木”成為了“木”，再砍掉樹枝，就只剩“十”，這讓人聯(lián)想到“十字架”，環(huán)保寓意得以巧妙闡釋。 共二十八頁中國文化元素(yun s)的植入漢字 上方米字格里縱向排列著紅色的汶字和黑色的川字兩字。兩字組合(zh)成濟字。 下方 是紅十字 的標識和“中國紅十字基金會”等字樣。寓意著“同舟共濟，希望大家?guī)椭氪ㄈ嗣窆捕呻y關”共二十八頁古典(gdin)詩詞、成語諺語的植

7、入全心全意小天鵝車到山前必有路，有路就有豐田車“快”“治” 人口 華素片廣告領“鮮”一步 黃河冰箱廣告汾酒必喝 喝酒必汾 汾酒廣告詞 無“胃”不治的關懷 胃樂膠囊廣告詞 聰明不必絕頂 生發(fā)(shngf)濟廣告詞 “咳”不容緩 止咳藥廣告詞 美好人生，“雞”不可失 燒雞店廣告 “騎”樂無窮 摩托車廣告詞共二十八頁改動成語(chngy)的語素共二十八頁改變意義(yy)色彩一毛不拔(牙刷廣告語)臭名遠揚，香飄萬里（臭豆腐廣告(gunggo)）兩面三刀(多功能菜刀廣告語)只做“表面文章”(裝潢材料廣告語） 格林涂料,“面面俱到”(格林涂料廣告語)共二十八頁廣告語使用，化用成語(chngy)的妙處 成語

8、(chngy)有“結構節(jié)縮精約、語體簡短、語義豐富符合民族語言習慣”的特點，廣告對其引用，化用使得廣告語“新穎、巧妙、通俗、易記、活潑”，易讀易記，促進宣傳共二十八頁中國(zhn u)文化元素的植入孝親觀念視頻納愛斯洗腳篇老爸的謊言打包別讓等待(dngdi)成為遺憾雕牌洗衣粉下崗篇愛立信溝通關懷篇共二十八頁文字(wnz)篇 “孔府家酒，叫人想家”的廣告語，令多少人未見已傾心，未喝心已醉。 老牌“威力洗衣機”宣揚倫理親情的“威力洗衣機，獻給母親的愛”的廣告語也令人感到格外親切，取得不同凡響的效果“今年過節(jié)不收禮(shu l)，收禮(shu l)只收腦白金”到“孝敬爸媽腦白金” “腦白金”也以“孝

9、敬爸媽”為主要訴求點，廣告雖無甚創(chuàng)意，卻道出真情，話不在多卻包含了一切，其持續(xù)熱銷當在情理之中共二十八頁中國文化元素的植入精忠愛國(i gu)的民族情結 “四十年風雨歷程，中華永在我心中”中華牙膏巧妙地通過“中華”的諧音、雙關,讓人聯(lián)想到每一個中華兒女對歷經(jīng)風雨的祖國(zgu)一往情深。共二十八頁長虹集團的“長虹,以產(chǎn)業(yè)報國、民族昌盛為己任”;娃哈哈集團的“非常可樂中國人自己的可樂!”;海爾集團的“海爾,中國造!”這些富于震撼力的廣告口號,折射出中國民族企業(yè)不屈不撓的精神和滿腔報國熱忱,也深深撥動人們的心弦,激發(fā)人們的民族自豪感,喚起廣大受眾關心民族工業(yè)的發(fā)展,愛國貨(guhu),用國貨(gu

10、hu),把自己的命運與祖國的命運緊密相連的憂患意識共二十八頁不尊重(znzhng)傳統(tǒng)文化的結果共二十八頁不尊重傳統(tǒng)(chuntng)文化的結果 早在古代(gdi)就有“入鄉(xiāng)隨俗”一詞，這說明古代(gdi)的人就已經(jīng)對當?shù)仫L俗習慣和禁忌加以重視。最常見的是對中華民族的感情禁忌。近幾年來由于某些廣告人和廣告代言人唯利是圖，制作了一些傷害中國人民感情的廣告，觸犯了中華民族的感情禁忌，遭到了堅決抵制。汽車之友雜志2003年第12期上的“豐田霸道”的廣告中，石獅子向豐田汽車敬禮鞠躬的畫面，讓許多中國人聯(lián)想到了“七七事變”中中華民族遭受到日本軍隊踐踏蹂躪的屈辱歷史；共二十八頁不尊重傳統(tǒng)文化(wnhu)的結果2004年9月的國際廣告雜志刊登了一則名叫龍篇的立邦漆廣告作品，描繪了柱子因沒有使用立邦漆而使柱子上的蟠龍下滑的場面，頓時引起了軒然大波，因為自古龍就是中華民族(ZhnghuMnz)的圖騰，是中國的象征，而這則廣告極大的引起了許多中國人民的反感和抗議共二十八頁內(nèi)容摘要廣告藝術設計中的中國傳統(tǒng)文化。2、文字設計廣告：文字編排為主。解析：這應該主要是講人與動物的應該和諧相處，傷害動物等于傷害我們 自己。上方米字格里縱向排列著紅色的汶字和黑色的川字兩字。中國文化元素的植入精忠愛國的民族情結。娃哈哈集團的“非常可樂中國人自己的可樂。這些富于震撼力的廣告口號,