1、奶茶品牌檢視2001.10Catalog 市場現狀 品牌戰略 傳播戰略及效果回想 2002年傳播戰略一、市場現狀1、市場現狀 a產品自然生長情況良好 b尚無強力競爭品牌存在的問題： a品牌投入較少 b缺乏與目的消費群的溝通 c品牌知名度不高 d品牌籠統尚未完全建立一、市場現狀2、行業前景 a市場基數小，開展空間可觀 b消費者對生活質量的要求不斷提高，提供市場源動力 c中國經濟的國際化趨勢愈加明顯，競爭亦將愈為猛烈二、品牌戰略昆山一致奶茶TP330包裝廣州一致奶茶TP300包裝一致麥香奶茶一致巧克力奶茶一致綠奶茶1、產品2、品牌戰略昆山目的區域：華東上海產品概念：紅茶與牛奶調制而成，體味歐洲情調

2、的奶茶飲料目的對象：1828歲都市職業女性，1821歲在校女大學生，鐘情 歐洲情懷，講究生活質量，崇尚精致感受利益點：感受精致歐式生活支持點：世界經典極具歐洲風味的奶茶品牌定位：是個人精致生活的標志品牌個性：精致的，經典的，歐洲的傳播主張：享用獨特的浪漫接觸品牌資產：奶茶公主籠統可長期累積二、品牌戰略2、品牌戰略廣州目的區域：華南產品概念：休閑、輕松、歡樂的奶茶飲料，在午后陽光下伴點飲用目的對象：1828歲都市職業女性，1821歲在校女大學生，鐘情 歐洲情懷，講究生活質量，崇尚精致感受利益點：享用休閑光陰支持點：上等紅茶與優質牛奶調制而成的幼滑奶茶品牌個性：休閑的，輕松的，歡樂的 傳播主張：知

3、心伴侶，一致奶茶二、品牌戰略三、傳播戰略及效果回想 01 享用獨特的浪漫接觸 上市試飲推行 添加消費者接觸度 西點屋特賣時間 傳播主張 傳播動作 效果評價 地鐵通道 初步建立品牌知名度 站牌燈箱 缺乏與其他方式媒體的 結合，無法構成更有力 的品牌傳播 1 上海三、傳播戰略及效果回想一致奶茶上市海報三、傳播戰略及效果回想一致奶茶手繪海報三、傳播戰略及效果回想一致奶茶試飲臺一致奶茶試飲杯三、傳播戰略及效果回想一致奶茶西點屋陳列架一致奶茶陳列架三、傳播戰略及效果回想一致奶茶地鐵通道三、傳播戰略及效果回想一致奶茶車站站牌三、傳播戰略及效果回想01/39 知心伴侶，一致奶茶 茶畫奶茶 提升品牌知名度 心

4、境放飛之旅 初步樹立品牌籠統 時間 傳播主張 傳播動作 效果評價 TVC花店篇 與整個品牌基調的結 合表現不夠突出 投放較少 未構成傳播效應 2 廣州三、傳播戰略及效果回想一致奶茶上市海報三、傳播戰略及效果回想一致奶茶茶畫奶茶海報一致奶茶茶畫奶茶包裝三、傳播戰略及效果回想一致奶茶心境放飛海報三、傳播戰略及效果回想一致奶茶心境放飛報紙通欄三、傳播戰略及效果回想一致綠奶茶上市海報四、2002傳播戰略1 傳播中心：一致奶茶 = 歐洲精致生活2 傳播內容：1、校園話劇巡演 a校內經典話劇上演 由各大高校校學生會開場組織“奶茶公主-之歐洲經典話劇 巡演活動，各院系引薦排演一部歐洲經典話劇組織全 校經典話

5、劇上演，評選出全校最正確的兩部話劇參與校際上演 b校際經典話劇上演及競賽 選擇具有相當規模場地的高校如上戲，約請各校的最正確 劇組進展校際經典話劇扮演，聘請專家評分，決出一、二、 三名，給予獎勵并授予證書 c經典話劇高校巡演 各校獲獎劇組在各大高校進展校際巡回上演四、2002傳播戰略2、奶茶公主-歐洲劇場 a約請高校話劇巡演優秀劇組進展戶外現場歐洲經典話劇扮演 bJOIN宜家家居、聯邦家私等著名歐式家具品牌，借現場展 示歐式家具及裝飾，利用歐洲經典話劇與歐式精巧家具的組 合，營造精致、典雅的歐洲生活情調 c活動現場附近設特賣臺四、2002傳播戰略3、歐洲經典影片展 a由一致奶茶冠名，在各高校組織進展歐洲影片或以歐洲為主 題的世界經典影片回放，每周放映兩部。詳細由各高校例如 “影視沙龍的社團執行 b在校學生在指定地點購買一致奶茶兩包就可獲贈影展門票一 張送完為止四、2002傳播戰略4、圣誕之禮 a在上海知名商務樓/時髦商場附近EG. 徐家匯、香港廣場、 力寶廣場、中信泰富、恒隆廣場，派發人員身著奶茶公主 服裝，手挽飾有圣誕彩帶的藤籃，向目的消費群派發奶茶公 主鑰匙掛件、圣誕魔法棒等精致圣誕小禮物 b在知名大學校園的主要通道旁，向目的消費群派送精致圣誕 小禮物派發人員著奶茶公主服裝，手挽飾有圣誕彩帶的藤籃 c12月24日，