1、聯想(linxing)手機店面美陳規范交流市場部 共三十一頁什么是美陳？為什么要開展美陳工程？美陳，即美觀陳列。在手機零售終端，主要是樣機的陳列，POP的張貼擺放，產品價格信息的傳遞和促銷的告示。使終端生動化，讓聯想(linxing)手機更加生動地展示在消費者 面前，引起消費者的購買欲望活躍的銷售氛圍，整齊的產品陳列以及銷售輔助用具能極大 地刺激消費者的購買愿望，從而促進產品的銷售卷頭語2022/7/26共三十一頁美陳工程都包括什么？美陳工程店面助銷物的陳列規范及落實店面硬件(yn jin)建設規范 包括柜臺、背景墻、燈箱、門頭硬件用品制作規范店面POP用品制作規范 彩頁、海報、展架、條幅、燈

2、箱片（門頭形象）、掛旗等POP用品 卷頭語2022/7/26共三十一頁目錄(ml)一、各類店面的環境特點(tdin)及陳列特點(tdin)二、美陳基本原則三、聯想手機美陳注意事項四、促銷品的種類與陳列五、 7月美陳精品共享2022/7/26共三十一頁目錄(ml)一、各類店面的環境(hunjng)特點及陳列特點二、美陳基本原則三、聯想手機美陳注意事項四、促銷品的種類與陳列五、 7月美陳精品共享2022/7/26共三十一頁各類店面的環境(hunjng)特點及陳列特點四大類手機店面： 一般通訊(tngxn)類店面營業廳中的專柜百貨商店中的手機專柜通訊連鎖店、家電連鎖店 2022/7/26共三十一頁各

3、類店面的環境(hunjng)特點及陳列特點一般通訊類店面 產品陳列缺乏必要的分類，不注重品牌的差異化；各品牌為爭奪有限(yuxin)的店內空間，競爭十分激烈 ；店方品牌意識不是很強 ，宣傳品混用。 營業廳手機專柜 出租柜臺或自行營銷是主要的方式。經營的手機品牌有較強的偏向性，同時對店面內的宣傳品如掛旗、條幅等使用有很多限制。 機會：柜臺內的產品擺放和宣傳品的陳設，注重營業廳門口位置的宣傳品的擺放 。2022/7/26共三十一頁各類店面的環境(hunjng)特點及陳列特點百貨店內的手機專柜 百貨商場具備比較好的購物環境，使用商場統一使用的柜臺。對手機宣傳品的使用有很多的限制。 機會：注重柜臺內和

4、柜臺上的陳列，可利用臺卡、資料架、榮譽獎牌、彩頁等宣傳品的擺放。 注意：陳列一定要整齊和美觀。 大型通訊、家電連鎖店 通訊連鎖店比如“金飛鴻(fi hn)、迪信通”，家電連鎖店“國美、大中”，一般這類店面中的各類品牌比較齊全。店內使用各品牌自己的形象柜臺，POP陳列方面品牌意識比較強，注重柜臺陳列。2022/7/26共三十一頁目錄(ml)一、各類店面的環境特點及陳列特點二、美陳基本原則三、聯想手機美陳注意事項四、促銷品的種類(zhngli)與陳列五、 7月美陳精品共享2022/7/26共三十一頁美陳基本(jbn)原則美陳的基本原則：獲得良好的陳列位置爭取最大的陳列面積盡量陳列全部型號產品(ch

5、npn)根據產品推出順序決定陳列位置和分額，突出主題定期清理柜臺借助POP等助銷材料黃金原則2022/7/26共三十一頁美陳基本(jbn)原則美陳注意事項：品牌非常重要，是核心；基本產品分類陳列；陳列基本要素及對要素的基本要求：樣機：無破損，使用聯想機托；手機托架：不可單獨使用，與樣機匹配；價簽：與樣機配合，符合價格(jig)規范；柜內宣傳品：整齊，按公司要求擺放；襯底：與品牌吻合，不可過亮；柜臺：無雜物2022/7/26共三十一頁美陳基本(jbn)原則針對不同柜臺的建議陳列方式：低而寬大的柜臺：波浪式陳列，中間位置為主推機型；低而窄的柜臺：一字排開，以爆炸貼等宣傳品做出高低波浪陳列櫥窗陳列：

6、主推機型在平視(pngsh)的地方，從上至下放高檔機到抵擋機2022/7/26共三十一頁目錄(ml)一、各類店面的環境特點及陳列(chnli)特點二、美陳原則與技巧三、聯想手機美陳注意事項四、促銷品的種類與陳列五、 7月美陳精品共享2022/7/26共三十一頁聯想(linxing)手機美陳注意事項 注意使用/切換新的聯想LOGO 切換新LOGO，正確使用聯想LOGO根據產品類型和特性的不同，選擇適合的陳列手段 形象類產品 明星類產品 終端走量類產品 補充型產品突出該時期的聯想手機市場推廣重點 如6-8月市場宣傳重點為：“聯想手機全面引領彩屏時尚“，該時期柜臺陳列應該按中央(zhngyng)市場

7、部每月發布的當月柜臺美陳重點工作來布置。 2022/7/26共三十一頁聯想(linxing)手機美陳注意事項 模型機擺放 在一部分零售店，模型機都擺放在玻璃柜臺上，這時候要注意將聯想手機 產品集中擺放，要與其他的品牌(pn pi)保持一定距離。POP 使用 缺乏與濫用POP的情況相當普遍，要注意POP的使用，不應該過多過少。發 現有損壞或過時的POP應該及時清除或更換。POP不足時店員應該及時向督 導或有關人員反映索取。 2022/7/26共三十一頁目錄(ml)一、各類店面的環境特點及陳列特點二、美陳原則與技巧(jqio)三、聯想手機美陳注意事項四、促銷品的種類與陳列五、 7月美陳精品共享20

8、22/7/26共三十一頁促銷品的種類(zhngli)與陳列 POP品的種類橫幅海報立牌及展架掛旗彩頁插架彩頁燈箱(dn xin)展柜其他2022/7/26共三十一頁促銷品的種類(zhngli)與陳列 橫幅避免遮住店鋪(dinp)名稱促銷期過后要及時撤下專柜中可張貼小橫幅當小橫幅貼在柜外,不可太低并考慮走道的寬度2022/7/26共三十一頁促銷品的種類(zhngli)與陳列 海報粘貼的位置在視平線上,不要太低避免被濫用定期更換不同系列的海報避免破損、重疊或隨便(su bin)張貼在不干凈的墻上2022/7/26共三十一頁促銷品的種類(zhngli)與陳列 立牌及展架放于門口或柜臺外、電梯口注意(

9、zh y)不可遮蓋柜臺2022/7/26共三十一頁促銷品的種類(zhngli)與陳列 掛旗注意懸掛高度不適宜在屋頂(w dn)較低的店內使用2022/7/26共三十一頁促銷品的種類(zhngli)與陳列 彩頁插架擺放位置不應遮擋視線不要(byo)用過于陳舊的插架插架與彩頁相配2022/7/26共三十一頁促銷品的種類(zhngli)與陳列 彩頁過期的彩頁及時收起擺放整齊，時常維護擺放位置(wi zhi)合理，可于樣機配合2022/7/26共三十一頁促銷品的種類(zhngli)與陳列 燈箱注意按時開關燈不可在燈箱上張貼(zhngti)海報及時更換已損壞的燈泡2022/7/26共三十一頁促銷品的種類

10、(zhngli)與陳列 展柜圍繞主題進行陳列注意燈光(dnggung)照明注意空間布局2022/7/26共三十一頁促銷品的種類(zhngli)與陳列 其他(qt)助銷品贈品飾物襯底2022/7/26共三十一頁促銷品的種類(zhngli)與陳列 6423175促銷品在店內的位置(wi zhi)2022/7/26共三十一頁1）店面門口的位置(wi zhi)： 海報、條幅、X展架、易拉寶、門 貼等， 以吸引店外的顧客。2）店內上空屋頂： 掛旗、懸掛式POP，營造品牌、產 品的整體氣氛。3）正對門口的墻面：大型海報或燈箱4）樓梯口/電梯口： 海報、展架、條幅 促銷品的種類(zhngli)與陳列 2022/7/26共三十一頁目錄(ml)一、各類店面的環境特點及陳列特點二、美陳原則(yunz)與技巧三、聯想手機美陳注意事項四、促銷品的種類與陳列2022/7/26共三十一頁謝謝(xi xie)大家！2022/7/26共三十一頁內容摘要聯想手機店面美陳規范(gufn)交流市場部。地刺激消費者的購買愿望，從而促進產品的銷售。2022/2/19。包括柜臺、背景墻、燈箱、門頭硬件用品制作規范(gufn)。彩頁、海報、展架、條幅、燈箱片（門頭形象）、掛旗等P